De Redactie: artikel over Layar

Page 1

[

Het nieuwe lezen: met een smartphone boven de pagina’s

‘Misschien vinden lezers dat scannen wel veel te omslachtig’ Met augmented reality krijgt print een digitale laag. In Nederland en België gebruiken momenteel ruim achtduizend partijen Layar om pagina’s te verrijken met online materiaal. ‘Toch kennen veel bladenmakers de mogelijkheden van interactieve print nog niet’, zegt Marjolein Stromeier, Business Development & Sales Manager bij Layar. Drie Layar-klanten – een vakblad, een publiekstijdschrift en een managementauteur – zijn overstag. Marjolein Stromeier: ‘Print roept op tot interactie. Maar wie thuis een tijdschrift leest en een mooi product ziet, moet naar zijn computer gaan, de url van het bedrijf intikken. Allemaal handelingen die tijd kosten en de lezerservaring onderbreken.’ Om die reden verscheen Layar in 2009 ten tonele. Opgezet als een self service tool, waarbij de site fungeert als online vraagbaak en inspiratiebron. Niet alleen bladen en boeken, maar ook verpakkingen en folders worden verrijkt met Layar. Een uurtje werk Sander Woertman, eindredacteur van het vakblad de Architect, is er iets meer dan een uur per editie mee bezig. ‘De techniek is heel basic. Als je goed je weg weet met Photoshop is het makkelijk. En onze site is heel complementair aan ons blad, we kunnen eenvoudig doorlinken naar extra content die op onze site staat.’ Stromeier: ‘Het tijdschrift LINDA. is elke maand volop voorzien van digitale content. Hiervoor is één medewerker per editie slechts een halve dag bezig. Creativiteit moet leidend zijn, niet tijd.’ Van url via QR naar Layar Auteur Martijn Arets reisde voor zijn boek Brand Expedition langs twintig authentieke Europese merken om te spreken met hun oprichters en leiders. Iedere CEO stelde op video een vraag aan de ander en zo werden de merken met elkaar verbonden. Naast video’s had hij veel fotomateriaal dat niet in het boek paste, maar wel de reisbeleving stimuleerde. Arets: ‘Via QR-codes maakte ik de link tussen het papieren boek en digitale content. Toen ik met de Engelse vertaling bezig was, wilde ik een stap verder gaan en begon ik met

4

DEREDACTIE.NL

Layar.’ Woertman: ‘Een voordeel ten opzichte van QR-codes is dat je per link de conversie kunt bekijken. Meten wordt zo heel simpel.’ Afwachten of beginnen? De Architect paste de Layar-techniek recent voor het eerst toe. Woertman: ‘Vanuit ons vak zijn we altijd geïnteresseerd in nieuwe technieken. Ook met Twitter en Facebook bijvoorbeeld waren we er vroeg bij. Je kunt stil blijven zitten omdat je niet weet wat het gaat opleveren, maar dan kom je nergens. Sociale media hebben ons veel gebracht. Door er vroeg bij te zijn, leer je snel wat de juiste manier is om de techniek in te zetten voor je doelgroep.’ Martijn Arets vindt dat je Layar niet moet gebruiken ‘om het maar te gebruiken’. ‘Bedenk goed wat voor toegevoegde waarde Layar heeft voor jouw verhaal. Wanneer uitgevers het inzetten als leuke hightech gadget, zal het dezelfde kant opgaan als met de QR-code, die in negen van de tien gevallen niets bijdraagt aan het te behalen doel.’ Aankooptool Publiekstijdschrift vtwonen kwam in mei 2012 met een ‘gelayarde’ Magalogue, een shopbijlage met de huiscollectie van vtwonen. Marketeer Marleen Voerman: ‘Deze mobiele commerciële innovatie heeft ons veel aandacht opgeleverd. Vtwonen is het eerste tijdschrift dat Layar ingezet heeft met daarbij een directe aankooptool. Onze lezers moeten nog wel wennen aan het gebruik ervan. In de volgende Magalogue moet de uitleg duidelijker. Maar door er vaker aandacht aan te besteden, zal de lezer deze manier van lezen en kopen vast sneller oppakken.’


]

Ook dit blad is voorzien van digitale extra’s. Download de Layar-app, houd uw smartphone boven het icoontje op pagina 10, 11, 17 en 18 en zie wat er gebeurt!

Geen commerciële knieval Woertman: ‘In ons blad bespraken we laatst een bibliotheek waar een glazen stolp overheen was geplaatst. We hebben met Layar een link gemaakt naar een interview met de architect over zijn ontwerpvisie en naar een tekst waarin de leverancier van de gevel blogt over de technische uitdagingen van dit project. Zo verbonden we redactie en commercie, want de gevelleverancier is gelijk adverteerder geworden. En het voelde niet als een commerciële knieval, want het bleef inhoudelijk interessant.’ Vtwonen zal volgend jaar de commerciële inzet van Layar uitbreiden. Voerman: ‘We gaan verdieping zoeken in artikelen en in 2013 meer producties ondersteunen met video via Layar.’ Zelf de knoppen vormgeven Heeft het gebruik van Layar gevolgen voor de vormgeving van het blad? Woertman: ‘In het blad zie je alleen het logo staan op pagina’s die verrijkt zijn. Onze lezers hebben vanwege hun technische achtergrond weinig ‘begeleiding’ nodig bij dit nieuwe lezen. De uitleg bij de techniek is dan ook een kattenbel vergeleken bij andere bladen.’ In de online omgeving kunnen gebruikers de lay-out voor een groot deel zelf bepalen. Arets: ‘Je kunt de knoppen van Layar helemaal zelf vormgeven. Layar maakt zo echt onderdeel uit van je eigen design.’ Moeite hoeft niet gelijk te lonen Stromeier: ‘We meten nu gemiddeld 1 procent conversie bij bladen die zorgen voor relevante content, duidelijke calls to action én een goede pr rondom de introductie van Layar. Conversie betekent hier: het aantal mensen dat de Layar-app

gebruikt tijdens het lezen in verhouding tot de oplage van dat blad. Al zijn dit soort cijfers in deze fase nog niet leading.’ Woertman: ‘We zullen zien of het loont. Misschien vinden lezers het wel heel omslachtig, met een smartphone boven een blad hangen. Voor ons hoeft het niet vanaf het eerste moment een succes te zijn. We zien het als een leerproces, alleen al daarom is het geen verspilde moeite.’ >

‘Wanneer uitgevers Layar gaan inzetten als leuke hightech gadget, zal het dezelfde kant opgaan als met de QR-code’

OKTOBER 2012

5