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MissĂŁo Inspirar cada vez mais mulheres a surfar, a viverem em contato com a natureza e a unirem-se num estilo de vida independente e aventureiro, sempre a revelar a personalidade e o poder delas ao mundo.
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VISĂƒO Ser uma marca reconhecida mundialmente entre as mulheres que se identificam com a cultura surf e ser uma referĂŞncia de atitude, transmitindo uma imagem cada vez mais poderosa e original para o pĂşblico feminino.
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VALORES Inspirar-se no mar e na natureza Criar impacto e dar poder às mulheres Produzir com ousadia, criatividade e diversão Desenvolver peças versáteis e duráveis Satisfazer com inovação Desconstruir estereótipos e acolher a diversidade feminina Produzir de forma sustentável
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ADN ORIGINALIDADE
NATUREZA
ATITUDE EMPOWERMENT
VERSATILIDADE
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PAINEL SEMÂNTICO VERSATILIDADE
ORIGINALIDADE
INCLUSÃO
DESIGN
FUNCIONALIDADE
CRIATIVIDADE
DIVERSIDADE
“NOME”
NATUREZA
EMPOWERMENT
DESPORTO
UNIÃO
SUSTENTABILIDADE
POSICIONAMENTO
PODER
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INOVAÇÃO
ATITUDE IMPACTO OUSADIA
LIBERDADE
ARQUÉTIPOS AUDACIOSA
Uma marca que se atreve, enfrenta preconceitos, arrisca, tem ousadia de tentar fazer diferente, ignora estereótipos impostos pela sociedade, gosta de inovar e pensar fora da caixa.
AMIGÁVEL
Uma marca amiga, que acolhe todas as mulheres, que faz amizades por onde passa, procura a união e quer trazer diversão a todas à sua volta.
AVENTUREIRA
Uma marca que explora lugares e culturas, é apaixonada pelos oceanos e paisagens naturais da Terra e quer chegar sempre mais longe ao redor do mundo.
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CARATERÍSTICAS DA MARCA SINCERIDADE JUSTA INTEGRA TRANSPARENTE
SOFISTICAÇÃO ESTILOSA ORIGINAL MODERNA TRENDY
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SOLIDEZ
FEMININISTA
ENTUSIASMO
DINAMICA DIVERTIDA AUDACIOSA SONHADORA
COMPETÊNCIA SENSÍVEL PROATIVA CONFIÁVEL ADAPTÁVEL CONSCIENTE
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POSICIONAMENTO DO PRODUTO
CORE Proteção Adorno Socialização Identificação
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TANGÍVEL CORES Cores alegres Cores neutras (preto, branco, tons pasteis) PEÇAS Com grande durabilidade Reversíveis Peças fluidas e confortáveis Cortes diferenciados Peças versáteis e ajustáveis MATERIAIS Resistentes Orgânicos Sustentáveis
INTANGÍVEL Aplicação de desconto na doação de bikinis utilizados Em compras superiores a 60€ oferta de uma ecobag Ateliê de fatos de surf para customiza-los tendo em conta as preferências do consumidor
ATRIBUTOS ADICIONAIS Packaging inovador e reciclado Etiquetas com mensagens inoperacionais
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POSICIONAMENTO DO PRODUTO SURFWEAR FEMININA DIFERENCIAÇÃO E OS SEUS BENEFICIOS
DESIGN COM CONFORTO Promover um estilo de vida ativo e ao mesmo tempo realizá-lo com autoestima e confiança
Aliar o design criativo com o conforto.
Produzindo assim peças que acompanhem as novas tendencias ao mesmo tempo que promovem o conforto .
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VERSATILIDADE Peças reversíveis e com diferentes formas de uso. Apresentando padrões/cores distintas em ambas as partes. Peças adaptáveis a vários tipos de corpo e a diferentes ocasiões (dia e noite).
ORIGINALIDADE Originalidade das peças - design diferenciado - num mercado de surfwear feminino.
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MULHERES
POSICIONAMENTO DO MERCADO
MUNDIALMENTE - FOCO INICIAL NA EUROPA
16 – 35 (JOVENS/JOVENS ADULTAS) GERAÇÃO Y E INÍCIO DA GERAÇÃO Z CLASSE MÉDIA E MÉDIA ALTA SALÁRIO - +1000 EUR
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INNOVATORS
CARACTERÍSTICAS PSICOGRÁFICAS EXPERIENCERS
MAKERS
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POSICIONAMENTO DO PÚBLICO ALVO Nome: Marine Idade: 25 Estado Civil: Solteira Família: Sem filhos Indústria: Artes, ciências naturais, humanas e tecnológicas
Profissão: Arquiteta Paisagista Ambiente em que vive: Urbano litorâneo Religião: Agnóstica teísta (curiosidade sobre budismo) Afinidade política: “Capitalista de esquerda” (liberdade e igualdade para
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As marcas que a billabong, por se u para o público fe são conhecidas i observar no gráfi ram mais as nova
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POSICIONAMENTO DA CONCORRÊNCIA
NÃO TENDENCIA
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modelos da MARCA serão pensados e o em conta as tendencias de cada esa oferecer ao consumidor roupa que lo de vida saudável inspirada nas noa custo justo.
TENDENCIA
apresentam maior concorrencia são a uma marca de surf direcionada apenas eminino e a Hurley. Ambas as marcas internacionalmente e como é possivel fico são as duas marcas que incorpoas tendencias nos seus modelos.
PREÇO ELEVADO
PREÇO BAIXO
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POSICIONAMENTO DA MARCA
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PROPÓSITO DA MARCA
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ANEXOS BENCHMARKING DO ADN
VERSATILIDADE
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ORIGINALIDADE
A VETTA é uma marca que carrega a ideologia de um “armário versátil” e produz coleções cápsulas com 6 a 8 peças que podem transformer-se em até 30 looks. As peças são multifuncionais dentro delas próprias. Cada uma pode ser usada de várias formas, dependendo da amarração, do abotoamento ou lado que a peça está a ser utilizada.
A MAGIS é uma marca de mobilia para casa de alta qualidade, functionalidade e tecnologia. Esta marca tem especial atenção ao design que as suas peças apresentam, desenvolvendo assim itens criativos com uma imagem ética, poética e com alto valor estético.
A NALLA é uma marca de beachwear feminina que produz peças de tamanho único e modelagens muito simples. Junto as peças, a marca fornece acessórios para que, através deles, as clientes possam ajustar tais peças e usá-las de diversas formas diferentes, do jeito que melhor se adequarem aos corpos de cada uma.
A FASHION CLOSET é uma streetwear feminina que oferece produtos que atendam o desejo das clientes de serem diferentes na forma de se vestirem, ou seja, produtos que saiam da linha do mais usual, mas sempre a seguir as tendências da moda e a inspirar as mulheres que os usam a serem poderosas.
BENCHMARKING DO ADN
NATUREZA A CORONA EXTRA é uma marca mexicana de cerveja mundialmente conhecida que carrega consigo o ideal de “beach lifestyle”. Através de sua comunicação, apoio a eventos e parcerias com influencers, a marca promove um estilo de vida ao ar livre, em contato com a natureza, a prática de desporto, a diversão e relaxamento com amigos e a procura da liberdade individual por todo o mundo. A LANGAI é uma surfshop feminina que tem como missão incentivar mulheres a surfar e viver uma vida consciente. Assim, a marca está sempre a influenciar o contato com o mar e a preservação da natureza. Além disso, a marca produz peças de vestuário e acessórios a partir da reutilização de tecidos e também possui produtos biodegradáveis.
ORIGINALIDADE A MAGIS é uma marca de mobilia para casa de alta qualidade, functionalidade e tecnologia. Esta marca tem especial atenção ao design que as suas peças apresentam, desenvolvendo assim itens criativos com uma imagem ética, poética e com alto valor estético.
A FASHION CLOSET é uma streetwear feminina que oferece produtos que atendam o desejo das clientes de serem diferentes na forma de se vestirem, ou seja, produtos que saiam da linha do mais usual, mas sempre a seguir as tendências da moda e a inspirar as mulheres que os usam a serem poderosas.
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BENCHMARKING DO ADN
EMPOWERMENT NAJA é uma marca de Lingerie e tem como objetivo: dar poder às mulheres através da lingerie criando uma cultura onde as mulheres se ajudam umas às outras. A fundadora da marca inspirada nas suas viagens, chegou à conclusão de que gostaria de promover a inclusão para que outras mulheres se sentissem confiantes e com autoestima independentemente dos padrões de beleza da A Mayamiko vende roupas e acessórios produzidos por mulheres oriundas de Malawi e, assim, está a apoiar mulheres através das suas criações para que estas consigam ter um rendimento e consecutivamente sejam autossuficientes. Esta marca tem como visão conseguir ajudar mulheres de todo o mundo.
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ATITUDE UNIVERSAL STANDARD é uma marca de roupa inclusiva. Assim, ela tem atitude de apresentar vários tipos de vestuários e acessórios para todos os tipos de corpos. Um dos grandes desejos que a marca tem é que a moda e as novas tendências estejam acessíveis as todas as mulheres independentemente do seu tamanho, fazendo com que os seus consumidores se sintam confortáveis no seu próprio corpo e acima de tudo confiantes com o seu estilo. MISSGUIDED é uma marca que produz vários tipos de produtos como, roupa para várias ocasiões, sapatos e acessórios. Todos os produtos apresentam um design inovador, promovem a sensualidade feminina e a confiança com a aparência. Também apresentam vários modelos em em modelos plus size.
MATERIAL COMPLEMENTAR AO POSICIONAMENTO DO CONSUMIDOR
CARACTERÍSTICAS PSICOGRÁFICAS [VALS]:
Inovadores (innovators) – Assumem o coman-
do, tem autoestima; Interessadas no crescimento, inovação e mudanças. A imagem pessoal como expressão da personalidade é importante para as pessoas deste seguimento.
Experienciadores (experiencers) – Jovens e
rebeldes. Gostam de experimentar o que é novo. São consumidores que geralmente gastam boa parte da renda comprando roupas, comida rápida, música e filmes.
Fazedores (makers) – Pessoas práticas, que valorizam a autossuficiência. São pessoas que vivem motivadas pelo “fazer” e como consumidores valorizam bens que sejam funcionais.
DEFINIÇÃO DA PERSONA: Sonhos/ Objetivos: Ter liberdade financeira através do seu trabalho para poder viajar diversas vezes ao ano; conseguir viver uma vida saudável em contato constante com a natureza, não consumida inteiramente por trabalho e compromissos. Principal desafio: Equilibrar o tempo entre trabalho e hobbies/atividades ao ar livre, enquanto busca o sucesso profissional e satisfação pessoal almejada. Medos/Frustrações: Não ter seus esforços (profissionais ou pessoais) reconhecidos; Viver presa em um único lugar ou em uma única rotina; Virar refém de sua rotina; Entrar em uma zona de conforto profissional e pessoal.
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DEFINIÇÃO DA PERSONA: BIO: Marine tem 25 anos, é filha de pais separados, enge-
nheiros civis,. Como sempre foi muito sensível com o mundo a sua volta, defendendo causas sociais e ambientais e sempre teve grande apreço por estética e arte, resolveu seguir a área da arquitetura paisagista em busca de construir ambientes mais verdes, sustentáveis e humanizados. Marine está mais preocupada em poder realizar seus sonhos pessoais de viagens ao redor do mundo, que em ser uma renomada arquiteta. Ela é surfista, como o seu pai, que a ensinou o esporte, mas não quer passar a vida tendo que surfar somente aos finais de semana e viajar nas férias, como ele faz. Ela ama estar na natureza, gosta de apreciar a beleza de tudo e, por ter sido criada por sua mãe a maior parte do tempo, acredita muito na força das mulheres. Atualmente, ela é freelancer e define seus próprios horários de trabalho, incluindo algumas horas de surfe entre eles semanalmente.
Eventos: Festivais musicais ecléticos; Eventos e campeo-
natos de surf; Festas na praia com surf music ; Bares e pubs noturnos com apresentações de bandas modernas; Eventos que envolvem sustentabilidade; Eventos com causas sociais.
Música: Eclética. Rock, Hip Hop, Indie, Reggae, Pop e música latina.
Assuntos preferidos: Viagens, tecnologias e métodos
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sustentáveis, paisagismo, surf, música, feminismo, tendências de comportamento e moda, atividade físicas, filmes e séries.
Filmes/Séries/Programas de Tv: Filmes de co-
média, aventura, fantasia, suspense e animações; Documentários de surf, viagens e sustentabilidade; Séries leve como friends e how I met your mother e séries de ficção/fantasia, como Game of Thrones e Once Upon a Time.
Passatempos: Surfar, nadar, andar de skate, tocar violão, fotografar, desenhar.
Desportos: Surf, natação. Marcas favoritas: Billabong, Roxy, Zara, Pata-
gonia, Lola Cosmedics, GoPro, Apple. Como ela se descreve: alegre, extrovertida, ativa, comunicativa, consciente, artística, sensitiva, criativa, exploradora, curiosa, corajosa e aventureira.
DEFINIÇÃO DA NÃO PERSONA:
Nome: Joaquim Silva Idade: 75 anos Estado Civil: Viuvo Família: dois filhos de sexo masculino Indústria: Militar
Profissão: Reformado Ambiente em que vive: Meio rural Religião: Cristão Afinidade política: Capitalista de esquerda Interesses: criação de animais, cuidar do ambiente familiar
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ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA
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S Produtos inspirados em tendências de moda, com design criativo e inovador; Produtos que oferecem versatilidade nas formas de uso; Posicionamento direcionado ao fortalecimento da imagem feminina no mercado; Estratégias de sustentabilidade no desenvolvimento do produto e em ações da marca; Proximidade com clientes através de promoção de eventos/ encontros (geração de comunidade)
W Faixa de preço de produtos semelhante a de marcas renomadas no mercado; Pequena variedade de produtos em relação aos principais concorrentes; Produção lenta em relação aos principais concorrentes; Pouca experiência e contato com fornecedores do mercado; Acessibilidade a reduzida variedade de materiais em relação ao mercado;
O Crescimento do grupo feminino de consumidores no mercado de surfwear; Crescimento da influência do surfwear no mundo da moda; Forte cultura de vida litorânea em Portugal; Portugal como forte ponto turístico de surf; Portugal como país de referência para o surf mundial; Realização de eventos relacionados ao surf a nivel mundial no País; Crescimento de propagação de estilo de vida através do Instagram; Tendência a valorização da versatilidade de produtos de moda; Tendência a valorização da sustentabilidade no mundo da moda; Crescimento de discursos feministas na sociedade e tendência a valorizãção de marcas mais
T Possibilidade de imitação do conceito e posicionamento por possíveis novas marcas; Crescimento de marcas de moda independentes com posicionamentos semelhantes (sustentabilidade e empowement);
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PROCESSO DO NAMING
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