ayın konusu
matbaa&teknik
Matbaanın Geleceği Anketi International Survey of Industry Consultants Reveals Predictions For The Future Of Print Eddy Hagen, “Basım evlerinin kendi düşüncelerini değiştirmesi ve ürün satmak yerine çözümler ve hizmetler sunmaya odaklanmaları gerektiğini” belirtiyor. Basım endüstrisi, endüstriyel ve teknoloji pazarları için halkla ilişkiler ve pazarlama iletişiminde uzmanlaşan bir firma olan duomedia, grafik sanatlar endüstrisindeki önemli danışmanlardan çeşitli görüşler almak için 2012’nin dördüncü çeyreğinde bir anket gerçekleştirdi. Bu uluslararası anketin sonuçları, matbaanın, iletişim karmasında önemli bir rol oynamaya devam etmesi için kendisini bunlara adapte etmesi gerektiğini açık bir şekilde gösterdi. 10 ülkedeki matbaa profesyonelleri, pan-Avrupa iletişim ajansı duomedia tarafından gerçekleştirilen bu araştırmada matbaanın dijital çağda nasıl evrim geçireceği konusunda kendi uzman fikirlerini paylaştı. duomedia ortaklarından Lutt Willems, yapılan yıl sonu duomedia anketinin, matbaa endüstrisinin durumunun doğru bir resmini ortaya koyduğunu belirtti ve sözlerine şöyle devam etti: “Dünyanın dört bir tarafındaki profesyonellerin ve etkileyicilerin fikirlerini toplayarak, kârları arttırmak ve matbaanın çapraz medya iletişim karmasında yüksek etkiye sahip bir bileşen olarak bu şekilde devam etmesini sağlamak için baskı hanelerin en önemli odak noktalarını tanımlamalarına yardımcı olabiliriz.” Lutt Willems
Üretimden hizmet endüstrisine geçiş Anketi cevaplayan birçok kişi, yeni bir stratejiye adapte olabilmek için basım evlerine ihtiyaç duyulduğunu belirtti. Matbaacıların, yalnızca bir tedarikçi olmaktan çıkıp, pazarlama ve iletişim tedarik zincirinde kendilerini ek değer sağlayan hizmet sağlayıcıları olarak tanıtmalarını ve müşterilerle daha yakından çalışmalarını ısrarla tavsiye ettiler. VIGC’de (Grafik İletişimi için Flemenk Organizasyonu) Yönetici ve Akım izleyici olan Eddy Hagen basım evlerinin kendi düşüncelerini değiştirmesi ve ürün satmak yerine çözümler ve hizmetler sunmaya odaklanmaları gerektiğini
6
duomedia, a leading agency specializing in public relations and marketing communications for the graphic arts, industrial, and technology markets conducted a survey in the fourth quarter of 2012 to gain insight from key consultants in the graphic arts industry. The results of this international survey make it absolutely clear that print must adapt in order to continue to play a crucial role in the communications mix. Print professionals and influencers from 10 countries shared their expert opinions on how print will evolve in the digital age, in this study conducted by pan-European communications agency, duomedia. Lutt Willems, partner at duomedia, comments: “The duomedia end-of-year survey provides an accurate snapshot of the status of the print industry. By soliciting the opinions of professionals and influencers from around the globe, we can help print houses identify the most important areas of focus to drive revenue and to ensure that print remains a highly effective component of the cross-media communication mix.”
Moving from a manufacturing to a service industry Many survey respondents identified the need for print houses to adopt a new strategy. They urged printers to go beyond being just a supplier, and to work more closely with customers and brands to establish themselves as value-addedservice providers in the marketing and communication supply chain. Eddy Hagen, Director and Trendwatcher at VIGC (Flemish organisation for Graphic Communication), comments: “Print houses need to change their mindset and focus on offering solutions and services rather than selling products. A marketing manager doesn’t need a printed brochure, he needs a solution to convey his message to his (potential) customers. Identifying the real needs of their customers, will lead to new and interesting offerings. I recently spotted a simple but very effective example of this solutions-oriented mindset: a printer solved the number one issue of a small winery - missed sales - by simply changing the layout of the label. A small change with a big impact. Of course, a change in mindset means