d by Marta Correia

BRANDBOOK

CONTEÚDOS 4

13 ARQUÉTIPOS

APRESENTAÇÃO

MISSÃO

CARATERÍSTICAS DA MARCA

POSICIONAMENTO DO PRODUTO

VISÃO

VALORES

MOODBOARD DA MARCA

ADN

POSICIONAMENTO DO MERCADO

POSICIONAMENTO DO PÚBLICO ALVO

24 POSICIONAMENTO DA CONCORRÊNCIA

26 POSICIONAMENTO DA MARCA

PAINEL SEMANTICO

28 PROPÓSITO DA MARCA

APRESENTAÇÃO

MISSĂ&#x192;O Inspirar cada vez mais mulheres a surfar, a viverem em contato com a natureza e a unirem-se num estilo de vida independente e aventureiro, sempre a revelar a personalidade e o poder delas ao mundo.

VISĂ&#x192;O

Ser uma marca reconhecida mundialmente entre as mulheres que se identificam com a cultura surf e ser uma referĂŞncia de atitude, transmitindo uma imagem cada vez mais poderosa e original para o pĂşblico feminino.

VALORES Inspirar-se no mar e na natureza Criar impacto e dar poder às mulheres Produzir com ousadia, criatividade e diversão Desenvolver peças versáteis e duráveis Satisfazer com inovação Desconstruir estereótipos e acolher a diversidade feminina Produzir de forma sustentável

ADN ORIGINALIDADE

NATUREZA

ATITUDE EMPOWERMENT

VERSATILIDADE

PAINEL SEMANTICO VERSATILIDADE

ORIGINALIDADE

INCLUSÃO

DESIGN

FUNCIONALIDADE

CRIATIVIDADE

DIVERSIDADE

“NOME”

NATUREZA

EMPOWERMENT

DESPORTO

UNIÃO

SUSTENTABILIDADE

POSICIONAMENTO

PODER

INOVAÇÃO

ATITUDE IMPACTO OUSADIA

LIBERDADE

ARQUÉTIPOS AUDACIOSA

Uma marca que se atreve, enfrenta preconceitos, arrisca, tem ousadia de tentar fazer diferente, ignora estereótipos impostos pela sociedade, gosta de inovar e pensar fora da caixa.

AMIGÁVEL

Uma marca amiga, que acolhe todas as mulheres, que faz amizades por onde passa, procura a união e quer trazer diversão a todas à sua volta.

AVENTUREIRA

Uma marca que explora lugares e culturas, é apaixonada pelos oceanos e paisagens naturais da Terra e quer chegar sempre mais longe ao redor do mundo.

CARATERÍSTICAS DA MARCA SINCERIDADE JUSTA INTEGRA TRANSPARENTE

SOFISTICAÇÃO ESTILOSA ORIGINAL MODERNA TRENDY

SOLIDEZ

FEMININISTA

ENTUSIASMO DINAMICA DIVERTIDA AUDACIOSA SONHADORA

COMPETÊNCIA SENSÍVEL PROATIVA CONFIÁVEL ADAPTÁVEL CONSCIENTE

CORE

POSICIONAMENTO DO PRODUTO

Proteção Adorno Socialização Identificação

16 16

TANGÍVEL CORES Cores alegres Cores neutras (preto, branco, tons pasteis) PEÇAS Com grande durabilidade Reversíveis Peças fluidas e confortáveis Cortes diferenciados Peças versáteis e ajustáveis MATERIAIS Resistentes Orgânicos Sustentáveis

INTANGÍVEL Aplicação de desconto na doação de bikinis utilizados Em compras superiores a 60€ oferta de uma ecobag Ateliê de fatos de surf para customiza-los tendo em conta as preferências do consumidor

ATRIBUTOS ADICIONAIS Packaging inovador e reciclado Etiquetas com mensagens inoperacionais

POSICIONAMENTO DO PRODUTO SURFWEAR FEMININA DIFERENCIAÇÃO E OS SEUS BENEFICIOS

DESIGN COM CONFORTO Promover um estilo de vida ativo e ao mesmo tempo realizá-lo com autoestima e confiança

Aliar o design criativo com o conforto.

Produzindo assim peças que acompanhem as novas tendencias ao mesmo tempo que promovem o conforto .

18 18

VERSATILIDADE Peças reversíveis e com diferentes formas de uso. Apresentando padrões/cores distintas em ambas as partes. Peças adaptáveis a vários tipos de corpo e a diferentes ocasiões (dia e noite).

ORIGINALIDADE Originalidade das peças - design diferenciado - num mercado de surfwear feminino.

1919

MULHERES

POSICIONAMENTO DO MERCADO

MUNDIALMENTE - FOCO INICIAL NA EUROPA

16 – 35 (JOVENS/JOVENS ADULTAS) GERAÇÃO Y E INÍCIO DA GERAÇÃO Z CLASSE MÉDIA E MÉDIA ALTA SALÁRIO - +1000 EUR

20 20

INNOVATORS

CARACTERÍSTICAS PSICOGRÁFICAS EXPERIENCERS

MAKERS

21 21

MOODBOARD PERSONA

POSICIONAMENTO DO PÚBLICO ALVO Nome: Marine Idade: 25 Estado Civil: Solteira Família: Sem filhos Indústria: Artes, ciências naturais, humanas e tecnológicas

Profissão: Arquiteta Paisagista

Ambiente em que vive: Urbano litorâneo

Religião: Agnóstica teísta

(curiosidade sobre budismo)

Afinidade política: “Capitalista de esquerda”

Defende: liberdade e igualdade para todos)

As marcas que a billabong, Hurley e bas marcas con ĂŠ possivel observa incorporam as no Roxy apresenta u ser uma marca d minino.

Assim, todos os m executados tendo taĂ§ĂŁo, de modo promova um estil vas tendencias e

POSICIONAMENTO DA CONCORRÊNCIA

NÃO TENDENCIA

TENDENCIA

apresentam maior concorrencia são a e Roxy. A Billabong e a Hurley são amnhecidas internacionalmente e como ar no gráfico são as duas marcas que ovas tendencias nos seus modelos. A um grande concorrente pelo facto de direcionada apenas para o público fe-

PREÇO ELEVADO

ssa

modelos da MARCA serão pensados e o em conta as tendencias de cada esa oferecer ao consumidor roupa que lo de vida saudável inspirada nas noa custo justo. PREÇO BAIXO

25 25

POSICIONAMENTO DA MARCA

PROPÃ&#x201C;SITO DA MARCA

ANEXOS BENCHMARKING DO ADN

VERSATILIDADE

ORIGINALIDADE

A VETTA é uma marca que carrega a ideologia de um “armário versátil” e produz coleções cápsulas com 6 a 8 peças que podem transformer-se em até 30 looks. As peças são multifuncionais dentro delas próprias. Cada uma pode ser usada de várias formas, dependendo da amarração, do abotoamento ou lado que a peça está a ser utilizada.

A MAGIS é uma marca de mobilia para casa de alta qualidade, functionalidade e tecnologia. Esta marca tem especial atenção ao design que as suas peças apresentam, desenvolvendo assim itens criativos com uma imagem ética, poética e com alto valor estético.

A NALLA é uma marca de beachwear feminina que produz peças de tamanho único e modelagens muito simples. Junto as peças, a marca fornece acessórios para que, através deles, as clientes possam ajustar tais peças e usá-las de diversas formas diferentes, do jeito que melhor se adequarem aos corpos de cada uma.

A FASHION CLOSET é uma streetwear feminina que oferece produtos que atendam o desejo das clientes de serem diferentes na forma de se vestirem, ou seja, produtos que saiam da linha do mais usual, mas sempre a seguir as tendências da moda e a inspirar as mulheres que os usam a serem poderosas.

BENCHMARKING DO ADN

NATUREZA A CORONA EXTRA é uma marca mexicana de cerveja mundialmente conhecida que carrega consigo o ideal de “beach lifestyle”. Através de sua comunicação, apoio a eventos e parcerias com influencers, a marca promove um estilo de vida ao ar livre, em contato com a natureza, a prática de desporto, a diversão e relaxamento com amigos e a procura da liberdade individual por todo o mundo. A LANGAI é uma surfshop feminina que tem como missão incentivar mulheres a surfar e viver uma vida consciente. Assim, a marca está sempre a influenciar o contato com o mar e a preservação da natureza. Além disso, a marca produz peças de vestuário e acessórios a partir da reutilização de tecidos e também possui produtos biodegradáveis.

ORIGINALIDADE A MAGIS é uma marca de mobilia para casa de alta qualidade, functionalidade e tecnologia. Esta marca tem especial atenção ao design que as suas peças apresentam, desenvolvendo assim itens criativos com uma imagem ética, poética e com alto valor estético.

BENCHMARKING DO ADN

EMPOWERMENT NAJA é uma marca de Lingerie e tem como objetivo: dar poder às mulheres através da lingerie criando uma cultura onde as mulheres se ajudam umas às outras. A fundadora da marca inspirada nas suas viagens, chegou à conclusão de que gostaria de promover a inclusão para que outras mulheres se sentissem confiantes e com autoestima independentemente dos padrões de beleza da A Mayamiko vende roupas e acessórios produzidos por mulheres oriundas de Malawi e, assim, está a apoiar mulheres através das suas criações para que estas consigam ter um rendimento e consecutivamente sejam autossuficientes. Esta marca tem como visão conseguir ajudar mulheres de todo o mundo.

ATITUDE UNIVERSAL STANDARD é uma marca de roupa inclusiva. Assim, ela tem atitude de apresentar vários tipos de vestuários e acessórios para todos os tipos de corpos. Um dos grandes desejos que a marca tem é que a moda e as novas tendências estejam acessíveis as todas as mulheres independentemente do seu tamanho, fazendo com que os seus consumidores se sintam confortáveis no seu próprio corpo e acima de tudo confiantes com o seu estilo. MISSGUIDED é uma marca que produz vários tipos de produtos como, roupa para várias ocasiões, sapatos e acessórios. Todos os produtos apresentam um design inovador, promovem a sensualidade feminina e a confiança com a aparência. Também apresentam vários modelos em em modelos plus size.

MATERIAL COMPLEMENTAR AO POSICIONAMENTO DO CONSUMIDOR CARACTERÍSTICAS PSICOGRÁFICAS [VALS]: Inovadores (innovators) – Assumem o coman-

do, tem autoestima; Interessadas no crescimento, inovação e mudanças. A imagem pessoal como expressão da personalidade é importante para as pessoas deste seguimento.

Experienciadores (experiencers) – Jovens e

rebeldes. Gostam de experimentar o que é novo. São consumidores que geralmente gastam boa parte da renda comprando roupas, comida rápida, música e filmes.

Fazedores (makers) – Pessoas práticas, que valorizam a autossuficiência. São pessoas que vivem motivadas pelo “fazer” e como consumidores valorizam bens que sejam funcionais.

DEFINIÇÃO DA PERSONA: Sonhos/ Objetivos: Ter liberdade financeira através do seu trabalho para poder viajar diversas vezes ao ano; conseguir viver uma vida saudável em contato constante com a natureza, não consumida inteiramente por trabalho e compromissos. Principal desafio: Equilibrar o tempo entre trabalho e hobbies/atividades ao ar livre, enquanto busca o sucesso profissional e satisfação pessoal almejada. Medos/Frustrações: Não ter seus esforços (profissionais ou pessoais) reconhecidos; Viver presa em um único lugar ou em uma única rotina; Virar refém de sua rotina; Entrar em uma zona de conforto profissional e pessoal.

DEFINIÇÃO DA PERSONA: BIO: Marine tem 25 anos, é filha de pais separados, enge-

nheiros civis,. Como sempre foi muito sensível com o mundo a sua volta, defendendo causas sociais e ambientais e sempre teve grande apreço por estética e arte, resolveu seguir a área da arquitetura paisagista em busca de construir ambientes mais verdes, sustentáveis e humanizados. Marine está mais preocupada em poder realizar seus sonhos pessoais de viagens ao redor do mundo, que em ser uma renomada arquiteta. Ela é surfista, como o seu pai, que a ensinou o esporte, mas não quer passar a vida tendo que surfar somente aos finais de semana e viajar nas férias, como ele faz. Ela ama estar na natureza, gosta de apreciar a beleza de tudo e, por ter sido criada por sua mãe a maior parte do tempo, acredita muito na força das mulheres. Atualmente, ela é freelancer e define seus próprios horários de trabalho, incluindo algumas horas de surfe entre eles semanalmente.

Eventos: Festivais musicais ecléticos; Eventos e campeo-

natos de surf; Festas na praia com surf music ; Bares e pubs noturnos com apresentações de bandas modernas; Eventos que envolvem sustentabilidade; Eventos com causas sociais.

Música: Eclética. Rock, Hip Hop, Indie, Reggae, Pop e música latina.

Assuntos preferidos: Viagens, tecnologias e métodos

sustentáveis, paisagismo, surf, música, feminismo, tendências de comportamento e moda, atividade físicas, filmes e séries.

Filmes/Séries/Programas de Tv: Filmes de co-

média, aventura, fantasia, suspense e animações; Documentários de surf, viagens e sustentabilidade; Séries leve como friends e how I met your mother e séries de ficção/fantasia, como Game of Thrones e Once Upon a Time.

Passatempos: Surfar, nadar, andar de skate, tocar violão, fotografar, desenhar.

Desportos: Surf, natação. Marcas favoritas: Billabong, Roxy, Zara, Pata-

gonia, Lola Cosmedics, GoPro, Apple. Como ela se descreve: alegre, extrovertida, ativa, comunicativa, consciente, artística, sensitiva, criativa, exploradora, curiosa, corajosa e aventureira.

DEFINIÇÃO DA NÃO PERSONA:

Nome: Joaquim Silva Idade: 75 anos Estado Civil: Viuvo Família: dois filhos de sexo masculino Indústria: Militar

Profissão: Reformado Ambiente em que vive: Meio rural Religião: Cristão Afinidade política: Capitalista de esquerda Interesses: criação de animais, cuidar do ambiente familiar

ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA

Nossa Marca

Roxy

Versatilidade (produto)

Design Criativo (produto)

Empowerment feminino Sustentabilidade (marca/ Comunidade (marca/comunicação) processos/ações) (união feminina)

Peças reversíveis, ajustáveis, com diferentes formas de uso

Cortes diferenciados, composição criativa de estampas e cores, a seguir tendências.

Comunicação voltada para mulheres a tratar de temáticas feministas, enaltecer todos os tipos e estilos femininos, promover os esportes e a vida feminina independente, e a ter campanhas pro-feministas motivadoras.

Realização de eventos ou ações em prol da defesa do meio ambiente. Produção de peças com predominância de fibras naturais. Produção de biquínis com tecidos sustentáveis. Produção constante de linha sustentável de roupas. Reaproveitamento de restos de materiais para produção de acessórios (embalagens). Reaproveitamento de roupas de clientes para produção de ecobags. Algumas peças de Alguns biquínis com Possui perfis nas mídias Realiza eventos em que probiquínis e active cortes diferenciados, sociais voltados para mumove a consciência ambienwear reversíveis, mas roupas com design lheres,, promove o esporte tal e utiliza materiais de fibras algumas opções simples, maioria da feminino, possui campanhas naturais em sua maioria. ajustáveis, sem ver- composição de estam- voltadas para o empowersatilidade na forma pas e cores simples, ment feminino e igualdade de uso das roupas sem seguimento de entre os sexos mas utiliza tendências, porém há estereótipos, na maior parte uma coleção em parda divulgação, para mulheceria com uma desigres que seguem o estilo de ner de moda. vida surfista.

Realização de eventos femininos voltados para o público feminino, afim de promover os esportes e a interação entre mulheres com o mesmo lifestyle; Realização de ações sociais comunitárias para mulheres. Patrocina e promove eventos de surf femininos.

Billabong Womens

Algumas peças de biquínis e vestuárioreversíveis, diversas opções ajustáveis, algumas opções de roupa com versatilidade na forma de uso

Possui coleções de biquínis e roupas com cortes diferenciados,, possui composição de estampas e cores criativas, e várias com seguimento de tendências,

Possui perfis nas mídias sociais voltados para mulheres,, promove o esporte feminino, promove a atitude, poder e independência feminina, mas utiliza estereótipos, na maior parte da divulgação, para mulheres que seguem o estilo de vida surfista.

Realiza eventos em que promove a consciência ambiental. Não há demonstrações de sustentabilidade na escolha dos matérias para a produção de peças femininas.

Patrocina e promove eventos de surf femininos. Promove eventos e ações para interação de mulheres que seguem o mesmo lifestyle.

Algumas peças de biquínis reversíveis, poucas opções ajustáveis, sem versatilidade na forma de uso das roupas

Biquínis e roupas sem cortes diferenciados, composição de estampas e cores simples, sem seguimento de tendências

Possui perfis nas mídias sociais voltados para mulheres,, promove o esporte, mas utiliza estereótipos femininos, não tem campanhas motivadoras às mulheres e não trata de temáticas pro-feministas

Realização de eventos ou ações em prol da defesa do meio ambiente. Criação de linha sustentável, a partir de garrafas pet.

Patrocínio de eventos de surf (mistos).

Volcom Womens

Ripcurl Womens

S Produtos inspirados em tendências de moda, com design criativo e inovador; Produtos que oferecem versatilidade nas formas de uso; Posicionamento direcionado ao fortalecimento da imagem feminina no mercado; Estratégias de sustentabilidade no desenvolvimento do produto e em ações da marca; Proximidade com clientes através de promoção de eventos/ encontros (geração de comunidade)

W Faixa de preço de produtos semelhante a de marcas renomadas no mercado; Pequena variedade de produtos em relação aos principais concorrentes; Produção lenta em relação aos principais concorrentes; Pouca experiência e contato com fornecedores do mercado; Acessibilidade a reduzida variedade de materiais em relação ao mercado;

O Crescimento do grupo feminino de consumidores no mercado de surfwear; Crescimento da influência do surfwear no mundo da moda; Forte cultura de vida litorânea em Portugal; Portugal como forte ponto turístico de surf; Portugal como país de referência para o surf mundial; Realização de eventos relacionados ao surf a nivel mundial no País; Crescimento de propagação de estilo de vida através do Instagram; Tendência a valorização da versatilidade de produtos de moda; Tendência a valorização da sustentabilidade no mundo da moda; Crescimento de discursos feministas na sociedade e tendência a valorizãção de marcas mais

T Possibilidade de imitação do conceito e posicionamento por possíveis novas marcas; Crescimento de marcas de moda independentes com posicionamentos semelhantes (sustentabilidade e empowement);

PROCESSO DO NAMING

Mestrado de Branding e Design de Moda 2018/2019 1ÂŞ Semestre Unidade curricula: Branding de Moda Trabalho de grupo: BRANDBOOK Docente: Prof. Liliana Ribeiro Trabalho realizado por: Marta Correia (20180843) Nathalia Pires (xxxxxxxx)