Kategorie produktów
Z OFERTY PRODUCENTA MONDELEZ POLSKA Milka Waffelini Milk
Joanna Zyśk Assistant Brand Mgr Milka Count&Pralines Mondelez Polska
Milka Waffelini Chocomax
Milka Oreo
Mondelez Polska ma silną pozycję na rynku wafli w Polsce. W asortymencie firmy znajdują się zarówno produkty znane z klasycznego smaku, takie jak wafle Prince Polo, jak i tegoroczne nowości od marki Milka. Prince Polo, lider rynku wafli i batonów czekoladowych w Polsce*, jest doskonałym wyborem, dla tych, którzy mają ochotę na klasycznego wafelka. Ze względu na swój niezmienny i autentyczny smak od 60 lat stanowi dla wielu Polaków synonim „wafla”. Najczęściej wybierany przez konsumentów jest Prince Polo Classic, wafelek oblewany ciemną czekoladą. Tym, którzy poszukują urozmaiceń w segmencie wafli, marka Milka poleca nowości: Nussini – wafelek z nadzieniem orzechowo-kakaowym, pokryty orzechami i oblewany mleczną czekoladą, Waffelini Milk – wafelek oblany delikatną czekoladą z alpejskiego mleka, Waffelini Chocomax – kakaowy wafelek przekładany kremem czekoladowym, oblany czekoladą z alpejskiego mleka. * Wafelek Prince Polo jest liderem rynku wafli i batonów czekoladowych w Polsce z udziałem wartościowym marki na poziomie 15,0%. Źródło: GFK, 2016 oraz Nielsen, January 2017, Value % share, Total Poland.
Natalia Szałkowska Milka Nussini
NESTLÉ POLSKA
Princessa White Raspberry
COLIAN
Grześki Gofree chocolate with hazelnuts
Marketing Confectionery Nestlé Polska Kategoria wafli w Polsce z roku na rok staje się coraz bardziej zróżnicowana. Konsumenci, oprócz znanych od lat i niemal tradycyjnych wafelków, coraz chętniej sięgają po produkty oferujące niezwykłe połączenia smaków, bardzo chętnie próbują też nowości. Wyjątkowy wafelek Princessa White Raspberry Special Edition to słodka propozycja od Nestlé, która idealnie sprawdzi się w okresie wiosennym. Po dużym sukcesie wafelków Princessa Dark Cherry i Dark Orange, które królowały jesienią i zimą, przyszła kolej na orzeźwiający smak malin. Princessa White Raspberry to zaskakujące połącznie białej i deserowej czekolady, puszystego kremu malinowego oraz chrupek nadających wafelkowi niecodzienny charakter. Princessa White Raspberry będzie dostępna w sprzedaży wyłącznie wiosną i latem.
sje mleczne albo orzechowe” – zaznacza Anna
są porannym zakupem, a klienci wspominają,
Jóźwiak ze sklepu w Toruniu i podkreśla, że
że idealnie nadają się jako „coś słodkiego” do
zdecydowanie najlepiej rotują klasyczne sma-
kawy. Anna Jóźwiak dodaje, że wśród całej
ki. Nawet, gdy do wyboru jest kilka rodzajów
oferty słodyczy wafelki cieszą się szczególną
wafelka, który klient lubi najbardziej, to chęt-
popularnością i są odporne na sezonowość
niej sięgnie po czekoladowy bądź mleczny niż
– o każdej porze roku rotują równie dobrze.
choćby kokosowy czy owocowy.
Nie bez znaczenia jest też to, że są niedrogie
Oprócz wspomnianych Teatralnych, Prince
Grześki Gofree Vanilla chocolate with hazelnuts
Polo czy Góralków, w ofercie sklepu dostępne
Wafelki to dobrze rotująca kategoria, która
są Knoppers, WW Wedel, Princessa, Lusette,
sprawdzi się szczególnie w strefie kasy. Produ-
Grześki, Nesquik, Sękacz czy Gimi.
cenci oferują dziś tak szeroki asortyment, że
Pani Anna opowiada, że wafelki kupuje
każdy sklep może indywidualnie dopasować
każdy, a klientami, u których w koszykach
ilość wariantów do swoich klientów. Z ko-
znajduje się ten produkt są zarówno mężczyź-
lei eksponowanie nowości w tym segmencie
ni jak i kobiety – dzieci, dorośli oraz starsi.
wśród impulsów może spowodować zwięk-
Sprzedają się dobrze o każdej porze dnia, ale
szenie wartości paragonów.
ekspedientka zaznacza, że wyjątkowo często
92 |
www.hurtidetal.pl
i klienci chętnie sobie na nie pozwalają.
Joanna Kowalska