7 trends die je vandaag wil implementeren in je contentstrategie
Zeven trends die je vandaag wil implementeren in je contentstrategie
Een jaar vol nieuwe kansen, frisse ideeën en spannende uitdagingen. Het medialandschap verande sneller dan ooit, en dat vraagt om du , creativiteit en strategisch denken. Met deze whitepaper geven we je inzicht in de trends die 2025 domineren.
Van grenzeloze creativiteit op sociale media tot de kracht van AI en sho -form video’s die de aandacht grijpen. Trends helpen je om niet alleen mee te bewegen met de veranderingen; ze helpen je om voorop te lopen op een authentieke, relevante en impactvolle manier.
1. Creativiteit overstijgt de merkconsistentie
2.In uencer marketing en outbound engagement gaan hand in hand
3.Het gebruik van AI-tools blijft groeien
4.Van SEO naar social search
5.Sho form video blijft dominant
6.Authenticiteit & menselijkheid in contentcreatie
7. Bluesky als de nieuwe X
1.Creativiteit overstijgt de merkconsistentie
Dat we op sociale media geënte aind willen worden, staat buiten kijf. We scrollen uren op TikTok en Instagram, en lachen ons te ple er met de gekste video's. Volgens onderzoek van Hootsuite (2024) zullen sociale media zich in 2025 nog meer focussen op creatieve content die ente aint. De trend zal zich dus nóg meer manifesteren, wat om een aangepaste strategie vraagt.
Hoe? We zullen nog meer ‘creative bravery’ moeten tonen op sociale media. Dat betekent: bye bye strikte guidelines, hello grenzeloze creativiteit. Dankzij de evolutie van socialemediakanalen kunnen bedrijven buiten hun ve rouwde brandguide treden en experimenteren met nieuwe stijlen. Het wordt belangrijker om de merkconsistentie te verkleinen en creativiteit te laten zien.
Maak dus content waarvan je denkt: ‘Durven we dat wel?’ Probeer nieuwe dingen uit en experimenteer met je content. Probeer eens een onverwachte tone of voice of focus je op persona’s die verder van je merkidentiteit liggen, en bekijk welke resultaten het opleve .
Pe ectie op sociale media hoeft niet meer. Het draait om authenticiteit en verbinding met echte mensen en bedrijven. Scoren in 2025? Creëer content die niet volledig in lijn ligt met je huisstijl, maar die wél ente aint en engagement creëe .
Je doel? Meer volgers aantrekken en bestaande volgers behouden.
1.Creativiteit overstijgt de merkconsistentie
Onze tips:
•Bekijk wat je e ectief van je brandguidelines wil behouden op sociale media. Welke zaken zijn non-negotiable? Waar kan je wel van afwijken?
•Bepaal nieuwe KPI’s. Wat wil je bereiken met je merk op sociale media?
•Je management overtuigen van deze ‘creative bravery’ is soms uitdagend. Bekijk het zo: meer engaging content, zorgt voor meer volgers. Dit zorgt op zijn beurt voor nieuwe potentiële klanten.
Gevolg? Meer opbrengsten. Een win-win dus!
2. In uencer marketing en outbound engagement gaan hand in hand
We merkten het al in 2024: social listening is nog steeds trending, en merken reageren steeds meer proactief op posts van content creators. Die proactieve acties kunnen we in 2025 kaderen in een relatief nieuw begrip: outbound engagement.
Wat is outbound engagement?
Outbound engagement is het proactief reageren op content van in uencers, content creators en andere bedrijven. Je haakt als het ware in op een reeds bestaande community van anderen. De techniek zorgt niet alleen voor meer visibiliteit, maar ook voor community building. Maar liefst 41% van de respondenten uit het onderzoek van Hootsuite (2024) geeft aan dat ze al met proactieve engagements hebben geëxperimenteerd. Het is de ideale manier om sterke, diepe en langdurige connecties aan te gaan met (potentiële) volgers.
Waarom is het zo interessant?
Content creators hebben een loyale fan base. Ze reageren zelf op posts én lezen de comments. Het is dus dé manier om je visibiliteit te vergroten en gezien te worden.
2. In uencer marketing en outbound engagement gaan hand in hand
Op welke content creators focus je je best?
Denk na over welke pro elen een interessante community hebben die relevant is voor jouw business. Daarnaast zien we nu meer dan ooit een shift van macro- naar nano- en micro-in uencers. Waarom? Nano- en micro-in uencers met een range van 10.000 tot 50.000 volgers reageren het vaakst op comments en zijn geloofwaardiger dan macro-in uencers. Nano- en micro in uencers hebben vaak een sterke en authentieke band met hun publiek. En met resultaat, want ze creëren een hogere betrouwbaarheid én betere conversiepercentages.
De voorspelling voor 2025? Meer en meer merken zullen outbound engagement ui esten. Merken gaan meer op zoek naar langetermijnpa nerschappen in plaats van one-o s. Ze gaan voor diepere betekenisvolle connecties met content creators én met volgers. Zo bouwen ze makkelijker én sneller een succesvolle outbound engagement strategie uit.
Uit onderzoek van Hootsuite (2024) blijkt dat je engagement 1,6 keer hoger ligt wanneer de creator ook nog eens antwoord op jouw comment.
x meer engagement
2. In uencer marketing en outbound engagement gaan hand in hand
Onze tips:
Voeg een outbound engagement strategie toe aan je in uencer marketing strategie. Bepaal op welke posts je reagee door jezelf deze vragen te stellen
•Is de post relevant voor mijn merk?
•Wat is de sfeer van de huidige comments?
•Wie reagee er en behoren ze tot jouw doelgroep?
•Sinds wanneer staat de post online? Reageer niet later dan 24u.
•Voeg je waarde toe door te reageren? Deel alleen insights of gedachten die betekenisvol zijn voor de doelgroep.
•Duu het te lang om een passende reactie te bedenken, laat het dan voor wat het is.
•Is je comment ko en krachtig? Comments tussen de 10 en 99 karakters genereren de hoogste engagement levels.
3. Het gebruik van AI-tools blijft groeien
De hoeveelheid content die we (moeten) produceren is enorm. Als we kijken naar het aantal posts dat een merk idealiter online deelt op verschillende kanalen, komen we uit op zo’n 48 tot 72 posts per week (Hootsuite, 2024). En dan hebben we het alleen maar over sociale media. Oh, help! We roepen dus maar beter de hulp van AI in om al die content op tijd klaar te krijgen.
A i ciële intelligentie helpt ons om e ciënter én sneller te werken. En dat zal in de toekomst nog belangrijker worden. Let wel op: lees je content altijd na en stuur bij. Zo blijft je content menselijk en authentiek. Want die contentauthenticiteit zal ook in 2025 cruciaal blijven. Dat leerden we uit het webinar van Frankwatching over de Instagram en TikTok trends in 2025.
3. Het gebruik van AI-tools blijft groeien
Daarnaast wordt AI in 2025 ook meer ingezet voor datagedreven beslissingen. De slimme tools worden niet langer alleen gebruikt om gebeu enissen of campagnes in het verleden te analyseren, maar ook om voorspellingen te maken over trends, om zo bedrijfsstrategieën aan te passen (WSI, 2024).
Zorg voor voldoende menselijke input om authenticiteit te waarborgen.
4. Van SEO naar social search
AI-tools vervangen steeds meer de standaard zoekmachines zoals Google en Bing. Toch lieten de zoekmachines zich niet kennen. In 2024 werden ze opnieuw relevant door ook
AI-elementen te integreren in hun platformen.
Zo gebruikt Google AI-modellen zoals
RankBrain en MUM om zoekintenties beter te begrijpen, complexe vragen te beantwoorden en gepersonaliseerde, relevante resultaten te leveren. Daarnaast implementeerde Google al tools zoals de Search Generative Experience (SGE) en Google Lens.
Zoekmachines ze en AI ook in om spam tegen te gaan, kwaliteit te verbeteren en trends te integreren in de zoekresultaten.
De evolutie van AI in zoekmachines heeft een directe impact op onze contentstrategieën, zoals SEO. Zoekmachines genereren binnen 1 seconde de nodige info, wat ervoor zorgt dat de doorklikratio naar bedrijfswebsites radicaal verminde . Het wordt dus belangrijker om meer diepgaande en thematisch relevante content te creëren én aanwezig te zijn op meerdere platformen.
Ook de manier waarop we zoeken, is veranderd. We maken vandaag de dag vaker gebruik van 'search by voice'. Voice assistents zoals Siri, Alexa en Google Assistent zijn al langer in opmars.
En die trend zal zich in 2025 verder ontwikkelen.
Ook dat vraagt om een andere aanpak binnen je SEO-strategie. Want hoe je al schrijvend zoekt, verschilt van de manier waarop je al sprekend zoekt.
Tot slot zien we dat social search nóg meer aan populariteit wint. Dat is het fenomeen waarbij we zoekopdrachten ingeven op sociale media.
4. Van SEO naar social search
Wat is Search
Generative Experience?
De Search Generative Experience (SGE) is een functie van Google die gebruikmaakt van generatieve a i ciële intelligentie om de zoekervaring te verbeteren. Google toont niet alleen een lijst met links, maar generee ook uitgebreide antwoorden die meteen een antwoord bieden op complexere zoekopdrachten. Resultaat?
Snellere én e ciëntere zoekopdrachten.
tips:
•Maak unieke en waardevolle content in complexe formats zoals vergelijkende analyses, datavisualisaties …
•Publiceer informatieve stukken die klanten begeleiden in hun aankoopproces, zoals productvergelijkingen, tutorials en expe opinies.
•Zet in op relevante kanalen om je content te verspreiden en monitor hoe je merk in AI-zoekresultaten verschijnt.
•Bouw merkautoriteit op en wees actief op meerdere platformen.
•Neem social search op in je contentstrategie. Meer weten over social search? Check deze blog.
5. Sho form video blijft dominant
Sho form video wint verder aan populariteit in 2025. Maar let op: de aandachtspanne van mensen wordt nóg ko er als voorheen. Waarom? Onder andere omwille van de hoeveelheid content en prikkels die we te zien en te verwerken krijgen op sociale media. Zorg er dus voor dat je content meteen de aandacht trekt. Dat doe je door niet alleen te ente ainen, maar ook door diepere connecties aan te gaan.
Hoe creëer je die diepe connecties? Door authentieke, herkenbare en emotionele content te creëren in sho form video. Experimenteer eens met livestreams om realtime engagement te creëren. Ook behind the scenes en demo’s zijn interessant. Creëer authentieke en herkenbare content die al vanaf seconde 1 de aandacht trekt (Yadav, 2023).
Hoe zorg je er dan voor dat je die aandacht trekt én blijft behouden?
•Doe aan engagement hacking. Maak gebruik van creatieve technieken zoals split screens, persoonlijke reactievideo’s op je video en het reageren op de comments. Zo trek je de aandacht van je publiek.
•Wek nieuwsgierigheid op. Tijdens de eerste seconden moet je spanning opbouwen, daarna gebeu er best plots iets geks. Dit is namelijk het moment dat mensen vaak afhaken. En nog een belangrijke tip: kondig het einde van je video niet aan. Dat zorgt ervoor dat mensen blijven kijken tot het einde.
•Tekst is en blijft belangrijk. De juiste tekst biedt context aan je beelden. Denk hierbij vooral aan de juiste tekst op je thumbnail en in je caption.
•Ove uig je doelgroep door je content af te stemmen op de principes van Cialdini.
5.
Sho form video blijft dominant
Ove uig met de principes van Cialdini
Wederkerigheid (reciprocity): als je iets krijgt van iemand of iemand doet iets voor jou, ben je sneller geneigd om iets terug te doen. Voor wat, hoort wat.
Schaarste (scarcity): wanneer mensen merken dat er een beperkte beschikbaarheid is, handelen ze sneller.
Consensus (social proof): mensen zijn kuddedieren. We kijken naar de anderen vooraleer we zelf iets ondernemen. Als we merken dat iemand tevreden is, zijn we sneller geneigd om hetzelfde te doen of te kopen.
Sympathie (liking): we nemen sneller iets aan van iemand die we leuk vinden, die op ons lijkt of voor wie we sympathie hebben.
Consistentie (commitment): mensen kiezen instinctief voor wat logisch en goed aanvoelt. Van zodra mensen een bepaalde weg ingeslagen zijn, blijven ze vaak op dat pad.
Autoriteit (authority): we nemen sneller iets aan van iemand die een bepaalde kennis heeft over een bepaald onderwerp. Professionals hebben meer overtuigingskracht.
Eenheid (unity): we willen bij de groep horen, dat dragen we al mee sinds de oertijd. De sterkste eenheid die we vaak ondervinden, is die met onze familie. We nemen dan ook sneller zaken aan van iemand die tot dezelfde groep behoort als jij.
Principles of Persuasion
1. Reciprocity
2. Scarcity
3. Social proof
4. Liking
5. Commitment
6. Authority
7. Unity
Authenticiteit & menselijkheid in contentcreatie
Het woord authenticiteit passeerde in deze whitepaper al regelmatig de revue. In een wereld waarin a i ciële intelligentie alomtegenwoordig is, wordt authenticiteit belangrijker dan ooit. Maar hoe creëer je die authenticiteit als bedrijf? Simpel: wees menselijk, toon je gebreken en wees transparant. Met humor kan je heel authentiek uit de hoek komen en content creëren die scoo (Frankwatching, 2024).
Je wordt gegarandeerd gepercipieerd als een sympathieker bedrijf. Dat is niet alleen goed voor je marktpositie, maar ook voor je employer branding.
Hoe je nóg authentieker wordt?
Mensen maken fouten, bedrijven doen dat ook.
Alleen tonen we dat nooit en pro leren we ons als een ‘picture pe ect’. Dat is niet menselijk of authentiek. Gevolg? Je doelgroep haakt af. Toon je als bedrijf dus van je menselijke kant en doe af en toe eens aan zelfspot om een grotere gunfactor te creëren.
Denk in niches. We worden overladen met content waardoor we soms het bos door de bomen niet meer zien. Daarnaast leven we in tijden van publiekfragmentatie: doelgroepen verspreiden zich over meer kanalen. Niches zijn daarom erg trending. Je focust je dan op bepaalde doelgroepsegmenten in je contentstrategie.
Denk maar aan mensen die duurzaamheid of gezondheid belangrijk vinden.
Afhankelijk van welke nichedoelgroep voor jouw merk relevant is, zet je sterker in op het creëren van dat soo content. En dat heeft heel wat voordelen: je bouwt meer geloofwaardigheid op, toont expe ise en vergroot je betrouwbaarheid.
Authenticiteit & menselijkheid in contentcreatie
Onze tips:
•Communiceer voornamelijk met professionele content.
•Vul je content aan met een lichte vorm van zelfspot om authentiek te blijven.
•Wees echt, durf fouten maken én geef ze toe.
•Denk in niches en spits je toe op bepaalde doelgroepsegmenten.
Bluesky als de nieuwe X
Sinds miljardair en Trump-aanhanger Elon Musk Twi er overnam en omdoopte tot X, verliest het platform aan populariteit. Niet alleen de manier waarop gebruikers media consumeren verande .
Ook de kanalen waarop ze actief zijn, zijn trendgevoelig. Uit onafhankelijke onderzoeken blijkt dat X op de Amerikaanse verkiezingsdag 162 miljoen gebruikers telde. Dat waren er een jaar eerder nog maar liefst 250 miljoen (VRT NWS, 2024). Ja, X is niet meer wat het is geweest.
Musk legt de focus van het platform op een sterke vrije meningsuiting, maar dat valt duidelijk niet bij iedereen in de smaak. “Er ontstaat veel meer haat op het platform en politieke meningen nemen de bovenhand. De to e weetjes vallen weg”, ve elde luisteraar Daniël tijdens het Radio 1-programma ‘Zijn er nog vragen?’ (VRT NWS, 2024).
Nieuwe alternatieven doen hun intrede, veel nieuwe alternatieven. De twee voornaamsten? Bluesky en Threads. Vooral Bluesky is sterk gegroeid de laatste jaren.
De voornaamste reden voor de exponentiële groei van Bluesky? Het platform behoo tot de categorie ‘gedecentraliseerde media’. Dat houdt in dat je data op het platform worden gedecentraliseerd en cryptogra sch en transparant worden opgeslagen. Zo zijn je data veel beter beschermd tegen hacks. Er is geen centrale autoriteit die de platformen beïnvloeden. Gebruikers hebben dus meer controle over hun persoonlijke gegevens.
Miljoen
Zoveel gebruikers telt Bluesky vandaag de dag. In 2023 waren dat er nog maar 800.000.
Bluesky als de nieuwe X
Onze tips:
•Experimenteer met nieuwe platformen.
•Blijf kritisch ten opzichte van de platformen waarop je actief bent.
•Daag je bedrijf uit en beweeg mee met het medialandschap.
Content met impact.
Met deze trends in je achterhoofd til je je content dit jaar naar een hoger niveau en raak je je doelgroep écht. Het medialandschap is continu in beweging, maar één ding is zeker: het is belangrijk om jezelf en je bedrijf uit te blijven dagen. Experimenteer. Kom uit je comfo zone, want zo maak je content die impact heeft.
Geen idee wie, wat, waar, hoe? Of wil je gewoon graag even sparren? Dat kan!
Stuur een mailtje naar antoon.theunissen@mediamixer.be
Bronnen:
Hootsuite. (2024). Hootsuite Social Trends 2025 Repo . Opgehaald van www.hootsuite.widen.net/s/psc5swlkbh/hootsu itesocialtrends2025_repo _en
WSI. (2024). The future of marketing strategy: 5 predictions for 2025. Opgehaald van www.wsiworld.com/blog/the-future-of-marketi ng-strategy-5-predictions-for-2025
Yadav, A. (2023). The Future of Digital Marketing: Key Trends for 2025. LinkedIn. Geraadpleegd op www.linkedin.com/pulse/future-digital-marketing -key-trends-2025-abhishek-yadav-5ta8f/
VRT NWS. (2024, 18 november). Wordt Bluesky het nieuwe thuis voor wie het niet meer trekt op X? VRT NWS. Geraadpleegd op www.v .be/v nws/nl/2024/11/18/wordt-bluesky -het-nieuwe-thuis-voor-wie-het-niet-meer-trekt -op-x
Kirsten Jassies. (2024, 3 december). Instagram & TikTok trends in 2025 [Webinar]. Frankwatching. h ps://www.frankwatching.com
