marketing europe & anatolia Tarih: Eylül 2016 Sayı: 55
retorik
Türkler fabrika ayarlarına dönmeli... nız ... ı amsun r y l Ba lu o t ku
İçindekiler
marketing europe & anatolia Sayı: 54 Tarih: Eylül 2016 İmtiyaz Sahibi Eksantrik Film Prodüksiyon P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr.
Kısa Kısa
04 - 07
Genel Yayın Yönetmeni ve Sorumlu Yazı İşler Müdürü Elvin Ekşioğlu e-mail: elvineksioglu@gmail.com
Teknoloji
10 - 11
Medya Dünyası
12 - 13
Haber ve Fotoğraflar Agency Europe & Anatolia aeanews@aeanews.com.tr aeanews@gmail.com Katkıda Bulunanlar Nurgül Eryıldır Günay Ali Erdem Ekşioğlu Seval Duban Ekim Solemez Yusuf Yener Günay Danışman Abdullah Ekşioğlu
Röportaj
14 - 17
kelebeğin fırtanası
19
Reklam dünyası
20 - 21
İlan Rezervasyon Gözde Öztürk Yayın Türü Süreli Yayın Yönetim Yeri Agency Europe & Anatolia e-mail: meadergi@gmail.com marketing europe & anatolia Agency Europe & Anatolia tarafından Süreli yayınlanan bir e-dergidir. Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film Prodüksiyon’a aittir. Tamamı ya da bir bölümü yayıncısının izni olmaksızın çoğaltılamaz ve yayınlanamaz. Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, makalelerdeki görüşler ve hukuki sorumluluk yazarlara aittir. Bu derginin yayınlanma sürecinde hiçbir ağaç zarar görmemiştir. http://www.meadergi.com mobil: http://m.meadergi.com http://www.facebook.com/meadergi instagram: meadergi https://twitter.com/meadergi
retorik
23
Kampanyalar
25 - 27
Gezi
28 - 29
Game On
30 - 31
Kültür Sanat
32 - 33
Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur.
marketing europe & anatolia / 1
Köşe Elvin Ekşioğlu / elvin@eksantrik.com
( editörden)
Kurban Bayramınız kutlu olsun... marketing europe & anatolia'nın yeni sayısını yine titiz bir çalışmayla hazırladık. Yayın hayatına başladığımız ilk günden bu yana her fırsatta dile getirdiğimiz, hiçbir cemaate hizmet etmeyen, aldığı ilan kadar basılmayan, paylaştıkça çoğalan, tam bağımsız, tarafsız sadece ve sadece doğru bildiğini yazan bir dergi olma sözümüzün sadece sözde olmadığını çıkardığımız her sayımızda siz değerli okuyucularımıza ispat ettiğimizi düşünüyorum. Yayına başladığımız ilk günden itibaren sektörde yer alan yayın organlarından bazıları tarafından tehdit edildik. Biz oralı olmadık. Bağlantılı kişilerce sosyal medyada sözlü saldırılara ve alenen düzenlenen yıpratma operasyonlarına maruz kaldık. Kulak asmadık, asmayacağız da. Biz hep aynı şeyi söyledik. Yapmaya çalıştığımız tek şey sektöre özgür bir ses getirmekti. Gönül isterdi ki bu dik duruşumuz, ilan verenler ve ilanları yönlendiren dostlarımız tarafından da takdir edilsin ve dergimiz, en azından kendini geliştirebilecek bir ilan gelirine kavuşabilsin. Belki bundan sonra dostlarımız ilanlarını bizimle paylaşıp yaşamamıza ve gelişmemize katkı vermek için daha duyarlı davranabilirler. Kurban Bayramınız kutlu olsun :) Kalın sağlıcakla...
marketing europe & anatolia / 3
Kısa Kısa
Galataport projesi...
Doğuş Grubu; inşaat, otomotiv, medya, gayrimenkul ve enerji sektörlerinin yanı sıra son dönemde turizm, yemeiçme ve perakende alanlarında gerçekleştirdiği başarılı yatırımları kapsamında önemli bir adım attı.Grubun turizm yatırımları arasında önemli bir yere sahip olan Galataport projesi; Doğuş Holding A.Ş. ve BLG Gayrimenkul Yatırımları ve Ticaret A.Ş. ortaklığında hayata geçirildi. Doğuş Holding A.Ş.’nin % 81 oranında ortak olduğu projenin temel adımlarından biri, şu anda halkın kullanımına kapalı olan ancak proje bitiminde tamamen halka açılacak sahil şeridini de kapsayan Galataport’un 2018 yılının son çeyreğinde tamamlanması olacak. İnşaat çalışmaları bu
yıl hız kazanacak projenin finansmanında kullanılmak üzere Türkiye’nin önde gelen 6 bankasından rekor düzeyde kredi sağlanmış olması projenin ilerlemesi anlamında büyük katkı sağlayacak. İstanbul’un tarihi değerlerinden Karaköy ve Tophane’yi birbirine bağlayan bölgede yer alan Galataport projesinini nşaat faaliyetlerinde kullanılmak üzere 1 milyar 20 milyon Euro değerinde, 14 yıl vadeli proje finansman sözleşmesi imzalayan Doğuş Grubu ve Bilgili Holding bu vadede sağladığı proje finansmanı ile gerek bölgesel, gerek makroekonomik açıdan Türkiye ekonomisine önemli ölçüde katkı sağlayacak.
Türk Traktör Eğitim Laboratuvarları... TürkTraktör tarafından Mesleki Teknik Eğitim Genel Müdürlüğü işbirliğiyle dört yıl önce hayata geçirilen “Meslek Lisesi Memleket Meselesi” projesi kapsamında hayata geçirilen TürkTraktör Tarım Makineleri Eğitim Laboratuvarları’nda bugüne kadar toplam 241öğrenciye eğitim sağlandı. 124 öğrenci mezun oldu. Ortaöğretim düzeyinde meslek eğitiminin önemini ve kalitesini artırmak; mesleki bilgi ve tecrübeye sahip kalifiye insan gücü oluşturmak ve özel sektör ile okullar arasında işbirliği sağlamak amacıyla geliştirilen proje kapsamında bugüne kadar toplam 931 çiftçi ve 32 öğretmen de eğitimlerden yararlandı. STK ve özel sektör işbirliğini içeren, Koç Holding ve TürkTraktör tarafından sahiplenilen “Meslek Lisesi Memleket Meselesi” projesi, okul sektör iş birliğini güçlü bir biçimde sürdürerek, TürkTraktör Tarım Makineleri Laboratuvarları’nda öğrenim gören tüm öğrencilere kendi bünyesinde ya da bayilerinde ve yan sanayi kuruluşlarında staj imkânı sunuyor Ankara’da Gazi Mesleki ve Teknik Anadolu Lisesi, Amasya’da Gökhöyük Mesleki ve Teknik Anadolu Lisesi, 4 / marketing europe & anatolia
Bursa’da Hamidiye Mesleki ve Teknik Anadolu Lisesi ve Şanlıurfa’da GAP Mesleki ve Teknik Anadolu Lisesi olmak üzere dört ayrı meslek lisesinde kurulan TürkTraktör Tarım Makineleri Eğitim Laboratuvarları ile mezun öğrencilerin öncelikli olarak TürkTraktör bünyesinde veya satış, servis ya da bayi ağında istihdam edilmesi hedefleniyor.
Kısa Kısa
Koç Holding, 2016 ilk yarı sonuçları...
Koç Holding, 2016 yılının ilk yarısında konsolide bazda toplam 31.1 milyar TL gelir elde ederken, 1.4 milyar TL ana ortaklık payı net dönem kârı gerçekleştirdi. Koç Holding’in ilk yarı finansal sonuçlarını değerlendiren Koç Holding CEO’su Levent Çakıroğlu, “Ülke olarak oldukça zorlu günleri geride bıraktık. Siyasi tarihimize kara bir leke olarak geçen darbe girişimiyle Türkiye Cumhuriyeti’nin birlik ve beraberliği hedef alındı. Bu girişim, başta halkımızın, Devletimizin ve kolluk kuvvetlerimizin demokrasiye olan
inancıyla bertaraf edildi. Ülkemiz,yaşanılan bu acı deneyimle önemli bir demokrasi sınavından başarıyla geçti. Bu vesileyle bir kez daha olaylarda yaşamını yitirenlere Allah’tan rahmet, ailelerine sabır, yaralılara acil şifalar diliyorum. Bu kabul edilemez darbe girişiminin ardından sürecin normale dönmesi yolunda sağduyu, birlik ve beraberliğimizin galip geldiğini gururla görüyoruz. Oluşan dayanışma ortamı toplumsal kalıcı barışın tesisi yolunda büyük bir fırsat penceresi açtı. Bu yolda tüm kesimlerin sorumlulukla hareket etmesi gerektiğine inanıyor, Koç Topluluğu olarak üzerimize düşeni yapmaya hazır olduğumuzu bir kez daha ifade ediyorum. Neredeyse Türkiye Cumhuriyeti ile yaşıt olan Topluluğumuz 90 yılda, Ülkemizin pek çok zorlu dönemine tanıklık etti. Bugüne dek inançla ve bağlılıkla Ülkemizin yanında olduk, çalışmaya ve üretmeye devam ettik. Son 5 yılda 30 milyar TL’ye ulaşan yatırımlarımız Ülkemize ve geleceğine olan inancımızın en önemli göstergesidir. Başta faaliyet gösterdiğimiz coğrafyalar olmak üzere tüm dünyada Ülkemizin potansiyelini anlatmayı sürdüreceğiz.”
Şişecam’ın ilk yarı sonuçları... Şişecam Topluluğu’nun, 2016 yılı Haziran ayı sonu itibarıyla net karı 390,5 milyon TL oldu. Şişecam Topluluğu’nun 2016 yılı Ocak-Haziran dönemindeki konsolide net satışları bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 13 artışla 4 milyar TL’yi aştı. Yılın ilk yarısında 578 milyon TL yatırım harcaması gerçekleştiren Topluluk, bu dönemde 2,1milyon tondan fazla cam, 1,1 milyon tondan fazla soda ve1,8 milyon tondan fazla endüstriyel hammadde üretimi gerçekleştirdi. Şişecam Topluluğu, 2016 yılı Ocak-Haziran dönemindeki konsolide net satışlarını bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 13 artırarak 4 milyar TL seviyesinin üzerine çıkardı. Topluluğun Haziran ayı sonu itibarıyla net karı da 390,5 milyon TL oldu. Yılın ilk çeyreğinde yurt içi ve yurt dışındaki kuruluşlarında 2,1 milyon tondan fazla cam üreten Topluluk, bu dönemde 1,1 milyon tondan fazla soda ve 1,8 milyon tondan fazla endüstriyel hammadde üretimi gerçekleştirdi. Şişecam Topluluğu Yönetim Kurulu Başkan Vekili ve Genel Müdürü Prof. Dr. Ahmet Kırman, “2016 yılı ilk yarısında konsolide net satışlarımız 4 milyar TL’yi aştı. Konsol-
ide satışlar içindeki Türkiye’den yapılan ihracat ile yurt dışı üretimden satışların toplamını ifade eden uluslararası satışların payı ise yüzde 51 oldu. Bu dönemde yaklaşık 697 milyon ABD Doları seviyesinde uluslararası satış gerçekleştirdik. Maliyet, üretimin coğrafi dağılımı gibi konularda devam eden optimizasyon çalışmalarımızın sonucunda, 2016 yılı ilk yarısında konsolide EBITDA hacmimiz 877 milyon TL seviyesinde gerçekleşti. Ana ortaklık payına düşen gelirlerimizdeki azalışın sebebi ise yılın ilk yarısında Topluluğumuzun çapraz hissedarlıkların elimine edilmesi yoluyla sermaye yapısının sadeleşmesini hedefleyen stratejimiz doğrultusunda iştiraklerimizin sahip olduğu diğer halka açık iştiraklerimizin hisselerinin satılması olmuştur.” marketing europe & anatolia / 5
Kısa Kısa
Şirket Haberleri... • Hepsiburada.com Operasyon Grup Başkanı Taner Timirci oldu. • Mapfre Genel Grubu’nda CEO’luk görevine Alfredo Muñoz getirildi. • Ayşegül İldeniz, Intel’de sürdürdüğü yeni teknolojiler bölümü dünya başkan yardımcılığı görevinden ayrılarak kariyerine Silver Spring Networks’te COO olarak devam etme kararı aldı. • Kemal Kaya, Multi Turkey Yönetim Kurulu Başkanı olarak görevlendirildi. • Beyaz eşya üreticisi WhirlpoolCorporation’ın Türkiye Satış Direktörlüğü’ne Tuncer Gülsaran atandı. • Milliyetemlak.com Teknoloji ve Üründen Sorumlu Genel Müdür Yardımcılığı görevine Eser Çelepçıkay oldu.
• Koton Kurumsal İletişim Müdürü Burcu Apaydın oldu. • TTNET Bireysel İş Birimi CEO’su ve Avea Genel Müdürü Erkan Akdemir ve Türk Telekom Teknolojiden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Coşkun Şahin, Türk Telekom grubundaki görevlerinden ayrılma kararı aldı. • SamsungElectronics Türkiye, pazarlama iletişimi süreçlerini yönetmesi için Beren Akdeniz’i pazarlama iletişimi kıdemli müdürü olarak bünyesine kattı. • Türk Telekom, Uluslararası Halkla İlişkiler Derneği (IPRA) tarafından 25 yıldır dağıtılan ve ‘dünyanın en prestijli halkla ilişkiler ödülü’ kabul edilen ‘Golden World Awards’un sahibi oldu. • IPRA’nın “En İyi Etkinlik Ödülü”nü, Shell Eco-marathon Türkiye projesi ile Shell Türkiye kazandı.
• Vodafone Türkiye CEO’su Gökhan Öğüt istifa etti. Öğüt’ün yerine CEO olarak Colman Deegan atandı. • Michelin Türkiye Pazarlama Direktörü Ayşem Suner oldu. • Samsung Electronics Türkiye Pazarlama İletişimi Kıdemli Müdürü Beren Akdeniz oldu.
• Yeni yapılanma sürecine giren Fox Networks GroupTurkey’de önemli bir transfer gerçekleşti. Uzun yıllar Group M bünyesinde yer alan Fulya Gülcen, FNG Turkey Reklam Group Başkanı görevine getirildi. Gülcen, şirketin tematik ve ulusal tüm markalarının TV, dijital ve 360˚proje satışlarından sorumlu olacak.
Toyota’da atama...
Carlson Rezidor iletişim ajansı olarak Ogilvy PR’ı seçti...
2013 yılından bu yana Toyota Türkiye Pazarlama ve Satış A.Ş. Kurumsal İletişim Müdürlüğü görevini yürüten Özge Çetin’in şirket içinde farklı bir göreve atanması nedeniyle 1 Ağustos tarihinden itibaren görevi Nergis Bekdemir üstlendi. Toyota Türkiye Pazarlama ve Satış A.Ş. Kurumsal İletişim ve Planlama görevine atanan Nergis Bekdemir 1985 doğumlu. Marmara Üniversitesi Endüstri Mühendisliği bölümünden 2007 yılında mezun olan Bekdemir, iş yaşamına 2007 yılında Delphi Otomotiv Sistemleri’nde başladı. 2009 Temmuz ayından beri Toyota Türkiye Pazarlama ve Satış A.Ş.’de Proje ve Kurumsal Planlama Yöneticisi olarak görev yapan Bekdemir, ileri seviyede İngilizce biliyor.
Ogilvy PR, dünyanın 115 ülkesinde ve
hâlihazırda
yapım
işletilen
aşamasında
olan
1.400 otel ile 180.000’in üzerinde odaya sahipCarlson Rezidor Otel Grubu’nun stratejik iletişim danışmanlığını üstlendi. Carlson Rezidor ile Ogilvy PR arasındaki işbirliği, Türkiye’nin yanı sıra grubun Avrupa, Ortadoğu ve Afrika’da faaliyet gösterdiği tüm pazarlarda geçerli olacak şekilde başlatıldı.Türkiye’de Radisson Blu ve Park Inn® by Radisson markalarıyla faaliyet gösterenCarlson Rezidor Otel Grubu stratejik iletişim danışmanlığı kapsamında medya ilişkileri, pazarlama iletişimi, etkinlik yönetimi, kurum içi iletişim ve kriz yönetimi hizmetini Ogilvy PR’dan almaya başladı.Carlson Rezidor Otel Grubu portföyünde Quorvus Collection, Radisson Blu®, Radisson®, Radisson RED, Park Plaza®, Park Inn® by Radisson ve Country Inns & Suites ByCarlsonSM markalarını bulunduruyor. Grup Türkiye’de 8 tanesi İstanbul’da olmak üzere 14 adet Radisson Blu’nun yanı sıra İstanbul’da 1 adet Park Inn® by Radisson oteli işletiyor.
6 / marketing europe & anatolia
Kısa Kısa
7. İstanbul Finans Zirvesi...
7. İstanbul Finans Zirvesi İFS’16 bu yıl Türkiye Cumhuriyeti Başbakanlığı himayelerinde 6-7 Eylül 2016 tarihlerinde gerçekleştirilecek. Zirvenin Genel Koordinatörü Ömer Faruk Ünal, olağanüstü koşullarda demokrasisine sahip çıkan Türkiye’nin tüm dünyaya birlikte neleri başarabileceğini gösterdiğini belirterek; “Şimdi Atatürk’ün yaptığı gibi hareket edeceğiz. Cephede sadece çatışmayı kazandık; ama asıl savaş ekonomide, eğitimde, bilimde. Çocuklarımızı eğitebilmek, bilim adamlarımızı yetiştirebilmek için kaynağa ihtiyacımız var. Zirvenin amacı bugünü kurtarmak değil, geleceği kurmak.” di-
yerek zirvenin 2 gün boyunca küresel ölçekteki pek çok kurum ve kuruluşa fırsatlar sunacağını belirtti. Jeopolitik Riskler ve Finans konulu zirvede Başbakan Yardımcısı Mehmet Şimşek, Başbakan Yardımcısı Nurettin Canikli, Ekonomi Bakanı Nihat Zeybekçi, Enerji ve Tabi Kaynaklar Bakanı Berat Albayrak, Maliye Bakanı Naci Ağbal konuşma yapacaklar. Merkez Bankası Başkanı Murat Çetinkaya, Hazine Müsteşarı Osman Çelik’in de katılacağı zirvede Türkiye’den ve dünyadan pek çok değerli isim yer alacak. Litvanya Nexus Operations CEO’su Gintarė Narkevičiūtė, İslam Kalkınma Grubu Ülke Daimi Temsilcisi Saleh Jelassi, Halk Bankası Yönetim Kurulu Başkanı Süleyman Özdil ve HSBC Kurumsal Bankacılık ve Yatırım Bankacılığı Genel Müdür Yardımcısı Hulusi Horozoğlu, HSBC Türkiye Genel Müdürü Selim Kervancı da zirveye katılacak kişiler arasında yer alıyor. Gelişmiş ve gelişmekte olan ekonomilerde yaşanan farklı endişeler, bölgesel gerilimler altında küresel sermaye ve ticaret akışı, emtia ve finans piyasalarında ortak kırılganlıklar, kentleşme ve yeni şehirlerin finansmanı, teşvikler ve bölgesel yatırımlar gibi konular bu yılki zirvenin alt başlıkları arasında yer alacak.
Gençler dijitali eğlenerek öğrendi... IAB Türkiye tarafından bu yıl ikincisi düzenlenen Algida UniChallenge+ Dijital Öğrenci İşleri Kampı tamamlandı. Kamp, başvuranlar arasından seçilen 50 üniversite öğrencisinin katılımı ile 20 Haziran-1 Temmuz tarihleri arasında Boğaziçi Üniversitesi’nde düzenlendi. Geçtiğimiz yıl 136 öğrencinin başvurduğu eğitim programına başvuru sayısı bu yıl %53 artarak 208’e yükseldi. Başvuran üniversite sayısı ise 49 oldu. Algida UniChallenge+ Dijital Öğrenci İşleri Eğitim Kampı’na 17’si İstanbul, 9’u İzmir, 6’sı Eskişehir, 5’i Konya, 4’ü Ankara, 2’si Sakarya ve Adana, Antalya, Burdur, Erzurum, Kastamonu, Kayseri, Kocaeli’nden de 1’er öğrenci olmak üzere 50 öğrenci katılma şansı elde etti. IAB Türkiye tarafından “eğlenerek öğrenme” yaklaşımı ile tasarlanan eğitim programının katılımcıları, 2 hafta boyunca dijitali sektör profesyonellerinden dinledi; örnek çalışma ortamı olarak Project House Dijital Reklam Ajansı’nı gezdi; Escapist/Odadan Kaçış Oyunu ve Karanlıkta Diyalog Sergisi gezisi gibi aktivitelere katıldı ve Algida’nın verdiği brief üzerinden proje üretti.
marketing europe & anatolia / 7
Teknoloji
Ideacentre Y710 Cube... Lenovo, Berlin’deki interaktif eğlence fuarı Gamescom’daoyun dünyasını iki yeni güçlü bilgisayarla tanıştırdı. Performansları yüksek, kapladığı alan küçük olan yeni idea centre™ Y710 Cube ve idea centre AIO y910 sanal gerçeklik özellikleriyle oyun deneyimlerinizi bir üst boyuta taşıyor. Güçlü oyun performansı küçük boyutlarda sunan Yeni ıdeacentre™ Y710 Cube ve ıdea centre AIO Y910 ile oyunseverler istedikleri yerde en yüksek performans ile oyun oynayabilme keyfine kavuşuyor. Nerede olursa olsun, rekabetçiliğini korumak isteyen oyuncular için ideal olan idea centre Y710 Cube, üzerinde standart olarak bulunan aparat sayesinde her yere kolaylıkla taşınabiliyor. En yüksek performans gerektiren uygulamaları karşılamak için küp şeklinde tasarlanmış, sadece 7.4 kilogram ağırlığındaki idea centre Y710 Cube, NVIDIA® en yeni geforce® GTX 1080 ekran kartı, 6.nesil Intel® Core™ i7 işlemci, 32 GB DDR4 RAM, 2TB HDD veya 256gb SSD’ye kadar seçeneklerile Killer™ doubleshot™ Pro Wi-Fi, Windows® 10 Home, entegre Dolby Audio™ özellikleri sunuyor. rinden de sorunsuz şekilde faydalanabiliyor.
LG’nin yeni hoparlörü... Evde ya da mekanlarda kullanılmak üzere LG tarafından tasarlanan LGLOUDR FH6 hoparlör, çift yollu 600W’lık ses çıkışı ve müziğin ritmine göre yanan 64 farklı kombinasyona sahip ışık çizgileriyle kulüplerdeki ses deneyimini evinizin rahatlığına taşıyor. Estetik dizaynı, yatay ve dikey olarak konumlandırılabilen yapısı ile hem dar hem de geniş alanlarda eğlenceyi en üst noktaya taşıyor. Her mekanı eğlencenin merkezine dönüştürebilen LG LOUDR FH6 hoparlör, estetik tasarımı, mükemmel ses kalitesi ve müzik ritmine göre yanan ışık çizgileriyle partilerin yeni vazgeçilmezi oluyor. Bluetooth özelliği ile üç farklı mobil alete bağlanma ve şarkı listesi oluşturma özelliğine sahip olan LG LOUDR FH6 hoparlör, sistem uyku pozisyonundayken bile Bluetooth ile müzik gönderimi yapıldığında otomatik olarak devreye giriyor. Özel DJ efektleriyle üzerinde bulunan diski çevirerek farklı ses efektleri yaratmayı ve böylece partinin DJ’i olma hayallerini gerçekleştiriyor. LG LOUDR FH6 hoparlör, Sound Sync Karaoke partilerinin de vazgeçilmezi olacak LG LOUDR FH6 hoparlör, tek bir tuşla her türlü şarkıyı karaoke parçasına dönüştürüyor. 10 / marketing europe & anatolia
Teknoloji
Türkiye’nin ilk OLED TV’si... Arçelik A.Ş., Türkiye’nin ilk OLED televizyonunu üretti. Arçelik OLED TV’deki Organik LED ve 4K Picture Perfection Teknolojisi ile yaşayan renkler, mükemmel izleme deneyimi ile kullanıcılara sunuluyor. Arçelik OLED TV, gerçeğe en yakın, en canlı görüntü kalitesinin yanı sıra 65’’ büyük ekranı, 6,5 mm inceliği ve metalik şık tasarımı ile öne çıkıyor. Eylül ayında lansmanı yapılacak Arçelik OLED TV ile ilgili açıklamalarda bulunan Arçelik A.Ş.’nin Türkiye’den Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Can Dinçer “ Arçelik markalı yeni ürünümüz, Türkiye’de üretilen ilk OLED TV olma özelliğine sahip. 4K ve yeni nesil akıllı TV’lerin yaygınlaşması ile pazardaki talep, üst segment ürünlere doğru kayıyor. Biz de bu talebe en güçlü yanıtı, teknolojide en son nokta olan Arçelik OLED TV ile tüketicilerin karşısına çıkarak veriyoruz. Tüketicilerimiz, yakın zamanda bu ürünümüzü mağazalarımızda
bulabilecekler” dedi. Standart LED TV’lerden farklı olarak OLED teknolojisi ile milyonlarca organik LED’in her biri birer ışık kaynağı olarak çalışıyor. iyüstün bir görüntü deneyimi sunuluyor.
Samsung Galaxy Note 7... İnovasyonları ile hayata anlam katan Samsung Electronics, üretkenlik ve eğlenceyi bir araya getiren Galaxy Note serisinin yeni üyesi Galaxy Note7’nin Türkiye’de özel fırsatlarla satışa sunulacağını açıkladı. Büyük ekranı, S Pen’i ve düşük ışıkta en kaliteli fotoğrafı çekme gibi Türk kullanıcısının beğenisini kazanan özelliklerini ileri seviyeye taşıyan Note7, geliştirilen S Pen’i, iris tarama ile arttırılmış güvenliği ve suya dayanıklı yapısı ile büyük düşünenlerin ilk tercihi oluyor. Yeni Galaxy Note7’nin sunduğu eşsiz yeniliklerin yanı sıra sanal gerçeklik deneyimini de geliştirdiğini ifade edenSamsung Electronics Türkiye Başkan Yardımcısı Tansu Yeğen, “Tüm kullanıcılarımıza en son teknolojileri sunmanın yanı sıra her zaman yenilikçi deneyimler yaşatmaya devam ediyoruz. Samsung Electronics ve Digitürk arasında yapılan anlaşma çerçevesinde sezon boyunca Digiturk play ve LigTV üyeleri tarafından izlenebilecek.Her hafta bir Spor Toto Süper Lig futbol maçı sanal gerçeklik deneyimi, Eylül ortasından itibaren Samsung Galaxy Note7 desteğiyle izlenecek. Note7 ve yenilenen Gear VR maçları stadyumdan izleme keyfini evinize taşıyor” dedi.
marketing europe & anatolia / 11
Medya Dünyası
Görev değişiklikleri... Yazılı Basında Görev Değişiklikleri • Hürriyet gazetesiyle tamamen yolları ayrılan gazeteci Bülent Mumay, BirGün gazetesinin yazar kadrosuna dahil oldu. • Sabah gazetesinin bölge ekleri editörü İdil Alakuş ve İzmir sayfalarının sekreteri Kerem Aksoy gazetedeki görevlerinden ayrıldı. • Cumhuriyet gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Can Dündar, Alman gazetesi DieZeit’e yazar oldu. • Gazeteci Can Dündar, Cumhuriyet gazetesi Genel Yayın Yönetmenliği görevinden istifa etti. • Cumhuriyet gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Yardımcılığı görevini yürüten Tahir Özyurtseven, Yazı İşleri Müdürü Baydu Can, yazı işlerinden Murat Kürşat Can Dokerve Emine Özcan, emlak sayfası editörü Ceren Kumbasar, Selin Ongun ve Dış Haberler Şefi Pınar Ersoy da gazete ile yollarını ayırdı. • Ekonomi Gazetecileri Derneği Yönetim Kurulu Üyesi Sayman Murat Gülderen Posta Gazetesi’nde Teknoloji ve Ekonomi Editörü olarak göreve başladı. • Sabah gazetesi ve A Haber’le yollarını ayrıran Sevilay Yükselir Habertürk’le anlaştı. • Geçtiğimiz haziran ayında Sabah gazetesi Ekonomi Servisi’yle yollarını ayıran Kerim Ülker, Dünya gazetesinin yazar kadrosuna katıldı. • Sabah gazetesinin hafta sonu eklerine Yazı İşleri Müdürü olarak Hakan Turpçu getirildi. • Kayyum döneminde Cihan Haber Ajansı’nın Dış Haberler editörlüğünü yapan deneyimli gazeteci Emre Diner, Akşam Gazetesi Yazı İşleri editörü olarak göreve başladı. Görsel Basında Görev Değişiklikleri • Show TV haber Dairesi Başkanlığı ve Habertürk TV Genel Yayın Yönetmenliği görevini üstlenen ünlü haberci Erhan Çelik’in yeni adresi belli oldu. Çelik, hafta içi hergün TRT 1 Ana Haber’i sunacak. • ES Medya’ya bağlı olarak yayınlarını sürdüren 360 TV, Deniz Akkaya ile anlaştı. • Kübra Hera Aslan, Habertürk TV Spor Servisi’ndeki spikerlik görevinden ayrıldı. • Habertürk ekranlarında 2010 yılında yayınlanan Ajanda programı ekranlara geri dönüyor. Benan Kepsutlu’nun sunacağı program Pazar akşamları saat 21:00’de başlayacak., • Flash TV muhabir olarak görev Yavuz Oymak kanal ile yollarını ayırdı. • 24 Haber televizyonu sunucularından Şule İnan Koçin görevinden ayrıldı. • NTV Spor’da ‘Pazarlama ve İş Geliştirme Müdürü’ olarak görev yapan Yener Dilbergörevinden ayrıldı. • Hürriyet Reklam Grubu bünyesinde olan Aslı Bakan Gökulu, Doğan TV Reklam Proje Entegrasyon Grup Başkanlığı görevine getirildi. • Kanal D ekranlarında yayınlanan Para Odası’nda Tamer Karadağlı’nın yerine Ahmet Çakar sunuculuk pozisyonuna getirildi.
12 / marketing europe & anatolia
• ATV’de “Gün Ortası” bültenini sunan Nihan Günay artık “Kahvaltı Haberleri”ni sunacak. • Ünlü sunucu Zuhal Topal FOX TV’deki görevinden ayrıldı. Topal’ın yeni adresi Star TV oldu. • ATV ekranlarında yayınlanacak olan “Gözüm Sende” isimli yeni evlilik programını Aylin Kabasakal sunacak. • TRT Spor ekranında yayınlanan Stadyum programı yeni sezona yeni kadrosuyla başladı. Uzun süredir programda yorumculuk yapan Hakan Ünsal’ın ayrıldığı programa yeni sezonda Oğuz Çetin, Ali Gültiken ve Giray Bulak yorumlarıyla destek verecek. Stadyum’un sunucu koltuğunda ise yine Ersin Düzen oturuyor. • Deneyimli gazeteci Şükran Pakkan Habertürk TV ile anlaştı. Pakkan, kanalda Haber Planlama Editörü olarak görev yapacak. Medya Dünyasından Diğer Haberler • 15 Temmuz darbe girişiminin ardından OHAL kararnamesi ile 16 televizyon, 3 haber ajansı, 23 radyo, 45 gazete, 15 dergi, 29 yayınevi ve dağıtım kanalı kapatıldı. Barış TV, Bugün TV, Can Erzincan TV, Dünya TV, Hira TV, Irmak TV, Kanal 124, Kanaltürk, MC TV, Mehtap TV, Merkür TV, Samanyolu Haber, Samanyolu TV, SRT TV, Tuna Shopping TV, Yumurcak TV kapatılan televizyon kanalları arasında yer aldı. Taraf Gazetesi, Zaman Gazetesi, Bugün Gazetesi, Aksiyon Dergisi, Sızıntı Dergisi, Nokta Dergisi, Cihan Haber Ajansı, Muhabir Haber Ajansı ve SEM Haber Ajansı da kapatılan yayın kuruluşları arasındaydı. • İnternet üzerinden yayınlarına başlayan A Spor Radyo, İstanbul’da Kanaltürk Radyo’dan boşalan 92.9 frekansına yerleşerek yayınlarına başladı. • Milliyet gazetesinde uzun yıllar muhabirlik yapan Halit Oral vefat etti. • Yeni yapılanma sürecine giren Fox Networks • Dijital habercilik alanında hizmet verecek olan Gazete Duvar, 8 Ağustos tarihi itibariyle yayın hayatına başladı. • Türkiye’de biyoetik ve evrimsel tıbbın öncülerinden, Aydınlık Gazetesi Yazarı Prof. Dr. Yaman Örs hayatını kaybetti. • Özgür Gündem gazetesi, terör örgütü PKK’nın propagandasını yaptığı gerekçesiyle, İstanbul 8. Sulh Ceza Mahkemesi tarafından kapatıldı. • Kanal 35 televizyon kanalının yayını, Radyo Televizyon Üst Kurulu’nun (RTÜK) kararıyla durduruldu. • Hürriyet Gazetecilik ve Matbaacılık AŞ, “www.radikal.com. tr”nin haber, köşe yazısı gibi içerik üretimi faaliyetlerine son verildiğini duyurdu. • Çevre Bakanı Mehmet Özhaseki, cemaate ait 42 radyo ve televizyon kanalının TRT’ye devredildiğini, RTÜK’ün ihaleyle bu kanalları satacağını bildirdi. • Tivibu’ya bağlı olarak yayın yapan Tivibu Spor artık Türksat üzerinden şifresiz yayın yapmaya başladı. • NTV ve CNN Türk 15 Temmuz darbe girişimi sırasında hayatlarını tehlikeye atan çalışanlarını ödüllendirdi.
Medya DĂźnyasÄą
marketing europe & anatolia / 13
Röportaj
Gloria Jean’s Coff GLORIA JEAN’S COFFEES Yönetim Kurulu Başkanı Mehmet Dinçerler Türkiye’de uzun süre faaliyet göstermiş ancak farklı sebeplerle çekilme kararı alan Gloria Jean’s Coffees’i satın almaya ve yeniden hayata geçirmeye karar verdi. Geçtiğimiz 3 yıl içinde 49 yeni şube açarak Türkiye’nin ilk gurme kahve zinciri olan Gloria Jean’s Coffees’nin yeniden sektörün en büyük oyuncularından biri olmasını sağladı. 2014 yılında ise en hızlı büyüyen master franchising ödülünü aldı.
elvineksioglu@gmail.com - Bize biraz kendinizden ve iş yaşamınızdan bahseder misiniz? - Ben Mehmet Dinçerler olarak GloriaJeansCoffees Türkiye’nin Yönetim Kurulu başkanıyım bu operasyona 4 yıl önce sıfırdan başladığımızda olduğu gibi bugünde operasyonun başında yer alıyorum. İş yaşantımız devamlı gelişen ve büyüme hedefli birşirket olduğumuzdan gündemimiz çok yoğun ve çok değişken oluyor. - Türkiye deki kahve pazarını diğer pazarlarla kıyaslarsak kaçıncı sırada yer alır? - Kahve pazarı bizimde tekrar pazara dahil olmamızla birlikte yaklaşık son 5 yılda hızla tırmanışa ve gıda sektöründen yavaş yavaş ayrılarak kendi pazarını ve sektörünü oluşturmaya başladı bu her gecen yıl daha hızlı artan bir Pazar payı olarak karşımıza çıkacağına inanıyoruz. 14 / marketing europe & anatolia
- GloriaJeans’ın Türkiye kahve pazarındaki hedefleri nelerdir? - GloriaJeansCoffees Türkiye’de sektördeki en önemli aktörlerden biri bunu devamlı sağlayıp her gecen gün Türkiye’deki her bir insana dokunarak ve hizmet vererek ailemizi büyütmeyi hedefliyoruz. - Rekabet olduğunuz firmalardan sizi farklılaştıran özellikleriniz nelerdir? - Bizim en büyük farkımız Türkiye’nin hem gurme kahve lezzetini sağlayıp hemde bu kadar şubeleşen bir marka olmamız hizmet arttıkça lezzetimizden ödün vermememiz. - Türk kahve severlerinin tercihleri ne yönde daha çok hangi ürünleri tercih ediyorlar ? - Biz yönetimi ele aldığımızdan beri Türkiye’deki tüketicilere Türk Kahvesi hizmetinde bulunuyoruz o yüzden başka lezzet seçmek zorunda kalmıyorlar
fees...
Röportaj
ama denemek isterlerse o genellikle Türk Kahvesine en yakın tat da olan ‘Espresso’ oluyor. - Bulunduğunuz sektörlerde tüketici güveni ve sadakatini sürdürülebilir bir şekilde sağlayabilmek için nelere önem gösteriyorsunuz? - Hizmet kalitemizi ve müşteri memnuniyeti bizim için en önemli unsurdur. Bu yüzden çok sık şekilde şubelerimizde çalışanlara eğitimlerini veriyoruz ve bize gelecek her turlu eleştiriyi önemseyip tedavi etmeye çalışıyoruz. Misafirlerimiz bizde devamlılığını sürdürmeleri için ne gerekiyorsa yapıyoruz. 16 / marketing europe & anatolia
Mehmet Dinçerler Kimdir. Gloria Jean’s Coffees Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Mehmet Dinçerler 1988 doğumlu. Fatih Koleji’nden sonra Haliç Üniversitesi’nde Endüstriyel Tasarım okudu. Gaziantep’li olan aile Hacı Sayid Baklavaları’nın da sahibi. Mehmet Dinçerler çok küçük yaşlardan itibaren Hacı Sayid’de babasıyla birlikte çalıştı.. Çalışma hayatının tüm inceliklerini öğrenme fırsatı buldu bu sayede, ancak kendisi başka bir sektörde çalışmak istiyordu. Üniversite’den mezun olduktan sonra kısa bir restoran işletmeciliği tecrübesi yaşadı. Kahveye olan düşkünlüğü ve ilgisi kahve konusunda neler yapabileceğine araştırmaya itti kendisini. Arzusu babasından öğrendiği ticari hayat ve iş disiplini yetkinliklerini kendisini daha fazla ifade edebilecek bir sektörde hayata geçirmekti.. Uzun araştırmalar ve yurtdışı seyahatleri sonucunda Türkiye’de uzun süre faaliyet göstermiş ancak farklı sebeplerle çekilme kararı alan Gloria Jean’s Coffees’i satın almaya ve yeniden hayata geçirmeye karar verdi. 2012 yılında verilen bu karar Mehmet Dinçerler için bir dönüm noktasıdır. Geçtiğimiz 3 yıl içinde 49 yeni şube açarak Türkiye’nin ilk gurme kahve zinciri olan Gloria Jean’s Coffees’nin yeniden sektörün en büyük oyuncularından biri olmasını sağladı. 2014 yılında ise en hızlı büyüyen master franchising ödülünü aldı. Seyahat etmeyi, farklı kültürleri tanımayı çok seven Mehmet Dinçerler tam bir spor tutkunu. Her gün düzenli olarak yaptığı sporu hayatının olmazsa olmazı olarak düşünen Dinçerler, uzun yıllar da profesyonel olarak boks yapmıştır.
Köşe Nurgül Eryıldır Günay / nurguleryildir@gmail.com
( kelebeğin fırtınası)
marketing europe & anatolia / 19
Reklam Dünyası
Fahriye Evcen, Koton’un marka yüzü oldu...
Koton’un ilk marka yüzü başarılı oyunculuğuyla olduğu kadargüzelliğiylede adından sıkça söz ettiren Fahriye Evcen oldu. Fahriye Evcen, Koton’un ilk marka yüzü oldu. Koton’unsonbahar- kış, ilkbahar-yaz koleksiyonları için kamera karşısına geçecek olan Fahriye Evcen, ses getirecek reklam filmleri serisi ile ekranlarda yer alacak.
Koton ve Fahriye Evcen işbirliği, her iki taraf için de bir ilk olma özelliğini taşıyor. Koton, kapsül koleksiyonları için gerçekleştirdiği ünlü işbirlikleri dışında ilk kez bir marka yüzü ile çalışırken, Fahriye Evcen de ilk kez bir moda markasıyla işbirliği yapıyor. Koton’un moda konusunda tecrübeli ve yeniliklere açık birmarka olduğunu belirten Fahriye Evcen, bu işbirliğine dair “Çok güzel bir enerji ve çalışma disiplinine sahip Koton ekibiyle, harika bir uyum yakaladık. Bu işbirliği, benim de ilk kez bir moda markasının yüzü olmam nedeniyle çok heyecan verici” dedi. Uzun yıllardır farklı konseptlerdemarka vizyonuna uygun, yenilikçi ve öncü isimlerle çeşitli işbirliklerine imza attıklarını belirten Koton Yönetim Kurulu Üyesi Gülden Yılmaz ise “Fahriye Evcen, başarılı kariyeri ve duruşu ile marka yüzü olarak bizi heyecanlandıran bir isim oldu. Fahriye ile birlikte ses getirecek bir projeye imzaatıyoruz. Yeni sezona çok iddialıgiriyoruz ve bu işbirliğinin son derece başarılı olacağına inancımız tam” dedi.
Henkel ve CarrefourSA’dan KAÇUV’a destek...
Henkel ve CarrefourSA, kanser hastası miniklere umut oldu. Ağustos ayında CarrefourSA Hipermarketlerinden yapılan Persil Jel, Vernel Max ve Pril Elde Yıkama Şişe ürün alışverişlerinde alınan her ürünle, Kanserli Çocuklara Umut Vakfı’na destek sağlandı. Henkel ve CarrefourSA, 2. kez gerçekleştirilen ve geleneksel hale getirilmesi planlanan bu sosyal sorumluluk projesi ile bir kez daha, maddi sorunları nedeniyle tedavileri aksama riski taşıyan çocukların tedavilerinin sürekliliğini sağlamak üzere 20 / marketing europe & anatolia
faaliyet gösteren Kanserli Çocuklara Umut Vakfı’na katkı yaptı. Sosyal sorumluluk projesini değerlendiren Türk Henkel Çamaşır ve Ev Bakım Genel Müdürü Töre Birol “Henkel olarak dünya genelinde olduğu gibi ülkemizde de birlikte faaliyet gösterdiğimiz toplumlar için değer üretmeye büyük önem veriyoruz. Bu noktada müşterilerimizle sürdürülebilir iş ortaklıkları kurarak birlikte hareket etmek ve hayata dokunan projeler gerçekleştirmek için çalışıyoruz. Kanserli Çocuklara Umut Vakfı aracılığıyla ve CarrefourSA ile iş birliği içinde, ikinci kez hayata geçirdiğimiz bu anlamlı sosyal sorumluluk projemizi de sürdürülebilir hale getirmenin mutluluğunu yaşıyoruz. Bu sayede miniklerin ve ailelerin umutlarını her yıl tazelemeyi amaçlıyoruz.” şeklinde konuştu. CarrefourSA Genel Müdürü Ziya Hakan Ergin ise yaptığı açıklamada “Türk Henkel ile birlikte 2.sine imza attığımız sosyal sorumluluk projemizin, kamuoyunda farkındalık yaratma görevini yerine getirerek tedavi süreçleri boyunca hasta minikler ve ebeveynlerinin psiko-sosyal açıdan yaşam kalitelerini artırma hedefine önemli katkılar sağladığını düşünüyorum. Aynı şekilde bu önemli projenin sürdürülebilir sonuçlar için gelenekselleşerek devam etmesini diliyorum.” dedi.
Reklam Dünyası
Hilfiger’ın yeni marka yüzü Gigi Hadid oldu... Gigi Hadid, Tommy Hilfiger kadın koleksiyonunun yeni marka temsilcisi oldu. “Sosyal süpermodel” olarak isim yapan Hadid, 21. yüzyılda modellik dünyasını yeniden biçimlendirmesiyle ve süpermodelliğin bin yıllık kültürünü yeniden şekillendirmesiyle itibar görüyor. Sosyal medya kanalları aracılığıyla dünya çapında geniş kitlelere ulaşan Hadid, her kıtadan hayranlarıyla bağlantı kurarken, yalnızca kendi Instagram hesabında 9,8 milyondan fazla takipçisiyle moda dünyasının zirvesinde yerini alıyor. Bugüne kadar Vogue, Harper’s Bazaar, Elle… gibi birçok derginin kapağında yer almasının yanı sıra kliplerde ve dünya çapındaki çeşitli televizyon programlarının aranan yüzü haline geldi. Sonbahar 2016 sezonu için Tommy ve Gigi ortak çalışmasıyla oluşturulan koleksiyon, Gigi’nin kendine özgü karakterini yansıtan, denizci üniformalarından ilham alan saat modelleri sunuyor. Saat&Saat Türkiye’ye bu koleksiyonun en can alıcı 2 parçasını getiriyor. Reklam kampanyası Tommy Hilfiger ve Hadid’in kendi sosyal medya kanallarında yer alacağı gibi, dünya çapında dergi, gazete, dijital ve açıkhava mecralarında da bu kampanya
yer alacak. Tommy Hilfiger ile olan ortaklığı ile ilgili Hadid: “ Bütün hayatım boyunca bu markayı çok sevdim…” dedi. “Her zaman içinde yer almak istediğim kampanyaları vardı ve bu yüzden şimdi içinde bulunmak çok eğlenceli. Bir Tommy çekiminden beklediğim her şey, setteki enerjide vardı.
Rekortmenine Quantum Desteği... Arıkan Saat’in bünyesinde bulunan dünyaca ünlü saat markası Quantum, serbest dalış dünya rekortmeni Şahika Ercümen’e sponsor oldu. 1-4 Eylül tarihlerinde düzenlenecek olan Serbest Dalış Outdoor Türkiye Şampiyonası’na katılacak olan Ercümen, başarılarına yenilerini eklemeyi hedefliyor. Quantum, serbest dalışta dünya rekortmenliğini elinde bulunduran Şahika Ercümen’e iki yıllığına co-sponsor oldu. 1-4 Eylül tarihlerinde düzenlenecek olan Serbest Dalış Outdoor Türkiye Şampiyonası için son hazırlıklarını yapan Şahika Ercümen, başarılarına yenilerini eklemeyi hedefliyor. Önümüzdeki dönemde 91 metrelik tüpsüz dalış dünya rekorunu 110 metreye geliştirmeyi hedefleyen Şahika Ercümen, Quantum ile işbirliği konusunda, “Serbest dalışta fonksiyonel bir saat kullanmak çok önemli. Daldığınız derinliği hatta saniyeleri görebilmeniz hayati bir önem taşıyor. Tüm detayları bu doğrultuda tasarlanan Quantum ile işbirliği içinde olmaktan, onların desteğini almaktan büyük mutluluk duyuyorum” dedi.
marketing europe & anatolia /21
Köşe Abdullah Ekşioğlu / eksioglu70@gmail.com
( retorik)
Türkler fabrika ayarlarına dönmeli...
Türkler çok köklü bir devlet geleneğine sahiptir. Ne yazık ki tarihçilerimiz 10 bin yıllık Türk tarihi hakkında hiç bir şey bilmiyor, merak da etmiyor. 10 bin yıllık Türk tarihini, meşrebine göre bazıları 600 yıllık Osmanlı tarihiyle, bazıları da 1000 yıllık Selçuklu tarihiyle sınırlandırıp, kısırlaştırıyor. Biz dünyada matbaayı icat edip kullanan ilk millet olduğumuzu ancak yabancı tarihçilerden öğreniyor, ama cehaletimizi maskelemek için onları da kale almıyor. "Yok canım biz bulmamışızdır, bulsa bulsa Çinliler bulmuştur" demeyi, tembelliğimiz zarar görmesin diye daha uygun buluyoruz. Çindeki yasak şehri biliyor ama o yasak şehri Türklerin yaptığını bilmiyoruz. Türk müteahhit ya da işçilerden bahsetmiyorum. Çin'i idare eden Türk devlet adamlarından bahsediyorum. Hal böyle olunca binlerce yıllık devlet geleneğimizi bir yana bırakıp, son yıllarda cehaletle birlikte bize dayatılan Arap kabile devleti, ya da kurumsallıktan uzak kişilere bağımlı devlet yapısını hoş karşılayabiliyoruz. Oysaki çok eski değil, daha mevcut iktidarın hemen öncesinde devlet dendiğinde sıradan vatandaşların aklına gelen bir kaç kalıp vardı. Neydi bu kalıplar. 1 - Devlette devamlılık esastır Yani siyasi iktidarlar değişebilir ama devlet resmi bir devlet politikasıyla, icraatlarına, iç ve dış anlaşmaları ve politikalarına bağlı kalır. 2 - Türkiye kurumsal bir devlettir. Kabile devleti değildir. Yani devletin icraatlarıyla ilgili kararları kişiler ya da bir kişi kafasına göre alamaz. Kurumlar işler, yasalar gereği yapılması gereken neyse o karar alınır ve uygulanır. Örnek verecek olursak, bir devlet size birini iade edin dediğinde verin gitsin diyebilecek bir kişi yoktur. Kurumlar çalışır verilmesi gerekiyorsa verilir. Başka bir örnek verecek olursak Avrupa Parlamentosu'nda size Türkiye'deki azınlıkların durumu sorulduğunda "Onların garantisi benim" diyemezsin, "Türkiye demokratik bir hukuk devletidir, azınlık hakları hukukla korunmaktadır" diyebilirsin 3 - Türkiye bir ortadoğu ülkesi değildir. Birçoklarının zannettiği gibi Türkiye ne 3. Dünya ülkesi ne de Ortadoğu ülkesidir. Nato üyesi olduğumuz için Türkiye resmi olarak 1. Dünya ülkesidir ve Ortadoğu
ülkesi değil ortadoğuya komşu bir ülkedir. Yani siz Ortadoğu'nun demokrasi anlayışını değil, 1. Dünya ülkeleri'nin demokrasi anlayışını benimsemek ve maalesef Ortadoğu'nun bataklığıyla da yan yana durmak zorundasınızdır. 4 - Türkiye bir İslam devleti değil laik bir devlettir. Biz bu konuyu mevcut iktidar döneminde iyice sulandırdık. Hatta İslam Ordusu gibi zırvaları tartışır olduk. Bir düşünün dünyanın geri kalanında bir Hristiyan Ordusu zikredilse ne kadar da bozulur, Haçlı zihniyetinin hortladığını her fırsatta dile getirirdik. Oysa birileri hatta devletin en önemli koltuklarını işgal eden birileri çıkıp gayet rahat İslam Ordusu'ndan bahsedebiliyor. Bu kavram çok ciddi bir tehdittir ve kimsenin insanların dini duygularını istismar ederek böyle hayallere kapılmaması gerekir. Biz nüfusunun büyük bölümü müslüman olduğunu iddia eden ve diğer dinlerden de azınlıklarla birarada yaşayan laik bir devletiz. Bu anlayışı terk etmek cemaatlerin, tarikatların birinin kucağından kalkıp, diğerininkine oturmamızdan başka hiç bir avantaj sağlamayacağı gibi, aydınlanma yolundaki kutlu yürüyüşümüzü de sekteye uğratacaktır. 5 - Yurtta sulh, cihanda sulh Türkiye yıllarca dış politikasını bu ilkeye dayandırmıştır. Ancak mevcut iktidarın aslında islamla alakası olmayan şirke gömülmüş ama islam olarak adlandırılmış hayalleri, maalesef bu ilkeyi unutarak, herkesle sorunlu bir devlet olmamıza yol açtı. Taş yerinde ağırdır. Siz bir yerde taşları yerinden oynatır, şöyle ya da böyle bir dengesizlik meydana getirirseniz, siyasi, ekonomik, askeri ya da kültürel herhangi bir alanda o bölgede sizden daha fazla hareket kabiliyetine sahip birileri gelir ve taşları kendi amaçlarına uygun olarak yeniden düzenler ve bu yeni düzen sizin hiç de hoşunuza gitmeyebilir. O nedenle dış politikanız kişilerin heveslerine göre değil devletin menfaatlerine göre barışa dayalı ve uzun vadeli olmak zorundadır. Bugünlerde maalesef bunlerın ve burada yazmadığım yüzlerce ilkenin unutulduğunu görüyoruz. Eğer Türkiye yarın da yaşayacaksa bu ve bunlar gibi ana ilkeleri hatırlamak ve köklü devlet geleneğimize geri dönmek zorundayız. Yoksa bir sonraki Türk uyanışına kadar tarihin karanlığına gömülmeye mahkum olacağız.
marketing europe & anatolia / 23
Kampanyalar
AVON yeni dijital filmi...
AVON yeni dijital filmiyle, tüm kadınları güzelliğin sihirli dünyasını keşfetmeye çağırıyor. Burcu Esmersoy, ilk kez animasyon karakterine dönüşerek masal kahramanı olduğu filmde, AVON Advance Techniques Serisi ürünleriyle kadınlara adım adım hacimli saçlara kavuşmanın püf noktalarını anlatılıyor. Burcu Esmersoy, yazın ışıltısını hacimli ve parlak saçlarla yakalamak ve yaza damgasını vurmak isteyen tüm kadınlar için sırlarını paylaşıyor. Kampanya Künyesi Reklam Veren; AVON Türkiye Reklam Ajansı: Lamba Reklamveren Yetkilisi: Esen Mestan, Hatice Kaymak, Aslı Bahadır Yaratıcı Yönetmen: Özge Ekin Yaratıcı Grup Lideri: Gökhan Çardak Müşteri İlişkileri Direktörü: Selin Mitrani Müşteri İlişkileri: Uğur Zeynep Aktaş Sanat Yönetmeni: Turgay Yıldız Metin Yazarı: Zehra Başgöl Yönetmen: Gürhan Demirel Production: Dark’n Dark Post Production: Kaporta
marketing europe & anatolia / 25
Kampanyalar
“#hepberaber”... severlere, futbolun güzellikleri etrafında bir araya gelmeleri çağrısı yapılıyor. Kampanya Künyesi Reklamveren: Digiturk Reklamveren Yetkilileri: Kadri Mutlu, Burak Ölmez, Serkan Ağbaba, Özlem Özdemir Reklam Ajansı: Concept Kreatif Direktör: Kerem Özkut Yaratıcı Ekip: Sedat Dündar, Umut Dizdar, Ufuk Işık, Ceylan Usman, Kadri Bayhaner, Roksan Sarıoğlu, Serkan Gültekin, Anıl Tiryaki Grafik Ekip: Kemal Aydın, Burak Yenil Marka Grup Direktörü: Arda Görgün Marka Ekibi: Yasin Özhan, Özlem Najdi, Çisil Akoğul, Lara Levi Stratejik Planlama: Pamir Gündüz, Emre Sezer Ajans Prodüktörü: Mert Turan Türkiye için tek ses, tek yürek olan tüm futbolseverlerin se- Prodüksiyon Şirketi: 1000volt sini de birlikte duyurmak için harekete geçen Digiturk; “Hep Müzik: Mode XL Beraber” ile farklı renklere gönül veren taraftarları kucakla- Kullanılan Mecralar: Televizyon, Dijital, Outdoor, İlan yan bir filme imza attı. Filmde #hepberaber mesajı ile futbol-
Kovaların Kovası... Genç oyuncuların yer aldığı reklam filminde, KFC restoranındaki kişilerin her birinin gözü yanında oturanın yediği tavukta kalıyor. “Aklında kalmasın” sloganıyla yayına giren yeni reklam filmi, KFC tutkunlarını “Kovaların Kovası”nı denemeye teşvik edecek. Kampanya Künyesi Kampanya Adı: KFC Kovaların Kovası Reklamveren: KFC Türkiye Reklamveren Yetkilisi: Zeliha Şener, Gökhan Altay, Mert Yener, Damla Günay, Kardelen Zengin Reklam Ajansı: Medina Turgul DDB Executive Kreatif Direktör: Gökhan Erol Kreatif Direktör: Erdem Köksal Yaratıcı Ekip: Hakan Bıçakcı, Buse Şay, Ece Gönenç, Fatma Öcal Marka Ekibi: Elif Önen Sakin, Ezgi Pedal, Natali Levi Stratejik Planlama: Canan Pehlivanoğlu, Arda Sesli Ajans prodüktörü : Nedret Gürlek
26 / marketing europe & anatolia
Kampanyalar
Ağzınıza Sağlık...
Beypiliç, yeni tanıtım filmi için Eksantrik Prodüksiyon’u seçti. Reklam filmi yönetmeni Abdullah Ekşioğlu’nun yaratıcı dokunuşuyla farklılığı ilk bakışta göze çarpan Beypiliç Tanıtım Filmi’nin metnini ise Türkiye’nin ilk reklam ajansı İlancılık Reklam Ajansı hazırladı.
Kampanya Künyesi Reklamveren: Beypiliç Reklamveren Yetkilisi: Özgen Koca Reklam Ajansı: İlancılık Prodüksiyon Şirketi: Eksantrik Prodüksiyon Yönetmen: Abdullah Ekşioğlu Beypiliç’in entegre tesislerinde beş günde tamamlanan çe- Yapımcı: Elvin Ekşioğlu kimler, Eksantrik-Express’de gerçekleştirilen post prodüksi- Görüntü Yönetmeni: Adnan İşbilir yonla son şekline kavuşarak, Ağustos ayında izleyicileriyle Post-Prodüksiyon: Eksantrik-Express buluştu. Dış Ses: Burhan Güven
Lıkır Lıkır... Pınar Maden Suyu, birbirinden ferahlatıcı görüntülerin yer aldığı yeni reklam filmini izleyicilerin beğenisine sundu. Pınar Maden Suyu’nun reklam filminin şarkısını ünlü sanatçı Nükhet Duru seslendiriyor. Usta şarkıcının, adıyla eşleşmiş “Mahmure” şarkısının Pınar maden suyuna adapte edilmiş versiyonunu seslendirdiği filmde, serinletici birbirinden lezzetli Pınar maden suları ve meyveler yer alıyor. Saatchi & Saatchi İstanbul imzasını taşıyan filmin prodüksiyon ajansı ise Daylight Films. Serdar Tanyeli’nin yönetmenliğini üstlendiği filmin, görüntü yönetmeni ise içecek demolarının usta ismi Kanadalı Etienne Proulx. Kampanya Künyesi Reklamveren: Pınar Reklamveren Temsilcileri: Mutlu Aytemür, Ceyda Gürol Reklam Ajansı: Saatchi & Saatchi İstanbul Genel Müdür Yardımcısı: Birçim Akfırat Yaratıcı Grup: Zeynep Yalçınkaya, Bora Adalı, Aytaç Ateş Müşteri İlişkileri: Anıl Erensoy Ajans Prodüktörleri: Arzu Köksal, Erdem Ayaz Prodüksiyon Şirketi: DayLights
Yönetmen: Serdar Tanyeli Müzisyen: Nükhet Duru Medya Ajansı: Vizeum Kullanılan mecralar: Televizyon, radyo, internet, açıkhava
marketing europe & anatolia / 27
NewG
wGezmelerdeyim... York Newyork...
Gameon
Dünya Türk Oyununa Kilitlendi…
Six!’in heyecanına kapılan, oyunun en çok indirildiği ülkelerin başında Amerika, İngiltere, Kanada, Danimarka ve Fransa geliyor. Bunun yanı sıra Six!, 13 ülkenin App Store’unda, tüm
Gram Games’in Yeni Oyunu Six!’i 4 Günde 1 Milyon Oyunsever İndirdi Tüm dünyada ses getiren 1010!’in ve Merged!’ün geliştiricisi Gram Games, yeni oyunu Six! ile yeni bir rekora imza atıyor. Heyecanı ve eğlenceyi bir araya getiren GramGames’in yeni bulmaca oyunu Six!, dünya genelinde sadece 4 günde 1 milyon kişi tarafından indirilerek büyük bir başarıya imza attı.
kategorilerde ilk 5’e girmiş durumda. Oyunun iOS sürümüne buradan ulaşabilirsiniz. https://itunes.apple.com/us/app/Six!/id1137673647?mt=8
Master of Orion Çıktı... 4X oyunların atası sayılan Master of Orion, NGD Studios ve WG Labs işbirliği ile yeniden karşınızda WG Labs ve NGD Studios, Master of Orion’ı uzun bir erken erişim sürecinden sonra bugün itibariyle sizlerle buluşturmaktan dolayı mutluluk duyuyor. 90’ların bu unutulmaz bilim kurgu klasiği yeni nesil oynanış dinamikleri ve görselliğiyle 2000’li yıllarda yeniden doğuyor. Adını İngilizce keşfet, yayıl, sömür, yok et kelimelerinden alan ve 4X strateji türünün atası olarak sayılan Master of Orion, oyunculara yaptıkları seçimlerin sonuçlarına katlanmaları gerektiğini gösteren ilk oyunlardan biri olmuştu. Her oyunun bir diğerinden farklı geliştiği bilim kurgu klasiğinde seçtiğiniz ırkın artı ve eksileri doğrultusunda evreni keşfedip, koloninizi geliştirirken diplomasi, keşif ve savaş seçenekleri gibi bilim kurgu kültürünün birbirinden ünlü ve yetenekli akarasında sağlam bir denge kurmak, stratejinizi iyi belirlemek törünün yapması, erken erişimin en dikkat çeken özelliklerindendi. NGD Studios, Erken Erişim sürecini sonlandırmakta durumundasınız. WG Labs ve ND Studios, oyunu geliştirirken orijinal yapısına hiç acele etmedi zira oyunu oyunculardan gelen geribildirsadık kalsalar da yeni nesil oyuncuları cezbedecek birçok yenilik de eklediler. Bunların başında grafik ve içerik yenilemeleri, daha önceki Master of Orion’larda görülmemiş yeni bir ırk ve gerçek zamanlı taktik savaşları gelse de oyunun seslendirmelerini Mark Hamill, Alan Tudyk ve Michael Dorn 31 / marketing europe & anatolia
imler doğrultusunda şekillendirmek ve son halini vermek istiyorlardı. Bu doğrultuda Master of Orion bugün topluluk temelli geliştirilmiş bir oyun olarak karşımıza çıkıyor. 49 TL’den satışa sürülen standart sürümde Master of Orion’ın yeni versiyonu ile galaksiye yelken açacak.
Gameon
NBA 2K17 ‘Friction’… 2K aralarında NBA 2K17 Standard Edition kapak yıldızı Paul George ve NBA 2K17 Legend Edition kapak yıldızı Kobe Bryant’ın da bulunduğu günümüzün en büyük NBA yıldızlarını içeren ‘Friction’ fragmanının dünya prömiyerini yayımladı. Video, oyuncuların bugüne kadar bir basketbol simülasyonunda gördükleri en otantik ve gerçekçi oynanışı sunacak olan bu yılki oyuna karşı duyulan heyecanı daha da arttıracak.YouTube’da “Friction” fragmanının dünya prömiyerini seyretmek için: https://www.youtube.com/watch?v=cQKDcMxTAfwNBA
Preo My VR Box...
TeknoSA, Preo ailesinin en yeni üyesi sanal gerçeklik gözlüğü “Preo My VR Box”ı teknolojiseverler ile buluşturuyor. TeknoSA, son dönemin en heyecan verici yeniliklerinden biri olan sanal gerçeklik gözlüğünü kendi özel markası olan
selfie stick’lere kadar birçok aksesuar ile genişleyen Preo Ailesi’nin en yeni üyesi “Preo My VR Box” sanal gerçeklik gözlüğü, teknoloji tutkunlarının gözdesi olacak. Preo My VR Box ile sıra dışı bir deneyim
Preo’nun ürün gamına ekleyerek, geçtiğimiz yıl Temmuz ayında piyasaya sunduğu Preo Ailesi’ni genişletmeye devam ediyor. Preo P1 ve P2 model akıllı telefon ve akıllı saat ile tüketicilerin beğenisini kazanan ve sonrasında kulaklıktan mouse’a, taşınabilir hoparlörden klavyeye, harici bataryadan
Preo My VR Box sanal gerçeklik gözlüğü ile oyunlar ve videolar çok daha eğlenceli ve sıra dışı bir deneyime dönüşüyor. 360° panoramik özelliği ile gerçeğe çok yakın görüntüler sunan cam lense sahip Preo MY VR Box, tüm akıllı telefonlarla uyum içinde çalışıyor. marketing europe & anatolia / 31
Kültür - Sanat
Kızlar Atakta... Türkiye Vodafone Vakfı, desteklediği Düşler Akademisi ve Soma’da Önce Kadın projesini, Genç KızlarıGüçlendirme Projesi “Kızlar Atakta” için buluşturdu. Soma’da Önce Kadın Eğitim ve Üretim Merkezi’nden kadınların kız çocuklarıDüşler Akademisi Kaş’ta düzenlenen “Kızlar Atakta” programına katıldı. Engelli ve engelsiz herkesin bir arada yaşayabildiği,Türkiye’nin en kapsayıcıortak yaşam alanı olan Düşler Akademisi Kaş’ın ev sahipliğini yaptığı “Kızlar Atakta” projesi ile kız çocukları açık havada sportif aktivitelerden sanat ve kişisel gelişim faaliyetlerine kadar yoğun bir program ile hayata daha güçlü hazırlanıyor. Türkiye’de kadınların ekonomik ve sosyal hayata
Organik Bozukluk... Şenay Aydemir’den işsizlik ve hayatın gerçeklerine dair; Organik Bozukluk-21. Yüzyılda Tembellik Hakları Can yayınlarından çıktı. Şenay Aydemir İşsiz kalmak, tüketim zincirinin dışına çıkmak ve hatta atılmak olarak anlaşılmıyor mu? Oysa tembellik hakkını kullanmak için belki en uygun fırsat tam da işsizlik dönemidir. Çalışırken fırsat bulamadığımız ne varsa yapabilmek için epey “boş zaman” açığa çıkmaz mı? Deneyimli sinema yazarı Şenay Aydemir, Organik Bozukluk’ta bir yandan bu “boş zamanı” nasıl kullanmak gerektiğini bir yandan da tembelliğin ciddiyet ve sorumluluk gerektiren bir faaliyet olduğunu anlatıyor.
32 / marketing europe & anatolia
tam katılımlarını gerçekleştirmek için çalışmalarını sürdürdüklerini belirten Vodafone Türkiye Kurumsal İlişkiler ve Çeşitlilik Direktörü Gizem Keçeci, şunları söyledi: “Türkiye Vodafone Vakfı çatısı altında toplumun gelişmesine ve yaşam kalitesinin artmasına katkıda bulunmak hedefiyle kadın ve engelliler başta olmak üzere sosyal yatırımlarımıza devam ediyoruz.Bu doğrultuda, kadınların güçlendirilmesi ve engellilerin hayata tam katılımı öncelikli odak alanlarımızı oluşturuyor.670 bine yakın kadına ulaşan ‘Vodafone Önce Kadın’ programı altında KAGİDER ve Soma Belediyesi ile hayata geçirdiğimiz ve 10 ay gibi bir sürede ‘kadınların güçlendirilmesi yoluyla kırsal alanda sürdürülebilir kalkınma’ konusunda Birleşmiş Milletler’de tüm ülkelere örnek gösterilen Soma’da Önce Kadın Eğitim ve Üretim Merkezi projesiyle bölgedeki kadınlara gelir kapısı yaratıyoruz. 2008 yılında Alternatif Yaşam Derneği ve Birleşmiş Milletler Kalkınma Programı ortaklığında hayata geçirdiğimiz Düşler Akademisi ile de engelli ve dezavantajlı gençlere aktif ve üretken bireyler olarak toplumda yer almaları için fırsatlar sağlıyoruz
Dümenci... İstanbul–Paspartu Yayınları, gerilim türündeki yeni romanını yayınladı. Kendisi de bir Wall Street profesyoneli olan Michael Pocalyko’nun Wall Street’in dışarıya pek az sızdırılan dünyasından hareketle yazdığı gerilim romanı DÜMENCİ raflarda yerini aldı. Kitap 2. Dünya Savaşı’nda Almanca bilgisiyle seyrüseferci olan bir babanın tanık olduğu bir sahne ile başlıyor. Seyrüseferci’nin iki oğlu var, biri Wall Street’te çalışıyor, diğeri Wall Street’in kurallarını değiştirecek bir dümen çeviriyor. Kitabın yormayan kurgusu baba ve evlatların tecrübelerini kesiştirene dek, finans dünyasının kapalı kapılarının ardında geçen olaylar bir biri ardına sıralanıyor. Baba evlat ilişkilerinin derinliklerindeki gezintiler sadece sürprizlerin değil, dramatik temaların da altyapısını oluşturuyor.
Kültür - Sanat
Barış’ın Zaferi... Kadıköy Belediyesi’nin, 1 Eylül Dünya Barış Günü’nde Selamiçesme Özgürlük Parkı’nda düzenleyeceği “Barış’ın Zaferi” konserinde çocuklar barış şarkıları söyleyecek. Kadıköy Belediyesi 1 Eylül Dünya Barış Günü’nde savaşın yıkıcılığına dikkat çekmek için “Barış’ın Zaferi” adlı bir etkinlik düzenliyor. 1 Eylül Perşembe Saat 20.00’da Selamiçeşme Özgürlük Parkı Açık Hava Tiyatrosu’nda gerçekleşecek konserde sahne çocukların olacak. Kadıköy Belediyesi Çocuk Sanat Merkezi öğrencilerinin 1 aylık çalışma sonrasında gerçekleştireceği “Barış” konserinde 100’e yakın Gençlik ve Çocuk Orkestrası ve korosu öğretmenleri ile birlikte Barış şarkıları söyleyecek ve çalacak. Tüm sunumların çocuklar tarafından yapılacağı konserde barış, kardeşlik ve özgürlük şarkıları seslendirilecek. Kadıköy Belediyesi’nin 1 Eylül Dünya Barış Günü etkinliğine barış ve kardeşlik içinde yaşamak isteyen herkes davetli.
Ruhumun Çakıl Taşları... Tuncay Saydam uzun on yıllarca en üst seviyede uluslararası bir yarış içinde bilgisayar bilimleriyle uğraştı ve üretti. Ancak, büyük tutkusu olan resim sanatını, dünyanın en önemli müze ve galerilerinde yıllarca resimlere bakarak, onları düşünerek, yoğun sanat okumaları ve tartışmaları yaparak ve sanat kritiği yazıları yazarak geçirdi. Tuncay Saydam bilimde “başkalarının düşünmediği gibi düşünmek” yaklaşımına paralel olarak, resimlerinde de ”başkalarından farklı yolları denemek, o yollarda kaybolmak ve farklılaşmak” niyetini ön planda tutarak resimler yapmaktadır. Yalın resimlerinin içi karmaşıklarla, karmaşıklığının içi ise yalınlarla doludur. Bu sergisinde suluboya, yağlıboya, desen ve desen/yağlıboya tekniklerini rahatça ve bazen de birbirlerine karıştırarak kullanmaktadır. Özellikle desenleri ve zaman zaman yağlıboya lekelerle desenin birleşikliği, daha önce görülmemiş ve alışılmamış özgün ve yaratıcı bir resimsel anlatım dili yaratmıştır. Sergi, 3 Ekim’e kadar Pazar günleri hariç 10:00 – 19:00 saatleri arasında Galeri Eksen’de gezilebilir.
marketing europe & anatolia /33