Usos y gratificaciones

Teoría “El enfoque de usos y gratificaciones” Por: Uzziel Serna Kevin Ramírez Sara Munguía Matías Islas

Autores Su origen se debe a los estudios realizados por los siguientes autores: Lazasfeld – Stanton (1942, 1944,1949 Herzog (1942); Suchman (1942 Wolfe y Fiske (1949) Berelson (1949 Erich Fromm (1941) Warner y Henry (1948) Horton y Wohl (1956) Katz (1955) Wright (1960) Kappler (1963) Stephenson (1967)

La Teoría de Usos y Gratificaciones explica cómo los medios masivos son utilizados para satisfacer las necesidades de su público.

El enfoque de la teorĂ­a intenta explicar algo sobre la forma en que las personas utilizan la comunicaciĂłn en que satisfacen sus necesidades y conseguir sus objetivos

1) SE CONCIBE AL PUBLICO COMO ACTIVO Uso de los medios como proceso interactivo, que relaciona el contenido de los medios con las necesidades, percepciones, papeles y valores individuales, y con el contexto social en el que una persona estaĚ situada.

2) En el proceso de la comunicación masiva, corresponde al público la iniciativa de la gratificación de la necesidad y la elección de los medios. la gente acomoda los medios a sus necesidades. El público tiene cierto poder por sus opiniones individuales y públicas respecto a los medios

3) Los medios compiten con otras fuentes de satisfacción de necesidades

Los gratificados por la comunicación de masas representan sólo un segmento de las necesidades humanas y en que éstas pueden ser satisfechas por el consumo de los medios es variable.

4) Muchos de los objetivos del uso de los medios masivos pueden derivarse de datos aportados por el puĚ blico para poder informar sobre su intereĚ s y su motivo en casos determinados.

Son conscientes de sus propios intereses y motivos o al menos reconocerlos si les son explicados de forma familiar y comprensible para ellos.

5) Los juicios de valor de la comunicación masiva deben quedar en suspenso mientras se exploran las orientaciones del público.

El enfoque de usos y gratificaciones y las teorías sobre la cultura popular comparten un interés común por la vinculación de la comprensión del público a los medios masivos.

Se puede decir que realmente la gente de hoy en dĂ­a utiliza los medios de comunicaciĂłn de forma diaria, constante y de manera masiva para satisfacer de esta manera la necesidad diaria de informaciĂłn.

Usos y gratificaciones de la televisión según los receptores infantiles Antonio S. Flores Domínguez ; Comunicar 2005, (25)

La presencia de los medios de comunicaciĂłn siempre ha sido de mucha influencia en la sociedad, en particular la televisiĂłn; principalmente en los niĂąos.

Los efectos de los medios, en especial de la televisión no se reduce en ver sus efectos, sino también en cómo los receptores infantiles seleccionan, de una gama de satisfactores, el uso de la televisión como gratificador de necesidades tanto psicológicas como sociales.

REFERENCIA: Melvin L De Fleur y Sandra J. Ball-Rokeach (1993). Teoría de la comunicación de masas.

(2a ed). España: Paidós.

Flores Domínguez, Antonio S.; (2005). Usos y gratificaciones de la televisión según los receptores infantiles. Comunicar, Sin mes