маркетинг личности Сергей Белявский, Агентство маркетинговых коммуникаций «SEVEN Communications», управляющий партнер, Киев
Ключевым аспектом маркетинга личности выступает наличие стратегии Прежде чем говорить о маркетинге личности, я бы хотел обозначить, что понятие маркетинга личности не идентично формированию комплекса усилий, направленных на повышение известности той или иной личности. Маркетинг личности — это комплексный процесс. Тут можно смело проводить аналогию с организацией маркетинга в бизнесе. Если рассматривать маркетинговый процесс на предприятии, то он состоит из большого количества последовательных действий. При этом важнейшим в этом процессе выступает определение стратегии, целей, планирование наиболее эффективного плана действий (с точки зрения достижения обозначенных целей), а также вне-
62
Маркетинг и реклама № 10 (193) Октябрь 2012
сение оперативных корректировок в результате изменений внешней и внутренней среды бизнеса. Аналогичные процессы касаются и маркетинга личности. И тут становится понятно, что известность того или иного человека — это далеко не тот результат, который будет получен при «правильной» организации маркетинга личности. Ведь у каждого существуют свои цели. Для кого-то это слава и известность, для кого-то — возможность реализовать себя в семье, еще для кого-то — выразить себя в своем виде деятельности и т. д. Подобно тому, как это делается в бизнесе, человеку необходимо проанализировать воз-