marketing europe & anatolia Tarih: Ekim 2018 Sayı: 78
retorik
Sistem yap boz tahtası...
satır ayracı
Girişimcilik Hikayelerinin Temeli... p Ya
a
rız
A
.. . i b
İçindekiler
marketing europe & anatolia
Kısa Kısa
04 - 07
Teknoloji
10 - 11
retorik
13
Medya Dünyası
14 - 15
Röportaj
16 - 18
Reklam dünyası
22 - 23
Röportaj
24 - 26
satır ayracı
29
Kampanyalar
31 - 33
Gezi
34 - 35
http://www.meadergi.com mobil: http://m.meadergi.com http://www.facebook.com/meadergi instagram: meadergi https://twitter.com/meadergi
Game On
36 - 37
Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur.
Kültür Sanat
38- 39
Sayı: 78 Tarih: Ekim 2018 İmtiyaz Sahibi Eksantrik Film Prodüksiyon P.K.: 112 34725 Fenerbahçe - İstanbul - Tr. Genel Yayın Yönetmeni ve Sorumlu Yazı İşler Müdürü Elvin Ekşioğlu e-mail: elvineksioglu@gmail.com Haber ve Fotoğraflar Agency Europe & Anatolia http://aea.eksantrik.com aeanews@gmail.com Katkıda Bulunanlar Nurgül Eryıldır Günay Ali Erdem Ekşioğlu Seval Duban Kübra Nebioğlu Yusuf Yener Günay Danışman Abdullah Ekşioğlu İlan Rezervasyon Ayşe Yılmaz Yayın Türü Süreli Yayın Yönetim Yeri Agency Europe & Anatolia e-mail: meadergi@gmail.com marketing europe & anatolia Agency Europe & Anatolia tarafından Süreli yayınlanan bir e-dergidir. Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film Prodüksiyon’a aittir. Tamamı ya da bir bölümü yayıncısının izni olmaksızın çoğaltılamaz ve yayınlanamaz. Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, makalelerdeki görüşler ve hukuki sorumluluk yazarlara aittir. Bu derginin yayınlanma sürecinde hiçbir ağaç zarar görmemiştir.
marketing europe & anatolia / 1
Köşe Elvin Ekşioğlu / elvin@eksantrik.com
( editörden)
Yaparız Abi... Merhaba,
kadar cehaletin körlüğünün karanlığında kaybolmuş durumdalar. Son zamanlarda en çok duyulan sözlerden biri. Hizmet ya da ürün satın alacak müşterilerin "YAPARIZ ABİ" bütçelendirme için gerçekleştirilen ilk görüşmelerde Türkiye'de liyakatsızlığın tavan yaptığı şu dönemde cümlelerine bir merkezden yönlendiriliyor gibi "bizim herkes herkesin işini yapabileceğini düşünüyor. aslında çok küçük bir işimiz var" şeklinde başlamaları da Neredeyse "internetten baktım senin beyin ameliyatını bu YAPARIZ ABİCİLERİN ekmeğine yağ sürüyor. hallederiz abi" diyecekler. Çünkü "bizim aslında çok küçük bir işimiz var" cümlesinin YAPARIZ ABİCİLER her işi kolay zannedecek kadar hiç asıl anlamı "bizim aslında büyük bir işimiz var ama bir işten anlamayan, hiç bir konuda ya da işte liyakatı biz henüz bu işin gerçek bütçesini ödeyecek bilince olmayan insanlar. ulaşmadık. O nedenle sizi böyle yanlış yönlendirip Bir işte gerçekten çalışmış o iş için ter dökmüş, mürekkep vaktinizi harcıyoruz. Sonunda bu işi işten anlamayan yalamış insanlar, hiç bir işe "yaa ne olacak YAPARIZ ABİ birine yaptırıp gözden çıkardığımız küçük bütçeyi bir çöpe diye yaklaşmayı akıllarının ucundan bile geçiremiyorlar. ödeyerek paramızı çar çur edip kendimizi kandıracağız." Liyakat sahibi kişiler bir işi almak için karşısındakine demektir. Bu nedenle sık sık karşılaştığımız bu cümleyi sahte güven aşılayacak gerçekçi olmayan vaatler duyduğumuzda toplantıyı terk etmek isteğimizi zor vermek yerine o işin gereklilikleri ve yapılabilmesi için bastırıyoruz. oluşturulacak çalışma programını önemsiyorlar. Brief sonrası o işin hiç de şöyle şöyle olacak bir iş YAPARIZ ABİCİLER ise işin gerekleriyle ilgilenmek olmadığını aslında işin böyle böyle olması gerektiğini yerine müşterinin cebinden ne kadar tırtıklayabileceğini onların söyledikleri gibi şöyle şöyle yapılırsa yapılanların öncelikli hedef olarak belirliyor. Müşteriye tutamayacağı kendilerine para ve zaman kaybettireceğini anlatmaktan sözler vermek YAPARIZ ABİCİLER'i liyakat sahiplerinden yorulduk. ayırabileceğimiz en belirgin özellikleri. Ne diyelim "alan memnun, satan memnun"sa diyecek bir Maalesef hizmet ya da ürün satın alan kişiler de şey yok. Ama çöpe giden bütçelerden artık sıkıldıysanız maliyetlerini düşürebilmek için modern Sülün Osman'lar YAPARIZ ABİCİLERDEN uzak durun. gibi piyasayı sarmış olan bu YAPARIZ ABİCİLERİN ağlarına düşüyorlar ve maalesef YAPARIZ ABİCİLER Bu arada geçtiğimiz sayımızda bozulan bir mause'la para kazanıp yaygınlaştıkça piyasada işlerinde ehil ilgili olarak Teknosa'da yaşadığım problemi yazmıştım. kişilerin sayıları azalıyor. Çünkü YAPARIZ ABİCİLERİN Teknosa Genel Müdürlüğü dergimizi okuyup konudan yanında yetişen yeni jenerasyon işin esasını öğrenmek haberdar olmuş ve konuyla ilgili bize ulaşarak yerine müşterinin gözünü boyamayı öğrenip işin esasının sorunumuzu çok kısa bir sürede çözdüler, kendilerine o olduğunu sanmak gibi bir cehalet sarmalında sıkışıp teşekkür ediyor, Teknosa'nın bu hassasiyetinin her kalıyor. Bu kişilere ne anlatsanız boş. Onlara işin kademede devam etmesini diliyorum. doğrusunu gösterseniz sizi işi bilmemekle suçlayacak
marketing europe & anatolia / 3
Kısa Kısa
#FuruteTellers2018... Zorlu Holding’in Zorlu PSM ile birlikte hayata geçirdiği Digilogue’un her yıl gerçekleştirdiği; bilginin, yaratıcılığın, algoritmaların ve verinin; açık ve kapalı kullanımlarını odağına alan Digilogue Summit- Future Tellers’18, 1920 Ekim tarihlerinde Zorlu PSM’de gerçekleşecek. “Yeni Öğrenme” (Kişi ve/veya Makine), “Veri Çağında Profil Oluşturma”, “Toplum ve Kültür Üzerinde Algoritmaların Etkisi”, “Dijital Alanlarda Kullanıcının Gizlilik ve Yasal Hakları ile Özgürlükleri” alanında üreten, öğreten ve araştıran isimler Digilogue Summit – Future Tellers’18’de bir araya gelecek. 27 Eylül’de Walt Disney Concert Hall’de sergilenecek “WDCH Dreams” isimli görsel-işitsel performansının ardından zirvede konuşmacı olacak, çağımızın önemli yeni medya sanatçılarından biri olan Refik Anadol; openFrameworks gibi açık kaynak sanat mühendisliği araçlarına katkıda bulunan Kyle Mcdonald; kod ve sanatın kesiştiği konular üzerine atölye çalışmaları yapan ve dersler veren Gene Kogan; teknolojinin sosyal ilişkilerimize olan etkilerini sanatsal projelere dönüştüren
PERYÖN Kongre...
İnsan yönetimi alanında yılın en ufuk açan etkinliği yaklaşıyor… Birbirinden değerli yerli ve yabancı konuşmacılar, en popüler kurumlar ve geniş bir network imkânı sunan katılımcılarıyla PERYÖN Kongre, 1- 2 Kasım 2018 tarihinde İstanbul Lütfi Kırdar’da düzenlenecek. Kongre’de bu sene “Bugün, Yarın, Gelecek” konuşulacak.
4 / marketing europe & anatolia
Lauren McCarthy;kendisini yeni bir ifade ve oyun tarzları keşfetmeye adayan yeni medya sanatçısı Zach Lieberman ve daha birçok sanatçı, akademisyen ve iş insanıDigilogue Summit – Future Tellers’18’de yer alacak.
Geleceği ön görmeden ve bugünden inşa etmeden, yarını yaşamak mümkün mü? Hangi teknolojilere yatırım yapmak, nasıl bir dünyaya hazırlanmak gerekiyor? Otomasyon ile dost olmak şart ama yapay zekâlar işlerimizi elimizden almaya mı çalışıyor? Farklı çalışmalar gelecek 10 yıl içinde yaşanacak teknolojik gelişmelerle, insanların iş yapış biçimlerinin yüzde 53 oranında değişeceğini gösteriyor. Geleceğin işgücü alanı için yapılan araştırmalara göre ölçümlenebilir stratejiler ve performansın ön planda olacağı iş dünyasının yakın geleceğinde, hem kurumlar hem de çalışanlar, ‘freelance’ çalışma gibi esnek iş modelleri ve mobiliteye daha çok odaklanacak. Türkiye İnsan Yönetimi Derneği tarafından 26. kez düzenlenecek PERYÖN İnsan Yönetimi Kongresi, bu yıl katılımcılarını hem günümüz gerçekleri ile yüzleştiriyor, hem de geleceğe dair öngörüleri masaya yatırıyor. PERYÖN hakkında detaylı bilgi için www.peryon.org. tr web sayfasını ziyaret edebilir, Kongre ile ilgili detaylı bilgiye www.peryonkongre.com/kongre2018 adresinden ulaşabilirsiniz.
Kısa Kısa
People Make The Brand...
6. yılında da insan kaynakları, pazarlama ve iletişim dünyasını bir araya getirecek olan Türkiye’nin en önemli işveren markası konferansı People MakeTheBrand, konuşmacıları ve ele aldığı konularıyla merakla bekleniyor. PMB’in bu yılki konusu “Organizasyonel Kültür”. Universum Orta Doğu Direktörü ve Dinamo Danışmanlık Kurucu Ortağı Evrim Kuran’ın açılışını yapacağı
konferansın moderatörlüğünüHarvard Business Review Türkiye Genel Yayın Yönetmeni Serdar Turan üstlenecek. Konferansın konuşmacıları arasında Eczacıbaşı Holding Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Faruk Eczacıbaşı, iş ve teknoloji dünyasındaki kişisel deneyimlerinin yanı sıra Türkiye’nin bu alanda yaşadığı dönüşümleri ve dünyadaki son gelişmeleri “Daha Yeni Başlıyor: Geleceğin Dünyasında Esneklik, Yakınsama, Ağ Yapısı ve Karanlık Taraf” başlıklı kitabı ekseninde ele alacak. Abdi İbrahim CEO’su Dr. Süha Taşpolatoğlu, Abdi İbrahim’in cesur kültürü, hayatı iyileştiren çalışma kodları ve ilaç sektöründe yenilikçi işveren markası yaklaşımları hakkında Harvard Business Review Türkiye Genel Yayın Yönetmeni Serdar Turan ile söyleşi yapacak. 30 Kasım’da düzenlenecek olan Türkiye’nin En Önemli İşveren Markası Konferansı People MakeTheBrand, Universum Türkiye’nin En Çekiciİşverenleri araştırma sonuçlarını da dünya karşılaştırmaları ile ele alacak.
5. Dünya Otomotiv Konferansı... Bu yıl 5.si düzenlenen Dünya Otomotiv Konferansı WAC 2018’de sektörün direksiyonundaki güçlü kadınlar, kadınlara özel panel ile gündeme oturacak. Panelde sektördeki firmaların üst düzey yöneticilerinden oluşan kadın konuşmacılar, otomotivdeki dönüşüme bakış açılarını, geleceğe dair analizlerini ve sektörün kadınlar için nasıl daha çekici hale getirileceğini tartışacaklar. Ekonomilerin itici gücü otomotiv sektörünün direksiyonundaki güçlü kadınlar Dünya Otomotiv Konferansı WAC 2018’de buluşuyor. Londra merkezli WorldwidePartnerships firması tarafından düzenlenen Dünya Otomotiv Konferansı WAC 2018, ikinci gününde (5 Ekim 2018) gerçekleşecek kadınlara özel paneliyle gündeme oturacak. Panelde sektördeki firmaların üst düzey yöneticilerinden oluşan kadın konuşmacılar, otomotivdeki dönüşüme bakış açılarını, geleceğe dair analizlerini ve sektörün kadınlar için nasıl daha çekici hale getirileceğini tartışacaklar. Dünya devi otomotiv markalarını, sektöre yön veren ana üretici ve tedarikçi firmalarını, kamu kuruluşlarını bir araya getiren Dünya Otomotiv Konferansı’na; Almanya, İtalya, İngiltere, Japonya, İspanya, İran, Bulgaristan başta olmak
üzere 40’ın üzerinde ülkeden katılım gerçekleşecek. İstanbul’da 4-5 Ekim 2018 tarihleri arasında Wyndham Grand Levent’te yapılacak konferansta ilk kez kadınlara özel bir etkinlik düzenlenecek. İş hayatında ve otomotiv sektöründe gelişime yön veren kadınların bakış açılarını ortaya koyacak olan etkinlik, 5 Ekim 2018 tarihinde gerçekleşecek. Sektörden lider yöneticilerin katılacağı zirvenin konuşmacı listesi ve programı için: https://dunyaotomotivkonferansi.com/
marketing europe & anatolia / 5
Kısa Kısa
11. İstanbul Moda Konferansı...
Türkiye Giyim Sanayicileri Derneği’nin ev sahipliğinde 11’incisi düzenlenecek İstanbul Moda Konferansı, 3-4 Ekim tarihlerinde çok sayıda markanın katılımı ile gerçekleşecek. 1500’den fazla B2B görüşmelerinin yapılacağı konferans,
Atama...
Roche Diagnostik, Türkiye’den globale üst düzey atama gerçekleştirdi. 2015 yılından bu yana Roche Diagnostik Türkiye Pazarlama & İş Geliştirme Direktörü olarak başarıyla görev yapan Hasan Demirci, Orta Asya & Kafkas Ülkeleri Direktörlüğüne atandı. Kasım 2018 itibarıyla yeni görevine başlayacak olan Demirci, Kazakistan, Azerbaycan, Gürcistan, Türkmenistan, Özbekistan, Tacikistan ve Kırgızistan ülkelerinden sorumlu olacak ve Roche Diagnostik Türkiye Genel Müdürü ve Kafkasya Yönetim Merkezi Başkanı Burçak Çelik’e bağlı olarak çalışmaya devam edecek. 1991 yılında Boğaziçi Üniversitesi, Biyomedikal Elektroniğibölümünden mezun olan Hasan Demirci, kariyerine 1992 yılında Boehringer Mannheim Türkiye’de Satış & Servis Mühendisi olarak başladı.
6 / marketing europe & anatolia
iç pazara 150 milyon dolar, ihracata 250 milyon dolar ek ciro sağlayacak. 2008 yılından bu yana gerçekleştirilen İstanbul Moda Konferansı, Çırağan Sarayı’nda düzenlenecek olan etkinlikte sektöre yön veren markaların önemli isimlerini İstanbul’da tekrar bir araya getirecek.“Responsible Fashion” konsepti ile düzenlenecek konferans kapsamında gerçekleşecek B2B görüşmelerle ihracatın yanı sıra iç pazar ve istihdama da büyük destek sağlanacak. Konferansa katılacak 50 alım ofisi ile yapılacak 1500 B2B görüşme sonunda, iç pazara 150 milyon dolar, ihracata 250 milyon dolar ek ciro katkısı sağlanacak. Bu katkı ile 20 yeni fabrika açmak ve toplamda 8 bin kişiye istihdam sağlamak mümkün olacak. İstanbul Moda Konferansı’nda ayrıca Aslı Filinta, Begüm Berdan, Belma Özdemir, Eda Güngör, Gamze Saraçoğlu, Giray Sepin, Gökay Gündoğdu, Kadir Kılıç, Mehtap Elaidi, Nihan Peker ve Özlem Kaya gibi moda dünyasının önde gelen isimlerinin geri dönüştürülebilir materyaller kullanarak oluşturdukları tasarımlar sergilenecek.
Atama... MAPFRE Sigorta’nın COO
(Chief Operating Officer) görevine StefanJensen atandı. 2001 yılından bu yana MAPFRE Grup bünyesinde farklı pozisyonlarda görev alan Jensen, MAPFRE Sigorta’datüm teknik, ticari ve operasyon faaliyetlerinden sorumlu olacak. Son olarak MAPFRE Grup Kuzey Amerika Bölgesi İş ve Müşteriler Başkan Yardımcısı olarak görev yapanStefanJensen, Sheffield Hallam Üniversitesi Uluslararası İşletme Fakültesi’nden mezun oldu. MAPFRE Grup bünyesinde Satış ve Pazarlama Direktörlüğü, Bireysel Oto Sigortaları Başkan Yardımcılığı, MAPFRE Florida Başkan Yardımcılığı, Atlantik Bölgesi Başkan Yardımcılığı ve Bölge Direktörlüğü gibi birçok farklı pozisyonda görev aldı.
Kısa Kısa
Dünyaya Saygılı, Dünyada Saygın... Arçelik, geçen senenin ardından bu yıl da Dow JonesSürdürülebilirlik Endeksi’ne (DJSI) giren tek Türk sanayi şirketi oldu. Sürdürülebilirlik konusunda en prestijli platformlardan biri olan DJSI’da dünyanın en büyük firmalarının çalışmaları değerlendiriliyor. Arçelik geçen yılın ardından bu yıl da endekste yer alan tek Türk sanayi şirketi oldu. Dow Jones Sürdürülebilirlik Endeksi’nde bu yıl dünyanın en büyükleri arasında yer alan 1000’e yakın şirket değerlendirildi. DJSI, her yıl yenilenen metodolojisiyle, yeni risk ve fırsatları dikkate alarak güncellenen soruları ve zorlaşan kriterleri ile kurumsal sürdürülebilirliğin altın standardını tem-
Excel İletişime yeni müşteri... Scotty’nin yeni dönemdeki iletişim faaliyetleri, hizmet verdiği sektör, marka ve kurumlara özel somut çözümleri, yenilikçi fikirler ve ölçülebilir sonuçlarla sunan Excel İletişim ve Algı Yönetimi tarafından yürütülecek. Şehrin ulaşım seçeneklerini geliştirmek, trafiğe teknolojik, modern ve kalıcı bir çözüm üretmek için 2017 Mayıs ayında kurulan Scotty, bireysel motosiklet sürücüleriyle kullanıcıları uygulama üzerinden buluşturarak seyahatlerini paylaşabilmelerine imkan tanıyor. Scotty’nin Yolculuk dışında Yemek ve Paket hizmetleri de bulunuyor. Scotty Yemek, kullanıcılara diledikleri yerden yemek ve kahve sipariş imkanı sunarken, Scotty Paket ise kullanıcıların e-ticaret sitelerinden aldığı ürünleri İstanbul’un her yerine en geç iki saat içinde ulaştırıyor.
sil ediyor. “Dünyaya Saygılı, Dünyada Saygın’ vizyonu kapsamında tüm paydaşları için değer yaratmaya devam ettiklerini vurgulayan Arçelik CEO’su Hakan Bulgurlu, “Arçelik olarak küresel bir şirket olmanın sorumluluğuyla sürdürülebilir bir dünya için çalışmalarımızı sürdürüyoruz. Bu yıl 10’uncusunu yayımladığımız Sürdürülebilirlik Raporumuzda da belirttiğimiz gibi hem gelecek nesiller hem de rekabet gücümüzü korumak için kaynakların verimli kullanımına ve döngüsel ekonomiye odaklanıyor, sera gazı salımlarımızı en düşük seviyeye indiriyoruz. Tüm bu çalışmalarımız sonucunda sürdürülebilirlik odaklı kurumların performanslarını küresel olarak takip eden Dow Jones Sürdürülebilirlik Endeksi’nin Gelişmekte Olan Piyasalar Kategorisi’ne geçtiğimiz yıldan sonra ikinci kez girmenin gururunu yaşıyoruz. Sürdürülebilir uygulamaları hayata geçirme konusundaki istikrarımızı tescil eden ve şirketimizin uluslararası itibarına katkı yapacak bu önemli başarıyı önümüzdeki yıllarda da sürdürmek önceliklerimiz arasında yer alıyor” dedi.
Medyaevi’ne yeni müşteri...
Türkiye’nin 30’u aşkın önde gelen markasına bütünsel iletişim danışmanlığı sunan deneyimli ajansı Medyaevi, MediaMarktSaturn Retail Group bünyesinde faaliyet gösteren, Avrupa’nın lider elektronik perakendecisi MediaMarkt Türkiye’nin açtığı konkuru kazanarak sektörde yeni bir işbirliğine imza attı. Bundan böyle MediaMarkt Türkiye, kurumsal iletişime yönelik tüm faaliyetlerini Medyaevi ile yürütecek. 50 yıllık birikimi, 15 ülkede, 1149 mağazası ve 65 bini aşan çalışanı ile yıllık ortalama 2.1 milyar ziyaretçisine hizmet veren MediaMarktSaturn Retail Group’a bağlı MediaMarkt, dünya markalarını en iyi fiyatlarla müşterilerine sunuyor.
marketing europe & anatolia / 7
Teknoloji
Adıdas Pureboost Go... Küresel bir şehrin sokaklarında koşmak özgürleştiricidir, ancak bazen tahmin edilemeyen riskler olabilir. adidas, şehrin tüm şartlarına ve şehir içinde yapılan koşunun tüm zorluklarına uyum sağlayan, dinamik ve esnek performans silueti ilePureBOOST GO’yu yarattı. Daha kolay yön değiştirme için tasarlanan ayakkabı her seviyedeki koşucuya uygun bir koşu deneyimi sağlıyor. Yepyeni genişletilmiş yastıklama alanı, yanal hareketlerde artan stabilite için daha geniş bir ön ayak yastıklama platformu sunuyor. Bu yeni yapı, sokak koşucularına mükemmel uyum sağlıyor, böylece dekoşucular hızlı yön değiştirebiliyorlar. PureBOOST GO, aynı zamanda, koşucuların sonsuz enerji geri dönüşü sağlayan, adidas’ın koşu ayakkabısı fikrini
kökten değiştiren, rakipsiz teknolojisi BOOST özelliğne sahip orta tabanı ile de öne çıkıyor. Daha rahat bir uyum ve daha iyi bir koşu deneyimi için, hava geçirgen bir kumaştan üretilen yapısal yuvarlak örgü ise ayakkabının üst kısmının teknolojisini oluşturarak, her adımda esnekliği ve hareket özgürlüğünü geliştiriyor. Esnek tasarımı sayesinde PureBOOST GO ile hem koşunu yapabilir hem de tüm günü spor ayakkabı ile geçirebilirsin.
Goodyear’dan Yeni Lastikler... ağır hizmet araçları için giderek daha sıkı hale gelen AB mevzuatınca önerilen CO2 emisyonu oranının 2025 yılına kadar %15 ve 2030 itibariyle %30 düşürülmesi talebini karşılama ve kamyon üreticilerine bu hedeflere ulaşmada yardımcı olması bekleniyor . Tüm bu yenilikler Goodyear FUELMAX PERFORMANCE serisini özellikle uzun mesafe sürüşleri yapan filolar için mükemmel bir seçim haline getiriyor. Goodyear FUELMAX PERFORMANCE serisi iki
Goodyear, yeni lastikleri FUELMAX PERFORMANCE serisini IAA Ticari Araçlar Fuarı’nda tanıttı. Tamamen silika içeren hamur teknolojine sahip ilk kamyon lastikleri olmasıyla öne çıkan yeni lastikler üst düzey yakıt verimliliği sağlayarak AB’nin ‘A’ Sınıfı Kalite Etiketi’ni almaya hak kazandı. Yeni seri lastikler ayrıca, kış lastikleri için belirlenen zorunlu şartların tümünün karşılandığının göstergesi olan 3PMSF (3Tepe Kar) logosunu taşıyor. Goodyear’ın yeni FUELMAX PERFORMANCE serisinin, 10 / marketing europe & anatolia
ebatta FUELMAX S PERFORMANCE ön aks lastiği ve tek ebatta üretilen FUELMAX D PERFORMANCE çeker aks lastiğinden oluşuyor.Uzun mesafe araçlarında düşük ısı üretimi ve düşük yuvarlanma direnciyle birlikte en üst düzeyde yakıt tasarrufu elde etmek için geliştirilen FUELMAX S PERFORMANCE lastiklerinde su tahliyesini ve düzenli aşınmayı optimize eden kanal yapısı özellikleri öne çıkıyor. IntelliMax Groove teknolojisiyle geliştirilen FUELMAX D PERFORMANCE çeker aks lastiğinin deseni ise kullanım ömrü süresince yüksek km performansı ve düşük dönme direnci için yol tutuş özelliğini destekliyor. Lastik sırtının %60 aşınmasından sonra ortaya çıkan kanallar lastiğin ömrü uzuyor.
Teknoloji
VİKO, Thea IQ... VİKO, Thea IQ otomasyon ürünleri ile hayatı kolaylaştıran yenilikler sunmaya devam ediyor. Tüm mekanlarda iklimlendirme sistemlerinin kontrolünü sağlayan KNX Termostat Çözümleri ile yaşam alanlarına konfor getiriyor. İklimlendirme çözümlerine ister ev ister ofis olsun tüm yaşam alanlarında büyük ihtiyaç duyuluyor. Bulunduğunuz ortamın daima istediğiniz ısıda kalması için de termostat çözümleri etkili oluyor. Fancoil, yerden ısıtma, split klima, VRV/VRF sistemleri, trench heater gibi en karmaşık iklimlendirme sistemlerine bile uyum sağlayabilen Thea IQ KNX Termostat, esnek yazılım algoritması ve modüler yapısı sayesinde hem enerji verimliliği hem de konfor sağlıyor. Ayrıca estetik, ekonomik ve sürdürülebilir çözümler de sunuyor. Thea IQ Termostat, iklimlendirme sistemlerini kontrol eden ürünler ile direkt haberleşebiliyor ve sahip olduğu dijital LCD ekran ile kullanıcılara kullanım kolaylığı sağlayarak fark yaratıyor. Thea IQ KNX termostat; opak beyaz, metalik beyaz, krem, füme, dore, antrasit, siyah renk opsiyonları ile dekorasyonunuzu da tamamlıyor.
Somfy One... siz evde yokken bir hareket algıladığında alarmı devreye sokuyor ve cep telefonunuza bildirim gönderiyor. Full HD kamerasıyla da anlık video kaydına başlıyor. Yapacağınız ayarlamalara göre siz evden çıkarken çalışmaya başlıyor ve kameranın kapağı açılıyor, eve döndüğünüzde de otomatik olarak kapanıyor.Somfy One, kamera kapağı ile evdeki mahremiyetinizi de güvence altına alıyor. Akıllı telefonunuzdan istediğiniz an kapatabildiğiniz kamera kapağı ile
Smart Home ve Embedded Technologies kategorilerinde 2 tane CES Innovationödülü ve ayrıcaiF Design ödülü de alanSomfy One, tüm evlere son derece kolay bir şekilde kuruluyor. Evinizde yerleştirmek istediğiniz uygun bir yer bulup elektrik bağlantısını yapmanız, sistemin devreye girmesi için yetiyor. Hemen ardından ürün, Somfy Protect uygulamasıylacep telefonunuzdan kontrol edilebilir hale geliyor. Somfy One,
evinizdeyken yaşayabileceğiniz “Acaba izleniyor muyum?” endişesi ortadan kalkıyor. Ürünün 130 derece görüş açısı, 8 kat görüntü büyütme, gece görüşü, 100dB siren, dahili hoparlör ve mikrofon ile çift yönlü ses iletimi, hareket sensörü (menzil: 5 m) ve evcil hayvan algılama gibi özellikleri de bulunuyor. Maksimum güvenlik için Somfy One Plus Somfy, evinin güvenliğini maksimuma çıkarmak isteyenler için de OnePlus’ı sunuyor. One Plus, SomfOne’a ekstra olarak backup batarya ile elektrik kesintilerinde bile çalışma özelliği sunuyor. Kesintisiz iletişim ve video kayıt hafızası da içeriyor. Ayrıca 1 IntelliTAG™ kapı ve pencere sensörü ile1 anahtarlık kumanda da yanında geliyor. marketing europe & anatolia / 11
Köşe Abdullah Ekşioğlu / eksioglu70@gmail.com
( retorik)
Sistem yap boz tahtası... Kendime sık sık "neden bizim ülkemizde sağlıklı bir sistem olamıyor?" sorusunu soruyorum. Öyle ya biz 1876 yılından bu yana bir çok anayasayı hazırlayıp yürürlüğe sokmuş bir geleneğe sahibiz. Peki neden bizim anayasalarımız, sistem önerilerimiz uzun ömürlü olamıyor da üzerinden bir süre geçtikten sonra sistem sıkışıp yeni bir anayasa ihtiyacı, yeni bir sistem ihtiyacı kaçınılmaz bir şekilde karşımıza çıkıyor. Aslında sorunun cevabı gözümüzün önünde duruyor. Bizim işleyen, uzun ömürlü bir sistem oluşturamamamızın tek bir nedeni var. O da aslında sistemleri baştan sağlıklı işlesin kaygısıyla oluşturmuyor olmamız. Bizde işler şöyle yürüyor. İktidarı o dönemde elinde bulunduranlar ki burada sadece günümüz iktidarından bahsetmiyorum, yeni sistem önerilerini gündeme getirdiklerinde ülkemizi gelecek yüzyıllara taşıyacak bir yapı yerine kendi politikalarını denetimden muaf kılıp iktidarlarını pekiştirme arayışına cevap verecek şekilde düzenlemeyi tercih ediyorlar. Kalıcı bir sistem oluşturmak yerine kendi iktidarlarının çıkarlarını koruyacak yeni sistemi ilk hamlede yürürlüğe sokabilseler de sokamasalar da iktidarları devam ettiği sürece yeni sistemi kendilerine uydurmak için sürekli çekiştirip deforme etmeyi de maalesef bugüne kadar gelen hiç bir iktidar ihmal etmediği için bizim yürüyen bir sistemimiz olamıyor. Konuyu günümüze getirirsek, biliyorsunuz ki son dönemde bir anayasa değişikliğiyle her ne kadar adına cumhurbaşkanlığı sistemi deyip bir kandırmaca yapmak uygun görülmüş olsa da aslında denetimi azaltılmış, bir başkanlık sistemine geçmiştik. Bu sistem öyle bir sistem ki bir çok başkanlık sisteminde başkanın yaptığı bakanlık ve bürokrasi atamalarını kongre denetleyip onaylıyorken bizimkinde böyle bir denetim ve onay mekanizması bulunmuyor. Yani seçimlerde bir başkan seçiliyor ve gerisi onun insafına bırakılıp, teknokrat bir hükumet
oluşturuluyor. Eyvallah. Halk bu anayasayı madem kabul etmiştir ki anayasa değişikliği bence halk oylamasına gidiyorsa en az %70 kabul görmezse kabul edilmemelidir ama yürürlükte olan yasalar böyle bir hassasiyeti öngörmemişse yapacak bir şey yok kabulümüzdür. Ancak bu anayasa değişikliği bu denetimsiz şekliyle bile iktidarın beklentilerini karşılamıyor olacak ki şimdi büyük vaatlerle önümüze koydukları bu sistemi de çekiştirmeye başladılar. Nasıl mı? bu günlerde meclis iç tüzüğünün yeni sistemle uyumunun sağlanması gündemde. Tabii ki yeni anayasa başka şeyi vaaz ediyor, meclis iç tüzüğü eski telden çalıyor gibi bir uyumsuzluk kabul edilebilir bir şey değil. Partiler de bu konuda anlaşmış görünüyordu. Ancak iktidar yeni bir şey gündeme getirdi. Şimdi seçilerek gelmeyen, meclisten güven oyu almayan, meclis tarafından denetlenip onaylanmayan teknokrat bakanların mecliste yasama faaliyetlerinde yer alması isteniyor. Bu bakanların, komisyonlarda yer alması, mecliste yasama faaliyetlerine dahil edilmesi seçilmiş meclisin atanmış bakanlara görüş sorması anlamına geliyor ki, bu tam da olması gerekenin tam tersi. İktidar böylelikle yürütmenin yanı sıra yasamayı da kontrol altında tutarak, kendi iktidar alanını genişletmeyi, kuvvetler ayrılığı ilkesini, hükumet lehine ortadan kaldırmayı amaçlıyor gibi görünüyor. Eğer mecliste sayısal çoğunluk demokratik kaygılara baskın gelirse, zaten denetimi azaltılmış başkanlık sistemi biraz daha deforme olmuş olacak. Bu yaşadığımız da gösteriyor ki yeni sistemin de ömrü çok uzun olmayacak, böyle sorumsuz çekiştirmelerle kısa sürede iyice işlemez hale gelecek yeni sistem de daha yeni bir sistem ihtiyacını kaçınılmaz şekilde karşımıza çıkaracak. Ne diyelim boza boza belki bir gün doğrusunu buluruz.
marketing europe & anatolia / 13
Medya Dünyası
Görev değişiklikleri...
Yazılı Basında Görev Değişiklikleri • Dünya Gazetesi’nde son olarak Haber Müdürlüğü görevini yürüten Ebru Sungur ile Aylin Rana Aydın Milliyet Gazetesi’nde çalışmaya başladı. • Posta Gazetesi’nde editörlük görevinde bulunan Serap Belovacıklı yayın hayatına başlayacak olan Haber Global kanalının kadrosuna katıldı. • Habertürk Gazetesi magazin müdürü Bülent İpek ile dış haberler müdürü Nalan Koçak’la yollar ayrıldı. • Yeni Şafak yazarı Prof. Dr. Yasin Aktay, Cumhurbaşkanı Recep Tayyip Erdoğan’ın danışmanı oldu. Aktay, dış ilişkiler konusunda çalışmalar yapmak üzere görevlendirildi. • Cumhuriyet Gazetesi Genel Yayın Yönetmenliği görevine haber koordinatörü şefi Aykut Küçükkaya atandı. • Milliyet Gazetesi yazar kadrosuna Özcan Beylan’ıdahil etti. • Ekim 2011’den bu yana Hürriyet Gazetesi’nde köşe yazarlığı yapan Taha Akyol’un gazete ile yolları ayrıldı. • Büyükelçiler kararnamesi ile Yeni Şafak yazarı Mahmut Erol Kılıç, Türkiye’nin yeni Endonezya Büyükelçisi olarak atandı. • Cumhuriyet Gazetesi yazarı Metin Celal dünkü yazısında gazeteden ayrıldığını duyurdu. • Hürriyet Reklam Satış Grup Koordinatörü Gürcan Korkmaz, Demirören Medya Gazete Reklam Satış Grup Başkanlığı görevine getirildi. • Gazeteci Ömer Dinçer, Yenigün Gazetesi’nden görevinden ayrıldığını duyurdu. • Dünya Gazetesi’nde aralarında Genel Yayın Yönetmen Yardımcıları İbrahim Ekinci ve Talip Aktaş ile Yayın Koordinatörü Özgür Taşpınar’ın da bulunduğu 40 ismin işine son verildi. • Posta Reklam Grup Başkanı ve Demirören Medya Grubuicrakurulu üyesi Dilek Erkol, karşılıklı anlaşarak gazete ile yollarını ayırdı. • Gazeteci yazar Talat Atilla Milliyet Gazetesi ile anlaştı. Atilla, Milliyet’te pazar günleri siyasi köşe yazıları kaleme alacak. • Cumhuriyet gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Aykut Küçükkaya, yeni yazar kadrosuna ilişkin açıklamada bulundu. Küçükkaya yeni dönemde gazeteci Özdemir İnce, Yazgülü Aldoğan, Turhan Günay ve Öner Yağcı’nın Cumhuriyet’te okurlarıyla buluşacağını duyurdu. • Gazeteci Adnan Binyazar, Deniz Yıldırım ve Zafer Arapkirli, Cumhuriyet Gazetesi kadrosuna katıldı. • Gazeteci Mehmet Yakup Yılmaz, Hürriyet Gazetesi’ndeki gö-
14 / marketing europe & anatolia
revinden ayrıldığını sosyal medya hesabı üzerinden duyurdu. • Cumhuriyet Gazetesi yazar kadrosuna Hikmet Altınkaynak, Barış Terkoğlu, Zülal Kalkandelen, Örsan K. Öymen ve Bartu Soral katıldı. • Cumhurbaşkanı danışmanlığına Yeni Şafak Gazetesi köşe yazarı İsmail Cesur atandı. Görsel Basında Görev Değişiklikleri • Halk TV sunucularından İsmail Dükel twitterdan yaptığı açıklama ile Halk TV’deki programlarına son verildiğini duyurdu. • TRT Spor spikeri İlknur Özzengin, kişisel Instagram hesabından yaptığı açıklama ile TRT’den ayrıldığını duyurdu. • “Ne Oluyor” programının yapımcısı ve sunucusu Şirin Payzın ‘ın CNN Türk’teki görevine son verildi. • Eski CNN Türk Ekonomi Müdürü Ebru Baki’nin yeni adresi Habertürk TV oldu. • CNN Türk eski İstanbul Haber Müdürü Ali Obuz, yayın hayatına başlayacak olan Haber Global’in Ankara Haber Müdürü oldu. • Kanal D’de yayınlanan “Magazin D” programının yeni Haber Müdürü Asiye Acar oldu. • Best Medya’nın eski reklam müdürü Çağatay Tokgöz,’ün yeni adresi TGRT FM oldu. • Star TV’de Marka Pazarlama Direktörü olarak görev yapan Arzu Haksun Güvenilir görevinden ayrıldı. • TGRT Haber ile el sıkışan Salih Selçuk, Ekrem Açıkel’in sunduğu Ana Haber Bülteni’nin editörlüğünü yapacak. • Okan Bayülgen, Ekim ayı itibari ile ‘Kabereden Naklen Okan Bayülgen’ programı ile Show Radyo’da dinleyicileri ile buluşacak. • İhsan Yılmaz, TRT Haber İstanbul Haber Müdürlüğü görevine getirildi. Medya Dünyasından Diğer Haberler • Erzurum Gençlik Spor Boks Takımı Antrenörü Atilla Zengin, Spor Toto Ligi’nde kendisine verilen madalyayı her zaman yanlarında olan İHA Oltu temsilcisi Dursun Murat Aydın’a hediye etti. • Kanal D’nin yarışma programı “Yüreğin Kadar”’ın yarışmacılarından Mükremin Güler, sosyal medya hesabından programın sona erdiğini duyurdu. • Radyo Televizyon Gazetecileri Derneği tarafından düzenlenen Medya Oscarları 2017 ödül töreninde, ‘En İyi Yarışma Programı’ ödülüne teve2’de Ali İhsan Varol’un sunduğu ‘Kelime Oyunu’ layık görüldü. • Şakir Süter Gazetecilik Yarışması’nda haber dalında Mehmet İnmez, Habertürk Gazetesi’nde yayınlanan “Uyuşturucu STK’ları” haberiyle ödüle layık görüldü. • Kanser tedavisi gören Excel İletişim’in Başkanı Figen İsbir, hayatını kaybetti. • Televizyon Gazetecileri Derneği’nin (RTGD) geleneksel ‘Medya Oscarları Ödülleri’ töreninde ‘Yılın en iyi radyo yapımcısı’ ödülüne Best FM’den Adem Metan layık görüldü.
Medya DĂźnyasÄą
marketing europe & anatolia / 15
Röportaj
Para Mutluluk Get Alper Toper HRthinks Eğitim ve Danışmanlık
HRthinks Eğitim ve Danışmanlık, Türkiye’de farklı sektörlerde faaliyet gösteren 2.000 beyaz yakalı çalışanın yanıtladığı ve liderler için ekiplerini yüksek performansa ulaştırmak konusunda önemli veriler sunan Motivatör DeğerlendirmesiTM envanterinin sonuçlarını açıkladı Elvin Ekşioğlu / elvineksioglu@gmail.com Türk iş dünyasının motivasyon haritası yayınlandı: Para mutluluk getirmiyor, gelişim fırsatı en öncelikli talep HRthinks Eğitim ve Danışmanlık, Türkiye’de farklı sektörlerde faaliyet gösteren 2.000 beyaz yakalı çalışanın yanıtladığı ve liderler için ekiplerini yüksek performansa ulaştırmak konusunda önemli veriler sunan Motivatör DeğerlendirmesiTM envanterinin sonuçlarını açıkladı. Dünyanın en etkili 30 liderlik gurusu arasında yer alan, New York Times Çok Satanlar listesindeki yazarlar Adrian Gostick ve Chester Elton’ın, 10 yıl boyunca 850.000’den fazla kişi arasında yaptıkları araştırma ve anketlerin sonucunda bilim adamlarının desteğiyle hazırlanan Motivatör DeğerlendirmesiTM envanterinin Türkiye’deki sonuçlarına göre; çalışanlar en çok eğitim ve gelişim fırsatı bekliyor. Para, yaş ve görev alanlarının büyük çoğunluğu için en güçlü motivatör olmazken, çalışanla16/ marketing europe & anatolia
rı işe gitmek üzere sabah yatağından şevkle kaldıran ortak motivatörler sırasıyla eğitim, etkililik, sosyal sorumluluk, sorun çözme ve zorlu hedef olarak sıralanıyor. 100 sorudan oluşan envanteri tamamlayanların %76,7’si işyerinde yeni şeyler öğrenebileceği bir ortamı daha motive edici buluyor. Etkililik motivatörü ise yaptıkları işin önemli olduğunu bilmeyi ve iş hayatında olumlu bir değişim yaratmayı istedikleri anlamına geliyor. İşyerlerinde bir değişim yaratmak ve buna liderlik etmek, çalışanları tatmin ediyor. Beyaz yakalıları en az motive edici unsurlar para, baskı, kusursuzlaşma ve prestij 23 motivatörlü sıralamada para, katılımcıların sadece %8,9’u için sabahları yataktan şevkle kalkma nedeni olarak görünürken, %57,9’u için motive edici bir unsur olarak bulunmuyor. Araştırmaya katılan 20-39 yaş arasın
tirmiyor...
Röportaj daki beyaz yakalı çalışanlar için paradan sonra en az motive edici unsurlar ise baskı, kusursuzlaşma ve prestij… Çalışanlar baskıdan motive olmuyor Baskıdan motive olan çoğu yönetici, motivasyonel ön yargıları nedeniyle çalışanların da bundan motive olacağı inancını taşıyor. Oysa çalışanlar açısından bakıldığında baskı, en az motive eden unsurlar arasında yer alıyor. Baskıdan motive olarak işlerine dört elle sarılanların oranı ise sadece %5,8 olarak görünüyor. Motivatör DeğerlendirmesiTM’nin Türkiye haklarına sahip olan HRthinks Eğitim ve Danışmanlık Kurucusu & Beni Ne Motive Eder Master Sertifikalı Eğitmeni Alper Toper, “Günümüzde iş dünyasında farklı kuşaklardan çalışan-
23 motivatörlü sıralamada para, katılımcıların sadece %8,9’u için sabahları yataktan şevkle kalkma nedeni olarak görünürken, %57,9’u için motive edici bir unsur olarak bulunmuyor. lar bir arada. İş ortamında ilk kez bu kadar farklı kuşağın aynı ekipler içinde yer alması iş yapış şekilleri, iletişim ve beklentilerde farklılığa neden oluyor ve kuşaklar arasındaki motivatör değişikliklerini de mercek altına almayı gerekli kılıyor. Eğer bir yönetici, birlikte çalıştığı kişilerle yakından ilgilenmiyor ve onların nelere değer verdiğini öğrenmek için çaba harcamıyorsa; özellikle de daha genç kuşaklarda bağlılık azalıyor, iletişim ve performans sorunları ortaya çıkıyor. Bu nedenle çalışanların ve ekibin motivatörlerini bilmek ve bunlarla uyumlu işler yaratmak bağlılık açısından kritik…” diyor.
18 / marketing europe & anatolia
Reklam Dünyası
Kinetix, “Adımın Ses Getirsin”...
Kinetix, “Adımın Ses Getirsin” reklam kampanyası kapsamında “Gazapizm” işbirliğini hayata geçirdi. Proje özelinde Gazapizm’in “Adımın Ses Getirsin” ismiyle bestelediği şarkının klibine sponsor olan Kinetix, gençlere her koşulda cesur adımlar atmalarını söylüyor. Aynı zamanda Kinetix’in reklam müziği de Gazapizm imzası taşıyor. Kinetix, gençliğin coşkuyla sahip çıktığı, sokağın sesini, günlük hayatın gerçeklerini sonsuz bir enerjiyle dile getiren
sanatçı Anıl Acar, sahne adıyla Gazapizm ile “Adımın Ses Getirsin” reklam kampanyası kapsamında işbirliği gerçekleştirdi. Bu kampanya özelinde Kinetix, rap müzikten aldığı ilhamla Gazapizm adıyla kapsül bir koleksiyon hazırladı. Rap dünyasının yükselen ismi Gazapizm adıyla, gençliğin tercih ettiği tasarım detayları ve renk alternatifleriyle 3 farklı tasarımda spor ayakkabının yanı sıra şapka, tshirt ve sweatshirt gibi ürünlerden oluşan kapsül koleksiyon hazırlandı.
Ogilvy İstanbul’da Değişim... da sektörün önemli isimleriyle kadrosunu güçlendirmeye devam ediyor. Reklam dünyasının deneyimli ismi Doruk Özer, Eylül ayı itibarıylaOgilvy İstanbul’da çalışmaya başladı. Özer, bundan böyle 12 yıllık deneyim ve enerjisiyle Ogilvy İstanbul’a katkıda bulunacak. İlk ve orta öğrenimini FMV Özel Ayazağa Işık Lisesi’nde tamamlayan Doruk Özer, Marmara Üniversitesi İletişim Fakültesi’nden mezun oldu. Reklam yazarlığına 2006 yılında başlayan Özer,kariyeri boyuncasektörün önde gelen ajanslarında çalıştı; Atlas Jet, Porsche, Audi, Star TV, Vestel, Tuborg, Efes Pilsen, OMO, Hyundai, Crunch, Darüşşafaka, P&G, Coca-Cola, TEB, Turkcell, VISA ve HSBC gibi önemli markaların projelerinde yer aldı. 2009 ve 2014 yıllarında da Ogilvy ile yolları kesişen Doruk Özer; Sprite, Ford, Dove, Yumoş, KFC, Milka, Molfix,Calve,FuseTea, Dove, Setur, KFC ve Philips markaları için çalışma imkânı buldu. Ogilvy, 70’inci yaşını kutlamaya hazırlandığı bu günlerde, Çeşitli jüri üyelikleri de bulunan deneyimli reklamcı, sektördünya çapındaki tüm ofislerinde “Yeni Dönem”(NextChapter) deadından söz ettiren projeleri ile Kristal Elma, MixxAwards adını verdiği dönüşüm yolculuğu ile sektör için model olacak ve Effie ödülleri kazandı. yepyeni bir yapıya imza atıyor. Bu kapsamda Ogilvy İstanbul
22 / marketing europe & anatolia
Teknoloji
Deichmann’ın yeni reklam filmi...
Deichmann, yediden yetmişe geniş bir hayran kitlesine sahip olan başarılı oyuncu Sinem Kobal ile sezona merhaba demeye hazırlanıyor. Deichmann’ın yeni kampanya filmi için kamera karşısına geçen sevilen oyuncu Sinem Kobal, markanın ruhuyla örtüşen renkli, dinamik ve eğlenceli bir reklam filmiyle çok yakında ekranlarda olacak. Global bir markanın yüzü olmaktan yaşadığı mutluluğu dile
getiren Sinem Kobal reklam filmiyle ilgili olarak; “Her kadın için ayakkabı çok özeldir ama benim için ayakkabı bir tutku. Deichmann’ın yüzü olmak benim için oldukça heyecan verici. Ayakkabı tutkunlarının çok seveceğini düşündüğüm dinamik, eğlenceli ve renkli bir reklam filmi çektik” dedi. Deichmann’ın yeni reklam filmi “Ayakkabı tutkum her şeyin üstünde” mottosuyla ekranlarda olacak.
Facebook Hikayeler’e Reklam... ilgi çekici, merak uyandırıcı ve aynı zamanda iyi sonuçlar veren reklamlar yaratmaya başladılar. 300 milyondan fazla insan her gün Facebook Hikayeler’i ve Messenger Hikayeler’i kullanıyor [Eylül 2018, Facebook verileri]. Facebook Hikayeler’e reklamları getiriyor. Hikayeler üzerinden yapılan reklamların işletmeler
Hikayeler sayesinde insanlar ilgi duydukları içerikleri hızlı ve eğlenceli bir şekilde paylaşabiliyor ve keşfedebiliyorlar. Hikayelerin kullanımı da tüm platformlarda artıyor. Örneğin, Facebook IQ tarafından hikaye kullanıcıları üzerine yaptırılan bir Ipsos araştırması, kullanıcıların yüzde 68’inin en az üç farklı uygulamada hikayeleri düzenli olarak kullandığını ve yüzde 63’ünün hikayeleri gelecekte daha fazla kullanmayı planladığını ortaya koyuyor. Geçtiğimiz yıl Instagram Hikayeler’de reklam uygulamasını başlattığından beri, reklamverenler bu formatı oldukça benimsediler ve
için değerli sonuçlar verdiği görülüyor. Ipsos tarafından yapılan bir araştırma, insanların yüzde 62’sinin bir markayı ya da ürünü hikayede gördükten sonra daha çok ilgilendiğini ortaya koyuyor. Araştırmaya katılan insanların yarısından fazlası, hikayelere bakmanın bir sonucu olarak daha çok online alışveriş yaptıklarını dile getiriyor. Buna ek olarak, araştırmaya katılan kişilerin yüzde 38’i hikayelerde gördükleri bir ürünü ya da servisi başkalarına anlattıklarını, yüzde 34’ü ise o ürünü bulmak için mağazaya gittiklerini söylüyor. Hikaye reklamlarıyla ilgili daha çok bilgi için İşletmeler için Facebook (Facebook Business) sitesini ziyaret edebilirsiniz marketing europe & anatolia / 23
Ar-G
Röportaj
Ge ve İnovasyon... Jülide Birol Experto Genel Müdürü
Türkiye’de son yıllarda verilen teşviklerle kurulan Ar-Ge merkezi sayısı 961’e ulaştı. Özellikle 2016 yılında yasalaşan “Araştırma ve Geliştirme Faaliyetlerinin Desteklenmesi Hakkında Kanun ile Bazı Kanun ve Kanun Hükmünde Kararnamelerde Değişiklik Yapılmasına Dair Kanun”, nam-ı diğer Ar-Ge Reform Paketi ile Ar-Ge Merkezlerine yeni düzenlemeler getirildi. Elvin Ekşioğlu / elvineksioglu@gmail.com - Türkiye’deki Ar-ge teşviklerinin son yıllarda artışını değerlendirir misiniz? - Türkiye’de son yıllarda verilen teşviklerle kurulan Ar-Ge merkezi sayısı 961’e ulaştı. Özellikle 2016 yılında yasalaşan “Araştırma ve Geliştirme Faaliyetlerinin Desteklenmesi Hakkında Kanun ile Bazı Kanun ve Kanun Hükmünde Kararnamelerde Değişiklik Yapılmasına Dair Kanun”, nam-ı diğer Ar-Ge Reform Paketi ile Ar-Ge Merkezlerine yeni düzenlemeler getirildi. Kanun kapsamında tam zamanlı eşdeğer Ar-Ge personeli sayısı 30’dan 15’e indirildi. Bu sayede KOBİ ölçeğinde olan firmaların da Ar-Ge merkezi kurmasının önü açıldı. İlgili düzenlemelerin tamamlandığı 2016 ikinci yarısına kadar (8 yılda) 264 Ar-Ge merkezi kurulabilmişken son iki yılda 697 Ar-Ge Merkezi kuruldu. Tasarım yapan firmalara sağlanan teşviklerle de 2 yılda 234 tasarım merkezi kuruldu. Tüm bu gelişmeler ışığında Merkezi Yönetim Bütçe Kanunu Tasarısı’na göre 2018’de Ar-Ge’ye ayrılan kaynak
tutarı ise 4,9 milyar TL. - Arge destek bütçesinin ne kadarı kamu kuruluşlarına ne kadarı özel sektöre aktarılıyor? - Türkiye Bilimsel ve Teknolojik Araştırma Kurumu’nun (TÜBİTAK) Ar-Ge destek bütçesi 2018 yılında yüzde 1.2 artışla 2 milyar 871 milyon TL’ye yükseldi. İlgili bütçeden en büyük payı 471.4 milyon TL ödenek ile Sanayi Ar-Ge Destek Programı alıyor. Kamu Ar-Ge Destek Programı’na ise 250 milyon TL, Akademik ve Uygulamalı Ar-Ge Destek Programı’na 310 milyon TL aktarılıyor. - Ar-ge desteklerinin sektörlere göre dağlımı nasıl? - Makine sektörü başı çekiyor. 2016 yılından bu yana açılan Ar-Ge merkezlerinin sektörel dağılımına bakıldığında makine ve teçhizat imalatı 128 Ar-Ge merkeziyle birinci, otomotiv sanayi 100 Ar-Ge merkeziyle ikinci, yazılım sektörü 82 Ar-Ge merkeziyle üçüncü sırada yer alıyor. - Ar-Ge destekleri firmalara ne gibi katkılarda bulunuyor? Ar-Ge desteği almanın firmalar için en marketing europe & anatolia /25
Röportaj
önemli avantajının firmaların nitelikli ürün üretmek için gerekli olan Ar-Ge çalışmalarında ihtiyaç duyacağı finansmanın belirli oranlarda devlet tarafından karşılanması olduğunu söylüyor; “Firmalar Ar-Ge desteğiyle ellerindeki kaynağı daha nitelikli personel istihdamına, gerekli test ve analiz cihazlarının alımına kanalize edebilecek, daha nitelikli Ar-Ge projeleri geliştirmek için üniversiteler ile işbirliği yoluna gidebilecekler. Bütün bu sayılanlar da ürünlerinde katma değeri, kar marjını artıracak ve büyümeye katkıda bulunacaktır. Hızla
Tüm bu gelişmeler ışığında Merkezi Yönetim Bütçe Kanunu Tasarısı’na göre 2018’de Ar-Ge’ye ayrılan kaynak tutarı ise 4,9 milyar TL.
gelişen ve değişen dünyada Ar-Ge ve 26 / marketing europe & anatolia
inovasyon artık olmazsa olmaz olarak karşımıza çıkmakta. Gelişime adapte olamayan firmalar ise günün sonunda ya küçük ölçekte kalmaya da ne yazık ki yok olmaya mahkum.” - Sizin eklemek istediğiniz bir şey var mı? - 2018 yılı Merkezi Yönetim Bütçe Kanunu Tasarısı’na göre, bu yıl bütçeden Ar-Ge’ye 4,9 milyar TL’lik kaynak ayrıldı.Ar-Ge’ye ayrılan kaynakların Türkiye’nin dışa bağımlılığını azaltmak ve yerli sanayiyi güçlendirmek adına büyük önem taşıyor.
Köşe Kübra Nebioglu / nebioglukubra@gmail.com
( satır ) ayracı
Girişimcilik Hikayelerinin Temeli... Son 2 yıldır sürekli duyduğumuz beyaz yaka sıfatını bırakarak kendi hikayeleri yazanların sayısı son günlerce fazlaca çoğaldı değil mi. Ek olarak yurtdışına çıkarak hayat kuran arkadaş örnekleri arttıkça "ben de yapabilirim" cesareti geldi hepimize. Bu yüzden ben İnsan Kaynakları Uzmanlığı kariyerim boyunca kendi hayalerinin peşinden koşarken yazılmış pek çok istifa aldım elime. Bulunduğum kuruluşun görüşü ne olursa olsun ben hep saygı ile karşıladım bu istifaları. Sordum ve dinledim üstelik. Hayallerinelerdi, ne yapacaklardı, nasıl yapacaklardı, nereye gidiyorlardı, neden gidiyorlardı? Neden? Neden bir şekilde bir yerden başka bir yere gitmeyi tercih etmişlerdi? Çoğu bulunduğu şirketlerinden ayrılıp kend idükkanına gidiyordu aslında. Pastane, restaurant, danışmanlık firması vb. açıyorlar kendi işinin patronu oluyorlardı. Bazıları ise ükeden gidiyorlardı. Türkiye'den vazgeçme halimiydi bu yoksa daha aydınlık günlerde geri geleceğiz umudumuydu bilemiyorum açıkcası. O insanlardan çevrenizde olmaya başladıysa, sorun onlara neden böyle bir karar vermişler, nasıl yapmışlar, neleri kazanmak için nelerden vazgeçiyorlar. Sorduktan sonra durun ve sözlerden çok gözlerindeki ışığa odaklanın. Belki de cevap oradadır. Ne kadar zorluk anlatırlarsa anlatsınlar heyecanını paylaşın yeter. Geçtiğimiz günlerde uzun bankacılık hayatından sonra bir gün Yeter! diyerek kurumsal hayatı sonlandırarak fotoğrafçılık yapmaya başlayan biri ile konuştum. "Anlatsana ne oldu, ne yaptın,nasıl yaptın?" diye soruverdim. Benim kariyer geçmişimi de öğrenmenin etkisiyle hikayesine eklediği ayrıntılar beni gerçekten şaşırttı. Bankacıydı, fotoğrafçılık hobisiydi, kendini geliştirmeye çalışıyordu. Yaptığı işten tatmin olamıyordu. Bir çocuğu olmuştu ve ondan her gün ayrılıp keyif almadığı bir yerde sevmediği bir işi yapmak işkence gibi gelmeye başlamıştı. Hobisini işe çevirmeye de cesarete demiyordu. (Buraya kadar daha önce duyduğum hikayelere benziyor.) Sonra bir gün eşi onu cesaretlendirdi ve 'ilk iki sene para kazanma derdimiz olmasın, sen kendini geliştir, ben sana destek olacağım ve sana inanıyorum' dedi. İşte bu noktada cesaretini topladı ve işinden istifa etti. Farkettiği birşey vardı. Bunca yıl aldığı eğitimler, şirketinin ona yaptığını düşündüğü yatırım, terfi edebilmek için sahip olması gerektiği söylenen yetkinlikler, yöneticileri ve sergiledikleri yöneticilik rolleri aslında her geçen gün özgüvenini sarsmış, onu benliği ve kişiliğinden koparmış ve tekdüze biri yapmaya çalışmıştı. Hem işinde yeni bir şeyler yapmaya hem de kişisel hayatında yeniliklere uzun bir süre kapatmıştı kendini. Üzerinden sekiz yıl geçen bu hikayenin ardından bazı şirketler ve İK profesyonelleri bu durumun farkına vardılar ve kendi düşünce yapılarını çoktan değiştiler. Çalışan benliğinin varlığının inovasyon ve başarı için vazgeçilmez olduğunu kabuleden şirketler büyüdüler, güzelleştiler ve krizlerden daha az yara almaya başladılar. Çalışanını robot gibi gören şirketlerise onları geliştiremediği için değişim, dönüşüm ve kriz zamanlarında hızlı manevralar alamadıkları gibi sahip olduklarını da kaybetmeye mahkum kaldılar. Benzer daha bir çok hikaye vardır eminim. Eğer anlatmak isterseniz keyifle dinlemek isterim. Sevgiler.
marketing europe & anatolia / 29
Kampanyalar
Tam Benim Tarzım...
Koton, gençleri ve üniversitelileri hedefleyen yeni koleksiyonu için tüm mecraları kapsayan ve seri filmlerden oluşan yeni reklam kampanyasına start verdi. “Tam Benim Tarzım” sloganıyla, televizyon ekranlarında başlayan dizi tadındaki kampanyanın yüzleri ise sevilen oyuncularBurak Deniz veMelisa Şenolsunoldu. Kampanya Künyesi Reklamveren: Koton Reklamveren Temsilcisi: Büşra Miray Müftüoğlu, Begüm Demirkol, Gamze Ataman Reklam Ajansı: TBWA\Istanbul CCO: İlkay Gürpınar CD: Arkın Kahyaoğlu Yaratıcı Ekip Lideri: Esma Erdoğan Yaratıcı Ekip: Ece Aktürk, Erdem Güler Marka Ekibi: Ela Bilgisel, Burçin Birim, Yekta Öncel, Tuğçe Saraçoğlu CSO: Toygun Yılmazer Stratejik Planlama Direktörü: Ceren Şehitoğlu Stratejik Planlama Uzmanı: Can Değerli Prodüksiyon Ekibi: Evrim Saraçoğlu, Nevra Aydın
marketing europe & anatolia / 31
Kampanyalar
Üç, iki, bir… Cepte TEB!... Demet Özdemirve Can Yaman’ın birlikte rol aldığı yeni CEPTE TEB reklam filmi yayında. Manajans J. Walter Thompson imzalı reklam filminde, CEPTE TEB’in şubesiz bankacılık, hava alanında hızlı geçiş ayrıcalığı, ücretsiz EFT ve havale, yüksek faizlivadeli hesap gibi avantajları anlatılıyor. Kampanya Künyesi Reklamveren: TEB Reklamveren Yetkilileri: Zeynep Demirkol, İlke Erdener, Murat Olgaç Reklam Ajansı: Manajans J. Walter Thompson Ajans Başkanı :Tuğbay Bilbay Kreatif Direktör: Sami Basut Yaratıcı Ekip: Deniz Ergin, Hasan Çalışkan, Cem Etyemez, Şükran Genç, Nurgül İletir,Aykut Küç Müşteri İlişkileri Ekibi: Fulya Özarı, Setenay Ergin, Barış Alemdar,Duygu Orakçı, Mert Akgün, Viket Rodrig Strateji Ekibi : Berkant Avcı, Mervenaz Mete Prodüksiyon Ekibi : Ahmet Bayık, Zeynep Türkmen, Elif Mermer
Dert Varsa Derman AXA... AXA Sigorta, toplum genelinde sigortalılık bilincini artırmak için hayata geçirdiği “Dert Varsa Derman AXA” kampanyasına yepyeni bir tema ile devam ediyor. Şirket yine mizahtan güç alan kampanya filmleriyle bu kez “sigortalılığın aslında sahip olduklarımızın kıymetini bilmek” anlamına geldiğini vurguluyor. Kampanya kapsamında hazırlanan reklam filmlerinde değer verdiğimiz bir kişiyi ya da varlığımızı kaybedeceğimizi düşündüğümüzde yaşadığımız adrenalin artışı, eğlenceli bir dille ekranlara taşınıyor. Kampanya Künyesi Reklamveren: AXA Sigorta Reklamveren Yetkilisi: Firuzan İşcan, Alper Tanyer, Nur Özkan, Seda Demir Ajans: Batesmotelpro Müşteri Yönetimi: Tansu Tunçel
32 / marketing europe & anatolia
Kampanyalar
Potanın Perileri için #ÇakBiBeşlik...
Garanti Bankası,Türkiye’nin millilerimizin yanında olduğunu onlara hissettirmekamacıylahazırladığı özel reklam kampanyasının yeni filminde Potanın Perileri’ninkupayı kucaklaması için tüm basketbol severleri, desteklerini #ÇakBiBeşlikhash-
Reklamveren Ajansı: Alametifarika Yaratıcı Yönetmen: Ozan Özüm Özbey, Odisseas Sevsevme Yaratıcı Ekip: Caner Apaydın, Çağlar Kurtaran, Ali Can Sa-
tag’iylegöstermeye davet ediyor.
vaş, Doğuş Kozal, Tuna Öngü, Burçin Perçin, Nurcan Sayılır Stratejik Planlama:BerraKatlav, Seren Pala, Alara Akkamış Prodüksiyon: Övgü Akgürgen, Teğin Polat, Merve Haklı Müşteri İlişkileri: Duygu Yılmaz, Müge Bürge Medya Ajansı: Cereyan Medya
Kampanya Künyesi Reklamveren: Garanti Bankası Reklamveren Yetkilisi: Ali Baras, Zeynep Çömez, Armağan Tulunay Dölek, Buse Kaya
Adel’le Her Şey Senin Elinde... Adel, “Adel ile Her Şey Senin Elinde”sloganıyla yeni reklam filmini ekranlara taşıyor. 2018’dekirelansmanını, şirket değerleri arasında yer alan iyiliğe adayan marka, yepyeni ürünleri ve enerjik reklam kampanyasıyla Adel’inrenkli dünyasını tüketiciyle buluşturuyor. Kampanya Künyesi Reklamveren: Adel Kalemcilik Reklamveren Ekibi: Nazlı Ercilli Soylu, Soner Akın, Hayati Kandiyoti Reklam Ajansı: FCB Artgroup CCO: Ateş Çavdar Kreatif Direktör: Ahmet Söğütlüoğlu, Özhan Karaçam Müşteri İlişkileri Direktörü: Esra Özkan Marka Direktörü: Aslı Haymana Strateji Direktörü: Erol Toksoy Stratejik Planlamacı: Deniz Tulpar
marketing europe & anatolia / 33
G
Gezmelerdeyim...
Gameon
Gamer’s Qube...
Netmarble ve erken aşama teknoloji girişimlerini hızla büyüyen başarılı şirketlere dönüştürmek için gerekli yatırım, strateji ve iş geliştirme desteği sunanStartersHub işbirliğiyle düzenlenen, mobil oyun geliştiricileri hızlandırma programı Gamer’s Qube, mobil oyun geliştirmede Türkiye’yi oyun dünyasının sayılı merkezlerinden biri haline getirmeyi hedefliyor. Mobil oyun geliştiricilerinin halihazırda yayınlanmış ya da yayınlanacak projeleriyle başvurduğu programın elemeleri StartersHub’da düzenlenen Gamer’sQubeSelectionDay’de gerçekleşti. Toplam 800 bin TL yatırım desteği Bu yıl Türkiye’de dijital oyun özelinde gerçekleştirilen tek yatırım programı olan Gamer’sQube’a,Netmarble EMEA
tarafından yapılan ön elemeyi geçen 13 ekip katıldı. Gamer’sQubeSelectionDay’de yapılan sunumların ardından 2 ekip Netmarble ve StartersHub’ın profesyonel mentorları tarafından seçilerek programa katılma ve ekip başına400 bin TLyatırımdan faydalanma hakkı kazandı. Bu ekipler ve mobil oyunları şöyle: 1-Midpoly Games / Close’emUp! 2-Flat Games / ston StartersHub işbirliğiyle, program kapsamında 2 ekip için eğitimler ve atölye çalışmaları düzenlenecek, mentorluk hizmetleri verilecek ve ekiplere finansman desteği sağlanacak. Gamer’sQube’a katılan ekipler bir yıl boyunca Netmarble’ın mobil oyun profesyonellerinden eğitim alma, Türkiye ve EMEA bölgesindeki 300’den fazla mentora ulaşma, oyun testleri ve haftalık pratiklerle projelerinin kalitesini ve mobil oyun geliştirme becerilerini artırma fırsatı yakalayacak. Ayrıca seçilen mobil oyunlar, dünyanın en büyük oyun yayıncılarından biri olan Netmarble EMEA tarafından yayınlanma imkanı bulacak. Gamer’sQube ile ilgili detaylı bilgi için https://www.gamersqube.com/ adresini ziyaret edebilirsiniz.
Fortnite: Fall Skirmish... hedefleyen Epic Games, tüm oyunculara daha da eğlenceli vakit geçirmeleri için yeni fırsatlar yaratmaya devam ediyor. Firma önümüzdeki haftalarda yeni rekabetçi sisteme ilişkin detayları paylaşacağının da sinyallerini verdi. Öte yandan, daha çok oyuncunun oyunu aynı anda sorunsuzca oynayabilmesi için altyapı çalışmalarının hız kazandığı belirtilmekte. Ağustos ayında oyuna 78 milyondan fazla oyuncunun girdiğini açıklayan Epic Games,rekor düzeydeki oyuncu
Epic Games battle royale türündeki oyunu Fortnite için ekim ayında düzenleyeceği 10 milyon dolar ödül havuzu olan Fall Skirmish etkinliğine ilişkin detayları açıkladı. Öte yandan firma Ağustos 2018’de 78,3 milyon oyuncunun Fortnite oynadığını duyurdu. Bu sayı oyunun çıkışından beri ulaşılan en yüksek sayıyı teşkil ediyor. Dünyanın en büyük oyun pazarlarından biri olan Çin’de piyasaya çıkalı çok kısa bir süre olan Fortnite’ın oyuncu sayısını daha da artırması bekleniyor. 10 Milyon Dolar Ödüllü Fall Skirmish Başlıyor Fortnite ile rekabetçi oyun alanına yeni bir sistem getirmeyi 36 / marketing europe & anatolia
sayısından elde edilen verilerin bahsi geçen iyileştirmelerin yapılmasında katkı sağladığını belirtiyor. Fortnite oynayan 500’den fazla içerik oluşturucusu ve usta oyuncu etkinliğe davetli olarak katılacak. Fort Knights, Lucky Llamas, Dusty Dogs, Rift Raiders ve Bush Bandits adında beş ayrı kulübe dağıtılan oyuncular 6 hafta sürecek kıyasıya bir mücadeleye girecekler. Her kulüp, üyelerinin haftalık maçlarda ve beceri gerektiren etkinliklerde göstereceği performansa göre puan kazanacak. Kulüp üyeleri kişisel performansları doğrultusunda çeşitli ödüller kazanırken, üye oldukları takımlar da Fall Skirmish sonuna dek kazandıkları başarılara göre 4 milyon dolar değerinde ödüllerin sahibi olacak
Gameon
PS4 Plus Ücretsiz Ekim Oyunları... Play Station® Plus üyelerinin Ekim ayında ücretsiz olarak kütüphanelerine ekleyip oynayabilecekleri oyunlar belli oldu. Sony Interactive Entertainment (SIE), üyelerine Play Station’da çevrim içi multiplayer oyun oynama, aylık bedava oyunlar ve daha bir çok ayrıcalıklı hizmet sunan PlayStation®Plusservisinin Ekim ayı oyunlarını duyurdu. PlayStation®Plus üyeliği bulunan PS4 sahipleri, 2 Ekim tarihinden itibaren Laser League ve Friday the 13th: The Game oyunlarını hiç bir ek ücret ödemeden kütüphanelerine ekleyip oynayabilecekler. Laser League (PlayStation®4) Tamamen yeni bir multiplayer deneyimi sunan Laser League, ilk olarak basit bir şekilde reflekslerinizi test ederek başlıyor, ilerledikçe strateji ve takım taktiklerinin işlediği bir oyun haline geliyor. Friday the 13th: The Game (PlayStation®4) Friday the 13th: The Game, üçüncü şahıs kamerasıyla oynanan korku temalı hayatta kalma oyunu.
NBA 2K Playgrounds... Aksiyon bazlı ikiye iki sokak basketbol oyunu NBA 2K Playgrounds 2’nin çıkış tarihi ve detayları belli oldu. 2K, Saber Interactive tarafından geliştirilen ikiye iki arcade tarzı basketbol oyunu NBA 2K Playgrounds 2’nin 16 Ekim 2018 tarihinde PlayStation 4 için piyasaya çıkacağını duyurdu. Oyunun kapağında Hall of Fame yıldızı Julius “Dr. J” Erving, NBA şampiyonu Kevin Garnett, NBA All-Star oyuncusu Karl-Anthony Towns ve Celtics’in yıldızı Jayson Tatum yer alıyor. NBA 2K Playgrounds 2, yeni oyuncular, sahalar ve hareketlerle seriye yeni bir enerji getiriyor. NBA 2K Playgrounds 2, çıktığı anda aralarında Michael Jordan, Kobe Bryant ve Kareem Abdul-Jabbar gibi efsanelerin de bulunduğu 300’den fazla oyuncuyu barındıracak. Çıkışından sonra da güncellemelerle birlikte 200’e yakın oyuncu oyuna eklenecek. Oyunda Washington D.C., St. Louis, Seoul ve Avustralya gibi dünya çapında tamamen yeni ve heyecan verici on saha bulunacak. Çıkışından sonra da yeni sahalar oyuna eklenmeye devam edecek. Oyunda 100’den fazla oyuncuların imzasını taşıyan hareket bulunacak: Michael Jordan’ın serbest atış çizgisinden smacı, George Gervin’in buz adam parmak hareketi, LeB-
ron James’in kendi başına yaptığı alley-oop gibi. Ayrıca ceket, t-shirt, pantolon, şort ve ayakkabı gibi birçok yeni kişiselleştirme eşyası da oyunda yer alacak. NBA 2K Playgrounds 2’nin müzik listesinde Run The Jewels, Oddisee ve DJ Premier gibi lisanslı parçalar bulunuyor.
marketing europe & anatolia / 37
Kültür - Sanat
Filmekimi... Filmekimi, İstanbul Kültür Sanat Vakfı (İKSV) tarafından bu yıl Birlikte Güzel işbirliğiyle 5-14 Ekim tarihleri arasında gerçekleştirilecek. İstanbul ile birlikte Ankara ve İzmir’de de sinemaseverlerle buluşacak 17. Filmekimi’nin biletleri 29 Eylül Cumartesi günü satışa çıkıyor. Filmekimi, her yıl olduğu gibi, dünya festivallerinde gösterilmiş, ödüller almış, eleştirmenlerin ve izleyicilerin ilgisini çekmiş ve merakla beklenen yeni yapımları içeren programıyla Ekim ayının en çok konuşulan sinema etkinliği olacak. Filmekimi, Birlikte Güzel işbirliğiyle, 5-14 Ekim tarihlerinde İstanbul’da 10 gün sürecek bir maratonun yanı sıra 12-16 Ekim’de Ankara’da, 19 23 Ekim’de ise İzmir’de sinemaseverlere yılın en iyi ve en güncel filmlerini sunmaya devam edecek. Filmekimi’nin biletleri İstanbul’da, 29 Eylül Cumartesi 10.30’da Beyoğlu Atlas, Kadıköy Rexx sinemalarına açılacak gişelerden ve Biletix satış kanalları (biletix.com, Biletix Çağrı Merkezi, satış noktaları) üzerinden satışa sunulacak.Filmekimi biletleri tüm satış kanallarında hizmet bedeli eklenmeden satışa sunulacak.
Kötü Niyet Öyküleri... “Herkesin kendi hayatı vardır, bir tanecik hayatı, kimse onun arzularına göre gerçekleştiğini görmekten vazgeçmeye razı olmaz, arzuları olmayanlar dışında, ki onlar aslında çoğunlukta. İnsanlar istediklerini söylerler, özveriden, vazgeçmekten, cömertlikten dem vururlar, hepsi yalandır, normali insanın doğal olarak başına geleni, giderek olup biteni, eline geçeni ya da kendisine verileni istediğine inanmasıdır, onlar öncesinde gerçek arzular olmamış da olsa.”Kiralık katiller, hayaletler, akademisyenler, belalı çiftler, öldükten sonra geçmişin muhasebesini yapan ruhlar, porno oyuncuları, gizemli doktorlar, Elvis... El País gazetesi okurlarınca 2012’nin en iyi öykü kitabı seçilen Kötü Niyet Öyküleri, Neyyire Gül Işık çevirisiyle Can yayınevinden çıktı. 38 / marketing europe & anatolia
Kırk Bela... Koç Üniversitesi Yayınları’nın (KÜY) yayımladığıKırk Belaadlı kitap raflarda yerini aldı. Tefrika kategorisinde yayımlanan veromancı, çevirmen, senarist, oyuncu ve yönetmen Vedat Örfi Bengü’nün yazdığı kitap, Mustafa Akay tarafından Latin harflerine aktarıldı. “Gençliğin kahrolasıca bir hasedi yüzünden” Prenses Sadberk Hanım’ın konağına kapatılan megaloman genç çapkın Arif Münir, bile isteye düştüğü bu tuzaktan kurtulup gerçek aşka kavuşabilecek mi? Etrafını çeviren kırk belayı türlü taklalar atarak savuşturmaya çalışırken rastlantılar hangi sırların ortaya çıkmasını sağlayacak? Tıpkı yazarının hayatı gibi maceralarla örülmüş Kırk Bela, Vedat Örfi Bengü’nün bilinmeyen, gazete sayfalarında kalmış bir romanı.
Kültür - Sanat
Şehrin İyi Hali... Akbank’ın üniversiteli gençlerin katılımıyla hayata geçirdiği kurumsal sosyal sorumluluk projelerinden biri olan Şehrin İyi Hali projesi için başvurular başladı. Geçen yıllarda gençlerden yoğun ilgi gören ve başvuruları ilk günlerden dolan projenin 1000 olan kontenjanı, bu yıl 2000 üniversiteli gence çıkarıldı. Başvuruların, başvuru sırasına göre kabul edileceği proje için son başvuru tarihi 19 Ekim Cuma. Bu yıl beş yeni sivil toplum kuruluşunun da katılımıyla toplamda 10 kuruluşlaişbirliği içinde birbirinden farklı sosyal sorumluluk projeleri hayata geçirilecek. Şehrin İyi Hali ilegençler ilgi alanlarına göre katılmak istedikleri alanlarda faaliyet gösteren STK’lar ile tanışmavegönüllülük etkinliklerinde yer alma fırsatı bulacaklar. 19 Ekim Cuma gününekadar başvuruların devam edeceği projelerde yer alacak gençler; Üniversiteli gençler http://sehriniyihali.com/ adresinden başvurularını gerçekleştirebilecekler. Başvuruların kontenjanlarla kısıtlı olduğu proje, tüm Türkiye’den üniversiteli gençlere açık.
Mersin Engelsiz Sanat Festivali... Tüm dünyadan engelli sanatçıları bir araya getirmek amacıyla, kar amacı gütmeden tamamen hizmet ve farkındalık yaratma amaçlı hayata geçirilen, Mersin Valiliği himayesinde, Büyükşehir Belediyesi ve Mersin’i Kalkındırma Dayanışma Derneğinin iş birliğinde yürütülen Mersin Uluslararası Engelsiz Sanat Festivali bu yıl ikinci kez düzenlenecek. Festivale, Türkiye dâhil 19 farklı ülkeden; engelleri azim, umut ve başarı ile aşmış müzik, resim, dans, fotoğraf gibi sanat dallarından toplam 100 sanatçı katılacak. Festival, 11-14 Ekim tarihleri arasında, Mersin’de farklı kültür ve sanat alanlarında gerçekleştirilecek. Dünyada bir ilk olma özelliği taşıyan, Mersin Uluslararası Engelsiz Sanat Festivali, Mersin Büyükşehir Belediye Başkanlığınca başlatılan; Mersin’i engelsiz bir şehir haline getirme gayretlerinin güzel sonuçlarından yalnızca bir tanesi. Şehir, bu yönde gerçekleştirdiği çalışmalarla öne çıkıyor ve “Engelsiz Kent” olarak yurt içinde ve dışında sosyal farkındalık alanında birçok ödül ve sertifikası bulunuyor. Engelli vatandaşlarımızın sorunlarına dikkat çekmek, çözüm platformları sunarak çözümüne katkı sağlamak ve farkın-
dalık yaratmak, “azim ve umut” ile her şeyin mümkün olabileceğini göstermek ve tüm dünyadan, engellerini azim ve umutla aşan başarı hikâyelerini görünür kılmak amacıyla yola çıkan festival, 4 gün sürecek. Festival etkinlikleri için il merkezinin değişik semtlerinde konser sahneleri kurulacak ve sergi alanları açılacak. Ayrıca festival süresince paneller düzenlenecek. Festivale katılım herkese açık ve ücretsiz olacak.
marketing europe & anatolia / 39