marketing europe & anatolia Sayı: 088 by Eksantrik Produksiyon

marketing europe & anatolia Tarih: Eylül 2019 Sayı: 88

retorik

O sizi hiç sevmedi, sevmeyecek...

kelebeğin fırtınası

Happy Birthday Google! at ... k a si y i L ele s e M

İçindekiler

marketing europe & anatolia

Kısa Kısa

04 - 07

Genel Yayın Yönetmeni ve Sorumlu Yazı İşler Müdürü Elvin Ekşioğlu e-mail: elvineksioglu@gmail.com

Teknoloji

10 - 11

Haber ve Fotoğraflar Agency Europe & Anatolia http://aea.eksantrik.com aeanews@gmail.com

retorik

Katkıda Bulunanlar Nurgül Eryıldır Günay Ali Erdem Ekşioğlu Seval Duban Kübra Nebioğlu Yusuf Yener Günay

Medya Dünyası

14 - 15

Röportaj

16 - 19

kelebeğin fırtanası

Reklam dünyası

22 - 23

Röportaj

24 - 26

Kampanyalar

29 - 35

Gezi

36 - 37

Game On

38 - 39

Kültür Sanat

40 - 41

Sayı: 88 Tarih: Eylül 2019 İmtiyaz Sahibi Eksantrik Film Prodüksiyon P.K.: 112 34725 Fenerbahçe - İstanbul - Tr.

Danışman Abdullah Ekşioğlu İlan Rezervasyon Ayşe Yılmaz Yayın Türü Süreli Yayın Yönetim Yeri Agency Europe & Anatolia e-mail: meadergi@gmail.com marketing europe & anatolia Agency Europe & Anatolia tarafından Süreli yayınlanan bir e-dergidir. Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film Prodüksiyon’a aittir. Tamamı ya da bir bölümü yayıncısının izni olmaksızın çoğaltılamaz ve yayınlanamaz. Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, makalelerdeki görüşler ve hukuki sorumluluk yazarlara aittir. Bu derginin yayınlanma sürecinde hiçbir ağaç zarar görmemiştir. http://www.meadergi.com mobil: http://m.meadergi.com http://www.facebook.com/meadergi instagram: meadergi https://twitter.com/meadergi Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur.

marketing europe & anatolia / 1

Köşe Elvin Ekşioğlu / elvin@eksantrik.com

( editörden)

Liyakat Meselesi... Merhaba, Geçen ay içinde İstanbul Büyük Şehir Belediye Başkanlığı'na seçilen Sayın Ekrem İmamoğlu ile röportaj yapmak istedim. Normal prosedür olan Büyükşehir Belediye başkanlığı basın bürosuna talebimi ve sorularımı gönderdim, ardında aradım. Kendisini Büyükşehir Belediye Başkanı Ekrem İmamoğlu’nun basın danışmanlarında biri olarak tanıtan Zeynep Hanımla görüştüm; sorularımı aldığını ve geri döneceğini söyledi. Aradan iki saat geçmeden sesinden genç olduğu anlaşılan ama son derece yılmış kendi adını bile söylemeye aciz bir kadın sesi İstanbul Büyükşehir Belediyesi basın bürosundan aradığını ve Ekrem Beyin program yoğunluğu nedeniyle röportaj talebime olumsuz yanıt verdiklerini söyledi. Ben de Zeynep Hanımla görüşmek istedim, önce tuhaf bahaneler üretti sonra bağladı. Zeynep hanıma röportajımı mail yoluyla yapabileceğimi illa Ekrem beyin vaktini almak istemediğimi anlatmaya çalışırken, Zeynep Hanım gönderdiğim soruların çok kişisel olduğunu belirtti. Ben de şaşırdım "aynı sorulardan mı bahsediyoruz?" dedim. Sorularımı sizin için yayınlıyorum.Bu soruların kişiselliğini sizin takdirinize bırakıyorum. Sorular - Sizce İstanbul'un en büyük sorunu nedir ve bu sorunu nasıl çözmeyi düşünüyorsunuz? - İstanbul Büyük Şehir Belediyesinde gençler için ne tür projeleriniz var? - İstanbul Büyük Şehir Belediyesinde halkı yönetime ortak etmek için ne gibi uygulamalar yapacaksınız? - İstanbul’un bir dünya markası olabilmesi için sizce nelere ihtiyaç var? Bu konuda oluşturduğunuz bir strateji varsa bunu bizimle paylaşabilir misiniz? - Formula 1 gibi dünya ünlü organizasyonları kentimize getirmek gibi projeleriniz olacak mı? Bu yönde çalışmalar varsa bu konuda bilgi verebilir misiniz? - New Meksiko konusunu New Meksiko da geçecek uluslararası film yapımlarına dağıtımın tüm dünya da yapılması şartıyla belli destekler sağlıyor. Sizin buna benzer bir uygulamanız olacak mı? - Sizin eklemek istediğiniz başka bir konu var mı? Evet bence de liyakat çok önemli.

marketing europe & anatolia / 3

Kısa Kısa

ICMA 2019... International Classified Marketplace Association (ICMA) 2019 Sonbahar Konferansı bu yıl, sahibinden.com’un desteğiyle Türkiye’de gerçekleşiyor. Online pazaryerlerini uluslararası arenada bir araya getirerek, şirketlerin birbirileriyle olan iletişimini ve deneyim paylaşımını destekleme amacıyla kurulan ICMA, İstanbul’da toplanıyor. Bu kapsamda düzenlenen “ En İyi Uygulamaların Paylaşımı Konferansı” 24 - 25 Ekim tarihlerinde Hilton İstanbul Bosphorus’ta 32 ülkenin katılımıyla gerçekleşecek. İki gün boyunca oturumların, panellerin ve tartışma gruplarının düzenleneceği etkinlikte vasıta, emlak, iş ilanları, alışveriş ve diğer tüm ilan kategorilerinde atölye çalışmaları yer alacak. Daha önce Budapeşte, Malta, Viyana, Amsterdam, Berlin, Tallinn, Bern ve Köln’de düzenlenen konferans, Kasım 2012’nin ardından ikinci kez İstanbul’da gerçekleşecek. Türkiye’nin lider ilan platformlarından ve elektronik ti-

caret şirketlerinden olan sahibinden.com’un katkılarıyla gerçekleşecek etkinlik hakkında ayrıntılı bilgi www.icmaonline.org adresinde yer alıyor. Kayıtların 24 Ekim’e kadar devam edeceği konferansa katılım için başvurular ICMA’nın https://www.icmaonline.org/conferences/current-conferences/icma-fall-conference-2019-istanbul/event-registration/ sayfasından yapılıyor. Konferansın en temel özelliği, başarılı ve deneyimlenmiş uygulamaların farklı oturumlarda irdelenmesi olarak öne çıkıyor. Katılımcılar bu oturumlarda küçük gruplar halinde çalışarak farklı konulardaki deneyimlerini paylaşma imkânı buluyor.

Vestel UniChallengeTech...

IAB TR tarafından 5 yıldır Boğaziçi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi’nin desteğiyle düzenlenen UniChallenge+ Dijital Öğrenci İşleri Eğitim Kampı’nın uzantısı olan Vestel UniChallengeTechMühendislik öğrencilerini ve yeni mezunlarını Dijital’e bekliyor. 5 senede Türkiye genelinden toplam 1365 başvuru alan UniChallenge+ programına katılan 250 katılımcınınyarısından fazlası Dijital reklam alanında çalışıyor. UniChallenge+’ın yakaladığı bu başarı, IAB

4 / marketing europe & anatolia

TR’yi sektörün bir başka ihtiyacını ele almaya yönlendirdi: Dijital pazarlama iletişimini bilen mühendisleri sektöre kazandırmak! Bir haftalık program boyunca gençler Dijital Dönüşüm, Sanal Gerçeklik, Nesnelerin İnterneti, Blockchain, Makine Öğrenmesi, Reklam Teknolojileri ve daha birçok konunun Dijital Pazarlama İletişimi dünyasına etkilerini uzmanlardan dinleyecek. Öte yandan katılımcılar gruplar halinde proje üretecek ve eğlenceli vakit geçirecek. Derslerin yanı sıra, ekip çalışmasını destekleyen aktivitelere katılıp dijital ünlüler ile sohbet etme imkânı bulacaklar. Ayrıca eğitimi başarıyla tamamlayan ekipler IAB TR üyesi firmalarda staj hakkı elde edecek. Katılım kontenjanı 50 ile sınırlı olan programın başvuruları Türkiye genelindeki tüm üniversitelerin Mühendislik ve Yönetim Bilişim Sistemleri bölümlerine açık olacak. 9-13 Eylül tarihlerinde Boğaziçi Üniversitesi’nde gerçekleşecek. Ayrıntılı bilgi için www.unichallengetech.net

Kısa Kısa

AdColony Intelligence Summit...

AdColony, geçtiğimiz sene büyük ses getiren Intelligence Summit etkinliğinin ikincisini gerçekleştirmek için gün sayıyor İstanbul da 2-3 Eylül de düzenlenecek olan AdColony Intelligence Summit, dünyanın önde gelen şirketlerinin medya ajansı temsilcileri, reklam verenler ve marka temsilcileri ile yerli ve yabancı konuşmacıları ikinci kez bir araya getirmeye hazırlanıyor.Son yıllarda tüm gözlerin dijital reklamcılığa çevrilmesi ile birlikte Türkiye ve dünyada dijital reklam harcamaları gün geçtikçe artıyor. Fark yaratmanın giderek zorlaştığı dijitalde markalar trendleri

takip ederek hedef kitlelerine ulaşmanın yeni yollarını ararken AdColony bu konuları bu yıl ikincisi düzenlenecek ACIS’19 ile masaya yatırmaya hazırlanıyor. Geçtiğimiz yıl ilk kez gerçekleştirilen bu zirve ile Latin Amerika’dan Avrupa’ya, Orta Doğu’dan Afrika’ya 5 kıtadan 15’ten fazla ülkeden İstanbul’a gelen dijital liderler online reklamcılığı masaya yatırırken birbirlerini tanıma ve deneyimlerini paylaşma fırsatı bulmuştu. Türkiye için adeta bir kilometre taşı olması beklenen zirvede bu sene ise çok daha geniş bir perspektiften uzmanlar bir araya gelerek en güncel trendleri konuşmak, potansiyel işbirlikleri kurmak ve deneyimlerini paylaşmak imkanına erişecekler. Bunun yanında etkinlik kapsamında dijital dünyanın bugünü ve geleceğini de en ince detayına kadar konuşulacak. ACIS’19 zirve katılımcıları arasında ise 20 farklı ülkeden Unilever, Nestle, Volvo, Heineken, Visa, McDonald’s, LG, Nissan, Disney, LEGO gibi reklam verenler ve Group M, Carat, Initiative gibi medya ajanslarının üst düzey yöneticileri ve medya karar vericileri bulunacak.

WorldFood İstanbul’da... 4-7 Eylül 2019 tarihleri arasında TÜYAP Fuar ve Kongre Merkezi’nde, 1.000’den fazla markanın katılımıyla gerçekleşecek olan 27. Uluslararası Gıda Ürünleri ve Teknolojileri Fuarı -WorldFood İstanbul başlıyor. Fuar’da, sektörün ekonomisi derinlemesine ele alınarak gıda ve gastronomi alanında yaşanan en yeni gelişmeler, uluslararası rekabetteki son durum ve sektöre dair veriler dört gün boyunca gerçekleşecek paneller ve konferanslar ile ele alınacak. Geçen sene 2017 yılına göre uluslararası ziyaretçi oranında %52 artış yakalayan WorldFood İstanbul, 2018 yılında 29 ülkeden 430 katılımcı, 133 ülkeden 16 bin 85 ziyaretçiye ev sahipliği yaptı. Fuar 4 günde, katılımcılarına toplamda 339 milyon Euro’nun üzerinde yeni iş hacmi potansiyeli yaratma imkanı sağladı. Bu yıl ise yükselen bir grafikle 45 ülkeden, 500 katılımcı ve 20 binden fazla ziyaretçiyi ağırlamaya hazırlanıyor. Dört gün boyunca Fuar’la eş zamanlı gerçekleşecek etkinlik programında konferanslar, katılımcı sunumları, şef şovları, yarışmalar ve tadım şovları ile sektörün üst düzey karar vericileri, departman direktörleri, ünlü şefler

ve teknoloji uzmanları bir araya gelecek. Gıda ve içecek sektöründe faaliyet gösteren üretici, toptancı, perakendeci ve ithalatçı sektör profesyonelleri yanında, lojistik çözümler ve sağlık ürünleri kategorisinden de önemli isimler programda yer alacak. Fuar Direktörü Semi Benbanaste şunları söyledi: “Ülkemiz bu alanda eşsiz bir potansiyel taşıyor. Mutfağımıza ve gıda ürünlerimize gösterilen ilgi de bunun en büyük kanıtı. Ancak bu yıl ihracat rakamlarımız istenilen ölçüde değil. Bildiğimiz gibi, tüm dünya ekonomisini sarsan küresel ve bölgesel gelişmelerin etkisi ekonomimize de yansıyor. marketing europe & anatolia / 5

Kısa Kısa

Henkel 2019 2.çeyrek...

Henkel, büyüme yatırımlarını hayata geçirmeye devam edecek. Henkel’de 2019’un ikinci çeyreğinde satışlar, nominal ve organik olarak neredeyse geçen yılın aynı çeyreğindeki seviyede gerçekleşti. Henkel 2019’un ilk yarısında pozitif organik satış artışı da gösterdi. Büyüme ve Dijitalleşme İçin Yatırımlar Henkel CEO’su Hans Van Bylen, “Duyurmuş olduğumuz

Atama... Çimsa’nın yeni Kurumsal İletişim Müdürü Banu Uyan oldu. Banu Uyan, Çimsa’nın ulusal ve uluslararası tüm iletişim stratejilerinden sorumlu olacak. Sabancı Holding iştiraki olan Çimsa, kadrolarını deneyimli isimlerle güçlendirmeye devam ediyor.İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi, İşletme Bölümü mezunu olan Banu Uyan, İngiltere’de Northampton Üniversitesi’nde pazarlama eğitiminin ardından, profesyonel iş yaşamına Boyner Grup’ta Yurt Dışı Pazarlama’da başladı. Boyner Grup’ta 7 yıl Kurumsal İletişim ve Reklam Müdürü olarak çaılşan Uyan, Türk Telekom’da Kurumsal İletişim Yöneticisi ve ardından TEMSA A.Ş’de Pazarlama ve Kurumsal İletişim Müdürü olarak görev aldı. Uyan, Ağustos 2019 itibarıyla Çimsa Kurumsal İletişim Müdürü olarak atandı. Uyan’ın, kurumsal iletişim, marka iletişimi, iç iletişim, sürdürülebilirlik, sosyal sorumluluk ve pazarlama gibi birçok alanda deneyimi bulunuyor. 6 / marketing europe & anatolia

gibi, stratejik önceliklerimizi uygulamaya ve planladığımız büyüme yatırımlarını hayata geçirmeye devam edeceğiz. Birimlerimizi güçlendirmeye ve sürdürülebilir karlı bir büyüme için rekabet gücümüzü daha da artırmaya odaklanıyoruz.” şeklinde konuştu. Sürdürülebilir Karlı Bir Büyümeye Odaklanmak “Net öncelikler ve iddialı hedeflerle uzun vadeli bir strateji izliyoruz.” sözleriyle görüşlerini ifade eden Hans Van Bylen, “Markalar, teknolojiler, yenilikler ve dijitalleşme alanlarında yaptığımız yatırımlar sürdürülebilir karlı bir büyüme için olan kararlılığımızın temelini oluşturmaktadır.” dedi. 2019’un İkinci Çeyreğinde Satış ve Kar Performansı Henkel’de ikinci çeyrekte satışlar 5,121 milyar Euro ile neredeyse geçen senenin aynı çeyreğindeki seviyede gerçekleşti. Kur değişimleri, satın alma ve elden çıkarmaların etkisinden arındırılmış organik satışlar ise yüzde -0,4 oranında gözlendi. Satın alma ve elden çıkarmaların katkısı yüzde 0,5 seviyesindeydi. Kur değişimlerinin satışlar üzerindeki negatif etkisi ise yüzde -0,5 oranında oldu.

Atama... Türkiye’de Amazon, H&M, ZARA, sahibinden.com gibi 32 binden fazla e-ticaret sitesinin ödeme alt yapısını sağlayan ve 600 binden fazla kullanıcıya Korumalı Alışveriş hizmeti sunan iyzico’da CTO görevine teknoloji sektöründe 19 yıllık deneyime sahip olan Şamil Nevruz geldi. Nevruz, İstanbul Üniversitesi Ekonomi bölümünde lisans eğitimini tamamladı ve daha sonra Avustralya merkezli bir kamu araştırma üniversitesi olan Monash Üniversitesi’nde Ağ Bilişim (Network Computing) bölümünde öğrenim gördü. Ardından yine Avustralya merkezli Swinburne Teknoloji Üniversitesi’nde Network Sistemleri (Network Systems) alanında master programını tamamladı. Eğitim hayatına devam ettiği sırada, bilgi teknolojileri alanında faaliyet gösteren Siemens Nixdorf bünyesinde Technical Coordinator olarak çalıştı. Sonrasında Multimedya ile tanışıp bu şirkette Teknik Koordinatör ve Ağ Yöneticisi olarak şirket ağ sistemlerinin ve altyapısının yönetim ve idaresinden sorumlu oldu.

Kısa Kısa

Tüpraş 2. Çeyrek...

Tüpraş, 2019 ikinci çeyrek finansal sonuçlarını açıkladı. Faaliyetlerini güçlü bilançosu ve etkin finansal risk yönetimi politikalarıyla destekleyen Tüpraş’ın üretim miktarı geçen yılın aynı dönemine göre %11 artarak 6,9 milyon tona ulaştı. Operasyonel gücüyle Türkiye talebini özveriyle karşılamaya devam eden Tüpraş, 2019 yılı ilk yarısında toplam 14,4 milyon tonluk satış gerçekleştirerek Türkiye’nin akaryakıt ihtiyacının

Atama... Mondelez International Türkiye’de görevini Sakız ve Şeker Kategori Pazarlama Lideri olarak sürdüren Doğuş Kezer, Mondelēz International Orta Avrupa Pazarlama Direktörlüğü görevine atandı. Lisans eğitimini Yıldız Teknik Üniversitesi, Endüstri Mühendisliği bölümünde tamamlayan, ardından Yıldız Teknik Üniversitesi Endüstri Mühendisliği ve Yeditepe Üniversitesi MBA alanında yüksek lisans derecelerine sahip olan Doğuş Kezer, kariyerine 2004 yılında Anadolu Grubu’nda Finans Uzmanı olarak başladı. Ardından, 2005-2007 yılları arasında Anadolu Grubu’nda Yönetim Kurulu Başkanı Asistanı olarak görev yaptı. 2007 yılında Coca-Cola İçecek’te Ürün Müdür Yardımcısı olarak göreve başlayan Doğuş Kezer, aynı şirketin pazarlama organizasyonu içerisinde Ürün Müdürü, Grup Ürün Müdürü ve Pazarlama Müdürü olarak önemli sorumluluklar üstlendi.

karşılanmasındaki sorumluluğunu başarıyla sürdürdü. Türkiye’nin en büyük sanayi kuruluşu Tüpraş, 2019 yılının ikinci çeyreğine ilişkin finansal sonuçlarını açıkladı. Tüpraş, operasyonlarını etkin finansal risk yönetimi ve güçlü bilançosunun devamlılığıyla destekleyerek, Türkiye’nin akaryakıt ihtiyacının karşılanmasındaki sorumluluğunu 2019’un ilk yarısında da başarıyla gerçekleştirdi. İkinci çeyrek satış hasılatı 24 milyar TL oldu 2019 yılı ikinci çeyrek satış hasılatı kur etkisiyle %19 artarak 24,0 milyar TL; 6 aylık dönemde ise 44,7 milyar TL oldu. Vergi Sonrası Kar ise zayıf seyreden rafinaj kârlılığı ve geçen yıla göre artan finansman maliyetlerinin etkisiyle geçen yıla göre %15 azalarak 870 milyon TL düzeyinde gerçekleşti. İlk altı aylık net kâr 495 milyon TL oldu. Yılın ilk yarısında, rafinaj için toplam 70 milyon $ yatırım harcaması yapan Tüpraş, artan küresel rekabet gücüyle, operasyonel ve finansal hedeflerini gerçekleştirmeye; hissedarları, iş ortakları ve Ülkemiz için katma değer oluşturmaya devam edecek.

İşbirliği...

Uluslararası Boğaziçi Sinema Derneği tarafından 18 - 25 Ekim tarihleri arasında bu yıl yedinci kez düzenlenecek olan Boğaziçi Film Festivali’nin iletişim danışmanlığını ZB Medya İletişim yürütecek. 4 yıldır medya iletişim alanında faaliyet gösteren ZB Medya İletişim, Pena Yayınları, Engelsiz Filmler Festivali, Frankfurt Türk Filmleri Haftası, Bodrum Türk Filmleri Haftası, Türsak Vakfı, TRT1’de yayınlanan Vuslat Dizisi, ZNN Network, Event Across Turkey markalarına hizmet veriyor.

marketing europe & anatolia / 7

Teknoloji

Acer’ın Spin 3 Türkiye’de... Acer’ın popüler dönüştürülebilir dizüstü bilgisayar serisi Spin 3, SP314-52 Türkiye’de satışa sunuldu. Acer Spin 3; sahip olduğu güç, değer, uzun pil ömrü ve geniş ekran boyutuyla fark yaratıyor. Windows 10 işletim sistemi, 8. Nesil Intel® Core™ i5 işlemci ,128 GB SSD ve 1 TB HDD depolama ile gelişmiş Wi-Fi 5 performansı bulunuyor. 1,7 kg ağırlığındaki Spin 3 çantada rahatça taşınabiliyor. 360 derece dönebilmesi ve dayanıklı menteşesi, cihazın dizüstü bilgisayar veya tablet olarak kullanılmasını sağlıyor. 14 inç Full HD IPS dokunmatik ekranlı Spin 3, çalışmak, yazı yazmak, sunum paylaşmak ve oyunlar için ideal. Sık seyahat eden profesyoneller Acer Spin 3 ile pili şarj etmeden 16 saate kadar çalışabiliyor. Ön tarafa dönük hoparlörler tüm kullanım modlarında net Acer Spin 3, 8. Nesil Intel® Core™ i5 işlemci, 128 GB SSD ve güçlü ses veriyorlar. Windows 10 hareketlerine destek ve 1 TB HDD ile donatıldı. 14” FHD IPS dokunmatik ekranıyla veren Precision TouchPad sayesinde kullanıcılar hassas göz alıcı bir görünüm sunan Acer Spin 3, 360 derece döneparmak ve hareket takibiyle daha hızlı ve akıcı bir şekilde bilen dayanıklı menteşeleri sayesinde dönüştürülebilir esçalışabiliyorlar. MU-MIMO teknolojisine sahip Gigabit Çift nek bir tasarıma sahip.Tek şarjda 16 saate kadar pil ömrü Bant Wi-Fi 5 teknolojisi ise kullanıcıların meslektaşlarına, sunuyor. müşterilerine ve arkadaşlarına bağlanmasını sağlıyor. Acer Spin 3 hafif olmasının yanı sıra, Gigabit çift bant Wi-Fi Acer Spin 3, 5.999 TL fiyatla satışa sunuldu. 5 özelliğiyle geliyor.

Canon’dan Dünyanın En Hafif Dslr’ı... Canon, fotoğraf çekme alışkanlarını değiştirecek yeni DSLR fotoğraf makinesi EOS 250D’yi fotoğraf tutkunlarının beğenisine sundu. Kendisi küçük marifetleri büyük olan dünyanın en hafif DSLR makinesi EOS 250D; 24.1 megapiksel çözünürlüğü, 4K video kalitesi ve DIGIC 8 işlemcisi ile giriş seviyesindeki amatör fotoğrafçılara cam gibi netliğe sahip fotoğraf ve videolar sunuyor. Görüntüleme teknolojileri lideri Canon, kısa bir süre önce duyurduğu yeni giriş seviyesi DSLR fotoğraf makinesi modeli EOS 250D ile fotoğraf tutkunlarına yaratıcılıklarını açığa çıkarma ve kendi hikayelerini yaratma imkanı tanıyor. Dünya genelinde birçok ödülün sahibi olan EOS 200D’yi takip eden EOS 250D; 24,1 megapiksel dual pixel CMOS APS-C sensörü, 4K video kalitesi, süper hızlı ve hassas odaklanma ile akıllı cihazlarla anında bağlantı yapabilme gibi özellikler sayesinde profesyonel fotoğrafçılığa giriş seviyesindeki fotoğraf tutkunlarının dikkatini çekiyor. Siyah, beyaz ve gümüş olmak üzere üç farklı renkteki şık gövdesi ile fotoğraf tutkunlarıyla buluşan EOS 250D, yaratıcılıklarının sınırlarını zorlamayı ve EOS ekosisteminin çeşitliliğinden yararlanmak isteyenleri bekliyor.

10 / marketing europe & anatolia

Rehberli kullanıcı ara yüzüne sahip EOS 250D’de kullanılmaya başlandığı ilk andan itibaren ekrana gelen ipuçları ve tavsiyeler her yerde ve her zaman kolayca fotoğraf çekmeye ve makine özelliklerden maksimumda yararlanmaya yardımcı oluyor. Canon 250D hakkında daha fazla bilgi almak veya size en yakın mağazayı öğrenmek için lütfen şu sayfayı ziyaret edin: https://www.canon-europe.com/cameras/eos-250d/ Tavsiye Edilen Satış Fiyatı: 4.499 TL + KDV

Teknoloji

Huawei’den fotoğrafçılık tavsiyeleri... Huawei P30 Pro’nun fotoğrafçılıkta devrim yaratan yetenekleri, koşullar ne olursa olsun profesyonel kalitede portre veya manzara fotoğrafları yakalamanıza imkan tanıyor. Leica Quad Kamera Sistemi, 50X dijital zoom, 5X optik zoom, HUAWEI SuperSpectrum sensör, gece modu, çift görüntülü video ve makro fotoğrafçılık özelliklerine sahip Huawei P30 Pro’nun kamera yeteneklerini Leica Uluslararası Fotoğraf Elçisi olan Profesyonel Fotoğrafçı Kristian Dowling değerlendirdi. Kristian Dowling’den Huawei P30 Pro ile en iyi fotoğraf deneyimini yaşamak için ipuçları. Portreler çekmek Bir model / konu çekerken, ışığa ve gölgeye dikkat etmek önemlidir. Kamera, fotoğraf aracı olarak genel görüntü kalitesinden sorumluyken, nihai görüntüden “biz” sorumluyuz. Işığı, konuyu veya kendinizi hareket ettirerek ışığı kontrol edebilirsiniz. Portre modunun kullanılması yakın mesafedeki nesnelerin otomatik olarak bulanıklaşmasına neden olur. Kamera, arka planı mutlak hassasiyetle doğal olarak bulanıklaştırmak için mesafe ve 3B derinlik bilgilerine erişir ve sonuçta profesyonel bir kamerada çekilmiş gibi görünen bir fotoğraf sunar. Alternatif olarak, Diyafram modunu kullanarak, görüntüyü kaydetme ve ardından odak konumunu yeniden ayarlama ve Huawei’nin yazılımını kullanarak alan etkisinin derinliğini kontrol etme gücüne sahipsiniz. En iyi manzara çekimleri Manzara fotoğrafçılığını anlamanın ilk adımı ‘üçte bir kuralı’nı öğrenmektir. Bu noktada P30 Pro’nun çekim yaparken ekranda daha iyi bir kompozisyon yapmanıza yardımcı olacak ‘yardımcı bir ızgara’ özelliği var. Bu özellik kullanılırken ekranda çizgiler belirir ve bu sayede “altın oran” olarak da bilinen kuralı kullanarak dengeli ve estetik fotoğraflar çekebilirsiniz. Pro modunu kullanmak bize ISO, enstantane hızı, beyaz dengesi, netleme ve genel pozlama parlaklığı üzerinde kontrol sağlar. Pro modu normal Jpeg dosya biçiminde veya RAW DNG biçiminde kayıt yapmak için kullanılabilir. RAW dosyaları sıkıştırılmamış bir dosyada çok daha fazla veri kaydeder ve bazen yararlı olsa da aşırı düşük ışıklı ortamlarda JPEG’ler kullanılabilir. Huawei’nin işlem motoru o kadar akıllı ki çok zayıf ışıkta da harika bir iş çıkarıyor ve sosyal medyada yayınlanmaya hazır, çok daha temiz bir görünüm elde ediyor! Yakınlaştırmada uzman 5X optik, 10X hibrit ve 50X dijital zoom ile P30 Pro erişilmesi imkansız özellikler sunuyor. P30 Pro’nun yakınlaştırma

yeteneklerinde ustalaşmak için, yakınlaştırmanın daha az ışık almaya neden olacağını ve büyütme arttıkça titremenin artacağını unutmamak gerekir. Dahili görüntü sabitlemesi olsa bile, cihazı mümkün olduğu kadar sabit tutmak için iyi bir çekim tekniğine ihtiyaç duyduğunuzda 5x’ten 50x’e kadar sabit tutmak o kadar kolay olmayacak. Küçük bir portatif tripod faydalı olsa da her zaman taşımak mümkün olmuyor, bu nedenle bir yüzeye yaslanmak ve cihazı dirseklerinizle birlikte tutmak, 50x zoom’da size yardımcı olacaktır. Gece modu ve düşük ışık Çoğu fotoğrafçının en önem verdiği özelliklerinden ikisi, özneleri arka plandan ayırma ve düşük ışıkta iyi çekim yapma gereksinimidir. Düşük ışıkta çekim yapmak, fotoğraf makinelerinde olduğu gibi kameranın yeteneklerine de bağlıdır. Pro modunda çekim yapmak P30 Pro ile düşük ışıkta çok iyi işler çıkartacaktır. Çünkü Pro modunda, düşük ışıkta çekim yaparken daha yüksek performans elde etmek için yüksek ISO ve yüksek enstantane hızlarını seçmeniz mümkün. Tripod kullanmadan çekim yapıyorsanız düşük ışıkta düşük hızlardan kaçınmak önceliklidir. Bu, sabit bir çekim sağlar ve aynı zamanda gerçekleşebilecek herhangi bir hareketi dondurmanızı da sağlar. Doğrudan güneş ışığında fotoğraf Çoğu akıllı telefon kamerası, pozları daha parlak kaydetmeyi amaçlar. Bu nedenle güneş ışığında çekim yapıyorsanız, ilk yapacağınız pozlamayı azaltmak, HDR modunu açmak veya AI otomatik modunu etkinleştirmek. Bu, hem vurgu hem de gölge aralığında yakalanacak çok daha fazla bilgi sağlayacak ve resme daha fazla derinlik ve dinamik aralık sağlayacaktır. P30 Pro, otomatik olarak mükemmel dinamik aralık kaydına sahiptir.

marketing europe & anatolia / 11

Köşe Abdullah Ekşioğlu / eksioglu70@gmail.com

( retorik)

O sizi hiç sevmedi, sevmeyecek...

Birkaç ay önceki yazılarımdan birinde Post Truth Politics'ten bahsetmiştim. Ak Parti cenahı bu yazımdan çok hoşlanmış olacak ki o gün bu gündür post truth lafını ağızlarından düşürmüyorlar. Ancak işin ironik kısmı bu kavramı kullanış amaçlarının da post truth politics bağlamında bir algı yönetimi yapmaya çalışmaları.

bahsetme luzumu hissetmeyen Cuma hutbesi gibi, tek bir merkezden üretilip ellerine tutuşturulmuş söylemleri olmasa donakalacak, Frankfurt Ekolü'nü yalayıp yutmuş ama yanlış anlamış dönemsel "aydınlar" sürüsü, bu çabalarınn ekonomik karşılığını görüyor olmalılar ki mesailerinin tamamını böyle bir uğraşa ayırabiliyorlar.

Görünen o ki Ak Parti bu algı yönetimi işini çok sevmiş. Herşeyi ama herşeyi yanlış yapıp sonra sahibinin sesi, kerametleri kendilerinden menkul bir grup çakma kanaat önderini cephe ilerisine sürerek yapılanın ne kadar doğru olduğunu, eğer hatalar varsa da bunun muhalefetin hatası olduğunu defalarca tekrar ettirerek pozisyonunu korumaya çalışması artık en azından bende kabak tadı vermeye başladı. Ne yana baksam isimlerinin başında koca koca ünvanlar yazan, ancak kendi fikirlerine sahip olmayan ve arkasında konuşana megafon görevi gören büyük gölgelere sahip küçük insanlar görüyorum. Lafım tabii ki kendi fikirlerine sahip ve çeşitli saiklerle memleketin çıkarını Ak Parti iktidarında gördüğü için bunun savunuculuğunu yapan kişilere değil. Her ne kadar o kişilerin yanıldığını düşünsem de inandığı şeyi savunana saygım gereği bu kişileri ayrı tutuyorum. Zaten bu kişilerin sayısı da oldukça az. Büyük çoğunluk az önce büyük gölgelere sahip küçük insanlar dediğim megafonlardan oluşuyor. Artık zihnim yoruldu bu kişilerin gerçekle örtüşmeyen lakırtılarını büyük bir hararet ve şehvetle dillendirmelerini görmek, aynı sözleri değişik ağızlardan tekrar tekrar dinlemekten.

Bu süreç bende bu güne kadar sahip olmadığım ya da çok az kullandığım filtreleme sistemlerinin gelişmesine neden oldu. İnsan doğası güven üzerine kurulmuşken, aslında fabrika ayarlarımız gereği karşımızdakine inanmaya eğilimli olmamız gerekirken şimdi kendi söyleriklerime bile ikinci, üçüncü, dördüncü bağımsız kaynaktan doğrulamadan inanamaz hale gelmeme ramak kaldı ki bu benim için de hiç sağlıklı değil. Peki beni bu kadar güvensiz, yalan bir dünyaya hapsetmeye kimin ne hakkı var. Diyelim ki bu kişiler para karşılığı böyle bir ahlaksızlığı yapıyor olsunlar, o kişileri ekranlara ısrarla taşıyarak evimin salonuna sokmaya ve neredeyse başka hiç kimseye söz hakkı tanımamaya kimin ne hakkı var. Size benim adıma bu hakkı veren kim? Ben de biliyorum ki bu ahlaksızlığı mazur gösterecek iletişim kuramları sıralayabiliriz, peki bu kuramlar bizi oluşturduğunuz bu yalanlar girdabının çekiminden, bizi ahlaki olarak geri dönülmez bir dibe gidişten kurtarmaya yetecek mi? Post truth politics'i çok sevmiş olabilirsiniz ama şunu unutmayın o sizi hiç sevmedi, sevmeyecek.

Diyanetin 30 Ağustos'ta Mustafa Kemal Atatürk'ten

marketing europe & anatolia / 13

Medya Dünyası

Görev değişiklikleri...

Yazılı Basında Görev Değişiklikleri • Gazeteci Özlem Yurtçu Karabulut, Demirören Haber Ajansı bünyesine katıldı. • Basın İlan Kurumu Genel Müdürü Yakup Karaca, Cumhurbaşkanlığı kararıyla görevden alınırken yerine Rıdvan Duran atandı. • Gazeteci Okan Dilek, kültür-sanat ve spor haberleriyle 20 Ağustostan itibaren MYGazete.com’da olacak. • Yeniçağ gazetesinin Ankara Temsilcisi Ahmet Takan, gazetedeki görevlerinden ayrıldı. • Posta.com.tr’nin yeni genel yayın yönetmeni daha önce Milliyet Molatik’i yöneten Diren Selimoğlu oldu. Görsel Basında Görev Değişiklikleri • Bartın’da uzun yıllar gazete ve ajanslarda muhabirlik yapan gazeteci Yalçın Çelen, Isparta AA muhabiri olarak atandı. • CNN Türk Genel Müdürü Bora Bayraktar’ın uzun süreliğine izne ayrıldığı bildirildi. • 24 TV’de ‘Analiz-Sentez’ programını sunan Zeliha Saraç kanal ile yollarını ayırdı. • Ekonomi Gazetecileri Derneği üyesi Göksü Öngören Özgür, Cnn Türk’te Haber Spikeri olarak göreve başladı. • Yaklaşık 15 yıl Flash Tv’de haber müdürlüğü görevini üstlenen Süleyman İnce CNN Türk’e transfer oldu. İnce, yayın ve planlamadan sorumlu haber müdürlüğü görevini yürütecek. • 24 TV’de hafta içi her sabah “Uyandırma Servisi” programını sunan Ersoy Dede, kanalla yollarını ayırdığını duyurdu. • TV8’de yayımlanan Gel Yazın Konuşalım adlı programda Seray Sever ile birlikte sunuculuk yapan Hakan Hatipoğlu, programa veda ettiğini duyurdu. • Halk TV Genel Koordinatörü Tuba Emlek görevinden ayrıldı. Medya Dünyasından Diğer Haberler • Türkiye’nin sevilen dijital platformu BluTV, önemli bir birlikteliğe imza attı. Geçtiğimiz sezon BluTV özel ya14 / marketing europe & anatolia

pımı olarak ekranlara gelen ve büyük beğeni toplayan ‘Bozkır’ın senaristi Levent Cantek, 2020 yılının sonuna kadar sadece BluTV için hikâye kaleme alacak. • Radyo sunucusu ve müzik direktörü Füsun Tuncer 2 Eylül’den itibaren Radyo Viva’da dinleyicileri ile buluşacak. • Hürriyet Gazetesi, Demirören Medya Grubu’nun bir enerji grubu tarafından devralınacağı veya yeni bir ortaklık ilişkisi kurulacağı yönündeki iddiaların gerçeği yansıtmadığı açıkladı. • Akdeniz Reklamcılar Derneği’nin (ARD) olağan genel kurul toplantısı, 5 Temmuz’da Antalya Gazeteciler Cemiyeti’nde gerçekleşti. Yönetim kurulu faaliyet raporu ve denetim kurulu faaliyet raporunun oybirliğiyle ibra edildiği toplantıda derneğin yeni dönem yönetim kurulu ve denetim kurulu üyeleri seçildi. • Anadolu Ajansı (AA) Haber Akademisince yürütülen Genç Yetenek Geliştirme Programı’nda (GYGP) eğitim alan gazeteci adayları, Cumhurbaşkanlığı İletişim Başkanlığını ziyaret etti. • Basın kartlarına ilişkin usul ve esaslar Resmi Gazete’de yayımlandı. • Kanal D, Temmuz ayında AB ve Tüm Kişiler hedef kitlede Prime Time birincisi oldu. • Türkiye Gazeteciler Cemiyeti (TGC) ve Aydın Doğan Vakfı’nın ortak girişimiyle düzenlenen Genç İletişimciler Yarışması 9 Ağustos tarihine kadar uzatıldı. • Radyo ve Televizyon Kurumu (RTÜK), İnternet üzerinden yayın yapan Netflix, BluTV ve Puhutv gibi internet televizyonlarına yeni düzenleme getirdi. Buna göre İnternet üzerinden yayın yapan televizyonların yurtiçi-yurtdışı kaynaklı olanları RTÜK denetimine dahil olacak ve bu kurumların yurtdışı kaynaklı olanları Türkiye’de şirket kurmak zorunda kalacak. • Ankara Cumhuriyet Başsavcılığı, Siyaset, Ekonomi ve Toplumsal Araştırmalar (SETA) Vakfı’nın gazetecileri fişleyen raporu hakkında kovuşturmaya yer olmadığına karar verdi. • YouTube kanalının RTÜK denetimine tabi olmadığı belirlendi. Youtube’dan kanal açıp yayın yapan isimlerin 100 bin TL’lik lisans ücretini ödemesine gerek kalmazken RTÜK ilgili Youtube linkinin kaldırılması için erişim engeli talebinde de bulunamayacak. • Türkiye Gazeteciler Cemiyeti Üyesi, gazeteci İstiklal Belen vefat etti. • Acun Medya Genel Koordinatörü Esat Yontunç ve eşi Hande Gülşen’in oğulları Esathan dünyaya gözlerini açtı.

Medya DĂźnyasÄą

marketing europe & anatolia / 15

Röportaj

Girişimci Olmanın Dinamo Danışmanlık Kurucu Ortağı Fatih Kuran

Uzmanlar yeni bir girişimin başarılı olabilmesi için özverili, istikrarlı ve akılcı olmak gerektiğinin altını çiziyor. Girişimci ve gözlemci bir kimliğe sahip olan yeni nesil, kendisini ebeveynleri gibi 09:00-18:00 saatleri arasına hapsedilmiş bir şekilde konumlamak istemiyor. Özgürlüğüne düşkün olan bu kuşak, kendi işini kurup yüksek statüyle sosyal hayat içerisinde olmanın peşinde koşuyor. Fakat sabah istediğim saatte kalkarım ve istediğim zaman çalışmaya başlarım hayaliyle çıkılan bu yolculuk genelde hüsranla sonuçlanıyor. Yapılan araştırmalara bakıldığında, istikrarlı çalışmanın başarılı olma yolunda, zekâ ve diğer faktörlerden daha önemli bir olgu olduğunun ortaya konulduğunu belirten Kamu Özel Ortaklığı (PPP) ve Proje Finansmanı Uzmanı, aynı zamanda Dinamo Danışmanlık Kurucu Ortağı Fatih Kuran, “Özgürlük isteğiyle bir işe girişen birey, düzensiz ve yoğun çalışma saatlerinin getirdiği 16 / marketing europe & anatolia

baskı ile özel hayatına da vakit ayıramaz hale gelirken işin aslının hayal ettiği gibi olmadığını anlamış oluyor. Bu olağanüstü çabaya rağmen vergi, muhtasar ve KDV gibi ödemeler geldiğinde nakit akışında sıkıntı yaşamaya başlayan ve beklediği satışları yapamayan, yapsa bile tahsilatında sıkıntı yaşayan girişimci genelde kısa zaman sonra pembe hayallerin gerçekleşmeyeceğine kanaat getirip pes ediyor. İş hayatına ilk defa adım atan girişimcilerin maalesef % 90’ının hikâyesi aşağı yukarı bu şekilde cereyan ediyor. Bu yüzden bu noktada özellikle nakit akışı ve finansal yönetim konusunda profesyonel bir uzman desteği almak gerekiyor” dedi. Global ve ulusal firmalara finansal danışmanlık hizmeti veren Fatih Kuran, başarılı bir girişimci olmanın 5 önemli maddesini şu şekilde sıralıyor: Psikolojik Sermaye Yüksek Olmalı Özgürlük, statü ve yüksek gelir sahibi olma hayaliyle yanıp tutuşan bir girişim-

n 5 AnahtarÄą...

Röportaj

ciyseniz, tüm bu beklentilerin kendisine altın tepside sunulmayacağını bilmek zorundasınız. Ay sonu cebinize ne gireceğini bilmeden, profesyonel bir çalışandan daha fazla çalışarak, özellikle ilk yıllarda büyük bedeller ödemeniz gerekecek. Yapılan bir araştırma özellikle yeni açılan şirketlerin kapanmasının en başta gelen nedeninin şirket ortaklarının vazgeçmeleri olduğunu göstermektedir. Örneğin; Walt Disney’in şirketini kurmadan önce 300’den fazla banka tarafından reddedildiği söylenir. Art arda birçok banka tarafından reddedilip vazgeçmeden mücadelenizi devam ettirmeniz gerekebilir. Yakın zamanda yaptığım bir görüşmede başarılı bir girişimci iş fikrini satmak için 100’den fazla sunum yapmak durumunda kaldığını ve her birinden başı öne eğik ayrıldığını ancak 113. görüşmede kendisine onay verildiğini ifade etti. Şu an son derece başarılı bir işi yöneten bu kişi eğer 112. 18 / marketing europe & anatolia

Yakın zamanda yaptığım bir görüşmede başarılı bir girişimci iş fikrini satmak için 100’den fazla sunum yapmak durumunda kaldığını ve her birinden başı öne eğik ayrıldığını ancak 113. görüşmede kendisine onay verildiğini ifade etti. görüşmede vazgeçmiş olsaydı şu an başka bir yerdeydi. Bu işin anahtarı çabuk yılmamak ve asla vazgeçmemek, bununla birlikte yeni bir girişimci olarak psikolojik sermayenizin yüksek olması birinci kuraldır. Başlangıçtaki kararlı duruş konusunda bir önemli gözlemim de girişimcinin eş, dost ve yakın çevresinden aldığı veya alamadığı desteğin

oldukça etkili olduğudur. Kervan Yolda Düzülmez Çıraklığını bilmediğiniz bir işin ustalığını yapamazsınız. Tabiatıyla yaptığınız işi de iyi bilmek durumundasınız. Ayrıca yaptığınız işi severek ve zevk alarak yapmalısınız. Konfüçyüs’ün dediği gibi: “Sevdiğiniz işi yaparsanız, bir gün bile çalışmış sayılmazsınız.” Yapılan işten para kazanacağınızı düşünürseniz, sağlam ve ayakları yere basan bir fizibilite çalışmasına sahip olmanız gerekir. Biz yola çıkalım kervan yolda düzülür mantalitesi Türkiye’de çok tercih edilmesine rağmen başarılı bir yönetim felsefesi değildir. İyi ve karlı bir iş kurmak istiyorsanız uzmanlık gerektiren ve özellik arz eden bir ürün ya da hizmeti katma değerli şekilde satacaksınız ya da herkesin sunduğu bir ürünü farklı şekilde sunacaksınız. Diğer bir yöntem de büyük hacimler kuralıdır ki bu sayede herkesten daha ucuza mal edip, bü-

Röportaj yük hacimlerde satış yapıp sürümden kazanarak da para kazanabilirsiniz. Her Zaman “A ve B Planı” Olmalı Yeni işletmeler büyük umutlar, hayaller ve beklentiler ile başlar. Özellikle de satış ve gelir projeksiyonlarında olmadık varsayımlar yapılır. Girişimci ilk hedef olarak para kazanmayı ön planda tutuğu için büyük hayaller peşinde koşması iyi bir şeydir. Fakat ayaklarını tamamen yerden kesmeden gerçekçi olması da gerekiyor. Kendisinden iş hayatı ile ilgili çok şey öğrendiğim değerli bir büyüğüm ‘Hesabınızı denizdeki değil tavadaki balığa göre yapın’ demişti. Hayaller ne kadar büyük olursa olsun, gerçekler net olarak önümüzde durduğu için her zaman bir kötü gün senaryosu yapmak gerekir. Özellikle işe başladığı bir kaç yıl hemen hiç para kazanmayabileceğinin ve cepten yemek zorunda kalabileceğini farkında olmalıdır. Kendini kötü durumlara hazırlamayan girişimci çok çabuk pes etmek zorunda kalır. Proje finansmanı konusunda yapılan bir araştırmada projeleri başarısızlığa sürükleyen iki önemli nedenden birinin satış ve gelir projeksiyonlarında sapma olduğu ortaya çıkmıştır. Bu bakımdan girişimcilerin hem A hem de B planı olmalıdır. Başarının Üç Unsuru: Karakter, İletişim ve Satış Becerisi Başarılı olmak isteyen bir girişimci için beceriden daha önemli bir konu da karakterdir. İnsanların gözünde güvenilir, sevecen ve karakterli bir algı oluşturmak sizi tercih etmelerine sebep olacaktır. Rahat, etkili iletişim kurmak ve bunu dozunda yapabilmek de ayrı bir hüner gerektirirken girişimcinin başarı şansını yükseltir. Müşterilere değer sunarak, katkı sağlayarak ve nihayetinde müşteriye benim bu ürüne ihtiyacım var dedirterek satış yapabilme kabiliyeti de çok önemlidir. Hedeflerinizden Asla Vazgeçmeyin Hızlı başarı beklentisi ve çabuk para

Başarılı olmak isteyen bir girişimci için beceriden daha önemli bir konu da karakterdir. İnsanların gözünde güvenilir, sevecen ve karakterli bir algı oluşturmak sizi tercih etmelerine sebep olacaktır.

kazanma telaşının, özellikle başlangıç dönemlerinde işletmelerin en büyük düşmanları arasında yer aldığını belirten Fatih Kuran, sözlerini şöyle noktaladı: “Bu refleksler sizi hedeflerinizden uzaklaştırıp alakası olmayan başka konulara yönlendirebilir. Odağınızdan kaymak bir yelkenlinin rüzgârın estiği yöne doğru rotasını her daim çevirmesi anlamına gelir ki bu yaklaşım sizi gitmek istediğiniz limana ulaştırmaz. Değişen koşullara paralel olarak belli aralıklarla rotanızda ayarlamalar yapmanız sağlıklı bir durum olsa da attığınız adımların her daim size hedeflerinize yaklaştırıyor olması gerekir.”. marketing europe & anatolia / 19

Köşe Nurgül Eryıldır Günay / nurguleryildir@gmail.com

Happy Birthday Google! Google 21 yaşında! 4 Eylül 1998 tarihinde Larry Page ve Sergey Brin tarafından kurulan Google 19 Ağustos 2004 tarihinde halka arz edildi. Gayri resmi sloganı "Don't be evil" (Kötü olma) olan , Google'ın misyonu "dünyadaki bilgiyi organize etmek ve bunu evrensel olarak erişilebilir ve kullanılabilir hale getirmektir." Hergün onlarca arama yaparken sloganlarını unutmayalım. Bilgi muhteşem bir hazine, bu hazineyi iyi olmak için ikullanmak ise paha biçilemez bir erdem. ***** 2017 Brand Z Raporu’na göre dünyanın en değerli sekizinci markası olan McDonald’s dünyanın dört bir yanında yer alan 34 bini aşkın restorana sahip dev bir fastfood zinciri. İlk Mc Donald's restoranı 1940 yılında Kaliforniya'da açıldı. Dick ve Mac McDonald kardeşler tarafından açılan ilk işletme “McDonald’s Bar-B-Q”, geleneksel “arabaya servis” konseptine sahipti. Türkiye'deki ilk şubesini 1986 yılında Taksim'de açan dev gıda zinciri McDonald’s, bugün yaklaşık 260 restoranı ve 6000 civarında çalışanı ile Türkiye'de yılda 100 milyon kişiye hizmet veriyor. Hala çocukların ve gençlerin gözde köftesi durumunda olan Mc Donald's hedef kitlesini daha da genişletmek için yerel bir reklam kampanyası hazırlamış. Big Mac Aşkı Bambaşka! sloganıyla filozof, ikizler, amigo ve kamyoncu karakterlerine aşkı soruyor ve hepsi kocaman hamburgerlerini ısırarak Big Mac aşkını dile getiriyor. Hepsi hamburgeri o kadar iştahla ısırıyor ki, imkanı olan etseverler hemen sipariş veriyor olabilir. İkizlerin "eşi benzeri yok" tanımlaması, kamyoncunun "kaderimse gülerim, Bik Mekse yerim" kamyon yazısı esprili olmuş. Reklam genel anlamıyla güzel, ama Big Mac aşkını farklı boyutlarda yaşayanlara iki yeni Big Mac boyu diye sundukları Double Big Mac kandırmacası pek hoş olmamış. 2009 yılında reklam kampanyası yapıp Mega Mac diye tanıtılan 4 köfteli hamburgeri 10 yıl aradan sonra yeni bir ürünmüş gibi Double Big Mac diye sunmak, sevenleri tarafından aldatılma olarak algılanabilir. Ve akşta aldatılma çok riskli, beklenmedik sonuçlar yaratabilir. Böyle bir durumda en kötüsü kandırılan aşıklarınız sizi terk edebilir. Aman dikkat!

( kelebeğin fırtınası) Cepten internet aşağı yukarı bütün operatörlerde aynı hızlara ulaştı. Artık Turkcell hızlı, Vodafone daha yavaş falan kalmadı. Ama evde kullandığımız internet hala farklılık gösteriyor. Fiber internet gerçekten hızlı. Ama gerçekten fiber internetse hızlı. Yani fiber kablo evinizdeki modeme kadar ulaşıyorsa gerçek fiber hızına ulaşıyorsunuz. Türk Telekom'un bizim evde yaptığı gibi sokağa fiber ama apartmana, eve normal kablo döşüyorlarsa o fiber hızında olmuyor. Dünya kadar para ödüyor ve normal ADSL hızında hizmet almış oluyorsunuz. Bununla ilgili Türk Telekom'la ciddi tartışmalar yaşadım ve adamların konuyu anlamamazlıktan gelme ısrarları karşısında sizinle mi uğraşıcam diyim, evdeki internetimi iptal ettirmiştim. Turkcell'in "Evde fiber alt yapınız yoksa,Turkcell Fiber hızında Superbox var!" reklam kampanyasını görünce bu yaşadıklarım aklıma geldi. Reklam kampanyasına bayıldım. Balkonda oturan iki çocuğun, özellikle kıvırcık olanın heyecanı, sevinci, üzüntüsü o kadar inandırıcı ki, her defasında hayranlıkla izliyorum. İkisi de çok tatlı yumurcaklar :) Evde internetten film, dizi, müzik kliplerini izlemek isteyenler için internetin hızlı olması önemli. Yoksa her 5 dakikada bir filmin kalan bölümünün yüklenmesi için beklemek zorunda kalmak insanda ne keyif ne de konsantrasyon bırakıyor. Film karelerinden fırlamış karakterlerin Superbox bulunan evin adresini sorarak ilerledikleri sahnelerden oluşan Turkcell reklamı çok çarpıcı olmuş. Burada öncelikle dikkatimi çeken modemi yanınıza alarak istediğiniz yere götürebilmeniz ve gittiğiniz her yerde süper hızda internete sahip olmanız. Nedense bu bölüm biraz çabuk geçilmiş. Ama bence asıl konu internetin hala çok pahalı olması! Pek çok internet servis sağlayıcı şirket var, rekabet var. Ama yine de fiyatlar düşmüyor. Avrupa'nın en genç nüfusuna sahip ülke olarak bilgiye ulaşmanın en kolay yolu olan ucuz ve hızlı internete sahip olmak hakkımız diye düşünüyorum. Telekom şirketlerine sesleniyorum: Lütfen bu güzel ülkenin güzel insanlarına bu hizmeti sağlayın. "İyi olmak" için bilgiye ulaşmanın yolunu açın. Sevgilerimle...

marketing europe & anatolia / 21

Reklam Dünyası

Pirelli 2020 Takvimi.. Pirelli’nin artık efsaneleşen ve her yıl merakla beklenen takviminin, İtalyan fotoğrafçı Paolo Roversi tarafından hazırlanan 2020 edisyonunun kamera arkası görüntüleri ortaya çıktı. 2020 teması “Juliet’i Aramak” olarak belirlenen takvim için Roversi, “Ben hala Juliet’imi arıyorum ve tüm hayatım boyunca da arayacağım. Çünkü, Juliet bir rüya…” yorumunda bulundu.Bu yıl 47’incisinin çekimleri İtalyan fotoğrafçı Paolo Roversi tarafından Paris ve Verona’da gerçekleştirilen 2020 Pirelli Takvimi’nin kamera arkası görüntüleri ilk kez ortaya çıktı.Eserlerinde zamanı askıya almış hissi veren ünlü İtalyan fotoğrafçı Paolo Roversi, 2020 Pirelli Takvimi için “Juliet’i Aramak” teması ile deklanşörün başına geçti. Fotoğrafçının farklı kültür ve ülkelerin aktrislerini ve şarkıcılarını içeren projesi, ipucunu Shakespearean (Şekspiryen, Shakespeare tarzı) draması ve kadın kahraman tarafından somutlaştırılan sevgi, güç, gençlik ve güzelliğin kesişiminden aldı. Roversi Juliet rolünü yorumlamak için 9 kişiyi seçti. Bu kişiler arasında İngiliz aktrisler Claire Foy, Mia Goth ve Emma Watson, Amerikan aktrisler Indya Moore, Yara Shahidi ve Kristen Stewart, Çinli şarkıcı Chris Lee, İspanyol şarkıcı Rosalia ve Fransız-İtalyan sanatçı Stella Roversi bulunuyor.

RD’ye Yeni Genel Koordinatör...

Kurulduğu 1992 yılından beri, reklam sektörünün sağlıklı işleyişi ve gelişimi için öncülük eden, reklamda toplumsal cinsiyet eşitliğinin sağlanması adına oluşturduğu kurul ile önemli başarılara imza atan Reklamverenler Derneği’nin Genel Koordinatörü, 25 yıllık iş tecrübesiyle Dilhan Kolko Yıldız oldu. İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi’nden mezun olduktan sonra, iş hayatına 1993 yılında Kanal 6 reklam departmanında başlayan Dilhan Kolko Yıldız daha sonra Penajans DMB&B ve Medyatürk Medya Hizmetleri ajanslarında 22 / marketing europe & anatolia

medya planlama ve satınalma konularını uzmanlık alanlarına kattı. 1998 yılında Sanko Holding’in içecek sektörüne giriş hazırlıkları ve Nestlé Waters ortaklığı sırasında, ürün müdürlüğü ve sonrasında pazarlama müdürlüğü görevlerini üstlendi, Nestlé Pure Life markasının Türkiye lansmanını gerçekleştirdi. 2005 yılında Carat Medya ile ajans serüvenine geri dönen Dilhan Kolko Yıldız, 2013 yılına kadar ajansın global müşterilerine müşteri hizmetleri grup direktörü olarak hizmet verdi. 2013 yılında ise Starcom MediaVest Group’a Yıldız Holding’den sorumlu genel müdür yardımcılığı görevine geçiş yaptı. Son olarak ajansın Publicis One dönüşümü sırasında, grubun yeni markası Spark’ın Türkiye kuruluşunu gerçekleştirdi. Kariyeri süresince farklı sektörlerden birçok yerel ve çok uluslu markanın pazarlama iletişimi faaliyetine çok yönlü stratejik destek veren ve serüvenine sektörün Şampiyonlar Ligi’nde devam ediyor olmaktan büyük heyecan duyduğunu ifade eden Dilhan Kolko Yıldız için Reklamverenler Derneği Başkanı Ahmet Pura, “Kolko, deneyimi ve kimliği ile bize güç katacak” dedi.

Reklam Dünyası

Türkiye’nin Markaları...

Türkiye İtibar Akademisi (TİA) ile Yıldız Üniversitesi (YTÜ) İstatistik Bölümü Öğretim Üyesi ve elemanlarının Türkiye İtibar Endeksi Projesi’nin ardından birlikte gerçekleştirdikleri yeni endeks çalışması olan Ekonomiye Fayda Endeksi (EFE) sonuçları belli oldu. Türkiye ekonomisine ve sosyal yaşama en çok fayda sağlayan kurum ve markaların derecelendirildiği endekste; şirket ve markalar “Elmas”, “Platin” ve “Altın Lig” olarak sıralanıyor. Her ligde, yaklaşık 25 kurum ve marka EFE puanları ile yer alırken, her ligde 5 marka ya da kurum detaylı olarak mercek altına alınarak sektördeki diğer şirketlerle kendilerini kıyaslama imkanı sunuluyor. YTÜ İstatistik Bölümü’nün akademik denetiminde ve raportörlüğünde saha çalışmaları tamamlanan, Türkiye örneklemi kabul edilen 26 bölge ve 72 ilde Bilgisayar Destekli Telefon ile Arama Yöntemi kullanılarak (CATI) yapılan araştırmada, kurum ve markaların kamuoyu nezdinde yönetim, ürün ve sosyal fayda eksenindeki sergiledikleri performanslarının bıraktığı izler ölçümlendi. Bu çerçevede onlarca sorunun yöneltildiği araştırma için yaklaşık on iki bin kişiyle yaklaşık 120 bin dakikalık telefon görüşmesi yapıldı. Araştırmada Türkiye ekonomisine en çok fayda sağlayan 25 kurum ve marka ile lokomotif 30 farklı sektörde faaliyet gösteren marka ve kurumların algı derinlikleri ölçümlendi. Şirketlerin yönetim ve ürün performansları dışında topluma faydaları da ölçülüyor EFE hakkında bilgi veren TİA Başkanı Ertan Acar, hayata geçirilen yeni endeks ile kurum ve markaların ülkeye sağladıkları fayda zemininde itibarlarını tesis eden alt detaylar ortaya çıktığını belirterek, “YTÜ Öğretim Üyeleri Prof. Dr.

Ali Hakan Büyüklü ve Dr. Ömer Bilen’in öncülüğünde hayata geçen bu çalışma Türkiye İtibar Endeksi çalışmasının bir alt endeksi durumunda. Türkiye İtibar Endeksi ile kurum ve markaların algı izlerinin bir bakıma röntgen ve kan tahlilini elde ediyoruz. EFE ile bu kez MR’ını da görmüş olacağız. Elde edilen bulgu ve veriler bize, itibarlı kabul edilen marka ve kurumların kamuoyu nezdinde ülke ekonomisine ve topluma ne kadar faydalı şirketler olarak algılandığını, yönetim ve ürün performanslarının toplumda bıraktığı izleri detayları ile verecek” diye konuştu. EFE üç farklı endeksin birleşiminden oluşuyor EFE’nin metodolojisi hakkında konuşan YTÜ Öğretim Üyesi Dr. Ömer Bilen ise “EFE, üç endeksin birleşimiyle oluşuyor. Bunlar, marka ya da kurumun yönetimsel performansının kamuoyunda tesis ettiği fayda algısı, ürün performansının oluşturduğu fayda algısı ve kurum ya da markanın topluma kattığı değer ya da ürettiği projeler neticesinde zihinlerde kazıdığı fayda algısı şeklinde özetleyebiliriz. CATİ anketinde bir ana ve üç alt başlık altında 17 farklı soru soruldu. 26 sektörün ilk üç sırada yer alan itibarlı markaları itibar seviyelerine göre Elmas, Platin ve Altın lig olmak üzere üç kategoride toplanmış ve değerlendirme notlarına göre bulundukları liglerde sıralandılar. Bu noktada Ekonomiye Fayda Endeksi’nin bir bileşeni itibar gücü iken diğer bileşeni firma değerlendirmesidir” diye konuştu. Alfabetik sıralamaya göre EFE 2019 Ligleri Elmas Lig: Acıbadem Hastanesi, Arçelik, BİM, Coca-Cola, Eczacıbaşı, Enerjisa, ETS Tur, İstikbal Mobilya, Koç Holding, Mercedes-Benz, Migros, OPET, Petrol Ofisi, Pınar Süt, Sabancı Holding, Samsung, Shell, Sütaş, Torku, Türk Hava Yolları, Turkcell, Türkiye İş Bankası, Ülker, Vodafone, Ziraat Bankası, Kiğılı Platin Lig: Abdi İbrahim, Ağaoğlu Şirketler Grubu, Allianz, Altınbaş Holding, Anadolu Sigorta, Atasay, Bayer, Bellona, Boğaziçi Üniversitesi, Bosch, ETİ, Garanti Bankası, Kamil Koç, Medical Park Hastaneler Grubu, Orta Doğu Teknik Üniversitesi, Torku, Türk Telekom, Ülker, Uludağ İçecek, UNO, Vestel, Volkswagen, Zen, Vakıfbank, Teknosa Altın Lig: A101, Arçelik, Arko Nem, Avon, AXA Sigorta, Caterpillar, ENKA İnşaat, Ford, Günaydın Kebap Restaurant, İstanbul Teknik Üniversitesi, Jolly Tur, Kamil Koç, Kelebek Mobilya, Kızılay Maden Suyu, Köfteci Yusuf, Limak Holding, MAC Cosmetics, Nusr-Et, Özel İstanbul Medipol Hastanesi, Pegasus Hava Yolları, Pınar, SuperFresh, TOKİ, Torku, Zorlu Holding, HD İskender, Folkart, Jival

marketing europe & anatolia /23

Teknolojide M

Araştırma

Müşteri Sadakati... REM People

REM People, teknoloji ürünlerinde tüketicilerin satın alma kararını etkileyen noktaları açıkladı. Teknoloji meraklıları bir markaya ortalama olarak 3,5 yıl sadık kalırken mağazada denemeden ürün almak istemiyor. Teknoloji zincirleri tüketicileri kendine, müzik, koku ve tasarımla çekiyor. Perakende analitiği alanında çalışan yeni nesil araştırma ve perakende teknolojileri şirketi REM People, teknoloji dünyasında tüketicilerin satın alma kararını etkileyen faktörleri ortaya koydu. Buna göre teknoloji meraklıları kullandığı markaya ortalama 3.5 yıl sadık kalıyor. Tüketiciler mağazalarda deneyimlemeden ürün almak istemiyor. Teknoloji zincirleriyse tüketicileri kendine çekmek için müzik, koku ve tasarımdan faydalanıyor. 40 ülkede alanında lider perakende ve teknoloji devlerine hizmet sunan REM People, teknoloji dünyasındaki trendleri şöyle açıklıyor: 1 günde rakibe geçiyor: Tüketici elektroniği, perakende dünyasında müşteri sadakati ortalamasında halen en yüksek kategori. Ancak yine

de teknoloji alışverişi yapan bir müşteri tercih ettiği markaya ortalama 3.5 yıl sadık kalıyor. Tüketici bir günde kullandığı akıllı telefonu rakip markayla değiştirebiliyor. Tüketici açısından bu kararları vermek artık çok daha kolay. Mağazada minimalist dekorasyon: Teknoloji mağazalarında tasarım da tüketici davranışlarında etkili oluyor. Genellikle oval ve yuvarlak hatlı teşhir masaları tercih ediliyor. Yuvarlak hatlar minimalizmi, modernizmi ve dinamizmi temsil ederken, özellikle teknoloji alışverişlerinde çağa daha uygun bir çizgiyi yansıtıyor. Cep telefonu operatör mağazasından: Satış performansı ve etkinliği açısından bakıldığında zincir mağazalar teknoloji ürünleri satışında her zaman başı çekiyor. Yaygınlık ve erişilebilirlik açısından değerlendirildiğinde operatör mağazaları özellikle toplam telefon pazarı içerisinde büyük paya sahip. Deneyim ortamı yaratıyorlar: Tüketici elektroniği ürünlerinde deneyimin satışa yönelik etkisi büyük. Marmarketing europe & anatolia /25

Röportaj

kalar sadece ürünlerini mağazada bulundurmakla yetinmeyip, aynı zamanda bu ürünlerin en etkin şekilde deneyimlenebilmesi için de gerekli ortamı ve atmosferi yaratmak için büyük çaba gösteriyor. Mağazada oyun oynayınca karar veriyor: Özellikle oyun konsolları ve bilgisayar oyunlarında müşteriler tarafından yeterince deneyimlenemeyen yeni bir ürünün satış başarısı elde etmesi kolay değil. Alışverişçilerin büyük bir çoğunluğu mağaza içerisinde yaşadığı deneyim sonucunda sepetini oluşturuyor ve nihai satın alma kararını veriyor. Koku ve müziğin etkisi: Mağaza içerisindeki atmosfer, renkler, müzik ve koku satın alma kararını etkiliyor. En başarılı AVM’lere ve bu AVM’lerdeki seçkin mağazalara girdiğinizde o mağazaya has bir ortamla karşılaşıyorsunuz. Mağazanın içerisindeyken burnunuza gelen ferah koku, kulağınıza gelen müzik ve içeride karşılaştığınız tasarımın tamamı aslında algılarınız üzerinde oynanan büyük bir oyunun parçası. 26/ marketing europe & anatolia

TV’de belgesel, ses sisteminde bas tonlar: TV ve müzik sistemleri bölümünde tercih edilen video ve müzikler, mağazadaki ürünün teknolojik özelliklerini en doğru şekilde yansıtabilecek içeriklerden seçiliyor. Örneğin bir televizyonun renk kalitesini gösterebilmek için içerisinde doğanın tüm renklerinin yer aldığı belgesel benzeri içerikler tercih ediliyor. Ses ve sinema etkisi özellikleri

için özellikle bas seslerin yoğun olduğu fragman ve müzikler seçiliyor. Sanal gerçeklik kullanıyorlar: Sunumda görselliğin arttırılması için özellikle arttırılmış gerçeklik (AR) ve sanal gerçeklik (VR) uygulamalarının sıkça kullanılmaya başlandı. Diğer taraftan alışverişçiyle etkileşime geçen interaktif dijital uygulamalar da çokça tercih edilen seçenekler arasında.

REM People hakkında: REM People, 2015 yılında perakende ve teknoloji tecrübesine sahip tekno girişimciler tarafından, perakende şirketlerine bağımsız denetim ve danışmanlık hizmeti sunmak amacıyla kuruldu. Perakende analitiği alanında faaliyet gösteren yeni nesil araştırma ve perakende teknolojileri şirketi REM People, firmaların, satış noktaları içerisindeki satış, pazarlama, tanzim, teşhir ve genel perakende performanslarını ölçümlüyor. Sahadaki ekipleriyle yaptıkları ölçümleri yüzde 100 yerli yazılım ve yapay zeka uygulamalarıyla doğruluyor ve anlık olarak ilgili yöneticilere özel bir portal üzerinden raporluyor. Türkiye ve yurtdışında sunduğu teknoloji altyapısıyla rakipsiz olan REM People, 130 kişilik ekibiyle şirketlere hizmet veriyor. Unilever, P&G, Mondelez, PepsiCo, Nestle, Red Bull, Huawei, Pernod Ricard, Bayer, Microsoft, Intel ve Turkcell gibi alanında lider 25 kuruma 40 ülkede hizmet veren REM People, ayda 55 bin perakende noktasına temas ederek kurumların verimliliğini artırıyor. REM People’ın iş hacminin yüzde 40’ını yurtdışı pazarlar oluşturuyor.

Kampanyalar

Elidor by Melisa Şenolsun...

Elidor* ile yeni neslin başarılı oyuncularından Melisa Şenolsun yaratıcı bir iş birliğine imza attı ve “Elidor by Melisa Şenolsun” adını taşıyan yeni bir saç bakım serisi çıkardı. Yazın yıpratıcı etkilerine karşı geliştirilen, Melisa Şenolsun’un saç bakımı konusundaki ihtiyaçlarıyla yön verdiği ve ürünün kokusundan ambalaj tasarımına kadar pek çok konuda katkı sağladığı serinin tanıtımı için yazın enerjisini yansıtan ve Melisa’nın saçlarıyla ilgili hikayesini anlatan bir reklam filmi çekildi. Çekimleri Fethiye’de iki günde tamamlanan reklam filminin yönetmen koltuğunda James F. Coton oturuyor. 30 ,15 ve 6 saniyelik versiyonlarla hazırlanan çalışma, dijital mecralarda yayınlanacak. Kampanya Künyesi Reklamveren: Unilever Reklamveren Yetkilisi: Alper Eroğlu, Özge Onur, Berkay Çomak, Nursu Aydoğan Reklam Ajansı: Manajans JWT Yönetici Kreatif Direktör: Sami Basut Yönetici Ortak: Leslie Krespin Kreatif Direktör: Ümit Taşlı Metin Yazarı: Fatma Öcal

marketing europe & anatolia / 29

Kampanyalar

sahibinden.com’un yeni reklam filmi...

Ayda 43 milyondan fazla kullanıcıya hizmet veren sahibinden.com, vasıta ve emlak kategorisindeki reklam filmlerinden sonra İkinci El ve Sıfır Alışveriş kategorisi için de yeni bir dijital kampanyaya imza attı. sahibinden.com, yeni reklam filmlerinde ihtiyaç duyulan her türlü ürünün kolayca alınıp satılabileceğine vurgu yapıyor. Kampanya Künyesi Reklam Ajansı: Rafineri Reklam Ajansı Reklam Veren Yetkilileri: Gülşah Kunç, Merve Yıldız, Özden Akyıldız Executive Kreatif Direktörler: Emre Kaplan

Kreatif Direktör: Ali Şener Kreatif Group Head: Gizem Şengüler Art Direktör: Pelin Un, Emel Karadeniz Metin Yazarı: Deniz Dülgeroğlu Müşteri Ekibi: Tarçın Köprülü, Emel Cansu Özdemir, Burak Karakurt Ajans Prodüksiyon: Şafak Serter, Açelya Ülkümen, İpek Savaş Yapımcı: DCC Yönetmen: Ömer Faruk Gürgen Film süresi: 19 saniye

Altın takmaya son!...

Vestel; beyaz eşya, tüketici elektroniği ve küçük ev aletlerinin takı olarak hediye edilmesini sağlayan sıra dışı yeniliğini bir reklam filmiyle duyuruyor. ‘Altın takmaya son’ mesajı verilen kampanya TV, açık hava, radyo, sosyal medya ve dijital mecralarda yayına girdi. Kampanyanın ‘Altın takmaya son!’ mesajı veren eğlenceli açılış videosunda hala, amca ve ikiz teyzelerin rol aldığı bir takı merasimini izliyoruz.

30 / marketing europe & anatolia

Kampanya Künyesi Reklamveren: Vestel Reklamveren Yetkilileri: Tunç Berkman, Feza Turunçoğlu, Nil Kozan, İrem Özer, Esra Nadar, Özgecan Akbulut, Mert Altuntaş Reklam Ajansı: Karbonat Ajans Başkanları: Melih Dinçer, Cenk Gümüşcüoğlu Kreatif Direktör: Cihan Kavaklıpınar Kreatif Ekip Lideri: Selim Küçükkutlu Kreatif Ekip: Birce Kırbaş, Emre Çakmak, İrem Ataman, Oğuzhan Öztürk, Turgut Sarar, Tolga Yıldırım, Ayşegül Pamak Müşteri İlişkileri Direktörü: Ceren Ünay Müşteri İlişkileri: Nazlı Uygur Dijital & Medya Direktörü: Burak Sıraç Dijital İçerik Üreticisi: Melda Ennekavi Şimşek Ürün Tasarımları: Selim Küçükkutlu Prodüksiyon Şirketi: Astronot Film Yönetmen: Meltem Alkuzey

Kampanyalar

TEV bursu... Türk Eğitim Vakfı (TEV), yayınladığı reklam filmi ile maddi imkânsızlıklar dolayısıyla üniversiteyi bırakmak zorunda kalan gençlere dikkat çekti. “Kazandığı Üniversiteyi Kaybetmesin” temasının işlendiği reklamda, Kurban Bayramı bağışlarının TEV’e yapılması için çağrıda bulunuldu. Başarılı ve maddi olanakları sınırlı olan öğrencilere 52 yıldır burs desteği veren Türk Eğitim Vakfı (TEV), yeni reklam filmiyle bu konuya dikkat çekti. Kampanya Künyesi Reklamveren: Türk Eğitim Vakfı Reklamveren Temsilcileri: Ezgi Geylan, Zeynep Canan Sülün, Esra Genç Yaratıcı Ajans: Happy People Project Strateji Ekibi: Emel Göker, N. Özlem Akbaş Yaratıcı Ekip: Yaşar Akbaş, Atilla Karabay, Setenay Özcan, Gökhan Önceltekin, Gizay Samancı, Seray Samancı, Yiğit Ayvazoğlu, Mert Sönmez Müşteri Ekibi: Orçun Onural, Nathalie Samur, Itır Süzer, Gizem Sarıkaya Prodüksiyon Ekibi: Kerem İlbeyli, Alev Cihan

Prodüksiyon Şirketi: Public Yönetmen: Barbaros Gökdemir Yapımcı: Hülya Yavuz Post Prodüksiyon: ABT İstanbul Müzik: Oğuz Abadan

Soğuk ve yavaş içiniz... OBSESSO’nun, Medina Turgul DDB imzası taşıyan reklam filmi, OBSESSO’nun verdiği keyfi ve yavaş içme deneyimini, kendine özgü anlatım diliyle ekranlara taşıyor. Kampanya Künyesi Reklamveren: OBSESSO / DİMES Grup Marka Ekibi: Duygu Süleymanoğlu, Burcu Karadayı Gülşen, Merve Ekem, Ezgi Özyıldırım, İpek Yıkılmaz, Begüm Tuncel Reklam Ajansı: Medina Turgul DDB Yönetici Kreatif Direktör: Ertuğ Tuğalan Kreatif Grup Başkanı: Hakan Bıçakcı, Emre Koç Kreatif Ekip: Cihan Metin Üstek, Başak Ceylan, Berkay Vela, Ediz Alp Yalçın Strateji Ekibi: Alper Özcan, Doğa Çakır Müşteri Grubu: Azize Civanbay, Dilge Yıldırım Ajans Prodüktörleri: Gülengül Arlıel, Nisan Turgul Prodüksiyon Şirketi: Red Elephant Prodüktör: Recep Duraklar Yönetmen: Evin Dooms

marketing europe & anatolia / 31

Kampanyalar

#sigortadakalite... AXA Sigorta, bugünün sigorta ürünlerinin faydalarını eğlenceli bir dille aktarmak amacıyla hayata geçirdiği yeni retro kampanya filmlerinde 80’li 90’lı yıllardaki eski reklamlara gönderme yaparak gülümsetiyor. Kampanya Künyesi Ajans: Batesmotelpro Marka: AXA Sigorta Marka Sözcüleri: Alper Tanyer, Özge Altıntaş, Onur Gül, Nur Özkan, Begüm Bozkurt, Nazlı Turan, Naz Gündoğdu Kreatif Direktör: Volkan Öge Müşteri Yönetimi: Tansu Tunçel Yönetmen: Silvyo Behmoaras Yapımcı: Bora Yüksel Yardımcı Yönetmen: Berra Şeftalicioğlu Sanat& Kostüm: Büşra Yüksel Sanat Asistanı: Muli Çakmakçı Prodüksiyon: Arif Okur, Eyüp Duman PR Ajansı : Sobraz Yönetmen: Ömer Faruk Gürgen Film süresi: 19 saniye

Mutluluk Hikayeleri...

Samsung, Türkiye’de QLED TV kullanan müşterilerinin memnuniyetini ön plana çıkardığı 3 farklı videoyu yayına alıyor. Mutlu Müşteri Hattı Projesi çerçevesinde çekilen videolar, dijital kanallardan paylaşılacak.

Mert Uygur, Merve İdil Gürleyendağ, Sündüz Eylül Yurter Kullanılan Mecralar: Dijital Reklam Ajansı: Cheil Worldwide Türkiye Medya Planlama Ajansı: Publicis One Türkiye Yapım şirketi: Shortcut Kampanya Künyesi Dijital Tanıtım Filmi / Reklam Ajansı: Cheil Worldwide Kampanya sahibi: Samsung Electronics Türkiye Türkiye Reklamveren temsilcileri: Erkan Yıldırım, Berk Saraloğlu, Sosyal Medya Ajansı:Cheil Worldwide Türkiye

32 / marketing europe & anatolia

Kampanyalar

Filenin Sultanları... Türkiye Voleybol Federasyonu ve Voleybol Milli Takımlar Resmi Sigorta Sponsoru olan AXA Sigorta, 23 Ağustos – 8 Eylül tarihleri arasında düzenlenecek CEV A Kadınlar Voleybol Şampiyonası öncesi A Milli Kadın Voleybol Takımı oyuncularına bir marşla sürpriz yaparak desteğini gösterdi. Jingle House tarafından bestelenen marş ve yönetmenliğini Berk Turhan’ın üstlendiği 1 dakika ve 37 saniyelik klipler, TV, radyo ve dijital mecralardan yayınlanacak. Kampanya Künyesi Kampanya: Filenin Sultanları Reklamveren: AXA Sigorta Reklamveren Yetkilisi: Alper Tanyer, Özge Altıntaş, Onur Gül, Nur Özkan, Nazlı Turan, Naz Gündoğdu, Begüm Bozkurt Reklam Ajansı: Modiki Yaratıcı Yönetmen: Murat Bodur Yaratıcı Grup: Cumhur Güçer, Emre Şuataman Ajans Prodüktörü: Fatih Yılmaz Müşteri Grubu: Özge Tuncay, Fatih Yılmaz Müzik: JingleHouse

Yapım Şirketi: Müşterek Prodüktör: Burhan Şınlak Yönetmen: Berk Turhan Medya Planlama: Havas Medya, Unboxed PR Ajansı: Sobraz

KFC’nin meşhur kovası... KFC, Türkiye’deki 30 yılını meşhur kovasının gözünden anlatan bir reklam filmine imza attı. “30 yılda bu kovaya neler doldurduk” fikrinden yola çıkılarak hazırlanan kampanyada, KFC lezzetlerinin hayata kattığı keyifli anlar paylaşılıyor. Kampanya Künyesi Reklamveren: KFC Reklam Veren Yetkilileri: Deniz Turna, Gaye Özdoğan, İbrahim Dönmez Reklam Ajansı: Medina Turgul DDB Yönetici Yaratıcı Yönetmen: Ertuğ Tuğalan Yaratıcı Bölüm Başkanı: Namık Ergin, Ferhan Dayıoğlu Yaratıcı Ekip: Cem Erguvan, Emre Altundağ, Burcu Salıcı, Deniz Dükel Marka Ekibi: Zeynep Kızılcan, Bengi Ceren Özkoca Strateji Ekibi: Alper Özcan, Zeynep Özdoğan Ajans Prodüktörü: Gülengül Arlıel, Levend Çağıl, Ümit Bak Yönetmen: Can Pehlivanlı Prodüksiyon Şirketi: Norr Jingle: Ete Kurttekin

marketing europe & anatolia / 33

Kampanyalar

12 Dev Adam Dünya Kupası’nda... sine biz de yeni reklam filmimizle desteğimizi göstermek istedik. 12 Dev Adam’a Çin’de gerçekleşecek Dünya Şampiyonası’nda gönülden başarılar diliyoruz.” dedi.

Garanti BBVA’nın Engin Günaydın ile Dilan Çiçek Deniz’in baba-kızı canlandırdığı ve Ugi’nin eşlik ettiği reklam kampanyasının yeni filmi, 12 Dev Adam’ı ağırlıyor. Kahramanlarımız bu kez Dünya Şampiyonası için Çin’e giden A Milli Erkek Basketbol Takımı’na destek için sahaya çıkıyor. . A Milli Erkek Basketbol takımımızın dünya kupasındaki mücadele-

Kampanya Künyesi Reklam Veren: Garanti BBVA Reklam Veren Temsilcisi: Ali Baras, Zeynep Çömez, Armağan Tulunay Dölek, Buse Kaya Reklam Ajansı: Alametifarika Yapım Şirketi: Ptot Films Yönetmen: Ozan Açıktan Post Prodüksiyon: Filimişleri Müzik : Elif Özdemir (Roka Beat) Beste : Ceza Vokal: Ceza Düzenleme : Ceza Medya Ajansı: Group M Skoring: Nilinişleri

Türkiye El Ele... PETLAS, Türkiye A Milli Erkek Basketbol Takımı Resmi Sponsorluğu kapsamında atağa geçti. 2019 FIBA Dünya Kupası boyunca devam edecek “Türkiye El Ele” kampanyası, reklam filminin yanı sıra farklı etkinliklerle milli coşkuya eşlik ediyor. Filmde basketbol dünyasının yakından bildiği kutlama ve birlik olmayı çağrıştıran el hareketleriyle “Türkiye El Ele” mesajı veriliyor. Kampanya Künyesi Reklamveren: Petlas Reklamveren Temsilcisi: Erkal Özürün, Serdar Işık, Mahmut Altınöz Ajans: Havas İstanbul CCO: Ergin Binyıldız Kreatif Direktör: Yavuzhan Gel Kreatif Ekip: Ahmet Sefer, Sezgin Rızaoğlu, Eren Altuniş, Dilara Tuncer, Betül Saykan, Can Yaylacıkoral Müşteri İlişkileri Direktörü: Birol Ecevit Müşteri İlişkileri Ekibi: Yiğit Uysal, Mert Tokdemir, İlayda Bahçıvan Proje Yöneticisi: Mustafa Bulek 34 / marketing europe & anatolia

Ajans Prodüktörü: Gözde Bilir, Sıla Salgın Prodüksiyon Şirketi: Mental Post Prodüksiyon Şirketi: ABT İstanbul Yönetmen:Şeyhmus Altun Müzik: 3K1A / Yener Çevik

Kampanyalar

Doğallığı hissedin... Bir Özdilek markası olan Sadem, özel olarak ürettiği organik ürünlerinden oluşan koleksiyonunu, yayınladığı reklam filmiyle kullanıcılarının beğenisine sundu. Sadem markasının yüzü olan genç ve güzel Oyuncu Başak Parlak, koleksiyonun dijital mecralarda yayınlanan reklam filmi için objektif karşısına geçti. Kampanya Künyesi Reklam Veren: Özdilek Ev Tekstili Reklam Ajansı: ZIT Görsel ve İşitsel Sanatlar Kreatif Direktör: Ramiz Bayraktar Yönetmen: Ramiz Bayraktar Oyuncu: Başak Parlak Görüntü Yönetmeni: Fatih Türker Müzik: Adam Jarvis & Jannifer Jarvis - Feeling High Prodüksiyon Şirketi: ZIT Görsel ve İşitsel Sanatlar PR ajansı: EyesOn İstanbul Kullanılan mecralar: Dijital mecralar

Kazandıran Like Sigortası... MAPFRE Sigorta, Dünya Dostluk Günü için çıkardığı “Like Sigortası”nı yayınladığı reklam filmiyle tanıttı. 30 - 31 Temmuz 2019 tarihlerinde Like Sigortası’na başvuranların kendi seçtikleri bir Instagram fotoğrafına, MAPFRE Sigorta çalışanları 100 like gönderiyor. Kampanya Künyesi Reklamveren: MAPFRE Sigorta Reklamveren Yetkilisi: Berkay Saraçoğlu, Işıl Güngör Reklam Ajansı: Mullenlowe İstanbul Yönetici Yaratıcı Yönetmen: Berkay Özay Reklam Yazarı: Serdar Tabur Sanat Yönetmeni: Bozkurt Belibağlı Ajans Prodüktörü: Tuğrul Karadeniz Stratejik Planlama: Yusuf Muslubaş Müşteri Grubu: Şerife Kırımlı, Ezgi Didem Dağcı, Gizem Dörtler Yapım Şirketi: Astronot Film Prodüktör: Burak Ozan Yönetmen: Barış Kaya Post Prodüksiyon: Astronot Film marketing europe & anatolia / 35

Gezmelerdeyim...

Gameon

Michelin, Playstation İle İşbirliği...

Michelin, PlayStation ile işbirliğine giderek PlayStation’ın en iyi araba yarışı oyunlarından Gran Turismo Sport’ta ‘resmi lastik tedarikçisi’ oldu. Dünyanın en büyük lastik üreticisi Michelin, PlayStation ile işbirliği gerçekleştirdi. Broadway’de PlayStation Tiyatrosu’nda açıklanan işbirliğine göre, PlayStation’ın en iyi araba yarışı oyunlarından Gran Turismo Sport’ta Michelin lastikleri kullanılacak. Uzun soluklu olması beklenen işbirliği ile ayrıca, canlı olarak gerçekleşen 3’üncü Dünya Turu etkinliğinde Michelin, FIA Onaylı Gran Turismo Şampiyonaları’nın ‘resmi lastik sağlayıcısı’ oldu. Ekim ayında kullanıcılarla buluşacak Kullanıcıların Ekim ayı itibariyle erişebileceği yeni güncellemeyle, Michelin temalı ücretsiz indirme seçeneği oyunseverlere sunulacak. Gran Turismo Sport’un “Marka Merkezi’’ sanal müzesinde oluşturulan ‘Michelin’ bölümüyle lastik devi markanın, küresel motor sporları, performansı, yenilikleri ve köklü tarihçesi oyunculara aktarılacak. Ayrıca, oyunun fiziksel, karma ve sanal formatlarında bulunan ‘ayarlar’ bölümünde Michelin’in lastik teknolojisi yer alacak. 38 / marketing europe & anatolia

1895’te çığır açan havalı lastiklerinin performansını sergilemek adına efsanevi Paris – Bordeaux yarışı için bir otomobil üreterek yola çıkan Michelin, tarih boyunca zorlu yarış müsabakalarında aktif olmayı sürdürdü. Motor sporlarını gelişim için bir laboratuvar olarak gören Michelin, yarış aktivitelerinden elde ettiği bilgiyi şimdi de Gran Turismo’ya aktaracak. Lastik simülasyonunda sektörün öncüsü: Michelin Michelin Grubu Amerika Bölgesi Başkan Vekili ve Şirketin Küresel Otomotiv, Motor Sporları ve Deneyimleri Faaliyet Alanından Sorumlu Scott Clark: ’Bu ortaklık, en başarılı sanal sürüş deneyimi

ile yüksek performanslı lastiklerin öncü markasını bir araya getirerek mükemmel bir örnek sunuyor. Michelin lastik simülasyonunda sektörün öncüsüdür. Michelin, sanal araçlara sanal lastikleri, daha lastikler üretilmeden önce tasarlayıp uyumlu hale getiriyor ve bu uyumu gerçek araçların gerçek lastiklerine son derece doğru biçimde aktarıyor. Bu teknolojiyi gerçek motor sporları verileriyle birleştirmek Polyphony’nin oyuna daha çok lastik stratejisi getirmesini sağlayacak ve uzun vadede insanların Michelin lastiklerinin araç performansının optimizasyonunda ne kadar kritik bir rol üstlendiğini anlamasına yardımcı olacak.’’ Gran Turismo Seri Üreticisi ve Polyphony Digital Inc. Başkanı Kazunori Yamauchi: ’FIA Certified Gran Turismo Championships, 25 yıl boyunca Gran Turismo içerisindeki otomotiv fiziği simülasyonu ve yıllar boyunca edindiği özgün otomotiv kültürü üzerine kuruludur. Dünyanın lider lastik markası Michelin’in, motor sporlarına olan tutkusu ve sağlam mühendislik bilgisiyle oyunun resmi lastik tedarikçisi ve teknik ortağı olmasından dolayı çok mutluyuz'.dedi.

Gameon

Oyun geliştiricilere büyük davet... Ödülleri, İzmir 9 Eylül Üniversitesi iş birliğiyle Bambu Oyun Hızlandırma ve Ön Kuluçka Merkezi, StartersHub gibi program ve yatırımlarla üniversite öğrencilerinden profesyonellere kadar tüm Türk oyun geliştiricilerine birçok alanda destek sağladı. Şimdi de dünyanın en büyük oyun firmalarından biri olmasını sağlayan, yaklaşık 20 yıllık uluslararası deneyimi ve Wolfteam, Paramanya, Lineage 2: Revolution, MARVEL Future Fight, Seven Knights, BTS gibi mobil oyunlarla imza attığı küresel başarı ile Netmarble Publishing programını başlatıyor. Hyper-casual türündeki oyununu dünya pazarlarına açmaya hazır olan geliştiricilerin zirveye çıkması için Netmarble, tüm imkanlarıyla Türk oyunlarının dünyada başarı kazanması için çalışacak.” dedi Oyun geliştiricilere büyük davet Tüm Türkiye’deki oyun geliştiricilerine ulaşmayı ve onların projelerini desteklemeyi hedefleyen Netmarble Publishing

Netmarble, Türk oyunlarını tüm dünyada yayınlayacak Netmarble EMEA, Türkiye’deki oyun geliştiricilerin dünya çapında başarılara imza atmasını sağlamak amacıyla Netmarble Publishing programını başlatıyor. Tüm dünyadaki özellikle hyper-casual türünde oyun geliştirenlere açık olan program, yayıncılık, danışmanlık ve pazarlama sağlayarak tüm dünyada başarı kazanmayı hedefleyen oyunlar için bir başlangıç noktası sunmayı amaçlıyor. Dünyanın en büyük 5 mobil oyun firması arasında olan ve bugüne kadar birçok değerli oyun stüdyosunun oyunları için yayıncılık hizmeti veren Netmarble EMEA, şimdi de Türkiye’deki hyper-casual oyun geliştiricilerin dünya çapında başarılara imza atmasını sağlamak amacıyla Netmarble Publishing programını başlatıyor. Netmarble’dan ‘Oyunlarınızı getirin, yayınlayalım’ çağrısı Netmarble Publishing programı tüm dünyadaki mobil oyun geliştiricileri ve ekipleri ile mobil oyun stüdyolarına açık olacak. Program özellikle causal ve hyper-casual türü oyunların geliştiricileri için hem maddi hem de danışmanlık desteği sunarak uluslararası alanda başarı kazanmaya giden yolda bir başlangıç noktası olmayı amaçlıyor. Program kapsamında pazarlama, işletme, soru-cevap, müşteri desteği, yerelleştirme gibi tüm yayıncılık hizmetlerine desteğin yanı sıra finans desteği de sağlanacak. Oyunların seçiminde özellikle hyper-casual türündeki oyunlara öncelik vereceklerini ifade eden Netmarble EMEA Yönetim Kurulu Başkanı Barış Özistek, “Netmarble EMEA, bugüne kadar Gamer’s Qube, Abbas Güçlü ile Büyük Oyun, Kod

programı kapsamında farklı etkinlikler hayata geçirmeyi planlanıyor. Oyun geliştiriciler kendilerine en yakın bölgedeki etkinliğe katılarak oyunlarını dünyaya açma fırsatı bulacak. • Developer Etkinliği: İstanbul, Ankara, İzmir’i kapsayan 3 büyük şehrin yanı sıra tüm Türkiye’den oyun geliştiricilerin bir araya geleceği ve mobil oyun kategorisinin medya, parasallaşma, performans gereçleri ile ilişkilendirileceği etkinliklerde, başarılı stüdyolar ile geliştiriciler tanışabilecek. Konunun uzmanları tarafından oyun sektöründe başarılı olmanın yollarının paylaşılacağı sunumlar yapılacak. • Aylık Hackaton: Bir gün boyunca her geliştirici prototip oyununu geliştirilecek. En beğenilen oyun ödül alacak. • Büyük Yarışma: Netmarble EMEA ve StartersHub tarafından düzenlenen mobil oyun geliştiricileri hızlandırma programı Gamer’s Qube’da geliştiricilerin oyunları yarışacak. • Eğitimler: Netmarble Gaming Lab’de, Bahçeşehir Üniversitesi’nde ücretsiz eğitim programları düzenlenecek. Netmarble 6 şehir ziyaret edecek Netmarble EMEA, Netmarble Publishing programının oyun geliştiricilere tanıtımı, eğitim ve iletişim ağının oluşturulması amacıyla İstanbul, Ankara, İzmir, Bursa, Denizli ve Adana’da buluşma toplantıları düzenleyecek. İlk toplantı 6 Eylül 2019 tarihinde Ankara’da ODTÜ TEKNOKENT ön kuluçka merkezi ATOM’da gerçekleştirilecek. 12 Ekim 2019 tarihinde İstanbul İTÜ’de düzenlenecek toplantı izleyecek. Netmarble Publishing programı ile ilgili ayrıntılı bilgi ve mobil oyun projenizle programa başvuru için https://publishing. netmarbleemea.com/ adresini ziyaret edebilirsiniz.

marketing europe & anatolia / 39

Kültür - Sanat

Azerbaycan’ın ‘yaşayan mirası’...

Azerbaycan’ın ‘yaşayan mirası’ olarak bilinen ve İngiltere Kraliçesi II. Elizabeth’in onurlandırdığı dünyaca ünlü ressam Sakit Mammadov’un eserleri SOCAR Türkiye desteğiyle sanatseverlerle buluşuyor. Opalizm tarzının yaratıcısı olan ünlü ressamın eserleri 5 Eylül - 5 Ekim 2019 tarihleri arasında Tophane-i Amire Kültür ve Sanat Merkezi’nde sergilenecek. Azerbaycan ve Türkiye arasında asırlardır süren kardeşlik

Ay Eskir Gün Işırken... Fadime Uslu, Ay Eskir Gün Işırken’de hafiflik ve ağırlık, yaşam ve ölüm, geçmiş ve bugün, yabani doğa ve kent yaşantısı gibi karşıtlıklarla ördüğü öyküleriyle zamanın müziğini yakalama uğraşında. Bununla birlikte kitlelere aşılanan korkuya inatla direnen, gerçeğin peşindeki insanları anlatmaktan asla geri durmuyor. Anlatmanın tam zamanıydı; o kadar sustuktan sonra, başka konularda konuşarak örttüğü suskunluğunu bozmak için zaman idealdi, ona hissettirdiğim güvenin, cesaretin ya da tam tersi korkunun etkisiyle, kim bilir belki de damla kendini tamamlamış, damlamak istiyordu artık.

40 / marketing europe & anatolia

ilişkisini ekonomiden sosyal ve kültürel alana da taşımaya devam eden SOCAR Türkiye, sanata desteğini Sakit Mammadov’un İstanbul’daki sergisiyle sürdürüyor. Azerbaycan’ın en önemli sanatçılarından biri olan Sakit Mammadov’un “Opalizm” adlı sergisi 5 Eylül - 5 Ekim 2019 tarihleri arasında İstanbul’daki Tophane-i Amire Kültür ve Sanat Merkezi’nin Beş Kubbe salonunda ziyaret edilebilecek. SOCAR Türkiye’nin sponsorluğunda ve Murat Pilevneli’nin danışmanlığında düzenlenen; bir ay boyunca ücretsiz olarak gezilebilecek sergide 160’ın üzerinde eser yer alıyor. Portre resimlerindeki özgünlüğüyle dikkat çeken sanatçının, sergisiyle eş zamanlı olarak sanatını ele alan kitabı da yine SOCAR Türkiye’nin desteğiyle okurlarla buluşuyor. Sakit Mammadov, Azerbaycan Devlet Ressamı Ödülü, Rusya İmparator Ressamlık Akademisi madalyonu, Leonardo Da Vinci madalyonu, Mozart madalyonu, Dünya Ressamlık Akademisi madalyonu, Avrupa onur nişanı ve İtalya altın madalyonunun da aralarında bulunduğu birçok uluslararası ödülün sahibi

Mazisi Olan Kadın... Mazisi Olan Kadın’daki öykülerinde F. Scott Fitzgerald, yakın, ancak bir yandan da çok uzakta kalmış geçmişine yolculuk ediyor. Bütün oğlanların büyümeyi saplantı haline getirmeleri çok eski bir gelenektir. Bunun sebebi, zaman zaman gençliğin kısıtlamaları karşısındaki sabırsızlıklarını kelimelere dökmeleri, buna karşılık, çocuk olmaktan son derece memnun oldukları uzun zamanların kelimelerde değil, eylemde ifade bulmasıdır. BasIl bazen azıcık daha büyük olmak istiyordu, ama çok da değil. Çocukluk yıllarının haşarılıklarını, arkadaşlara yaranma çabalarını, utançlarını, ilkgençliğin ilk aşklarını ve kurulan gelecek hayallerini Fitzgerald kendine özgü naif ve alaycı bakışıyla resmediyor. F. Scott Fitzgerald “Mazisi Olan Kadın” adlı kitabı can yayınlarından çıktı.

Kültür - Sanat

16. İstanbul Bienali...

İstanbul Kültür Sanat Vakfı (İKSV) tarafından, Koç Holding sponsorluğunda düzenlenen 16. İstanbul Bienali, 14 Eylül’de kapılarını açıyor. Bienal sergileri, Mimar Sinan Güzel Sanatlar Üniversitesi İstanbul Resim ve Heykel Müzesi, Pera Müzesi ve Büyükada’da izleyicilerle buluşacak. İKSV, daha önce bienal mekânlarından biri olarak açık-

lanan Haliç Tersanelerinde, eski binalardaki asbestli malzemelerin temizlik çalışmalarının henüz tamamlanamadığının tespit edilmesi üzerine mekânın değiştirileceğini açıklamıştı. Yeni mekân arayışı sürecinde MSGSÜ Rektörü Prof. Dr. Handan İnci ile yapılan görüşme sonucunda, Tophane’de, 5 numaralı Antrepo binasında yer alan MSGSÜ İstanbul Resim ve Heykel Müzesi’nin 16. İstanbul Bienali sergi mekânlarından biri olmasına karar verildi. İstanbul Resim ve Heykel Müzesi, 1937’de Türkiye modern sanatının başlıca eserlerini korumak, geliştirmek ve kamuyla paylaşmak amacıyla kurulmuştu. 2005’te 9. İstanbul Bienali ve 2011’de 12. İstanbul Bienali’nin de gerçekleştirildiği 5 numaralı Antrepo binasının müzeye dönüştürülmesi için çalışmalar sekiz yıldır devam ediyordu. Kısa bir süre önce müzenin danışmanı olarak Vasıf Kortun’un görevlendirilmesiyle birlikte hız kazanan hazırlık sürecinin ardından müze, 2020 baharında, tasarımı Emre Arolat’a ait olan yeni binasında kapılarını açmaya hazırlanıyor. 16. İstanbul Bienali, 14 Eylül’den itibaren 10 Kasım’a kadar ücretsiz olarak ziyaret edilebilecek.

Zorlu PSM’de Eylül 2019... Zorlu PSM’de yeni sezon her zevke uygun etkinlikleri ve heyecan verici festivalleri ile Eylül ayında da yepyeni bir sezona hazırlanacak. Eylül ayında konser verecek ünlü isimlere yer verirken, Türkiye de ilk kez gerçekleşecek, yepyeni bir sonbahar festivali “Neue! Step” ile müziğin sınırlarını keşfe davet edecek. Zorlu PSM, Cem Yılmaz’dan, Sertab’ın Müzikali’ne, Alice’den Sutra’ ya birçok performans gösterimine ev sahipliği yapacak. Bir sonbahar festivali olarak, melankoli ve sonbaharın hüznünden ilham alan yeni festivali Neue! Step; neoklasik, minimal, ambient, deneysel ve avangart müziğin kalıpları reddeden sıra dışı isimlerini bir araya getiriyor. Dünyanın dört bir yanından 5000’in üzerinde stand-up gösterisi gerçekleştirmiş yıldız komediyen Cem Yılmaz, CMYLMZ – Diamond - Elite -Platinum - Plus ile Zorlu PSM’de sahne almaya hazırlanıyor. Anılarımızla zamanda sıcacık bir yolculuğa çıkaran her şarkısına özel olarak hazırlanmış kostüm ve koreografisi ile Sertab’ın Müzikali, Türkiye’nin ilk büyük prodüksiyonlu müzikali olan ve geçtiğimiz sezona damga vuran BKM, Zorlu PSM ve id İletişim

ortak yapımı Alice ve 32 ülkede, 64 kentte, 190 bini aşkın seyirciye ulaşan Sidi Larbi Cherkaoui ve Sadler’s Wells Londra yapımı Sutra, 9 yıl sonra İKSV ve Zorlu PSM işbirliği ile seyircileri ağırlıyor. Garanti BBVA Konserleri kapsamında sahne alacak isimlerde ise, electro-pop, garaj punk ve indie rock gibi türlerden etkiler taşıyan Balthazar, “En Hızlı Piyanist” olarak Guinness Dünya Rekoru’nu elinde bulunduran, dünyaca ünlü virtüöz piyanist, besteci ve yapımcı; Peter Bence Eylül ayında Zorlu PSM’de. marketing europe & anatolia / 41