Temat miesiąca
Marina Osuch-Ziober Marketing Manager Astra Coffee and More Astra Coffee and More – towarzyszy rodzinom od pokoleń. Święta Wielkanocne najczęściej spędzamy w domowym zaciszu, w gronie najbliższej rodziny, z którą bez przeszkód możemy delektować się smakami ulubionych napojów – kaw i herbat – towarzyszących nam nie tylko od święta, a także każdego dnia. W czasie, gdy konsumenci coraz częściej decydują się na zakup sprawdzonych, obecnych od lat na rynku artykułów, idealną propozycją w wielkanocnym niezbędniku staje się ponownie dostępna w ofercie kawa Astra Łagodna Crema Special Blend. Charakteryzuje się ona znanym od pokoleń smakiem i przyjemnym aromatem nut orzechowo-czekoladowych. Łagodna Crema to idealny towarzysz spotkań i wielkanocnych deserów. Niezbędnym składnikiem wielkanocnego śniadania są również herbaty. Wybierając Kolekcję Herbat Astra Coffee and More podarujesz rodzinie oraz znajomym chwilę celebracji, wypełnioną aromatem herbatek Rooibos oraz nowych herbat owocowo-ziołowych.
klaruje, że nie wyobraża sobie dnia – a często poranka – bez wypicia kawy, z kolei znaczna część konsumentów – stawia na aromatyczną herbatę. Kawa jest kategorią, która na przestrzeni całego roku utrzymuje dość stabilną sprzedaż. Jednak można dostrzec wyraźne piki sprzedaży w okresach świąt Bożego Narodzenia i Wielka-
reklama
nocy, razem z następującymi po nich obniżkami sprzedaży wynikającymi z długiego czasu wyczerpywania zapasów po świątecznych promocjach. Największym segmentem na rynku ciągle pozostaje kawa mielona, lecz konsumenci coraz częściej sięgają po kawy ziarniste, i te rosną w siłę oraz warianty kapsułkowe. Nowa sytuacja związana z pandemią koronawirusa zmieniła nieco sytuację na rynku kawy. Konieczność pracy w domu oraz ograniczenia w działaniu kawiarni i restauracji spowodowały, że część klientów po pewnym czasie kupiła ekspres automatyczny, aby móc cieszyć się doświadczeniem wysokiej jakości kawy we własnym gospodarstwie domowym. Potwierdzają to wyniki badań przeprowadzonych przez GfK. Blisko 4 na 5 konsumentów pijących kawę potwierdziło, że najczęściej robi to w domu (78%), a kolejnych 16% w pracy. Wskazania na kawiarnie i miejsca „na mieście” to tylko 5% – mimo uwzględnienia okresu po formalnym odmrożeniu gospodarki. „Ogólnie zamiłowanie Polaków do kawy trwa. Zmieniają się jednak preferencje związane z jej rodzajami. Obserwujemy pewien odpływ konsumentów od bardziej tradycyjnych, ale wciąż największych pod względem udziałów wartościowych rodzajów kawy: mielonej i rozpuszczal-
ASTRA COFFEE AND MORE
Kolekcja herbat czarnych, herbatek Rooibos i owocowo-ziołowych 36 torebek
Kawa Łagodna Crema mielona 250 g
nej. W tym przypadku spadek liczby nabywców w ostatnich latach to ok. 1-2 p.p. z roku na rok” – mówi Katarzyna Krajewska, Manager w Panelu Gospodarstw Domowych GfK Polonia. Spożycie herbaty w czasie pandemii wzrosło – na całym świecie. Jesteśmy czwartym krajem w Europie o najwyższym jej spożyciu. Średnio Polak parzy rocznie napar z 1 kg liści. Więcej herbaty piją w Europie tylko Irlandczycy (zużywają 2,18 kg suszu), Brytyjczycy (1,93 kg) oraz Rosjanie (1,38 kg). Polska plasuje się również wysoko w zestawieniu globalnym. Znajdujemy się na dziewiątym miejscu i wyprzedzamy nawet takie kraje jak Japonia, Chiny czy Arabia Saudyjska. Polacy najchętniej kupują herbaty w torebkach, które odpowiadają za ok. 89% wartości sprzedaży. Najczęściej piją herbatę bez dodatków, ewentualnie urozmaicają ją cytryną, słodzą miodem lub cukrem. Rzadziej dodają mleko, imbir czy syrop owocowy.
PPHU GIBAR Śliwka Luksusowa – prosty skład: sama śliwka oblana czekoladą deserową! Niezapomniane wrażenia smakowe dzięki unikalnej kompozycji soczystej, rozpływającej się śliwki zatopionej w prawdziwej czekoladzie deserowej. Każda śliwka jest indywidualnie i ręcznie zapakowana, a każdy kęs przenosi do krainy niepowtarzalnego smaku polskiej tradycji. Na jednej na pewno się nie skończy!
42
www.hurtidetal.pl
eklama_5.indd 9
23/02/2022 20:56