Índice Introducción
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Logotipo
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Gama Cromática 11 Tipografía 14 Restrcciones 18 Aplicaciones 20 Slogan 28
Introducción
El logotipo fue creado para el concurso anual de Wepik titulado “México bien portado”. Recuerda a la cultura prehispánica y representa unión, participación, equidad, disciplina y asertividad. El pictograma se compone por cuatro checkmarks (también llamadas palomas), acomodadas en ritmo radial que representan el universo, que según la visión del mundo de los antiguos mexicanos, son los cuatro cuadrantes que se abren a partir del centro de la tierra. Cada una de estas palomas posee en la terminación más corta una curva alusiva a los glifos prehispánicos mayas que era comúnmente utilizada como expresión de habla. También se agrega un glifo circular en el vértice de estas.
E
ste manual fue creado para compilar y explicar el uso apropiado y aplicaciones del logotipo de la campaña “México bien portado”. Está dirigido a todas las personas que mantengan una relación directa con el manejo de los elementos de la imagen, así como a aquellos que participan en el concurso. Tiene por objetivo ser una guía ordenada y actualizada que marque las pautas en la construcción de proyectos y como herramienta de consulta en el uso de los mismos. La importancia de apegarse al manual es imprescindible, ya que las normativas establecidas proporcionarán homogeneidad a la imagen publicitaria, además de conservar su esencia y por lo tanto lograr la unificación de la campaña. La identidad de la campaña publicitaria “México bien portado” fue terminada en Noviembre del 2012 como proyecto final para la materia Identidad y sistemas visuales de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez.
Logotipo SĂmbolo en blanco y negro
Versi贸n a color
Fondos claros
Fondos ocuros
Proporciones
•En este esquema se especifican las proporciones del logotipo.
Tamaño mínimo
• 5x11 cm
Variantes y usos permitidos • Horizontal
• Vertical • Sobrepuesto con trasnparencia
Gama Cromรกtica Colores Primarios
C=44% M=5% Y=100% K=0%
C=85% M=35% Y=34% K=4%
C=7% M=100% Y=81% K=1%
C=2% M=61% Y=100% K=0%
C=3% M=9% Y=93% K=0%
Colores Secundarios
C=100% M=100% Y=100% K=100%
C=31% M=24% Y=24% K=0%
โ ข Solo son utilizados en el
elemento tipogrรกfico
Escala de grises
C=55% M=47% Y=46% K=12% C=65% M=57% Y=57% K=35%
C=58% M=50% Y=49% K=17%
C=52% M=44% Y=44% K=8%
C=41% M=33% Y=34% K=1%
Tipografías Primer familia tipográfica
Hero Regular & Hero Light
• Diseñada por Graham Smith •Se utiliza principalmente en el logotipo, tanto en las iniciales como en el nombre completo de la campaña •Es una fuente suave limpia y redondeada
Segunda familia tipográfica
Impact
• Diseñada por Geoffrey Lee •Se utiliza en el texto del slogan de los carteles para la campaña publicitaria •Es una tipografía gruesa, con interletrado muy comprimido y contraformas mínimas
Restricciones Alterar orden del pictograma
Alterar tama単o del pictograma
Sobreponer pictograma al frente
Rotar
Bisel y Relieve
Alargar
Perspectiva
Aplicaciones
Las aplicaciones estan directamente relacionadas como parte del segundo concurso de Wepik titulado “México bien portado” con los temas de educación vial y consumo responsable de alcohol. Su función primordial es que se agregará a los carteles enviados por los concursantes, a un lado de los patrocinadores tanto para identificarlo como para dar a conocer el concurso y su difusión en próximas campañas. Entre las aplicaciones se encuentran una seria de carteles publicados en distintos medios publicitarios urbanos; un espectacular, un mupi (Mobiliario Urbano para la Presentación de Información) y finalmente una aplicación Below The Line.
Banner
Flyer
Espectacular
Mupi
BTL
Slogan
“Si tomas, no manejes” Señal vial