Creaci贸n ..................................................................3 Evoluci贸n del logo ..........................................................4-5-6 Psicolog铆a del color ..................................................................7 Envases ..................................................................8 Eslogan .....................................................9-10-11 Productos Coca-Cola ...............................................................12
En la ciudad de Atlanta (Georgia) en 1886 un farmacéutico llamado John S. Pemberton con una mezcla de hojas de coca y semillas de cola quiso crear un remedio, que comenzó siendo comercializado como una medicina que aliviaba el dolor de cabeza y disimulaba las náuseas; luego fue vendida en su farmacia como un remedio que calmaba la sed de forma "deliciosa y refrescante".
La farmacia Jacob's, donde se empezó a distribuir Coca-Cola.
Frank Robinson contable de John S. Pemberton, fue quien dio nombre a Coca-Cola, ideó la marca y diseñó el logotipo. Fue responsable de la publicidad hasta 1914, en donde se retiro y se dedico a apoyar en labores como uno de los directores de la compañía. Sugirió el nombre de Coca-Cola, inspirándose en dos de los componentes de la bebida: los extractos de las hojas de coca y la nuez de la cola y pensando también en que las dos “C” serían efectivas en los anuncios. Diseñó el logo actual de la marca, y la caligrafía del logotipo dio forma a la tipografía característica de la marca en fuente spenceriana (cursiva), que ha sido utilizada hasta el día de hoy.
John Stith Pemberton (8 de julio de 1831 - 16 de agosto de 1888) inventor de la Coca-Cola.
Frank Mason Robinson (1845-1923 Georgia) creador del nombre y logo de Coca-Cola.
Primer logo utilizado por la empresa en 1885
Se emplea una tipografía con una serifa romana antigua (la serifa se une el asta mediante líneas curvas). Aquí todavía no se emplean características de la fuente spenceriana. Robinsón decidió cambiar la estrategia comercial. Coca-Cola ya no sería un jarabe sino que sería una deliciosa y refrescante bebida. Y en este cambio fue cuando decidió cambiar el logotipo. En 1887 fue cuando se creó el diseño de hasta hoy de CocaCola, ya empleando la fuente Spencerian Script (modificada), desarrollada a mediados del siglo 19 en Estados Unidos. En ella podemos destacar: Su tipografía de trazo variable, con distintos grosores. Las ligaduras entre las letras. El ritmo visual que tiene al estar la palabra “Coca” más alta que “Cola” y la inclinación (cursiva) de sus letras.
Primer logo oficial como refresco 1887-1890
Tan sólo un año, el logo cambio su apariencia de manera espectacular. Posteriormente, el logotipo volvió a regresar a su fuente anterior. 1890-1891
En esta versión, "marca registrada" las palabras salieron de la cola de la 'C' y se señaló como"Reg. Patente de EE.UU. Off 'debajo del nombre de Coca-Cola. El logo actual no tiene tantas diferencias con este, son muy similares 1941-1960
A finales de 1950 y comienzos de 1960, el logo de Coca-Cola es puesto en una forma referente al logo "cola de pescado" que es algo que Coca-Cola nunca habia intentado. 1958-1960
La onda que es hoy en día el símbolo visual de Coca-Cola, fue creada en 1960 cuando Lippincott Mercer era el encargado de mejorar la marca de dicha empresa. Lo que hizo fue unificar todos los logos anteriores en uno.
1969 La ola
La nueva Coca-Cola fue introducida en 1985 con una nueva fórmula de mercadeo y variedad de logos (que completamente ignoraban el logo con escritura manual) que dejaron un mal sabor en la boca de los consumidores. 1985
Se encontraron dos problemas con los nombres de CocaCola: el primero "Coca-Cola" no tenía mucha distinción y carecia de impacto, mientras que "Coke" era impactante pero también carecia de distintivos. Algo se debía hacer para unificar los dos. 1987
La botella en relieve de Coca-Cola fue introducida en el logo, y el color de la botella es conocido como "Georgia Green" (Verde Georgia). 1900
En este cambio podemos observar dos pequeñas ondas amarillas que acompañan a las blancas le dan un toque de amabilidad a la imagen, pues a pesar de ser un color cálido al igual que el rojo, éste es más fresco, más luminoso y más radiante, por lo cual le brinda también estabilidad. Vemos que las ondas surgen por un lado bastante anchas y se van volviendo peque;as en el centro. El hecho de que las líneas no permanezcan de un tamaño constante, indica al observador un cambio 2000
Simple diseño, con cinta blanca y “classic”
2007
Como parte de la mayor estrategia para rejuvencer el logo de Coca-Cola, la ola fue eliminada. Este nuevo logo es casi igual al que se tenía hace 120 años. 2009
125 años de felicidad Logo 125 cumpleaños de Coca-Cola con burbujas que brotan del contornode la famosa botella, una celebración de pasado, presente y futuro.
2011
Este color favorece significativamente al producto por su facilidad de capturar la atención y además le imprime un sentido de fortaleza, energía y pasión al producto que en efecto lo tiene, pues esta bebida contiene cafeína. El rojo por ser un color cálido sugiere alta temperatura, lo cual resulta contradictorio a primera vista cuando se trata de una bebida que idealmente debe ser consumida lo más fría posible. Sin embargo, la presencia del blanco en una proporción significativa contrarresta el calor del rojo, dando sensación de calma y frescura que a la vez se ve apoyada con las burbujas que además de dar a conocer que se trata de una soda, también generan una sensación de efervescencia y frescura que aunque no es máxima, ha sido idealizada por el público. En logo y los colores el contraste de los colores de Coca-Cola son reconocidos en todo el mundo. Hay personas que incluso si intentan decir una gama de rojo llegan a decir "Rojo CocaCola".
La botella de refresco más famoso del mundo ha tenido una evolución constante adaptada a los tiempos en los que fue comercializada como se puede observar en la imagen.
En 1915 se celebró un concurso de embotelladores para crear un envase único. Lo ganó Alexander Samuelson y 97 años más tarde su “botella contorno” sigue siendo el icono comercial más ampliamente reconocido del mundo. Pero no sólo se ha quedado ahí, pues la evolución del refresco ha traído variantes propias de cada cultura y país, además de las propias de los diferentes productos de la popular marca. Antiguamente la bebida solo se ofrecía en botellas de cristal, y actualmente hay topo tipos de envases, con muchas variaciones de diseños. Aquí se pueden observar algunos ejemplos:
Coca-Cola lanzó en Vancouver una serie de latas de edición limitada referidas a los juegos olímpicos de invierno 2010.
Nathalie Rykiel Coke
Navidad Coca Cola
Edición limitada de Coca-Cola Summer 09
Coca Cola china
Botella plastico
1886
Disfrute Coca-Cola» (Enjoy Coca-Cola).
1929
La pausa que refresca (The pause that refreshes)
1959
Coca-Cola refresca mejor (Be Really Refreshed)
1970
El sabor de la vida (España) (It’s the Real Thing)
1976
Coca-Cola da más vida (Coke Adds Life)
1982
Coca-Cola es así (España) (Coke Is It)
1987
Sensación de vivir (España) (You Can’t Beat the Feeling)
1993
Siempre Coca-Cola (Always Coca-Cola)
2000
V鱈vela(Espa単a y Mexico
2001
Siente el sabor de vivir
2003
Coca-Cola, de verdad
2006
2006: El lado Coca-Cola de la vida (Espa単a y Latino America)
2008
Desde 1886 repartiendo felicidad (Espa単a).
2009
Mira el lado Coca-Cola de la vida (Latino America)
2011
Destapa la felicidad
11
En este producto de Coca Cola podemos observar cómo se sigue con la estética de la marca, pero varían los colores empleados. El fondo negro representa elegancia, poder, nobleza,… El texto de color rojo que transmite fuerza, pasión hace muy buena combinación con un fondo negro. Y este producto se añade las palabras “zero” en color blanco transmitiendo pureza, paz, calma,… La onda se encuentra en color gris metálico sugiriendo felicidad, dinamismo y espontaneidad.
En Coca-Cola light podemos observar un fondo metálico transmitiendo animación, estabilidad, felicidad, dinamismo y espontaneidad. Sobre él un texto de Coca-Cola en color rojo transmitiendo fuerza, pasión, vitalidad,… y por ultimo “light” en color negro sugiriendo elegancia y poder.
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Cronolog铆a ....................................................................I Consumici贸n ..................................................................II Curiosidades .................................................................III Merchandising .................................................................IV Web ..................................................................V Otros productos .................................................................VI
Se produjo la primera exportación del producto fuera del país.
1919
1923
1945
1955
1960
2000
Se cumplen 125 años de la fórmula secreta mejor guardada.
2011
Coca-Cola es una bebida muy popular en España. Actualmente cerca del 60% de los españoles declaran que es su marca de refresco favorita..
La Oficina de marcas de EE.UU decidió inscribir la botella contorno en el Registro Principal con la categoría de marca registrada, un hecho totalmente extraordinario.
Woodruff abandonó la presidencia, tras haber convertido a Coca-Cola en una bebida universal.
Durante la II Guerra Mundial se marcó el objetivo de suministrar el producto a los soldados en cualquier lugar del mundo. Durante esta etapa se creó un envase ideado para la guerra y que después tendría un gran impacto: la lata de Coca-Cola. La palabra Coke fue registrada como marca oficial en 1945, después de que se popularizase este nombre, que ya se utilizaba publicitariamente desde 1941.
Se establecieron las bases para The Coca-Cola Export Corporation, cuyo propósito era extender el sistema de embotelladores al resto del mundo, que terminaría constituyéndose oficialmente en 1931.
Ernest Woodruff compró todas las acciones de Coca-Cola a la familia Candler y logró consolidar el negocio tras la I Guerra Mundial.
1891
John S. Pemberton un farmacéutico creador de coca-cola su contable fue quien dio nombre a Coca-Cola, ideó la marca y diseñó el logotipo.
1899
Asa G. Candler otro farmacéutico compró y registró la marca. En cuatro años consiguió que Coca-Cola se bebiera poco a poco en todos los EE.UU
1897
Benjamin y Joseph , dos abogados, convencieron a Candler de que les concediera los derechos de embotellado. El sistema de embotelladores que se estableció es el que continúa vigente en nuestros días y consiste en autorizar a empresas locales a fabricar, distribuir y vender el producto cuyo preparado básico es suministrado por CocaCola
1886
I
Con polémica o sin ella lo cierto es que Coca-cola es la bebida más consumida a lo largo y ancho de todo el planeta y su característico sabor dulce y con burbujas cautiva a todo el mundo sin distinción de clases, razas o religiones.
Coca-Cola Estudio de Medidas felicidad global
En esta imagen podemos observar cómo enseñan donde se consume más coca cola pero lo hacen de una forma diferente, su explicación no es donde se consume más, si no donde se es más feliz, lo que intentan es decir que se es más feliz en esos sitios por tomar coca cola. “Un estudio realizado por Coca-Cola ha puesto al descubierto las principales fuentes de felicidad. El estudio global que abarca 16 países y cuatro continentes identifica lo que significa la felicidad“.... Coca-Cola es la marca comercial más famosa del mundo. Es conocida por el 94% de toda la población mundial.
II
El mayor anuncio de esta bebida está instalado sobre una colina. Su nombre es "El Hacha", en Arica (Chile), sus medidas son 122 metros de ancho por 40 metros de altura. Está elaborado con 70.000 botellas.
El Papá Noel que conocemos hoy es el estilo de Santa Claus que Coca Cola creó en los años treinta. Su creador fue Haddom Sundblom, ilustrador de Coca-Cola durante muchos años, de origen sueco y al que, por cierto, no le gustaba el sabor de Coca-Cola.
III
Balón de fútbol Coca-Cola de la Copa Mundial de EE.UU 1994
Miniatura de radio-enfriador 1950
Oso polar de peluche con esquís de los Juegos Olímpicos de Invierno de Nagano 1998
Colección de yoyós de la marca 1992
Bandeja con Papá Noel de 1990
Juguete del proceso de embotellado en el Polo Norte de 1998
Dardos de Coca-Cola 1950.Es muy probable que los dardos se vendieran con un tabalero. Dispensador estadio 1956Nagano 1998
IV
Coca-Cola cumple 125 años y quiere celebrarlo abriendo las puertas del Museo Coca-Cola: a través de un paseo virtual se puede descubrir, como si lo visitaras en persona, las piezas de colección más especiales que guardan en Atlanta.
http://www.cocacola.es/museovirtual/
En ella se pueden ver muchas piezas de colección y obtener información de ellas.
V
The Coca-Cola Company es una corporación multinacional dedicada a la elaboración de bebidas y alimentos. Con sede en Atlanta, el principal producto es el refresco más consumido del mundo: la Coca-Cola. Además, está considerada como una de las mayores corporaciones estadounidenses. Aquí se pueden observar algunos ejemplos:
Fanta
Limón & nada
Sprite
Powerade
Nestea
Minute Maid
VI
Aquarius