Lovone: Big Dataa paikallislehdille

BIG DATAA PAIKALLISLEHDILLE /JUKKA MAUNO JA RAMI NIITTYSALO

Viestintäalan tutkimussäätiö - Lovone 2017

PAIKALLISEN SISÄLLÖN ARVO

KOLME MAINONNAN AVAINALUETTA PAIKALLISMEDIASSA Haluttuja segmenttejä puhutteleva sisältö lisää median kiinnostavuutta • Kiinnostava sisältö vahvistaa lukijasuhdetta ja lisää lojaliteettia.

• Luo pohjaa erilaisille ansaintamalleille, esim. sisältömarkkinoinnille.

• Tarkkaan määritelty ja toteutettu sisällön arvoympäristö.

• Tukee ja vahvistaa mainostettavien tuotteiden ja palvelujen tavoitemielikuvaa.

Kiinnostava sisältö houkuttelee kaupallisesti merkittäviä asiakassegmenttejä • Käyttäjälähtöinen Kiinnostavat asiakassegmentit sisällöntuotanto Mediaympäristö

MEDIA IS MESSAGE Mediaympäristö, jonka sisällöissä kohtaavat tarjottavien tuotteiden ja palveluiden arvomaailma

•

Arvostuspohjainen segmentointi Mainostajille voidaan tarjota oikea kanava tuotteen/palvelun eri elinkaaren vaiheisiin (lanseeraus/ylläpito/aktivointi)

TOPIIKKIMALLINNUS JA MEDIA

• Median sisältö vastaamaan lukijain mieltymyksiä • Lukijatutkimusten vertailutyökalu • Sisältömarkkinoinnin optimointityökalu • Kohderyhmiä median yritysasiakkaille • Topiikkirekisteri yrityksen asiakkaista • RA tilannekuva mediassa ja somessa liikkuvista aiheista • Ehdokkaiden maailmankuvat vaalikoneessa, vertailu

TOPIIKIMALLINNUS KÄYTÄNNÖSSÄ

• Topiikkimallinnuspalvelu: Isaware Oy • Text Vision, koneoppimista hyödyntävän ratkaisun prototyyppi • Kirjoitetun tekstin automaattiseen profilointiin

LOVIISAN SANOMIEN SISÄLTÖPROFIILI 50 TOPIIKKIA

LPO NET VIESTINTÄPROFIILI – 50 TOPIIKKIA

PAIKALLISMEDIAN MAHDOLLISUUDET

LOVONEN JATKO- JA KEHITYSHANKKEET • loVReal; VR & AR • Messias; median tilannekuva • Tahto; Viestinnän läpimenon varmistaminen

LOVREAL YHDISTÄÄ IHMISET

• lovOnen jatkotutkimus- ja kehityshanke, VR & AR • Liikkuva kuva tulee paikallismediaan • Videolähetyksiä LS:n VR360-kameroilla ja LPO:n yhteyksillä • Jakelu LS:n verkkopalvelussa tai asiakkaan kautta • Kuluttaja voi osallistua somen eri kanavissa • loVReal tarkoittaa myös yhteiskunnallisesti merkittävää sosiaalista palvelua, joka perustuu ihmisten yhteenkuuluvuuden tarpeeseen

LOVREAL KOKEILU KÄYNNISSÄ • Loviisan Sanomat on aloittanut VR360 eli virtuaalitodellisuuskuvien sekä -videoiden tuotannon ja julkaisun osana lehden verkkopalvelua • VR360-kuvia ja livelähetyksiä voi seurata myös tavallisilla tietokoneilla ja kännyköillä • VR360-pallokamera tuottaa kuvaa, jossa VR-laseilla varustettu katsoja voi päätä kääntämällä katsoa mihin suuntaan haluaa, ja kokea olevansa virtuaalisesti läsnä uutistapahtumassa. Videolla ja kuulokkeilla voi kuulla jopa äänen tulosuunnan • Loviisan Sanomien LoVReal -tutkimus- ja kehityshanke alkaa virallisesti vuoden 2018 alussa, mutta koekuvauksia on tehty kesästä lähtien

TAHTO: KOHDENNETUT VIDEOSISÄLLÖT • Asiakkaan tarve oli saada nopeasti ja tehokkaasti näkyvyyttä oikeassa kohderyhmässä • Asiakasyritys erikoistunut auton pienten peltivaurioiden korjaamiseen • Uutistyyppinen videoartikkeli auton pienten peltivaurioiden korjaamisesta uusilla menetelmillä.

Videossa kerrottiin korjauksen kulku ja haastateltiin yrityksen edustajaa • Videoartikkeli jaettiin some-kanavissa oikeille kohderyhmille, mm. suljettuja Facebook-ryhmiä hyödyntämällä • Video keräsi kahden päivän aikana 7 500 katselukertaa ja tavoitti lähes 15 000 ihmistä asiakkaan ydinkohderyhmästä

MESSIAS – MEDIAN TILANNEKUVA

MESSIAS M E D I A ´ S S I T UATI O N AWAR E N E S S S YST E M

• The original idea behind Messias comes from the situational awareness systems in the defense industry, where they collect data from all possible sources, sensors and systems under a single system/database to provide information for real-time decision-making • The idea has been transferred to the media world in a way enabling a media company to function truly in an “online” way both in their content production and in the way they make profit

MAUKKA JA RAIKKA KIITTÄVÄT!

• https://www.hs.fi/fingerpori/car-2000002472773.html

©Pertti Jarla