www.mcnltda.cl D e sign and B rand Guideline s Contáctanos Dirección MCN División Ingeniería Juan Martínez 1406. Iquique, Chile Teléfonos +56 9 77770783 +56 57 2 278803 +56 57 2 278803 Online contacto@mcnltda.cl contacto@mcnltda.cl www.mcnltda.cl Manual de Normas Gráficas D I V I S I Ó N I N G E N IER A
Estas pautas describen los elementos visuales y verbales que representan la identidad corporativa de MCN Esto incluye nuestro nombre, logotipo y otros elementos como el color, la tipografía y los gráficos.
Esto busca enviar un mensaje consistente y controlado sobre quiénes somos, esto es esencial para presentar una imagen fuerte y unificada de nuestra empresa.
Estas pautas reflejan el compromiso de MCN con la calidad, la consistencia y el estilo.
La marca MCN, incluyendo el isologotipo, nombre, los colores los elementos identificativos y gráficos , son activos valiosos de la empresa.
Cada uno de nosotros es responsable de proteger los intereses de la empresa evitando el uso no autorizado o incorrecto del nombre y los símbolos de MCN.
Introducción Las pautas de diseño. Dirección MCN División Ingeniería Juan Martínez 1406. Iquique, Chile Teléfonos +56 9 77770783 +56 9 77770783 +56 9 77770783 Online contacto@mcnltda.cl contacto@mcnltda.cl www.mcnltda.cl D I V S I Ó N I N G E N IER Í A
welcome MCN Brand Guidelines 3 // 28 Tabla de Contenidos PAG. 04 06 Logo Placement PAG. 04 07 Corporate Grid Systems PAG. 04 08 Corporate Images PAG. 04 09 Corporate Iconography PAG. 04 10 Summary & Contact PAG. 04 01 Corporate Logo PAG. 04 02 Corporate Typography PAG. 04 03 Text Hierarchy PAG. 04 04 Corporate Color System PAG. 04 05 Corporate Stationery www.mcnltda.cl
El logotipo Corporativo
Nuestro isologotipo es el elemento fundamental de nuestra identidad, el componente visual principal que nos identifica y nos diferencia.
La marca es una combinación del símbolo en sí y el nombre de nuestra empresa; tienen una relación fija que nunca debe modificarse de ninguna manera.
La Introducción del Logotipo
La Aplicación del Logotipo
Los Elementos del Logotipo
Espacio Libre y Cálculo
Aplicaciones Incorrectas del Logotipo.
01 D I V S I Ó N I N G E N IER Í A
01
Nuestra Marca
El logo original de MCN o logo corporativo consta de dos elementos, símbolos y el tipo de letra del isologotipo. Los símbolos se basan en la actualización y simplificación de la brújula del logo anterior y un nuevo icono de flecha el cual representa avanzar hacia el futuro.
Tiene una relación específica con el nombre de MCN. El Tipo de Letra ha sido cuidadosamente seleccionado por su estilo moderno y refinado, altamente legible, que ha sido mejorado aún más mediante el uso de letras en mayúscula. Las fuentes Apotek y Montserrat, han sido elegidas para complementar y equilibrar perfectamente con los símbolos de la marca.
El Isologotipo corporativo se presenta a través del uso del color, así como de la forma y la estructura. Los 3 colores corporativos están relacionados a tonalidades azules. Es una mezcla fresca y atractiva de colores elegidos por su sólida combinación: moderna, profesional y atemporal. Los colores han sido seleccionados de acuerdo con estándares internacionales como se muestran a continuación y se pueden implementar fácilmente.
1) El Logo Original Es el que se utiliza en fondos blancos. Para fondos más oscuros, encontrarás una alternativa a continuación.
1) El Símbolo del Logo
Consiste en dos elementos poderosos que evocan la cultura de la empresa y van de la mano con su misión y visión.
2) El Título del Logo
Cuidadosamente fue seleccionado por su estilo moderno y corporativo, altamente legible, que ha sido mejorado aún más mediante el uso de letras mayúsculas en un tono azul oscuro del color corporativo elegido. La fuente que se utiliza aquí es Apotek Extendend Regular.
LOGO DARK VERSIÓN LOGO LIGHT VERSIÓN
3) The Logo Dark Version
Se utilizará cuando el color de fondo sea de tono oscuro.
4) The Logo Light Version
Se utilizará cuando el color de fondo sea de tono claro.
Formatos Recomendados
.eps | .ai | .png | .jpg
Atención
El uso de cualquier versión estilizada, animada, dibujada a mano u otras versiones no oficiales del logotipo no está permitido. Esto socava el sistema de logotipos y la coherencia de la marca. Por favor, consulte con Encargado de marca si tiene alguna pregunta o necesita ayuda adicional.
MCN Brand Guidelines 5 // 28 3 4
Isologot po 1 1 2
Retícula de Construcción y Área de Reserva
La retícula de construcción no es más que una red que nos ayuda a ordenar coherentemente todos los elementos de la composición y busca justificar la forma en que se crea el isologotipo.
Éste debe ser reproducido o recreado a partir de la siguiente cuadrícula.
Es importante mantener los elementos corporativos libres de cualquier otro elemento gráfico. Para regular esto, se ha establecido una zona de exclusión alrededor del marca corporativa. Esta zona de exclusión indica la distancia más cercana a la que se puede posicionar cualquier otro elemento gráfico o mensaje en relación con la marca, tanto del símbolo en sí como de nuestro nombre de empresa; tienen una relación fija que nunca debe ser modificada de ninguna manera.
ÁREA DE RESERVA
Logo Símbolo
ÁREA DE RESERVA
FullLogo
Definición -
Siempre que uses el isologotipo, debe estar rodeado del área de reserva para garantizar su visibilidad e impacto. Ningún elemento gráfico debe invadir esta zona
-
Para calcular el espacio en blanco, toma la altura del logotipo y divídela por la mitad. (Espacio en blanco = Altura / 2).
x 1/2 x 1/2 x 1/2 x 1/2 x MCN Brand Guidelines 6 // 28
2X 1 x 0. 5 x 0 5 x 1 x 1 x 1 x 1 x 4X DIVISIÓN INGENIERÍA x 1/2 x x 1/ 1/2 x 2 x 1/2 x
40 mm 30 mm 20 mm 1 0 m m 5 m m
Logo
20mm x 3.33 mm Logo
Size: 5
5 mm LOGO A Versión Color Oscuro
B Versión Color Claro
C Versión Black / White
D Versión Black / White MCN Brand Guidelines 7 // 28 1 5 m m 0
Aplicación Sobre Distintos Fondos Tamáño Mínimo Full
Minimum Size:
Symbol Minimum
mm x
LOGO
LOGO
LOGO
La Tipografía Corporativa
La tipográfica corporativa es otra forma de jerarquía visual, una subjerarquía en sí misma en un proyecto de diseño general. Esta presenta la tipografía de manera que las palabras más importantes se muestran con mayor impacto para que los usuarios puedan ver el texto en busca de información clave.
Las Fuentes Corporativas
Fuente Principal Fuente Secundaria
Jerarquía tipográfica
La jerarquía tipográfica crea contraste entre los elementos. Existen diversas formas de crear una sensación de ella.
Aquí tienes algunos ejemplos de las técnicas más comunes para los diseños de MCN.
02 D I V S I Ó N I N G E N IER Í A
02
La tipografía tiene el poder de hacer que las palabras hablen visualmente.
MCN Brand Guidelines 9 // 28
La fuente es la tipografía que se utiliza para la construcción de la marca, la elección de la fuente principal, también conocida como "tipo de letra principal", es una decisión clave en el proceso de diseño. Se refiere al tipo de letra que se utiliza para el texto principal o dominante en un proyecto de diseño. Esto incluye elementos como el cuerpo del texto en un artículo, los
encabezados, los títulos y cualquier texto que sea fundamental para la comunicación visual del diseño.
ya sea parte del logo, de su claim o slogan. En este caso la tipografía principal utilzada para la construcción de la marca es «Apotek Extended Regular».
10 // 28
MCN Brand Guidelines
Fuente Principal Apotek Extended APOTEK EXTENDED Aa Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !?@#$%^&*()_+-=,./;÷[]<>:”{} 01234567890 Figuras
Las Fuentes Corporativas
Las Fuentes Corporativas
Es una fuente de texto adicional que se utiliza de manera complementaria a la fuente principal en un proyecto de diseño. A diferencia de la fuente principal, que se utiliza para el texto dominante y más importante, la fuente secundaria se utiliza para resaltar ciertos elementos o proporcionar variedad visual en el diseño sin comprometer la legibilidad.
Esta fuente se utliza para todo tipo de documentos oficiales, textos de gran tamaño, presentaciones y material gráfico. En este caso la familia tipográfica escogida es «Montserrat» en todas sus versiones; Regular; Medium; Semibold y Bold.
Cualquier otra fuente, será de uso incorrecto de la marca.
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Fuente Secundaria Montserrat
Rwgular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !?@#$%^&*()_+-=,./; ÷[]<> :”{} ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !?@#$%^&*()_+-=,./;÷[]<>:”{ } Bold
Montserrat Family Font Aa
Tipografía y Jerarquía de Texto
La jerarquía tipográfica es, sin duda, un aspecto crucial del diseño gráfico. Implica organizar elementos de texto para transmitir un mensaje claro y estructurado, destacando la información más importante.
Esta jerarquía ayuda a los usuarios o espectadores a captar rápidamente la información clave. Aquí hay algunas técnicas comunes utilizadas en los diseños de MCN y otros proyectos de diseño para establecer la jerarquía tipográfica.
Jerarquía tipográfica
03 D I V S I Ó N I N G E N IER Í A
03
Texto de Contexto y Titulares Internos"
Texto de Leyenda
MCN Type
Monteserrat Regular Letra de 6 puntos / Interlínea de 9 puntos
Texto de copia
MCN Type
Monteserrat Regular Letra de 8 puntos / Interlínea de 11 puntos
Titulares y Saltos Tipográficos
Titulares Texto de Copia Sección de Subtítulos
MCN Type
Monteserrat Medium Letra de 10 puntos / Interlínea de 10 puntos
MCN Type
Montserrat Bold - Capital Letters Letra de 8 puntos / Interlínea de 11 puntos
Grandes Titulares y Título
MCN Type
Apotek Extended Regular Letra de 34 puntos / Interlínea de 30 puntos
Secuenciador y Título para Marketing
MCN Type
Apotek Extended Regular Letra de 48 puntos / Interlínea de 50 puntos
MCN Brand Guidelines 13 // 28
El color desempeña un papel importante en el programa de identidad corporativa de MCN. Los colores que se detallan a continuación son recomendaciones para varios medios. Se ha desarrollado una paleta de colores primarios que conforman el esquema de color.
Los Colores Corporativos
Sistema de Colores Primarios
Sistema de Colores Secundarios
Sistema de Colores Corporativos 04
El uso coherente de estos colores contribuirá a la apariencia cohesionada y armónica de la identidad de marca de MCN en todos los medios relevantes. Consulte con su diseñador o directo de marca cuando utilice los colores corporativos para asegurarse de que siempre sean consistentes.
04 14 // 28 MCN Brand Guidelines D I V S I Ó N I N G E N IER Í A
Los colores corporativos no solo son una paleta de tonos, son la esencia de una marca.
MCN Brand Guidelines 15 // 28
Sistema de Color Primario
La empresa MCN tiene tres colores oficiales: Dark Blue, Blue y Electric Blue. Estos colores se han convertido en un identificador reconocible para la empresa.
Estos deben ser utilizados como la paleta de colores predominante en las gráficas visuales para las comunicaciones internas y externas de la empresa.
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MCN Brand Guidelines Color Primario Dark BlueCódigo de Color Color Primario Electric BlueCódigo de Color RGB 0 51 255 HEX/HTML 0033FF CMYK 89 66 0 0 RGB 0 16 68 HEX/HTML 001044 CMYK 100 91 44 52
Uso Explicación Tonos de color Tonos de color 100 % 100 % 60 % 60 % Gradiante Gradiante 80 % 80 % 40 % 40 % 20 % 20 % 0 1 0 2
-
Papelería Corporativa
La papelería es un medio de comunicación primordial y es esencial que cada aplicación sea un reflejo consistente de nuestra identidad corporativa. Solo existe un formato de diseño aprobado para toda la papelería corporativa y de unidades de negocios, aunque existen ligeras variaciones en
tamaño y contenido para diferentes regiones del mundo. Esta sección ilustra diseños aprobados de la papelería estándar en tamaños DIN internacionales. Incluye especificaciones de tipografía, color, método de impresión, material de papel y procesamiento de palabras."
Encabezado de Carta de la Empresa
Tarjeta de Presentación
Sobre Corporativo
Colocación del Logotipo 05
05 MCN Brand Guidelines 17 // 28 D I V S I Ó N I N G E N IER Í A
Papelería Corporativa -
Uso Explicación
Aqui encontramos los diseños aprobados con los elementos principales del sistema de papelería de MCN para el lado frontal de los membretes.
Parametros
Dimensions
297 x 210mm
DIN A4 Peso 120g /m Uncoated Blanco
Print
Offset / CMYK
El membrete se utilizará para todo tipo de comunicación interna oficial que salga de la empresa MCN.
Grilla
Base
D Ó N N IER A
MCN División Ingeniería
Subject: Design and Brand Guidelines
Subject: Design and Brand Guidelines
Dear S r and Madam
Dear S r and Madam
July, 2ne 2021
Excero mo dit vo uptatur quunti ra do upta sit quat arch catibus rae n arum remque repel iliquo psaper atibusant m nt quam fuga. Itate cus ut eum estiam um ipsame ur siminctus do est arum consed quiberum nih c au vo uptaque consedi blanis a num e cto optassi nverumqu s auda con peptate reperep udantiis sed uatiis mo ea verfe es des essinctet parum quaspe so upta e et dolorum
Excero mo dit voluptatur quunti ra do upta sit quat arch catibus rae n arum remque repel iliquo psaper atibusant m nt quam fuga. Itate cus ut eum estiam um ipsame ur siminctus do est arum consed quiberum nih c aut vo uptaque consedi blanis a num e cto optassi nverumqu s auda con peptate reperep udantiis sed uatiis mo ea verfe es des essinctet parum quaspe so upta et et dolorum
As et ut do ut vo oritatium explige ndenditia do um erci omni bear beblaborem quibusdam, te pro ilign m iliciate enis restendae nonseditibus ent fugitatius alis ate psam quiam re volu que ea quist occullabo. Ut e etur?
As et ut do ut vo oritatium explige ndenditia dolum erci omni bear beblaborem quibusdam, te pro ilign m iliciate enis restendae nonseditibus ent fugitatius alis ate psam quiam re volu que ea quist occullabo. Ut e etur?
Aditi comn mus ullacea tiant se ne vo upta do ut dit modipsum esc ur? Ud o cus nest evella nest que aute nis eos eaquo quidusdae ea ve entortae culloru ptatecab dent
Aditi comn mus ullacea tiant se ne vo upta do ut dit modipsum esc ur? Ud o cus nest evella nest que aute nis eos eaquo quidusdae ea ve entortae culloru ptatecab dent
Best Regards
Patricio Villaseca D rector
Best Regards Patricio Villaseca D rector
MCN División Ingeniería
MCNIngeniería.
18 // 28 MCN Brand Guidelines
MCN Juan Martínez 1406. Iquique, Chile
Juan Martínez 1406 Iquique, Chile T 01 23 4567 8901 F 01 23 4567 8901 contacto@mcnltda.cl
www.mcnltda.cl
Mr. Max Jef erson
Creative Director
Juan Martínez 1406. Iquique, Chile
D V S Ó N N G E N IER A
MCN Juan Martínez 1406. Iquique, Chile
T 01 23 4567
F 01 23 4567 8901 contacto@mcnltda.cl www.mcnltda.cl
Juan Martínez 1406 Iquique, Chile
8901
MCN División Ingeniería
July, 2ne 2021
MCN División Ingeniería
D V S Ó N N G E N IER A
Mr. Max Jef erson Creative Director Juan Martínez 1406. Iquique, Chile
Sobre CorporativoExplicación
Esto muestra el diseño aprobado con los elementos principales del sistema de papelería de MCN para los sobres corporativos.
Dimensions
220 x 110mm
DIN Long
Print
Offset / CMYK
Weight 120g/m Uncoated
Blanco
Tarjeta de Presentación
Parametros
Dimensions 85 x 55 mm Weight 400g/m Uncoated Blanco
Explicación
Esto muestra los diseños aprobados con los elementos principales del sistema de papelería de MCN para las tarjetas de presentación.
Uso
contact and communication of Quazar.Inc company. Inser t the Quazar Inc let terhead and send your document s throughout the world.
Patricio Villaseca Gerente
0 MCN Brand Guidelines 19 // 28
Juan Martínez 1406 Iquique, Chile
MCN División Ingeniería Patricio Villaseca Director General Juan Martínez 1406. Iquique, Chile
www.mcnltda.cl www.mcnltda.cl
-
Ó N IER D I V I S I Ó N N G E N IER Í A
Print CMYK
Juan Martínez
Iquique, Chile
contacto@mcnltda.cl
de Operaciones
1406.
+56 9 77770783
Elementos Gráficos
A continuación se presenta la marca aplicada en diferentes productos gráficos, estos fueron seleccionados de acuerdo a la relevancia de utilización para MCN División Ingeniería.
Tarjeta de Presentación
Camioneta Corporativa
Firma de Correo
Ropa Corporativa
06 D I V S I Ó N I N G E N IER Í A
06
Dimensiones
MCN Brand Guidelines 21 // 28
85 x 55 mm Weight 400g/m Uncoated Blanco Print CMYK
Camioneta Corporativa
Aqui encontramos los diseños aprobados con los elementos principales de la marca para las camionetas corporativas de la empresa, a continuación encontraremos las medidas.
Estos elementos deben ser replicados de esta forma, en el costado y la parte trasera de la camioneta corporativa. En caso de dudas, contactar con el encaregado de marca.
MCN Brand Guidelines 22 // 28 DIVISIÓN INGENIERÍA +56 9 77770783 contacto@mcnltda.cl www.mcnltda.cl
Uso Explicación 3.085 mm 700 mm 5.255 mm 1.510 mm / 1540 mm
MCN Brand Guidelines 23 // 28
Firma de Correo
Una "firma de correo" es un bloque de información que se coloca al final de un correo electrónico para proporcionar detalles sobre el remitente o la empresa a la que representa.
Estos elementos deben ser replicados de esta forma, con un tamaño de 600 x 197 px. En caso de dudas, contactar con el encaregado de marca.
MCN Brand Guidelines 24 // 28
Uso Explicación DIVISIÓN INGENIERÍA Patricio Villaseca Gerente de Operaciones
Martínez 1406. Iquique, Chile +56 9 77770783 contacto@mcnltda.cl En MCN LTDA. cuidamos nuestro Medio Ambiente, imprime sólo lo necesario. 600 PX 197 PX
Juan
DIVISIÓN INGENIERÍA
Patricio Villaseca Gerente de Operaciones
+56 9 77770783 contacto@mcnltda.cl
Juan Martínez 1406. Iquique, Chile
En MCN LTDA. cuidamos nuestro Medio Ambiente, imprime sólo lo necesario.
DIVISIÓN INGENIERÍA
Patricio Villaseca Gerente de Operaciones
+56 9 77770783 contacto@mcnltda.cl
Juan Martínez 1406. Iquique, Chile
En MCN LTDA. cuidamos nuestro Medio Ambiente, imprime sólo lo necesario.
MCN Brand Guidelines 25 // 28
Ropa Corporativa Explicación
La "ropa corporativa" o “uniforme corporativo” se refiere a la vestimenta específica que se recomienda a los empleados de una empresa u organización como parte de su identidad corporativa o uniforme de trabajo.
Esta vestimenta está diseñada para representar y promover la imagen de la empresa y puede variar significativamente según la industria y la cultura de la organización. En caso de dudas consultar al encargado de marca.
MCN Brand Guidelines 26 // 28
www.mcnltda.cl Gracias por su interés Contáctanos Dirección MCN División Ingeniería Juan Martínez 1406. Iquique, Chile Telefonos +56 9 77770783 +56 57 2 278803 +56 57 2 278803 Online contacto@mcnltda.cl contacto@mcnltda.cl www.mcnltda.cl Para cualquier pregunta adicional, no dudes en contactarnos. D I V I S I Ó N I N G E N IER A
