Annual Mediastars 23 by giulio rodolfo

MEDIASTARS Il Premio Tecnico della Pubblicità

INTERACTIVE EXPERIENCE

L’ANNUAL 23 MEDIASTARS diventa interattivo Con l’app Experience Gate, l’immagine acquista valore trasformandosi in un’esperienza sensoriale. Un servizio creato per aggiungere dinamicità all’informazione, attraverso l’accesso interattivo ad inﬁniti contributi esclusivi. COME FUNZIONA:

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SOMMARIO Bando di Concorso Mediastars XXIV 4 Mediastars 23. Una storia di successo di Giulio Rodolfo 6 Be Original 7 AI e il Kaspersky Security Analyst Summit di Giulio Rodolfo 10 Prendi l’Arte e mettila in bilancio di Giulio Rodolfo 12 Naming di Cesare Righi 14 Il Totem Ricerca di Cesare Righi 16 21iLAB: Una digital agency internazionale 18 Vergani&Gasco: Esperienze digitali ad alto impatto emotivo 19 Studio Pandora: Un piccolo team dai grandi risultati 20 mmad: The Value of Difference 24 Carlo Pasini: L’artista usa puntine da disegno e spilli per dare vita a quadri e sculture della cultura pop 25 MPR: Nice to Brand You 26

Interviste ai Protagonisti della Comunicazione Luca Targa, CEO Inside 28 Luca Artoni, Strategy Communication Manager Net-Uno 28 Elisa Zulian, Account Director e Founder Baobab Communication 28 Pietro Marilli, CEO cdweb agenzia SEO 30 Mauro Miglioranzi, Presidente e Direttore Creativo COO’EE Italia 30 Lorenzo Cecchinelli, Creative Director MPR Comunicazione Integrata 30 Federica Pierattelli, General Manager Universal Production Music Italy 32 Alessandra Businaro, Partner The Optimist 32 Raffaele Balducci, Direttore Creativo Armando Testa 32 Davide Arduini, Co-founder e Presidente Acqua Group 34 Gianluca Manca, Head of Sales Italy 21iLAB 34 Riccardo Robiglio, Partner RED Robiglio & Dematteis 34 Fabiana Fantinato, CEO & Founder Milk Adv 36 Federico Frasson, Owner & Managing Director Fkdesign 36 Loris Zanelli, CEO PubliOne 36

Area Press & Poster 39 Sezione Stampa Assegnazione Premi 40 Sezione Esterna Assegnazione Premi 44 Area Audio & Video 51 Sezione Televisione & Cinema Assegnazione Premi 52 Sezione Tecnica Audiovisiva Assegnazione Premi 58 Sezione Radio Assegnazione Premi 64 Area Corporate, Packaging & Promotions 69

Sezione Corporate Identity Assegnazione Premi 70 Sezione Packaging Assegnazione Premi 76 Sezione Promotions Assegnazione Premi 84

Area Internet & Multimedia 91

Sezione Internet Assegnazione Premi 92 Sezione Advertising Online Assegnazione Premi 100 Sezione APP Assegnazione Premi 104 Sezione Social Media Assegnazione Premi 107

Special Stars Albo dei migliori professionisti

111

Mediastars XXIII edizione Elenco delle presenze in concorso: Agenzie, Case di Produzione e Post Produzione che hanno lavorato con le Aziende per la realizzazione dei progetti presentati in concorso e valutati dalle Giurie delle diverse sezioni per la XXIII edizione del premio Mediastars: AGENZIE 2GM – 21iLAB – ACQUA GROUP – ADV ACTIVA – AGENZIA BRAND LOYALTY ITALIA – ANOMALIA ADV – ACQUA GROUP – AQUATTRO – ARACHNO – ARMANDO TESTA – ARTIFICIO – ATTILA&CO – BAI UNITED – BAMAKÒ – BAOBAB COMMUNICATION – BEEZ ADVERTISING – BITMAMA – BOKEN – BORN HUMAN – BRANDSTORIES – CAFFEINA – CARE – CATONI ASSOCIATI – CD WEB – CERVED GROUP – CLAB COMUNICAZIONE – COCCHI&COCCHI – CONTROCAMPO PRODUZIONI – COPIAINCOLLA.COM – CST SCENOGRAFIE POLZONI DESIGN – CURVE STUDIO – DEXANET – DIGITAL MIND – DNART – DOING – E3 – EMANUELE MARAZZI FULL COMMUNICATION – EMPORIO ADV – ENRICO BONOMINI – ER CREATIVI IN PRIMA LINEA – FERDINANDO CONTE – FK DESIGN – FMEDIA – FORMULE CREATIVE – FRIEND FOR FUN – FUORISEDE – GLUM AGENCY – GO TO NET – GRUPPO DIGITOUCH – GRUPPO ICAT – GWC WORLD – HAVAS – HELVETIKA – HUMAN CREATIVE – INSIDE – INTEGRA SOLUTIONS – IRONIKA – JUST MARIA – KETTYDO+ – KLEIN RUSSO – LA FABBRICA – LATO C – LEO BURNETT – LESS IS MORE – LORENZO MARINI GROUP – LOUDER ITALIA – MAD FEVER – MARIMO – MELAZETA – METAPHORA – MILK ADV – MIRACLE VIDEO AGENCY BEE COM – MMAD – MMS ADVERTAINMENT – MMS ADVERTISING – MORE INTERACTIVE – MORUZZI’S GROUP – MOSQUITO – MOSTACHOS – MPR COMUNICAZIONE INTEGRATA – NET-UNO – NEVER BEFORE ITALIA – ONIBUR – O-ONE – PHD MEDIA – PLAYGROUND – PRIVALIA – PUBLICIS – PUBLIONE – PUNTOACAPO – PUZZLE – QMI INTERACTIVE – RAINERI DESIGN – RED – REDFISH – REHUB – SAATCHI & SAATCHI – SDM INTERACTIVE PASSION – SED+ – SITE BY SITE – SIXELEVEN – SOLUZIONE GROUP – STUDIO FORMULE CREATIVE – STUDIO PERAZZA – TAX FREE FILM – TECNOSTUDI – THE HARRY – THE KID’S ROAD – THE MINE – THE OPTIMIST – THE ZEN – TONI TRAGLIA GRAPHIC DESIGN – TRATTI – TRIPLESENSE REPLY – TUNNEL GROUP – TWENTYTWENTY – UP.OO – VITTORIA COMUNICA – VERGANI & GASCO – WYCON – XG PUBLISHING – XISTER REPLY – XPLACE COMPANY – Y&R ITALIA – YOUNG DIGITALS. CASE DI PRODUZIONE E POST PRODUZIONE 3PUNTO0 – AKITA FILM – ATORN – AUDIOITALIA PRODUZIONI AUDIO – AUDIO NETWORK – AVE FILM – BAND – BLAHBLAH PRODUCTION – BORN HUMAN – BRANDSTORIES – BUDDY FILM – CARE – CASA SURACE – CLOVERTHREE – CONTROCAMPO PRODUZIONI – COSMO – CURVE STUDIO – DIAVIVA – DINAMO FILM – DISC TO DISC – DNART THE MOVIE – DRAKOS MEDIA – DRAW LIGHT – ERYDE PRODUZIONI – FILMGOOD – FILMMASTER PRODUCTION – FLATMIND VIDEO PRODUCTIONS – FM PHOTOGRAPHERS – FMEDIA – FLATMIND VIDEO PRODUCTIONS – FOTOGRAFO SILVIO GIOIA – FRANCESCO ALLEGRETTI – GO TO NET STUDIOS – GOTHACOM – HAIBUN – HIVE DIVISION – HOTMINDS – IGGY POST – IKON – INDACO – INDIGO PRODUCTION – JUST MARIA – KUME – LAB81 – LEONARDO IANNELLI – LIQUID & SOLID – LITTLE BULL – LOUDER ITALIA – MATTEO TRANCHELLINI – MIRACLE VIDEO AGENCY BEE COM – MIYAGI – MEGA PRODUCTION – MOKAMUSIC – MORE INTERACTIVE – MULTIMEDIA GROUP – MUSICUSTOM – NSS FACTORY – OCTOPOST – OFFICINA IMMAGINI – OPEN REPLY – PEPERONCINO STUDIO – PERFORMEDIA – PERIGEO ASSOCIATI – PRELUDIO – PRODIGIOUS – QUIET PLEASE – RODEF GROUP – SAATCHI & SAATCHI – SAMPLE – SCIENCE AUDIO TECNOLOGY – SQUARE – STUDIO FORMULE CREATIVE – STUDIO PANDORA – T2 FILMS – TAM TAM STUDIO – TAX FREE FILM – THE FAMILY – TOBOGA – TOP DIGITAL – ULURU PRODUZIONI FIRENZE – UPSET – VARGO FILM PRODUCTION – VIXUAL – VOLPATO – XG PUBLISHING – YOU ARE. AZIENDE 2GM – 21iLAB – A+E NETWORKS – A.S. ROMA – ABS ACCIAIERIE BERTOLI SAFAU – ACQUA SAN BENEDETTO – ACQUA ULIVETO – ACQUA SANT’ANNA – ACQUAVIVA – ACTION PARK – ADMO – AGENZIA BRAND LOYALTY ITALIA – AGRIFARMA – AIR DOLOMITI – ALBAPLUS – ALFA ROMEO – ALI GROUP – ALKEMILLA ECOBIO COSMETICS – ALL RUGBY WINE – ALLERGIE ONLUS – ALLIANZ GLOBAL ASSISTANCE – ALMAVERDE BIO AMBIENTE – ALPIQ ENERGIA ITALIA – ALTAECO – AMARO DEL CAPO – AMEASYNG – AMICI DELL’AMBIENTE – ANTICA LOCANDA DI SESTO – ARCASA – ARCAPLANET – ARD DISCOUNT – ARTSANA – ARTSFOR – ARVAL – ASD ANIMAL HEALTH – ATOS – AUSER NAZIONALE – AVANIX – AXA – B&B ITALIA – BABYLISS ITALIA – BALOCCO – BARDAHL ITALIA – BASF CONSTRUCTION CHEMICALS ITALIA – BAULI – BEAUTY LIFE COSMETICI – BIOTEST ITALIA – BNL GRUPPO BNP PARIBAS – BOGGI MILANO – BORSCI SAN MARZANO – BOSCA – BPER BANCA – BRIANZA PLASTICA – BUMBLE BEE – BUONDI’ MOTTAI – BUSTAFFA – CA’ DOVANI – CAMON – CANAPA LIFE – CANARUTE – CANDIA ITALIA – CANTINA ARIANO – CANTINA DELLE VIGNE DI PIERO MANCINI – CANTINE DORGALI – CARTIERE CARRARA – CASA MILO – CASEIFICIO MONTRONE – CASEIFICIO SANGUEDOLCE – CASEIFICIO TOMASONI – CAVIRO – CELIO – CENTRO COMMERCIALE FIORDALISO – CERAMICA BARDELLI – CERVED GROUP – CHICCO – CHIMA FLORENCE – CIEMME ALIMENTARI – CITYLIFE SHOPPING DISTRICT – CLEARY GROUP – CLECA – COGEDI INTERNATIONAL – COLOMBINI GROUP – COMBIPEL – COMMISSIONE DIFESA VISTA – COMPAGNIA DI SAN PAOLO – COMPAGNIA ITALIANA SALI – COMUNITÀ LAUTARI – CONDENAST – CONBIPEL – CONFINDUSTRIA VERONA – CONVERT ITALIA A VALMONT COMPANY – COOPERLAT – COPERNICO – COPIAINCOLLA.COM – COSI TABELLINI – COSMETICA ITALIA – CRAI – DANONE – DAVIDE CENCI – DE RIGO VISION – DIADORA SPORT – DIAMANT – DIASORIN – DIHR ALIGROUP – DITTA BORTOLO NARDINI – DIVA INTERNATIONAL – DMT GRUPPO ZECCHETTO – DNABIO – DOLCITAL – DORGALI – DPS FLOOR – E3 – EBAY – ECLISSE – ECOMARINE MALTA – EDITALIA – EDIZIONI CONDE NAST – ELENA MIRO’ – ELLIOT – EMSIBETH – ENERSYS NRG – ERBACCI – ERMETE GIUDICI – ERREEFFE GROUP – ESSELUNGA – ESSERBELLA – ETNA PASTICCERIA GRANITERIA – EUROCHILLER – EUROPA CAMPING VILLAGE – EUROSYSTEMS – EUROTECH – FAVERO HEALTH PROJECT – FCA ITALY – FCP FEDERAZIONE CONCESSIONARIE DI PUBBLICITA’ – FEBAL – FEDERASMA – FERRERO – FGP – FIAT GROUP PURCHASING EMEA REGION – FIETTA – FIORESE GROUP – FIORILLO DETERGENZA – FLORIAN LEGNO – FMSI FEDERAZIONE MEDICO SPORTIVA ITALIANA – FONDAZIONE EXODUS – FONDAZIONE LE 5 VIE DI SAN GIORGIO – FONDAZIONE MUSEO DELLA CERAMICA – FONDAZIONE PAIDEIA – FONTI DI VINADIO – FOOD DISTRIBUTION – FORMAGGI FANARI – FRACCARO SPUMADORO – GABIANO HOLDING – GAGÀ MILANO – GALLERIA VERDE – GARDALAND – GEMMA DI MARE – GENERALI ITALIA – GENNARO AURICCHIO – GIBUS – GIME – GIRELLA MOTTA – GIUSEPPE GIACOBAZZI – GIUSTO FARAVELLI – GLYCOLICA – GLOBAL STRATEGY – GRANDE FESTIVAL – GRUPPO CAFFO – GRUPPO FINSERVICE – GRUPPO MIROGLIO – GRUPPO MULTIMEDICA – GRUPPO ZECCHETTO – HOMELIVING – HOMETODO – HOPLA’ – HURRY – IL BISONTE – IL MAGGESE – IMA – INTIMO ARTÙ – IOV ISTITUTO ONCOLOGICO VENETO – ISTITUTO CORTIVO – ITALIA LIVING – IULM LIBERA UNIVERSITA’ DI LINGUE E COMUNICAZIONE– JOB 81 – JOYVET – KIKO – KLM KONINLIJKE LUCHTVAART MAATSCHAPPIJ – KORIAN SEGESTA 2000 – KYMCO TAIWAN – L’AMBIENTE – L’HOTELS – LIGABUE – LIONS CLUB ANTENORE PADOVA – LIVING ITALIA – LORENZO MARINI GROUP – LU HOTELS – MADEA MILANO – MADEL – MARA – MARCO RIZZI – MARELLA – MARINO – MAROIL – MASTER ITALY – MATILDE VICENZI – MAX MARA EYEWEAR – MC DONALD’S – MCIPOLLINI – MDM SERVICE – MEET YOUR BUSINESS – MICHELIN ITALIANA – MIDALI – MIELE ITALIA – MITI – MIRABILANDIA – MMN – MOBILCRAB – MOLINARI ITALIA – MOLKEREI ALOIS MUELLER – MOMA – MONDADORI PRESSDI – MONTEFARMACO – MOTIVI – MSD ANIMAL HEALTH – MULTIPARTNER – MUSEUM – NATUZZI – NET-UNO – NEW BUSINESS MEDIA – NEWTOPEXAN – NOVA ARGENTIA NOVARTIS – OASI’S COMMERCIALE – OIX CARE – OLLIDAY – ONE EXPRESS – ORDINE DEI DOTTORI COMMERCIALISTI E DEGLI ESPERTI CONTABILI UGDCEC – ORTOROMI – PAPERNET – PARCO DELLA STANDIANA – PARENTE – PASTAIO MAFFEI – PASTIFICIO ANDALINI – PASTIFICIO VALLEORO – PENNY MARKET – PIAGGIO & CO – PININFARINA SEGNO – PINK MOOD – PLAYGROUND – PRIMEUR – PRIVALIA – PROFESSIONAL AVIATION – PROVIDES METALMECCANICA – QUADRA GROUP – RAFF – RAI PUBBLICITÀ – REGIONE PIEMONTE – REGIONE SICILIANA – RETE MUSEI CITTÀ DI SAVONA – REWE GROUP – RICOLA – RIZZOLI CUCINE – ROBERTO COIN – ROTOFRESH ROTOCHEF – SAFILO GROUP – SAN BENEDETTO INDIAN BLACK TEA – SAN MARCO – SCARPA – SCHOOL AND VACATION – SCHUCO ITALIA – SCHWABE PHARMA ITALIA – SECOM – SEDA – SENZANI BREVETTI – SERGIO GRASSO – SHUCO ITALIA – SILIK – SIGNATURE – SILVIO CARTA – SIMEU SOCIETÀ ITALIANA DI MEDICINA D’EMERGENZA – SIRTI – SIXELEVEN – SLIDE – SM – SOCADO – SOCIETÀ SPORTIVA LANUSEI CALCIO – SOFIDEL AMERICA – SONY PICTURES ENTERTAINMENT ITALIA – SPAZIO RELAX – SPL ENERGETICA – STUDIO POZZI – SUENTU – TAVERNELLO – TESLA CONSULTING – THE HARRY – THE MINE – THE SPACE CINEMA – TICINESE PETFOOD – TIM TELECOM ITALIA MOBILE – TIGELLA’S – TOPEXAN – TRIBES – TT TECNOSISTEMI – TUTORI BALTO – UBER ITALIA – UNICOM UNIONE NAZIONALE IMPRESE DI COMUNICAZIONE – UNIEURO – UNILEVER CALVÈ – VANINI – VARGO – VASON GROUP – VELUX – VIMAR – VINCITORIO OPTICS SAN SEVERO – VIP – VITARELAX – WIND – WYCON – YESOVENS – ZAGHIS – ZOLA MARBLE.

MEDIASTARS Il Premio Tecnico della Pubblicità Italiana Stella Mediastars s.r.l.s. a Socio Unico Titolare e Direttore Editoriale e Organizzativo: Giulio Rodolfo Redazione Studi e Ricerche: Cesare Righi Viale Lombardia 21 - 20131 Milano Tel. 02 70631880 – 02 23660838 – 02 23660089 www.mediastars.it mediastars@mediastars.it Si ringraziano: Le Agenzie, le Case di Produzione e Post Produzione, le Aziende che hanno iscritto le campagne alla Ventitreesima Edizione del Premio Mediastars. Le Associazioni che hanno aderito all’iniziativa invitando i propri associati a fare parte delle Giurie. TIMspace per l’ospitalità e tutti i membri delle diverse giurie per la loro competenza e disponibilità. Gli Inserzionisti del volume Mediastars Annual XXIII Edizione. I professionisti del mondo della comunicazione che hanno accettato di contribuire con il loro intervento al dibattito imperniato sul tema scelto dalla redazione: BE ORIGINAL. Rita Steffenoni, Gianluca Fumi, Carlotta Michelot, Federico Fava, Sara Boscacci, Claudia Doria, Margeaux Santarelli, Cesare Righi, Matteo Bollati, Marina Del Balzo, Gabriella Penati, Lucrezia Zancolò, Giulia Marone, Tony Correnti, Emanuela Bera e TIMspace, Paolo Rossi e MRM, Giovanni Policastro e Tiky Adv, Paolo Monesi e Square. Coordinamento: Giulio Rodolfo Interviste a cura di: Giulio Rodolfo, Gianluca Fumi e Matteo Bollati Supervisione Grafica: Giulio Rodolfo Realizzazione Grafica: Gianluca Fumi, Matteo Bollati e Margeaux Santarelli Finito di stampare il 31 maggio 2019

Area Press & Poster Area Audio & Video Area Corporate Area Internet MEDIASTARS IL PREMIO TECNICO DELLA PUBBLICITÀ ITALIANA QUATTRO AREE, DODICI SEZIONI MEDIA, PIÙ DI TRENTA CATEGORIE STRATEGICHE RICONOSCIMENTI SPECIAL STAR INSERITI NELL’ ALBO DEI MIGLIORI PROFESSIONISTI RICHIEDI

IL BANDO DI CONCORSO DELLA VENTIQUATTRESIMA EDIZIONE DEL PREMIO MEDIASTARS

mediastars@mediastars.it

BANDO DI CONCORSO PRESS E POSTER SEZIONE STAMPA Categorie: -QUOTIDIANA -PERIODICA -SPECIALIZZATA -ETICO SOCIALE -NO PROFIT

SEZIONE ESTERNA Categorie: -ESTERNA -DINAMICA -INDOOR -GRANDI FORMATI -DOMINATION -ETICO SOCIALI -NO PROFIT

Materiali da Presentare per l’Iscrizione: • Scheda d’iscrizione • Descrizione dell’iniziativa da leggere alla giuria con obiettivi, target, punti di forza del progetto (max 20 righe) • File Digitali in formato .jpg o .pdf con dimensioni minime di 1MB, inviati tramite WeTransfer Special Stars assegnate ai Tecnici delle seguenti specializzazioni: Art Direction, Copy, Illustrazione, Fotografia, Digital Imaging.

CORPORATE E PACK E PROMOTIONS SEZIONE CORPORATE Categorie: -VISUAL IDENTITY -PRODUCT IDENTITY -RETAIL IDENTITY -ARCHITECTURAL DESIGN -LITERATURE DESIGN -EVENT SYSTEM IDENTITY -BRANDED CONTENT -EDITORIAL IDENTITY -CREATIVE P.R. -EDUCATIONAL -NO PROFIT

SEZIONE PACKAGING Categorie: -FOOD -NON FOOD -SERIE COORDINATA -PRIVATE LABEL -PACK COMBINATO -RESTYLING -ESPOSITORI POP -LIMITED EDITION

SEZIONE PROMOTIONS Categorie: -TOUCH POINT MIX -EVENTI E EVENTI ITINERANTI -STREET MARKETING -IN STORE PROMOTIONS -CONCORSI E OPERAZIONI A PREMIO -EDUCATIONAL -NO PROFIT

Materiali da Presentare per l’Iscrizione: • Scheda d’iscrizione • Descrizione dell’iniziativa da leggere alla giuria con obiettivi, target, punti di forza del progetto (max 20 righe) • File Digitali in formato .jpg, .pdf, .ppt, inviati tramite WeTransfer Special Stars assegnate ai Tecnici delle seguenti specializzazioni: Art Direction, Structural Design, Graphic Design, Copy, Illustrazione, Fotografia, Digital Imaging.

VENTIQUATTRESIMA EDIZIONE AUDIO E VIDEO SEZIONE TELEVISIONE Categorie: -FILM ISTITUZIONALI -FILM DI PRODOTTO -FILM CON TESTIMONIAL -NO PROFIT

SEZIONE TECNICA Categorie: -FILMATI ISTITUZIONALI -SIGLE AUDIOVISIVE -VIDEOCLIP -BRANDED WEB SERIES -NO PROFIT

SEZIONE RADIO Categorie: -COMMERCIALE -NO PROFIT

Materiali da Presentare per l’Iscrizione: • Scheda di Iscrizione • Descrizione dell’iniziativa da leggere alla giuria con obiettivi, target, punti di forza del progetto (max 20 righe) • File Digitali (.mov; .mp4, .mp3) inviati tramite WeTransfer.Testo del radiocomunicato. Special Stars assegnate ai Tecnici delle seguenti specializzazioni: Art Direction, Copy, Regia, Direzione della fotografia, Color Grading, Montaggio, Animazione, Effetti Speciali, Colonna Sonora/Jingle, Interpretazione/Doppiaggio/Speakers.

INTERNET E MULTIMEDIA SEZIONE INTERNET Categorie: -ISTITUZIONALE -CORPORATE -E-COMMERE -FINANZIARIO -PORTALE -PUBBLICA AMMINISTRAZIONE -COMMUNITY -PROMOZIONALE -SOCIO CULTURALE -ETICO SOCIALE -NO PROFIT

SEZIONE ADV ONLINE Categorie: -BANNER -ADVERGAME -VIRAL -DEM & MAIL MARKETING -GAMING -SEO -NO PROFIT

SEZIONE SOCIAL MEDIA Categorie: -CORPORATE CONTENT -PROMOTIONAL CONTENT -ISTITUTIONAL/PA -BRANDED CONTENT -NO PROFIT

SEZIONE APP Categorie: -ISTITUZIONALE -PROMOZIONALE -NO PROFIT

Materiali da Presentare per l’Iscrizione: • Scheda d’iscrizione N.B. PER I SITI: evidenziare l’indirizzo del sito ed eventuali user e password che consentano la visualizzazione da parte della giuria • Brief informativo da leggere alla giuria con la descrizione dell’intervento e la definizione degli obiettivi (max 20 righe) • File Digitali in formato .jpg, .pdf, .ppt, inviati tramite WeTransfer Special Stars assegnate ai Tecnici delle seguenti specializzazioni: Direzione Creativa, Concept Design, Structural Design, Graphic Design, Usability, Software Development, Art Direction, Copy, Regia, Programmazione, Animazione, Effetti Speciali, Musica, Colonna Sonora, Montaggio, Speaker.

Gli Editoriali Giulio Rodolfo Direttore Editoriale Mediastars

4 marzo 1963. Figlio d’arte, puo’ vantare un nonno pubblicitario. Appassionato di immagini, design e comunicazione conduce da molti anni Mediastars. Da circa dieci anni è impegnato a favorire un dibattito costruttivo, all’interno del settore, organizzando convegni, tavole rotonde e cicli di interviste agli esperti.

MEDIASTARS 23! Una storia di successo

Il Premio MEDIASTARS, giunto alla sua XXIII edizione è uno dei più autorevoli riconoscimenti a livello nazionale per la realizzazione di campagne di Advertising, Corporate Design e Comunicazione Multimediale. Ancora una volta ha voluto premiare la creatività e la professionalità di tutti coloro che operano nello sviluppo di soluzioni di comunicazione classica e multimediale. Quest’anno l’ambita e qualificante Stella MEDIASTARS, simbolo del premio, è stata assegnata per le seguenti Sezioni: Stampa, Esterna, Radio, Tv/Cinema, Tecnica Audiovisiva, Corporate Identity, Promotions, Packaging Design, Internet, Adv on Line , App, Social Media e Sociali/No Profit.

programmazione al pubblico in sequenza libera. In questo modo ogni prodotto pubblicitario concorre da solo contro tutti gli altri della sua Sezione, anche nel caso di campagne multi-soggetto. Vengono premiate solo le idee in grado di emergere, che hanno una qualità superiore ed una forza comunicativa più coinvolgente. Inoltre, esaminando i lavori presentati secondo la competenza tecnica di ogni giurato, sono stati attribuiti diversi riconoscimenti ai tecnici professionisti che hanno realizzato le campagne. Questi importanti riconoscimenti chiamati Special Stars costituiscono l’ambito premio assegnato ai Tecnici Professionisti per le singole voci di specializzazione enunciate per ogni Sezione.

Per questa XXIII edizione nelle Giurie sono state confermate oltre un centinaio di presenze di qualificati professionisti provenienti da Aziende, Agenzie, Case di Produzione e Post Produzione Audiovisiva e esperti del settore freelance. Come consuetudine rappresentanti di alcune agenzie che hanno iscritto i lavori in concorso, sono stati invitati in qualità di giurati per verificare personalmente la trasparenza del meccanismo di votazione adottato dalle nostre Giurie. Questi naturalmente non hanno potuto valutare le campagne in cui erano coinvolti, al fine di garantire uno svolgimento del lavoro di Giuria assolutamente imparziale, obiettivo che hanno potuto constatare anche grazie alla presentazione dei risultati finali alla fine di ogni seduta.

Il volume Annual 23 MEDIASTARS, che ha lo scopo di tramandare alla storia della pubblicità italiana le più qualificate e creative comunicazioni pubblicitarie dell’anno e il nome dei migliori Tecnici Professionisti, viene stampato in 3200 copie e raggiungerà, con il nuovo Bando di Concorso presente nelle pagine iniziali del volume, i Direttori Marketing delle principali Aziende nazionali produttrici di beni, servizi e utenti pubblicitari, tutte le migliori Agenzie di pubblicità italiane, le Case di Produzione e Post-Produzione audiovisiva, le Agenzie che si occupano di sviluppare idee per Internet, le Associazioni professionali, i singoli professionisti noti in ogni settore di specializzazione in campo pubblicitario.

Le Giurie così composte hanno valutato complessivamente un numero di 509 lavori e espresso i loro giudizi in merito all’originalità dell’idea creativa, alla sua realizzazione e al valore comunicazionale del lavoro prodotto all’interno del media per cui era stata progettata. Dopo una prima valutazione, circa il 20% delle campagne in concorso, le migliori di ogni Sezione del premio, tutte pubblicate sul volume Annual, si sono qualificate in Short List e sono state sottoposte ad una nuova valutazione che ha determinato il Premio Mediastar I° Classificato di ogni Sezione. I Giurati hanno avuto la possibilità di esprimere un secondo giudizio, questa volta composito, indicando un parere di tipo specialistico sulle tecniche impiegate e, più in generale, sul valore comunicativo delle campagne. Da questa impostazione sono derivate due classifiche: la prima in base al valore dell’arte dei tecnici professionisti che hanno collaborato alla realizzazione della campagna, la seconda invece in base ai voti riportati dalle diverse campagne nelle diverse sezioni e che porta all’assegnazione dei premi le prime tre campagne di ciascuna Sezione.

Mediastars ha ricercato un contatto con le diverse figure che hanno collaborato alla XXIII Edizione e con i professionisti che hanno preso parte alle Giurie selezionatrici. Il dibattito è stato impostato sul tema guida scelto dalla redazione: Be Original. Come conferire personalità alla marca creando un punto di distinzione nel contesto generale. Sono state raccolte oltre un centinaio di testimonianze di comunicatori e creativi, i cui interventi sono stati pubblicati sul sito www.mediastars.it. Una selezione dei contributi più significativi sul tema è pubblicata su questo Annual con l’intento di rappresentare le diverse voci che hanno partecipato a questa iniziativa.

Una delle innovazioni più importanti proposte da MEDIASTARS è quella di aver rifiutato una suddivisione in categorie merceologiche perchè fortemente convinta della commistione di sollecitazioni a cui veniamo sottoposti giorno dopo giorno, scegliendo quindi di portare in gara la realtà della

Questa attività si può esplicare in molteplici comportamenti che derivano dalla volontà di impegnarsi a praticare una disciplina complessa, e farla propria mediante un buon allenamento, con l’obbiettivo di avvicinarsi a un risultato che sicuramente potrà essere ORIGINAL.

Mediastars realizza le illustrazioni dei simboli delle aree media del Premio ispirandosi al free style, caratterizzando questo concept in quattro attività: skate, surf, bike e parkour. La parola freestyle significa stile libero, nel senso più evoluto del termine. Infatti le origini del freestyle sono da ricercare nel concetto di sviluppare un’attività non strutturata avvalendosi unicamente del proprio criterio.

L’ originalità è quasi sempre caratterizzata dalla novità e dall’innovazione, talvolta è un sinonimo di qualità di tutto ciò che è autentico. In altri contesti può essere intesa come qualcosa di stravagante, se non fuori luogo. Oggi, i professionisti della comunicazione devono operare in uno scenario altamente competitivo, caratterizzato dalla moltiplicazione dei media fioriti dopo la rivoluzione digitale, dove sembra che essere originali sia impossibile e che tutto sia già stato fatto: gli approcci classici sembrano non bastare per coinvolgere e convincere il proprio pubblico di riferimento. Il panorama dei brand si fa sempre più affollato, rendendo difficile mantenere il giusto tone of voice mente si è impegnati a seguire costantemente i nuovi trend del mercato. Per svettare i brand sono costretti quindi a rischiare, ma non mancano i casi in cui essere originali a tutti i costi ha portato a commettere errori grossolani. Cosa significa oggi essere originali? Quali sono le caratteristiche che rendono unico un brand? Come mixare questi criteri per garantire il successo di una campagna? Il progresso tecnologico sta influenzando inevitabilmente le nuove strategie di comunicazione. La rivoluzione digitale prosegue il suo cammino, e va affrontata come una sfida ma anche come un’opportunità. Tuttavia è lecito chiedersi se quello dei social sia un vero cambiamento: i social hanno solo accentuato una delle caratteristiche elementari del nostro essere, ossia la nostra fondamentale natura comunicativa. Il vantaggio dei social media è evidente, permettendo la diffusione capillare di un messaggio a milioni di utenti. Oggi la presenza dei brand sui canali social è consolidata, ma si scontra con l’utilizzo di un “linguaggio digital” che troppo spesso li costringe all’omologazione. La sfida per i professionisti della comunicazione che operano sui social è dare vita a contenuti di qualità, aggiornati con il mondo circostante e che non siano un calco di altri contenuti reperiti in rete. Secondo i dati raccolti da Nielsen, gli investimenti pubblicitari sul web sono in costante crescita, ma rimangono comunque nettamente inferiori rispetto agli investimenti sulla TV, e si attestano al livello di radio e stampa. Il boom dell’advertising sul web sembra sempre alle porte ma tarda a concretizzarsi. I Social Network sono già in crisi? La tecnologia è un limite per l’espressione in comunicazione? Com’è possibile sfruttare le potenzialità dei canali digital in modo creativo?

I millenials, nati a cavallo tra gli anni ‘80 e gli anni ‘90, rappresentano la prima generazione che ha vissuto un’epoca pervasa dalle tecnologie della comunicazione, oggi considerata un’importante fetta di mercato. Ora le nuove leve sono rappresentate dai nativi digitali. Questa espressione indica la generazione di chi è nato e cresciuto in corrispondenza con la diffusione delle nuove tecnologie informatiche. L’essere esposti fin da subito all’uso dei tanti devices sviluppa strutture d’apprendimento diverse rispetto a quelle delle generazioni precedenti: ad esempio ai nativi digitali è attribuito un innato multitasking, cioè la capacità di compiere più azioni contemporaneamente. L’altra faccia della medaglia presenta degli aspetti controversi, come i problemi generati dalla continua esposizione al web, come fosse una reale dipendenza, fino agli estremi dell’isolamento causato dall’eccessivo ammontare di ore trascorse online. In questo scenario i brand stanno provando ad intercettare le nuove tendenze per una comunicazione più moderna ispirata al linguaggio e alle aspettative dei nativi digitali. Come si sta adattando la comunicazione per arrivare ai giovani? Come si adegueranno i brand per conquistare i consumatori del futuro?

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Experience Gate è l’app per smartphone e tablet, che aggiunge informazioni e contenuti alla comunicazione, attraverso una modalità dinamica e partecipativa, in cui Brand e prodotti diventano protagonisti assoluti, puntando ad oﬀrire un’esperienza estesa tramite un’emozione! Con Experience Gate eviterete di scaricare ogni volta un’App dedicata, Experience Gate è in grado di trasformare in contenuti digitali interattivi e multimediali, le pagine di un magazine, un poster, i pack dei prodotti, i cataloghi, gli inviti, il materiale POP e tutto ciò che contiene un’immagine. l’App può essere considerata come un nuovo mezzo di comunicazione crossmediale.

Esperienze sensoriali e realtà aumentata rivoluzionano il mondo della carta, con EXPERIENCE GATE si introduce il concetto di PAPER PLUS. Experience Gate è il ponte ideale tra oﬄine e online, o meglio tra la comunicazione tradizionale e quella digitale. Al termine del periodo di campagna, viene inoltre fornita una dettagliata reportistica con informazioni sul numero dei records e delle sessioni, la localizzazione delle visualizzazioni e il tracciamento delle azioni. Con l’App Experience Gate la comunicazione diventa una coinvolgente esperienza partecipativa.

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Personaggi

AI e il Kaspersky Security Analyst Summit È una guerra sempre più globale, sofisticata, nascosta e tecnologica quella che stanno conducendo i giganti della sicurezza informatica. In occasione dell’apertura dell’edizione 2019 del SAS Security Analist Summit svoltosi a Singapore l’aprile scorso, Eugene Kaspersky, noto informatico russo fondatore nel 1997 della Kaspersky Lab, gruppo russo specializzato in sicurezza informatica e in produzione di antivirus, ha parlato senza mezzi termini di salvare il mondo. Il gruppo può vantare 726 milioni di dollari di ricavi 2018, 270 mila clienti business, 400 milioni di utenti protetti, 200 paesi presidiati in cinque continenti. Il Kaspersky Security Analyst Summit (SAS) è un evento annuale che attira ricercatori anti-malware di alto livello, agenzie di polizia, CERT e alti dirigenti di servizi finanziari, tecnologia, sanità, università e agenzie governative. Gli eventi precedenti sono stati raggiunti da membri di importanti aziende globali, come Samsung, Adobe, Microsoft, BlackBerry, CISCO, Boeing, Interpol, World Bank, Team Cymru, The ShadowServer Foundation, ICSA Labs e Fidelis Cybersecurity Solutions. La conferenza offre un’atmosfera esclusiva che incoraggia il dibattito, la condivisione delle informazioni e la visualizzazione di ricerche all’avanguardia, nuove tecnologie e modi per migliorare la collaborazione nella lotta contro la criminalità informatica. “La cybersecurity non deve essere più un tema di élite - ha spiegato in apertura di evento Eugene Kaspersky - siamo oggi di fronte a un crimine informatico diffuso in cui è impossibile delimitare i confini geografici, tecnologici e di mercato. Questo clima continua a evolversi qualitativamente e quantitativamente a ritmi sostenuti, interessando sempre più da vicino il campo geo politico mondiale. Nei prossimi anni vedremo il susseguirsi di nuove offensive.“

persone come noi. La maschera digitale registra, ogni volta che effettuiamo una transazione online tramite smartphone e browser, i dati personali, le password e i codici di accesso che inseriamo associandole al nostro profilo e ad altre informazioni quali il sistema operativo utilizzato, il fuso orario locale, la dimensione della finestra e ancora altri indizi utili. Da qui la necessità di vigilare attraverso sistemi antifrode che verificano quando paghiamo online se c’è qualcosa di strano, tipo l’orario della transazione, l’importo o un beneficiario estero. Ognuna di queste maschere sul mercato del dark web vale circa 200 dollari e può anche essere creata da zero artificialmente per ingannare gli istituti bancari. Gli Stati Uniti - riporta Ionut Arghire, corrispondente internazionale per SecurityWeek - hanno incriminato un cittadino russo per aver ottenuto oltre $ 1,5 milioni in rimborsi fiscali fraudolenti dall’Internal Revenue Service. L’uomo, accusato di cospirazione fraudolenta, furto d’identità aggravato e intrusione informatica, insieme ad altri, ha usato informazioni personali rubate per presentare dichiarazioni fiscali federali fraudolente. L’accusa sostiene che, tra giugno 2014 e novembre 2016, co-cospiratori hanno avuto accesso a sistemi informatici di società private di preparazione fiscale negli Stati Uniti rubando informazioni personali identificabili (PII) come numeri di previdenza sociale e date di nascita delle vittime di furto di identità. Queste persone utilizzando le informazioni sottratte hanno modificato le dichiarazioni dei redditi per ottenere preventivamente la documentazione fiscale delle vittime e hanno presentato nuove dichiarazioni dei redditi per far sì che i rimborsi vengano pagati alle carte di debito prepagate sotto il loro controllo. Per ovviare a queste minacce è necessario fare formazione sul fronte aziendale con la consapevolezza della difficoltà di toccare con mano i risultati degli sforzi economici supportati. Sventare un attacco che potrebbe causare danni milionari è sempre meglio di lavorare per rimettere le cose a posto dopo averne subito uno.

Attacchi come il famoso wannacry hanno colpito soprattutto gli ospedali e la pubblica amministrazione superando il limite dell’eticità. Lo scopo di questi attacchi è sempre il finanziamento economico di progetti di ricerca e sviluppo di nuove armi tecnologiche. Vedremo quindi la proliferazione degli Hacker mercenari, oggi non si tratta più di reagire ma soprattutto di prevenire, si tratta di capire come sfruttare queste tecnologie meglio di loro.

Nell’ultimo decennio, le “informazioni sulle minacce” sono diventate una delle materie prime più calde nel mercato dell’infosec - secondo Ionut Arghire, corrispondente internazionale per SecurityWeek -, oltre 50 vulnerabilità scoperte lo scorso anno in robot di diversi produttori potrebbero consentire un’ampia serie di aggressioni, come l’abuso di videocamere e microfoni di robot per scopi di spionaggio, perdite di dati o addirittura danni fisici.

I titoli degli interventi dei relatori del convegno sono fra i più scioccanti: Un quadro misterioso, Il nemico in tasca: frode di swap SIM su larga scala. Esiste un ambito misterioso chiamato dark web a cui si può accedere attraverso programmi specifici come TOR ad esempio, in cui vengono messi in vendita alcuni kit per l’utilizzo di immagini e profili bancari rubati. In questo mercato nero parallelo possiamo quindi trovare i doppelgangers, maschere digitali associate agli account di

Con i robot che stanno diventando sempre più popolari, gli attacchi cibernetici che li bersagliano potrebbero presto diventare una cosa comune, con grandi perdite finanziarie e danni al marchio per le aziende. Non solo i robot sono costosi da acquistare, ma le riparazioni di solito non sono facili da eseguire e un’operazione di hacking potrebbe comportare l’interruzione di un’unità per settimane, sostengono i ricercatori.

Personaggi

Evgenij Valentinovič Kasperskij, nel mondo anglosassone come Eugene Kaspersky; (Novorossijsk, 4 ottobre 1965) è un informatico russo fondatore nel 1997 della Kaspersky Lab, azienda specializzata in sicurezza informatica e in produzione di antivirus. Dopo la laurea Kasperskij inizia a lavorare in un istituto di ricerca multidisciplinare per la difesa. Dopo aver scoperto, nel 1989, il virus Cascade, comincia a studiare i virus per computer sviluppando una speciale utility di disinfezione, specifica per Cascade, la prima di una lunga serie. Cascade è stato il primo malware a entrare nel Database Antivirus di Kaspersky Lab, database che oggi comprende oltre 100 milioni di esemplari di malware. Nel 1991 Kaspersky entra a far parte del Centro delle Tecnologie Informatiche KAMI, dove è alla guida di un piccolo team con lo scopo di sviluppare l’Anti-Virus Toolkit Pro (AVP), prototipo di quello che sarà successivamente il primo Kaspersky Anti-Virus. Grazie a Kaspersky, AVP diventa il primo software antivirus al mondo in grado di separare il software dal database antivirus, oggi giorno un requisito standard per i programmi di protezione informatica. Sviluppa inoltre l’idea di dotare AVP di un’interfaccia grafica utente.

Un attacco ransomware su un robot è diverso da quello su un computer, principalmente perché il robot di solito non memorizza i dati, ma li gestisce da solo. Indipendentemente da ciò, un simile attacco potrebbe comportare la perdita di accesso ai dati da parte di un’azienda, la chiusura della produzione o settimane di operazioni interrotte fino a quando il robot non sarà riparato. Il robot infetto potrebbe anche essere un ingresso in altre reti interne di un’azienda, offrendo un accesso backdoor agli hacker e un punto di ingresso per la penetrazione dei livelli per rubare dati sensibili. Il codice maligno iniettato potrebbe inoltre disabilitare le funzionalità di amministrazione e monitorare l’audio e il video del robot, indirizzando i dati da questi componenti al server di controllo e comando (C & C) dell’attacker. Sarebbe anche possibile modificare le impostazioni SSH e le password per impedire l’accesso remoto al robot e disabilitare il meccanismo di reset di fabbrica e funzionare male, il che potrebbe richiedere settimane per riportarlo allo stato operativo. Sfortunatamente, ogni secondo in cui un robot non è operativo, le aziende e le fabbriche stanno perdono molti soldi. Sebbene non sia in grado di modificare i dati importanti, un utente malintenzionato potrebbe indirizzare i componenti del robot, interrompendo così il servizio fino al pagamento di un riscatto.

Nel novembre del 1992, il team lancia l’AVP 1.0, il primo prodotto totalmente operativo che, due anni più tardi, si aggiudicherà il primo posto nei test comparativi condotti dai laboratori dell’Università di Amburgo. Il prodotto dimostra di poter individuare i virus con grande facilità e ottiene al contempo alte percentuali di neutralizzazione delle minacce, ben al di sopra della media dei programmi anti-virus più popolari dell’epoca. Grazie a questi meriti, la reputazione di AVP cresce a livello internazionale.

Altre ricerche svolte in relazione allo sviluppo delle auto autonome, che nell’ultimo salone di Ginevra sono state sostituite da una valanga di modelli elettrici in arrivo. Questo forse documenta quanto sia necessario prima occuparsi dell’ambiente che del destino della mobilità. I test sulla guida autonoma continuano ma la data del debutto si allonta per motivi tecnici, normativi e ultimamente anche legati alla sicurezza. A New York, per uno studio elaborato dall’Istituto di Tecnologia della Georgia, è stato simulato un attacco hacker sulle auto a guida autonoma dimostrando che anche un’offensiva su piccola scala che coinvolgesse soltanto il 10 per cento dei veicoli mandrrebbe in tilt il traffico dell’intera città. Dicendo cosi addio a ogni vantaggio legato proprio alla circolazione. Certamente questo non basterà a fermare lo sviluppo dell’auto autonoma ma indurrà a maggiori riflessioni.

Nel 1997 Kaspersky e i suoi colleghi decidono di fondare una propria società, ponendo le basi di Kaspersky Lab. Kaspersky non vorrebbe utilizzare il proprio nome, ma alla fine viene convinto dalla moglie Natal’â, anche lei tra i fondatori dell’azienda. Nel novembre del 2000, AVP prende il nome di “Kaspersky Anti-Virus”. Dalla fondazione, e fino al 2007, Kaspersky è a capo dell’unità di ricerca antivirus. Nel 2007 diventa CEO di Kaspersky Lab. Eugene Kaspersky esprime da anni la propria preoccupazione rispetto a un eventuale attacco cibernetico rivolto a infrastrutture critiche che, secondo lui, avrebbe conseguenze catastrofiche su scala mondiale. Per Kaspersky, infatti, esiste la necessità di stabilire un patto per la non proliferazione di armi cibernetiche e considera l’escalation della guerra cibernetica come una vera e propria “chiamata all’azione” a cui la comunità internazionale dovrebbe rispondere. Kaspersky si dichiara favorevole all’introduzione di uno standard di sicurezza informatica universale e alla cooperazione internazionale tra governi e aziende private.

Quindi affidarsi all’intelligenza artificiale resta ancora difficile. Sicuramente ci sono investimenti miliardari dalla Cina agli Stati Uniti fino all’Europa, un utilizzo spregiudicato nel marketing che adopera l’acronimo AI (Artificial Intelligence) in ogni occasione soprattutto nel campo delle start up e dell’Internet of Things (IOT).

La tecnologia, in mano a colossi del calibro di Google, Amazon, IBM, Apple e Microsoft, sta facendo passi da gigante per quanto riguarda il riconoscimento facciale. Questo sitema già utilizzato in molti paesi come Cina o Singapore si può trasformare in un sistema di controllo di massa. Microsoft in un evento della Stanford University ha cominciato a fare marcia indietro attribuendo al sistema una capacità di errore ancora troppo elevata.

Tendenze

Prendi l’Arte e mettila in bilancio 5 marzo 2019 - Torre Allianz. Il giorno del record del murale

Fondazioni corporate, fondazioni di famiglia, musei di impresa, B-corp, fondazioni di comunità, sponsorizzazioni e molto altro. Le forme per fare cultura da parte di chi gestisce un business votato al profitto sono sempre di più. Sempre più numerosi i partecipanti a questa missione, non solo per il desiderio di legare il proprio nome a qualcosa di bello, ma spesso er un sentimento di solidarietà, sensibilità sociale e speranza di sopravvivere nel proprio territorio e nel proprio business al tempo e alla concorrenza. Perché il termine cultura sembra avere assunto oggi nuovi significati. Sembra che per cultura possa intendersi tutto ciò che ha a che fare con contenuti simbolici, che assumono a loro volta il ruolo di mezzi di comunicazione e reputazione. Questo comprende non solo l’arte in senso stretto, ma anche l’innovazione tecnologica che ci affianca nella ricerca della qualità della vita. C’è inoltre anche il desiderio di voler restituire parte della propria ricchezza, offrendo quindi gli strumenti per dare accesso alla cultura. Nel settore delle aziende il concetto di “giving” fa ormai parte della strategia comune con ripercussioni economiche positive anche per le piccole e medie imprese. Ma come fare “giving”? Le strade come sempre sono molte e differenti fra loro. C’è chi preferisce azioni mirate e chi utilizza una Fondazione. C’è chi si muove come l’impresa Salini-Impregilo, gigante internazionale delle infrastrutture, inventando grandi eventi come la mostra Cyclopica tenutasi alla Triennale di Milano sulle grandi infrastrutture. L’attività culturale per le imprese globali crea reputazione. Valore che per i fondi di investimento comincia ad avere la stessa importanza dei valori della sostenibilità ambientale o della CSR la Corporate Responsability d’impresa. Perciò chi vuole segnalare il suo impegno per il bene comune può scegliere di diventare addirittura una B-Corp, una benefit corporation, una nuova forma giuridica che attesta la disponibilità all’azione benefica. Un’evoluzione quindi dal pensiero caritatevole al pensiero strategico sia nella cultura sia nelle azioni socialmente utili, coinvolgendo organizzazioni che si muovono sul sociale da un lato e dall’altro sul recupero del patrimonio artistico come ad esempio agisce la Fondazione Tim. L’Enel di fondazioni ne ha due: una si occupa di progetti di sviluppo in Africa e, l’altra Enel Cuore, si dedica a migliorare in Italia l’ambiente scolastico dei più giovani.

Il gruppo Allianz con la Fondazione Umana Mente, dedica risorse ai ragazzi con storie difficili che devono imparare un mestiere e che hanno dato vita al murale più grande del mondo, dipinto lungo le scale della Torre Allianz, il nuovo edificio sorto nel riqualificato quartiere Tre Torri di Milano. Il progetto del grande murale è entrato ufficialmente nel Guinness dei primati con i suoi 2980,50 metri quadrati d’arte, realizzati da 800 persone, di cui 700 dipendenti e 100 persone con situazioni di fragilità. Sulle mura delle scale sono state rappresentate 50 città di 5 continenti, sotto la supervisione del collettivo di street artist Orticanoodles. Per realizzare l’opera sono serviti 4 mesi di lavori - terminati all’inizio di quest’anno - e 650 ore di cantiere. Ogni piano è dedicato a una città e ogni dieci piani cambia il continente. Sulle pareti sono dipinti gli skyline delle varie città, in particolare quelle dove c’è una sede o uno stadio della compagnia. Anche i colori usati sono quelli di Allianz, a partire dal blu dominante fino ai toni che lo accompagnano - giallo, verde, rosso e arancio - scelti in nuance con gli arredi dei vari piani dell’edificio, alto oltre 200 metri. Il lavoro è stato realizzato con la tecnica dello spolvero, facendo prima il disegno su carta, trasformandolo in matrici forate poi diventate tracce sul muro che impiegati e giovani con disabilità o provenienti da contesti difficili, coinvolti tramite la fondazione Pini, hanno poi riempito di colore. Esselunga sosterrà l’attività di ricerca dell’Istituto Nazionale dei Tumori con un contributo di un milione di euro in due anni, destinando questi fondi a progetti che possano promuovere l’educazione alimentare e la programmazione di corretti stili di vita con argomentazioni ed evidenze scientifiche. Il materiale relativo alla prima ricerca raccolta nella brochure “impariamo a mangiare bene” sarà distribuita gratuitamente in tutti i negozi Esselunga. Pirelli ha aderito al Natural Rubber Sustainable Program, un programma internazionale di formazione sulla sostenibilità della gomma naturale con l’obbiettivo di dare ai coltivatori indonesiani conoscenze e competenze non soltanto per aiutarli a produrre di più e a realizzare un prodotto di qualità superiore ma anche a farlo nel rispetto degli alberi della gomma e delle foreste. Per fare filantropia molti imprenditori preferiscono usare invece la fondazione di famiglia, come la Fondazione Marcegaglia, la cui mission è il sostegno alle donne e alla loro crescita o le Fondazioni Ferrero, Benetton, Zegna o la Fondazione Boroli-De Agostini a fianco dei bisogni dei più deboli e impegnata in progetti di sviluppo per la città di Novara.

Tendenze

Cappiello Bitter Campari 1921

Manifesto per Birra Peroni 1974

Jean-Baptiste Mondino Lavazza 2003

In alcuni casi alla Fondazione è affidato anche il museo di impresa, quando gli industriali decidono di voler condividere la propria collezione d’arte con la comunità. Questo è il caso del notissimo museo della Fondazione Campari. In Galleria Campari, la storia del marchio viene raccontata tramite un viaggio evocativo nello spazio e nel tempo, abbracciando oltre 150 anni di storia, tra affiche originali della Belle Époque, manifesti, grafiche pubblicitarie e libri d’artista dagli anni ‘20 agli anni ‘90, firmati da importanti artisti come Marcello Dudovich, Leonetto Cappiello, Fortunato Depero, Franz Marangolo, Guido Crepax, Bruno Munari, Ugo Nespolo; caroselli e spot di noti registi come Federico Fellini e Singh Tarsem; oggetti firmati da affermati designer come Matteo Thun, Dodo Arslan, Markus Benesch e Matteo Ragni. All’interno degli Headquarters Campari, disegnati da Mario Botta, sono esposti anche preziosi oggetti vintage del mondo bar, bicchieri d’epoca, bottiglie, orologi originali, insegne direttamente dagli anni ‘60 e ’70, oltre a una serie di veri e propri memorabilia. L’esperienza in Galleria è dedicata al marchio Campari; si possono inoltre ripercorrere tappe salienti negli ambiti della grafica, della comunicazione e del design.

Birra Peroni Bionda-Jo-Wynn 1973

tra macchine del 1846 perfettamente restaurate, attrezzi degli antichi bottai ma anche bottiglie, boccali, fotografie d’epoca e storiche e campagne pubblicitarie, come quella degli anni Sessanta nella quale nacque il mito della ‘bionda’ Peroni. Nel mondo è in crescita il mercato degli investitori che scelgono un numero limitato di artisti considerati investimenti sicuri. Cresce anche la domanda di opere d’arte per allestire sale di alberghi di lusso per gli executive, proprietà, spazi pubblici e privati e nuovi super musei. Gli autori più falsificati di sempre invece restano Dalì, Modigliani e Pollock. Un suggerimento: diffidate dall’arte che per essere capita prima deve essere letta o ascoltata. Questo vale per tutta l’arte anche quella contemporanea. Non dobbiamo avere studiato particolari trattati scientifici per godere istintivamente dell’arte. Possiamo certamente, una volta emozionati, volerne sapere di più di un’autore o di una sua opera ma questo non è obbligatorio. Dobbiamo capire se dentro di noi riusciamo a cercare una sensazione nuova, una riflessione diversa e inaspettata che il mattino prima non avevamo. Per quanto riguarda i collezionisti d’arte è senz’altro rilevante il risultato di ART Basel Honk Kong, la fiera d’arte più importante di tutta l’Asia che si è svolta nello scorso mese di marzo. Con le sue 242 gallerie provenienti da 35 Paesi ha attirato più di 80mila visitatori e si può dire che sia il termometro dell’andamento del mercato in Estremo Oriente, zona attuallmente di grande sviluppo per l’arte contemporanea.

Molto interessante anche il Museo Lavazza a Torino. Inaugurato quest’anno, il Museo Lavazza è stato progettato dallo studio americano Ralph Appelbaum Associates e si trova all’interno del complesso Nuvola Lavazza, nuovo centro direzionale dell’azienda. Lo spazio Lavazza - che offre cinque differenti gallerie da visitare, ognuna contraddistinta da una tematica preci- Contorni neri e figure a colori accesi Tantissime le gallerie indiane, cinesi e coresa - permette di intraprendere un viaggio Roy Lichtenstein Kiss III 1962 ane, ma le vendite record riguardano quasi sensoriale-emotivo nella cultura globale esclusivamente grandi artisti occidentali di ieri e di oggi, a del caffè, anche con il supporto della prima tazzina da caffè cominciare da Untitled XII (1975) di Williem De Kooning prointelligente che permette di attivare installazioni e contenuveniente dalla collezione di Paul allen, cofondatore di Microti multimediali e di memorizzare il percorso interattivo del soft e venduto alla cifra di 35 milioni di dollari dalla Galleria visitatore. Levy Gorvy nella prima ora d’apertura della mostra. Immancabile il Museo e Archivio Birra Peroni a Roma. Una La potenza dell’arte coinvolge la storia. Nella Grande Mela, tappa obbligata per gli amanti della birra, la cui storia nainfatti, sono svolte le esposizioni delle Big Auction offrendo zionale passa anche per Peroni, uno dei più celebri marchi uno stratosferico set di capolavori fra cui spicca certamente presenti sul mercato e birrificio attivo dal lontano 1846. Il l’offerta di Christie’s e l’appassionante bacio di Roy LichtenMuseo, che si trova a Roma e si estende su di una superficie stein Kiss III (1962) che sarà in vendita a New York partendo di oltre 500 metri quadri si snoda attraverso un percorso tra da una stima di 30-50 milioni di dollari. i momenti più significativi degli oltre 170 anni del marchio,

Gli Editoriali Cesare Righi Centro Ricerche Mediastars

Cesare Righi (Copy di lungo corso, ha militato in Ogilvy, CPV, SPN, NCK, Publinter, TBWA, FCB, BJKE, SPQR, ha insegnato in Accademia di Comunicazione. Giornalista pubblicista, ha curato, per 20 anni, la rubrica Bar Sponsor per la testata specialistica Strategia).

NAMING “Mi dissi: Buffalo! – e il nome agì.” (Eugenio Montale)

“MULINO BIANCO”: non solo un bel nome. Ecco il nome perfetto, quello che dice tutto. Che fa comunicazione autonomamente. Nato da un’invenzione di una prolifica coppia creativa ha dato vita a marchio e prodotto in simbiosi. Si è guadagnato all’istante il più alto indice di gradimento perché facile, simpatico, credibile. Già, perché il mulino bianco non è una location esistente, ma un set divenuto a posteriori luogo cult, addirittura meta di gite scolastiche e aziendali. Quel che si dice la forza magnetica del nome giusto.

Tanto prezioso è il nome che viene sottoposto a test specifici, su campioni collaudati. E ci si mette immancabilmente all’ascolto del target utile. La vox populi viene tenuta nella massima considerazione e addirittura può diventare protagonista della fase creativa, come in questi casi; ricordiamo al proposito che – negli anni ’60 – l’Alfa Romeo ha scelto il nome DUETTO dopo una consultazione popolare… a premio. Negli anni ’90 Luca Cordero di Montezemolo ha indetto un referendum su scala nazionale per dare il nome alla mascotte dei mondiali di calcio. Media prescelto e di massima pertinenza la schedina del Totocalcio che ha assegnato la vittoria a CIAO.

Altro nome di successo coniato con l’avvento della grande distribuzione “Made in Italy”: ESSELUNGA. La narrazione iscritta nel logo barra marchio è chiara ed esaustiva: ti offre visivamente l’immagine del punto vendita dilatato in spazi onnicomprensivi. Il claim correlato “Prezzi Corti” - opera di GianPaolo Ceserani - fa sintesi di una grande promessa.

Tra i problemi a monte, che decidono vita e morte di un nome, c’è lo scoglio della registrazione. Se l’ufficio brevetti ha archiviato un FIOR DI FORNO devi virare, magari, su un FORNO IN FIORE. Anche insegne di realtà locali, o merceologie contigue possono creare problemi e difficoltà. Senza contare che tutti i grandi marchi depositano preventivamente elenchi kilometrici in modo da stoppare la ricerca della concorrenza.

IL NOME CHE VENDE Il successo di MULINO BIANCO di casa Barilla è la dimostrazione plastica di come il naming sia momento decisivo – nel contesto del marketing mix – per accelerare e incentivare le motivazioni di acquisto. (Vedi le compere d’impulso generate dagli scaffali dei supermercati).

COME NASCE UN NOME Vita dura dunque per il copywriter incaricato di reperire nomi di marca e/o prodotto.

È tanto importante il nome che, per non correre il rischio di sbagliarlo, ci si affida oggi ad agenzie specializzate. E non a caso - agli albori della comunicazione - si è affidato il compito di studiare il nome LA RINASCENTE al massimo poeta del tempo: Gabriele D’Annunzio (tra l’altro inventore del tramezzino).

Ci si può affidare alla fantasia (Costa Smeralda, Opera…) - che garantisca l’unicità del nome - ma si può pescare anche e soprattutto nel serbatoio di percorsi precostituiti tipo: mitologia (i Venus, Zeus, Apollo si sprecano), acronimi, territorio (Alitalia, Alisarda, Valle Spluga), sigle, voci del… padrone (Gio-

Il marchio Mulino Bianco fondato nel 1974 da Barilla

Il logo di ciao Italia 1990 FIFA Football World Cup

Ad History

vanni Rana, Riso Scotti, Illy caffè, Amadori, il Signor Balocco. La politica ha votato fiori e frutti: Margherita, Ulivo, ecc. Inoltre si può sempre invocare l’aiuto di qualche santo specializzato in acque minerali (vedi Sant’Andrea, San Pellegrino, Sant’Anna, San Benedetto, ecc). Le auto si affidano spesso e volentieri ad animali “tutta grinta”. Jaguar, Miura. Bisogna poi tener conto di destinazione e distribuzione del prodotto. Ed ecco il nome “internazionale” KINDER Ferrero. Naturalmente il nome è spesso datato, confezionato sulla cultura e il sentire del tempo. Se uno shampoo si chiama ERBAVIVA Testanera è perché anni ’70 - si scopre l’ecologia e si inaugura la corsa a tutto ciò che è naturale o sa di natura. Ed ecco che ai giorni nostri si celebra il trionfo del BIO, che funziona da prefisso o partner di una serie estesa di prodotti (vedi Almaverde BIO).

POTENZA DEL NOME Da qui si evince l’obbligatorietà di una promessa consolatoria contenuta nel nome del prodotto da consumare. Ne sanno qualcosa le generazioni che hanno dovuto subire limitazioni e frustrazioni imposte dall’autarchia. In seguito a lle “inique sanzioni” comminate agli italiani (ottobre 1935, aprile 1936) per l’attacco all’Etiopia, scomparirono tè e caffè. Si incrementarono le coltivazioni della nostra terra, l’allevamento delle galline ovaiole, matrici della famosa Ovomaltina Wander. Ma soprattutto si deve far ricorso ai surrogati. C’è il carcadè al posto del tè. E se proprio vuoi qualcosa che assomigli al caffè eccoti OKEBON. Non sarà buono come l’originale, ma è tale la potenza del nome che la promessa ivi contenuta diventa credibile. E il prodotto appetibile (come il BUONDÌ). C.R

Un capitolo a parte merita il comparto farmaceutico. E a questo punto invitiamo il lettore a un gioco: recuperare tutte le confezioni di medicinali conservate in casa e contare quante diciture sono derivate dalla dicotomia problem-solution. Sì, ti ricordo il male, ma nel contempo ecco il rimedio: VIAMAL, BENAGOL, MOVICOL, DIGER ACID.

Il marchio Benagol medicinale Reckitt Benckiser

Max Huber realizza le insegne dei punti vendita Esselunga 1957

Gli Editoriali Cesare Righi Centro Ricerche Mediastars

IL TOTEM RICERCA

È stato l’anno del crollo dei ponti… C’è invece un ponte durevole che continua a collegare la casalinga di Voghera con i top brand…

Ha cominciato il mitico David Ogilvy ad avvertire i pubblicitari tutti “Attenzione: quando studi una campagna, ricordati che stai parlando a tua moglie…”. Dunque bisogna tenere nella massima considerazione il target utile. E ascoltare prima di parlare… In Italia il pioniere dell’auscultazione al femminile è stato Francesco Alberoni che ha girato in 500 mezza Italia per sapere dalle donne - ai tempi del boom e della lavatrice - se preferivano le lenzuola a colori anziché quelle bianche (cliente Bassetti). Non a caso il professore aveva studiato negli Stati Uniti… Già, perché sono stati gli Americani - per voce per conto delle multinazionali - a portare tra noi il seme della ricerca. Per cui quando si tratta, per esempio, di vendere la pasta confezionata bisogna fare i conti con i sensi di colpa delle brave donne di casa che non tirano più la sfoglia. Ed eccoci alla soluzione proposta da Anna Tortora (Copy CPV) “C’è una gran cuoca in voi. E Barilla la rivela.” Messa a posto la coscienza per una volta bisogna andare avanti. Sulla stessa lunghezza d’onda c’è Finish. Ti vergogni perché non lavi più i piatti dopo cena? Sei subito assolta, hai cose più importanti da fare. “Dopo cena meglio fare la mamma.”

Campagna Finish 1978

TEST DI PRODOTTO, TEST SULLA CAMPAGNA Quando si incontrano prodotto e consumatrice? Prima che il prodotto nasca! È questo l’insegnamento che ci viene dalle multinazionali che occupano i mercati nostrani. Si devono ridurre al minimo i rischi d’impresa per cui non puoi permetterti il lusso di sbagliare prodotto. E naturalmente - a seguire - c’è l’obbligo di centrare la campagna pubblicitaria. Di qui la necessità di spendere addirittura la parte più corposa del budget in ricerche (di mercato, indagini motivazionali, riunioni di gruppo, test …). Cito a proposito una case history esemplare. Siamo nel cuore degli anni ’70: c’è un detersivo che va alla grande, sinonimo di forza e efficacia, AIAX Tornado Bianco. È possibile dargli un fratello, realizzare una “extension line” capace di occupare nicchie di mercato inesplorate? Cominciamo dalla sostanza: AIAX è… un tornado, ma è forte persino per l’olfatto. E se cominciassimo appunto da un profumo più simpatico e delicato, esempio quello di un pino? E per azzeccare il nome non potremmo chiamarlo AIAX Pino o AIAX Verde? Domande alle quali ha risposto il campione scelto per le indagini preliminari...

Campagna Barilla 1966

Paolo Ferrari Dash 1972

Enza Sampò Dixan 1982

Ad History

PERSONE, PERSONAGGI, SONDAGGI

LA NUOVA FRONTIERA: INFLUENCER & AFFINI

Per dire dell’importanza della ricerca, ricordiamo che ai tempi del boom economico (e della pubblicità) sono a libro-paga delle agenzie consulenti di vario tipo: sociologi, psicologi, agenti di artisti e modelle.

Chi è la più brava del reame a far da ponte tra brand e target? La ex blogger e ora influencer griffata Chiara Ferragni vanta sino a 23 milioni di followers; la modella Rosie Huntington-Whiteley 9 milioni; la pop-star Rita Ora 15 milioni; l’onnipresente dolce-vitaiolo Gian Luca Vacchi conta ben 12 milioni di seguaci digitali (Dati aggiornati al gennaio 2019).

Questi ultimi sono accreditati per siglare contratti milionari a favore dei testimoni eccellenti (a loro volta certificati dai successi in video e da robusti indici di gradimento). Memorabile il caso di Paolo Ferrari, scelto per l’alto coefficiente di simpatia guadagnato a suon di sceneggiati e promosso a insostituibile Uomo-Dash.

Sì, i dati dicono questo. Questo è il tramite tra brand e target utile. Ma prima ancora Protagora aveva sentenziato che “L’uomo è la misura di tutte le cose”. E la donna? Ancora di più! (Lo dicono i social oggidì).

Per competere le ricerche Dixan consigliano una testimonial donna (sempre consacrata dalla TV) ma antidiva e che sa mettersi a livello della massaia della porta accanto. Gli indici Nielsen hanno poi confermato la bontà della scelta: Enza Sampò. Anche la politica, a un certo punto, è andata a scuola di pubblicità. I partiti hanno cominciato ad affidare le campagne per le elezioni a guru della comunicazione. Soprattutto dopo l’exploit di Séguéla vincitore morale delle presidenziali francesi. E siamo arrivati ai giorni nostri con un’autentica indigestione di sondaggi seguiti dalle corse agli exit poll e alle proiezioni. Vedere per credere telegiornali e talk show dei giorni nostri dove salgono in cattedra Nando Pagnoncelli (Ipsos), Alessandra Ghisleri (Euromedia Research), Fabrizio Masia (Emg Acqua), Pietro Vento (Demopolis), Roberto Weber (SWC) che misurano la temperatura degli italiani sulle intenzioni di voto a frequenza settimanale.

C.R

FOLLOWERS: NUOVA UNITA’ DI MISURA 1 Miliardo. Il numero degli utenti attivi almeno una volta al mese in tutto il mondo su Instagram nel 2018. Nel 2013 la conta dava appena 90 milioni. In cinque anni l’aumento è stato di oltre il mille per cento.

Se è vero che fino a poco tempo fa, valore ed efficacia dei Media si misuravano in ascolti e in numeri di copie vendute (e /o lette) oggi la nuova dimensione è rappresentata dai followers che proliferano in rete.

4,3 Miliardi. Il valore (in euro) dell’investimento globale sugli influencer ogni anno - di cui una parte in pubblicità occulta, non segnalata al consumatore secondo le stime del quotidiano The Times.

Si va dai grandi numeri di Chiara Ferrandi ai piccoli influencer come Lucia di Pasquale (20.000), Elena Braghieri (89.000), Laura Ferrant (73.000), Nick Barose (29.000).

33 Marchi. Il numero medio di brand che vengono mostrati nelle foto su Instagram sui profili degli influencer “celebrity” (cioè con oltre un milione di seguaci) secondo uno studio di Gartner L2.

Un piccolo patrimonio comunque spendibile perchè i testimonial micro valgono in termini di credibilità, simpatia e sintonia con il target utile.

Gli Editoriali Una digital agency internazionale

Tecnologia e Marketing per offrire ai Brand un piano integrato che coinvolga sito web, E-Commerce, App e Social Network. 21iLAB è una boutique digitale internazionale con uffici a Vaduz, Zurigo e Milano. La sua missione? Aiutare le aziende a cogliere la sfida digitale e a gestire al meglio la propria presenza su web e mobile. Gli ultimi trend del mondo della tecnologia e del marketing sono le fondamenta su cui costruire un ecosistema digitale che sia efficace in ogni dettaglio, dalla strategia allo sviluppo, grazie sia alle competenze in-house che al suo network internazionale di esperti qualificati.

21iLAB è un partner di soluzioni digitali riconosciuto a livello internazionale, di proprietà del gruppo di gestione patrimoniale (Kaiser Partner), con sede a Vaduz in Liechtenstein. Il carattere internazionale e la produzione in-house permettono a 21iLAB di rivolgersi sia a realtà nazionali che internazionali, instaurando relazioni con il Cliente per comprendere le sue necessità, condividendo le proprie idee con l’obiettivo di arricchirle e migliorarle. Il know-how e le skills dei team di 21iLAB spaziano verticalmente dallo sviluppo Web e Mobile, Business App, eCommerce, Motion Graphics e mo dellazione 3D passando per strategie di Digital Marketing, Social Media Marketing e videomaking, fino a soluzioni IoT. In occasione delle festività invernali 21iLAB realizza un video di auguri a tutti i suoi Clienti, trasferendo un messaggio di valore attraverso l’invenzione di una breve storia. Nel 2017 i protagonisti del video sono il fedele cagnolino Rudolph, e il suo padrone che, seppur legato da un profondo sentimento al suo animale domestico, non trova mai il tempo necessario da dedicargli a causa dei suoi impegni professionali. L’intervento di un terzo elemento, Radialight App rappresentato dall’arrivo di un’email, trasforma la situazione iniziale di infelicità in un momento di festa e serenità. Le enormi possibilità offerte dal mondo digitale vengono trasmesse attraverso l’invio simbolico di una email, turning point che ribalta, in termini positivi, la trama del video. Allo stesso modo 21iLAB lancia ai suoi Clienti Categoria Istituzionale la sfida della trasformazione digitale, che rivoluziona la metodologia di lavoro fornendo soluzioni innovative per il proprio business. Il video sottolinea inoltre gli aspetti umani ed emozionali, celebrando i valori della condivisione e dell’arricchimento personale. Lo sviluppo del concept ha trovato piena identificazione nella tecnica del motion graphic, che ha previsto la realizzaDescrizione zione in 2D dei personaggi e delle loro ambientazioni. La scelta dei colori è stata influenzata dalla volontà di creare una palette che potesse esprimere sia la Giudici, freddezza dei colori invernali sia calore emotivo delle festività. narrazione si articola attraverso Ermete azienda produttrice di ilradiatori elettrici digitali con La attenzione particolare all’innovazione, si uno stile comic con animazioni morbide e movimenti che sottolineano il pensiero dei personaggi. La musica fa da sfondo a un rivolta a 21iLAB per lo sviluppo di una Mobile App che consentisse all’utente finale di controllare e gestire i singo viaggio tra texture e illustrazioni delineate da pennelli vettoriali che rappresentano un mondo al confine tra la realtà e future e di radiatori elettrici digitali conapparecchi, attenzione particolare all’innovazione, si è consumi, anche da remoto. monitorandone aspirazioni. Il tema musicale si pone quindi comei rispettivi un sound flow leggero ma che potenzia lo stile rappresentativo. Una sintesi una Mobile App che consentisse all’utente finale di controllare e gestire i singoli di quadri vettoriali con accenni di colori non predominanti sulla composizione crea un mix stilistico in linea con il significato del ivi consumi, anche da remoto. Il progetto prevede la realizzazione dicontemporaneo un’App bilingue, disponibile siapuò in versione (sviluppata con video, ovvero comprendere il ruolo del digitale nel mondo e come 21iLAB esaltare i iOS vantaggi. Insieme al linguagg è stata creata sia anche la relativa landing page, ed è stato un piano di promozione dello stesso, attraverso i social Swift) sia in iOS versione Android (sviluppata con linguaggio Kotlin). e di un’Appvideo bilingue, disponibile in versione (sviluppata con linguaggio intrapreso networkKotlin). e il direct email marketing. pata con linguaggio

Area Internet & Multimedia

Sezione App rnet & Multimedia

di visualizzare in una sola schermata gli ambienti, con la possibilità di gestire il ti, impostandone temperatura, modalità e timing.

Ermete Giudici, azienda produttrice di radiatori elettrici digitali con attenzione particolare all’innovazione, si è rivolta a 21iLAB per lo sviluppo di una Mobile App che consentisse all’utente finale di controllare e gestire i singoli apparecchi, monitorandone i rispettivi consumi, anche da remoto. Il progetto prevede la realizzazione di un’App bilingue, disponibile sia in versione iOS (sviluppata con linguaggio Swift) sia in versione Android (sviluppata con linguaggio Kotlin). La Mobile App consente all’utente di visualizzare in una sola schermata gli ambienti, con la possibilità di gestire il funzionamento dei radiatori associati, impostandone temperatura, modalità e timing. La comunicazione tra l’App e gli apparecchi avviene mediante rete internet, permettendo all’utente di gestire autonomamente i radiatori anche a chilometri di distanza, consentendo di avviare e programmare le funzionalità a proprio piacimento.

Gli Editoriali Esperienze digitali ad alto impatto emotivo

Emozionare, coinvolgere, lasciare il segno: questo è il mantra della Vergani&Gasco, digital agency focalizzata sulla realizzazione di progetti di comunicazione digitale. Vergani&Gasco è un’agenzia di comunicazione situata tra Como e Milano, fondata nel 2000 da Luigi Vergani e Nicola Gasco, che si occupa di comunicazione digitale a 360 gradi: dalla definizione della strategia di comunicazione, allo sviluppo del progetto. Nello specifico, l’agenzia pianifica e realizza campagne di comunicazione digitale, website, e-commerce e App. Dall’ideazione del concept allo sviluppo, con strumenti fondamentali che ne guidano la realizzazione quali la coerenza comunicativa, lo studio dell’architettura dell’informazione e la costante attenzione alla User Experience. Madea Lo studio del sito e-commerce di Madea Milano ha compreso il concept, l’architettura dei contenuti, l’art direction, la produzione di endering, le illustrazioni originali e lo studio di UI e UX. Un e-commerce che trasmorma l’esperienza di acquisto in un momento di intrattenimento alla scoperta dei prodotti. Un racconto che permette di conoscere in modo interattivo e divertente le caratteristiche dei prodotti. Mobilcrab Questo experience site desidera emozionare l’utente trasformando ciascuna collezione in un racconto denso di richiami. Lo studio del sito ha compreso il concept, l’art direction, l’utilizzo della motion graphic e del picture editing, oltre a illustrazioni originali, UI e UX. Trasportare l’utente in una serie di racconti emozionali tesi a valorizzare l’anima di ciascuna collezione. Trasformare la presentazione di un catalogo di mobili da bagno in una narrazione che coinvolge l’utente da un punto di vista emozionale. Creare un tessuto narrativo attraverso richiami, rimandi, ispirazioni, emozioni. I prodotti sono raccontati in un’esperienza fatta di video, animazioni e frasi emozionali. Il racconto è arricchito da rimandi a opere artististiche e alla poesia. Tutto ciò per indurre il visitatore a soffermarsi sui testi in pieno relax e riflettere sulle ambientazioni proposte

Copernico Lo smart working è terreno fertile per il tuo business. Lo studio del nuovo corporate site di Copernico ha compreso il concept, l’architettura dei contenuti, l’art direction, la produzione di foto e video, la grafica e le illustrazioni oltre a studiare UI e UX. L’idea alla base del progetto è il modello della foresta pluviale applicato al concetto di smart working. Raccontare l’ampiezza della gamma dei servizi e i vantaggi di lavorare negli spazi di coworking. Valorizzare una modalità di lavoro nuova, attraverso un sito accattivante in cui è semplice navigare e trovare le informazioni. Il sito è caratterizzato da diverse animazioni di sfondo, che rendono la navigazione animata ed emozionale. Ogni sezione del sito è studiata a livello di UX, come ad esempio le schedine delle città in cui è presente Copernico. Il tutto risulta pulito ed efficace per garantire una fruizione semplice ed immediata dei contenuti. La cifra che distingue ogni progetto è l’idea, la riflessione, la sinergia col cliente: questi sono gli elementi di una ricetta che permette di sviluppare prodotti di comunicazione con uno stile fuori dal comune. Una visione lontana da schemi preconfezionati in grado di trasformare ogni esigenza in una sfida, puntando sempre sull’emozione e sull’effetto sorpresa. La comunicazione è il cuore della strategia: ogni prodotto deve comunicare in modo efficace e intuitivo, avere caratteristiche originali, un’anima propria fortemente riconoscibile e colpire l’utente, lasciando un segno nella sua memoria. Negli anni l’agenzia ha sviluppato progetti per Unichips, Nolan, Nestlé, Mondelez, Costa Crociere e Sony, attraversando con disinvoltura un po’ tutti i settori della comunicazione. Progetti diversi con una caratteristica comune: la cura di ogni dettaglio, la ricerca di soluzioni innovative e la visione “out of the box”. Questi sono i valori che hanno portato la Vergani&Gasco a essere una delle realtà italiane più premiate nel panorama internazionale. Il palmares dell’agenzia conta infatti i più importanti riconoscimenti: unica digital agency italiana a essere premiata al Webby Awards 2017 oltre a molteplici riconoscimenti da importanti realtà come The Fwa e Awwwards. Ha conquistato inoltre il riconoscimento di I° Classificato Mediastar per la sezione Internet alla 21° edizione del premio Mediastars, duplicando il risultato nella 22° edizione, per confermarlo ancora in questa 23° edizione.

Gli Editoriali STUDIO PANDORA Un piccolo team dai grandi risultati Animazione 3D, Produzione e Post-Produzione al servizio di agenzie, aziende e cinema indipendente

Studio Pandora è una Digital Media Agency nata a Torino nel 2012 dal desiderio dei due soci fondatori Francesco Catarinolo e Carlo Misischi di condividere le proprie esperienze nel campo della Produzione Video e della Computer Graphic, alla ricerca di linguaggi innovativi e soluzioni per rompere gli schemi. Lo scopo? Tanto semplice quanto ambizioso: creare storie capaci di emozionare e ispirare. Nel 2019 lo Studio Pandora è ormai una realtà affermata nel settore dell’advertising, ha collaborato con le più innovative agenzie di comunicazione italiane, ed è capace di offrire servizi che spaziano dall’Animazione 3D alla Produzione e Post Produzione di promo e commercials. In continua espansione, nel corso degli anni si sono aggiunti servizi di VFX, Projection mapping, AR, VR, Hologram e di esperienze interattive, ponendosi come partner ideale anche per aziende e case di produzione di film indipendenti. Tra i lavori più interessanti del 2018/2019 realizzati in collaborazione con l’agenzia Bitmama c’è “Catch the Fonzies”, il brand content delle patatine Fonzies, dove l’utilizzo misto delle tecniche di animazione 3D, VFX e Live Action hanno portato alla creazione di un prodotto che ha spopolato sui social italiani. Il connubio tra influencers nel mondo dei videogiochi e la creazione di un mondo immersivo in cui il gaming viene “virtualmente” vissuto nella vita reale, ha portato le due icone social Dexter e S7ormy ad essere protagonisti di una campagna dal forte spirito innovativo, capace di sperimentare con i nuovi linguaggi messi a disposizione dai canali di comunicazione digitale. Lo Studio Pandora per questo progetto si è occupato sia della produzione che della post-produzione. Nel campo dell’animazione 3D ha invece fatto molto rumore la campagna “The Millennials”, di Tic Tac, che si è aggiudicato l’oro nella categoria “Native Advertising”, agli NC Digital Awards. The Millennials sarà anche premiata a Mediastars, nelle sezioni: Tecnica Audiovisiva e Art direction. Per questa campagna le iconiche pills dei Tic Tac sono state antropomorfizzate e modellate per creare dei personaggi ispirati alla generazione Y, con l’obiettivo di raccontare con ironia la vita ai tempi dei Millennials. Il mondo della pubblicità non è però l’unica branca dell’industria dell’audiovisiva in cui opera lo Studio Pandora. Da circa due anni è infatti partito il progetto Pandora Orginals, con la creazione di contenuti originali per l’industria cinematografica e televisiva. Dharma Bums è un cortometraggio Fantasy prodotto in collaborazione con la casa di Produzione Grey Ladder, regia di Francesco Catarinolo, e vanta tra gli interpreti principali Hal Yamoanouchi (Wolverine l’immortale). Attualmente è nella fase finale di Post-Produzione e il lancio è previsto nell’autunno 2019. Nel pieno spirito Pandora il progetto è diventato immediatamente un esperimento crossmediale con l’aggiunta di una graphic novel ispirata all’universo narrativo del cortometraggio. A Dharma Bums sono seguite altre produzioni come il documentario The Red House, una Co-produzione internazionale con la Germania, girato in Groenlandia, che racconta le problematiche attuali del popolo Inuit. E lo sviluppo della serie TV in animazione 3D Will Moogley Agenzia Fantasmi, basata sugli iconici libri di Pierdomenico Baccalario e Alessandro Gatti, due tra i più rinomati autori per ragazzi italiani. L’esperienza delle produzioni originali ha permesso di dimostrare ancora una volta la capacità dello Studio Pandora di saper gestire progetti significativi sia in termini di budget che di produzione, spaziando agilmente dal live action, all’animazione, alla combinazione di tecniche e generi.

Gli Editoriali We are digitally savvy We work as a Team We care about the clients Join the Pandora Galaxy Think Outside The Box!

TIC TAC: “THE MILLENNIALS” WEB SERIES

FRANCESCO CATARINOLO E CARLO MISISCHI

I servizi per agenzie ed aziende sono racchiusi in 5 categorie principali: ANIMAZIONE 3D: “La punta di diamante dello Studio Pandora. Grazie alla magia dell’animazione siamo in grado di creare mondi, dare vita a personaggi, oggetti, veicoli e prodotti di design. Amiamo aggiungere un tocco di fantasia alla vita di tutti i giorni: dateci la vostra idea in due dimensioni e aggiungeremo la terza per voi!”. OREO CRISPY&THIN: “OREOGAMI” WEB SPOT – BRAND ENTERTAINMENT

PRODUZIONE/POST-PRODUZIONE: “Dalla Pre alla Post Produzione, lavorare con un’unica realtà produttiva fa risparmiare tempo, ottimizzare il budget e garantire un livello di qualità maggiore grazie alla sinergia delle forze in campo”. VISUAL EFFECTS: “Il nostro obiettivo è quello di trovare sempre il modo più semplice e funzionale per ottenere grandi risultati nella realizzazione del prodotto finale. E di renderlo più reale… del reale!”.

JEEP RENEGADE PRINT

RENDERING FOTOREALISTICI E PRINT: “La nostra esperienza nella creazione di immagini per la stampa ci permettere di venire incontro a qualunque esigenza artistica dei nostri clienti, piccola o grande che sia. Dalla creazione di intere immagini in Computer Graphic all’intregrazione di prodotti virtuali su basi fotografiche. Volete vedere un drago guidare un bus? Nessun problema: il bus lo aggiungiamo noi!”. INTERACTIVITY: “Sempre alla ricerca del modo migliore per far interagire tecniche e linguaggi diversi, negli anni abbiamo coltivato esperienze e offerto servizi per la creazione di Configuratori Web, Ologrammi interattivi, Projection Mapping, Realtà Aumentata e Realtà Virtuale“.

CATCH THE FONZIES COMMERCIAL VIRALS

Noi non facciamo contratti. Noi facciamo un giuramento.

FORLÃ&#x152;

MILANO

NAPOLI

Giuriamo per Bill Bernbach, David Ogilvy, Leo Burnett e tutti gli dei e le dee della comunicazione, chiamandoli a testimoni, che eseguiremo, ben oltre le nostre forze e i nostri orari di lavoro, questo giuramento e questo impegno scritto: di stimare come un partner ogni impresa che ci sceglie e di vivere ogni gioia e ogni dolore insieme a lei.

Con coerenza e dedizione noi custodiremo e aggiorneremo costantemente la nostra arte.

Giuriamo di soccorrerla se ha bisogno e di considerare i suoi dipendenti come fratelli, di rendere partecipi dei precetti e di ogni altra dottrina i nostri colleghi legati da un contratto e vincolati dal giuramento, ma nessun altro.

In qualsiasi azienda andremo, noi vi entreremo per il sollievo del suo business, e ci asterremo da ogni danno alla sua reputazione, e fra l’altro da ogni idea corruttrice delle strategie di marketing di donne e uomini, titolari e manager.

Regoleremo le campagne di digital advertising e gestiremo ogni social community per il bene delle aziende secondo le nostre risorse e la nostra esperienza; ci asterremo dal recar danno al costo per click.

Di ciò che noi possiamo vedere o sentire in sala riunioni o anche fuori, taceremo ogni cosa, ritenendola segreta e riservata.

Non somministreremo ad alcuno dei nostri partner, neppure se involontariamente richiesto, una creatività mortale o un evento pregiudizievole, né suggeriremo un tale consiglio; similmente, per nessuno di essi progetteremo una nociva pianificazione media.

Non saremo restii a soddisfare coloro che soffrono del male della stampa all’ultimo minuto, ma subito sceglieremo e coordineremo coloro che sono esperti di questa attività.

E a noi, dunque, che adempiamo un tale giuramento e non lo calpestiamo, sia concesso di godere della nostra passione, interpellati dagli imprenditori tutti per sempre; ci accada il contrario se lo violiamo e se spergiuriamo.

www.publione.it

Gli Editoriali Ciò che ci rende unici: The Value of Difference. Questa è la nostra visione, ciò che ci permette di affermare che mmad è Strategia e Pubblicità.

Con il Nuovo Millennio nasce mmad, agenzia di comunicazione e pubblicità indipendente. Nacque in risposta alle deiezioni psicotiche di chi aveva negato un’opportunità a Marco G Matteoli, nel secolo scorso giovane art dipendente. Che volle farsi una promessa: avrebbe offerto ai giovani talentuosi che si fossero avvicinati a mmad quell’opportunità di crescita e partecipazione attiva che a lui era stata negata. In tanti anni di progetti e collaborazioni abbiamo rafforzato il nostro posizionamento, grazie alla soddisfazione dei clienti e alla collaborazione dei brillanti professionisti che hanno animato o animano oggi il nostro team. Nel corso di questi anni abbiamo condiviso la nostra creatività con oltre 200 clienti. Abbiamo una particolare tensione per la differenza: la qualità di pensiero, la creatività e la capacità di suscitare emozioni sono il cuore della nostra ricerca. Crediamo nelle opportunità accattivanti e nelle soluzioni innovative che trasformano il valore della brand equity. Crediamo in un approccio alla comunicazione che sia prima di tutto virtuoso. Ascoltiamo molto, ricerchiamo molto. Garantiamo puntualità e posizionamento distintivo per i nostri clienti. Siamo in Italia e in West Australia. Lì offriamo alle imprese del made in Italy la possibilità di aprirsi a soluzioni nuove, attivando canali di distribuzione e pianificando strategie creative e media on-site. La buona Strategia fa la differenza. Secondo Sun Tzu, nel suo arcinoto “l’Arte della Guerra”, la Strategia senza tattica è la via più lenta alla vittoria; la tattica senza Strategia è invece il rumore che precede la sconfitta. Senza una buona Strategia, qualunque attività che deve portare ad un risultato – semplicemente – non funziona. E ce ne sono, di esempi. In mmad abbiamo da sempre coltivato l’idea di affrontare ogni progetto, anche il più semplice, partendo dalla Strategia. La Strategia non è mai lasciata al caso, per noi è frutto di ricerca, di anaisi della storia e dei trend relativi al prodotto, al servizio o al brand, di definizione degli obiettivi di comunicazione, di attenzione alla adatta creatività, ai media coinvolti, ai dati dell’audience.

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Fare Strategia significa avvalerci di dati, analizzarli, costruire messaggi per i pubblici individuati, progettare le variabili in funzione dei big data nella comunicazione digitale. Significa dare la precedenza al contenuto del messaggio e al risultato atteso, prima che alla (pur importantissima) forma. È adottare buonsenso, con costanza, in questa era digitale che sembra di nuovo voler sostituire la frequenza alla qualità dell’informazione pubblicitaria. Il valore più grande di mmad è la differenza creativa. La creatività è strettamente legata all’originalità. È la nostra originalità che ci porta a ricercare idee e soluzioni nuove e sorprendenti, che si fanno notare.

Il gruppo E-trust nasce dall’unione di aziende specializzate nella distribuzione dei volantini e di materiale pubblicitario con l’obiettivo di incrementare il numero di committenze nella GDO.

In mmad ci facciamo decisamente notare, perché noi per primi siamo così, ed è così che ci scegliamo in agenzia: veniamo da percorsi formativi e culturali antitetici, da città diverse, da ambiti di interesse vari e non sempre limitrofi; e lasciamo che questo fluisca nelle attività e nelle idee che realizziamo. Guardiamo il mondo da mille punti di vista differenti per vedere cose che non tutti vedono. Coltiviamo la diversità, la sposiamo, la comprendiamo e ce ne arricchiamo, per ogni progetto. Avere la possibilità (e la capacità di esprimere la nostra originalità attraverso noi stessi è per mmad un dovere d’identità e una garanzia per i nostri clienti e rende i nostri prodotti di comunicazione efficacemente diversi, originali. Sappiamo che la vera originalità è una cosa rara. Noi di mmad facciamo cose comuni in modo insolito, nostro.

Inquadra la foto di Carlo per vedere l’intervista in realtà aumentata

CARLO PASINI L’evento comprenderà anche la mostra d’arte contemporanea di Carlo Pasini: l’artista che usa puntine da disegno e spilli per dare vita a quadri della cultura pop e a sculture di animali dinamici e guizzanti. Considerato pittore “espansivo”, per lui la pittura non è più confinata alla sola vista, bensì include il tatto e il senso dinamico del movimento nello spazio.

Per contattare Carlo e richiedere il catalogo completo scrivere una mail a pasinicarlo72@gmail.com

Gli Editoriali Nice to Brand You Il libro che indaga i meccanismi della persuasione. Ce ne parla Roberto Rondinelli, Founder e CEO di MPR Comunicazione Integrata.

Io non ti conosco, io non so chi sei, diceva Mina, “la Tigre di Cremona”. Non so se siete maghi delle tecnologie applicate alla comunicazione o se invece chiamate la segretaria per accendere il computer. Non so se amate la comunicazione o se invece pensate che sia roba da saltimbanchi. So però che la vostra vita dipende da ciò che raccontate. E che la vita delle vostre aziende dipende da ciò che raccontate e da come lo raccontate ai vostri clienti. Nice To Brand You, il libro che ho scritto con la collaborazione di Riccardo Bresciani, parla proprio di questo. ll libro è edito da Franco Angeli e potete trovarlo in vendita su Amazon, online e in libreria. Nice to Brand You è un libro sulla comunicazione che nasce da una ricerca dell’Università di Bologna sui meccanismi della persuasione, finanziata da Mpr Comunicazione Integrata. Perchè i meccanismi della persuasione sono l’unica e vera materia prima di chiunque, come noi, si occupi di comunicazione.

Roberto Rondinelli Founder & Ceo Mpr Comunicazione Integrata

La ricerca si è sviluppata attraverso centinaia di ore d’intervista ai più importanti player del mondo della comunicazione, imprenditori e direttori marketing di importanti brand, alcuni dei quali nostri clienti. Abbiamo plasmato le loro testimonianze con la nostra esperienza, costruita in 30 anni di lavoro.

Nice To Brand You è un libro che cerca di parlare di ciò che non si trova su internet. In tempi di sbornia da tecnologia, si parla spesso dei canali della comunicazione digitale, come i Social, Google, le App per gli smarthphone, ecc. I contenitori però, senza un contenuto non hanno nessun valore. Sono infatti i contenuti che, attraverso un buon utilizzo della tecnologia, determinano il successo delle strategie di comunicazione. Ed è sempre stato così. Quando ci soffermiamo su un determinato canale tv, lo facciamo perché siamo interessati al programma che viene trasmesso su quel canale. Allo stesso modo, il problema non è aprire ed utilizzare un canale social, ma la funzione che vogliamo che abbia, quali obbiettivi ci diamo, come vogliamo che contribuisca al posizionamento del nostro brand. In una battuta sola: quale idea vogliamo che le persone abbiano del nostro brand dopo aver frequentato i nostri social. E soprattutto: “Come pensiamo che tutto questo ci aiuterà a vendere di più?”. Nonostante tutti parlino di storytelling sono pochissimi quelli che riescono a metterlo in pratica veramente. Oggi si vedono post più o meno intelligenti, più o meno creativi, più o meno ricchi di informazioni.

Gli Editoriali

Provate a farvi questa domanda: prendendo gli ultimi 50 post che avete pubblicato, che racconto si evince della vostra azienda? Forse è stilisticamente coerente. Ma è avvincente? È sorprendente? È convincente? Il vostro storytelling lascia un segno nella memoria del vostro pubblico? Cioè ha tutte quelle caratteristiche per cui ciascuno di noi si sofferma davvero su un contenuto? In un mondo in cui ogni giorno siamo sottoposti a circa 5000 “stimoli pubblicitari”, l’unica cosa che possiamo fare per non perdere l’attenzione del nostro pubblico è far nascere un’emozione vera. L’emozione serve a fissare il ricordo. Contenuti, storytelling, marketing delle emozioni sono solo alcune delle tematiche che troverete in Nice To Brand You. In questo libro c’è questo e molto altro. È un libro che prova a dare risposte e che forse vi porterà a farvi delle domande sulla vostra attuale comunicazione. Troverete anche molte indicazioni pratiche, ad esempio due test di autoanalisi che potrete utilizzare per verificare il potenziale di efficacia della vostra comunicazione. Al suo interno un racconto fatto di nomi, di storie e di brand come Mad Men, Nike, House of Cards, Facebook, Bauman, Netflix, Stranger Things, Apple e Steve Jobs, Hello Kitty, Coca Cola, Mulino Bianco. E i Beatles. E Mina. E tanti (ma tanti) altri ‘top player’. Il ruolo delle agenzie di Comunicazione è cambiato, oggi la comunicazione più efficace non vuole vendere, vuole che TU decida di acquistare. Troviamo Clienti ai nostri Clienti Per questo motivo quello che noi di Mpr offriamo ai nostri clienti è di trovare i LORO clienti. Oggi, nel Web, le persone vanno conquistate attraverso i contenuti e veicolate verso conversioni o vendite attraverso la Lead Generation, creando un processo di Funnel. Questo processo costituisce al contempo una sfida e un’occasione che il Digital ci offre per lavorare in modo pionieristico e creativo per far sì che i nostri clienti possano accrescere il loro business. www.mpronline.it

Le Interviste Luca Targa CEO Inside

Indubbiamente il focus principale è molto orientato al digital, un mondo fatto di dati, conversioni e risultati. Ciò non toglie che anche questo mondo necessiti di freschezza e creatività, per spiccare, distinguersi rispetto ai concorrenti e assecondare le esigenze di una realtà smart come quella in cui viviamo. La vera sfida è comprendere come convivere tra dati e creatività, some sfruttare l’una per supportare gli altri e ottenere conversioni, generando nuove opportunità. La corretta integrazione fra entrambi gli aspetti è fondamentale per portare il brand in Top of Mind. Perché sia online, sia offline, la bellezza fine a se stessa non può funzionare, non c’è più tempo

Luca Artoni

Strategy Communication Manager Net-Uno Be Original, non basta essere creativi per essere originali. Per essere originali, prima di tutto bisogna essere se stessi, nel momento in cui sei te stesso sicuramente c’è già una buona componente di originalità, ma per essere anche efficaci in comunicazione, bisogna avere sempre un occhio attento al target e mettere insieme l’originalità di un’idea con le aspettative del target. Naturalmente questa è un’alchimia piuttosto difficile, ma solo così possiamo trovare nuove soluzioni. L’originalità la possiamo trovare in tante forme, quella che preferisco è quella applicata ai mezzi di comunicazione, in questo settore credo che

Elisa Zulian

Account Director e Founder Baobab Communication Penso che l’originalità nasca dalla conoscenza di sé e dall’intima consapevolezza di ciò che definisce, in positivo o in negativo, le sfumature del tuo essere. Questo vale per le persone, come per i brand e le aziende: non puoi essere pienamente originale, se non hai chiaro chi sei, chi vuoi essere o chi vuoi diventare. Sono la conoscenza e la propensione al cambiamento ad alimentare e nutrire costantemente l’originalità, in tutte le sue diverse forme. Il nostro lavoro come comunicatori è proprio quello di cogliere tutti gli elementi che differenziano i nostri clienti dai competitors e portarli alla luce, facendo in modo che diventino il tangibile e concreto segnale della loro

per crogiolarsi in un’estetica che non restituisce nulla in cambio. Posizionarsi all’interno di un mercato non ha un valore meramente economico, traducibile nell’individuare la propria collocazione per emergere rispetto agli altri player e vendere il proprio prodotto. È molto più di questo. Significa prendere posizione, scegliere da che parte stare e che tipo di valori rappresentare, permettendo così al pubblico di riconoscersi. È così che ci si può aggiudicare un posto nella mente del consumatore e ipotecarlo per il futuro. Perché le idee si condividono e si sposano, si portano avanti e si supportano. I Social Network non sono altro che un mezzo. Una strategia, per essere efficace e completa deve avvalersi di più strumenti, sfruttando le peculiarità e le potenzialità di ciascuno. Così accade anche nella comunicazione. Tra vicissitudini ed evolu-

sia importante trovare soluzioni innovative. Quindi individuati i mezzi di comunicazione utili a intercettare il target, dobbiamo sfruttarli al massimo e per fare questo dobbiamo conoscerli approfonditamente. Solo così possiamo trovare soluzioni innovative quindi come tali: ORIGINALI. Se poi analizziamo il contesto attuale, il periodo in cui viviamo, il rischio è che l’originalità si possa trovare più in un pezzo di carta che in rete. Il target giovane, i millenials e i post millenials - la generazione zeta - da neonati, quando hanno aperto gli occhi per la prima volta, non hanno visto la mamma ma l’obiettivo di uno smartphone; se parliamo di originalità, per loro sarà sempre più originale ricevere una cartolina con francobollo piuttosto che un post su facebook. Io sono per creare percorsi di comu-

esclusiva unicità. Perché, in fondo, non esiste nulla di più unico di ciò che spontaneamente ci appartiene, ed è solo raccontando di questa ritrovata consapevolezza che è possibile essere originali. Questo bisogno, per il nostro lavoro, si traduce in un’impellente necessità di saper entrare nella profonda intimità del brand, non smettendo mai di interrogarsi e di porsi quelle domande che consentono di comprendere anche i più celati dettagli della brand identity. Ed è proprio in questo momento che diventa necessaria una certa sensibilità nel saper capire ciò con cui ci si interfaccia, perché l’originalità è la più pura espressione dell’identità aziendale verso il cliente. Più che parlare di crisi dei social network, direi che sono le aziende in primis a dover capire quali sono i ca-

Le interviste zioni sono quasi vent’anni che si parla di Social Network e in questo lasso di tempo abbiamo assistito a nascite, fenomeni, cadute ed evoluzioni. Oggi viviamo un momento in cui i Social Network sono ormai realtà consolidate, hanno superato la diffidenza iniziale e anzi stanno conquistando un posto di rilievo anche in ambito business, grazie all’implementazione di funzionalità utili alle aziende e, soprattutto, a professionisti che quotidianamente cercano di comprendere come integrare questi mezzi all’interno di strategie finalizzate a comunicare i brand. Come sempre, la creatività è il metodo per lasciare il segno, per rendersi indimenticabili, ma perché funzioni è fondamentale che sia coerente con il pubblico cui è destinata, oltre che con il messaggio. Nutrendosi soprattutto di immagini, video e rac-

nicazione che attraversano più mezzi, “tradizionali” e digitali. L’innovazione è sulla bocca di tutti ma sono in pochi ad avere anche una piccola propensione al rischio e senza quella è inevitabile, non può essere innovativa, non può essere originale.

conti i Social Network sono perfetti per dare spazio alla creatività, ma proprio a causa della loro fruizione rapida e immediata occorre pianificarla e inserirla all’interno di un contesto continuativo, che sfrutti il rapporto quotidiano che il Social Network intrattiene con l’utente. I brand dovranno - come sempre hanno fatto per avere successo - comprendere i propri utenti e intercettarli in quei luoghi che maggiormente frequentano e nei quali si riconoscono. Non prevedere questo approccio porta a un fallimento, come detto in un recente articolo sullo strategic planning: “Sbagliare nell’analizzare le esigenze dei clienti e non capire come il nostro settore aziendale stia cambiando, sono difetti che si insinuano nelle fondamenta del piano di marketing strategico e che fanno crollare la struttura ancora prima di arrivare al tetto.”

Inside è l’agenzia di comunicazione e pubblicità che lavora con voi, ma è anche la web & digital agency che vi guida nel traffico della rete. Cosa potremmo fare insieme? Semplice: condividere idee con voi, ogni giorno spunti e consigli, raccogliere le vostre osservazioni, critiche e suggerimenti, per creare un rapporto solido, che si fondi sul confronto e crei i presupposti per una storia, la vostra. Insieme a noi. Noi crediamo nella comunicazione come il modo più semplice per mettere in comune idee, pensieri, sensazioni, valori fra persone per le persone e sappiamo come farlo. Portate dunque con voi la vostra lista di vorrei, perché ci piacerebbe trasformarli in faremo.

e prodotti diventano protagonisti assoluti, puntando ad offrire un’esperienza estesa tramite un’emozione!

compagna per mano alla conversione. Unico limite… l’immaginazione.

Ciò che abbiamo sviluppato con la nostra app EXPERIENCE GATE, è frutto proprio di questa considerazione. Con quest’app, esperienze sensoriali e realtà aumentata rivoluzionano il mondo della carta, introducendo il concetto di PAPER PLUS. Experience Gate è l’app per smartphone e tablet, che trasforma la pubblicità tradizionale in una vera e propria esperienza sensoriale, con l’obiettivo di aggiungere informazioni e contenuti alla comunicazione, attraverso una modalità dinamica e partecipativa, in cui Brand

L’obiettivo ambizioso è di creare un “mezzo di comunicazione” che possa diventare uno standard per la realtà aumentata. Con quest’app diamo la possibilità a tutti i brand di dimostrare al proprio target in modo verticale e approfondito, quelle che sono le caratteristiche dei singoli prodotti, sfruttando al meglio la tecnologia e tutte le possibilità che ci consente, attraverso percorsi efficaci che andiamo a creare in modo creativo. In questo caso, l’originalità non sta nella tecnologia ma nel modo in cui viene sfruttata. La comunicazione non può essere solo un manifesto, uno spot o un post sui social, è un percorso che cattura, informa, emoziona e che ac-

nali più corretti dove veicolare i propri messaggi. I social sono degli strumenti sicuramente utili ma non universali, possono rappresentare un’opportunità per le aziende che hanno un determinato pubblico, ma non si adattano a tutte le realtà presenti nel panorama imprenditoriale. Quando si comunica, bisogna aver sempre ben chiaro il target: la comunicazione social è diretta e immediata, non si adatta a tutti. Per sfruttarne al meglio le potenzialità diventa fondamentale provare senza sosta, cambiare continuamente e non dimenticare mai di dare al pubblico ciò che vuole vedere. Proprio per questo, è impossibile non riconoscere alla tecnologia il suo essenziale ruolo nel marketing e nella comunicazione: è un mezzo per raccontarsi, è un mezzo per raggiungere le persone, è un mezzo per vendere.

Siamo gli spettatori di un cambiamento persistente, di un movimento che non accenna ad arrestarsi ma di cui non si intravede la strada o l’arrivo. Non posso sapere come si evolveranno le cose posso, però, affermare che sarà necessario adeguarsi a questi cambiamenti. Ciò che mi auguro per il futuro è che, in qualche modo, il mondo dei social possa arrivare a coniugare la sua attuale potenza comunicativa a dei valori più concreti, diventando così uno strumento per manifestare e vivere l’autenticità. Non bisogna, infatti, mai dimenticare che i social sono e rimangono degli strumenti di cui le persone sono padroni e non viceversa. Quindi, per il futuro, spero che vengano utilizzati come una piattaforma per comunicare, per avvicinare generazioni, per raccontarsi e per vivere con semplice e totale

Net-Uno Ci occupiamo di campagne di comunicazione ma non solo, sviluppiamo anche siti internet, creiamo e pensiamo soluzioni, per cataloghi interattivi e applicazioni digitali, ci occupiamo quindi di tutto quello che può essere interessante e utile per intercettare target ogni volta diversi, attraverso punti di contatto originali, sviluppando un servizio ad hoc.

genuinità. Penso che in questo noi comunicatori e, di conseguenza, i brand abbiamo un’importante responsabilità nei confronti dei più giovani. Le aziende devono dotare la loro comunicazione di tutti quegli strumenti che consentano di arricchire la quotidianità dei futuri adulti, insegnando loro il senso critico, spingendoli ad interrogarsi, guidandoli nello sviluppo delle loro capacità di discernimento. Credo che diventerà fondamentale per le aziende essere presenti negli stessi spazi animati dalla vivacità dei giovani, che si tratti di eventi, di cultura o musica. Riuscire a far capire loro che hanno una voce e soprattutto tante potenzialità, anche a livello di sapere e conoscenza, sarà fondamentale per far emergere i loro tratti di unicità e, pertanto, la loro originalità.

Le Interviste Pietro Marilli

CEO cdweb agenzia SEO Partiamo da un dato: nel 2017 la pubblicità sui canali digitali ha superato quella sui canali tradizionali. Ne deriva un sovraffollamento e, di conseguenza, una maggiore competitività. Per intenderci: nel 2011 un marchio medio poteva aspettarsi una copertura organica del 26% su Facebook, oggi quel numero è inferiore all’1%.

cdweb

Tutti stanno comunicando, tutti hanno accesso agli stessi canali, la stessa tecnologia, gli stessi dati, gli stessi mezzi. Ciò non significa che le opportunità non ci siano ma solo che bisogna trovare una strada diversa. Fare più attenzione. Diversificare. Dare predomi-

Mauro Miglioranzi

Presidente e Direttore Creativo COO’EE Italia Be Original, cosa significa, per noi significa applicare il nostro motto che è “togliere togliere togliere” e quindi arrivare alla sintesi estrema, togliere tutti gli eccessi per arrivare all’essenziale e quindi a un’idea creativa centrale, forte, che possa sostenere l’intero progetto o campagna di comunicazione. L’aspetto digital, e in particolare i social network sono fondamentali o comunque importanti per sostenere progetti e attività di comunicazione. Oggi non basta solo la tecnologia, ma bisogna pensare e essere convinti che l’idea creativa resta sempre centrale.

Lorenzo Cecchinelli

Creative Director MPR Comunicazione Integrata L’originalità in comunicazione è sempre stata una caratteristica rilevante e capace di rendere il messaggio più incisivo. Questo perché una comunicazione originale innesca una sorpresa inaspettata da parte delle persone, rispetto a un contenuto di cui non hanno avuto esperienza prima. Questo ingaggio risulta essere molto efficace nel processo di ancoraggio alla marca. “Il nuovo” affascina per definizione, soprattutto nella comunicazione digital, inquinata troppo spesso da immagini o video “parassiti”, ossia contenuti che si uniformano per comodità di funzionamento ad altri che hanno dimostrato essere attrattivi sui social. Oggi è molto difficile individuare contenuti

nanza alla strategia, alle idee anziché ricorrere alle tattiche. Le opportunità ci sono, ma bisogna valutare con ancora più attenzione e spendere bene le proprie idee, il proprio tempo, i propri soldi. L’imprenditore che vuole avere risultati nel mondo digitale deve avere la lucidità di guardare il quadro nel suo insieme, recepire le potenzialità ma non snaturare lo spirito manageriale che lo ha portato sino a questo punto. Il web marketing è il marketing applicato al mondo digitale, non è una disciplina che annulla e inventa tutto daccapo. Spesso si confonde il brand con il logo o il nome di un’azienda. Il brand è molto di più, è un concetto molto più profondo, rappresenta un intero mondo, rappresenta una personalità, e come tale deve essere unica e in grado di interessare il proprio pubblico.

Vorrei spendere due parole sui ragazzi anni 80 90, in particolare quella generazione che si presenta in agenzia convinta che dentro la scatola, il computer, nel pc, sullo smartphone e gli altri device si possa trovare l’idea creativa, la formula magica. Vorrei dire loro che purtroppo non è così. Per catturare questo target attraverso il digital bisogna spostarsi e non parlare tanto delle caratteristiche che contraddistinguono i valori del prodotto o del servizio, ma bisogna avvicinarsi per esempio all’ambito etico sociale parlando di come possiamo salvare il pianeta, portando quindi temi immensi, enormi, ma comunque laterali che possono condurre al prodotto stesso, o al brand.

e modalità di comunicazione che non sembrino comunque riedizioni del passato, soprattutto perché abbiamo uno storico importante e ripetersi è estremamente probabile. Quello che definisce un’originalità è un’identità di marca molto forte nei suoi caratteri principali e che può esprimersi attraverso un linguaggio unico e riconoscibile. Data un’identità, unica, con un suo proprio stile, il contenuto si espliciterà sempre in quella modalità risultando quindi originale. Un’azienda oggi deve in primis definirsi in quanto identità e creare il suo vocabolario espressivo, il suo mood-board, aderendo a questa guide line in ogni sua manifestazione comunicativa. Parlando di Digital invece, è importante che la creatività si misuri con la ricerca di sistemi di engage, attraenti, “magnet” o processi di “funnel” in grado di con

Le interviste Bisogna ragionare in modo strategico e questo nel mondo digitale equivale ad avere una visione d’insieme, che si traduce in una strategia multicanale. Oggi le persone arrivano ai nostri prodotti in modo vario, frammentato, passando da strade che qualche anno fa era normale non prendere neanche in considerazione. I social network non sono in crisi, sono solo diventati molto più competitivi (come abbiamo detto poco fa parlando della reach organica su Facebook) mentre i canali che portano i clienti alle aziende si sono moltiplicati. Comprendere chi e cosa sta cercando, perché lo sta cercando, qual è la modalità preferita di dialogo, qual è l’esperienza che più lo soddisfi: è questo che occorre davvero fare. Tutto ciò chiaramente va oltre la SEO, la search, i social, il content marketing e la stessa

user experience. Per stare al passo con il cliente digitale bisogna ragionare come il cliente digitale: più orientati a risultato che al percorso. Oggi l’approccio, la visione d’insieme conta molto più della singola tattica.

Questa è l’era dei millennials, e questo a mio parere, è il tipo di target più interessante perché ha l’età per decidere e anche la capacità per poter diventare, già ora lo è, il consumatore o l’utente dei servizi del futuro. Quando pensiamo al nostro utente o consumatore del futuro, sarà sicuramente uno di questi giovani.

attraverso la reputazione, la reputation che il brand stesso trasmette.

Penso che sempre di più in futuro sarà la connessione tra brand, tra prodotto e consumatore non sarà solo attraverso la scelta d’acquisto per i valori intrinsechi del prodotto stesso, ma questa avverrà anche attraverso la reputazione del brand e le attività e le azioni che questo svolge durante la vita dell’azienda e quindi il consumatore si affeziona e si fidelizza al brand specialmente quistare le persone attraverso contenuti, veicolandole poi verso conversioni o vendite. Sono proprio questi processi ad essere la vera sfida interessante che il digital ci offre e su cui si può lavorare in modo pionieristico e creativo. Uscendo dall’ottica di un contenuto chiuso, ma pensando più ad una dinamica di comunicazione in grado di stabilire una relazione solida e produttiva. Viviamo un’epoca di cambiamenti velocissimi, siamo abituati ai continui aggiornamenti nell’uso dei social e nelle dinamiche della comunicazione su questi mezzi. I social non sono in crisi, ma cambiano costantemente perché prefigurano gli scenari che si avvicendano e le esigenze che sottendono la società. Questo perché come espressione plurima della società,

Dave Chaffey nel suo libro “Digital Marketing” spiega che per comprendere il marketing digitale ed arrivare ad avere una presenza online efficace e redditizia è necessario tenere presente le cinque “D”: Digital devices (smartphone, computer, tv, consolle), Digital platforms (come Google o Facebook), Digital media (messaggistica social, mail, motori di ricerca), Digital data (la mole di dati preziosa che è possibile raccogliere), Digital technology (la tecnologia che le aziende possono sfruttare per rendere un’esperienza significativa). Ora, se ci

COO’EE Italia È un’agenzia di comunicazione con base a Verona ma collegata a livello internazionale con il network di agenzie indipendenti Interpartners. Da qualche anno abbiamo creato un modello valoriale che abbiamo chiamato modello più. PIU è un acronimo, di Professionale, cioè come il valore professionale, come imprenditoriale e come umano. Cosa vuol dire il valore professionale, significa che ogni giorno ci mettiamo in discussione ci mettiamo anche in difficoltà dal punto di vista creativo e strategico per riuscire a produrre qualità ed eccellenza. L’aspetto poi del valore imprenditoriale, vuol dire che ci poniamo il social network genera un dialogo unico che si modella sulle traiettorie disegnate dagli algoritmi in grado di sintetizzare questo mare di voci in filoni d’interesse predominanti. In questo sistema così mobile la staticità di una comunicazione, non in grado di “surfare” queste onde dinamiche di interesse, rischia di non essere attrattivo e di fallire quindi il proprio obiettivo. In effetti la corsa ai cosiddetti millenials si è scatenata come la conquista di un tesoro nascosto, un po’ in preda ad un’ansia comunicativa che non sempre ha seguito criteri corretti. Spesso credo che le aziende si siano spersonalizzate, cercando di parlare uno “slang” online che scimmiottasse un certo tipo di pubblico, definito rilevante solo perché in grado di amministrare i mezzi device con maggiore naturalezza. I giovani sono solo un

soffermiamo solo su una di queste “D” possiamo sicuramente avere fortuna, ma non è possibile massimizzare il risultato e ci ritroveremo sempre nella spiacevole situazione di aspettare e sperare; o, in salsa moderna, “condividi e prega”. Un approccio diverso invece è quello che occorre: partire dai dati per conoscere il proprio pubblico, disegnare un messaggio personalizzato, scegliere i canali in modo intelligente, ottimizzare il budget concentrandosi su ciò che è rilevante, monitorare e testare risultati e strategie. La tecnologia non è assolutamente un limite per l’espressione in comunicazione, lo è quando ci si lascia ingabbiare da routine e strategie preconfezionate, senza passare per il percorso che abbiamo appena descritto, senza guardare davvero al destinatario della nostra comunicazione.

come partner vero, come impresa, e agiamo da impresa a impresa per raggiungere l’obiettivo del cliente, che diventa anche il nostro obiettivo. Il valore umano, infine, è rappresentato dal riuscire a creare un rapporto di stima e di fiducia con i clienti per poter lavorare meglio e raggiungere il modo migliore gli obiettivi.

aspetto della società, molto importante ma non l’esclusivo. Gli adulti rappresentano una fascia spendente molto più consapevole e potente. La cosa interessante è che nella chiusura che il mondo digital ha creato attorno questa collettività di persone, ha fatto si che si ricreasse all’interno di questa community un nuovo sistema di valori e riferimenti a cui aspirare. È vero infatti che ci sono marche nate online che diventano famose e altre molto famose che perdono di interesse, solo perché il ritardo nell’accedere al mondo digital le ha qualificate come vecchie e fuori uso. Il popolo della rete elegge i suoi nuovi miti e lo scenario cambierà. Esserci farà la differenza.

Le Interviste Federica Pierattelli General Manager Universal Production Music Italy (Universal Music Publishing Group) Essere originali è l’esigenza di sempre. Con il passare del tempo, il progredire dei media, delle tecnologie e l’affollamento di messaggi in ogni via di comunicazione, la ricerca dell’originalità per fare emergere il brand identificandolo e favorendone impulso di scelta alimenta ogni giorno la vita dei pubblicitari. Oggi, l’originalità di una campagna a spiccato ed efficace valore di unicità, si deve ad un equilibrato mix di marketing - individuazione di un effettivo spazio di mercato in cui il brand si ponga come migliore risposta a bisogni e aspirazioni che emergono da quell’area - di piani media e

di una univoca innovativa strategia di messaggio. E a proposito del comunicare in modo nuovo, alla domanda “cosa significa essere originali oggi?” risponderei che si tratta dell’essere in grado di rielaborare gli argomenti dell’offerta creando una identificazione del brand fortemente intrisa di futuro e orientata alla sfera emotiva del consumatore. Premesso che il periodo ante-internet è cosa sconosciuta alle giovani generazioni, le strategie di comunicazione e di offerta non possono oggi prescindere dall’avere compreso anche come i giovani si esprimono, dunque il linguaggio, la socialità, i modi di condividere. In questo senso, i Social Network aprono una via diretta e universale di comunicazione con l’utente finale che, se gestita correttamente, può

Alessandra Businaro Partner The Optimist

voce per attrarre il consumatore verso il gesto d’acquisto e, soprattutto, di riacquisto.

Essere Originali. Sappiamo che è un obiettivo molto ambito da parte del cliente. Tutti vogliono essere unici, tutti vogliono essere distintivi. Originale però è anche un termine ambivalente, io voglio leggerlo nei termini di essere “se stessi” e, quindi, diversi da tutti gli altri. A questo scopo penso sia necessario cercare in ogni strategia di branding, in ogni identità visiva, in ogni design di pack, in ogni concept di comunicazione coerenza stretta con i valori della marca per cercare il dialogo con il consumatore mantenendo sempre vivo il suo interesse ed anche sorprendendolo . Be Original per me, quindi, significa essere veri e parlare con credibilità con il giusto tono di

La nostra passione per il brand nasce proprio dall’origine di The Optimist che è un’agenzia di branding che segue il prodotto in tutti i suoi aspetti: dal suo posizionamento all’identità visiva, al design del pack e a tutto quello che può servire a sostenerne il lancio in termini sia di comunicazione che di eventi. Il punto di forza dell’agenzia è proprio questo: affiancare il cliente nella tutela del brand sin dall’inizio partecipando alla definizione delle sue caratteristiche e rispettandone i valori in tutti gli step. .Il nome della nostra agenzia nasce in un momento di transizione in cui cercavamo qualcosa che fosse nostro e ci rappresentasse. L’Optimist è tra le prime imbarcazioni

Raffaele Balducci

Per creare qualcosa che prima non c’era. Per individuare nuovi linguaggi, nuovi concetti, nuove esecuzioni.

Come fai a lavorare in Armando Testa se non sei originale?

Ecco allora che tra i nuovi linguaggi e le nuove esecuzioni troviamo le attività di comunicazione applicate al digitale.

Direttore Creativo Armando Testa

Sarebbe tradire il principio del nostro fondatore. Lui la chiamava “Modernità”. E per lui modernità era originalità, o meglio, era decifrare in modo originale i segni della vita moderna. Come? Ogni giorno, nel nostro lavoro, l’originalità è prima di tutto non aver paura di liberare il proprio innato intuito creativo. Per dire qualcosa che nessuno ha mai detto prima.

Oggi queste rappresentano un vero e proprio terreno di sperimentazione per provare ad essere originali e per capire se il nostro modo di esserelo sia condiviso o meno dagli altri. I Social Network sono un termometro importante per misurare in tempo reale le attitudini di ognuno di noi e dare spazio a chiunque. Già, perché l’originalità da sola non basta. Deve arrivare, colpire, essere

Le interviste offrire nuovi stimoli di sperimentazione e potenzialità interessanti. È dunque importante che il brand venga proposto in termini comunicativi compatibili anche con la natura dei Social dove, a mio parere, oltre al contenuto verbale, i punti di forza sono le immagini e il sonoro con particolare attenzione alla musica a cui è deputata la capacità di trasferire in pochi istanti sollecitazioni e significati anche complessi che vengono acquisiti tramite la sfera emozionale. Ciò detto, bisogna sempre ricordare che l’innovazione tecnologica rappresenta uno strumento in più nelle nostre mani ma non sostituisce la nostra capacità di comunicare: nel caso dei Social, il rischio da evitare è un appiattimento del linguaggio che corrisponde a canoni uguali per tutti e limita le possibilità espressive.

Noi di Universal Production Music da sempre lavoriamo a supporto dei più importanti utenti che investono in pubblicità, delle grandi agenzie e delle case di produzione, dando loro il necessario sostegno per le scelte musicali che richiedono competenza ed entusiasmo – specie quando si tratta di creare una comunicazione a forte componente emozionale che necessita di un’accurata ricerca per individuare la giusta colonna sonora. Il nostro intento è quello di superare le aspettative dei clienti sfidando ogni giorno ciò che già esiste per creare sempre qualcosa di nuovo: con oltre 30 nuovi album pubblicati ogni mese in tutto il mondo, il repertorio Universal Production Music evolve parallelamente alle nuove strategie di comunicazione distinguendosi per innovazione, elevata qualità artistica

e un’ampiezza senza rivali in grado di soddisfare ogni tipo di richiesta. Anche la più originale.

in cui si impara ad andare a vela, un’imbarcazione molto flessibile e snella che insegna andare per mare senza pesanti sovrastrutture. Ecco quello che volevamo essere, così come volevamo essere ottimisti sul futuro nostro e del nostro mercato. Il nostro approccio sta tutto in queste caratteristiche cui si aggiunge, ed è fondamentale, l’esperienza dei suoi partner.

il ruolo e la modalità di comunicazione di questi strumenti utilissimi ma forse non fondamentali se non sostenuti da contenuti solidi e coerenti con il brand. Sono le modalità di coinvolgimento del consumatore a cambiare nei social, ma i contenuti ed il messaggio devono essere comunque alla base di ogni strategia.

The Optimist: packaging, comunicazione, adv e digital. Agenzia di comunicazione e packaging design è il partner ideale per le aziende che vogliono un unico interlocutore in grado di sviluppare con coerenza e competenza le proprie strategie di marketing, sia verso il trade che per i consumatori finali.

Riteniamo fondamentale trovare il lessico giusto per comunicare con la capacità di differenziarlo a seconda del canale prescelto. Si parla di crisi dei social e, naturalmente, è un fatto che siano in corso grandi spostamenti e/o allontanamenti dei brand da un social all’altro o addirittura fuori da essi. Fa riflettere che brand bancari e consumer decidano di prendersi pause di riflessione e, quindi, va ripensato

condivisa, essere efficace. Diventa gratuita se non è funzionale alla strategia di marca. E l’efficacia di una campagna è l’ultima dei giudici. E’ qui che subentra il mestiere, l’esperienza, la professione. Qui in Armando Testa teniamo conto di tutto questo. Anche se il punto di partenza rimane sempre la creatività e anzi, ancora prima, citando ancora Armando, la curiosità. La tecnologia è fondamentale ma resta uno strumento per amplificare e veicolare pensieri e possibilità.

Siamo partiti in 7 ed ora siamo in più di 20 dopo aver incluso figure professionali diverse con esperienza ma anche giovanissime. L’augurio a tutto il settore è di poter essere felici lavorando e crescere professionalmente sempre nel rispetto l’uno dell’altro. L’obiettivo è quello di essere un punto di riferimento per i marketing aziendali, che trovano in The Optimist un team snello, capace di dare soluzioni efficaci e idee innovative. Armando Testa è il nome del più grande gruppo italiano di comunicazione nel mondo. Con sedi a Torino, Milano, 14 uffici in Europa e a Los Angeles. Ma Armando Testa resta prima di tutto il nome del più geniale e innovativo dei comunicatori italiani. Colui che ha fatto la storia della pubblicità non solo nel nostro paese, ma anche in Europa. Colui che ha creato Pippo, Carmencita e Caballero, il Punt e Mes… Simboli entrati nell’immaginario collettivo di più generazioni. Oggi la nostra capacità è riconosciuta nell’automotive, nel lifestyle, nella moda, nella grande distribuzione, nell’alimentare e nel farmaceutico.

Universal Production Music è una divisione di Universal Music Publishing Group ed è presente in tutto il mondo con propri uffici, un team dedicato a livello globale e una rete internazionale di sub-editori. La divisione crea, produce e licenzia attraverso la propria struttura e i propri partner nel mondo, un repertorio production music (music library) di elevata qualità artistica e sonora appositamente realizzato per l’utilizzo professionale di tutti i media. Per approfondimenti potete visitare il nostro nuovo sito: www.universalproductionmusic.com

L’agenzia è stata fondata sei anni fa e nel 2017, grazie all’arrivo di un nuovo socio e Direttore Creativo, Aldo Pugnetti, nasce The Optimist Advertising. Contestualmente il gruppo si arricchisce di ulteriori competenze specifiche e vede la nascita di un team dedicato al marketing nel settore farmaceutico, uno per i progetti web e digital e una divisione per gli eventi, le attività promozionali e i fidelity program. www.theoptimistmilano.it

Perché l’Armando Testa continua il suo percorso con spirito di innovazione e sguardo internazionale, senza mai dimenticare i suoi caposaldi. La sintesi è il nostro credo. La curiosità resta la nostra guida. Ma soprattutto siamo pazzi per le idee. Dal 1946. Ho aperto il mio intervento con il più geniale e innovativo dei comunicatori italiani. Chiudo con una citazione di un architetto, anche se definirlo architetto è un po’ riduttivo. Si tratta di Gaudì: “essere originali è la capacità di tornare alle origini.” Scaviamo quindi in noi stessi e diamo spazio alla scintilla primordiale unica, creativa e senza sovrastrutture che ognuno di noi ha dentro di sé da quando è nato.

Le Interviste Davide Arduini

stro modo di essere originali, quindi essere integrati e competenti su diversi fronti, in tutte le discipline.

Acqua, gruppo data-driven specializzato nella consulenza e nella comunicazione integrata omnichann è agenzia digitale, eventi, loyalty, ricerche di mercato, in più abbiamo un’area strategica che si occupa trasversalmente di coordinare tutte le divisioni facendo sì che la comunicazione risulti davvero integrata.

Oggi i briefing non sono più così univoci come erano tempo fa, ora i clienti desiderano apparire su diverse interfacce, le creatività di oggi nascono pronte per animare i diversi media che abbiamo a disposizione.

Co-founder e Presidente Acqua Group

Infatti il nostro gruppo nasce già multidisciplinare, siamo nati con tutte le competenze di cui avevamo bisogno, in modo da offrire ai nostri clienti una comunicazione efficace perché coerente su tutti i media. Questa filosofia si rispecchia nel no-

Gianluca Manca

Head of Sales Italy 21iLAB “Be Original” oggi significa essere un individuo nel mondo: non uno qualunque, ma uno unico, con una propria filosofia e valori riconoscibili. L’unicità ha infatti un legame indissolubile con l’originalità. La percezione che si ha oggi è che tutto sia già stato detto e/o fatto in fatto di originalità, ma partendo dal concetto di Charlie Chaplin “Tutto è il contrario di tutto”, unico significa essere originale, allora la moderna percezione è assolutamente infondata. L’essere universalmente riconosciuto come brand è già di per sé sinonimo di unicità, intesa come l’insieme dei valori che permettono di contraddi-

Riccardo Robiglio

Partner RED Robiglio & Dematteis La nostra agenzia diventa Digital. Perché questo allargamento e questa specializzazione? Abbiamo bisogno di un pensiero strategico unico, forte e coerente che stabilisce fin dall’inizio come ci si comporta in ogni singola occasione media, on e offline. Non è più possibile tenere separati gli ambiti, anzi è necessario che il pensiero strategico abbia immediate e identiche ricadute su ogni singolo touch-point. Il paradigma è che un’idea deve funzionare immediatamente in un com-

Il concetto basilare per essere originali è essere semplici, perché il nostro target di riferimento vuole sentire parole d’ordine da seguire facilmente. Be original è anche de-specializzazione, dunque lavorare in diversi mercati, assumendo il ruolo di player qualificato. Agendo in questo modo spesso accade che quello che impariamo in un dato settore lo replichiamo in altri con grande successo.

stinguere l’originalità intrinseca di un brand nel proprio campo di azione. Essere unici significa essere originali nel trasmettere il valore e la passione che si offre. L’efficacia di una campagna è determinata dal livello di attrazione che il brand rivolge al proprio target di riferimento. Per sviluppare un’azione di marketing e garantirne il successo è obbligatorio studiare in modo approfondito il pubblico, comprendendone le necessità e i bisogni ancora latenti. Sarà molto più semplice individuare contenuti unici ed originali per poter progettare e strutturare una campagna di valore. Per i Social Network potremmo applicare la legge di Lavoisier “ Nulla si crea, nulla si distrugge, tutto si trasforma” anche nell’ambito della comunicazione. Molti trend non smettono sem-

mercial tabellare così come in un post su Instagram così come in un evento sul territorio, fino alla fase cruciale che è quella della conversione e dell’acquisto online. Dobbiamo abituarci a presentare progetti in questo modo, sottoponendo a un vero tough-test le idee: è capace di spiegarsi in un post? è capace di ingaggiare e spingere alla conversione? Cosa significa diventare digital? Non significa che da oggi facciamo anche i social media. I social sono l’ultimo dei nostri problemi. Il digital significa conversione, nel senso più ampio del termine. Si parte sempre dall’analisi dei dati, da una audit delle digital property di clienti e prospect, per capire qual è la migliore strategia possibile, rispetto alle loro richieste/

Le interviste Inoltre penso che la chiave possa essere stare vicino alle persone, con la nostra attività retail ad esempio agiamo sempre, con il contatto diretto, per il benessere, per l’informazione e la soddisfazione del cliente. Siamo in prima linea per la comunicazione dei Centri commerciali più grandi e importanti del Paese come CityLife, Fiordaliso, Bicocca, Carosello e altri. All’interno di questo comparto, producendo specifiche attività d’ingaggio, portiamo la comunicazione dei grandi gruppi come ENI, Enel, Fastweb, Vodafone ecc, segnalando servizi che possono interessare le persone che frequentano abitualmente questi luoghi. Credo che non esista un online che superi l’offline, ma in buona sostanza

plicemente di esistere o di entrare in crisi, più che altro cambiano obiettivo e approccio comunicativo. Se nei primi suoi anni di vita Facebook era utilizzato da un pubblico giovane, ora il trend è mutato o forse i giovani di allora (2004 a.d.) sono cresciuti, portando l’utilizzo del social media dall’icona azzurra ad un target più maturo, mentre i teenagers preferiscono canali più immediati e di impatto visivo maggiore, come ad esempio Instagram. L’innovazione digitale supporta la comunicazione di ogni brand grazie alle diverse tecnologie applicabili, dagli algoritmi di machine learning all’utilizzo dell’intelligenza artificiale per riprodurre il comportamento umano. Potrà evolversi ancora molto, ma risulta ancora abbastanza utopico che

un’attività circolare che interessi le due metà della comunicazione. Acqua Group in questi anni è cresciuta molto, abbiamo acquisito un istituto di ricerca, una società digitale che abbiamo fuso con la nostra area digitale preesistente, e siamo sempre impegnati a guardarci intorno per eventuali nuove acquisizioni. Cerchiamo di comunicare le nostre specializzazioni all’esterno, in questa direzione rientra l’impegno nell’attività di UNA la nuova Associazione della Comunicazione Italiana che raccoglie quasi cento firme sotto un’unica strategia. Lo sforzo è fare del bene al settore in cui si opera, in termini di valore percepito che alla fine è un po’ come fare del bene a se stessi.

possa sostituire l’intelligenza emozionale che distingue ogni essere umano. La combinazione tra tecnologia ed emozioni umane sarà sempre il binomio vincente per qualsiasi forma di espressione comunicativa. Allarghiamo il concetto di territorio grazie alle potenzialità delle innovazioni nell’ambito della comunicazione digitale. La tecnologia oggi è fondamentale: apre i confini, sfonda le barriere, abbatte i muri. L’innovazione oggi è da ricercarsi nei modi di comunicare. Ed è qui che entra in gioco l’abilità di ogni brand di esprimere l’originalità che lo rende unico. È necessario sfruttare le forme di innovazione tecnologica che più si allineano con gli obiettivi del brand per sorprendere il pubblico e coinvol-

esigenze. Il digital permette di supportare il funnel commerciale in maniera diretta, fino ad arrivare alla vendita del singolo prodotto, laddove è presente un e-commerce. Quindi è fondamentale il supporto strategico consulenziale, perché ha un legame diretto ed immediato con quello che è l’obiettivo di ogni società, vendere.

Rossi e Manuela Colombini e strada facendo è nata la voglia di collaborare in modo più strutturale. Stiamo affrontando proprio in queste settimane nuovi progetti insieme, nati dal lavoro con aziende che, appunto, cercano un percorso più efficace e qualitativamente più omogeneo nel comunicare on e offline.

Come vi siete attrezzati per rispondere a questo obiettivo?

A quali risultati mirate con questa operazione che è una novità per il mercato?

Ci siamo messi a studiare. Abbiamo guardato soprattutto quello che succede all’estero, nei mercati più evoluti, per capire alcune dinamiche. Poi abbiamo iniziato a collaborare con persone che ci sembravano all’altezza del compito e coerenti con la cultura di RED. Abbiamo iniziato a lavorare su alcuni progetti con Massimiliano

Il risultato cui miriamo è di accrescere il valore di consulenza e di partnership che RED offre alle aziende da cinque anni. E’ per noi fondamentale essere nelle aziende, sedere al tavolo con i nostri interlocutori, lavorare insieme a loro per capire a fondo come crescere il brand e il business. Voglia-

Non credo che esista davvero più un solo modo e una sola forma in cui catturare l’interesse dei giovani, i canali social lo dimostrano, cambiando in continuazione, rendono necessaria un’attenzione fluida, attenta all’attività online, ma anche all’incontro sugli eventi brandizzati. Sicuramente i social hanno raggiunto una fase di maturità, per cui hanno assunto un ruolo nel comparto della comunicazione e a tutt’oggi non esiste ancora nulla che possa sostituirli. Diversamente nello scorso anno abbiamo visto crescere significativamente anche la stampa. È importante sapere mixare le competenze per raggiungere le persone e far capire che le agenzie di consulenza possono portare valore alle aziende in modo sempre più professionale.

gerlo, creando una prima interazione e costruendo poi una relazione di fiducia reciproca. Il tutto avendo bene in mente i propri valori e il target di utenti. L’approccio comunicativo per coinvolgere i giovani d’oggi non può prescindere dalla rapidità di cambiamento e da una forte identità di brand. Le nuove generazioni si affidano in primis alla tecnologia per risolvere qualsiasi problema, grazie anche alla sua facile accessibilità e rapidità. Spesso e volentieri sono i giovani a farsi promotori di nuovi trend, a sviluppare movimenti, dibattiti virtuali o reali, che riconoscono un valore aggiuntivo in una situazione. È compito del brand diffondere la propria originalità e unicità e acquisire l’esperienza necessaria per adeguarsi rapidamente alle novità.

mo essere dei partner che aiutano veramente le aziende a trasformare la comunicazione in successi che durano. Red Robiglio&Dematteis è al fianco di brand importanti, per citarne alcuni Sorgenia, Müller, Aia, Soldo.com Gruppo Tenacta, che vuol dire Imetec e Bellissima. Aziende che hanno fatto un percorso con RED e che hanno conquistato o mantenuto e accresciuto la leadership nei loro mercati. Questa è l’unica cosa che conta.

Le Interviste Fabiana Fantinato CEO & Founder Milk Adv L’unicità del brand risiede nella sua identità, ed è inscindibile dal posizionamento e dal percepito che le persone ne hanno. Per questo, le campagne più efficaci devono partire dall’analisi del brand e della sua personalità e dalle caratteristiche per cui è riconosciuto dal suo pubblico; il faro guida delle campagne deve essere il mondo valoriale del brand, che deve essere condiviso e validato dalle persone a cui si rivolge. Infatti, nello scenario odierno l’obiettivo delle campagne contemporanee è creare connessioni più che advertising in senso tradizio-

Federico Frasson

Owner & Managing Director Fkdesign Una marca non è solo immagine e colori. Una marca è uno strumento fondamentale per ampliare il valore dell’azienda e dei suoi prodotti e servizi per ottenere un impatto sul mercato. La corsa all’originalità in realtà porta esattamente al contrario: un’uniformità che diventa monotonia. Nel cercare a tutti i costi di essere diversi, infatti, i brand percorrono le stesse strade, unendosi in un grande gregge che cavalca l’ultima novità o l’innovazione del momento. Il criterio per essere davvero originali è semplicemente essere se stessi e, in quanto tali, unici.

Loris Zanelli CEO PubliOne

L’originalità è un concetto molto complesso in un’epoca di profonda competizione e di cambiamento di valori: i brand devono trovare un diverso modo di porsi e di emergere. Questo va a impattare naturalmente anche sulla comunicazione, che deve necessariamente esprimersi su tantissimi strumenti e parlare di cose differenti. L’impressione di saturazione attuale ci porta a tentare sempre nuovi approcci. Noi di PubliOne non ci concentriamo su un solo mezzo, ma cerchiamo di costruire strategie che permettano al brand di costruire un rapporto significativo. Ad esempio attraverso l’Entertainment Marketing, grazie al quale un prodotto ha la possibilità di vivere

nale, ed entrare in relazione diretta con il pubblico di riferimento. I social network sono usati spesso solo come canale di comunicazione unidirezionale, in un percorso a senso unico che va dal brand al pubblico. Questo modus operandi è dannoso per i brand perché interrompe le attività delle persone senza aggiungere valore e fa perdere alle aziende l’opportunità di attingere a questo importante capitale relazionale. La grande potenzialità offerta dai canali digitali risiede nei dati che mettono a disposizione; una lettura attenta di questi insight che metta le persone al centro permette ai brand di essere realmente utili al pubblico, divertendo, informando e

La questione è definire il proprio io, la propria personalità, la propria identità, ed il posizionamento di marca è la chiave di questo processo. Un posizionamento che deve essere rilevante e credibile per il target e con cui distinguersi dai concorrenti. Un metodo a cui affidarsi per mantenere la propria unicità nel tempo e costruire il successo della comunicazione di marca. L’errore che spesso si commette è quello di pensare che l’avvento dei social abbia risolto le difficoltà dei brand nel comunicare con il target di riferimento. Tutt’altro. I social network, infatti, hanno reso il rapporto tra marca e consumatore ancora più complesso e delicato di quanto lo fosse in passato. Un mondo virtuale a cui oggi non si può af-

tante vite ed essere il vero protagonista. Una modalità di comunicazione che trova la massima espressione nelle grandi produzioni cinematografiche e televisive, così come nell’ambito musicale a contatto con i propri artisti preferiti: inserito in un contesto che privilegia l’emozione del momento, il prodotto instaura con il pubblico una relazione forte, creando una maggiore percezione e accrescendo la memorizzazione di ben 5 volte. Del resto, al centro di tutto resta sempre l’essere umano con la sua capacità di scegliere. Il rapidissimo sviluppo della comunicazione digital ha fatto sì che il pubblico si abituasse a ritmi molto veloci, quasi “usa e getta”, che vede protagonisti messaggi che vanno capiti e recepiti subito. Il vero protagonista della comunicazione oggi è la conversazio-

Le interviste offrendo soluzioni, spesso anche di customer care. Progettare percorsi di comunicazione in modo integrato, dando tono e contenuti adeguati a ogni touch point, consente all’idea creativa di aumentare la sua potenza espressiva a ogni punto di contatto. Anche qui, la comunicazione deve essere necessariamente a due vie e i brand devono essere pronti a interagire mettendo da parte l’ormai antica gerarchia verticale dell’interazione e muovendosi invece su un asse orizzontale, alla pari. È necessario osservare e capire come comunicano e cosa motiva i loro comportamenti e le loro azioni, per poi essere presenti con i modi e nei luoghi di questa generazione, mobile sia nella geografia che nel me-

fidare la centralità della comunicazione di marca in quanto non aiuta a costruire una relazione profonda e duratura con il consumatore. Il ruolo dei social network è quello di catturare l’attenzione del potenziale cliente e portarlo a conoscere il brand in luoghi che appartengono alla marca, come il sito, i punti vendita, eventi organizzati, dove può raccontare la sua vera identità, i valori in cui crede e a dialogare in modo sincero con il target.

ne, sia fra brand e consumatore, sia fra consumatori stessi, che si influenzano a vicenda. L’engagement creato attraverso le nuove tecnologie ha ormai raggiunto forse il suo livello più alto e non può più essere considerato l’unico metro di misura della relazione brand-consumatore. Una strategia di comunicazione deve tenere conto di tutti i possibili mezzi e il digital è solo uno di essi. Più che di crisi dei social network si potrebbe parlare proprio di opportunità in campo tecnologico, come ad esempio il sempre maggiore peso dell’intelligenza artificiale, ambito nel quale PubliOne è attiva da più di un anno. Un’opportunità che si trasforma in nuovi stimoli creativi.

dium di interazione. Le sfide principali sono due: sapersi integrare autenticamente nelle community, basate per loro natura sul senso di appartenenza e dimostrare non solo di comprendere i valori dei giovani ma impersonarli ed agire coerentemente secondo quei valori, molto spesso catalizzati attorno alla connessione, innovazione, ricerca di senso.

Milk Adv parla a tutte le aziende che vogliono esaltare l’immagine del Brand e consolidarla nei mercati, rafforzando la presenza sui media tradizionali e sul web. Comunichiamo il perchè, prima del chi e del che cosa. Un team di professionisti che ama incontrare i manager e parlare con gli imprenditori, per capire che cosa c’è di nuovo, scoprire i valori delle loro imprese e dei brand. Uniamo la forte vocazione dell’advertising a uno spiccato orientamento alla grafica pubblicitaria, al web design e alpackaging, insieme a una profonda conoscenza delle promozioni e del punto vendita.

Fkdesign Specialisti del posizionamento e della comunicazione di marca per la crescita del business. Gli investimenti in comunicazione devono produrre risultati di business nel breve e nel medio periodo. Il posizionamento di marca è la chiave di volta per tradurre la strategia di business in attività di comunicazione utili per consolidare la fedeltà dei clienti esistenti e per acquisirne nuovi.

Pragmatismo, disciplina e creatività. I risultati di business sono il nostro riferimento per le scelte dei metodi e strumenti di lavoro e per le soluzioni che sviluppiamo, non le nostre inclinazioni o preferenze soggettive. Il nostro lavoro è rigoroso nell’analisi e nella metodologia, così come nel rispetto delle competenze delle persone, dei valori di marca e delle necessità operative dei nostri clienti.

Concretamente, questo si traduce in iniziative mirate a divulgare i valori dell’azienda e dei suoi prodotti e servizi, generare interesse e contatti, ampliare la distribuzione, agevolare la scelta di marca e promuoverne l’acquisto, il consumo e l’utilizzo. Per noi di PubliOne arrivare ai giovani, ormai tutti abituati fin dalla nascita a vivere a contatto con infinite sollecitazioni, significa portare avanti progetti ben strutturati e soprattutto che portino valore a entrambi i lati della medaglia: brand e persone. Per questo, crediamo da sempre che la CSR sia fondamentale per la reputazione di un’azienda, che diventa autorevole agli occhi di chi la conosce e riesce ad avvicinarsi a chi ancora la conosce poco. Il buon nome conta più del prodotto, quando si tratta di scegliere cosa acquistare. E la sfida più grande per un brand è proprio quella di conquistare un’autorevolezza duratura. I dati lo confermano: secondo appositi studi svolti da Nielsen negli ultimi anni, due consumatori su tre sono disposti a pagare

La creatività è il nostro valore aggiunto per creare attenzione, interesse, distintività, coinvolgimento razionale ed emotivo e, di conseguenza, preferenza di marca e propensione all’acquisto.

un prezzo più alto per prodotti provenienti da brand sostenibili; il dato diventa ancora più impressionante se riferito proprio ai soli Millennials, con punte del 73%. Da questa consapevolezza sono nati progetti come No Cyberbullismo: quando abbiamo proposto il progetto a Unieuro, l’azienda ha compreso che, proprio per la natura della sua attività, non poteva restare indifferente al gravissimo fenomeno del cyberbullismo. Gli stessi dispositivi che ogni giorno vengono proposti nei punti vendita Unieuro sono infatti gli stessi con cui un cyberbullo può tormentare le sue vittime. Era quindi fondamentale impegnarsi per sensibilizzare soprattutto quelle nuove generazioni perennemente connesse.

Area Press e Poster Giuria

Sezione Stampa

Presidente Sezione Stampa Loredana Cambiganu Adv & Promotion Manager Cerved Group

I Classificato Mediastar I Classificato Mediastar II Classificato II Classificato I Classificato Periodica I Classificato Specializzata I Classificato Quotidiana I Classificato No Profit

Presidente Sezione Esterna Loredana Cambiganu Adv & Promotion Manager Cerved Group Raffaella Albamonte Siciliano Art Director Cerved Group Patrizia Amico Casting Director per Moda, pubblicitĂ e cinema Gianluigi Di Napoli Fotografo e Regista Antonella Fossati Communication Manager Pardgroup Roberto Locatelli Ceo e owner Plus Communication Silvia Maralino Consulente creativa Domori Francesco Mollo Creative Art Director freelance Gianmarco Montanari Dir. Generale Istituto Italiano di Tecnologia Matteo Natale Copywriter Elena Rizzato Project manager Inside Samantha Spadoni Graphic Designer Senior Matteo Tosi Digital Strategist & Press Office Anna Maria Travagliati Dradi Copywriter eventi culturali

Sezione Esterna I Classificato Mediastar II Classificato I Classificato Grandi Formati I Classificato Indoor I Classificato Esterna I Classificato Dinamica I Classificato No Profit

Area Press e Poster Alfa Romeo Giulia Veloce Q4 I Classificato Mediastar I Classificato Periodica

Campagna: Alfa Romeo Giulia Veloce Q4 Titolo: Alfa Romeo Giulia Veloce Utente: Alfa Romeo - FCA Italy Agenzia: Armando Testa Direzione Creativa: Raffaele Balducci Art Direction: Claudio Nicoli Copy: Elisa Infante Client Director: Eraldo Mussa Client Manager: Andrea Cantore

Albaplus Posa lo sguardo

I Classificato Mediastar I Classificato Specializzata Campagna: Studio e declinazione nuovo concept su campagna adv Titolo: Posa lo sguardo Utente: Albaplus Agenzia: Inside Direzione Creativa: Luca Targa Art Direction: Micaela Guandalini Copy: Elena Baglietti Project Manager: Francesca Puccetti Digital Imaging: Francesca Cosaro

POSA LO SGUARDO

PAD 8 STAND E39 Salone Internazionale del Mobile Milano 17-22 Aprile 2018

T +39 0423 567612 albaplus.com

Sezione Stampa Tavernello

II Classificato Campagna: Tavernello Titolo: Semplice non vuol dire facile Utente: Caviro Agenzia: Lorenzo Marini Group Direzione Creativa: Lorenzo Marini Art Direction: Riccardo Fattore Copy: Lorenzo Marini Fotografia: Fabio Bucciarelli

Quello che tu trovi semplice, noi lo troviamo difficile. Troviamo duro lavorare la terra con tutto il rispetto che merita. Troviamo duro coltivare, potare, tagliare e raccogliere i suoi frutti. Troviamo duro aspettare la pioggia se non arriva, bruciare la pelle se c’è troppo sole. Siamo in tredicimila, raccogliamo il nostro lavoro in 30 cantine, in tutto il paese. Senza mai risparmiare sul tempo. Che un vino nasce dalla generosità. Ma anche dall’orgoglio. Quello che ti fa battere il cuore. Quello che ti fa diventare il più grande produttore italiano di vini, che ti fa portare nelle tavole di tutta Italia un vino vero, forte, di casa. Dalle nostre cantine nasce questo dono della terra color dell’oro. Morbido come il velluto e buono come il pane. Semplice come il vento e armonioso come un canto. Forte come l’amore. Ma quello che tu trovi semplice, per noi non è cosi facile. Noi di Caviro, la più grande cantina d’Italia.

Tavernello. Semplice non vuol dire Facile.

King La forza della sicurezza II Classificato Campagna: King Titolo: La forza della sicurezza Utente: DPS Floor Agenzia: DNArt Direzione Creativa: Giovanni Ciardulli e Cristiana Tosatti Art Direction: Laura Nucci Copy: Giovanni Pazzaglia e Chiara Consumi Fotografia 3D: Alessio Baroni Digital Imaging: Laura Nucci e Cristiana Tosatti

Area Press e Poster Quaggiotto La diversitĂ ci nutre

I Classificato Quotidiana Campagna: Quaggiotto Titolo: La diversitĂ ci nutre Utente: Moma Agenzia: Fkdesign Direzione Creativa: Federico Frasson Art Direction: Enea Muraro Copy: Matteo Vincenti Fotografia: Giacomo Streliotto Digital Imaging: Marco Tiso

ADMO

I Classificato No Profit

Campagna: ADMO Titolo: Il tipo giusto Utente: ADMO Associazione Donatori Midollo Osseo Agenzia: Fuorisede Direzione Creativa: Paola Marchini Art Direction: Paola Marchini Copy: Paola Marchini e Silvia Stortini Fotografia: Marco Pignatelli

Short List Stampa

IL BUON GUSTO DELLA TRADIZIONE

Pastificio Andalini

Emsibeth Cosmetics

Campagna: Pastificio Andalini Tattoo Utente: Pastificio Andalini Agenzia: Inside Direzione Creativa: Luca Targa

Campagna: Emsibeth Dietro ogni espressione di bellezza Utente: Emsimeth Agenzia: Clab Comunicazione Direzione Creativa: Gianluca Adami

Afosofa Accent

Suentu Birds

Campagna: Afosofa Accent Utente: Living Italia Agenzia: Onibur Direzione Creativa: Francesco Fidati

Campagna: Suentu Birds Utente: Suentu Agenzia: SED+ Direzione Creativa: Giordana Dessì e Lorenzo Saliu

Summerry Christmas

Enersys NRG

Campagna: Summerry Christmas Utente: Socado Agenzia: Clab Comunicazione Direzione Creativa: Gianluca Adami

Campagna: Enersys We give you NRG Utente: Enersys NRG Agenzia: Gruppo Icat Direzione Creativa: Elena Bolella

Antica Tradizione è la linea Andalini dedicata a chi non vuole rinunciare ai sapori di una volta, quelli che lasciano tracce indelebili nella memoria del gusto: perché farli riaffiorare significa arricchire il palato di sensazioni uniche. Provate la sfoglia ruvida e porosa delle Mezzane Paglia e Fieno, fatta con uova fresche da allevamenti a terra e grano di alta qualità, come vuole la tradizione emiliana. #AndaliniLaTuaPasta

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Area Press e Poster Girella Punt@

I Classificato Mediastar I Classificato Grandi Formati Campagna: Merendina Girella Motta Titolo: Girella Punt@ Utente: Bauli Agenzia: copiaincolla.com Direzione Creativa: Diego Guido Art Direction: Silvia Pavesi Copy: Valeria Civa Graphic Design: Silvio Rondelli

Amami Vitarelax II Classificato I Classificato Indoor

Campagna: Amami Vitarelax Titolo: Relax in ogni circostanza Utente: Vitarelax Agenzia: PubliOne Art Direction: Francesco Galli Copy: Chiara Tartagni Casa di Post Produzione: Matteo Tranchellini Digital Imaging: Matteo Tranchellini

Sezione Esterna CityLife Shopping District I Classificato Esterna Campagna: Big Bang Titolo: CityLife Shopping District Utente: CityLife Shopping District Agenzia: Acqua Group Direzione Creativa: Luca Negretti e Massimo Del Monaco Art Director: Fabrizio Frasca Copy: Veronica Maggi Casa di Produzione: Francesco Allegretti Fotografia: Francesco Allegretti Casa di Post Produzione: Matteo Tranchellini Digital Imaging: Matteo Tranchellini

ADMO Il tipo giusto I Classificato No Profit Campagna: ADMO Titolo: Il tipo giusto Utente: ADMO Associazione Donatori Midollo Osseo Agenzia: Fuorisede Direzione Creativa: Paola Marchini Art Direction: Paola Marchini Copy: Paola Marchini e Silvia Stortini Fotografia: Marco Pignatelli

Area Press e Poster Tuscany - La bellezza della carta I Classificato Dinamica

Campagna: Tuscany Dinamica Titolo: Tuscany La bellezza della carta Utente: Cartiere Carrara Agenzia: Catoni Associati Direzione Creativa: Mario Catoni Art Direction: Marco Michelini Fotografia: Carlo Vigni Digital Imaging: Carlo Vigni

Short List Esterna Mangia sano, mangia Montrone

Iulm. imparare il futuro

Campagna: Caseificio Montrone Titolo: Mangia sano, mangia Montrone Utente: Caseificio Montrone Agenzia: Mad Fever Direzione Creativa: Girolamo Arcieri

Campagna: IULM Libera UniversitĂ di Lingue e Comunicazione Titolo: Imparare il futuro Utente: IULM Libera UniversitĂ di Lingue e Comunicazione Agenzia: La Fabbrica Direzione Creativa: La Fabbrica

Febal, dolce Febal Campagna: Febal casa Titolo: Febal, dolce Febal Utente: Colombini Group Agenzia: Lorenzo Marini Group Direzione Creativa: Lorenzo Marini

Il progetto Libri d’Impresa nasce per trasformare le idee degli imprenditori in libri, e i libri in potenti strumenti di marketing. Da un’idea dell’esperta di marketing Denise Cumella, Libri d’Impresa è la nuova business unit nata in seno all’agenzia di consulenza One Hour Marketing. Denise Cumella CEO di One Hour Marketing e ideatrice di Libri d’Impresa

Forte di un’esperienza ventennale nella creazione di contenuti business e nella comunicazione, il team ha sviluppato un vero e proprio sistema, testato su centinaia di autori, per aiutare gli imprenditori a creare il loro libro. Non un libro qualsiasi però, ma un libro di impresa che racchiuda il meglio delle loro idee, dei loro valori e della loro esperienza e che possa trasformarsi in un prezioso strumento di marketing e di personal branding per valorizzare le piccole o grandi imprese del suo autore. Scrivere un libro è un processo lungo e impegnativo e raramente gli imprenditori hanno a disposizione il tempo, le energie e le competenze necessarie per finalizzare un simile progetto. Per questo Denise Cumella ha sviluppato un vero e proprio sistema per rendere questo processo smart, facile e veloce. Un percorso emozionale e pratico, che prevede una serie di domande potenti e di stimoli mirati. Un metodo che è un vero acceleratore di performance e che si basa su una full immersion (senza distrazioni) di 3 giorni sul progetto durante la quale vengono raccolti la maggior parte dei contenuti necessari. La mission di Denise Cumella e del suo team è contribuire alla diffusione della Cultura d’Impresa e far sì che il prezioso know how acquisito dai piccoli e grandi imprenditori di oggi venga condiviso il più possibile. Scrivendo un libro d’impresa, infatti, un imprenditore può dimostrare la sua competenza e il valore delle proprie idee e venire finalmente riconosciuto come esperto nella sua nicchia di mercato. Per realizzare il progetto Libri d’Impresa, Denise ha scelto i migliori specialisti senior (copywriter, art director, esperti di marketing e di social selling) con cui collabora da anni per One Hour Marketing, l’agenzia di marketing di grandi aziende di successo quali Lush Cosmetics, Yves Rocher, Riso Scotti, Bottega Verde, Aggreko e Cofle Group. Il team ha maturato una grande esperienza con centinaia di imprenditori per diversi progetti editoriali come quello della collana di libri della community di imprenditori OSA (la prima edizione, “Come ce l’hanno fatta 51 imprenditori italiani”, è un best seller in libreria).

Libri d’Impresa - Via Privata Vincenzo Gianferrari, 16 - 20159 Milano

www.libridimpresa.it - info@libridimpresa.it

Area Audio e Video Giuria

Sezione Televisione e Cinema

Presidente Sezione Radio Anna Maria Travagliati Dradi Copywriter ricerca e redazione eventi culturali

I Classificato Mediastar I Classificato Mediastar II Classificato II Classificato I Classificato Film Istituzionale I Classificato Film di Prodotto I Classificato Film con Testimonial I Classificato Filmati Corporate I Classificato No Profit

Presidente Sezione Televisione e Cinema Laura Boninsegni Consulente di Comunicazione e Marketing Prodage Presidente Sezione Tecnica Audiovisiva Laura Boninsegni Consulente di Comunicazione e Marketing Prodage Raffaella Albamonte Siciliano Art Director Cerved Group Patrizia Amico Casting Director per Moda, pubblicitĂ e cinema Gabriele Braggion Writer, tone of voice, copywriting, Docente IED Claudio Bresciani Sound designer CEO Suonilab Antonio Briguori Copywriter Loredana Cambiganu Advertising & Promotion Manager Cerved Group Francesco Catarinolo Director and Producer Studio Pandora Alessia Cicuto CoFounder e Producer Brand Stories Guido De Gaetano Compositore The ultimate music library Michele Ferro Ricerca e Ingegnerizzazione Sonora Fabrizio Foti Fonico Sound designer Audiofarm Cesare Fracca Presidente e Executive Producer Haibun Antonio Laino Synch e Promotion Manager Prosincro Silvia Malacarne Copywriter Inside Maria Elena Marabotto Producer, Curatrice Sky Italia Marco Matteoli Direttore creativo mmad Matteo Natale Copywriter Antonio Pacor Indipendent producer and Director Federica Pierattelli General Manager Universal Production Music Italy Alessandro Pinnelli Titolare Fm Records Tommaso Pizzamiglio Regista, produttore, fondatore T2 Films Valentina Quintiliano Art Director e Graphic Designer Elena Rizzato Project manager Inside Gianni Sias Executive producer Freelance

Sezione Tecnica Audiovisiva I Classificato Mediastar I Classificato Mediastar II Classificato II Classificato I Classificato Film di Prodotto I Classificato Branded Content Entertainment I Classificato Infografica I Classificato Film Istituzionali I Classificato Film Etico-Sociali I Classificato No Profit Sezione Radio I Classificato Mediastar II Classificato II Classificato I Classificato Socio-Culturali I Classificato No Profit

Area Audio e Video CRAI nel cuore dell’Italia

I Classificato Mediastar I Classificato Film Istituzionale Campagna: CRAI Titolo: Nel cuore dell’Italia Utente: CRAI SECOM Agenzia: Mosquito Casa di Produzione: Tax Free Film Direttore Marketing CRAI: Mario La Viola Direzione Creativa: Vincenzo Vigo Art Direction: Simone Risola Copy: Vincenzo Vigo e Lorenzo Vittorini Regia: Franco Tassi e Andrea Gasparo Direzione della Fotografia: Federico Ghirardini Animazione: Ludovica Di Benedetto Effetti Speciali: Andrea Gasparo

Jeep Grand Cherokee Trackhawk

I Classificato Mediastar I Classificato Film di Prodotto Campagna: Jeep Grand Cherokee Trackhawk Titolo: Jeep Trackhawk Utente: FCA Gruppo Jealsa Rianxeira Agenzia: Leo Burnett Executive Creative Director: Alessandro Antonini Group Creative Director: Davide Boscacci Associate Creative Director: Daniela De Seta Art Direction: Gaetano Cerrato Copy: Michele Comuzzi Casa di Produzione: Haibun Regia: Alberto Accettulli

Sezione Televisione MyAXA II Classificato Campagna: MyAXA Titolo: MyAXA Utente: AXA Agenzia: Publicis Conseil Direzione Creativa: Steve O’Leary Art Direction: Jean-Baptiste Blandin Copy: Thibault Froment Casa di Produzione: Wanda Regia: Ivan Grbovic DOP: Sara Mishara Post Producer: Karine Friang Color Grading: Didier Lefouest Editing: Yann Malcor, Farid Kada, Julien Laudicina e Aurelie Vogel

Müller Frutta II Classificato Campagna: Müller Frutta Titolo: La prima volta Utente: Molkerei Alois Müller Agenzia: RED Direzione Creativa: Paolo Dematteis e Riccardo Robiglio Art Direction: Paolo Dematteis Copy: Riccardo Robiglio Casa di Produzione: Haibun Regia: Karina Taira Direzione Fotografia: Gergely Poharnok Casa di Post Produzione: Peperoncino Studio Montaggio: Giacomo Prestinari Color Grading: Danile Pallucca Colonna Sonora: Peperoncino Studio

Area Audio e Video Immagina la tecnologia umana TT Tecnosistemi I Classificato Filmati Corporate

Campagna: Studio e realizzazione video corporate emozionale Titolo: Immagina la tecnologia umana Utente: TT Tecnosistemi Agenzia: Inside Direzione Creativa: Luca Targa Art Direction: Francesca Puccetti e Micaela Guandalini Copy: Francesca Puccetti Direzione della Fotografia: Micaela Guandalini Project Manager: Francesca Puccetti

Alfa Romeo Giulia Quadrifoglio

I Classificato Film con Testimonial Campagna: Alfa Romeo Giulia Quadrifoglio Titolo: Emotions always win Utente: Alfa Romeo - FCA Italy Agenzia: Armando Testa Direzione Creativa Raffaele Balducci Art Direction: Davide Cortese Copy: Elisa Infante Client Director: Eraldo Mussa Casa di Produzione: Buddy Film Executive Producer: Alessio Gramazio Regia e Fotografia: Laszlo Kadar Producer: Giulia Buffa Casa di Post Produzione: Band Editing: Little Bull

Sezione Televisione Korian Alzheimer I Classificato No Profit Campagna: Korian Alzheimer Titolo: Chi Ă¨ Marco? Utente: Korian Segesta 2000 Agenzia: Adv Activa Direzione Creativa: Maurizio Matarazzo Art Direction: Maurizio Matarazzo Copy: Pietro Sincich Casa di Produzione: Perigeo Associati Regia: Davide Raia Montaggio: Giuseppe Banfi Color Grading: Andrea Pesatori Colonna Sonora: Davide Raia Interpretazione: Claudio Savina e Daria Morelli

Short List Televisione Santhè Sant’Anna

Febal casa

Campagna: Santhè Sant’Anna Utente: Fonti di Vinadio Agenzia: Friend for Fun Casa di Produzione: Haibun

Campagna: Febal casa Utente: Colombini Group Agenzia: Lorenzo Marini Group Direzione Creativa: Lorenzo Marini

Silvio Carta Vini liquori e distillati di Sardegna

Carousel KIKO Campagna: Carousel KIKO Utente: KIKO Agenzia: Havas Casa di Produzione: Haibun

Campagna: GINIU - Gin Silvio Carta Utente: Silvio Carta Agenzia: Go to Net Casa di Produzione: Go to Net Studios

Unpro - Pro Fiat Professional

Calvè L’evoluzione Campagna: Calvè L’evoluzione Utente: Unilever Calvè Agenzia: Marimo Casa di Produzione: Haibun

Campagna: FIAT Professional Utente: FIAT Group Purchasing EMEA Region Agenzia: Leo Burnett Casa di Produzione: Haibun

Tartufone Motta Campagna: Tartufone Motta Utente: Bauli Agenzia: copiaincolla.com Art Direction: Elena Cottignoli

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Area Audio e Video Kymco CV Series

I Classificato Mediastar I Classificato Film di Prodotto Filmato: Kymco CV Series Titolo: Kymco CV Series Utente: Kymco Taiwan Agenzia: Controcampo Produzioni Direzione Creativa: Enrico Soci Art Direction: Samuele Gottardello Copy: Samuele Gottardello e Enrico Soci Casa di Produzione: Controcampo Produzioni Regia: Samuele Gottardello Fotografia: Paolo Corazza Post Produzione: Controcampo Produzioni Montaggio: Erick Melchiorri

Ricola

I Classificato Mediastar I Classificato Branded Content Entertainment

Filmato: Ricola Titolo: Una settimana POP con lo chef stellato Davide Oldani Utente: Divita - Ricola Agenzia: brandstories Supervisione del Progetto: Shahin Javidi Direzione Creativa: Mariaromana Casiraghi Casa di Produzione: brandstories Direttore di Produzione: Roberta Bulgarelli Autore: Andrea Piana Regia: Sasha Codaglio Fotografia: Giuseppe Ceravolo Casa di Post Produzione: 3punto0 Montaggio: Valerio Galbiati e Davide Smerieri

Sezione Tecnica Audiovisiva Tic Tac I Millenials II Classificato Filmato: Tic Tac Titolo: I Millenials Utente: Ferrero Agenzia: Bitmama Direzione Creativa: Fabio Padoan Copy: Julie Carpinelli Casa di Produzione: Studio Pandora Regia: Francesco Catarinolo Casa di Post Produzione: Studio Pandora Montaggio: Francesco Catarinolo Color Grading: Giulia Filippini Animazione: Fabio Cavaliere Effetti Speciali: Carlo Misischi

Oix Care

II Classificato Filmato: Oix Care Titolo: Mi prendo cura di te Utente: Avanix Agenzia: Enrico Bonomini Direzione Creativa: Enrico Bonomini Art Direction: Enrico Bonomini Copy Enrico Bonomini Casa di Produzione: T2 Films Producer: Isabel Moretti Regia: Tommaso Pizzamiglio Fotografia: Francesco Andreoli Casa di Post Produzione: T2 Films Montaggio: Matteo Vigani Color Grading: Matteo Vigani

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Sezione Tecnica Audiovisiva Ecomarine Malta I Classificato Etico Sociali Filmato: Ecomarine Malta Titolo: Crowdfunding Utente: Ecomarine Malta Agenzia: More Interactive Direzione Creativa: Antonella Napolitano Copy: Patrizia Patti e Ecomarine Malta Casa di Produzione: More Interactive Regia: Carmine Bagnato Casa di Post Produzione: More Interactive Montaggio: Carmine Bagnato

Bimbingamba si diventa! I Classificato No Profit Filmato: Sensibilizzazione contro lâ&#x20AC;&#x2122;obesitĂ infantile Titolo: Dai il giusto peso al suo stile di vita, Bimbingamba si diventa! Utente: Compagnia di San Paolo con Regione Piemonte Agenzia: Rehub Direzione Creativa: Angela Gianotti Art Direction: Marco Gallo Copy: Saba Anglana Casa di Produzione: Curve Studio Regia: Angela Gianotti Montaggio: Lorenzo Colamonico Animazione: Lorenzo Colamonico Coreografia: Manuela Cetola Colonna Sonora: Fabio Barovero

Area Audio e Video Nardini

I Classificato Film Istituzionali

Filmato: Nardini Titolo: La distilleria dâ&#x20AC;&#x2122;Italia Utente: Ditta Bortolo Nardini Agenzia: Gruppo Icat Direzione Creativa: Elena Borella Copy: Viviana Segantin Effetti speciali: Best Friends Production Illustratore: Stavros Damo

Elliot

I Classificato Infografica

Filmato: Elliot Titolo: E-motion Utente: Elliot Agenzia: UP.00 Direzione Creativa: Marco Apadula Art Direction: Andrea Saitana Copy: Marco Apadula Regia: Andrea Saitana Montaggio: Andrea Saitana Animazione: Andrea Saitana e Alice Martinucci Illustrazione: Alice Martinucci Interpretazione: Marcello Motta

Short List Tecnica Audiovisiva Air Dolomiti Christmas 2017

Moto Guzzi V9 Filmato: Moto Guzzi V9 Utente: Piaggio & Co. Agenzia: Controcampo Produzioni Direzione Creativa: Enrico Soci

Filmato: Air Dolomiti Utente: Air Dolomiti Agenzia: Miracle Video Agency Direzione Creativa: Matteo Tondini e Nicola Xella

Com.dominium Filmato: Com.dominium Utente: Aziende diverse Agenzia: DNArt Direzione Creativa: Giovanni Ciardulli

Silvio Carta Filmato: Silvio Carta - Vini, liquori e distillati di Sardegna Utente: Silvio Carta Agenzia: Go to Net Direzione Creativa: Mario Giua Marassi

Tartufone Motta Filmato: La campagna di Natale per tartufone Motta Utente: Bauli Agenzia: copiaincolla.com Art Direction: Elena Cottignoli

Area Audio e Video Fiorillo Detergenza I Classificato Mediastar

Psichiatra: Si sdrai, mi parli del suo problema. Paziente: Mia moglie, ha una tresca. Psichiatra: La tradisce? Paziente: Temo. Psichiatra: Cosa glielo fa supporre? Paziente: È diventata più brillante, spigliata. Psichiatra: Più brillante? Paziente: E poi canta sempre. Psichiatra: Davvero? Paziente: Sì… Fior fior fior... Psichiatra: Fiorillo! Come Freud… Paziente: È grave? Psichiatra: La sua signora non vuole cambiare marito, la sua signora ha cambiato sgrassatutto. Paziente: (risata) Speaker: Detergenti igiene casa Fiorillo. Quando le donne lo scoprono, te ne accorgi.

Campagna: Fiorillo Detergenza Titolo: Psichiatria Utente: Fiorillo Detergenza Agenzia: ER Creativi in prima linea Direzione Creativa: Roberto Caselli e Elisa Roncoroni Copy: Roberto Caselli Casa di Produzione: Peperoncino Studio Direzione Artistica: Luciano Ripamonti Colonna Sonora: Peperoncino Studio Interpretazione: Riccardo Lombardo, Matteo De Mojana e Deberah Falagna Editing: Peperoncino Studio

Gruppo Finservice II Classificato

Speaker M: Ogni minuto che passa rischi di perdere i contributi a fondo perduto che spettano alla tua azienda. Speaker F: Gruppo Finservice con i suoi 300 specialisti ha fatto ottenere a oltre 23.000 aziende manifatturiere tutti i contributi disponibili! Chiama subito Gruppo Finservice! Speaker M: Alcuni fondi si esauriranno fra poche settimane! Chiama subito Gruppo Finservice. Da 20 anni leader nella finanza agevolata. Gruppo Finservice, zero promesse più contributi. Speaker F: gruppofinservice.com

Campagna: Gruppo Finservice Titolo: Gruppo Finservice Utente: Gruppo Finservice Agenzia: xG Publishing Direzione Creativa: Paolo Monesi Copy: Paolo Monesi Casa di Produzione: Multimedia Group Casa di Post Produzione: Multimedia Group Interpretazione: Paolo Monesi e Laura Merli

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Speaker: Coordiniamo migliaia di persone straordinarie, al ritmo delle tue esigenze. Siamo in ballo giorno e notte per consegnare le tue merci su pallet in Europa, con più affiliati, prima di tutti, al miglior prezzo. Questo è il cuore pulsante di One Express. Ecco perché abbiamo a cuore le tue merci su pallet. Anche nelle zone più remote di tutta Europa, abbiamo riunito i trasportatori numeri uno. One Express: the european pallet network. Jingle: One Epress, One Express!

Campagna: One Express Titolo: One Express Utente: One Express Agenzia: xG Publishing Direzione Creativa: Paolo Monesi Copy: Paolo Monesi Casa di Produzione: Multimedia Group Interpretazione: Paolo Monesi Casa di Post Produzione: Multimedia Group Editing: Multimedia Group

Campagna crossmediale ADMO I Classificato No Profit

Speaker: Anche se non ci conosciamo quasi per niente, e magari abbiamo interessi diversi, gusti opposti, anche se non sai come mi chiamo, dove vivo, chi frequento, i film che amo, i piatti che adoro…nulla. Tu, proprio tu, potresti essere il mio tipo. Il tipo giusto per chi è in attesa del trapianto di midollo osseo è una persona su 100.000, e quella persona potresti essere tu. Iscriviti al registro donatori: vai su iltipogiusto.it. ADMO, Associazione Italiana Donatori Midollo Osseo: donatori di vita.

Campagna: Campagna crossmediale ADMO Titolo: Il tipo giusto Utente: ADMO Agenzia: Fuorisede Direzione Creativa: Paola Marchini Copy: Silvia Stortini Casa di Produzione: Disc to Disc Sound Design: Disc to Disc Interpretazione: Angela Ricciardi, Olivia Manescalchi e Marco Cacciola

Sezione Radio Unicom

I Classificato Socio Culturali Campagna: Unicom Unione Nazionale Imprese di Comunicazione Titolo: Unicom Utente: Unicom Unione Nazionale Imprese di Comunicazione Agenzia: FMedia Direzione Creativa: Federico Alberto Casa di Produzione: FMedia Copy: Salvo Ferrara Sound Design: Andrea Fedeli Interpretazione: Olivia Manescalchi Editing: Claudia Magni

Speaker: Nasco da un’idea, da un lavoro paziente e complesso. La mia espressione è importante per determinare il successo, anche se a volte passo inosservata. Perché non ho avuto gli spazi giusti. Sono colorata, in bianco e nero, in stereo: stampa, tv, radio e web sono interessati a me. Anche la mia musica è importante: bastano poche note per non dimenticarmi. Questa è la mia storia...fatta di tante storie perché io sono la pubblicità e tu… la mia meta! Unicom.org – l’Italia che comunica!

Area Corporate Pack e Promo Giuria

Sezione Corporate Identity

Presidente Sezione Corporate Identity Massimo Conte Creative Director

I Classificato Mediastar II Classificato I Classificato Branded Content Entertainment I Classificato Visual Identity I Classificato Literature Design I Classificato Product Identity I Classificato Event System Identity I Classificato Retail Identity I Classificato Editorial Identity I Classificato Creative PR I Classificato Etico-Sociale I Classificato Socio-Culturale I Classificato No Profit

Presidente Sezione Packaging Design Jacopo Bargellini Design Strategy Consultant Presidente Giuria Sezione Promotions Marco Castelnuovo Owner WhatStudio Raffaella Albamonte Siciliano Art Director Cerved Group Marco Apadula Branding strategy advisor Laura Boninsegni Comunicazione e Marketing Prodage Francesca Bucci Partner and Client Director @ Born Human Alessandra Businaro Partner The Optimist Loredana Cambiganu Adv & Promotion Manager Cerved Group Arianna Ciccarelli Direttore Creativo Artdisk Elena Cima Owner Elena Cima Davide Cocchi Direttore artistico cocchi&cocchi Alberto Contri Presidente Fondazione PubblicitĂ Progresso Giuliamaria Dotto Pr, Comunicazione, Organizzazione Eventi Serena Fasano Direttore Clienti Instant Love Francesco Gerace Direttore creativo Pric Lab Lilli Guacci Free Consultant Vitaminic Brain & Thinking Soul Silvia Malacarne Copywriter Inside Renato Manzoni Graphic & Editorial Designer Paola Marchini Direttore Creativo Fuorisede Marco Matteoli Direttore Creativo mmad GiĂ˛ Pellino Titolare Minilab Gabriele Pensabene Owner & Creative Director Pensabene Design Alessandro Pinnelli Titolare Fm Records Maria Pompilio Communication Manager Quadrivio Group Cristina Raso Communication Grand Hotel Portovenere Leonardo Rosa Copywriter content manager Inside Elena Sabattini AD, Direttore Marketing & Sviluppo Tecnostudi Anna Sabella Marketing Manager Artdisk Toni Traglia Graphic Designer e Titolare Toni Traglia Design Anna Maria Travagliati Dradi Copy, redazione eventi culturali

Sezione Packaging Design I Classificato Mediastar II Classificato II Classificato I Classificato Food Serie Coordinata I Classificato Non Food Serie Coordinata I Classificato Food Restyling I Classificato Non Food Restyling I Classificato Food Espositori I Classificato Non Food Espositori I Classificato Edizione Limitata I Classificato Food Pack primario + scatola esterna Sezione Promotions I Classificato Mediastar II Classificato I Classificato Street Marketing I Classificato Eventi I Classificato Concorsi e Operazioni a Premio I Classificato Educational I Classificato Touch Point Mix I Classificato Socio-Culturale I Classificato No Profit

Area Corporate Pack e Promo Albaplus

I Classificato Mediastar I Classificato Visual Identity

Progetto: Albaplus Titolo: Albaplus Utente: Albaplus Agenzia: Inside Direzione Creativa: Luca Targa Art Direction: Micaela Guandalini Graphic Design: Micaela Guandalini Digital Imaging: Francesca Cosaro Copy: Elena Baglietti Project Manager: Francesca Puccetti

Etna Pasticceria Graniteria II Classificato I Classificato Retail Identity

Progetto: Etna Pasticceria Graniteria Titolo: Corporate Visual Etna Pasticceria Graniteria Utente: Etna Pasticceria Graniteria Agenzia: Raineri Design Direzione Creativa: William Raineri Graphic Design: Silvana Falce

Sezione Corporate Identity Type Visual. Colouring Book Art Therapy I Classificato Literature Design Progetto: Type Visual Titolo: Colouring Book Art Therapy Utente: Easy 3D editore Agenzia: Lorenzo Marini Group Direzione Creativa: Lorenzo Marini Art Direction: Lorenzo Marini Illustrazione: Shanhsan Liu, Emilio Lari, Camilla Tagliabue e Isidora Javiera

Teikitizi gadget autopromozionale I Classificato Product Identity Progetto: Teikitizi gadget autopromozionale Titolo: The kit to take your workweek easy Utente: Sixeleven Agenzia: Sixeleven Direzione Creativa: Davide Fantino e Sveva Tabarrani Art Direction: Andrea Raspo Graphic Design: Gabriele Pinzin

Area Corporate Pack e Promo Privalia & Elena Mirò

I Classificato Creative PR Progetto: Privalia & Elena Mirò Titolo: Privalia & Elena Mirò Utente: Privalia & Elena Mirò Agenzia: Privalia Direzione Creativa: Staff Privalia

Babyliss Cosa ho in testa

I Classificato Branded Content Entertainment Progetto: Babyliss Titolo: Cosa ho in testa Utente: Babyliss Italia Agenzia: E3 Casa di Produzione: E3 Casa di Post Produzione: E3 Direzione Creativa: Luca Comino Senior Art Directior: Chiara Ricolfi Account Executive: Chiara Laudani Social Media Manager: Antonella Airoldi

Sezione Corporate Identity Cerved workplace I Classificato Event System Identity Progetto: Cerved workplace Titolo: Facciamo squadra Utente: Cerved Group Agenzia: The Zen Agency Responsabile di Progetto: Loredana Cambiganu Direzione Strategica & Creativa: Loredana Cambiganu Project Manager Simone Ramaccini (The Zen Agency) Copy: Loredana Cambiganu e Mauro Carturan Graphic Design: Valeria Re

Rete Musei Provincia di Savona I Classificato Socio Culturale Progetto: Rete Musei Provincia di Savona Titolo: Passato e Futuro si incontrano al Museo Utente: Fondazione Museo della Ceramica Agenzia: Puntoacapo Direzione Creativa: Monica Brondi Graphic Design: Bruno Corvi

Area Corporate Pack e Promo Sulla pelle di Susanna

I Classificato Etico-Sociale Progetto: Web series Titolo: Sulla pelle di Susanna Utente: Novartis con il patrocinio di Federasma e Allergie onlus Agenzia: Lato C Direzione Creativa: Elisa Campagnoli Art Direction: Valeria Sabadini e Marco Terraneo

Le cinque vie di Giorgio I Classificato No Profit

Progetto: Le cinque vie di Giorgio Titolo: Le cinque vie di Giorgio Utente: Fondazione Le cinque vie di Giorgio Agenzia: Baobab Communication Direzione Creativa: Nicola Salandin

Short List Corporate Identity Papernet

The Mine Autopromozione

Progetto: Papernet Utente: Sofidel America-Papernet Agenzia: Artificio Direzione Creativa: Dalia Moroni

Progetto: Autopromozione Agenzia: The Mine Direzione Creativa: Simone Fazzi e Stella Sguinzo

Brand Identity Studio Pozzi

Cerved Corporate Visual Identity

Progetto: Studio Pozzi Utente: Studio Pozzi Agenzia: cocchi&cocchi Concept Design: Gloria e Davide Cocchi

Progetto: Cerved Corporate Visual Identity Utente: Cerved Group Art Direction: Raffaella Albamonte Siciliano

SPL Energetica

ARD

Progetto: SPL Energetica Utente: SPL Energetica Agenzia: Raineri Design Direzione Creativa: William Raineri

Progetto: ARD Utente: ARD-SD Sicilia Discount Agenzia: Gruppo Icat Direzione Creativa: Elena Borella

80Â° Anniversario Scarpa Progetto: Scarpa 80Â° anniversario Utente: Scarpa Agenzia: Emporio ADV Direzione Creativa: Marco Finoia e Luca Venica

Area Corporate Pack e Promo Aceti e condimenti balsamici Museum I Classificato Mediastar I Classificato Food Serie Coordinata

Progetto: Aceti e condimenti balsamici Museum Titolo: Museum Utente: Museum Agenzia: Toni Traglia Graphic Design Direzione Creativa: Toni Traglia Art Direction: Toni Traglia Graphic Design: Toni Traglia Illustrazione: Toni Traglia

Bloom

II Classificato I Classificato Non Food Serie Coordinata

Progetto: Bloom Titolo: Bloom Utente: Canapa Life Agenzia: Baobab Communication Direzione Creativa: Nicola Salandin

Sezione Packaging Design Virtus Petfood Monoproteico II Classificato Progetto: Virtus Petfood Monoproteico Titolo: Arcaplanet Utente: Agrifarma Agenzia: The Optimist

Molinari edizione limitata I Classificato Edizione Limitata Progetto: Edizione limitata Titolo: Packaging Molinari Utente: Molinari Italia Agenzia: KleinRusso Direzione Creativa: Antonio Fatini Art Direction: Simone Macciocchi e Eleonora Sofi

Area Corporate Pack e Promo Marella Brand e Product

I Classificato Food Restyling Progetto: Marella Brand e Product Titolo: Pasta Marella Utente: Pasta Marella Agenzia: Mostachos Direzione Creativa: Francesco Fidati Graphic Design: Francesco Fidati Fotografia: Francesco Fidati Digital Imaging: Francesco Fidati

Jadea Intimo

I Classificato Non Food Restyling

Progetto: Jadea Intimo Titolo: Restyling Packaging Maglieria e Leggings Utente: Intimo ArtĂš Agenzia: Formule Creative Direzione Creativa: Giovanni Lopetuso Art Direction: Giovanni Lopetuso Graphic Design: Savino Inchingolo Fotografia: Joseph Cardo

Sezione Packaging Design Packaging Astucci Bottiglie Suentu I Classificato Food Pack primario piĂš scatola esterna Progetto: Packaging Astucci Bottiglie Suentu Titolo: Astucci Suentu Utente: Suentu Agenzia: SED+ Direzione Creativa: Lorenzo Saliu Graphic Design: Giordana DessĂŹ

Pasta Marella espositore I Classificato Food Espositori Progetto: Marella Brand e Product Titolo: Espositore Pasta Marella Utente: Pasta Marella Agenzia: Mostachos Direzione Creativa: Francesco Fidati Graphic Design: Francesco Fidati Fotografia: Francesco Fidati Digital Imaging: Francesco Fidati

Area Corporate Pack e Promo Espositore Rescue Remedy

I Classificato Non Food Espositori

Progetto: Espositore Rescue Remedy Titolo: Rescue Remedy? Sempre in borsa Utente: Schwabe Pharma Italia Agenzia: copiaincolla.com Graphic Design: Chiara Ongari

Short List Packaging Design Fria MySelf

Nuovi incarti Novalis

Progetto: New Brand System Maschere trattamenti viso Utente: Diva International Agenzia: Baiunited Direzione Creativa: Roberto Bai

Progetto: Nuovi incarti Novalis Utente: Il Maggese Agenzia: Fkdesign Direzione Creativa: Federico Frasson

Linea Cuor di Latte

Etichette Conserve Alimentari Parente

Progetto: Linea Cuor di Latte Utente: San Marco - Gime Agenzia: Mostachos Direzione Creativa: Francesco Fidati

Progetto: Etichette Conserve Alimentari Parente Utente: Parente Agenzia: Glum Agency Direzione Creativa: Alessandra Santomarco

Area Corporate Pack e Promo Cerved Next 2018

I Classificato Mediastar I Classificato Eventi Progetto: Cerved Next 2018 Titolo: Be a pioneer. Go next Utente: Cerved Group Responsabile Evento: Anna Micossi Direzione Creativa: Loredana Cambiganu Art Direction: Raffaella Albamonte Siciliano Event Manager: Stefano Garavaglia Event Specialist: Giulia Carbone Video Editor: Massimo Casini Graphic Design: Valeria Re

Milano Digital Week II Classificato

Progetto: Milano Digital Week Titolo: Milano Digital Week Utente: ArtSFor Casa di Produzione: Antonio Pacor Direzione Creativa: Antonio Pacor Montaggio: Riccardo Sessa Visual: Bettina Gozzano Audio: Bettina Gozzano

Sezione Promotion Unieuro il nuovo rinascimento della fotografia I Classificato Touch Point Mix Progetto: Unieuro Titolo: Il nuovo rinascimento della fotografia Utente: Unieuro Agenzia: E3 Direzione Creativa: Luca Comino Account Manager: Alessandra Cremonesi Key Account: Valentina Chiodini Content Strategist: Rocco Gerace Account Executive: Valentina Iacobellis Social Media Manager: Tommaso Larconetti Casa di Produzione: Miyagi Casa di Post Produzione: Miyagi IT Manager: Luca Biancheri

Batti i Batteri

I Classificato Educational Progetto: Batti i batteri Titolo: Batti i batteri Utente: Biotest Italia Agenzia: Lato C Direzione Creativa: Elisa Campagnoli Art Direction: Valeria Sabadini e Raffaella Mottura

Area Corporate Pack e Promo TIM Fibra Tour

I Classificato Street Marketing Progetto: TIM Titolo: Fibra Tour Utente: TIM Sales Consumer Nord-Est Agenzia: Tratti Direzione Creativa: Davide Cini e Giada Bastianel Art Direction: Giada Bastianel

Boggi Gentleman’s Portrait

I Classificato Concorsi e Operazioni a Premio

Progetto: Boggi Titolo: Gentleman ‘s Portrait Utente: Boggi Agenzia: E3 Direzione Creativa: Luca Comino Account Manager: Alessandra Cremonesi Account Executive: Valentina Iacobellis e Ludovica Regina Content Strategist: Rocco Gerace Social Media Specialist: Nicccolò De Benedittis Graphic Design: Eugenio Rinaldi

MATERIals VIA MORIMONDO 5/7 MILANO TEL 02 49471018

EMAIL info@poparchitect.it WEB www.poparchitect.it

CHI SIAMO SIAMO UNA NUOVA REALTA’ CHE SI OCCUPA DI IDEARE E REALIZZARE MATERIALI PDV, DUREVOLI E NON, UNITAMENTE A TUTTE LE PRODUZIONI CARTACEE TRADIZIONALI E PRODUZIONI SPECIALI, .DEDICATE AL MONDO DEGLI EVENTI CON LA MASSIMA ATTENZIONE ALLE TEMPISTICHE PRODUTTIVE ED AGLI ECONOMICS, IL NOSTRO OBIETTIVO E’ QUELLO DI REALIZZARE PRODUZIONI CHE TENDANO AD UN LIVELLO QUALITATIVO DA “FUORISERIE”, GRAZIE A CONTINUI INVESTIMENTI IN MACCHINARI E PERIFERICHE TECNOLOGICAMENTE INNOVATIVE CHE CI PERMETTONO DI DARE AI MATERIALI TRADIZIONALI UNA MARCIA IN PIU’ A LIVELLO VISIVO ED AMPLIARE LA GAMMA DI SUPPORTI .STAMPABILI A QUESTO UNIAMO UN TEAM CREATIVO, DEDICATO ALLO STUDIO ED ALLA PROTOTIPAZIONE DEL MATERIALE, ALLA SUA VESTIZIONE CREATIVA, UNA RETE DI APPLICATORI E VISUAL MERCHANDISER SU TUTTO IL TERRITORIO NAZIONALE ED UNA LOGISTICA A SUPPORTO “TAYLOR MADE” PER OGNI .CLIENTE ...SEMPLICEMENTE

A NEW WAY OF CREATING POP MATERIALS

Area Corporate Pack e Promo XI Congresso Nazionale SIMEU I Classificato Socio-Culturale Progetto: XI Congresso Nazionale SIMEU Società Italiana di Medicina d’Emergenza Urgenza Titolo: Il teatro della medicina di Emergenza Urgenza. Formazione, competenze, organizzazione Utente: SIMEU Società Italiana di Medicina d’Emergenza Urgenza Agenzia: Rehub Direzione Creativa: Angela Gianotti Art Direction: Riccardo Penna Copy: Angela Gianotti Visual: Giovanni Toso

ADMO Il tipo giusto I Classificato No Profit

Progetto: ADMO Titolo: Il tipo giusto Utente: ADMO Associazione Donatori Midollo Osseo Agenzia: Fuorisede Direzione Creativa: Paola Marchini Art Direction: Paola Marchini Copy: Paola Marchini e Silvia Stortini

Short List Promotion Privalia & Elena MirĂ˛

ebay Grand Opening

Progetto: Privalia & Elena MirĂ˛ Utente: Privalia vendita diretta Direzione Creativa: Staff Privalia

Progetto: ebay Grand Opening Utente: ebay Agenzia: Louder Italia Direzione Creativa: Nicola Uliari

Nessuno può essere grande in tutto. Noi, per esempio, non siamo bravi a subire la trasformazione digitale. La nostra abilità è guidarlo, quel cambiamento. Negli ultimi 15 anni, ci siamo presi la responsabilità di dare una soluzione a quello che, prima che economico, è un “caso” culturale: ecco perchè abbiamo inventato la Digital Investigation©. Dopo essere stati pionieri della SEO, tra i primi a creare prodotti editoriali educativi sul digitale, aver concepito e programmato Lisa, la prima assistente vocale

per l’ecommerce in Italia, abbiamo continuato ad innovare: consideriamo sempre un caso da risolvere quello che per un’azienda è “solo” un progetto. A proposito, i nostri clienti*, come noi, non sono bravi a subire la trasformazione digitale. Sono bravissimi a chiederci di guidarli, in questo cambiamento. Se pensi che la tua marca abbia questo talento, basta un colpo di telefono: Milano +39 02 36590500, Padova +39 049 629146, Pordenone +39 0434 1580066 Oppure scrivici a info@sitebysite.it

digital 92

investigation

Area Internet e Multimedia Giuria

Sezione Internet

Presidente Giuria Sezione Internet Ivan Montis General Manager San Paolo Digital

I Classificato Mediastar II Classificato I Classificato Istituzionale I Classificato Promozionale Prodotto I Classificato Promozionale Concorso I Classificato E-Commerce I Classificato Community I Classificato Finanziari I ClassificatoPromotion Landing Page I Classificato Socio-Culturale I Classificato Socio-Culturale I Classificato Etico-Sociale I Classificato No Profit

Presidente Giuria Sezione Adv On Line Enzo Rimedio Digital Communication & Media Intelligence Presidente Giuria Sezione App Enzo Rimedio Digital Communication & Media Intelligence Presidente Giuria Sezione Social Media Enzo Rimedio Digital Communication & Media Intelligence Patrizia Amico Casting Director per Moda, pubblicità e cinema Carlo Ascione Chief Digital Officer Upgrade Media Terence Bernardi Digital Marketing Specialist Francesca Bonfanti Social Media Manager Pubblicità Progresso Franco Calcagnì Co-fondatore e direttore creativo Arachno Davida Camorani Presidente di Italian Excellence in the World Arianna Ciccarelli Direttore Creativo Artdisk Davide Cocchi Direttore artistico cocchi&cocchi Stefano Cocconcelli Project Manager Cheerleaders & Mascotte Massimo Conte Creative Director Conte Oggioni Partners Mattia Costantini Web Marketing Specialist Lifenergy Gianluigi Di Napoli Fotografo e Regista Valentina Foschi Web Content Manager Pubblicità Progresso Rocco Gerace Head of Social E3 Francesca Giordano User Experience Designer Giuliana Laurita Head of Strategy KIWI Gianluca Manca Head of Sales Italy 21iLab Matteo Natale Copywriter Antonio Pagani Partner e Managing Director GRUPPO FMA Riccardo Pirrone Digital Strategist KiRweb Giovanni Policastro Founder & Creative Director Tiky Adv Maria Pompilio Communication Manager Quadrivio Group Anna Sabella Marketing Manager Artdisk Micaela Scapin Brand Communication Specialist Lorenzo Terraneo Amministratore Futuraweb Officina creativa Matteo Tosi Digital Strategist & Press Office Luigi Vergani Cofondatore Vergani&Gasco

Sezione Adv on line I Classificato Mediastar II Classificato I Classificato Banner I Classificato Dem&Mail I Classificato SEO Sezione App I Classificato Mediastar II Classificato I Classificato Educational I Classificato System Innovation I Classificato No Profit Sezione Social Media I Classificato Mediastar I Classificato Mediastar II Classificato II Classificato I Classificato Promotional Content I Classificato Corporate Content I Classificato Branded Content I Classificato No Profit

Area Internet e Multimedia Copernico

I Classificato Mediastar I Classificato Community Progetto: Copernico Titolo: Sito Community Copernico Utente: Copernico Agenzia: Vergani & Gasco Direzione Creativa: Team Vergani & Gasco

Natuzzi Italia

I Classificato Istituzionale Progetto: Natuzzi Italia Titolo: Sito Istituzionale con configuratore integrato Utente: Natuzzi Italia Agenzia: Net-Uno Direzione Creativa: Daniele Re Concept Design: Daniele Re Graphic Design: Daniele Re Structural Design: Mirto Sartori Software Development: Massimo Sandro Usability: Laura Tronconi

Sezione Internet Pininfarina Segno II Classificato I Classificato Promozionale Prodotto Progetto: Pininfarina Segno Titolo: Nuovo sito web Pininfarina Segno Utente: Pininfarina Segno Signature Agenzia: MPR Comunicazione Integrata

Collezione WYCON e web contest I Classificato Promozionale Concorso Progetto: Collezione WYCON e web contest Titolo: Reloveution Utente: WYCON Direzione Creativa: WYCON Marketing Dpt Concept Design: WYCON Marketing Dpt Software Development: NSS Factory

Area Internet e Multimedia The Equalizer 2 - Senza perdono

I Classificato Promozionale Landing Page

Progetto: The Equalizer 2 Senza perdono Titolo: La vendetta ti aspetta Utente: Sony Pictures Entertainment Digital Manager: Donatella Marra Agenzia: QMI Interactive Chief of Creative Strategy: Alas Gatti Digital Content & ADV Specialist: Andrea Guetta Digital Strategist: Michelangelo Ferracane Digital Account Manager: Alessandro Vaccaro Junior Digital Account: Flavia Fiadone Web Content Editor: Enrico Vernaglione e Emanuela Mugliarisi Digital Creative Director: Fabio Mennuni

Madea Milano

I Classificato E-Commerce

Progetto: Madea Milano Titolo: Sito istituzionale Utente: Madea Milano Agenzia: Vergani & Gasco Direzione Creativa: Team Vergani & Gasco

Sezione Internet BPER Banca I Classificato Finanziari Progetto: BPER Banca Titolo: Restyle sito commerciale Utente: BPER Banca Agenzia: Kettydo + Direzione Creativa: Andrea Guzzetti Concept Design: Martino Pennati Graphic Design: Martino Pennati Structural Design: Marco Righi Software Development: Marco Gobbi e Luca Alagna + BPER Services per la system integration + hosting on cloud Human Computer Interactive: Marco Righi Usability: Marco Righi

Generali Semplice come I Classificato Socio-Culturale Progetto: Generali Titolo: Semplice come Utente: Generali Italia Agenzia: Doing Direzione Creativa: Domenico Manno Head of Content: Claudio Rascio (Generali Italia) e Sara Poma (Doing) Graphic Design: Francesco Grandazzi e Alejandro Perianez Ortiz Content Manager: Ilaria OrrĂš Creative Supervisor: Domenico Montemurro e Graziano Nani Video Editing: Dario Sepe UX: Francesco Biagini UI: Gianni Salvi

Area Internet e Multimedia FCP La radio rende

I Classificato Socio-Culturale Progetto: FCP Titolo: La radio rende Utente: Erminio Monti Agenzia: xG Publishing Direzione Creativa: Paolo Monesi Graphic Design: xG Publishing

BNL Report sostenibilitĂ I Classificato Etico Sociale

Progetto: BNL Titolo: Report sostenibilitĂ 2017 Utente: BNL Gruppo BNP Paribas Agenzia: KleinRusso Direzione Creativa: Antonio Fatini Concept Design: Simone Macciocchi e Eleonora Sofi Structural Design: Gabriele Di Rofi Social Media Strategist: Sandro Volpe

Sezione Internet Centro Paideia I Classificato No Profit Progetto: Centro Paideia Titolo: Centro Paideia Utente: Fondazione Paideia Agenzia: Acqua Group Direzione Creativa: Paolo Delriu Concept Design: Paolo Delriu Graphic Design: Federica Tomietto Structural Design: Federica Tomietto Software Development: Gabriele Ponga Human Computer Interactive: Federica Tomietto Usability: Federica Tomietto

Short List Internet Mobilcrab

Creazioni

Progetto: Mobilcrab Utente: Mobilcrab Agenzia: Vergani & Gasco Direzione Creativa: Team Vergani & Gasco

Progetto: Creazioni Utente: Creazioni by Silik Agenzia: Vergani & Gasco Direzione Creativa: Team Vergani & Gasco

Multipartner

Gibus

Progetto: Multipartner Utente: Multipartner Agenzia: Vergani & Gasco Direzione Creativa: Team Vergani & Gasco

Progetto: Gibus Utente: Gibus Agenzia: Site by Site Direzione Creativa: Nicola Bruno

Playground Digital Agency

Bumble Bee Progetto: Bumble Bee Utente: SM Agenzia: Artificio Direzione Creativa: Dalia Moroni

Progetto: Playground digital agency Utente: Playground Agenzia: Playground Direzione Creativa: Mirko Colombo

DnaBio Progetto: DnaBio Utente: DnaBio Agenzia: Tunnel Studios Direzione Creativa: Tunnel Studios

100

Area Internet e Multimedia Buondì Motta - L’Asteroide I Classificato Mediastar

Progetto: Buondì Motta Titolo: L’Asteroide Utente: Bauli Account Director: Paola Aureli Account Manager: Matteo Zelger Agenzia: PHD Media Casa di Produzione: Saatchi & Saatchi Direzione Creativa: Alessandro Orlandi Communication Planning Manager: Anna Venturini Communication Planner: Giulia Zanoletti Digital performance Account: Alessio Rubattino Casa di Post Produzione: Saatchi & Saatchi

Un Black Friday da togliere il fiato II Classificato

Progetto: Un Black Friday da togliere il fiato Titolo: Unieuro Utente: Unieuro Agenzia: E3 Direzione Creativa: Luca Comino Key Account: Valentina Chiodini Copy Strategy: Bernardo Maglione Social Media Manager: Tommaso Larconetti Account Executive: Valentina Iacobellis Casa di Produzione: Miyagi Motion Graphic Designer: Eugenio Rinaldi Casa di Post Produzione: Miyagi

102

Sezione Adv On Line MyAXA

I Classificato Banner Progetto: MyAXA Titolo: MyAXA Utente: AXA Agenzia: Publicis Conseil Direzione Creativa: Steve Oâ&#x20AC;&#x2122;Leary Art Direction: Jean-Baptiste Blandin Copy: Thibault Froment Account Team: Julien Jaques, Annabelle Legrand, Sara Schiavon e Olivia Rajabaly Casa di Produzione: Wanda Regia: Ivan Grbovic DOP: Sara Mishara Post Producer: Karine Friang

Seda

I Classificato SEO Progetto: Seda Titolo: SEO Seda Utente: Seda Agenzia: CDweb PM: Pietro Marilli SEO Specialist: Valentina Giordano Head of Analytics: Anna Iaciancio CPO Specialist: Laura Mecca

103

Area Internet e Multimedia Season’s Greetings

I Classificato Dem&Mail

Progetto: Season’s Greetings Titolo: Season’s Greetings 21iLAB Utente: 21iLAB Agenzia: 21iLAB

104

Short List Adv On Line The Equalizer 2 Senza perdono

Kiss platform Campagna: Kiss platform Utente: WYCON Direzione Creativa: WYCON Marketing dpt

Campagna: The Equalizer 2 Senza perdono Utente: Sony Pictures Entertainment Digital Manager: Donatella Marra

Alfa Romeo Giulia Quadrifoglio

Unieuro e Volagratis

Campagna: Alfa Romeo Giulia Quadrifoglio Utente: Alfa Romeo - FCA Italy Agenzia: Armando Testa Direzione Creativa: Raffaele Balducci

Campagna: Unieuro e Volagratis Utente: Unieuro Agenzia: E3 Direzione Creativa: Luca Comino

105

Area Internet e Multimedia Costa Crociere App

I Classificato Mediastar

Progetto: Costa Crociere App Titolo: Il tuo compagno di crociera Utente: Costa Crociere Direzione Creativa: Simone Arecco Content Strategy: Paola Capelletto Agenzia: Reply Direzione Creativa: Francesco Milanesio Art Direction: Emanuele De Donno Copy: Chiara Fissore Graphic Design: Martina Gay Structural Design: Jacopo Moretto Programmazione: Open Reply

Internet & Multimedia Area Internet & Multim App

App

tuzionale

Sezione App Radialight App Categoria Istituzionale Descrizione

ienda produttrice di radiatori elettrici digitali con attenzione particolare si è di radiatori elettrici digitali con attenzio Ermete Giudici, all’innovazione, azienda produttrice r lo sviluppo di una Mobile App che consentisse all’utente finale di acontrollare e gestire i singoli Mobile App che consentisse all’utente fi rivolta 21iLAB per lo sviluppo di una randone i rispettivi consumi, anche da remoto. apparecchi, monitorandone i rispettivi Radialight App consumi, anche da remoto.

IIcon Classificato e la realizzazione di un’App bilingue, disponibile sia in versione iOS (sviluppata linguaggio di un’App bilingue, disponibile sia in vers Il progetto prevede la realizzazione e Android (sviluppata con linguaggio Kotlin). Swift) sia in versione Android (sviluppata con linguaggio Kotlin). Progetto: Radialight App Titolo: Radialight App Utente: Ermete Giudici Agenzia: 21iLAB Direzione Creativa: Sara D’Onofrio Concept Design: Sara D’Onofrio Graphic Design: Sara D’Onofrio Structural Design: Sara D’Onofrio Software Development: Andrea Mario Lufino Programmazione: Igor Squadra Usability: Sara D’Onofrio e Igor Squadra

sente all’utente di visualizzare in una sola schermata gli ambienti, con la possibilità gestire il di visualizzare in una sola schermata gli am La Mobile App consente di all’utente radiatori associati, impostandone temperatura, modalità e timing. funzionamento dei radiatori associati, impostandone temperatura, modalità e ti

tra l’App e gli apparecchi avviene mediante rete internet,La permettendo all’utente di gestire comunicazione tra l’App e gli apparecchi avviene mediante rete internet adiatori anche a chilometri di distanza, consentendo di avviare e programmare le funzionalità autonomamente i radiatori anche a chilometri di distanza, consentendo di avvi proprio piacimento.

106

Sezione App App Experience Gate

I Classificato System Innovation Progetto: App Experience Gate Titolo: App Experience Gate Utente: Net-Uno Agenzia: Net-Uno Direzione Creativa: Luca Artoni Structural Design: Mirto Sartori Animazione: Giovanni Mori Software Development: Gabriele Grassi Usability: Gabriele Grassi Concept Design: Daniele Re Graphic Design: Daniele Re

App Sole Amico

I Classificato Educational Progetto: App Sole Amico Titolo: App Sole Amico Utente: Cosmetica Italia e Commissione Difesa Vista Agenzia: GWC World Direzione Creativa: Damiano Antonelli Project Manager: Tommaso Tacchino Graphic Design: Tsvetomira Ivanova Software Development: Daniele Belvedere Animazione: Sara Saviello Project Supervisor: Alessandro Malnati

107

Area Internet e Multimedia Amica App

I Classificato No Profit Progetto: Amica App Titolo: Amica App Utente: Amico dellâ&#x20AC;&#x2122;Ambiente Agenzia: BamakĂ˛ Direzione Creativa: Helen Di Giulio Concept Design: Mario Montalto e Daniele Cavaliere Graphic Design: Mario Montalto Structural Design: Gabriele Filieri Software Development: Salvatore Marti Usability: Mario Montalto

Short List App App Rollinz 2.0 Progetto: App Rollinz 2.0 Utente: Agenzia Brand Loyalty Italia Agenzia: Melazeta

108

Sezione Social Media Knightfall su History

I Classificato Mediastar I Classificato Branded Content Progetto: Lancio serie Knightfall su History Titolo: Knightfall Utente: A + E Network - History Agenzia: Caffeina Concept Design: Leonardo Valeri Social Media Strategist: Andrea Stefanelli e Lidia Strusi Copy Strategist: Alessandro Lapetina Graphic Design: Lorenzo Bassi

The Equalizer 2 - Senza perdono I Classificato Mediastar Progetto: The Equalizer 2 Senza perdono Titolo: La vendetta ti aspetta Utente: Sony Pictures Entertainment Digital Manager: Donatella Marra Agenzia: QMI Interactive Chief of Creative Strategy: Alas Gatti Digital Content & ADV Specialist: Andrea Guetta Digital Strategist: Michelangelo Ferracane Digital Account Manager: Alessandro Vaccaro Web Content Editor: Enrico Vernaglione Web Content Editor: Emanuela Mugliarisi Digital Creative Director: Fabio Mennuni

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Area Internet e Multimedia Unieuro un Black Friday da togliere il fiato II Classificato I Classificato Promotional Content

Bauli Grandolce Pan de Oro II Classificato

Progetto: Campagna natalizia Titolo: Bauli Grandolce Pan de Oro Utente: Bauli Agenzia: Caffeina Casa di Produzione: Indaco Concept Design: Alessandro PomĂ¨ Social Media Strategist: Enrico Pellucco e Alice Cagnani Copy Strategist: Alessandro Lapetina e Daniel Molinari Graphic Design: Alessandro PomĂ¨

110

Sezione Social Media Acqua Sant’Anna

I Classificato Corporate Content Progetto: Gestione Social Acqua Sant’Anna Titolo: Acqua Sant’Anna Utente: Fonti di Vinadio Agenzia: Born Human Concept Design: Alberto Boffa e Elena Paiola Social Media Strategist: Alberto Boffa e Elena Paiola Copy Strategist: Elena Paiola Regia e Video Maker: Angelo Albertini Social Media Manager: Silvia Bottani e Allegra Mistretta Graphic Design: Alberto Boffa, Angela Borelli e Cristina Ferrero

Lions Club Un punto per crescere I Classificato No Profit Progetto: Un punto per crescere Titolo: Raccolta fondi per famiglie con figli affetti da malattie neurologiche Utente: Lions Club Antenore Padova Agenzia: Site by Site Concept Design: Rudy Ciligot Social Media Strategist: Simona Incarnato Copy Strategist: Anita Santalucia Graphic Design: Benedetta Stragiotti

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Short List Social Media Tartufone Motta Lovers VS Haters

Esser Bella Spazio alla bellezza

Progetto: Tartufone Motta Utente: Bauli Agenzia: copiaincolla.com

Progetto: Spazio alla bellezza su Instangram Utente: EsserBella Profumerie Agenzia: TwentyTwenty Direzione Creativa: Antonio Bellini e Daniela Agoletti

Uber e A.S. Roma la Passione ci accomuna

Gennaro Auricchio #ThePicnickers Progetto: Gennaro Auricchio Utente: Gennaro Auricchio Agenzia: Soluzione Group Social Media Strategist: Michele Rinaldi

Progetto: Uber e A.S. Roma Utente: Uber Italia Agenzia: Curve Studio Direzione Creativa: Marco Gallo

Unieuro Meme Master (does it better!) Progetto: Unieuro Meme Master (does it better!) Utente: Unieuro Agenzia: E3 Direzione Creativa: Luca Comino

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Raffaella Abamonte Siciliano

Art Direction Cerved be a pioneer Consegue la laurea quinquennale al Politecnico di Milano con indirizzo Design Multimediale. Grazie a una borsa di studio Erasmus trascorre un periodo di studio in Inghilterra presso il College of Art and

Design di Exeter, in seguito si laurea con una tesi progettuale sullo sviluppo della net art. Inizia la sua carriera di visual designer presso il reparto web di un’importante agenzia di pubblicità seguendo clienti come Artsana, Infostrada, Autogrill. Lavora successivamente per alcuni anni in un’agenzia di comunicazione dove si occupa dei più svariati progetti online e offline. Dal 2008 è art director di Cerved Group dove è responsabile dell’immagine aziendale.

Nicole Andreana

Illustrazione Gemma di Mare Ha sempre amato disegnare, sin da piccola... Le pagine dei suoi libri scolastici non erano fitte di appunti ma di piccole opere d’arte. Spronata da amici e familiari decide di seguire la sua passione. Frequenta il Liceo Arti-

Girolamo Arcieri

Direzione Creativa Mangia sano mangia Montrone Istituto d’Arte, Accademia di Belle Arti, Ied, due Agenzie di Comunicazione internazionali. Poi il ritorno a casa, sotto il sole di Puglia, perché il sogno aveva bisogno di luce, per interrompersi e diventare realtà. Nasce

stico e poi l’Accademia Acme, laureandosi in Pittura, sotto l’indirizzo di Fumetto e Illustrazione. Da qui ha inizio l’avventura in Tunnel dove ha avuto modo di ampliare ulteriormente le conoscenze con i programmi e sperimentare nuove tecniche e stili. Oltre al disegno ama la natura con i suoi colori, le piace andare a cavallo, giocare ai videogiochi e... Il Trono di Spade!

Special Star Alessandro Albanese

Simona Amatulli

come Art Director per Immedia. Dal 2013 al 2017 lavora come direttore creativo per Mosaicoon. Nel 2017 fonda la Video Company Just Marìa. Nel suo portfolio entrano clienti quali Fca, Samsung, Unilever, Red Interpretazione Bull, Barilla e molti altri. La ballata Nel tempo libero gioca della vittoria Quarterback a football Direttore Creativo. Si americano in Seconda forma accademica- Divisione. mente e professionalmente tra Palermo e Valencia. Nel 2007 fonda l’associazione Weartdifferent, importando per la prima volta in Italia il flashmob. Tra il 2010 e il 2013 lavora

Laurea Specialistica in Design della Comunicazione al Politecnico di Milano e lavora in Tunnel Studios da ormai 9 anni. In un ambiente in linea con il suo essere ha trovato il suo leit-motif: comunicare bene agli altri Usability è, anche, il modo per DnaBio comunicare bene con sé stessi. Ovviamente Qualcuno un giorno sempre con un sorriso disse che non si può sulle labbra. fermare il vento con le mani. Ebbene, a 32 anni, la Simo è così: un vulcano dai riccioli bizzarri, una persona curiosa, intraprendente, irrequieta e sfuggente. Ha conseguito una

Mauro Andreoli

Saba Anglana

Digital Imaging Enova mono Nasce a Varese nel 1961 e dopo lo Ied entra subito nel mondo della pubblicità come giovane art director in Milano & Grey. Qui matura una grande esperienza lavorando su campagne per prodotti di largo consumo

Procter & Gamble, Otc, Gsk, Novartis e Beretta salumi. Nel 2003 dà vita, con Paola Guazzi, copy-writer, ad Anomalia, agenzia pensata e creata per le piccole e medie aziende italiane. Oggi segue da vicino esigenze creative e strategiche di comunicazione dei propri clienti e tutti i progetti della sua agenzia: dalla realizzazione di campagne pubblicitarie su tutti i media, in particolare stampa e affissione, alla ricerca di concept creativi di lancio.

Soundtrack Bimbingamba si diventa! Diventano perfetti partners in crime quando creano insieme per la pubblicità. Anglana oltre alla sua formazione di cantautrice, mette al servizio della causa la sua attività di attrice e performer. Ultimo lavoro come attrice e can-

tante nello spettacolo Nel Tempo degli Dei di Marco Paolini. Barovero e Anglana insieme in un’inedita versione di Besame mucho! In generale orgogliosi di essere stati coinvolti in questo progetto dal direttore creativo nonché amica Angela Gianotti e l’agenzia ReHub.

Luca Artoni

Simone Arecco quindi Mad Fever - Creare/Comunicare. Da 10 anni, sempre a braccetto con il suo team, è responsabile della comunicazione integrata di aziende che, dalla sua terra, conquistano i mercati italiani e, sempre più spesso, anche Direzione Creativa quelli esteri. Costa Crociere App

delle unità per definire l’esperienza del cliente e garantire la sua continua massimizzazione del valore, in tutti i suoi percorsi e canali. Competenze: User Experience Design; Information Architecture; Digital marketing; Digital strategy; analisi Web; Content Strategy; campagne online/ Attualmente gestisce dirette; Online Brand il Custumer Experien- Identity. ce Design presso Costa Crocere. In questo contesto è il responsabile della conduzione e del coordinamento dell’Ux/Ui in tutti i punti, lavorando a stretto contatto con i capi

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Interaction Design App Experience Gate È nel settore della comunicazione dal 1984. Inizia il suo percorso professionale nell’ambiente televisivo, prima come TV Producer in Young & Rubicam e successivamente in Telepiù, la nascente Pay-TV italiana, oggi

Sky. Qui crea e dirige la House Agency. Nel 1998 entra in Tele System come Direttore Marketing. Nel 2003 apre la propria agenzia occupandosi principalmente di Btl e Trade Marketing. Dal 2014 è in Net-Uno in qualità di Strategy & Communication Manager. Elabora soluzioni digitali e i materiali a supporto di progetti multicanale. Progetta e coordina le attività dell’app Experience Gate. Da un anno collabora allo sviluppo di prodotti video 360° con Mediaset e Publitalia.

Special Star Emanuela Bagnolini

Copy Strategy Nutrizione è salute Dieci anni di esperienza nel settore commerciale estero, mercato Emea, America e Asia e strategic marketing per Enti Pubblici e Aziende B2B e B2C, dal 2000 dirige, in seno a Moruzzi’s Group, la Divisione Editoriale e Concessio-

naria e la Divisione Relazioni esterne, Ufficio stampa e Rapporti con le Istituzioni. Dal 2001 è account executive di riferimento della Figc - Lega Nazionale Dilettanti per lo sviluppo di strategie di marketing; cura i rapporti con Istituzioni pubbliche nazionali quali Presidenza del Consiglio, Mipaaft, Ministero della Salute, Miur e con Enti regionali e Associazioni di categoria, per la realizzazione di campagne di comunicazione nazionali.

All’età di sette anni mi sono tuffata nell’oceano colorato della creatività. E ho nuotato fino ad oggi attraversando il mare della fotografia, passando per lo stretto dell’architettura, costeggiando le rive del design e quelle roc-

ciose della grafica. Alla fine di questo lungo viaggio, sono sbarcata sull’isola dell’art direction. Tutto grazie alla mia indole eclettica. Mi piace ritrarre personaggi, cantanti, sportivi. Li metto in posa o entro in scena insieme a loro sul set che contraddistingue le loro vite. Scatto e mi diverto. Amo la determinazione, la grinta e la voglia di fare. Ogni tanto salgo sul ring e tiro un po’ di pugni. Allora qual è la prossima sfida?!

Lavora come Digital Designer in Tunnel Studios fin da quando erano un magico trio e dopo una formazione presso lo Iuav di Venezia in Arti Visive e dello Spettacolo, dove si è nutrita di pizza, editing video e cinema. La

Si occupa di immagine e disegno di marca atti a difendere il patrimonio di valori di imprese, marche e istituzioni, per contribuire ad accrescerne il business e portarli a conquistare nuovi decision makers. Attraverso questo credo

curiosità l’ha portata a conseguire da poco un Master in Ui design e la guiderà sempre verso nuove prove. Ama le font, i colori contrastanti e le tinte calde, le pagine bianche ancora da riempire. Al di là dello schermo adora perdersi in un buon libro, meglio ancora un fumetto, curiosare per la città a cavallo della sua bici verde o spingersi ancora più in là in viaggi improvvisati.

Digital Imaging Arcaplanet Pet Food Cresciuta in una famiglia di artistoidi è sempre stata affascinata dal mondo del disegno e dell’arte, passione che l’ha portata a frequentare il Liceo Artistico e poi la Scuola Superiore d’arte al Castello Sforzesco di

Milano. Inizia a lavorare nei primi anni ’90 come graphic designer in una piccola agenzia di packaging dove scopre la passione per scatoline, scatole e scatoloni. Dal ‘93 lavora in agenzie di Advertising mantenendo però sempre una forte attenzione per la grafica e il packaging, la creatività e la strategia per l’identità di marca. Dal 2013 lavora in The Optimist come designer per importanti brand con grande entusiasmo e soddisfazione.

Andrea Barsacchi

il teatro. Ultimo lavoro di Barovero, la colonna sonora del film Il Testimone Invisibile di Stefano Mordini. Barovero e Anglana insieme in un’inedita versione di Besame mucho! In generale orgogliosi di essere stati coinvolti Soundtrack in questo progetto Bimbingamba dal direttore creativo si diventa! nonché amica AngeDiventano perfetti parla Gianotti e l’agenzia tners in crime quando ReHub. creano insieme per la pubblicità. Barovero porta la sua esperienza di compositore e produttore avendo al suo attivo decine di album musicali e di colonne sonore per il cinema e

Roberto Benfenati

Chiara Beltramini

Direzione Creativa Digital Imaging Velux, DnaBio

Structural Design Fria MySelf

difende la loro brand reputation costantemente, adottando logiche di pensiero e linguaggi trasversali su ogni aspetto della progettualità, consapevole che un mondo di consumatori sempre più mobili è nelle sue mani e in quelle di future generazioni di imprenditori. Bai United mette in campo il suo approccio contemporaneo, per attivare un contatto reale con il mercato ed entrare in sintonia con il grande pubblico. Una struttura che è solida esperienza, unita a una straordinaria reazione positiva verso le sfide.

Fabio Barovero

Sara Ballarini

Digital Imaging Neymar Jr

Stefania Bajardi

Bai United

Copy Strategy Tremenda voglia di vivere Sin dagli esordi è stato attratto dalla recitazione in tutte le sue forme. Apparizioni in telefilm per ragazzi, ruoli in due soap opera, alcuni corti. Attivo in teatro dagli anni 2000 è attualmente nei teatri italiani con la commedia Soldi

Copy Com.dominium Nato e cresciuto all’isola d’Elba, con il mare sempre in vista e il rumore delle onde e della risacca come sottofondo costante, avrebbe potuto lavorare nella marina mercantile come suo padre, ma è inciampa-

to nei fumetti, nei film, nei libri e nel fascino della narrazione in tutte le sue declinazioni. È stata questa passione a spingerlo fino a Roma, dove ha lavorato come sceneggiatore e ghost-writer. È sbarcato da poco nel mondo della comunicazione, un mondo nuovo che sta imparando a conoscere grazie alla collaborazione con l’agenzia creativa DNart. Loro costruiscono idee e pianificano strategie. Lui cerca le parole. Insieme raccontano storie.

Luca Bernasconi Facili. Ha frequentato l’ambiente del doppiaggio a Milano ed è voce ufficiale di rete per diversi canali televisivi e speaker di innumerevoli campagne pubblicitarie italiane e internazionali. Ha lavorato a Londra per campagne mondiali, nonché videogames. Ha scritto jingles a testi per brand famosi. Spesso è richiesto il suo intervento come consulente per adattare la creatività pubblicitaria alle esigenze dei suoi colleghi doppiatori.

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Art Direction Editing Hurry Milanese, 55 anni, gli inizi in una piccola agenzia ma su grandi clienti come Philip Morris, Ariston, La Prairie. Qualche anno dopo in Young&Rubicam come responsabile per Barilla, Simmenthal, Palmolive,

Danone. Nel 1996 in Publicis come Account Director per Renault. Il 2000 lo vede coinvolto nel progetto di D’Adda, Lorenzini, Vigorelli per Bmw, Campari, Rai, Smart e molti altri. Nel 2012 lascia l’Agenzia per una nuova avventura imprenditoriale: Metaphora, l’hub strategico e creativo di Alphaomega, pluripremiata agenzia romana. Nel 2015, nel ruolo di Direttore Strategico Responsabile Sviluppo, lancia Hurry! il primo sito in Italia che offre auto e moto a noleggio lungo termine.

Jean-Baptiste Blandin

Concept Design MyAXA

Special Star Alberto Boffa

Beatrice Bonetti

Axa. Ha anche collaborato nella campagna Axa Nepal Believe in You, premiata dall’Art Directors Club nel 2017. Parallelamente continua a esercitare la sua passione per il disegno, con frequenti pubblicazioni in riviste. Structural Design

font. Con un percorso lavorativo iniziato in tutt’altro ambito, si è avvicinato magneticamente al mondo della comunicazione come visual designer ed è rapidamente diventato direttore creativo in Born Human, digital Concept Design e creative agency con Esser Bella sede a Torino.

Acqua Sant’Anna

Laureato presso Esa Saint Luc in illustration and comics, Jean-Baptiste lavora come Art Director in Publicis Conseil da quattro anni. Lavora in particolare su clienti internazionali come Renault, Nestlé e, ovviamente,

Amante dell’outdoor e della montagna, in lui batte un cuore minimalista, fortemente influenzato dal design nordico e sperimentale. Preciso fino all’ultimo pixel, è un grande appassionato di fotografia, branding e

Elena Borella

Enrico Bonomini

Nicola Bruno

come direttore creativo in Verba Ddb, oggi come indipendente.

Direzione Creativa Mi prendo cura di te

Concept Design Effetti speciali Roberto Coin, Nardini

È uno tra i pubblicitari italiani premiati in campo internazionale, con oltre un centinaio di riconoscimenti, tra i quali tre Leoni d’oro al Festival Internazionale di Cannes. Lavora da trent’anni in comunicazione, prima

Una vita di entusiasmo nel trasformare la comunicazione in emozione. Scopre questa sua passione al secondo anno di liceo scientifico quando decide che creare è la sua vocazione. Riparte dal liceo artistico e, in

Eva Bugiani

Copy Strategy Olio Maolina Art Director di Artificio, si specializza nella Brand Identity, Packaging, Editorial & Digital Design. Dopo il diploma di grafica pubblicitaria si laurea in Multimedia, Arte e Spettacolo al Multidams di Torino. Il suo

Grassi. Un’esperienza lavorativa di 4 anni, maturata, da prima, nell’agenzia Evolution People come Digital Specialist & Content Editor e, successivamente, in Kettydo+, dove ha rivestito i ruoli di Copywriter e Content Strategist per clienti food&beverage, Spazio alla bellezza tra cui Mulino Bianco e, Senior Copywriter in nell’ultimo periodo, di TwentyTwenty, ha un Head of Content. curriculum universitario imperniato su Comunicazione e Marketing&Management dello Spettacolo dal Vivo, all’Università di Milano e alla Civica Scuola di Teatro Paolo

seguito a studi specializzati in tecnica pubblicitaria ed esperienze in agenzie, approda in Gruppo Icat: agenzia di comunicazione integrata di oltre 60 professionisti, dove oggi è Direttore Creativo. Un lungo percorso in costante evoluzione, all’insegna di creatività e strategia per l’identità di marca, che ha visto nascere progetti per brand come Alpina, Forno d’Asolo, DiFrutta, Mokarabia, Università di Padova, Nardini, Yoga, Derby, Fidia Farmaceutici.

Co-Founder di Site by Site, agenzia digital associata Iab. Site by Site, nata nel 2004, è oggi presente in Italia con tre sedi: Padova, Milano e Pordenone. Con una laurea in Economia e Commercio è stato tra i precursori dell’ap-

Daniele Cabrini

Paola Buscardo percorso professionale inizia come Graphic Designer all’interno di diverse agenzie e in realtà editoriali strutturate. Si occupa da sempre di visual, video e web design, prestando una particolare attenzione al valore progettuale e semantico delle immagini e alla user experience. Curiosa, precisa e attenta alla cura di ogni dettaglio è sempre alla ricerca di nuovi stimoli che possano permetterle di disegnare esperienze che sposano design e risultato.

Graphic Design Gibus

plicazione di strategie di Search Engine Optimization. In Site by Site accompagna aziende di ogni dimensione nel loro sviluppo digitale. Si è formato in sistemi informativi di supporto strategico e in software di business analytics. È membro della Giuria di Qualità ai Media Key Awards e a capo dello sviluppo dell’agenzia che oggi conta un team di 30 specialisti di web marketing e che vanta la certificazione Google Premier Partner.

pa, eventi e immagini coordinate diventando molto esperto di programmi di grafica vettoriali e web. Lavora in coppia creativa con il copy.

giornata. Da 10 anni è infatti Social Media Specialist di Soluzione Group e toccatele tutto ma non il suo business manager.

Copy Strategy Gennaro Auricchio #ThePicnickers

Graphic Design Sting Playful Fashion

Nasce a Brescia e da qualche anno compie sempre 25 anni. Dalle notizie di tendenza ai gossip più trash, Paola è sempre sul pezzo e naviga sul web sin dai tempi in cui il modem per mettersi in moto impiegava mezza

Nel 2006 si diploma in arti grafiche. Nel 2007 inizia a lavorare per una grande agenzia per Ibm, Buitoni, Perugina. Successivamente si occupa della realizzazione di grafiche per App e Minigame oltre che per lavori di stam-

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Special Star Marco Cacciola

Mariangela Cagnetta

Caffeina Sono.Solo.Amleto voce fuori campo e suoni sono parte integrante della drammaturgia.

Direzione Creativa ADMO il tipo giusto

Direzione Creativa Copy Strategy Knightfall, Bauli

Attore, a volte regista, ma soprattutto attore, ha lavorato con artisti di calibro: da A.R. Shammah a Elio De Capitani e Ferdinando Bruni, da Ottavia Piccolo a Giorgio Albertazzi. Spesso sul suo palcoscenico, come in Io

Caffeina è una Digital Creative Agency, che interpreta il digitale come un’opportunità che permette ai Brand di avere un impatto positivo sui loro stakeholder. È la guida che accompagna i manager nelle sfide della Digital

Cosimo Calamini

Franco Calcagnì

Copy Com.dominium Nato a Firenze nel 1975, dopo il liceo classico si laurea in lettere. A Roma frequenta il Centro Sperimentale di Cinematografia e dopo il diploma lavora come sceneggiatore di cinema e fiction: tra i suoi lavori i film Mar

Nero, L’Universale, L’età imperfetta, Un Giorno all’improvviso. Lavora anche nel campo del documentario di creazione: Tra due Terre, La Malombra, Non Tacere, Scorie in Libertà. In quello televisivo troviamo: Sfide, Storia Proibita, Il Tempo e la Storia e tanti altri. Ha scritto anche tre romanzi, pubblicati con Garzanti: Poco più di niente, da cui è stato tratto il film Tutto quello che vuoi di Francesco Bruni, Le Querce non fanno limoni e Il Mare Lontano da Noi.

Transformation, grazie a creatività e tecnologie che migliorano la Brand Interaction e la Brand Awareness, tutelano la marca e creano un engagement distintivo. Caffeina, dalla nascita nel 2012, ha ottenuto la fiducia di aziende leader in diverse industry. Caffeina conta oltre 35 professionisti digitali, distribuiti tra l’headquarter di Parma e l’ufficio di Milano. Caffeina riesce a interpretare la trasformazione digitale in atto, sfruttandola per supportare i Brand grazie a progetti digitali di eccellenza.

Bari. La sua vita si divide da sempre tra musica e graphic design. Lavora da più di vent’anni nel settore della comunicazione. Dopo gli studi artistici si affaccia al mondo della grafica facendo esperienza presso studi fotogra-

Loredana Cambiganu

i propri lavori a Milano, oltre alla mostra Arachno Blurries a New York. Attualmente svolge la direzione creativa in Arachno ed è docente in webdesign, teoria del colore e scrittura per i media digitali presso varie Università, Graphic Design enti pubblici e struttuUsability Condè Nast, PressDì re private di formazione. Si occupa inoltre di Da oltre 30 anni nel Ux, Ui e di esplorare i settore della comuni- nuovi trend creativi atcazione, co-fondatore traverso i social media. assieme a Sergio Sini della digital agency Arachno. Tra le espressioni artistiche che lo appassionano: il cinema, la recitazione e la fotografia. Ha esposto

William Carrer

Elisa Campagnoli

Direzione Creativa Copy Strategy Italo lo gnocco

fici, tipografie e agenzie di comunicazione. Specializzata in Food Graphic Design, Logo & Brand Identity Design. Arrivata in Mostachos Strategy for Food riesce a coniugare ed esprimere al meglio le sue passioni.

Direzione Creativa Cerved be a pioneer Advertising & Promotion Manager in Cerved Group. Dopo il master in Marketing&Business Communication all’Accademia di Comunicazione, dal 2006, ha iniziato il suo percorso in importanti agenzie di comunicazione occu-

pandosi principalmente di strategia e digital marketing. Tra le agenzie: Bitmama, Now Available-The Big Now, Viralbeat. All’interno di queste agenzie ha seguito con successo la comunicazione di aziende di spicco come Beiersdorf, Fini, Ferrero, Fca, Nestlè, Reckitt Benckiser, Unicredit, Iveco, Lierac. Dopo un percorso di 10 anni in agenzia, è entrata in Cerved nel 2016 dove ora è responsabile di tutte le attività di promozione interna ed esterna dell’azienda.

Roberto Caselli

brilla appena incrocia un’idea.

Direzione Creativa Sulla pelle di Susanna

Soundtrack Moto Guzzi V9

Creativa con una passione viscerale per l’illustrazione e i progetti difficili da etichettare. Dopo una vita tra brief, pitch e brainstorming è arrivata alla direzione creativa di Lato C con la fantasia ancora contagiosa e lo sguardo che

Classe 1976, nato e cresciuto nella creatività dell’isola di Burano dove scopre la passione per la fotografia, la cinepresa e la musica. Direttore della fotografia, in molti casi come regia, per importanti brand come Lotto, Crai,

Stonefly, V73, Pino Signoretto, Caleffi; per enti e istituzioni come Regione Veneto, Provincia, Ateneo Veneto, il Gran Teatro La Fenice; per televisioni tra cui Rai, Mediaset, Zdf, Ard, Discovery e infine per videoclip e cortometraggi. Nel 2018 è supervisore alle riprese aeree per un feature film di produzione Warner Bros e come Aerial Cinematographer per un feature film di produzione cinese. Nel 2013 è regista del film Venezia Impossibile.

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Copy Direzione Creativa MSD, Fiorillo Comincia in piena Milano da bere e continua oggi che mandiamo giù cose ben peggiori. Chi l’avrebbe mai detto. Young & Rubicam è la sua mamma professionale, Tbwa il calcio che lo sbalza tra i Direttori Creativi ita-

liani, Publicis un lungo matrimonio di interesse reciproco e Er Creativi in prima linea il vero amore, un po’ compagna, un po’ figlia. Con Elisa Roncoroni, sua partner, condivide professionalmente tutto. Ha al suo attivo innumerevoli campagne, ha vinto un Mobius a Chicago. Poi, per dieci anni, si è scordato dei premi, proprio nel senso che lui e lei si sono dimenticati di iscrivere i loro lavori. Quest’anno se ne sono ricordati. Non è andata male.

Special Star

Daniele Cavaliere

Direzione Creativa Enersys NRG Uno di poche parole, l’ideale se si vuol fare il copy. Questa consapevolezza nasce ai tempi del liceo scientifico e sboccia all’Università, dove studia Comunicazione in tutte le sue forme. Non contento, approfondisce ruoli e

Elisa Cecchinato dinamiche della pubblicità con corsi specializzati per Art Director & Copywriter. Delle due, la seconda: sente forte il richiamo della parola e la sua prima esperienza creativa è nell’agenzia Antville. Arriva in Gruppo Icat, agenzia di comunicazione integrata di oltre 60 professionisti, dove lavora per importanti brand come Nardini, Yoga, Derby, Fidia Farmaceutici, Ard, EnerSys, ButanGas, Conbipel, Boscolo. Il suo supereroe preferito? Bill Bernbach.

Dal 1987 inizia un’avventura straordinaria nel mondo della comunicazione attraverso molti dei suoi aspetti. Dal boom dell’emittenza radiofonica, con la gestione di un circuito radiotelevisivo, all’esperienza te-

Davide Cocchi

Direzione Creativa Studio Pozzi Art director, progettista grafico e mastro d’arte. Il suo approccio alla continua ricerca del punto d’incontro fra pratica e teoria lo ha ben presto messo a capo della direzione artistica di ogni progetto nato in casa coc-

Artista sin dalla culla, si dice che alle cene di Natale i parenti ancora raccontano di quella volta che a 6 anni decise di incidere, sul cofano della macchina di papà Massimo, una famiglia felice. Approdata al Sid, dopo

Valeria Civa

Giovanni Ciardulli

Direzione Creativa Com.dominium

Art Direction Le 5 vie di Giorgio

Lorenzo Cecchinelli gli studi di grafica alle scuole superiori, elabora un progetto per la realizzazione di un passeggino di design, dallo stile innovativo, l’unico realmente capace di accudire già dalla nascita chi come lei ha la creatività nel sangue. Arrivata in Baobab Communication nel 2016, è da tre anni che arricchisce l’agenzia con un talento che ha un che di magico. Ogni progetto che sviluppa è testimone del suo modo unico di interpretare e vedere il mondo.

atrale con copioni originali rappresentati in Italia; dalla formazione tecnica nella scuola di cinema romana, alle produzioni televisive con una propria società di produzione. Infine approda alla direzione creativa e quindi alla pubblicità... ora finalmente rinominabile in comunicazione, non solo e non più pubblicitaria ma ancor meglio comunicativa, informativa, suggestiva, emotiva/ emozionale: in poche parole un po’ speciale.

Direzione Creativa Pininfarina Battezzato in Cattolica, svezzato e cresciuto copy in Mc Cann Erickson Milano. Nel 1997 entra nel team Mpr Comunicazione Integrata e dal 2004 ne è il Direttore Creativo. Precursore della comunicazione creativa nel mercato

della Nautica e dei Beni di lusso, molti sono i riconoscimenti ottenuti: Harvey Verbatim Award NY 2001, Ferretti Yacht; Italian Web Award 2005, Mpr Web Site; Best Event Award 2006, Lancio Peugeot 207; Agorà 2008, Radio Peugeot 207; Press and Outdoors Key Award 2009. Special Star ai Mediastars 2009 e 2010 e due primi Premi di Categoria nel 2011 per C.I. Miele Italia e campagna No Profit Arpav. Ha appena pubblicato Omoesia, edizione Gruppo Albatros il filo, Roma.

Cristobal Clavijo

Copy Bustaffa Superbuoni È a Copiaincolla da 3 anni che sembrano almeno 6. Entrata poco dopo la triennale in un corso che non vogliamo svelare qui, in ogni caso, niente di illegale, interiorizza da subito stili e processi creativi propri della

cifra comunicativa di Copiaincolla. Il suo enorme innato talento per il pensiero creativo e per la scrittura si sono plasmati attorno ai più importanti progetti condotti dall’agenzia negli ultimi anni. Ha anche fondato una web radio su cui conduce un programma dedicato al rock alternativo italiano e un altro in cui parla di cinema e arte contemporanea.

Art Direction Copy DnaBio Sempre alla ricerca di una forma di espressione, eterno teenager con in testa arcobaleni e unicorni. Di origine colombiane, italianizzato da 18 anni, vive la passione per la comunicazione fantasticando nel tragitto verso il

lavoro, circa 78 minuti, su cosa potrà influenzare le sue scelte stilistiche, le sue decisioni artistiche e la resa finale di un progetto. Pur essendo sempre certo di quello che fa è anche convinto che il bello della creatività sia il caso, sperimentare, fallire e riprovare, perché alla fine quel piccolo unicorno che ha in testa farà la sua scintilla e, in quel preciso momento, nascerà un’idea.

Alessandro Sasha Codaglio

Gloria Cocchi chi&cocchi, la branding agency della pmi di cui lui stesso è socio fondatore. Gli anni da grafico gli hanno fornito le conoscenze e le abilità tecniche che unite alla sua passione e sensibilità artistica fanno di lui un professionista Concept Design completo in continuo Studio Pozzi miglioramento.

prenditori e manager nella creazione e nello sviluppo dell’identità di marca. Innamorata del genere umano, dal 2008 coordina un gruppo di sviluppo personale e tiene corsi sulle dinamiche relazionali nei processi co- Regia municativi. Ricola

Psicologa abilitata, formatrice, imprenditrice, esperta di brand identity e cibernetica sociale. Nel 2006 ha fondato con Ivan e Davide cocchi&cocchi, una delle prime branding agency nate in Italia. Da allora affianca im-

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Laureato a Milano in Comunicazione e Società, decide di osare la strada del cinema. Si diploma quindi alla Scuola Civica di Milano in Cinema Televisione e Nuovi Media nel 2006 e fonda nello stesso anno la casa di

produzione Feedback Audiovideo con dei compagni di corso. Nel 2013 fonda 3punto0, casa di produzione per la quale svolge il ruolo di producer e regista per videoclip, documentari, pubblicità, programmi televisivi e branded content. Negli anni scopre una spiccata propensione ai contenuti per i bambini e nel 2016 realizza il suo primo cortometraggio di finzione Fragole, in concorso a Giffoni e Toronto Film Festival Kids, di cui firma anche la sceneggiatura.

Special Star Luca Comino

Direzione Creativa Unieuro Black Friday Direttore creativo e strategist con più di 15 anni di esperienza. Prima di assumere il ruolo di Creative & Planning Director in E3, Gruppo DigiTouch, nel 2017 ha lavorato in agenzie digital e integrate. Dal 2011 al 2013 è stato

Francesca Convento

Direzione Creativa Enersys NRG Ama le sfide e l’ordine visivo, da buona maniaca degli allineamenti. Merito degli studi in Grafica intrapresi sin da giovanissima, quando si è innamorata degli interior, della moda e del design in tutte le sue sfumature. Per

Gaetano Contento

Ferdinando Conte Client Creative Director in Ogilvy&Mather. Socio Adci, ha partecipato a giurie italiane e internazionali come Eurobest. Al lavoro di agenzia affianca l’attività didattica, collaborando da quasi 10 anni con Ied in Teoria e Pratica della Comunicazione Integrata, Corso di Formazione Avanzata in Branded Entertainment e da 4 anni con Cfp Bauer in Content Strategy.

dieci anni lavora nel mondo delle agenzie e degli studi stile, sviluppando un approccio creativo dedito alla ricerca continua, al confronto serrato e alla crescita costante. Forte di questa esperienza entra in Gruppo Icat e qui assume il ruolo di Art Director del reparto creativo. Nella sua carriera ha lavorato per importanti brand: Diesel, Safilo, Boscolo, Xacus, EnerSys. Nel tempo libero sperimenta in cucina nuovi visual per i suoi piatti.

Editing Alzarti Un piacere che non puoi perderti Quando era bambino sapeva a memoria tutte le headline delle campagne televisive e sperava un giorno di poter scriverne una per la TV. Così è stato. Terminato gli studi alla Scuola Internazionale di Grafica e Comuni-

cazione Pubblicitaria di Venezia, dopo aver fatto esperienza in Inghilterra, torna in Puglia, dove lavora come art director in alcune agenzie. Nel 2010 inizia il percorso da freelance come direttore creativo, convinto che le agenzie pubblicitarie debbano tornare a occuparsi di creatività e non confondersi con le società di consulenza. Collaborare con altri professionisti del settore fa sì che a ogni progetto possa disporre di un team altamente specializzato.

Francesca Cosaro

Art Direction Digital Imaging Albaplus Diplomata al Liceo Artistico, subito dopo gli studi inizia a lavorare come graphic designer presso Inside, dove ha potuto affinare le sue doti di visualizer e cimentarsi nel web design. Essendo appassionata di fumetto

Allianz e Borsa Italiana occupandosi di varie attività nell’ambito del Marketing Operativo: sviluppo prodotti, customer base, acquisizione e gestione dei clienti.

Direzione Creativa Generali Il futuro inizia prima

Effetti speciali Acquaviva acqua giovane

Laureata in Comunicazione allo Iulm, è in Generali dal 2011 ed è attualmente responsabile dell’ufficio Brand, Advertising & Lead Generation. In passato ha lavorato per prestigiose aziende e istituti come Vodafone, H3G,

Se hai strategia, creatività ed esperienza una curva può diventare un punto di svolta e lì dove gli altri frenano, tu puoi accelerare. Ecco in poche parole tutta la filosofia di Curve Creative Studio, Agenzia creativa tori-

È in pubblicità dal 2001. Dopo essersi laureato comincia la sua esperienza in ambito aziendale con funzione di Direttore Marketing. Nel 2008 fonda Never Before Italia, agenzia di marketing e comunicazione. Oggi ricopre

Elena Cottignoli e di illustrazione, la sua specialità è il visual, ma cerca sempre di imparare il più possibile sull’immenso mondo della grafica. Durante il giorno si occupa di grafica, mentre di notte si trasforma in una fumettista amatoriale. Nel 2013 ha vinto un concorso di fumetto grazie alla storia breve da lei inventata: La potenza di un sogno non ha fine, un traguardo di cui va molto orgogliosa e che la stimola a continuare dando il meglio di sé.

Curve Creative Studio

Paola Cozzi

Illustrazione Digital Imaging Marino Bus

il ruolo di Chief Executive Officer e si dedica allo studio della strategia creativa non convenzionale. Docente di Marketing e Comunicazione Pubblicitaria, sostiene con decisione che fare marketing non vuol dire solo vendere e posizionare un prodotto, ma emozionare e comunicare il sistema valori della marca. Skills and Specialities: strategy, marketing, trade marketing, branding and identity, unconvetional advertising, brand and digital reputation.

nese che in pochi anni ha già saputo conquistarsi collaborazioni di primo piano. Nata nel 2012, Curve Creative Studio può contare sull’entusiasmo, la professionalità e il talento di uno staff giovane. Obiettivo: trovare la soluzione perfetta per ogni cliente che si rivolge all’agenzia, studiando la strategia giusta, quella in grado di restituire un feedback concreto e misurabile.

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Direzione Creativa Art Direction Tartufone Motta Trascorre gli anni dell’infanzia sospesa tra le placide ambientazioni della Pianura Padana e la frizzante Romagna ravennate in attesa di capire quale strada prendere. Una strada che diventa chiara dopo il diploma

in Tecnico della Grafica Pubblicitaria e lampante con il diploma in Graphic Design allo Ied. Lì, negli anni milanesi, arrivano le prime importanti contaminazioni di stili e ispirazioni e le prime collaborazioni come quella a Gay.tv nel 2004. Quando sceglie di tornare alle sue radici, passa prima da Ferrara in una delle più effervescenti agenzie della scena emiliana, quindi a Copiaincolla, di cui oggi è Art Director.

Giordana Dessì

Direzione Creativa Art Direction Suentu Spiriti liberi Diploma all’istituto Statale d’Arte, diploma di Graphic Designer all’Istituto Europeo di Design, 110 e lode in Scienze della Comunicazione. Il suo fiore all’occhiello è l’esperienza di lavoro che ha fatto da Young&Rubi-

cam nella sede di Madison Avenue a New York. Inutile dire che ci ha lasciato il cuore ma, anche se a malincuore, per metà è rientrata in Italia; la testa nella città che non dorme mai, New York, e il corpo nella città che non si sveglia mai, Oristano, dove col suo socio Lorenzo Saliu ha dato vita a Sed+ l’unica agenzia di pubblicità che nella cassetta delle lettere ha la seguente scritta: Sed+ pubblicità – No pubblicità.

Special Star Gennaro Di Domenico

Paola Di Bitonto

Concept Design KLM Travel Coach In Klm Paola ha maturato un’importante esperienza nell’ambito delle relazioni con i clienti assumendo, dal 2012, il ruolo di Digital Marketing & Social Media Expert. Klm conta oltre 28 milioni di follower e gestisce più di 180.000

messaggi alla settimana. È stata la prima compagnia aerea al mondo a offrire ai propri clienti documenti di viaggio e aggiornamenti di stato tramite WhatsApp, Messenger e Twitter e a utilizzare il canale social media cinese WeChat. L’iniziativa Klm TravelCoach del 2018 in meno di due mesi ha generato uno scambio di oltre 4.000 messaggi Whatsapp e la pubblicazione di più di 500 tra foto e video dei passeggeri Klm.

Art Director, dinamica Designer con 15 anni di esperienza. Si forma professionalmente presso la Civica Scuola Arte & Messaggio di Milano come Illustrator Designer, per specializzarsi come Web Designer Expert. Da questa

esperienza nasce una filosofia progettuale che si sviluppa nel tempo, attraverso la sua attività come Art Director e Graphic Designer. La sua professionalità spazia negli ambiti più diversi: UI/ UX Design in ambito Digital, fotoritocco, Motion Graphics, Illustrazione e Logo Design. La sua innata creatività e la sua costante voglia di migliorarsi la rendono propensa a sperimentare nuovi software come Cinema 4D, Unity, Muse e le novità che corredano la Suite Adobe. Oggi lavora presso 21iLAB.

Btl fino all’Atl con clienti food & beverage, healthcare e Gdo. Il suo percorso lo porta nel 2016 in The Mine, dove ricopre il ruolo di Direttore Creativo.

Nato a Besana Brianza nel 1980, inizia a lavorare nel mondo della comunicazione nel 2001 come grafico, per poi diventare Art Director in piccole e medie agenzie. Ha lavorato per brand di ogni settore, dal packaging, al

Tiziana D’Izzia

Digital Imaging 80° anniversario Scarpa Studia disegno industriale a Roma per poi spostarsi a Milano in uno studio di architettura, specializzandosi così in interior design. Nel ventennale percorso di studi e professionale, incontra mondi lavorativi differenti e

grazie alle molteplici contaminazioni estetiche scopre la sua vera passione: il web. Dal 2011 opera online e offline, spaziando dallo sviluppo di concept creativi all’elaborazione fotografica digitale; dalla progettazione di layout siti internet e app alla creazione di storyboard per animazioni e video; dal social design alla Ux experience design. Eclettica e creativa, in Emporio Adv è Web designer.

Antonio Fatini

e fashion. Laureata in Visual Communication all’Istituto Europeo di Design di Milano dove adesso è assistente e coordinatrice delle attività presenti in sala di posa e responsabile delle attrezzature fotografiche, ha frequentaDirezione Creativa to il Master in ComuniCartamusica Chips cazione, Social Media e Web Marketing presso Specializzata in fo- Up Level Scuola di Matografia di still life di nagement Milano. oggetti, gioielli, food, accessori moda, cosmetici per campagne pubblicitarie, contenuti social, siti web ed e-commerce con maturata esperienza anche nel settore architettura

Michelangelo Ferracane

Simone Fazzi

Graphic Design Penny Market Aggiungi un posto a tavola

Tutto ha inizio quando comincia a lavorare come account in un’agenzia di comunicazione e lì scopre la sua vocazione al business development, diventando poi direttore commerciale. Dopo pochi anni apre a Sie-

Chiara Fascetti

Sara D’Onofrio

Direzione Creativa Interaction Design Radialight App

Digital Imaging Malù

na un’agenzia tutta sua, la Glum Agency. L’azienda cresce di pari passo con l’importanza di clienti e progetti, in grado di muoversi in tutti gli ambiti di offerta servizi di marketing e comunicazione per brand e imprese. Il successo e la creatività dei progetti portano Glum a ricevere numerosi premi internazionali di settore e a essere conosciuta anche a livello nazionale. Nel 2017 fonda la sua seconda agenzia in Puglia.

Art Direction Graphic Design Extra Molinari Dopo aver studiato alla University Of The Arts di Londra e allo Ied di Roma entra in KleinRusso nel 2010, dove oggi è partner e Direttore Creativo. Ha firmato campagne per Molinari, Tim, Hera, Liu•Jo, Unipol e tanti

Salvo Ferrara

sviluppato strategie di posizionamento e comunicazione per clienti automotive, telco, fashion e food. Laureato in Linguaggi e Mercati dell’Audiovisivo, realizza strategie digitali per brand e distribuzioni cinematografiche. Tra Copy Direzione Creativa i clienti: Bmw Group, Unicom Sony La vendetta ti aspetta Sky, Vodafone, Volvo, Amplifon, Galbusera, Digital Strategy Direc- 20th Century Fox. Lavora nella comutor in Qmi Interactive, nicazione dal 1991. ha iniziato il suo perDopo aver esordito nel corso in pubblicità mondo radiofonico nel come Digital Planner 1976 è stato direttore in Carat, nel team di Diartistico di Radio Zeta. splay & Programmatic Nel 1991 è stato fonAdv. Dal 2015 al 2017 è datore della S&S di Brestato Strategic Planner scia, agenzia di comuin GreyUnited, dove ha nicazione integrata e

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altri. Per Škoda ha realizzato il primo film con la rear view camera di un’auto. Si è occupato di Playstation Gt 5, del lancio della nuova bottiglia Molinari e ha fatto tagliare la Smiling Onion a mezza Italia. Ha seguito Sanremo con i The Jackal e creato branded content per Adidas, Vodafone, Nissan… Nel 2009 ha fondato Soundwall. Ha tenuto workshop in diversi istituti e all’Università di Reggio Emilia. Oggi è docente di Social Media and Content Creation allo Ied.

spettacoli. Nel 1996 entra nel gruppo di Radio Number One in qualità di direttore Marketing ed Eventi dove per i successivi 11 anni si è occupato del planning pubblicitario. Nel campo degli eventi speciali ha curato l’ideazione di diversi progetti radiofonici. Dal 2009 le sue passioni sono state travasate in FMedia, punto di riferimento per il media planning radiofonico nazionale, di cui è Ceo & Founder. In qualità di consigliere di Unicom ha contribuito alla nascita di Una.

Special Star Roberto Ferrario

Digital Imaging Neymar Jr Master in Pubblicità e specializzazione in Art Direction all’Istituto Europeo di Design di Milano. Attualmente è in Acqua Group dopo importanti esperienze professionali in Atlantis Advertising, Publicis e Wunderman di Youn-

Nel 2007 dà vita alla divisione web di Haibun - Fabbricavirali. In 25 anni di carriera ha lavorato con tutte le maggiori agenzie e per tutti i maggiori clienti. Tra i registi con cui ha collaborato ama ricordare: Nanny Loi, Boris Direzione Creativa Damast, Jeff Gorman, L’Evoluzione Müller Bianco Frutta Carol Ballard, Harald Zwart, Anthony AtanaInizia a lavorare nel sio, Ferzan Ozpeteck. 1986, assunto da Emanuele Pirella, in Pirella&Gottsche, come Tv producer. Nel 1989 entra in Central productions come producer e poi come Executive producer. Nel 1995 fonda la Haibun.

Regia Chicco Anche i grandi giocano Da bambino disegnava e dipingeva ed è convinto che tutto sia cominciato lì. La narrazione per immagini è sempre stata al centro della sua vita, professionale e non. Ha studiato fotografia e lavorato come montatore

Concept Design Winni’s Art Director. Da sempre nel mondo della comunicazione d’impresa e della graphic design. Si è occupato della creatività e della strategia di comunicazione di clienti nazionali, operanti in diversi campi e settori merceologici:

J. Rothschild Group Assurance, Italcementi, La Doria, Banca di Credito Popolare, La Rinascente e altri. L’esperienza maturata in oltre 30 anni gli permettono di seguire i progetti dalla fase strategica alla fase di produzione. È in PubliOne che offre la propria ampia visione a brand come Vecchio Amaro del Capo, Borsci San Marzano, Winni’s, C.I.A. Conad. A oggi continua a studiare e approfondire marketing strategico e non convenzionale.

Fabrizio Frasca

Cesare Fracca

Alberto Gelpi

Francesco Fidati

Paolo Ferrigno g&Rubicam Group. In precedenza ha avuto modo di collaborare come Graphic designer e Communication consultant in Abb, multinazionale leader nelle tecnologie per l’energia e in 3M Italia all’interno dell’International Design Center. Fra i principali clienti per i quali ha lavorato: Microsoft, Euronics, Procter & Gamble, Sky, Amplifon, Reale Mutua, Burger King, Guru, Unhcr, Mediaworld, Palmanova Outlet Village, Nokia, Nespresso, Pubblicità Progresso.

Direzione Creativa Copy Afosofà Accent

de il suo tempo tra musica e design. Diviene Art Director in Mostachos Strategy for Food portando con sé la sua personalità eccentrica ed estremamente creativa. Nel mondo del Food riesce a trasformare ogni progetto in un capolavoro di stile.

Nasce a Bari, non sappiamo quando, la sua età resta un mistero. Una vera pop star della musica e del design. Dopo una lunga esperienza in Ad Concord, approda nel mondo del Fashion come Direttore Creativo e divi-

Federico Frasson

Direzione Creativa CityLife Shopping District

progetti di comunicazione integrata web, Atl e Btl. Le sue esperienze lavorative precedenti lo vedono collaborare, tra le altre, con le agenzie Goettsche e Publicis Dialog Milano, impegnato su clienti come Despar, Regina Art Direction Chain, Subaru, Hp, Re- Concept Design nault, Alitalia. GRAnDE Festival

le e medie imprese creando processi di analisi e strategie per identificare e sviluppare gli obiettivi e i valori del brand. È inoltre direttore del progetto Posizionamento Attivo, l’osservatorio italiano sul posizionamento di marca, dove vengono esaminate le aziende che si posizionano in Dopo una lunga espe- modo vincente sul rienza come Art Di- mercato dando voce ai rector, nel 2000 fonda protagonisti. Fkdesign, agenzia specializzata nel posizionamento e nella comunicazione di marca per la crescita del business. Da oltre vent’anni lavora al fianco delle picco-

Web e Graphic designer formatosi all’Accademia di Comunicazione di Milano, attualmente è Direttore creativo Associato in Key Adv, agenzia creativa di Acqua Group, dove è impegnato nell’elaborazione di

Mattia Girardi

Enrico Girotto

per più di 20 anni. La sua storia con la pubblicità è un rapporto molto lungo e solido. Ama alla follia i colpi di scena e non rinuncerebbe mai al suo lavoro perché lo fa lavorare con le emozioni di chi guarda. Art Direction

Summerry Christmas

Veronese, classe ’82. Dopo cinque anni di liceo scientifico si immerge nel mondo della comunicazione e della creatività. L’Istituto di Design A. Palladio è l’inizio di un percorso fatto di passione ed entusiasmo verso un

mestiere che apprende lavorando in agenzia per più di 10 anni. Decide poi di gestire i suoi clienti in modo autonomo, affiancando frequenti collaborazioni con agenzie di Verona tra cui Clab Comunicazione. Negli anni ha rafforzato la sua spinta creativa, affinando il linguaggio extra-settoriale per raccontare i clienti e le loro storie. Amante della cultura inglese, appena può, si sposta oltremanica, dove ricarica la sua energia creativa e mentale.

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Fotografia Max Mara Eyewear Nasce a Treviso nel 1977. Laurea in Lettere all’Università Ca Foscari di Venezia. Master Fse Movie and Tv producer. Dal 2005 al 2006 lavora a Roma come editor per RaiSat. Nel 2005 è a Città del Mexico per una serie di

documentari prodotti da RaiSat. Dal 2006 al 2008 lavora presso KublaiFilm Venezia: Carlo Goldoni, Venezia Gran Teatro del Mondo. Editor e regista dal 2008 a Controcampo Produzioni Venezia. Nel settore pubblicitario lavora per Safilo Group, Mapei, Aprilia, Diadora, Moto Guzzi, Liu-Jo Eyewear e molte altre. Co-dirige i documentari: Casa dei Gelsi e L’uscita dal gruppo. È autore di alcuni videoclip e del fumetto Il Gattocane.

Special Star Samuele Gottardello

Direzione Creativa Regia Kymco CV Series Nasce nel 1972. Master in Studi Sociali a Turku in Finlandia. Master in Computergrafica e animazione 3D presso Big Rock Academy. Workshop Il Cinema nel Reale con Andrea Segre presso lo Ied di Milano. Dal 2006 lavora come

regista, editor e motion grapher a Controcampo Produzioni Venezia. Nel settore pubblicitario lavora per aziende quali: Vespa, Kymco, Gore-Tex, Max Mara Eyewear, Diadora, Dainese, Manfrotto, Aprilia, Piaggio e molte altre. Ha scritto e diretto 7 videoclip musicali, tra questi: These boots are made for walking per Le braghe Corte e Mi e Ti per Krano, partecipando a Los Angeles CineFest 2016, Norwich Radical Film Festival 2016 e Tmc London Film Festival 2016.

Micaela Guandalini

Graphic Design Albaplus Diplomata nel 1983 come Maestro D’Arte all’Istituto d’Arte Dosso Dossi di Ferrara ha successivamente frequentato un corso regionale di Tecnico pre-stampa. Dal 1985 fino a oggi ha lavorato come grafica pubblicitaria in quattro

Andrea Guzzetti

Diego Guido

in radio e nelle cucine di un discreto ristorante sulle rive del Po, a Copiaincolla da un decennio, si occupa di creatività e contenuti. Oltre a ciò che fa per Copiaincolla, ha fondato uno studio di naming ed è autore di Graphic Design Copy non-fiction per i ma- BPER Banca Girella Punt@ gazine d’approfondimento Ultimo Uomo, Diego è il nome, Guido Esquire, Rivista Studio. Nato a Busto Arsizio, classe 1983, inizia la il cognome è la formusua carriera professiola che pronuncia dal nale come Art Director millenovecentoottannel 2002. In Ogilvy&tacinque ogni volta Mather lavora come che stringe una mano. creativo sui principali Dopo aver lavorato per clienti dell’agenzia uffici stampa istituziocome Nutella, Galbanali, per il marketing ni, Wind, American di una multinazionale,

La Fabbrica

Direzione Creativa Iulm. Imparare il futuro La Fabbrica realizza in Italia e a livello internazionale progetti di corporate e brand reputation che hanno come caratteristica fondante la prospettiva educativa e valoriale. Aiuta le aziende a costruire strategie di marketing

agenzie. Dal 2000 è Art Director presso Inside, agenzia di comunicazione con sedi a Ferrara e Milano, dove cura campagne di comunicazione online e offline. È specializzata in brand image e graphic, digital & web design, aree nelle quali opera da oltre 30 anni. Coerente, affidabile, pratica, seria, tenace, diretta, leale. Rapida nel pensiero e nell’azione e dotata di ottimo senso dell’estetica.

il giornalismo. Dopo l’esperienza in Wunderman, in ambito Ict & Telco, entra in Qmi Interactive dove lavora tuttora come Content & Adv Director a capo del team con focus su clienti Entertainment.

Direzione Creativa Sony La vendetta ti aspetta Dopo gli studi tra Milano e New York ha lavorato in agenzie di advertising italiane e internazionali, come Social Media Manager e Digital Strategist. Alla passione per il Digital Marketing ha sempre affiancato quella per

Shahin Javidi Express, Google, Barilla, gestendo progetti integrati e raggiungendo premi a livello nazionale come Adci, Dma Echo Awards, Nc Digital per poi passare all’inizio del 2017 alla Direzione Creativa in Kettydo+ con clienti come Air Action Vigorsol, Bper Banca, Lavazza, Mulino Bianco e Philips, continuando la sua passione verso la comunicazione integrata e, in particolare, il digital.

Copy Ricola Ha iniziato nell’Ict dove ha ricoperto varie posizioni di leadership nel sales & marketing nelle filiali italiane di multinazionali Usa, prima di intraprendere un percorso internazionale che lo ha visto contribuire a tre startup di

successo con think3, computer graphics: Director Worldwide Business Development, Santa Clara California; VicePresident Worldwide Sales a Parigi con Webraska Mobile; come Chief Commercial Officer con Digital Bridges a Londra. In Italia: Chief Marketing Officer di Fiera Milano e dirigente di Promos/Cciaa di Milano, responsabile attività internazionali per la promozione dell’Expo all’estero e dell’agenzia InvestInMilan per gli investimenti esteri.

Lato C

Fabio Lamanna e comunicazione innovative e originali che contribuiscono a creare valore condiviso, con l’obiettivo di sviluppare il business dell’azienda e rafforzare un legame duraturo e profondo con la società e il territorio. Dal 1984 La Fabbrica collabora con importanti realtà tra le quali Enel, Samsung, Bnp, Sky, Poste Italiane, Wind, Ferrovie dello Stato, Amazon, Fila, Ferrero, Whirpool e tanti altri.

Andrea Guetta

con i giusti caratteri. Migliaia di linee e di colori si sono materializzati negli anni sulla carta e sul web dando forma alla sua professionalità, sempre alla ricerca della perfetta combinazione. E poi è arrivata la Mad Fever. Digital Imaging Un progetto per cui, Mangia sano, ogni giorno, prova a mangia Montrone condire il lavoro con l’iL’ironia è stata la chiave ronia. Happy Fever! che ha sempre aperto le porte della sua vita. Tra studio e lavoro, la sua formazione è passata attraverso una dura gavetta nel territorio pugliese. La continua ricerca delle cromie giuste, combinate

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Direzione Creativa Sulla pelle di Susanna È la concept agency nata venerdì 17 Dicembre 2010 alle ore 17.17, a Milano, che ti mostra un nuovo punto di vista, unico e laterale, perché c’è sempre un lato più interessante da raccontare. Grazie a Lato C ogni progetto

può diventare innovativo, nuovo, diverso. Perché? Per l’unione di due visioni: quella razionale e quella creativa, laterale. Con gli occhi ben puntati sull’obiettivo immaginando strade nuove e creative per arrivarci. Due emisferi, due lati, che lavorano insieme: cliente e agenzia. Il risultato? La curiosità, l’attenzione, il coinvolgimento del target. Perché c’è sempre un lato più interessante da mostrare.

Special Star Paolo Laurito

Due grandi passioni: la moda e la comunicazione. La sua carriera inizia in Snia Viscosa, prosegue nella house agency di Max Mara e, negli anni ’80, fonda Attila&Co., agenzia di comunicazione integrata specializzata

nella comunicazione di marchi e prodotti ad alto contenuto di immagine. Tra i clienti, aziende di prestigio: Valentino, Calvin Klein, Versace, Gucci, Boucheron e Montblanc. Non ha mai dimenticato il suo primo amore, il talent scouting: Christopher Kane, Mary Katranzou, Marios Schawb e Uma Wang sono solo alcuni dei giovani stilisti che ha supportato. Nel 2016 ha inaugurato la sede Attila&Co. di Shanghai per potenziare l’espansione internazionale dell’agenzia.

Era commerciale nel settore allestimenti: tanti chilometri, poche soddisfazioni. Poi, con la penna, ha fatto più strada e con molto più gusto. Evidentemente qualcosa era nel sangue, oltre che nell’aria: vocazione, passione

Graphic e Web designer, classe 1986. Lucano di origini ma torinese da sempre, si laurea al Politecnico di Torino in Graphic and Virtual Design. Appena uscito dall’Università fonda un collettivo grafico di freelance che per qual-

o inchiostro. Ai tempi dell’università a Trieste passava le serate tra i libri di marketing per gli esami e le poesie di Montale, Caproni, Zanzotto per passione. Poi, dopo l’esperienza nelle fiere, l’occasione di scrivere per la pubblicità, e la fortuna di lavorare con maestri pazienti, autorevoli, stimolanti. La passione per la scrittura è diventata anche una professione: quella di un copywriter soddisfatto e un professionista realizzato.

ai virtuosismi musicali con il basso, abbraccia ogni forma di arte, perché lavorare nel settore della comunicazione vuol dire accendere la creatività e lasciarsi ispirare. Ha fondato una propria agenzia di marketing Direzione Creativa e comunicazione per Jadea Intimo offrire formule e strategie creative mirate per Classe ‘72, pugliese. Si ogni cliente, lavorando interessa da subito al spesso nel settore food mondo della comuni- e underwear. cazione, spinto da una innata predisposizione e per le relazioni interpersonali, ma soprattutto da una passione per il visual e il design. Spazia dalla fotografia

Concept Design Sergio Grasso È sempre difficile parlare di sé, per lei è più facile lasciar la parola alle immagini: le piace pensare che siano loro le migliori interpreti di se stessa. C’è chi la vede tenace, chi la definisce organizzata, chi la considera colla-

Interpretazione La ballata della vittoria

stato tra i finalisti della XXVIII edizione del Premio Italo Calvino. Ha lavorato come autore per il web e il cinema. Dal 2014 al 2017 lavora come copywriter e direttore creativo per Mosaicoon. Nel 2017 fonda la Video Company Just Marìa.

Scrittore, regista e direttore creativo. Ha scritto Suicidi d’onore nel 2013 e Malùra della casa editrice Baldini&Castoldi nel 2017. Con Appalermo, Appalermo! suo primo romanzo pubblicato da Baldini & Castoldi, è

Martina Luca

Monica Malaguti

Nicola Ludovici

Copy Strategy Tutori Balto

Concept Design Gabiano Holding

che anno si occupa di creatività in ambito musicale e ludico. Dal 2012 approda in Sixeleven, dapprima lavorando come graphic designer su progetti di branding, advertising e post-produzione digitale, per poi evolversi e reinventarsi nel mondo digitale. In Sixeleven ora si occupa della direzione creativa di diversi progetti per prestigiosi brand. Nel tempo libero fa l’illustratore e sogna di pubblicare una graphic novel.

Giovanni Lopetuso

Andreina Longhi

Copy Il Bisonte

Carlo Loforti

Massimo Liuzzi

in Acqua Group, dove è impegnato nell’elaborazione di progetti di comunicazione integrata, realizzazione di eventi e gestione e attivazione di sponsorizzazioni in particolare in ambito sportivo. Precedentemente ha ricoCopy Strategy perto il ruolo di Sport Mela Valvenosta L’amicizia per sempre marketing specialist in Acciari Consulting, Si laurea in Marketing e agenzia di consulenza comunicazione presso di marketing sportivo. l’Università di Milano Bicocca e consegue un master in Sport marketing alla Scuola dello Sport del Coni. Attualmente ricopre il ruolo di Event and sponsorship manager

Interaction Design Hoplà il ritratto della Felicità Nel corso degli anni è riuscita a toccare con mano diversi ambiti del settore: dal teatro professionistico al giornalismo, occupandosi inoltre di Ux e software design. Proprio come giornalista ha coordinato e gestito la reda-

zione per il Musicultura Festival dedicato alla canzone cantautorale italiana. Nel 2010 ha vinto la decima edizione del premio Leo Birzoli e il premio Summa cum laude dell’Università di Macerata. Oggi si occupa di pubblicità e comunicazione strategica presso la Xplace Digital Agency, nel ruolo di Digital Strategist. Da oltre sette anni si occupa di brand nazionali e internazionali spaziando tra diversi settori sempre con grande passione e professionalità.

Tamara Mambelli borativa. È vero, è un po’ tutto questo: un Art Director che crea, progetta, organizza i lavori, segue le scadenze in un’agenzia che è cresciuta e che, in 10 anni, le ha dato la possibilità di crescere. Nella vita? Ama tante cose: la montagna per ricaricarsi tra un brief e l’altro, l’arte in cucina per la quale è perennemente in progress, il karate che le ha insegnato a imparare dalle situazioni difficili e a migliorare sempre.

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Concept Design Esser Bella Spazio alla bellezza Senior Art Director in TwentyTwenty, ha alle spalle un percorso accademico focalizzato sulla comunicazione, suddiviso tra le Università di Bologna e Firenze, e un’esperienza professionale di oltre dieci anni nell’agenzia

Kettydo+, durante la quale ha avuto modo di lavorare, in qualità di Digital Senior Art Director, per clienti come Barilla, Pirelli, Monini, Direct Line, Unilever, Oregon Scientific, Trony, Perfetti, Philips e Ikea.

Special Star Giovanni Maranzana

Olivia Manescalchi Scandal. In pubblicità ha prestato la sua voce per Volkswagen, Ferrero, Fitness, Rinazina.

Direzione Creativa ADMO Il tipo giusto Attrice, autrice e regista di Torino ha al suo attivo numerosi spettacoli teatrali e partecipazioni a serie tv. Presto nella fiction Nessuno è perfetto. È stata la doppiatrice fra le altre di Olivia Pope in tutte le stagioni di

Paola Marchini

Deborah Marchi

Copy Strategy Mela Valvenosta L’amicizia per sempre Ricopre il ruolo di Operation Manager in Acqua Group occupandosi dell’ideazione e della gestione delle campagne loyalty e relative fasi di sviluppo, individuando le meccaniche promozionali più idonee al

raggiungimento degli obiettivi. È una persona solare e propositiva che ama e che affronta, ogni giorno, con giusta carica di entusiasmo, il proprio lavoro. Ha fatto sua la famosa citazione di Primo Levi: Se si escludono istanti prodigiosi e singoli che il destino ci può donare, l’amare il proprio lavoro, che purtroppo è privilegio di pochi, costituisce la migliore approssimazione concreta della felicità sulla terra.

Marco Matteoli

Direzione Creativa Cartamusica Chips Direttore creativo, dopo gli studi universitari ha orientato i suoi interessi verso gli aspetti più commerciali delle tecnologie e della teoria della comunicazione. Ha coltivato la curiosità con la direzione commercia-

Timing, semifinalista al Los Angeles CineFest, prodotto da Tripp Hudson, producer Vfx di Avatar, e Luca M. Damiani. Nel 2015 firma il primo spot per Cagliari Capitale Italiana della Cultura 2015. Nel 2009 realizza il primo Spot internazionale della Regione Sardegna. Nel 2010 per la Provincia di Cagliari realizza Lungo le rotte della storia. È stato docente di Regia allo Ied di Cagliari.

Lorenzo Marini

avventura in Fuorisede di cui è partner e direttore creativo e realizza progetti per Admo Onlus, As Roma, Wepa Scala e Perla, Consorzio di Tutela della Cinta Senese, Terme Antica Querciolaia, Igea Filati, Lucca Promos… Dal Art Direction 2017 collabora con Copy l’Accademia Cappiello ADMO a Firenze come docenArt-director, laureata te di art-direction. in Lettere con indirizzo artistico, lavora a Milano in agenzie internazionali: J.Walter Thompson di Milano, Amsterdam, Varsavia e Budapest, Bgs D’Arcy, Fcb, Saatchi & Saatchi. Nel 2008 inizia la sua

Direzione Creativa Tavernello Febal, dolce Febal Dopo la laurea in Architettura a Venezia lavora presso le maggiori agenzie pubblicitarie nazionali e internazionali. Nel 1997 fonda a Milano la sua agenzia di comunicazione, Lorenzo Marini Group, che nel 2010 approda

negli Stati Uniti con l’apertura della sede newyorkese. Nella sua carriera da art director viene insignito di oltre 300 premi, tra cui il Leone d’Oro al Festival internazionale della creatività di Cannes per la campagna Agnesi del 1985. Affianca all’attività di pubblicitario anche quella di artista, esponendo le sue opere alla Biennale di Venezia del 2017, ma anche al Fuorisalone 2019 presso Ventura Future e in più mostre tra Los Angeles, Miami e New York.

Giulia Micheletto

Melazeta le/marketing di alcune aziende nel segmento dell’optometria e ottica, in Europa e Cina. Dal 1994 si dedica alla comunicazione con una certa affezione per l’internet, alla strategia e al marketing per organizzazioni pubbliche e private, alla didattica, alla formazione e alla divulgazione della cultura della comunicazione pubblicitaria. È socio fondatore di mmad.

Mario Giua Marassi

lavorando nei settori Telco, Media e della consulenza, di progetti focalizzati sull’evoluzione tecnologica e sullo sviluppo di nuovi servizi e prodotti. Ha lavorato in aziende multinazionali come Software Development Wolters Kluwer, Cable Regia & Wireless e nazionali Soundtrack Generali come Matrix Virgilio, Silvio Carta Semplice come Quinary e Banzai. Nasce a Cagliari nel Business Team Direc’77. Direttore Creativo, tor in Doing ha gestito Regista e Visual Artist, progetti complessi in della Go To Net, casa di ambito digitale con produzione e post proparticolare attenzione duzione pubblicitaria ai risultati di business e italiana che fonda nel all’innovazione di pro2001. Ha all’attivo 42 dotto. Con 30 anni di premi. Nel 2017 scrive esperienza nel settore e dirige il corto d’arte digital si è occupato,

Direzione Creativa App Rollinz 2.0 Digital agency nata nel 1998 con sede a Modena e Milano. Il focus è il digital branded entertainment e crede fortemente che l’engagement sia il principale boost per il marketing, per il loyalty e l’education.

Un team interno di designers, sviluppatori e animatori ha creato oltre 600 giochi online e Fb, circa 60 apps per iOS e Android devices, applicazioni in Virtual Reality, Augmented Reality per totem e video in motion graphics con characters esclusivi. Tra i progetti: i giochi Magic-kinder.com Mpg Ferrero, i giochi per Violetta e Topolino. it Disney, Geox Kids, il tool MyPanini, le app Rainbow Winx e l’app game Serial Griller. Un’azienda pionieristica nel proprio settore.

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Concept Design Sergio Grasso Nata in Valpolicella nel 1989 è cresciuta tra i vigneti respirando l’aria fresca e buona della campagna. Da qui la passione per il buon cibo e il buon vino. Ha studiato lingue al Liceo Classico Linguistico S. Maffei e all’Università

di Verona poi. Dopo la laurea si è appassionata ai social e ha iniziato la sua attività come Social Media Manager. Nei 5 anni di esperienza sul campo si è specializza anche in campagne adv digitali, strategie e canali digitali, non solo social. Ha sempre in mano un device: piccole grandi finestre da cui affacciarsi ogni giorno sul mondo social, per essere sempre aggiornata e per supportare i brand nel comunicare in modo sempre più innovativo.

Special Star

Miracle Video Agency

Deborah Mighali

Francesco Milanesio

riera ha avuto il piacere di conoscere tutte le facce e le sfaccettature della comunicazione. E, dopo vent’anni di lavoro, è sempre pronta a raccogliere ogni sfida professionale con grande entusiasmo senza dimenticarsi di Direzione Creativa avere due figli e una Tigella Chiedimi se casa da mandare avansono felice ti. Ecco perché si sente Dalla televisione digi- molto Sarah Jessica tale alla pubblicità. Dal Parker in Come fa a far below the line alle cam- tutto? pagne stampa. Dalla televisione al web. Dal packaging agli eventi, passando attraverso la guerrilla marketing. Dall’Epica Award al Nc Awards. Nella sua car-

un gruppo di professionisti e creativi che si occupano di digital activities, online e mobile advertising diventando direttore creativo per il gruppo Fca. Da due anni è alla guida di Triplesene Reply occupandosi di DeDirezione Creativa Costa Crociere App sign, Use experience e innovazione. È docente di Linguaggi MultimeHa inziato la sua car- diali allo Iaad. riera in Armando Testa dove ha lavorato per i maggiori clienti dell’agenzia e ha ricevuto molti riconoscimenti tra cui un Leone d’oro a Cannes. Con la nascita di Bitmama ha reclutato e coordinato

È un binomio, l’unione di due sguardi affamati sulla realtà con le radici ben piantate nella passione comune per il cinema. Miracle è una casa di produzione Video con sede a Modena, capitale della Motor Valley, che nasce

Dalia Moroni

Luciano Moruzzi

Mattia Mosca

Direzione Creativa Papernet Founder e Strategic Planner di Artificio, agenzia di comunicazione che nasce nel graphic design e si specializza nella brand identity, packaging, editorial & digital design. Dopo la laurea in Media & Giornalismo

e il Master in Management Aziendale entra nel mondo delle agenzie di comunicazione. Sviluppa strategie e piani di comunicazione integrata combinando un approccio tradizionale con le strategie di Digital Media e di Brand Building, per marchi locali e internazionali. Fonda Artificio nel 2017 con l’intento di aggiungere alla creatività tipica delle agenzie di comunicazione una precisa visione commerciale, orientata al risultato, al dialogo e all’empatia.

Direzione Creativa Nutrizione è salute Architetto, designer, art director, editore, imprenditore, è a capo della Moruzzi’s Group, agenzia protagonista sulla scena della comunicazione nazionale da oltre quarant’anni. Ha progettato marchi divenuti iconici come

Testoni e tenuto a battesimo invenzioni come il Tavernello, primo vino in tetrapak, e il Citrosil, il difettante che non brucia. Dalle campagne Adv alle iniziative editoriali, dall’allestimento di mostre alla progettazione di eventi, dallo sviluppo di siti web alle strategie digitali, il Gruppo ha messo a punto una progressiva diversificazione delle attività, specializzandosi in precisi ambiti operativi: marketing sportivo, food&beverage, comunicazione sociale…

Antonella Napolitano

Raffaella Mottura fare emergano sempre dai suoi lavori e raramente dalle sue parole. Crede fermamente nel Mela Cancella Cancella la Cella.

Art Direction Batti i Batteri

Graphic Design Sting Playful Fashion

Art director dal 1990, non ancora sazia della vita d’agenzia, da buona Bilancia, riesce a dare a ogni progetto il giusto apporto di creatività e precisione. Chi lavora al suo fianco sostiene che la sua creatività e la sua voglia di

Dopo gli studi di maturità magistrale e dopo essersi iscritta alla facoltà di Psicologia, inizia il suo percorso come assistente di studio e alla regia di video book e documentari. Nel 1991 lavora come montaggio e post pro-

duzione per Mediaset e Rai. Nel 1993 realizza varie sigle televisive e video graphic animati per Radio Deejay e Swatch. Nel 1996 fonda More Interactive assieme a Piero Biggi. In agenzia ricopre il ruolo di presidente e direttore creativo. Ha realizzato lavori grafici e di creatività spaziando dalla comunicazione digitale, video, siti web, alla comunicazione on line e off line. Coordina lo staff dei grafici, illustratori, animatori e softwaristi.

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Soundtrack Air Dolomiti Christmas 2017

Interaction Design Hoplà Il ritratto della Felicità Laureato a pieni voti alla facoltà di Lettere e Filosofia di Macerata e appassionato di psicologia, musica e narrazioni, ha dedicato parte del suo tempo libero allo studio della chitarra e alla composizione cantautorale.

dal sodalizio tra il regista Matteo Tondini e il direttore della fotografia Nicola Xella. Miracle è attiva in molti settori: dall’automotive alla meccanica, dal mondo del lusso e del fashion a quello della robotica avanzata. Dal 2014 ha prodotto video emozionali, teaser, spot e video tecnici per: New Holland, Lamborghini, Air Dolomiti, Ferrari, Ducati, Lavazza, Mazzanti Automobili, Citizen, Scuderia Toro Rosso e molti altri.

Questa passione lo ha reso protagonista, insieme alla sua band, di un mini tour di 18 date nel paese del Sol levante. Nel frattempo è riuscito a convogliare nel settore pubblicitario i suoi interessi e la sua creatività. Lavora, da più di 5 anni, come Copywriter & Social Media Manager presso la Xplace Digital Agency di Ancona. A oggi segue la comunicazione di importanti brand nazionali e internazionali, prevalentemente del settore food.

Claudio Nicoli

Art Direction Alfa Romeo Giulia Veloce Lasciati i banchi di scuola, si fa le ossa in una media agenzia e dopo un paio di anni, nel 1981, entra a far parte del Gruppo Armando Testa, dove tuttora lavora. Nei primi anni ha l’occasione di lavorare con Armando

Testa in persona, dal quale apprende l’importanza di sorprendere l’occhio, l’impatto visivo, la sintesi e la forza dell’immagine, insegnamenti che ancora oggi lo affascinano e che continua a portarsi dentro.

Special Star Steve O’Leary

Laura Nucci

Art Direction King La forza della sicurezza Classe 1977. Nata nella profonda campagna maremmana, carattere contadino un po’ burbero ma concreto. La sua sfida è far coesistere una visione creativa di un concetto con il pragmatismo delle esigenze commerciali.

Si trasferisce a Firenze per frequentare la scuola di graphic design dell’istituto Idi e gli ultimi 15 anni li passa a contribuire alla crescita dell’agenzia di comunicazione DNArt. Frequenta per due anni l’atelier di pittura Isabelle Art Studio e si divide tra il lato più intimo e liberatorio della pittura e la ricerca dell’originalità grafica perseguendo le regole della progettazione visuale.

Elena Paiola sfornare dolci e biscotti a suon di swing. L’ordine e la precisione la portano ad avere incubi ricorrenti sugli errori di battitura mentre i doppi spazi e gli anacoluti si riconfermano, anno dopo anno, i suoi peggior nemici. Copy Strategy È editor in chief biCeramica Bardelli lingue presso Born Human, creative e diGattara cronica sin gital agency torinese. dalla nascita, adora la letteratura inglese, i giochi di parole, con cui tartassa indefessamente i suoi cari, e il lindy hop. Nel suo tempo libero, osservata minuziosamente dai suoi amici felini, ama

Chiara Ongari

Direzione Creativa MyAxa Ha iniziato la sua carriera come copywriter in Ogilvy and Mather a Parigi, dove ha lavorato su clienti come Ibm, Disneyland Paris e American Express. Poi è entrato in Clm Bbdo nel 1995 come Senior Art Director diventan-

do, nel 2003, International Creative Director. Nel 2007 si è unito a Publicis Conseil seguendo alcuni dei più grandi brand mondiali, tra cui Apple, Orange, Pepsico, Masterfoods, Wrigley’s, Gillette. Ha vinto molti premi locali e internazionali, tra cui diversi Leoni a Cannes. Esperienza sui brand: Mobile/Telco/It: Orange, Apple. Beverages: Pepsico Pepsi, Pepsi Max, 7up, Mirinda. Masterfoods: M&M’s, Bounty, Snickers, Mars Bar. Altri settori: Wrigley’s, Gillette.

Carla Palma

l’idea di Tavolobrain, il blog di Copiaincolla di cui dirige la redazione. Non bastasse, è anche una delle anime di Copiaincolla-Rebel, comitato interno con la missione di rendere più imprevedibile e più interessante la vita in Structural Design agenzia. Aspetta il moRescue Remedy mento giusto per traSempre in borsa sferirsi definitivamente A Copiaincolla si occu- in California. pa di visual e di web design, sensibilità stilistiche che ha voluto trasferire anche su altri piani. Sua, ad esempio, la direzione creativa dell’approccio che l’agenzia mantiene su Instagram. Sua

Valentina Palmieri

Interaction Design Hoplà Il ritratto della Felicità Si laurea con lode in Economia Internazionale e Marketing all’Università Politecnica delle Marche. Da sempre è portata a ragionare per obiettivi e risultati, questo approccio mentale risulta fondamentale quan-

do deve coordinare e gestire il lavoro di più persone come coppie creative o veri e propri team. È impegnata in prima linea in progetti europei come: International Exchange Phoenix Saga; International Tax Week, promosso dall’Università Politecnica delle Marche. È membro di Aiesec. Da 5 anni ricopre il ruolo di Team Leader presso la Xplace Digital Agency di Ancona seguendo e portando a termine progetti digitali per importanti brand nazionali e internazionali di vari settori.

Copy Strategy Nutrizione è salute Dopo 8 anni nel ruolo di communication strategist in campo politico, dal 2014 si occupa di strategie di marketing B2B e B2C, con particolare riguardo al settore food and beverage e al marketing sportivo. In seno

a Moruzzi’s Group ricopre il ruolo di Responsabile della Divisione Marketing e Business Development e della Divisione Comcam per la realizzazione di campagne nazionali di comunicazione promosse da Enti istituzionali, Federazioni o Aziende private, con il coinvolgimento di Partner commerciali, rivolte a stakeholder e responsabili d’acquisto afferenti alle reti privilegiate in portfolio alla Moruzzi’s Group e su nuovi target specifici attivati su richiesta dei Promotori.

Luca Persichetti

Valeria Pardini

Paolo Parigi

gn & Comunicazione Leonetto Cappiello. Lavora in diverse agenzie, sapendo cogliere le opportunità di crescita principalmente legate al design e alla comunicazione del brand. Curiosa, dinamica e sempre in cerca di nuoIllustrazione vi stimoli, la sua cifra Papernet stilistica è facilmente riconoscibile, ma sa Art Director di Artificio, prestarsi al brief del agenzia di comunica- cliente, con una precisa zione integrata che na- visione strategica. sce nel graphic design e si specializza nella brand identity, packaging, editorial & digital design. Si specializza nel Graphic Design all’Accademia di Desi-

con quelle dell’online copywriter, estendendo i suoi compiti alla direzione creativa. Da tre anni fa parte dell’organico di Care, realtà di Pordenone che sviluppa strategie e progetti di comunicazione integrata in ambito b2b e Art Direction b2c. Coltiva da sempre Vimar la passione per la musica e l’interesse per la Classe 1965, laurea in storia dell’arte. discipline umanistiche, in oltre venticinque anni di attività nel mondo della comunicazione ha collaborato a moltissime iniziative, coniugando le classiche competenze dell’advertising copywriter

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dei più grandi esperti mondiali. Ha connesso e supportato Casa Surace nel lavoro con i più importanti brand nazionali e internazionali. Nel condominio di Casa Surace si autodefinisce il portiere.

Copy Strategy Gennaro Auricchio #ThePicnickers Manager, direttore marketing, da 18 anni lavora e sperimenta soluzioni nel mondo digital. Ma, naturalmente, si tratta solo di una copertura: la sua vera passione sono i gelati, alimento di cui è ghiotto e di cui è uno

Special Star Simone Petrella

Playground Digital Agency video, ha mangiato più di 1200 chili di carne, molti meno di verdure, ha collaborato con brand, nonne, parenti, attori e, a tutt’oggi, è uno degli autori da cui si originano i progetti di Casa Surace.

Copy Strategy Gennaro Auricchio #ThePicnickers

Graphic Design Playground

Nato a Napoli il 13 giugno 1985, ha trascorso parte della sua vita a immaginare cosa fare, finché non ha costruito, con gli altri soci, Casa Surace. Lavora in Casa Surace come autore e regista, in 3 anni ha diretto più di 200

Agenzia digital indipendente di Milano, fondata nel 2006 con un team di oltre 30 talenti composto da strategist, art director, copywriter, video maker, sviluppatori e marketer. Da 13 anni lavora con aziende am-

Daniele Pugliese

William Raineri

Copy Strategy Gennaro Auricchio #ThePicnickers Nasce a Sala Consilina il 30 maggio 1984. Ha studiato ingegneria e poi ha abbandonato tutto per costruire Casa Surace, per la gioia dei suoi genitori. Autore e purtroppo attore del gruppo, è conosciuto sui social in difesa della

Daniele Re

Direzione Creativa Natuzzi Italia Nel ruolo di Visual designer progetta e sviluppa concept creativi per progetti multicanale, individuando le dinamiche da applicare attraverso un approccio strategico. Flessibilità e adattamento sono caratteristiche

biziose e brand di fama internazionale come The North Face, Vans, F.C Inter, Timberland, Napapijri e Generali. Aiuta i Clienti a definire la loro presenza digitale ideando e creando campagne multi-canale, definendone la strategia e occupandosi di tutti gli aspetti creativi e operativi. Negli anni ha maturato una significativa expertise in ambito content e email marketing, Ux/ Ui design e sviluppo, online contest e casual games.

Privalia

Direzione Creativa Privalia & Elena Mirò Nel 2001 vente-privee ha rivoluzionato i consumi creando il concetto di vendite-evento online. Prodotti di marca disponibili in quantità limitata, per un tempo limitato. Nel 2008 vente-privee approda in Italia e nel

2016 acquisisce Privalia, consentendo al gruppo di espandersi anche sul territorio spagnolo, brasiliano e messicano. Nel 2019, forte della sua strategia di sviluppo europeo, vente-privee cambia nome e diventa Veepee, un unico brand globale presente in 12 paesi europei. Veepee diventa un sito multi-specialista esperto in tutti i settori in cui opera: Moda, Casa e Arredamento, Accessori, Sport, Kidswear, Viaggi, Tempo Libero, Beauty, Vini e Gastronomia.

Andrea Raspo

cucina italiana al grido di: Carbonaraaaa! Porta in Casa Surace tutto il valore dei paesi, ha girato l’Italia in una 127 e organizza sfide al limite del rischio vitale. Ad oggi pensa e scrive tutti i progetti di Casa Surace e ha imparato Graphic Design da poco a fare effetti- Etna vamente una buona Pasticceria Graniteria carbonara. Nato a Brescia nel 1970, dopo una formazione meccanica ha scelto una specializzazione in design industriale. È socio Adi e Adcny. Ha iniziato come Brand Designer per il settore dello sport: Formula 1, Benetton; Motogp, Tet-

suya Harada; World Rally Championship, Ford Motorsport, Brembo; vela, Fina First Racing, Rolex Cup… per poi dedicarsi al ruolo di Art Director. Nel 2006 ha aperto la Raineri Design, nata per dedicarsi 50% al Branding e 50% all’Advertising. Pluripremiata e incaricata della gestione creativa e strategica di importanti realtà aziendali, l’agenzia ha negli ultimi anni ampliato la sua offerta nella direzione delle Digital Pr e del Social Media Marketing.

Angela Ricciardi fondamentali della comunicazione contemporanea, dove i media si moltiplicano e le meccaniche di utilizzo si devono avvicinare sempre di più alle esigenze di ogni singolo utilizzatore. L’obiettivo non è vivere per sem- Direzione Creativa pre. L’obiettivo è creare Interpretazione qualcosa che vivrà per ADMO sempre. Attrice, doppiatrice e speaker. Miglior voce femminile al Radiofestival nel 2011 è tra le voci più note della pubblicità. Ha prestato il suo inconfondibile timbro a campagne memorabili di Fiat, L’Oreal, Aia, I-phone,

Art Direction Teikitizi Take your workweek easy Nasce nel 1981 in un’anonima cittadina della provincia torinese. Affascinato dal mondo del design e della creatività segue un percorso di studi in campo grafico pubblicitario diplomandosi nel 2000. Dopo

la prima esperienza lavorativa in tipografia decide di dedicarsi al mondo del digitale e del webdesign formandosi come designer in una web agency torinese. Negli anni più recenti ha avuto esperienze in agenzie nel campo della comunicazione integrata, aumentando le proprie competenze su app design, motion graphic e art direction. Da giugno 2016 lavora principalmente come Ui Designer presso Sixeleven, sempre pronto a sperimentare su progetti creativi di ogni tipo.

Michele Rinaldi Coop, Galbusera solo per citarne alcune. Molto impegnata nel sociale anche nella vita privata, oltre che in quella professionale.

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Copy Strategy Gennaro Auricchio #ThePicnickers Nasce nel 1982, l’anno della vittoria ai mondiali, e già questo è un segno premonitore. Fin da piccolo impara ad attirare l’attenzione del proprio target con primordiali tecniche di guerrilla marketing. Crescendo sviluppa

una forte attitudine alla creatività digitale che lo porta dal 2008 a lavorare a fianco di importanti brand nazionali e internazionali, a condividere il suo punto di vista in un libro pubblicato per FrancoAngeli nel 2013 e a cimentarsi nel ruolo di relatore in alcuni importanti eventi del settore dal 2016 al 2019. Se chiedete in giro di lui molto probabilmente vi diranno che su marketing e social media ha qualche idea ma vuole imparare da tutti.

Special Star

Luciano Ripamonti

Elisa Roncoroni Oggi è una struttura agile e flessibile che produce musica, film e radio comunicati, seguendo un modello sartoriale attento a ogni singola fase del progetto.

Interpretazione Fiorillo Calabria Psichiatria

Direzione Creativa MSD Fatelo meno

Fondatore e Amministratore Unico di Peperoncino Studio. Nata nel 1983, Peperoncino Studio da qualche anno ha integrato la storica produzione audio con quella video, sviluppando un modello produttivo a 360°.

Inizia nel mondo dorato della moda, in una piccola agenzia dove si imparava a fare di tutto. Professionalmente cresce nel Gruppo McCann da cui partirà per un lungo viaggio che la porta in Cremona, Impact, P&T Company

Valeria Sabadini

Luciano Rubino

Direzione Creativa Afosofà Accent Pasta Marella Nel 2003, dopo aver maturato una significativa esperienza nel settore del Web Marketing e del Digital Mobile, comincia a costruire il suo di mondo, dando vita alla OnibuR communication e Adv, agenzia di marketing

e comunicazione integrati, con una forte specializzazione per il settore food. Punto di riferimento e anima dell’agenzia si è circondato di un team di professionisti, con i quali coordina processi di comunicazione in una logica continua di apprendimento. Quando non è in agenzia, o al telefono con i clienti, lo trovate di sicuro nel più vicino campo da tennis, che è la sua seconda passione dopo la comunicazione e il marketing, e la sua agenzia.

Nicola Salandin

Graphic Design Bloom Nel 2002, insieme alla socia Elisa Zulian, corona il sogno di fondare una propria agenzia di comunicazione, uno spazio in grado di rappresentare l’unicità del suo carattere e della sua personalità. Nasce Baobab Communica-

Silvio Rondelli e infine Publicis. È lì che si forma la coppia creativa con Roberto Caselli che darà, dieci anni dopo, i natali a Er Creativi in prima linea. Porta con sé l’esperienza di innumerevoli spot, clienti multinazionali e premi, tra cui un Clio. E, con il suo copy, riparte dall’inizio, come in quella piccola agenzia dove si doveva saper fare tutto. Fino ad arrivare a fare anche cose un po’ impensabili prima, per esempio un Calendario Campari.

tion: non un semplice posto di lavoro ma un luogo dove sperimentare liberamente il proprio talento e respirare a pieni polmoni la creatività. I colleghi lo descrivono come una persona dall’intrepida fantasia, dall’inesauribile pazienza e dal suggestivo talento. Lui ama raccontarsi come un eterno viaggiatore, alla continua ricerca di qualcosa di nuovo da scoprire, di qualcosa per cui valga la pena di meravigliarsi ancora una volta.

Content Design Da un’idea del cavolo, un advergame

il suo percorso all’Istituto Design Palladio di Verona. È una nota fondamentale del pentagramma Copiaincolla ed è anche la nota di un gruppo Punk Power che ha fondato. I suoi progetti sono anche su cotone.

Nel lontano 1988 nasceva Silvio. Da piccolo diceva che da grande avrebbe fatto il guardaboschi; era proprio fissato! Una volta cresciuto, però, ha scoperto il graphic design, ha capito che quella era la sua strada e ha iniziato

Elena Sabattini quotidiano. Non viaggia solo con la fantasia e con la creatività, appena ha un momento libero, infatti, prende lo zaino e viaggia intorno al mondo… ma in questi casi senza brief.

Content Design Sulla pelle di Susanna

Direzione Creativa Ameasyng

Dopo una laurea in beni culturali e un esordio nell’ambito della post-produzione, è sbarcata nel mondo delle agenzie e quindi in Lato C, per ampliare i suoi orizzonti, trovando nei brief e brainstorming il suo pane

Guida oggi Tecnostudi Comunicazione, agenzia full service di Bologna fondata nel 1979 da sua madre. I suoi clienti sono multinazionali ma anche piccolissime realtà di eccellenza locale, passando per le tante Pmi, tutte

Lorenzo Saliu

Anita Santalucia

grafici, una lunga gavetta e una Laurea in Scienze della Comunicazione, incontra Giordana Dessi e insieme creano Sed+ comunicazione e marketing, la meno nota tra le agenzie sarde più note. Per diletto è docente allo Graphic Design Direzione Creativa Ied dove svolge attività Home to do Astucci Suentu Suentu Spiriti liberi di formazione focalizzata alla persuasione in Dopo anni di vita bea- ambito pubblicitario. Dal 2017 Content Speta, trascorsi con il sole cialist in Site by Site. Si sul viso e il sale tra i occupa della creaziocapelli, decide che è ne e della redazione giunto il momento di di contenuti testuali dare una svolta negatie grafici per Aziende va alla sua vita. Tra tutti B2B e B2C, E-mail Mari mestieri sceglie il più keting e strategie di frustrante: il pubbliMarketing Automation citario. Dopo gli studi su diverse piattaforme.

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con altissimo grado di fidelizzazione. La sua formazione è umanistica, integrata poi con master in marketing e in gestione aziendale, in un continuo impegno formativo che l’ha portata 2 anni fa a specializzarsi in Neuromarketing. Grazie a queste innovazioni, a investimenti in ricerca e sviluppo e a un supporto sempre più strategico e consulenziale, il fatturato, nell’ultimo triennio, è cresciuto del 95%.

Special Star Giulia Santambrogio

lontana lontana, ma i piedi ben piantati per terra, combatte ogni giorno contro gli infidi refusi e le maiuscole casuali, per un uso razionale della punteggiatura e della sintassi. Ama inventare soprannomi e parole nuove, Copy perché a volte, se non Una scelta c’è un modo per dirlo, davvero utile dobbiamo essere noi a Impara a scrivere a 6 trovarlo. anni e non si ferma più. Innamorata delle parole, studia greco, latino e filologia classica: poi scopre che con le parole ci può lavorare davvero e diventa giornalista e copywriter. Con la testa in una galassia

Si laurea in lingue straniere ed è copy da oltre 20 anni. Ha iniziato collaborando con note agenzie di comunicazione venete, seguendo brand come Safilo, Palazzetti, Fischer, Assicurazioni Generali, Morellato. Da 15 anni

lavora in Gruppo Icat, dove quotidianamente nutre la sua creatività con tanto entusiasmo e passione, dando voce a importanti brand del B2B e del B2C come Grappa Nardini, Mokarabia, succhi Yoga, Fidia Farmaceutici, Ard Discount, Forno D’Asolo. La sua penna è predisposta anche per la narrativa: ha vinto diversi premi letterari nazionali per i racconti e ha scritto il romanzo Back for good – Tornare per sempre.

Milanese classe 1980, copywriter prestato per errore al giornalismo, ha scritto per anni di turismo, cinema ed energie rinnovabili prima di approdare nel 2014 in Adv Activa per un fortuito allineamento dei pianeti. Ha preso

Si occupa di digital transformation da quando si parlava di multimedia, muovendosi in uno scenario fluido e in continua evoluzione, ponendosi a fianco del cliente per entrare in sintonia e guardare nella stessa

parte a progetti verticali, orizzontali, diagonali e sferici per brand in diversi settori: farmaceutico, bancario, energetico, sanitario. Oltre a quintali di Btl ha scritto campagne radio, tv e stampa che ha seguito dal foglio bianco di Word fino all’on air, facendosi guidare da una semplice regola: cercare di dare sempre al cliente quello che vuole, mai quello che si aspetta.

dalle pareti della sua cameretta al foglio word. Oggi Roberta è copywriter di Soluzione Group e ama la scrittura persuasiva per la pubblicità e per il web, quasi quanto la pizza.

Copy Strategy Gennaro Auricchio #ThePicnickers Nasce a Brescia il 6 aprile 1990. All’età di 4 anni scriveva già su tutti i muri di casa, senza nemmeno sapere l’alfabeto. La sua carriera prosegue fino a laurearsi a Parma in Giornalismo e Cultura Editoriale, passando

Stella Sguinzo

Concept Design Winni’s Classe ’84, laureato alla Libera Accademia di Belle Arti di Rimini, ha iniziato il suo percorso professionale coprendo il ruolo di tecnico video per spettacoli teatrali con videoproiezioni in scena. Fra gli spettacoli per i quali è

stato tecnico video ci sono il Nabucco con la regia di Gigi Proietti e il Festival Al Janadriyah per il re dell’Arabia Saudita a Riyadh. L’esperienza e l’ispirazione l’hanno portato a rivestire il ruolo di graphic designer e art director, con una predilezione per la grafica 3D. Fra i clienti per cui lavora figurano Vecchio Amaro del Capo, Borsci S. Marzano, Deox, Confindustria Forlì-Cesena.

Square

Pietro Sincich

Copy Korian Alzheimer

Software Development Natuzzi Italia

direzione. Negli anni cambiano le tecnologie, le esigenze e le persone. Resta costante la necessità di trovare soluzioni e strumenti per il business e la comunicazione, che siano innovativi, smart ed efficaci. Ideare, progettare e sviluppare piani e soluzioni digitali che riescano a centrare con precisione obiettivi concreti di comunicazione. Trasformare un bisogno in valore, questa è innovazione. Lui si occupa di tutto quello che sta nel mezzo.

Luca Sensi

Viviana Segantin

Copy Strategy Nardini ARD

Roberta Scroffi

Mirto Sartori

Co., settori di food and beverage, fashion, automotive, Gdo, luxury e media come tv, radio, stampa, social, digital, eventi, punto vendita. Nel 2015 approda in The Mine, di cui diventa direttore creativo nel 2017. Qui si dedica Copy Strategy a piccoli e grandi proThe Mine getti a 360°, curandoAutopromozione ne anche la strategia Milanese per nascita creativa. e per attitudine, nel 2007 comincia a lavorare nel mondo della comunicazione come copywriter. Da quel momento esplora agenzie tra cui Young & Rubicam, Lowe Pirella Fronzoni, Attila &

Antonio Starvaggi

postproduction

Interpretazione Soundtrack One Express Nasce nel 2006 e in poco tempo diventa uno dei più importanti player sul mercato italiano nel campo degli effetti speciali e della elaborazione delle immagini digitali. Acquisita nell’agosto 2015 dal gruppo xG, la sua struttura di via Co-

simo del Fante 12 va ad aggiungersi alle sedi di Milano e Palermo di Trip Multimedia Group e agli studi di Londra, agli uffici di Marketing Informatico a Rimini e dei 2 centri partner di Roma. Una capacità produttiva unica, con decine di suite e workstation per realizzare internamente tutte le fasi della post-produzione audio e video e una squadra attrezzata con le più recenti tecnologie di connessione e trasmissione video per dirette Facebook, youtube e content distribution per eventi e convention.

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Usability DnaBio Avete presente gli stereotipi sull’ingegnere? Look fuori moda e conversazioni noiose? Scordatevi tutto questo! Antonio, Anto per tutti in Tunnel Studios, è una persona dinamica, ironica e che ha imparato, dopo quasi

10 anni, a vivere circondato dai suoi pazzi colleghi creativi. Programmatore informatico, laureato al Politecnico di Milano, ha un forte spirito razionale e pratico, che unito a tanta logica, tanta sicurezza e tanta pazienza ne fanno il pilastro portante dello studio e il problem solver delle situazioni più critiche. Quella persona che sopporta gli scleri quotidiani con serietà, ma ridendo dentro.

Special Star Silvia Stortini

Studio Pandora Milano. Rara figura mitologica metà creativa metà producer, 100% bipolare.

Copy ADMO Il tipo giusto

Art Direction Tic Tac Cinema

Copywriter per 10 anni in agenzie di comunicazione tra le quali Red Cell, Ddb e Publicis. Da altrettanti 15 ricopre il ruolo anche di direttrice voci e audio per la pubblicità, attualmente con la casa di produzione Disc To Disc

È una digital media factory, specializzata nella progettazione di contenuti per i nuovi canali di comunicazione e media digitali, in grado di concepire e realizzare prodotti multimediali che danno forma a concept e

Franco Tassi

Effetti speciali CRAI Nel cuore dell’Italia È stato Art director dal 1989 ai primi anni 2000 in PirellaGöttsche, Bgs ed Energy Project. Ha firmato campagne di successo come Swatch, Time is what you make of it, del 1997. Nel 2005 ha fondato la casa di produzione specializ-

Laura Tronconi

Usability Natuzzi Italia Quello che cerca sempre di fare è far funzionare in armonia le due metà del suo cervello: quella creativa e quella razionale. Nell’organizzazione dell’alberatura di un sito, nella progettazione di un percorso di navigazione, logica

Luca Targa idee. Curandone tutte le fasi produttive: dalla pre-produzione fino alla post-produzione. Tra i clienti le più importanti aziende internazionali e agenzie di comunicazione: New Holland, Jeep, Ferrero, Lavazza, Decathlon, Oreo, Maserati e molti altri. Fondata dai soci Carlo Misischi e Francesco Catarinolo nel 2012, Studio Pandora è l’unione di un gruppo di professionisti che collaborano nei diversi settori: Advertising, Cinema e Tv.

Ha un vissuto da imprenditore a manager di importanti aziende. Poi di nuovo imprenditore: tanto da aprire un’agenzia. Nel suo curriculum spiccano i libri Le virtù della mosca bianca del 2011, Comunico consape-

Toni Traglia

Matteo Tondini zata in regia digitale e computer grafica Tax Free Film, dove si sono realizzate produzioni per importanti brand come: Parmareggio, Omega, Fiat, Alfa Romeo, Citroën, Peugeot, Paramount, Ferrero, Crai, Esselunga, Bul- Direzione Creativa gari, Fendi, Riso Gallo, Air Dolomiti Acqua Lete, Ferrarelle, Christmas 2017 McDonald’s. È regista e produttore, attivo da anni nella produzione di cortometraggi, corporate, trailer emozionali e commercial. I suoi cortometraggi, distribuiti in 13 paesi, hanno riscosso un grande successo di pubblico e

Direzione Creativa Albaplus

volmente del 2016, Human Automation del 2018. Tra i molti premi: il Premio Ceo of the Year 2017, Key Award; il Premio alla carriera Mediastars, nel 2016; il Premio alla carriera Hall of Fame, 2015; il Premio Pubblicitario dell’anno Tp nel 2008. Negli anni Luca Targa è stato consigliere Unicom, Adico, Unindustria, Vicepresidente Tp. Attualmente è docente per alcuni enti, giurato per alcuni premi nazionali e speaker in numerosi eventi pubblici.

critica. Negli anni sono stati finalisti in più di 100 festival in tutto il Mondo e hanno vinto numerosi premi tra cui il Fedic d’oro e un Gryphon Award al prestigioso Giffoni Film Festival. Nel 2010 è stato insignito del titolo Graphic Design di Ambasciatore della Aceti Museum Cultura italiana nel mondo dal Ministero Graphic-designer itadella Gioventù. lo-svizzero. Lavora dal 1987. Inizia nell’advertising e direct marketing, incluse esperienze di below the line. La grande passione per il graphic design lo porta a collaborare per Giò Rossi, Design

Group Italia, Ard Vevey, Coleman Schmidlin Basilea. Poi da freelance si occupa di brand e packaging design: Landor Paris, Carrè Noir, Lumen, Cb’A... In questo settore ha tenuto anche due seminari in due prestigiose scuole milanesi: Naba e International College of Sciences and Arts. Attualmente, come progettista indipendente, segue con successo anche per propri clienti progetti di corporate, brand e packaging design.

Nicola Uliari

Davide Turetti

diverse esperienze professionali nel campo della grafica editoriale e pubblicitaria lavorando per Cartier, Mondadori, Pubblicità Progresso, Tedx, Ikea, FC Internazionale, Gruppo L’Espresso D della Repubblica - La Repubbli- Direzione Creativa ca, GaGà Milano. ebay

e attrattiva devono andare di pari passo, convivere in quel perfetto equilibrio per cui nessun utente si accorgerà mai dell’impegno e del lavoro necessari per creare un’interfaccia valida ed efficace. Il suo obiettivo, in pra- Digital Imaging tica, è che nessuno si Neymar Jr accorga del suo lavoro!

Grand Opening

Consegue il diploma di maturità in Arti grafiche e procedimenti stampa e in seguito si laurea in Design della comunicazione visiva all’Istituto Europeo di Design di Milano. Attualmente lavora in Acqua Group. Ha avuto

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Dal 1999 vive di eventi. Con Nike Italy e The Coca-Cola Company muove i primi passi. Nei due anni in Unilever impara a camminare. Per Coca-Cola, dal 2004 al 2006, corre per Torino e fa girare l’Italia durante Il Viaggio della

Fiamma Olimpica di Torino 2006. Nel 2007, insieme ai suoi compagni di eventi, fonda Louder Italia e non smette più di volare. Dirige il comparto creativo dal 2008. Curioso seriale, non sogna mai di notte ma si porta il lavoro in ufficio.

Special Star Enrico Vandelli

Vincenzo Vigo

Vergani&Gasco CrossFit. Se serve l’età ha 40 anni.

Direzione Creativa App Rollinz 2.0

Direzione Creativa Copernico Creazioni

3d Artist e designer. In Melazeta da 15 anni, svolge il ruolo di Game e 3D background Artist, è parte integrante del team creativo dell’agenzia. Oltre a essere un hardcore gamer, è anche musicista e dedito al

Digital agency nata nel 2000, obiettivo principale è fornire una strategia al cliente tramite l’utilizzo della tecnologia e degli strumenti digitali. Il servizio è consulenziale e volto a fornire gli strumenti digitali, lo sviluppo

Claudia Vito

Wycon Cosmetics

Copy Strategy Gennaro Auricchio #ThePicnickers

Concept Design Kiss platform worldkissday

Entrata nel gruppo nel 2017, gestisce e organizza il lavoro di Casa Surace con i brand nazionali e internazionali. Affronta la vita con ginseng e tisane e, solo per questo, tutti gli altri credono sia vegana.

È un brand italiano nato nel 2009 da un’intuizione di Gianfranco Satta, imprenditore e distributore storico nel settore della cosmetica femminile e Raffaella Pagano, product manager, profonda conoscitrice del mondo

Xister Reply

di piattaforme web, e-commerce e mobile è affiancato da strumenti di marketing come posizionamento sui motori di ricerca e social media marketing. Viene data importanza a tutte le attività che trasformano l’operatività aziendale attraverso l’utilizzo degli strumenti digitali. Nel corso degli anni ha acquisito clienti di qualsiasi dimensione e si è posizionata tra i soggetti leader dell’industria digital italiana.

Direzione Creativa CRAI Nel cuore dell’Italia Copywriter, founder e direttore creativo di Mosquito. In pubblicità dal 1992, è stato direttore creativo in Armando Testa, Young&Rubicam, Leagas Delaney e Red Cell. Ha lavorato su brand importanti, italiani ed esteri: Crai,

Sammontana, Bmw, Illy, Alfa Romeo, Barilla, Martini, Saab e tanti altri. Ha firmato campagne di successo, come Denghiu per De Agostini, il viaggio tra i sapori per Crai, la saga di Mourinho per Molinari… Ha vinto premi e riconoscimenti nei principali contest. Ha pubblicato romanzi, raccolte di poesie satiriche, e insegnato al Centro sperimentale di Cinematografia di Roma È stato vignettista per Cuore e il Guerin Sportivo. È Laureato in Giurisprudenza.

Nicola Xella make-up e body care. L’idea alla base del progetto è stata semplice ma complessa al tempo stesso: rompere gli schemi del mercato della cosmesi, caratterizzato esclusivamente da marchi che propongono prodotti a prezzi esorbitanti, per offrire a tutti la possibilità di acquistare collezioni di Make Up, Skin Care e Body Care di elevata qualità, al giusto prezzo ed accessibili a tutti.

per Ferrari, Maserati e Lamborghini sempre alla ricerca delle ultime tecnologie disponibili.

Direzione Creativa Air Dolomiti Christmas 2017 È direttore della fotografia e un produttore indipendente di cortometraggi e lungometraggi. Le competenze tecniche in ambito automotive gli hanno permesso fin da subito di dirigere e fotografare numerosi spot

Giulia Zanoletti

Young Digitals

della storia astronomica della pubblicità!

da il mercato e il mondo del business con elementi culturali e acume tecnologico, fornendo contenuti che perdurino nel tempo e nel vissuto delle persone.

Concept Design Uliveto per te che ami stare in forma

Interaction Design Emozioni Sospese Matilde Vicenzi

Direzione Creativa Buondì Motta L’asteroide

È un’agenzia creativa specializzata in digital marketing. Fin dalla nascita, nel 2002, ha posto attenzione ai segni della contemporaneità e alle istanze culturali emergenti, riversando questa attitudine nel lavoro quotidiano. Ibri-

È uno studio creativo digitale che supporta le aziende del Made In Italy nella comunicazione internazionale, con un focus sugli obiettivi di marketing e sulle performance.

Digital Media Planner arrivata in Phd Media nel 2015. Laureata in social media marketing per le case editrici, foodie all’ultimo stadio e testimone diretta della nascita dell’Asteroide più inaspettato

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