”
Digitaalisessa sisällössä on ainakin kaksi hyvää puolta. Ensinnäkin se on helposti jaettavaa: yksittäinen kiinnostava blogikirjoitus voi levitä sosiaalisessa mediassa viruksen kaltaisesti. Ihmiset vaikuttavat ihmisiin, joten luotettavan tahon jakama sisältö tulee luetuksi ja parhaassa tapauksessa jaetuksi eteenpäin. Toiseksi digitaalisen sisällön kuluttamista on verrattain helppo jäljittää. IBM:n sisältömarkkinointi onkin herättänyt ihailua paitsi laadun myös sisältöjen vaikutusten seuraamisen vuoksi. – Träkkäämme esimerkiksi blogin sisältöjä selvittääksemme, kuinka hyvin ne onnistuvat. Seuraamme muun muassa klikkauksia ja lukuaikoja, jotta tiedämme, missä aihepiireissä tuntuu olevan imua. Tietoa analysoimalla ja jäsentelemällä huomaamme, mikä toimii ja mikä ei, Lehto kertoo. Selvitystyö tähtää sisällön optimoimiseen – siis kohderyhmää palvelevan informaation välittämiseen. Kapostin Top 50 -lista parhaista sisältömarkkinoijista: kapost.com/kapost50-content-marketing Made With IBM: www.ibm.com/ smarterplanet/us/en/madewithibm
OSALLISTU LUKIJAKYSELYYN JA KERRO MIELIPITEESI TÄSTÄ ARTIKKELISTA OSOITTEESSA WWW.PRESSIN.FI/INTO.
Juha-Pekka ”JP” Lehto • IBM Suomen viestintäja markkinoi ntijohtaja • Työskennel lyt IBM:n myynnissä 13 vuotta ennen nykyis tä tehtäväänsä • Diplomi-ins inööri • Perheeseen kuuluu vaimo ja viis ivuotias tytä r • Viettää vapa aaikansa erila isten urheiluharras tusten parissa
MCI PRESSIN 2/2014 47