h by Marta Correia

BRANDBOOK

MANAKOA 2018/19

CONTEÚDOS

13 ARQUÉTIPOS

APRESENTAÇÃO

MISSÃO

14 CARATERÍSTICAS DA MARCA

16 POSICIONAMENTO DO PRODUTO

VISÃO

VALORES

MOODBOARD DA MARCA

ADN

PAINEL SEMANTICO

POSICIONAMENTO DO MERCADO

POSICIONAMENTO DO PÚBLICO ALVO

POSICIONAMENTO DA CONCORRÊNCIA

POSICIONAMENTO DA MARCA

PROPÓSITO DA MARCA

APRESENTAĂ&#x2021;Ă&#x192;O Mariana Lopes 25 anos Licenciada em Design de moda Mestrado em Branding e Design de moda Passatempos: fazer surf, passear, atividades ao ar livre, sair com os amigos, sair Ă noite e pintar.

Ana Santos 23 anos Licenciada em Design de Produto Mestrado em Branding e Design de moda Passatempos: caminhar, fazer desporto, ler, costurar, visitar novos sitios, ler revistas

MISSĂ&#x192;O Inspirar cada vez mais mulheres a surfar, a viverem em contato com a natureza e a unirem-se num estilo de vida independente e aventureiro, sempre a revelar a personalidade e o poder delas ao mundo.

VISĂ&#x192;O Ser uma marca reconhecida mundialmente entre as mulheres que se identificam com a cultura surf e ser uma referĂŞncia de atitude, transmitindo uma imagem cada vez mais poderosa e original para o pĂşblico feminino.

VALORES Inspirar-se no mar e na natureza; Criar impacto e dar poder às mulheres; Produzir com ousadia, criatividade e diversão; Desenvolver peças versáteis e duráveis; Satisfazer com inovação; Desconstruir estereótipos e acolher a diversidade feminina; Promover a sustentabilidade.

ADN ORIGINALIDADE

NATUREZA

EMPOWERMENT

ATITUDE

VERSATILIDADE

PAINEL SEMANTICO ORIGINALIDADE

VERSATILIDADE

DESIGN

INCLUSÃO FUNCIONALIDADE DIVERSIDADE

NATUREZA

DESPORTO SUSTENTABILIDADE PODER

MANAKOA EMPOWERMENT

UNIÃO

CRIATIVIDADE INOVAÇÃO

ATITUDE

IMPACTO

POSICIONAMENTO LIBERDADE

OUSADIA

ARQUÉTIPOS AUDACIOSA

AMIGÁVEL

AVENTUREIRA

Uma marca que se atreve, enfrenta preconceitos, arrisca, tem ousadia de tentar fazer diferente, ignora estereótipos impostos pela sociedade, gosta de inovar e pensar fora da caixa.

Uma marca amiga, que acolhe todas as mulheres, que faz amizades por onde passa, procura a união e quer trazer diversão a todas à sua volta.

Uma marca que explora lugares e culturas, é apaixonada pelos oceanos e paisagens naturais da Terra e quer chegar sempre mais longe ao redor do mundo.

CARATERÍSTICAS DA MARCA

SINCERIDADE

JUSTA INTEGRA TRANSPARENTE

SOFISTICAÇÃO ESTILOSA ORIGINAL MODERNA TRENDY

SOLIDEZ

FEMININISTA

ENTUSIASMO DINAMICA DIVERTIDA AUDACIOSA SONHADORA

COMPETÊNCIA SENSÍVEL PROATIVA CONFIÁVEL ADAPTÁVEL CONSCIENTE

CORE

POSICIONAMENTO DO PRODUTO

Proteção Adorno Socialização Identificação

16 16

TANGÍVEL CORES Cores alegres Cores neutras (preto, branco, tons pasteis) PEÇAS Com grande durabilidade Reversíveis Peças fluidas e confortáveis Cortes diferenciados Peças versáteis e ajustáveis MATERIAIS Resistentes Orgânicos Sustentáveis

INTANGÍVEL Aplicação de desconto na doação de bikinis utilizados Em compras superiores a 60€ oferta de uma ecobag Ateliê de fatos de surf para customiza-los tendo em conta as preferências do consumidor

ATRIBUTOS ADICIONAIS Packaging inovador e reciclado Etiquetas com mensagens inoperacionais

POSICIONAMENTO DO PRODUTO SURFWEAR FEMININA

DIFERENCIAÇÃO E OS SEUS BENEFICIOS

DESIGN COM CONFORTO Promover um estilo de vida ativo e ao mesmo tempo realizá-lo com autoestima e confiança

18 18

Design criativo que não excluí o conforto.

Produzindo assim peças que acompanhem as novas tendências ao mesmo tempo que promovem o conforto.

VERSATILIDADE Peças reversíveis e com diferentes formas de uso. Apresentando padrões/cores distintas em ambas as partes. Peças adaptáveis a vários tipos de corpo e a diferentes ocasiões (dia e noite).

ORIGINALIDADE Originalidade das peças - design diferenciado num mercado de surfwear feminino.

1919

MULHERES

POSICIONAMENTO DO MERCADO

MUNDIALMENTE - FOCO INICIAL NA EUROPA

16 – 35 (JOVENS/JOVENS ADULTAS) GERAÇÃO Y E INÍCIO DA GERAÇÃO Z CLASSE MÉDIA E MÉDIA ALTA SALÁRIO - +1000 EUR

INNOVATORS

CARACTERÍSTICAS PSICOGRÁFICAS EXPERIENCERS

MAKERS

21 21

MOODBOARD PERSONA

POSICIONAMENTO DO PÚBLICO ALVO Nome: Marine Idade: 25 Estado Civil: Solteira Família: Sem filhos Indústria: Artes, ciências naturais, humanas.

Profissão: Arquiteta Paisagista; Ambiente em que vive: Urbano litorâneo; Religião: Agnóstica teísta (curiosidade sobre budismo); Afinidade política: “Capitalista de esquerda” ; Defende: liberdade e igualdade para todos;

Roxy: reconhecim feminino; Billabong: design produtos;

Volcom: empowe comunicação e de produtos;

MANAKOA: empo inclusão), design produtos), versati

POSICIONAMENTO DA CONCORRÊNCIA

mento e empowerment

PREÇO ELEVADO

owerment feminino (incentivo e criativo com atitude (todos os ilidade (todos os produtos).

Design Criativo

erment feminino na esign criativo em alguns

Design não criativo

criativo em diversos

PREÇO BAIXO MANAKOA

POSICIONAMENTO DA MARCA Nós realmente acreditamos no poder da mulher, tanto que não queremos mostrá-lo ao mundo - queremos gritá-lo através das nossas roupas! Nós realmente acreditamos na independência da mulher, tanto que produzimos peças que sejam bem aproveitadas em cada volta ao mundo que ela der. A cada novo destino encontrado, uma nova forma de usar aquela roupa especial. Nós realmente acreditamos nas mulheres. Nós também acreditamos que em contato com a natureza, elas podem ser muito mais do que elas imaginam.

PROPÃ&#x201C;SITO DA MARCA

Inspire natureza. Expire atitude.

ANEXOS BENCHMARKING DO ADN

VERSATILIDADE

ORIGINALIDADE

A VETTA é uma marca que carrega a ideologia de um “armário versátil” e produz coleções cápsulas com 6 a 8 peças que podem transformer-se em até 30 looks. As peças são multifuncionais dentro delas próprias. Cada uma pode ser usada de várias formas, dependendo da amarração, do abotoamento ou lado que a peça está a ser utilizada.

A MAGIS é uma marca de mobilia para casa de alta qualidade, functionalidade e tecnologia. Esta marca tem especial atenção ao design que as suas peças apresentam, desenvolvendo assim itens criativos com uma imagem ética, poética e com alto valor estético.

A NALLA é uma marca de beachwear feminina que produz peças de tamanho único e modelagens muito simples. Junto as peças, a marca fornece acessórios para que, através deles, as clientes possam ajustar tais peças e usá-las de diversas formas diferentes, do jeito que melhor se adequarem aos corpos de cada uma.

A FASHION CLOSET é uma streetwear feminina que oferece produtos que atendam o desejo das clientes de serem diferentes na forma de se vestirem, ou seja, produtos que saiam da linha do mais usual, mas sempre a seguir as tendências da moda e a inspirar as mulheres que os usam a serem poderosas.

BENCHMARKING DO ADN

NATUREZA A CORONA EXTRA é uma marca mexicana de cerveja mundialmente conhecida que carrega consigo o ideal de “beach lifestyle”. Através de sua comunicação, apoio a eventos e parcerias com influencers, a marca promove um estilo de vida ao ar livre, em contato com a natureza, a prática de desporto, a diversão e relaxamento com amigos e a procura da liberdade individual por todo o mundo.

A LANGAI é uma surfshop feminina que tem como missão incentivar mulheres a surfar e viver uma vida consciente. Assim, a marca está sempre a influenciar o contato com o mar e a preservação da natureza. Além disso, a marca produz peças de vestuário e acessórios a partir da reutilização de tecidos e também possui produtos biodegradáveis.

ORIGINALIDADE A MAGIS é uma marca de mobilia para casa de alta qualidade, functionalidade e tecnologia. Esta marca tem especial atenção ao design que as suas peças apresentam, desenvolvendo assim itens criativos com uma imagem ética, poética e com alto valor estético.

BENCHMARKING DO ADN

EMPOWERMENT NAJA é uma marca de Lingerie e tem como objetivo: dar poder às mulheres através da lingerie criando uma cultura onde as mulheres se ajudam umas às outras. A fundadora da marca inspirada nas suas viagens, chegou à conclusão de que gostaria de promover a inclusão para que outras mulheres se sentissem confiantes e com autoestima independentemente dos padrões de beleza da sociedade.

A Mayamiko vende roupas e acessórios produzidos por mulheres oriundas de Malawi e, assim, está a apoiar mulheres através das suas criações para que estas consigam ter um rendimento e consecutivamente sejam autossuficientes. Esta marca tem como visão conseguir ajudar mulheres de todo o mundo.

ATITUDE UNIVERSAL STANDARD é uma marca de roupa inclusiva. Assim, ela tem atitude de apresentar vários tipos de vestuários e acessórios para todos os tipos de corpos. Um dos grandes desejos que a marca tem é que a moda e as novas tendências estejam acessíveis as todas as mulheres independentemente do seu tamanho, fazendo com que os seus consumidores se sintam confortáveis no seu próprio corpo e acima de tudo confiantes com o seu estilo.

MISSGUIDED é uma marca que produz vários tipos de produtos como, roupa para várias ocasiões, sapatos e acessórios. Todos os produtos apresentam um design inovador, promovem a sensualidade feminina e a confiança com a aparência. Também apresentam vários modelos em em modelos plus size.

MATERIAL COMPLEMENTAR AO POSICIONAMENTO DO CONSUMIDOR CARACTERÍSTICAS PSICOGRÁFICAS [VALS]:

DEFINIÇÃO DA PERSONA:

Inovadores (innovators) – Assumem o comando, tem au-

Sonhos/ Objetivos: Ter liberdade financeira através do seu trabalho para poder viajar diversas vezes ao ano; conseguir viver uma vida saudável em contato constante com a natureza, não consumida inteiramente por trabalho e compromissos.

Experienciadores (experiencers) – Jovens e rebeldes.

Principal desafio: Equilibrar o tempo entre trabalho e hobbies/atividades ao ar livre, enquanto busca o sucesso profissional e satisfação pessoal almejada.

toestima; Interessadas no crescimento, inovação e mudanças. A imagem pessoal como expressão da personalidade é importante para as pessoas deste seguimento. Gostam de experimentar o que é novo. São consumidores que geralmente gastam boa parte da renda comprando roupas, comida rápida, música e filmes.

Fazedores (makers) – Pessoas práticas, que valorizam a

autossuficiência. São pessoas que vivem motivadas pelo “fazer” e como consumidores valorizam bens que sejam funcionais.

Medos/Frustrações: Não ter seus esforços (profissionais ou pessoais) reconhecidos; Viver presa em um único lugar ou em uma única rotina; Virar refém de sua rotina; Entrar em uma zona de conforto profissional e pessoal.

DEFINIÇÃO DA PERSONA: BIO: Marine tem 25 anos, é filha de pais separados, engenheiros civis,.

Como sempre foi muito sensível com o mundo a sua volta, defendendo causas sociais e ambientais e sempre teve grande apreço por estética e arte, resolveu seguir a área da arquitetura paisagista em busca de construir ambientes mais verdes, sustentáveis e humanizados. Marine está mais preocupada em poder realizar seus sonhos pessoais de viagens ao redor do mundo, que em ser uma renomada arquiteta. Ela é surfista, como o seu pai, que a ensinou o esporte, mas não quer passar a vida tendo que surfar somente aos finais de semana e viajar nas férias, como ele faz. Ela ama estar na natureza, gosta de apreciar a beleza de tudo e, por ter sido criada por sua mãe a maior parte do tempo, acredita muito na força das mulheres. Atualmente, ela é freelancer e define seus próprios horários de trabalho, incluindo algumas horas de surfe entre eles semanalmente.

Eventos: Festivais musicais ecléticos; Eventos e campeonatos de surf; Festas na praia com surf music ; Bares e pubs noturnos com apresentações de bandas modernas; Eventos que envolvem sustentabilidade; Eventos com causas sociais.

Música: Eclética. Rock, Hip Hop, Indie, Reggae, Pop e música latina. Assuntos preferidos: Viagens, tecnologias e métodos sustentáveis, paisagismo, surf, música, feminismo, tendências de comportamento e moda, atividade físicas, filmes e séries.

Filmes/Séries/Programas de Tv: Filmes de comédia,

aventura, fantasia, suspense e animações; Documentários de surf, viagens e sustentabilidade; Séries leve como friends e how I met your mother e séries de ficção/fantasia, como Game of Thrones e Once Upon a Time.

Passatempos: Surfar, nadar, andar de skate, tocar violão, fotografar, desenhar.

Desportos: Surf, natação. Marcas favoritas: Billabong, Roxy, Zara, Patagonia, Lola Cosmedics, GoPro, Apple. Como ela se descreve: alegre, extrovertida, ativa, comunicativa, consciente, artística, sensitiva, criativa, exploradora, curiosa, corajosa e aventureira.

DEFINIÇÃO DA NÃO PERSONA:

Nome: Joaquim Silva Idade: 75 anos Estado Civil: Viuvo Família: dois filhos de sexo masculino Indústria: Militar

Profissão: Reformado Ambiente em que vive: Meio rural Religião: Cristão Afinidade política: Capitalista de esquerda Interesses: criação de animais, cuidar do ambiente familiar

ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA

Versatilidade (produto)

Design Criativo (produto)

Empowerment feminino (marca/comunicação)

Sustentabilidade (marca/pro- Comunidade cessos/ações) (união feminina)

MANAKOA

Peças reversíveis, ajustáveis, com diferentes formas de uso. +++++

Cortes diferenciados, composição criativa com padrões e cores, a seguir tendências. +++++

Comunicação voltada para mulheres a tratar de temáticas feministas, enaltecer todos os tipos e estilos femininos, promover o desporto e a vida feminina independente, e têm campanhas pro-feministas motivadoras. +++++

Realização de eventos ou ações em prol da defesa do meio ambiente. Produção de peças com predominância de fibras naturais. Produção de biquínis com tecidos sustentáveis. Produção constante de linha sustentável de roupas. Reaproveitamento de restos de materiais para produção de acessórios (embalagens). Reaproveitamento de roupas de clientes para produção de ecobags. +++

Realização de eventos femininos voltados para o público feminino, afim de promover o desporto e a interação entre mulheres com o mesmo lifestyle; Realização de ações sociais comunitárias para mulheres. ++++

Roxy

Algumas peças de biquínis e active wear reversíveis, algumas opções ajustáveis, sem versatilidade na forma de uso das roupas. ++

Alguns biquínis com cortes diferenciado. Roupas com design simples, maioria da composição de padrõs e cores simples, sem seguimento de tendências, porém há uma coleção em parceria com uma designer de moda. ++

Possui perfis nas mídias sociais voltados para mulheres. Promove o desporto feminino, possui campanhas direcionadas para o empowerment feminino e igualdade entre os sexos. Utiliza estereótipos, na maior parte da divulgação, para mulheres que seguem o estilo de vida surfista. ++++

Realiza eventos em que promove a consciência ambiental e utiliza maioritáriamente materiais de fibras naturais. +++

Patrocina e promove eventos de surf femininos. ++++

Billabong Womens

Algumas peças de biquínis e vestuário são reversíveis, tem diversas opções ajustáveis, algumas opções de roupa com versatilidade na forma de uso. +++

Possui coleções de biquínis e roupas com cortes diferenciados, possui composição de padrões e cores criativas, e várias com seguimento de tendências. +++++

Possui perfis nas mídias sociais voltados para mulheres, promove o desporto feminino, promove a atitude, poder e independência feminina, mas utiliza estereótipos na maior parte da divulgação, para mulheres que seguem o estilo de vida surfista. +++

Realiza eventos em que promove a consciência ambiental. Não há demonstrações de sustentabilidade na escolha dos matérias para a produção de peças femininas. ++

Patrocina e promove eventos de surf femininos. Promove eventos e ações para interação de mulheres que seguem o mesmo lifestyle. +++++

Volcom Womens

A marca apresenta poucas peças reversíveis ou com diferentes formas de uso, mas possui, nas peças das suas últimas coleções, numerações incluindo o XS e XL, com uma maior possibilidade de inclusão de mulheres “fora do padrão” como as suas consumidoras habituais. ++++

Possui coleções conceituais que mostram um seguimento de tendências. Também possui cortes inovadores e apresenta na sua comunicação composições de looks originais. ++++

A marca é a que se mostra mais inclusiva nas redes sociais e ações. Há pouco tempo começou a usar a partilhar a hashtag “VolcomForEveryBody” lançando uma campanha de exclusão de estereótipos no mercado, mostrando em toda sua comunicação mulheres de todos os tipos de corpo a vestir suas peças. Entretanto, esta ainda é uma marca masculina com uma linha feminina e não costuma promover eventos voltados especialmente para esse público, nem tem site ou lojas exclusivamente femininas. ++++

Já produziu coleções sustentáveis para o público feminino, Através do site, a marca confirma ter medidas sustentáveis nas suas produções e também trabalha este assunto na sua comunicação. +++

A Volcom não produz eventos voltados exclusivamente para o público feminino na Europa. -

Ripcurl Womens

Algumas peças de biquínis reversíveis, poucas opções ajustáveis, sem versatilidade na forma de uso das roupas. +

Biquínis e roupas sem cortes diferenciados, composição de padrõs e cores simples, sem seguimento de tendências. +

Possui perfis nas mídias sociais voltados para mulheres, promove o desporto, mas utiliza estereótipos femininos, não tem campanhas motivadoras às mulheres e não trata de temáticas pro-feministas. ++

Realização de eventos ou ações em prol da defesa do meio ambiente. Criação de linha sustentável, a partir de garrafas pet. +++

Patrocínio de eventos de surf (mistos). +

Hurley Womens

Poucas peças reversíveis. A maioria das peças tem apenas uma opção de uso. Pouca variedade de tamanho para mulheres. +

Pouco seguimento de tendências. Peças que não apresentam conceito explícito dentro das coleções. Maior parte da modelagem é básica. +

Não possui perfis voltados para mulheres nas redes sociais, nem site ou loja exclusiva para elas. Também não produz campanhas de comunicação que exaltem o público feminino, entretanto, patrocina atletas mulheres e faz algumas ações pontuais para o seu público de mulheres. ++

Não foram encontradas informações sobre campanhas ou ações de sustentabilidade da marca, nem nada relacionado ao desenvolvimento de suas peças. -

Não foram encontradas informações sobre eventos ou ações em prol da união da união feminina ou em incentivo a elas no surf. -

Deeply

Poucas peças reversíveis. A maioria das peças tem apenas uma opção de uso. Pouca variedade de tamanho para mulheres. +

Pouco seguimento de tendências. Peças que não apresentam conceito explícito dentro das coleções. Maior parte dos cortes são básicos. +

Não foram encontradas informações sobre campanhas ou ações de sustentabilidade da marca, nem nada relacionado ao desenvolvimento de suas peças. -

Não foram encontradas informações sobre eventos ou ações em prol da união da união feminina ou em incentivo a elas no surf. -

As marcas que apresentam maior nível de concorrência para a MANAKOA são a Volcom, a Billabong e Roxy. A roxy, apesar de não possuir muitos produtos dentro do seguimento de tendências e com design diferenciado, é muito reconhecida entre o público feminino do surfwear por ser a primeira marca criada diretamente pra esse público e ainda, por trabalhar o empowerment da mulher nos esportes em sua imagem e comunicação. A billabong se torna uma forte concorrente por ser uma surfwear que segue tendências em boa parte de suas peças e mostra um design mais elaborado nelas. Já a Volcom é uma forte concorrente por seguir tendências de moda em algumas coleções, com um design criativo, e promover campanhas de empowerment feminino que trabalham a exclusão de esteriótipos no seguimento. Nesse contexto, a MANAKOA se colocará em destaque entre essas marcas, ao trabalhar com o seguimento de tendência de acordo com as estações em todas as suas coleções, associando o design criativo das peças a versatilidade ao mesmo tempo em que incentiva o empowerment através da atitude e ousadia feminina.

S Produtos inspirados em tendências de moda, com design criativo e inovador; Produtos que oferecem versatilidade nas formas de uso; Posicionamento direcionado ao fortalecimento da imagem feminina no mercado; Estratégias de sustentabilidade no desenvolvimento do produto e em ações da marca; Proximidade com clientes através de promoção de eventos/encontros (geração de comunidade)

W Faixa de preço de produtos semelhante a de marcas renomadas no mercado; Pequena variedade de produtos em relação aos principais concorrentes; Produção lenta em relação aos principais concorrentes; Pouca experiência e contato com fornecedores do mercado; Acessibilidade a reduzida variedade de materiais em relação ao mercado;

O Crescimento do grupo feminino de consumidores no mercado de surfwear; Crescimento da influência do surfwear no mundo da moda; Forte cultura de vida litorânea em Portugal; Portugal como forte ponto turístico de surf; Portugal como país de referência para o surf mundial; Realização de eventos relacionados ao surf a nivel mundial no País; Crescimento de propagação de estilo de vida através do Instagram; Tendência a valorização da versatilidade de produtos de moda; Tendência a valorização da sustentabilidade no mundo da moda; Crescimento de discursos feministas na sociedade e tendência a valorizãção de marcas mais ativistas.

T Possibilidade de imitação do conceito e posicionamento por possíveis novas marcas; Crescimento de marcas de moda independentes com posicionamentos semelhantes (sustentabilidade e empowement);

PROCESSO DO NAMING

Nome internacional pois a marca pertende alcançar o mercado internacional

MANA SIGNIFICADOS RELACIONADOS AO MAR - EMPOWERMENT FEMININO

FEMWAVE

- SONORIDADE FORTE - NOME/SOM GLOBAL”

MANAKOA

UBANATURE PERFECTWAVE

EXPRESSÕES DA CULTURA SURF OU EXPRESSÕES HAVAIANAS

KOA

IKAIKA

CITYWAVE

KOAWAVE

KOLOA

KOAMANA

FEMKOA

KOASOUL

MANAWAVE

SHEWAVE

SIGNIFICADO DO NOME

MANAKOA MANA KOA

“Mana” é uma expressão havaiana que se refere à energia e ao poder espiritual que cada ser no universo tem dentro de si. Além disso, também é uma abreviatura de “hermana” e, nesse contexto, é uma expressão usada entre mulheres para referir-se a irmã ou amiga muito próxima. “Koa” também é uma expressão havaiana, esta refere-se a alguém que é corajoso, ousado e destemido.

Assim, a primeira parte do nosso nome carrega o significado de poder/energia e de união feminina; a segunda parte complementa a primeira, ao significar a coragem que há nessa energia. Manakoa, portanto, significa poder, união e ousadia feminina.

Mestrado de Branding e Design de Moda 2018/2019 1ÂŞ Semestre Unidade curricula: Branding de Moda Trabalho de grupo: BRANDBOOK Docente: Prof. Liliana Ribeiro Trabalho realizado por: Marta Correia (20180843) Nathalia Pires (2180785)