Surfwear Feminina
Marca de Surfwear Feminina
Inspirada na cultura surf com a atitude de mulheres independentes
Branding e Design de Moda Branding de Moda Docente: Professora Liliana Ribeiro Marta Correia (20180843) Nathalia (20180785)
ADN • VERSATILIDADE (técnico) • ORIGINALIDADE (resiliente) • NATUREZA (emocional) • EMPOWERMENT (mercadológico) • ATITUDE
MISSÃO Inspirar cada vez mais mulheres a surfar, a viverem em
contato com a natureza e a unirem-se num estilo de vida independente
e
aventureiro,
sempre
a
revelar
a
personalidade e o poder delas ao mundo. HOW:
No
mercado
de
surfwear,
as
marcas
masculinas
destacam-se e as peças, que tem o conforto como prioridade, geralmente possuem um design simples e comum. Assim, a nossa marca, criada por mulheres e voltada directamente para elas, pertende trazer um design criativo e ousado, influenciando nosso público feminino a criar impacto neste meio, além de oferecer não só o conforto, mas também a versatilidade, para que este público consiga se aventurar de diversas formas e ir da natureza para qualquer lugar.
Valores Inspirar-se no mar e na natureza Criar impacto e dar poder às mulheres Produzir com ousadia, criatividade e
diversão Desenvolver peças versáteis e
duráveis Satisfazer com inovação Desconstruir estereótipos e acolher a
diversidade feminina Produzir de forma sustentável
VISĂƒO Tornar-se uma marca reconhecida mundialmente entre as
mulheres que se identificam com a
cultura surf e ser uma referĂŞncia de atitude, transmitindo
uma
imagem
cada
vez
poderosa e original para o pĂşblico feminino.
mais
MAPA SEMÂNTICO
Versatilidade Inclusão
Originalidade
Diversidad e Design
Marca
Funcionalidade
Criatividade Atitude Natureza
Inovação
Impacto Desporto
Poder
Sustentabilidade
Empowerment
Poder
Ousadia
União
Liberdade
Posicionamento
BENCH MARKETING
VERSATILIDADE
A VETTA é uma marca que carrega a ideologia de um “armário versátil” e produz coleções cápsulas com 6 a 8 peças que podem transformer-se em até 30 looks. As peças são multifuncionais dentro delas próprias. Cada uma pode ser usada de várias formas, dependendo da amarração, do abotoamento ou lado que a peça está a ser utilizada. A NALLA é uma marca de beachwear feminina que produz peças de tamanho único e modelagens muito simples. Junto as peças, a marca fornece acessórios para que, através deles, as clientes possam ajustar tais peças e usá-las de diversas formas diferentes, do jeito que melhor se adequarem aos corpos de cada uma.
BENCH MARKETING
ORIGINALIDADE A MAGIS é uma marca de mobilia para casa de alta qualidade, functionalidade e tecnologia. Esta marca tem especial atenção ao design que as suas peças apresentam, desenvolvendo assim itens criativos com uma imagem ética, poética e com alto valor estético. A FASHION CLOSET é uma streetwear feminina que oferece produtos que atendam o desejo das clientes de serem diferentes na forma de se vestirem, ou seja, produtos que saiam da linha do mais usual, mas sempre a seguir as tendências da moda e a inspirar as mulheres que os usam a serem poderosas.
BENCH MARKETING
NATUREZA A CORONA EXTRA é uma marca mexicana de cerveja mundialmente conhecida que carrega consigo o ideal de “beach lifestyle”. Através de sua comunicação, apoio a eventos e parcerias com influencers, a marca promove um estilo de vida ao ar livre, em contato com a natureza, a prática de desporto, a diversão e relaxamento com amigos e a procura da liberdade individual por todo o mundo.
A LANGAI é uma surfshop feminina que tem como missão incentivar mulheres a surfar e viver uma vida consciente. Assim, a marca está sempre a influenciar o contato com o mar e a preservação da natureza. Além disso, a marca produz peças de vestuário e acessórios a partir da reutilização de tecidos e também possui produtos biodegradáveis.
BENCH MARKETING
EMPOWERMENT NAJA é uma marca de Lingerie e tem como objetivo: dar poder às mulheres através da lingerie criando uma cultura onde as mulheres se ajudam umas às outras. A fundadora da marca inspirada nas suas viagens, chegou à conclusão de que gostaria de promover a inclusão para que outras mulheres se sentissem confiantes e com autoestima independentemente dos padrões de beleza da sociedade.
A Mayamiko vende roupas e acessórios produzidos por mulheres oriundas de Malawi e, assim, está a apoiar mulheres através das suas criações para que estas consigam ter um rendimento e consecutivamente sejam autossuficientes. Esta marca tem como visão conseguir ajudar mulheres de todo o mundo.
BENCH MARKETING
ATITUDE UNIVERSAL STANDARD é uma marca de roupa inclusiva. Assim, ela tem atitude de apresentar vários tipos de vestuários e acessórios para todos os tipos de corpos. Um dos grandes desejos que a marca tem é que a moda e as novas tendências estejam acessíveis as todas as mulheres independentemente do seu tamanho, fazendo com que os seus consumidores se sintam confortáveis no seu próprio corpo e acima de tudo confiantes com o seu estilo. MISSGUIDED é uma marca que produz vários tipos de produtos como, roupa para várias ocasiões, sapatos e acessórios. Todos os produtos apresentam um design inovador, promovem a sensualidade feminina e a confiança com a aparência. Também apresentam vários modelos em em modelos plus size.
PERSONALIDADE DA MARCA
ARQUÉTIPOS Audaciosa
Amigável
Aventureira
Uma marca que se atreve, enfrenta preconceitos, arrisca, tem ousadia de tentar fazer diferente, ignora estereótipos impostos pela sociedade, gosta de inovar e pensar fora da caixa.
Uma marca amiga, que acolhe todas as mulheres, que faz amizades por onde passa, procura a união e quer trazer diversão a todas à sua volta.
Uma marca que explora lugares e culturas, é apaixonada pelos oceanos e paisagens naturais da Terra e quer chegar sempre mais longe ao redor do mundo. .
CARATERISTICAS DA MARCA
CARATERÍSTICAS DA MARCA
Dinâmica Sonhadora Feminista
Justa
ENTUSIAS MO
Divertida
SINCERIDADE
SOLIDEZ
Audaciosa Transparent e
Integra
Proativa Estilosa
SOFISTICAÇÃ O
Adaptável
Original Confiável Moderna
Consciente
COMPETÊNCI A Sensível
POSICIONAMENTO DO PRODUTO CORE
CORES: TANGÍVEL Cores alegres;
Aplicação de desconto
na doação de bikinis INTANGÍVEL utilizados;
Cores neutras (preto,
Proteção;
branco, tons pasteis);
Adorno;
Em compras superiores a 60€
Socialização;
PEÇAS
Identificação;
Com grande durabilidade;
oferta de uma ecobag;
Reversíveis; Peças fluidas e
Ateliê de fatos de surf
confortáveis;
para customiza-los
Cortes diferenciados;
tendo em conta as
Peças versáteis e
preferências do
ajustáveis;
consumidor.
reciclado;
MATERIAIS
Transformação de
Etiquetas com mensagens
Resistentes;
inoperacionais;
Orgânicos;
ATRIBUTOS ADICIONAI Sinovador e Packaging
Sustentáveis;
fatos de surf utilizados;
POSICIONAMENTO DO PRODUTO CATEGORIA: Surfwear feminina DIFERENCIAÇÃO E OS SEUS BENEFÍCIOS VERSATILIDADE Realização de peças reversíveis e com diferentes formas de uso. Apresentando padrões/cores distintas em ambas as partes de modo a realizar uma aparência diferenciada. Peças adaptáveis a vários tipos de corpo e a diferentes ocasiões (dia e noite). ORIGINALIDADE Originalidade nas peças produzidas através de um design diferenciado direcionado para o público feminino num mercado onde as peças se apresentam maioritariamente simples e pouco exploradas. DESIGN COM CONFORTO O público alvo da marca é bastante ativo e encontra-se constantemente à procura de novas aventuras e desafios no seu quotidiano. Assim, de forma a promover um estilo de vida ativo e ao mesmo tempo realizá-lo com autoestima e confiança, é importante aliar o design criativo com o conforto, produzindo peças que não incomodem as mulheres nas situações que as usam.
POSICIONAMENTO DO CONSUMIDOR
CARACTERÍSTICA GEOGRÁFICA:
Europa (principais países: Portugal, França, Espanha)
CARACTERÍSTICAS DEMOGRÁFICAS: IDADE : 16 – 35 (jovens/jovens adultas) GÊNERO: Mulheres RENDA: A partir de 1000 EUR (renda mensal individual) GERAÇÃO : Geração Y – sempre conectadas; ávidas por inovações; processam um grande fluxo de informações diariamente; preocupadas com o meio ambiente. Início da Geração Z – capazes de exercer multitarefas; abertas socialmente às tecnologias; velozes e impacientes; interativas e resilientes. CLASSE SOCIAL: Classe Média - Média Alta
CARACTERÍSTICAS PSICOGRÁFICAS [VALS]: Inovadores (innovators) – Assumem o comando, tem autoestima; Interessadas no crescimento, inovação e mudanças. A imagem pessoal como expressão da personalidade é importante para as pessoas deste seguimento. Experienciadores (experiencers) – Jovens e rebeldes. Gostam de experimentar o que é novo. São consumidores que geralmente gastam boa parte da renda comprando roupas, comida rápida, música e filmes. Fazedores (makers) – Pessoas práticas, que valorizam a autossuficiência. São pessoas que vivem motivadas pelo “fazer” e como consumidores valorizam bens que sejam funcionais
DEFINIÇÃO DE PERSONA Nome: Marine Idade: 25 Estado Civil: Solteira Família: Sem filhos Indústria: Artes, ciências naturais, humanas e tecnológicas
Profissão: Arquiteta Paisagista Ambiente em que vive: Urbano litorâneo Religião: Agnóstica teísta (curiosidade sobre budismo) Afinidade política: “Capitalista de esquerda” (liberdade e igualdade para todos)
Sonhos/ Objetivos: Ter liberdade financeira através do seu trabalho para poder viajar diversas vezes ao ano; conseguir viver uma vida saudável em contato constante com a natureza, não consumida inteiramente por trabalho e compromissos. Principal desafio: Equilibrar o tempo entre trabalho e hobbies/atividades ao ar livre, enquanto busca o sucesso profissional e satisfação pessoal almejada. Medos/Frustrações: Não ter seus esforços (profissionais ou pessoais) reconhecidos; Viver presa em um único lugar ou em uma única rotina; Virar refém de sua rotina; Entrar em uma zona de conforto profissional e pessoal. BIO: Marine tem 25 anos, é filha de pais separados, engenheiros civis,. Como sempre foi muito sensível com o mundo a sua volta, defendendo causas sociais e ambientais e sempre teve grande apreço por estética e arte, resolveu seguir a área da arquitetura paisagista em busca de construir ambientes mais verdes, sustentáveis e humanizados. Marine está mais preocupada em poder realizar seus sonhos pessoais de viagens ao redor do mundo, que em ser uma renomada arquiteta. Ela é surfista, como o seu pai, que a ensinou o esporte, mas não quer passar a vida tendo que surfar somente aos finais de semana e viajar nas férias, como ele faz. Ela ama estar na natureza, gosta de apreciar a beleza de tudo e, por ter sido criada por sua mãe a maior parte do tempo, acredita muito na força das mulheres. Atualmente, ela é freelancer e define seus próprios horários de trabalho, incluindo algumas horas de surfe entre eles
Eventos: Festivais musicais ecléticos; Eventos e campeonatos de surf; Festas na praia com surf music ; Bares e pubs noturnos com apresentações de bandas modernas; Eventos que envolvem sustentabilidade; Eventos com causas sociais. Música: Eclética. Rock, Hip Hop, Indie, Reggae, Pop e música latina. Filmes/Séries/Programas de Tv: Filmes de comédia, aventura, fantasia, suspense e animações; Documentários de surf, viagens e sustentabilidade; Séries leve como friends e how I met your mother e séries de ficção/fantasia, como Game of Thrones e Once Upon a Time. Hobbies: Surfar, nadar, andar de skate, tocar violão, fotografar, desenhar. Esportes: Surf, natação. Marcas favoritas: Billabong, Roxy, Zara, Patagonia, Lola Cosmedics, GoPro, Apple. Assuntos preferidos: Viagens, tecnologias e métodos sustentáveis, paisagismo, surf, música, feminismo, tendências de comportamento e moda, atividade físicas, filmes e séries.
DEFINIÇÃO DA NÃO PERSONA Nome: Joaquim Silva Idade: 75 anos Estado Civil: Viuvo Família: dois filhos de sexo masculino Indústria: Militar
Profissão: Reformado Ambiente em que vive: Meio rural Religião: Cristão Afinidade política: Capitalista de esquerda Interesses: criação de animais, cuidar do ambiente familiar
POSICIONAMENTO DO MERCADO Feminine Surfwear Market
Tendencia
Nรฃotendencia
Preรงo alto
Peรงo baixo
Versatilidade (produto) Peças reversíveis, ajustáveis, com diferentes formas de uso
Design Criativo (produto) Cortes diferenciados, composição criativa de estampas e cores, a seguir tendências.
Empowerment feminino (marca/comunicação) Comunicação voltada para mulheres a tratar de temáticas feministas, enaltecer todos os tipos e estilos femininos, promover os esportes e a vida feminina independente, e a ter campanhas pro-feministas motivadoras.
Roxy
Algumas peças de biquínis e active wear reversíveis, algumas opções ajustáveis, sem versatilidade na forma de uso das roupas
Possui perfis nas mídias sociais voltados para mulheres,, promove o esporte feminino, possui campanhas voltadas para o empowerment feminino e igualdade entre os sexos mas utiliza estereótipos, na maior parte da divulgação, para mulheres que seguem o estilo de vida surfista.
Billabong Womens
Algumas peças de biquínis e vestuárioreversíveis, diversas opções ajustáveis, algumas opções de roupa com versatilidade na forma de uso
Volcom Womens Ripcurl Womens
Alguns biquínis com cortes diferenciados, mas roupas com design simples, maioria da composição de estampas e cores simples, sem seguimento de tendências, porém há uma coleção em parceria com uma designer de moda. Possui coleções de biquínis e roupas com cortes diferenciados,, possui composição de estampas e cores criativas, e várias com seguimento de tendências, Biquínis e roupas sem cortes diferenciados, composição de estampas e cores simples, sem seguimento de tendências
CONCORRÊNCIA
Nossa Marca
Hurley Womens Deeply
Algumas peças de biquínis reversíveis, poucas opções ajustáveis, sem versatilidade na forma de uso das roupas
Sustentabilidade (marca/processos/ações) Realização de eventos ou ações em prol da defesa do meio ambiente. Produção de peças com predominância de fibras naturais. Produção de biquínis com tecidos sustentáveis. Produção constante de linha sustentável de roupas. Reaproveitamento de restos de materiais para produção de acessórios (embalagens). Reaproveitamento de roupas de clientes para produção de ecobags. Realiza eventos em que promove a consciência ambiental e utiliza materiais de fibras naturais em sua maioria.
Comunidade (união feminina) Realização de eventos femininos voltados para o público feminino, afim de promover os esportes e a interação entre mulheres com o mesmo lifestyle; Realização de ações sociais comunitárias para mulheres. Patrocina e promove eventos de surf femininos.
Possui perfis nas mídias sociais voltados para mulheres,, promove o esporte feminino, promove a atitude, poder e independência feminina, mas utiliza estereótipos, na maior parte da divulgação, para mulheres que seguem o estilo de vida surfista.
Realiza eventos em que promove a consciência ambiental. Não há demonstrações de sustentabilidade na escolha dos matérias para a produção de peças femininas.
Patrocina e promove eventos de surf femininos. Promove eventos e ações para interação de mulheres que seguem o mesmo lifestyle.
Possui perfis nas mídias sociais voltados para mulheres,, promove o esporte, mas utiliza estereótipos femininos, não tem campanhas motivadoras às mulheres e não trata de temáticas pro-feministas
Realização de eventos ou ações em prol da defesa do meio ambiente. Criação de linha sustentável, a partir de garrafas pet.
Patrocínio de eventos de surf (mistos).
Ambiente interno
Crescimento no mercado do surfwear Ambiente externo
SWOT
Fatores positivos
Fatores negativos