]
Ook dit blad is voorzien van digitale extra’s. Download de Layar-app, houd uw smartphone boven het icoontje op pagina 10, 11, 17 en 18 en zie wat er gebeurt!
Geen commerciële knieval Woertman: ‘In ons blad bespraken we laatst een bibliotheek waar een glazen stolp overheen was geplaatst. We hebben met Layar een link gemaakt naar een interview met de architect over zijn ontwerpvisie en naar een tekst waarin de leverancier van de gevel blogt over de technische uitdagingen van dit project. Zo verbonden we redactie en commercie, want de gevelleverancier is gelijk adverteerder geworden. En het voelde niet als een commerciële knieval, want het bleef inhoudelijk interessant.’ Vtwonen zal volgend jaar de commerciële inzet van Layar uitbreiden. Voerman: ‘We gaan verdieping zoeken in artikelen en in 2013 meer producties ondersteunen met video via Layar.’ Zelf de knoppen vormgeven Heeft het gebruik van Layar gevolgen voor de vormgeving van het blad? Woertman: ‘In het blad zie je alleen het logo staan op pagina’s die verrijkt zijn. Onze lezers hebben vanwege hun technische achtergrond weinig ‘begeleiding’ nodig bij dit nieuwe lezen. De uitleg bij de techniek is dan ook een kattenbel vergeleken bij andere bladen.’ In de online omgeving kunnen gebruikers de lay-out voor een groot deel zelf bepalen. Arets: ‘Je kunt de knoppen van Layar helemaal zelf vormgeven. Layar maakt zo echt onderdeel uit van je eigen design.’ Moeite hoeft niet gelijk te lonen Stromeier: ‘We meten nu gemiddeld 1 procent conversie bij bladen die zorgen voor relevante content, duidelijke calls to action én een goede pr rondom de introductie van Layar. Conversie betekent hier: het aantal mensen dat de Layar-app
gebruikt tijdens het lezen in verhouding tot de oplage van dat blad. Al zijn dit soort cijfers in deze fase nog niet leading.’ Woertman: ‘We zullen zien of het loont. Misschien vinden lezers het wel heel omslachtig, met een smartphone boven een blad hangen. Voor ons hoeft het niet vanaf het eerste moment een succes te zijn. We zien het als een leerproces, alleen al daarom is het geen verspilde moeite.’ >
‘Wanneer uitgevers Layar gaan inzetten als leuke hightech gadget, zal het dezelfde kant opgaan als met de QR-code’
OKTOBER 2012
5