Глава 13 Когда у вас появляется идея по поводу подходящей статьи, напишите сообщение и отправьте его по электронной почте соответствующему редактору или Web-мастеру с вопросом: может ли такая статья представлять для них интерес? Напишите, кто вы, и объясните ему или ей, почему, с вашей точки зрения, эта статья подойдет для его или ее аудитории. Если статья понравится и будет иметь успех у аудитории, то, скорее всего, к вам обратятся с просьбой о написании последующих статей на эту же тему.
Станьте источником средств информации Конечная цель ваших отношений со средствами информации (как онлайновыми, так и офлайновыми) — добиться того, чтобы журналисты и редакторы постоянно обращались к вам, а не наоборот. Чтобы добиться этого, вам необходимо стать ценным источником информации для средств информации. Вот некоторые способы, как превратить ваши односторонние отношения (вы отправляете, они получают) в двухсторонний процесс (они запрашивают, вы даете): •
Отправляйте релизы для электронных средств информации только тогда, когда у вас действительно есть нечто, представляющее реальный интерес для средств информации. • Рассылайте релизы во время, удобное для журналистов, что означает — задолго до наступления крайних сроков, и постарайтесь избегать понедельников и пятниц. • Предоставляйте полезные статьи. • Превратите свой сайт в средство информации. Разместите на своем сайте архивы пресс-релизов с возможностью поиска по ключевому слову. • Проявляйте добрую волю в предоставлении информации по вашей отрасли или профессии, а также о вашей компании. Помимо следования изложенным советам, вы могли бы внести взнос для того, чтобы вас включили в один из сайтов по онлайновым средствам информации, такой, как Experts Directory (www.experts.com) и GuestFinder (www.guestfinder.com). Журналисты обращаются к помощи этих сайтов, когда они ведут исследо156