toiseen ei sitten mitenkään. Meistä jokaisella on erilainen tarina, kokemukset ja menneisyys, joihin peilaamme uutta tietoa. Minä olen minä – sinä olet sinä. Lukija on yksilö. Mikään teksti, oivaltavinkaan sanavalinta tai lukemaan houkutteleva kikka tuskin onnistuu vaikuttamaan meihin samalla tavalla. Ystävä kertoo vaikuttuvansa elävien esimerkkien ja tarinoiden käytöstä asiatekstin sisällä sekä tekstistä välittyvästä kirjoittajan rehellisyydestä ja avoimuudesta, kun taas seitsenvuotias on varsin vaikuttunut Ella-kirjan Sampan uima-altaaseen sukelluksen aikana vahingossa pudonneista uikkareista. Niin hauskaa ja niin noloa! OMG! Yleistyksiä vaikuttavan tekstin ominaisuuksista on olemassa pilvin pimein. Huumori ja hauskuus ovat ehdottomasti yksi – toisaalta kyyneleiden kirvoittaminen takuuvarmasti toinen. Vaikuttava teksti koskettaa ja herättää tunteita. Siihen on helppo samaistua. Aivan kuin teksti olisi kirjoitettu juuri sinulle. Vaikuttava teksti tarjoaa myös hyödyllistä tietoa sinua kiinnostavasta aiheesta. Yksi arvostaa faktatietoja, toinen sitä, että asiat sanotaan auktoriteetin suulla, olipa tämä sitten presidentti, tutkija tai julkkis, kolmanteen tehoaa tarina.
MCI PRESSIN 2/2014 21