MARKETING & BRENDIRANJE
AUTOR: IVO PERKOVIĆ
E
- KNJIGA INTERNET
ZA Š TREBERE
O AUTORU
KOME JE E - KNJIGA NAMIJENJENA?
UVOD
TRADICIONALNI ILI DIGITALNI MARKETING
MARKETINŠKA KOMUNIKACIJA U ONLINE
OKRUŽENJU
INTERNETSKI MARKETINŠKI KANALI
KAKO DO WEB STRANICE?
TERMINI U DIGITALNOM MARKETINGU
GOOGLE AD WORDS
MARKETING SADRŽAJA
PREDNOSTI I NEDOSTACI MARKETING
SADRŽAJA
OBILJEŽJA I ULOGA KREIRANOG SADRŽAJA
SADR Ž AJ
FAZE MARKETING SADRŽAJA
VRSTE KREIRANOG SADRŽAJA
INFLUENCER MARKETING
DRUŠTVENI MEDIJI PRIJENOSA SADRŽAJA
ALATI DIGITALNOG MARKETINGA
BRENDIRANJE OPĆENITO
PR ONLINE
BRENDIRANJE ONLINE
FACEBOOK MARKETING
INSTAGRAM MARKETING
LINKEDIN MARKETING
TWITTER MARKETING
YOUTUBE MARKETING
PINTEREST MARKETING
FAKE NA DRUŠTVENIM MREŽAMA
PRAVILA PISANJA NA INTERNETU
AUTORSKA PRAVA NA INTERNETU
FOTOGRAFIJE NA DRUŠTVENIM MREŽAMA
OBRADA FOTOGRAFIJE ZA POČETNIKE
E-MAIL MARKETING
MOBILNI MARKETING
TEHNIKE DIGITALNOG MARKETINGA
UPRAVLJANJE MARKETING KAMPANJOM
ALATI PROVEDBE, PRAĆENJA I ANALIZE
1. UVOD
Marketing predstavlja skup aktivnosti koje su upotrebljene s ciljem usmjeravanja tijekova proizvoda i usluga od proizvođača prema potrošaču. Marketing je najrazumljivije objasniti kao proces koji se sastoji od četiri koraka:
1. Analiza i definiranje potencijalnih kupaca ili klijenata
2. Skretanje pažnje definiranoj ciljnoj grupi koja je spremna na suradnju
3. Utjecanje na ciljnu grupu na prihvaćanje ponude
4. Konverzija potencijalnih kupaca u prave kupce
Predstavljeni proces se odnosi na početak i osnovu marketinškog djelovanja. Marketing se bavi pitanjima i potrebama na tržištu, te pronalaskom načina zadovoljenja tih potreba. Stalno se razvija, zajedno s razvojem samog tržišta, a za cilj ima postavljanje osnove za strategiju poslovanja. Uspjeh u marketingu se najčešće dovodi u vezu s razumijevanjem potreba potrošača. U ovakvom konceptu, marketing se može definirati kao proces od projektiranja proizvoda i usluga, do cilja, tj. zadovoljenja potrošača.
Marketing koncept ima četiri osnovna elementa (poznata kao 4P) :
Product - proizvod
Price - cijena
Placement - distribucija
Promotion - promocija
Kombinacija ova četiri elementa se popularno naziva marketing miks.
Product - proizvod
Nije dovoljno samo napraviti proizvod ili osmisliti uslugu. Morate planirati daljnji razvoj i imati viziju. Svaki proizvod je priča za
sebe i čine ga više čimbenika: njegove karakteristike, naziv, dizajn, ambalaža, funkcionalnost itd.
Price - cijena
Donesite odluke o cjenovnoj strategiji - kupovini različitim modelima plaćanja, kupovini na rate, avansnim plaćanjem, grupnoj kupovini.
Placement - distribucija
Distribucija je mjesto gdje će se vaš proizvod prodavati. Male prodavaonice, veliki marketi, web stranice, društvene mreže itd.
Koliko vam je jaka distributivna mreža toliko je jak opseg poslovanja. Potrebno je imati razgranat sistem kroz više nezavisnih kanala.
Promotion - promocija
Promocija predstavlja vrstu komunikacije koju marketinški stručnjaci upotrebljavaju na tržištu u svrhu promoviranja proizvoda. Ovaj element marketing miksa omogućava, da proizvod dođe u svijest potencijalnih potrošača, te da oni budu upoznati s postojanjem proizvoda, kao i njegovih glavnih osobina i prednosti.
MNOGO VI Š E OD RAZVIJENOG
PROIZVODA I PRIVLA
“SUVREMENI MARKETING TRA Ž I
Č
NE CIJENE.”
Potrebna je komunikacija s trenutnim i budućim - potencijalnim kupcima, kao i suradnicima - posrednicima, dobavljačima, ali i javnošću u globalu.
Što je marketing, ako nije komunikacija?
Svaka suvremena tvrtka upravlja ozbiljnim sistemom marketinških komunikacija. Dobri marketing menadžeri nude relevantne informacije i potiču kupce, da izaberu baš njihov proizvod. Svjesni su toga, da je njihov zadatak da informiraju, podsjete i uvjere potencijalne potrošače, da je njihov proizvod najbolji izbor.
U osnovi promocija koristi četiri elementa u tu svrhu:
- Oglašavanje
- Odnosi s javnošću
- Komunikacija od “usta do usta”
- Mjesto prodaje
Prema ovakvoj podjeli ova E - knjiga bi se bavila oglašavanjem, ali kako su mogućnosti interneta i samih društvenih mreža svakim danom sve veće, svi elementi promocije, ali i drugih 4P elemenata su na ovaj ili onaj način u nekom trenu vezani za ono što se naziva digitalnim marketingom, a nema konkretnu definiciju. Ako bi morali na najjednostavniji način objasniti pojam digitalnog marketinga, onda bi to bila promocija nekog proizvoda ili usluge putem bilo koje platforme na internetu.
