Aktuelle Marktforschungsdaten und Statistiken f端r MV TourismusForum Marketing 2011 20.11.2010 Antje Hansch | Tourismusverband MV
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Tourismusentwicklung 2010 Aktuelle amtliche Statistiken f端r Januar bis September 2010
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Von Jan-Sept. rund 726.000 Übernachtungen weniger •
Von Januar bis September 2010 rund 23.5 Mio. Übernachtungen, davon 10,5 Mio. im Juli & August, bester Juli seit der Wende
Quelle: Statistisches Amt MV, 2010
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3,0% weniger Übernachtungen als im Vorjahreszeitraum
Quelle: Statistisches Amt MV, 2010
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Entwicklung in den Reiseregionen in MV
Quelle: Statistisches Amt MV, 2010
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Auslastung ist 1,4 Prozentpunkte unter Vorjahresniveau
Quelle: Statistisches Amt MV, 2010
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Aktuelle Gästebefragungsergebnisse für Mecklenburg-Vorpommern Qualitätsmonitor Deutschland-Tourismus Befragungsjahr 2009/2010
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Sinkende Anzahl an Erstbesuchern im Bundesland •
Nicht nur auf BundeslandEbene, auch in den Regionen sank der ErstbesucherAnteil
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Anteil an Stammgästen ist hingegen konstant
Quelle: ERV & DZT, Qualitätsmonitor Deutschland-Tourismus, 2010
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Wo informieren sich die MV-Urlauber im Internet? •
Nur Gäste, die sich im Internet informieren
Quelle: ERV & DZT, Qualitätsmonitor Deutschland-Tourismus, 2010
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Buchungsart und -ort
Quelle: ERV & DZT, Qualitätsmonitor Deutschland-Tourismus, 2010
Suchmaschinen und Webseiten von Orten und Regionen gewannen bei der Suche im Internet in den letzten 3 Jahren an Bedeutung
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MV ist das TOP-Ziel für Erholungsurlaub in Deutschland •
76% der deutschen Gäste und 78% der ausländischen Gäste in MV machen einen Erholungsurlaub
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Damit ist MV Deutschlandweit mit Abstand an der Spitze
Quelle: ERV & DZT, Qualitätsmonitor Deutschland-Tourismus, 2010
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Urlaubsarten im Sommer- und Winter-Halbjahr
Quelle: ERV & DZT, Qualitätsmonitor Deutschland-Tourismus, 2010
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Wandern, Wellness, Kulinarik sowie Städte & Kultur bieten sich zur Saisonverlängerung an
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Baden, Radfahren & Veranstaltungen/ Events liegen im Sommer vorn
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Aktivitäten in der Natur – wichtiger Urlaubsbestandteil
Urlaubsaktivitäten häufig bis gelegentlich
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Gäste in MV sind im DeutschlandVergleich überdurchschnittlich aktiv & fahren besonders häufig Rad bzw. gehen wandern
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Große Überschneidung zwischen wandern & Radfahren
Quelle: ERV & DZT, Qualitätsmonitor Deutschland-Tourismus, 2010
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Gesamtzufriedenheit der Gäste auf hohem Niveau
Skala von 1=„äußerst begeistert“ bis 6=„eher enttäuscht“, Mittelwerte dargestellt
Quelle: ERV & DZT, Qualitätsmonitor Deutschland-Tourismus, 2010
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Leicht steigende Zufriedenheit der Gäste mit den zentralen Bestandteilen der Reise
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95% der Gäste sind mit ihrem Urlaub in MV sehr zufrieden bzw. zufrieden
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Jeweils 92% wollen MV wiederbesuchen & weiterempfehlen
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Zufriedenheit mit den Angeboten verbessert sich •
Kontinuierlich höhere Gästezufriedenheit mit den Angeboten in MV
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Aber fast überall ist noch Luft nach oben
Skala von 1=„äußerst begeistert“ bis 6=„eher enttäuscht“, Mittelwerte dargestellt
Quelle: ERV & DZT, Qualitätsmonitor Deutschland-Tourismus, 2010
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Wandern und Radfahren Aktuelle Marktforschungsdaten zu diesen Themen
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40 Mio. Deutsche sind aktive Wanderer •
56% der Deutschen ab 16 Jahren gehen wenigstens selten wandern
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Ein Drittel der Deutschen wandert wenigstens 5-6 Mal im Halbjahr & gut ein Viertel mindestens 1-2 mal im Jahr
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Besonders ältere Deutsche sind häufiger und regelmäßiger auf Wandertouren unterwegs
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Wanderintensität in MV leicht überdurchschnittlich
Quelle: BMWI, Grundlagenuntersuchung Wandern, 2010
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Bevorzugte Schwierigkeitsgrade & Landschaften
Quelle: BMWI, Grundlagenuntersuchung Wandern, 2010
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30% der aktiven Wanderer sind am liebsten in Küstenregionen und dem Flachland unterwegs
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Besonders Norddeutsche bevorzugen das Flachland als Wanderregion
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Ziele von Tageswanderausflügen •
MV ist Hauptquellmarkt für Tageswanderungen in MV
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Weitere Quellmärkte: Brandenburg, Hamburg, Sachsen-Anhalt, Berlin und Schleswig-Holstein
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MV hat sehr hohe Eigenbesuchsquote (75%), hat aber auch hohe Attraktivität für andere Quellmärkte
Quelle: BMWI, Grundlagenuntersuchung Wandern, 2010
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Ziele von Wanderurlauben •
Bayern ist mit Abstand beliebtestes innerdeutsches Ziel für Wanderurlaube
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Rund 9 Prozent der Wanderurlaube im Inland werden in MV verbracht
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Hauptquellmärkte sind hier neben MV selbst, Berlin, Thüringen, Rheinland-Pfalz & Sachsen-Anhalt
Quelle: BMWI, Grundlagenuntersuchung Wandern, 2010
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Daten zu den Wandertouren – Art und Umfang •
Rundwanderungen werden vor Streckenwanderungen bevorzugt (58% vs. 18%)
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6% machen geführte Wanderungen
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Tagestouren dominieren (75%), vor Mehrtagestouren 2-3 Tage (16%) und 1 Woche (8%)
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Routenlänge bei Tagestouren zwischen 5 und 15 km
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Besonders wichtig sind den Wanderern Beschilderung & Wegemarkierung, da viele ohne Orientierungshilfe wandern
Quelle: BMWI, Grundlagenuntersuchung Wandern, 2010
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Studie „Radreisen der Deutschen“ – Radwege
Quelle: Trendscope, Radreisen der Deutschen, 2010
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Repräsentative Befragung von Radurlaubern & Radausflüglern
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Ostseeküsten- & Mecklenburgischer Seenradweg sind bereits bei vielen bekannt
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Besonders die Radurlauber haben die Wege in MV genutzt
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Besuchs- & Weiterempfehlungsabsicht •
Radweg Berlin-Kopenhagen hat besonders hohe Besuchsabsicht bei den Radurlaubern
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Hohe Weiterempfehlung für Ostseeküsten- & Mecklenburgischen Seenradweg
Quelle: Trendscope, Radreisen der Deutschen, 2010
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Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Antje Hansch | a.hansch@auf-nach-mv.de