NO NUTS – NO GLORY. LANSERING AV MARABOU STARBAR Utmärkelse: Silver Byrå: INGO Stockholm Uppdragsgivare: KRAFT Foods/Marabou, Confectionary Kanaler: Kampanjsajt, Facebook, radioreklam
Att utmana klassikern ”Snickers” är verkligen ingen lätt match. Med lanseringen av chokladen ”Starbar” ville Marabou/Kraft ta upp kampen på allvar. Den primära målgruppen var unga män 15–25 år. Men hur lyckas man engagera dem i en bit choklad? Vi insåg att vi måste appellera till de intressen och drivkrafter som många unga män delar; en tävlingsinstinkt, en vilja att publicera sig själva, en önskan att uppnå en hög social status i sin krets och inte minst, tjejer. Vi skapade kampanjen ”No nuts, no glory”, med den uppfordrande frågan: ”Got what it takes to impress Megan Fox?” Utmaningen var att filma sig själva och imponera på Megan för att tävla om att få flyga till LA och träffa henne på riktigt. Kampanjens nav var kampanjsajten men vi använde även Facebook och radioreklam. Dessutom fick kampanjen massiv medial uppmärksamhet, till och med utomlands, trots att tävlingen var begränsad till Sverige. På tre veckor fick vi mer än 6 000 kreativa, roliga och imponerande bidrag från målgruppen. Megan betygsatte dem alla i realtid och korade till slut en vinnare, Max Åsander, 18 år, från Ekerö utanför Stockholm, som fick lyckan att flyga till LA, träffa Megan – och spela TV-spel ihop!
7