Manual da marca
1. Conceito
A Mascavo é uma clínica de nutrição sofisticada que presta seus serviços de forma personalizada, a fim de atender aos diversos estilos de vida e necessidades de cada um de seus clientes. Para sintetizar esses valores, sua marca possui formas orgânicas e modernas, enquanto as cores sóbrias a conferem robustez e também fazem alusão ao açúcar marrom que nomeia a clínica. Seu símbolo foi inspirado na matéria-prima deste adoçante, um tronco de cana cortado, estilizado para que também remeta à letra “M”, inicial de seu nome. A construção da identidade da Mascavo visa fugir da tradicional associação de cores e figuras clichês, como o verde, pessoas em movimento e frutas, mas sem deixar que isso descaracterize o segmento da clínica e sua proposta.
2. Logo
Para se adequar melhor a cada peça, duas disposições podem ser utilizadas: horizontal e vertical.
2.1 Original
A versão a seguir, com as cores originais, é a preferível para aplicação. Na produção de material institucional, essa deve ser a paleta priorizada. CMYK: 0/80/50/90 RGB (HEX): #330000
CMYK: 0/85/60/60 RGB (HEX): #7A1E25
CMYK: 0/50/55/40 RGB (HEX): #A2634B
CMYK: 0/20/60/15 RGB (HEX): #DBB36C
2.2 Cor sólida
Nos casos de restrição de cor ou difícil contraste, é possível usar uma versão do logo com o símbolo vazado e totalmente preenchido com o marrom institucional mais escuro, preto ou branco.
2.3 Escala de cinza
Em impressões “preto e branco”, como nas de impressoras domésticas, é possível ainda utilizar a marca com gradações de cinza.
CMYK: 0/0/0/40 RGB (HEX): #A5A5A5
CMYK: 0/0/0/70 RGB (HEX): #6E6E6E
CMYK: 0/0/0/85 RGB (HEX): #4B4B4B
CMYK: 0/0/0/95 RGB (HEX): #323232
2.4 Símbolo
O símbolo pode ser usado isolado como elemento ilustrativo ou de sinalização, desde que a marca completa esteja presente como assinatura em outro lugar da peça ou canal veiculado.
2.5 Margens de segurança
A fim de manter a inteligibilidade, são definidas distâncias mínimas proporcionais que o logo deve manter de outros elementos, sendo essa 15% da largura do texto “Mascavo”. A mesma proporção é válida para ambas as versões: vertical e horizontal.
2.6 Ícone
Uma adaptação das folhas presentes no logo foi elaborada para servir como ícone, e ela pode ser utilizada na versão original, preenchida ou contornada em qualquer cor institucional para compor texturas, marcas d’água, padronagens, sinalização, grafismo e aplicações similares, mas nunca como assinatura da empresa.
2.7 Usos indevidos
Para preservar a integridade da marca, é importante salientar que só é permitido a sua aplicação como assinatura nas formas previstas neste manual, sendo proibido: • alterar as disposições; • aplicar cores não previstas; • distorcer proporções; • recortar ou invadir a margem; • dificultar a leitura com rotações, sombra e outros efeitos.
3. Tipografia
Por fim, nas peças produzidas, para melhor harmonização com a marca e reforço de sua identidade visual, a tipografia institucional é definida com a seguinte família:
Baloo 2 Essa fonte equilibra formas arredondadas com arestas pontiagudas, conferindo a ela um caráter orgânico e moderno, que está de acordo com a proposta da marca. Com algumas opções de peso e boa legibilidade, ela se adequa tanto a títulos e textos curtos quanto a composições mais longas.
Baloo 2 Regular Baloo 2 Medium Baloo 2 Semibold Baloo 2 Bold
Baloo 2 ExtraBold
Elaborado por:
mktc.com.br