Manual de Diseño e Implementación de Señalética y Comunicación
DOCENTE:
ESTUDIANTES: Cinthya Atauje
Ericka Ayala
Nicolás Pazos
Maryhorid Najarro
Tirza Gutierrez
Rodolfo Villalobos
Manual de Diseño e Implementación de Señalética y Comunicación
Manual de Señalética | Jockey Plaza
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San Miguel 15088 Lima, Perú www.pucp.edu.pe | (+51) 626-2000
Facultad de Arte y Diseño
Carrera de Diseño Gráfico
Curso | Señalética y Comunicación
Semestre académico | 2024-1
Docentes | Ruperto Perez Albela Stuart y Evelyn Nuñez Alayo
Integrantes
1. Cinthya Atauje
2. Ericka Ayala
3. Nicolás Pazos
4. Maryhorid Najarro
5. Tirza Gutierrez
Concepto y diseño editorial | Nicolás Pazos y Maryhorid Najarro
Diseño de carátula | Ericka Ayala
Diagramación | Cinthya Atauje y Tirza Gutierrez
INTRODUCCIÓN
Este manual ha sido creado como una guía detallada para asistir en la comprensión y correcta implementación de los principales elementos base de la identidad visual, estilo comunicativo y personalidad de la marca Jockey Plaza. Es una herramienta vital para mantener la coherencia del concepto de identidad gráfica y para el desarrollo de gráficos y señalética. Se ha trabajado en establecer un estilo visual que sea práctico y que, al mismo tiempo, refuerce los valores y la cultura del centro comercial.
DI CE ÍN
RESEÑA HISTÓRICA
En la siguiente sección se abordará la historia, la misión y la visión del centro comercial. Además, se mostrarán los valores fundamentales que Jockey Plaza trata de demostrar a su público, destacando su compromiso con la excelencia, la innovación, la responsabilidad social y la sostenibilidad. Se explorarán también las iniciativas que han marcado gradualmente su gran trayectoria y las contribuciones significativas a la comunidad.
Historia
El centro comercial inició operaciones en 1997 con una inversión inicial de 45 millones de dólares. Originalmente contaba con 4 tiendas ancla: Ace Home Center, supermercado Santa Isabel, Saga Falabella y Ripley, junto a otros 9 locales intermedios en una gran nave comercial de dos niveles, con un patio de comidas en el centro. La tienda de muebles Hogar cerró en 1999.La tienddfdfda de muebles Hogar cerró lllll
En términos de entretenimiento, se incorporaron Cinemark y Happyland, además del Bowling Plaza y un centro de convenciones. En mayo de 2002 se abrió la discoteca Utopía sin licencia, cerrando después de un incendio en julio del mismo año. En 2007 se inauguró Jockey Salud y en 2010 se estableció un bulevar con marcas internacionales como Carolina Herrera, Chanel, Emporio Armani, Salvatore Ferragamo, Brooks Brothers, Clarks, Louis Vuitton, entre otros.
En 2011 se añadieron Tottus y Sodimac, reemplazando un centro de convenciones. Ese mismo año se inauguró un centro de entretenimiento. En 2012 se estableció un centro financiero, con una inversión de 5 millones de dólares para 6000 m². En 2013 ingresó la tienda Oechsle y en noviembre de 2016 París abrió sus puertas, cerrando en 2020.
Actualmente, el centro comercial cuenta con más de 500 locales comerciales y 3 tiendas ancla, albergando importantes cadenas peruanas e internacionales.
El Jockey Plaza es más que un simple centro comercial; es un lugar de encuentro que ha sabido adaptarse a los cambios y necesidades de sus visitantes.
Evolución de logotipo
Misión Visión
Brindar un apoyo a la sociedad, comprometidos con proyectos de la comunidad, educación y salud, creando valor y beneficio social.
Velar por el bienestar social de la comunidad peruana, mejorando la calidad de vida de las personas.
Valores
Nuestros valores reflejan la calidad humana de cada colaborador.
INTEGRIDAD
COMPROMISO
PASIÓN
FELICIDAD
ESTADO ACTUAL
En 2016, Jockey Plaza presentó una nueva imagen. De esta manera, se lanzó un nuevo logo en diferentes medios de comunicación de la marca, reflejando así su evolución y modernización. Este cambio incluyó una actualización en la paleta de colores y tipografía, buscando conectar mejor con su audiencia y fortalecer su identidad visual en el competitivo mercado actual.
Logo actual
El logo actual de Jockey Plaza, muestra cualidades redondeadas y en algunos casos angulares. Así, la tipografía también es delgada, para de darle un toque moderno y comprensivo para su público. Además, su isotipo es la inicial del Jockey en una circunferencia para su aplicación en areas más sintetizadas.
Variante en positivo
Variante en negativo
ESTUDIO DEL ESPACIO
Esta siguiente sección muestra un análisis de toda la zona que abarca el centro comercial. De este modo, se han propuesto diferentes mapas que plasman lugares, servicios, áreas de alta concentración de los visitantes, accesos principales y secundarios, así como zonas de estacionamiento. Este estudio permite una mejor comprensión de la distribución espacial y facilita la planificación de mejoras en la infraestructura.
Contexto
Un mapa del contexto muestra su ubicación en relación con el entorno circundante, incluyendose las infraestructuras cercanas, las vías de acceso, y servicios internos y externos.
TD
Tiendas por departamento
T Tiendas
R Restaurantes
Ba Bancos
J Zona de juegos
B Zona de belleza
C Cine
AM Ambulancia
S Salud
O Ópticas
Zonas de descanso ZD
CA Cajeros ATM
M Máquinas expendedoras
Bebederos Be
Baños BH BM
Ascensores A
e Escaleras
Escaleras eléctricas ee
Zonas Pet Friendly PF
Estacionamiento E
PC
Préstamo de coches
Rampas
Mapa General
Un mapa general ofrece una visión completa de su distribución interna, mostrando las ubicaciónes de tiendas, servicios, áreas comunes, ascensores, entradas, salidas, entre otras zonas.
TD
Tiendas por departamento
T Tiendas
R Restaurantes
Ba Bancos
J Zona de juegos
B Centros de belleza
C Cine
AM Ambulancia
S Salud
O Ópticas
Zonas de descanso ZD
CA Cajeros ATM
M Máquinas expendedoras
Bebederos Be
Baños BH BM
Ascensores A
e Escaleras
Escaleras eléctricas ee
Zonas Pet Friendly PF
Estacionamiento E
PC
Préstamo de coches
Rampas
Mapa General
Un mapa general ofrece una visión completa de su distribución interna, mostrando las ubicaciónes de tiendas, servicios, áreas comunes, ascensores, entradas, salidas, entre otras zonas.
TD
Tiendas por departamento
T Tiendas
R Restaurantes
N
Juegos Infantiles
J Zona de juegos
B Centros de belleza
G Gimnasio
TL Servicios de telefonía
S Salud
O Ópticas
Zonas de descanso ZD
CA Cajeros ATM
L Librerías
Bebederos Be
Baños BH BM
Ascensores A
e Escaleras
Escaleras eléctricas ee
Zona de lactancia ZL
Estacionamiento E
Préstamo de coches PC
Rampas
Comedor
Mapa General
Un mapa general ofrece una visión completa de su distribución interna, mostrando las ubicaciónes de tiendas, servicios, áreas comunes, ascensores, entradas, salidas, entre otras zonas.
T Tiendas
J Zona de juegos
Zonas de descanso ZD
Ascensores A Escaleras eléctricas ee
Estacionamiento E Rampas
Nivel 3
Usos y servicios
Un mapa de usos y servicios es una representación visual que detalla la distribución y ubicación de las diferentes áreas y servicios dentro del centro comercial. Incluye las zonas comerciales, áreas de entretenimiento, servicios esenciales, etc.
USOS
TD
Tiendas por departamento
T Tiendas
S Salud
B Centros de belleza
J Zona de juegos
O Ópticas
C Cine
Ba Bancos
SERVICIOS
Baños BH BM
Préstamo de coches PC
Zonas de descanso ZD
Estacionamiento E
Ascensores A
Zonas Pet Friendly PF
M Máquinas expendedoras
CA Cajeros ATM
Bebederos Be
AM Ambulancia
Usos y servicios
Un mapa de usos y servicios es una representación visual que detalla la distribución y ubicación de las diferentes áreas y servicios dentro del centro comercial. Incluye las zonas comerciales, áreas de entretenimiento, servicios esenciales, etc.
USOS
Tiendas por departamento
T Tiendas
S Salud
B Centros de belleza
J Zona de juegos
O Ópticas
G Gimnasio
N
Juegos Infantiles
R Restaurantes
L Librerías
SERVICIOS
Baños
Zonas de descanso
Estacionamiento E
Ascensores A CA Cajeros ATM
Bebederos Be
Ambulancia
Zona de lactancia
Usos y servicios
Un mapa de usos y servicios es una representación visual que detalla la distribución y ubicación de las diferentes áreas y servicios dentro del centro comercial. Incluye las zonas comerciales, áreas de entretenimiento, servicios esenciales, etc.
USOS
Estacionamiento E
Ascensores A
SERVICIOS
T Tiendas
J Zona de juegos
ee
ZD
Escaleras eléctricas
Zonas de descanso
Servidos y servidores
Este análisis distingue entre las áreas destinadas al uso principal del público, como tiendas y zonas de entretenimiento, baños (espacios servidos); y las áreas de apoyo, como pasillos, carreteras y áreas de servicios (espacios servidores).
SERVIDOS
Tiendas por departamento
Tiendas
Locales comerciales
Estacionamiento
Baños
SERVIDORES
Escaleras
Escaleras eléctricas
Ascensores
Pasillos
Carreteras
Rampas
Servidos y servidores
Este análisis distingue entre las áreas destinadas al uso principal del público, como tiendas y zonas de entretenimiento, baños (espacios servidos); y las áreas de apoyo, como pasillos, carreteras y áreas de servicios (espacios servidores).
SERVIDOS
Tiendas por departamento
Tiendas
Locales comerciales
Estacionamiento
Baños
SERVIDORES
Escaleras
Escaleras eléctricas
Ascensores
Pasillos
Carreteras
Rampas
Servidos y servidores
Este análisis distingue entre las áreas destinadas al uso principal del público, como tiendas y zonas de entretenimiento, baños (espacios servidos); y las áreas de apoyo, como pasillos, carreteras y áreas de servicios (espacios servidores).
SERVIDOS
Tiendas por departamento
Tiendas
Locales comerciales
Estacionamiento
Baños
SERVIDORES
Escaleras
Escaleras eléctricas
Ascensores
Pasillos
Carreteras
Rampas
Espacios públicos y privados
Muestra la delimitación entre las áreas accesibles al público, como tiendas y zonas de recreación, y las áreas restringidas para el personal, como oficinas y almacenes. Este mapa ayuda en la gestión y la seguridad del centro comercial.
PÚBLICOS
TD
Tiendas por departamento
Zonas Pet Friendly PF
PRIVADOS
T Tiendas
Ba Bancos
B Centros de belleza
J Zona de juegos
R Restaurantes
C Cine
S Salud
E
Estacionamiento
Espacios públicos y privados
Muestra la delimitación entre las áreas accesibles al público, como tiendas y zonas de recreación, y las áreas restringidas para el personal, como oficinas y almacenes. Este mapa ayuda en la gestión y la seguridad del centro comercial.
PÚBLICOS
PRIVADOS
TD T Tiendas
ZL
Tiendas por departamento
Zona de lactancia
Comedor
O Ópticas
S Salud
R Restaurantes
J Zona de juegos
B Centros de belleza
N
Juegos Infantiles
L Librerías
E
Estacionamiento
Espacios públicos y privados
Muestra la delimitación entre las áreas accesibles al público, como tiendas y zonas de recreación, y las áreas restringidas para el personal, como oficinas y almacenes. Este mapa ayuda en la gestión y la seguridad del centro comercial.
PÚBLICOS
Ascensores A
Escaleras eléctricas
PRIVADOS
T Tiendas
J Zona de juegos
Estacionamiento E
Espacios interiores y exteriores
Muestra la disposición y conexión entre las áreas dentro del centro comercial, como tiendas y pasillos, y las áreas exteriores, como estacionamientos. Este mapa facilita la navegación y la planificación tanto para visitantes como para la administradores.
INTERIORES
Tiendas por departamento
Locales comerciales
Pasillos
EXTERIORES
Emprendimientos
Escaleras
Escaleras eléctricas
Pasillos
Estacionamiento
Pista del Jockey
Rampas
Espacios interiores y exteriores
Muestra la disposición y conexión entre las áreas dentro del centro comercial, como tiendas y pasillos, y las áreas exteriores, como estacionamientos. Este mapa facilita la navegación y la planificación tanto para visitantes como para la administradores.
INTERIORES
Tiendas por departamento
Locales comerciales
Pasillos
Estacionamiento
EXTERIORES
Locales comerciales
Pasillos
Ascensores
Espacios interiores y exteriores
Muestra la disposición y conexión entre las áreas dentro del centro comercial, como tiendas y pasillos, y las áreas exteriores, como estacionamientos. Este mapa facilita la navegación y la planificación tanto para visitantes como para la administradores.
INTERIORES
Tiendas por departamento
Pasillos
Estacionamiento
EXTERIORES
Rampas
Nivel 3
Flujo peatonal
Determina las rutas y patrones de movimiento de los visitantes dentro del Jockey. Este mapa ayuda a optimizar la disposición de tiendas y de servicios, mejorar la circulación y maximizar la experiencia del cliente al facilitar la navegación eficiente.
HORARIO
Viernes a Domingo
5pm - 10pm
FLUJO
Mayor flujo
Menor flujo
Flujo peatonal
Determina las rutas y patrones de movimiento de los visitantes dentro del Jockey. Este mapa ayuda a optimizar la disposición de tiendas y de servicios, mejorar la circulación y maximizar la experiencia del cliente al facilitar la navegación eficiente.
HORARIO
Viernes a Domingo
5pm - 10pm
FLUJO
Mayor flujo
Menor flujo
Flujo peatonal
Determina las rutas y patrones de movimiento de los visitantes dentro del Jockey. Este mapa ayuda a optimizar la disposición de tiendas y de servicios, mejorar la circulación y maximizar la experiencia del cliente al facilitar la navegación eficiente.
HORARIO
Viernes a Domingo
5pm - 10pm
FLUJO
Menor flujo Mayor flujo
Nodos dinámico peatonal
Identifica los puntos claves donde se convergen y se distribuyen los flujos de personas, como entradas, escaleras, y cruces principales. Este mapa mejora la planificación y gestión del espacio, facilitando una circulación peatonal eficiente.
HORARIO
Viernes a Domingo 5pm - 10pm
CONCENTRACIÓN
Mayor Menor
Nodos dinámico peatonal
Identifica los puntos claves donde se convergen y se distribuyen los flujos de personas, como entradas, escaleras, y cruces principales. Este mapa mejora la planificación y gestión del espacio, facilitando una circulación peatonal eficiente.
HORARIO
Viernes a Domingo 5pm - 10pm
CONCENTRACIÓN
Mayor Menor
Nodos dinámico peatonal
Identifica los puntos claves donde se convergen y se distribuyen los flujos de personas, como entradas, escaleras, y cruces principales. Este mapa mejora la planificación y gestión del espacio, facilitando una circulación peatonal eficiente.
HORARIO
Viernes a Domingo 5pm - 10pm
CONCENTRACIÓN
Mayor Menor
Nodos estático peatonal
Muestra las ubicaciones fijas y permanentes dentro del establecimiento, como tiendas, puestos, áreas de descanso, puntos de información, etc.
HORARIO
Viernes a Domingo 5pm - 10pm
CONCENTRACIÓN
Mayor Menor
Nodos estático peatonal
Muestra las ubicaciones fijas y permanentes dentro del establecimiento, como tiendas, puestos, áreas de descanso, puntos de información, etc.
HORARIO
Viernes a Domingo 5pm - 10pm
CONCENTRACIÓN
Mayor Menor
Nodos estático peatonal
Muestra las ubicaciones fijas y permanentes dentro del establecimiento, como tiendas, puestos, áreas de descanso, puntos de información, etc.
HORARIO
Viernes a Domingo 5pm - 10pm
CONCENTRACIÓN
Mayor Menor
Flujo vehicular
Muestra las rutas y direcciones de movimiento de los vehículos, incluyendo accesos, salidas, y áreas de estacionamiento. Este mapa ayuda a gestionar el tráfico, a optimizar la circulación y a mejorar la seguridad vial del centro comercial.
HORARIO
Viernes a Domingo
5pm - 10pm
FLUJO
Mayor flujo
Menor flujo
Flujo vehicular
Muestra las rutas y direcciones de movimiento de los vehículos, incluyendo accesos, salidas, y áreas de estacionamiento. Este mapa ayuda a gestionar el tráfico, a optimizar la circulación y a mejorar la seguridad vial del centro comercial.
HORARIO
Viernes a Domingo
5pm - 10pm
FLUJO
Mayor flujo
Menor flujo
Flujo vehicular
Muestra las rutas y direcciones de movimiento de los vehículos, incluyendo accesos, salidas, y áreas de estacionamiento. Este mapa ayuda a gestionar el tráfico, a optimizar la circulación y a mejorar la seguridad vial del centro comercial.
HORARIO
Viernes a Domingo
5pm - 10pm
FLUJO
Mayor flujo
Menor flujo
Nodos vehicular
Muestra los puntos clave de intersección y conexión dentro del área del estacionamiento y los accesos vehiculares. Este mapa facilita la gestión del tráfico, mejora la eficiencia del flujo de vehículos y aumenta la seguridad vial en el centro comercial.
HORARIO
Viernes a Domingo 5pm - 10pm
CONCENTRACIÓN
Mayor Menor
Nodos vehicular
Muestra los puntos clave de intersección y conexión dentro del área del estacionamiento y los accesos vehiculares. Este mapa facilita la gestión del tráfico, mejora la eficiencia del flujo de vehículos y aumenta la seguridad vial en el centro comercial.
HORARIO
Viernes a Domingo 5pm - 10pm
CONCENTRACIÓN
Mayor Menor
Nodos vehicular
Muestra los puntos clave de intersección y conexión dentro del área del estacionamiento y los accesos vehiculares. Este mapa facilita la gestión del tráfico, mejora la eficiencia del flujo de vehículos y aumenta la seguridad vial en el centro comercial.
HORARIO
Viernes a Domingo 5pm - 10pm
CONCENTRACIÓN
Mayor Menor
Ingreso y salida vehicular
Muestra las rutas y direcciones de movimiento de los vehículos, incluyendo accesos, salidas, y áreas de estacionamiento. Este mapa ayuda a gestionar el tráfico, a optimizar la circulación y a mejorar la seguridad vial dentro y alrededores.
Mapa de conclusiones
Utiliza códigos gráficos y una leyenda con el fin de representar de manera visual las conclusiones generales sobre las oportunidades y las propuestas señaléticas estratégicas. Este tipo de mapa ayuda a identificar áreas clave para mejorar la señalización.
Tótem principal
Tótem secundario
Orientador general de usos y servicios (Cartelería de techo)
Orientador individual de usos y servicios (Cartelería de techo)
Señalética vehicular
Nivel 1
Mapa de conclusiones
Utiliza códigos gráficos y una leyenda con el fin de representar de manera visual las conclusiones generales sobre las oportunidades y las propuestas señaléticas estratégicas. Este tipo de mapa ayuda a identificar áreas clave para mejorar la señalización.
Tótem principal
Tótem secundario
Orientador general de usos y servicios (Cartelería de techo)
Orientador individual de usos y servicios (Cartelería de techo)
Señalética vehicular
Nivel 2
Mapa de conclusiones
Utiliza códigos gráficos y una leyenda con el fin de representar de manera visual las conclusiones generales sobre las oportunidades y las propuestas señaléticas estratégicas. Este tipo de mapa ayuda a identificar áreas clave para mejorar la señalización.
Tótem principal
Tótem secundario
Orientador general de usos y servicios (Cartelería de techo)
Orientador individual de usos y servicios (Cartelería de techo)
Señalética vehicular
Nivel 3
CRÍTICA DEL ESPACIO
Acá se presentarán distintas conclusiones a partir de la previa investigación. Se plantea lo que se puede percibir y entender del espacio, incluyendo lo que se puede construir desde este. También, se discutirán las fortalezas y las debilidades identificadas, proponiendo las posibles mejoras para optimizar las experiencias de los usuarios, así como oportunidades para el desarrollo futuro del centro comercial Jockey Plaza.
Análisis
El Jockey Plaza, situado en Lima, Perú, destaca como uno de los centros comerciales más importantes y concurridos de la ciudad. Con su amplia variedad de tiendas que van desde marcas locales hasta internacionales de renombre, así como una gama diversa de servicios que incluyen restaurantes, cines y espacios para eventos, el Jockey Plaza ofrece una experiencia de compra y entretenimiento completa para toda la familia. Para mantener su relevancia en un mercado competitivo, el centro comercial implementa estrategias de marketing, promociones y adopción de tendencias modernas, como la incorporación de tecnología y prácticas sostenibles.
Aunque la pandemia de COVID-19 ha tenido un impacto significativo en el tráfico de visitantes, el Jockey Plaza se está recuperando gradualmente a medida que las restricciones se relajan y la confianza del consumidor aumenta. A pesar de la competencia de otros centros comerciales en la ciudad, el Jockey Plaza sigue siendo un destino popular y continúa adaptándose para mantener su posición líder en el mercado. En resumen, el Jockey Plaza no solo es un lugar para ir de compras, sino un punto de encuentro clave en Lima, donde la experiencia de compra se fusiona con el entretenimiento, creando un ambiente vibrante y emocionante para todos sus visitantes.
CONCEPTO DE DISEÑO
En este capítulo, exploraremos los conceptos que guían la creación de la señalética del centro comercial. Se detallarán los principios y fundamentos que sustentan nuestro enfoque de diseño, incluyendo la coherencia visual, la funcionalidad y la estética. Se proporcionará una comprensión clara de estas palabras claves y cómo se integran con la experiencia de usuario.
Palabras clave
Se van a abarcar los siguientes 3 principales conceptos dentro de la identidad de la marca:
Lujo
El centro comercial se relaciona con tal concepto debido a que ofrece marcas de gran renombre internacional y sostiene un ambiente sofisticado. Se pueden encontrar tiendas de alta gama que brindan productos exclusivos y de calidad premium.
Magnitud
Se lo asocia por su tamaño y alcance. Este es uno de los centros comerciales más grandes de toda Latinoamérica, su extensión física alberga una amplia variedad de tiendas, restaurantes, y espacios de entretenimiento.
Prestigio
El Jockey Plaza se lo reconoce por estar en un nivel prestigioso dentro del panorama de centros comerciales en Perú. Su distinción se fundamenta por un espacio y ambiente refinado, elegante y contemporáneo cual puede ser identificado.
Moodboard
Se trata de representar de forma gráfica nuestros conceptos, ya sea con elementos que representen el prestigio como literales diamantes, o con composiciones diagonales que dan la impresión de algo lujoso y magnífico. Se enseña también un acercamiento tipográfico.
IDENTIDAD GRÁFICA
En este capítulo, se abordará la identidad gráfica que define la señalética del centro comercial. Se explicarán los elementos visuales clave, como logotipos, colores y tipografías, que garantizan una comunicación coherente y efectiva. Estos componentes son fundamentales para reforzar la imagen de la marca y mejorar la experiencia del usuario dentro del centro comercial.
Tipografía principal
Se han presentado dos fuentes tipográficas para la marca. Cormorant Medium para la palabra Jockey e Isocpeur Regular para la palabra Plaza.
Aa
Cormorant Medium
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Aa
Isocpeur Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Tipografía secundaria
Se han presentado 2 fuentes tipográficas para la marca. DM Serif Display se usará para especialmente títulos y subtítulos, y Reddit Sans para el cuerpo de texto.
AaDM Serif Display
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Aa
Reddit Sans
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Logotipo
El logo de la marca presenta un estilo elegante, integrando una tipografía en serif y en sans serif. Además de ello se presencia el símbolo del diamante para dar alusión al lujo y prestigio de diferentes marcas en el centro comercial.
Variante en positivo
Variante en negativo
Isotipo
El isotipo es la inicial del nombre del centro comercial, así se extrajo la “J” del logotipo. Además, a este se le añadió el peculiar símbolo del diamante que funciona como punto. Normalmente está encajado dentro de otro contenedor en forma de diamante de igual manera.
Variante en positivo
Variante en positivo dentro de contenedor
Variante en negativo
Variante en negativo dentro de contenedor
Grilla de construcción
Dentro de la grilla se pueden identificar las diferentes medidas que son parte del logotipo e isotipo. El primero tiene una altura de 5 unidades junto a una anchura de 18,5. El segundo posee una altura de 16 unidades con una anchura de 3,5.
3,5 x
x
x 13,4 x
x
Área de respeto
Para el logotipo se midió el área de respeto con el ancho de la letra “E” de este mismo. En caso del isotipo, se calculo mediante dos puntos de la letra “J”, y tres diamantes para la que tiene contenedor.
Tamaño mínimo de reproducción
El tamaño mínimo que se reproducirá el logotipo e isotipo será de las siguientes medidas. Centímetros para medios impresos y pixeles para medios digitales.
4 cm
113,4 px
2 cm
56,7 px
2 cm
56,7 px
Paleta de colores
Los colores principales de la marca son un contraste directo del blanco y negro. De este modo se identifican con claridad diferentes textos e imágenes. Hay una personalidad que muestra seriedad e impacto visual.
R:255 G:255 B:255
C:0 M:0 Y:0 K:0
R:0 G:0 B:0 C:0 M:0 Y:0 K:100
Texturas
Mediante el utilización del isotipo incrustado en una diamante, se pueden generar diferentes patrones que sirven para expresar la identidad de la marca en diferentes medios impresos o digitales.
Construcción de pictogramas
En una grilla de 26 x 26 unidades, los pictogramas están encajados en una forma de diamante. La mayoría de los diseños de cartelería mostrará estas piezas dentro de esta forma.
Pictogramas
La familia posee un aspecto angular que recuerda al símbolo adiamantado repetido en varias piezas gráficas.
Hombre Mujer
Diversidad Inclusión Tienda
Salud Restaurante Banco Juegos Librería
Telefonía Óptica Belleza Gimnasio Cine
Asientos Mesas Cajero Pago de estacionamiento Máquina expendedora
Escalera Escalera eléctrica (arriba)
Préstamo de coches
Estacionamiento
Información
Estacionamiento de bicicletas
Cruce peatonal
Escalera eléctrica (abajo)
Escalera de emergencia
Ascensores
Préstamo de sillas de ruedas
Zona de lactancia
Ambulancia
Zona Pet Friendly
Wi-Fi
Bebedero
Objetos perdidos
Buzón de sugerencias
DISEÑO DE CARTELERÍA
En este capítulo, exploraremos el diseño de cartelería dentro del contexto del centro comercial. Se detallarán los principios del diseño que aseguran la buena efectividad comunicativa de los carteles, desde la elección de formatos y el material, hasta la tipografía y los elementos gráficos, optimizando así la visibilidad y la claridad del mensaje que trata de comunicar a su público.
Familia de cartelería
Tótem principal
Muestra el isotipo del centro comercial y una de las principales tienda o servicios disponibles cerca. Sirve como una guía visual y publicitaria para los visitantes.
Pernos dobles en ambos lados del acero (INCRUSTADOS ADENTRO)
NOTAS DE ESPECIFICACIÓN DE DISEÑO:
A. Acero
B. Vinil gloss plastificado
C. Pernos dobles
D. Iluminacion fria
E. Concreto
Tótem secundario
El tótem es de una preferencia direccional, pues este muestra pictogramas, según la identidad gráfica, que las personas podrán identificar a lo largo del recorrido.
NOTAS DE ESPECIFICACIÓN DE DISEÑO:
A. Acero
B. Vinil gloss plastificado
C. Pernos dobles
D. Iluminacion fria
E. Concreto
Orientador de esquina
Serán colocados en cada uno de los niveles del centro comercial, en la esquina. El mapa impreso contará especialmente con una iluminación superior para una mejor visión.
NOTAS DE ESPECIFICACIÓN DE DISEÑO:
A. Acero
B. Vinil gloss plastificado
C. Pernos dobles
D. Iluminacion fria
E. Celtex impreso laminado
Mapa digital
Mostrará información con respecto a todo el centro comercial, se enseñará dónde se ubica exactamente cada una de las tiendas.
Pernos dobles en ambos lados del a (INCRUS
NOTAS DE ESPECIFICACIÓN DE DISEÑO:
A. Acero
B. Vinil gloss plastificado
C. Pernos dobles
D. Pantalla tactil
E. Concreto
Cartel de techo
Este se encuentra en la parte superior del centro comercial. En general, muestra las tiendas y los servicios principales con sus respectivas direcciones.
Pernos dobles en ambos lados del acero (INCRUSTADOS ADENTRO)
NOTAS DE ESPECIFICACIÓN DE DISEÑO:
A. Acero
B. Vinil gloss plastificado
C. Pernos dobles
D. Iluminacion fria
Cartel direccional
El cartel indivdual tiene como objetivo orientar a las personas a los servicios que ofrece el centro comercial. El cartel cuenta con pictogramas y flechas.
Pernos dobles en ambos lados del acero (INCRUSTADOS ADENTRO)
NOTAS DE ESPECIFICACIÓN DE DISEÑO:
A. Acero
B. Vinil gloss plastificado
C. Pernos dobles
D. Iluminacion fria
E. Concreto
Cartel vehicular
La pieza se encontrará en las entradas vehiculares y cerca de los estacionamientos del centro comercial. Mostrará los puntos de pagos, rampas y lugares cercanos a donde dirigirse.
Pernos dobles en ambos lados del acero (INCRUSTADOS ADENTRO)
