100 years Van de Velde

100 YEARS CRAFTSMANSHIP & DESIGN. OUR TRIBUTE TO WOMEN

“100 keer bedankt voor jullie passie.”

EDITO

Marleen Vaesen CEO Van de Velde Beste lezer, Ons bijzonder Van de Velde feestjaar is nu officieel gestart, en wat ons betreft wordt dit een jaar om nooit te vergeten!

Al een eeuw lang streven we naar een gezamenlijk doel: vrouwen doen stralen en zich goed laten voelen in de allerbeste lingerie. De pioniersrol van de Van de Velde familie was hierbij cruciaal. In drie ondernemende generaties bouwden zij een heel succesvol beursgenoteerd familiebedrijf uit. Samen met hen en alle medewerkers, klanten en stakeholders zijn we trots op de weg die we afgelegd hebben en op het dynamisch en modern modebedrijf dat Van de Velde vandaag is.

Laat u met deze unieke krant meevoeren in 100 jaar Van de Velde geschiedenis én kijk mee vooruit. We brengen mooie interviews, warme herinneringen, leuke foto’s en vooral heel veel lingerie.

Graag willen we onze waardering en dank uitdrukken aan de families Van de Velde en Laureys, aan alle medewerkers, klanten en stakeholders voor jullie passie, inzet en enthousiasme, elke dag opnieuw.

100 JAAR VAKMANSCHAP EN FAMILIEBEDRIJF: de Van de Velde familie blikt terug__________________2-3 100 JAAR LINGERIEDESIGN______________________4 IT RUNS IN THE FAMILY 2 generaties, 1 bedrijf________________________________11 VAN DE VELDE ontcijferd__________________________________________12

We kijken vol vertrouwen de volgende 100 jaar tegemoet!

EEN EEUW LINGERIE

een bijzonder overzicht____________________________6-7

OUR TRIBUTE TO WOMEN_8

DE LEADING LADIES

achter Marie Jo, PrimaDonna & Andres Sarda______9

EEN DUIK IN HET DNA van het familiebedrijf

In december 1919 opende het atelier Van de Velde zijn deuren in Schellebelle. Honderd jaar later is het uitgegroeid tot een internationaal lingerie-imperium met sterke merken Marie Jo, PrimaDonna en Andres Sarda. Twee zaken zijn daarbij cruciaal gebleken: het vakmanschap en het familiebedrijf. William Van de Velde, Herman Van de Velde, Karel Van de Velde, Greet Van de Velde en Lucas Laureys blikken terug.

100 JAAR VAKMANSCHAP, DOOR GENERATIES HEEN William Van de Velde: “Ik zag wel dat we moesten vernieuwen. We moesten ons aanpassen aan de veranderde markt en nieuwe artikelen ontwerpen: er kwam veel vraag naar gaines, panties en modernere bh’s.

Ik heb me dan ingewerkt in de techniciteit van de producten én ik leerde veel van mijn moeder en mijn vrouw.

Livine was modebewust opgegroeid in de stad en kon de wensen van de moderne vrouw heel goed inschatten.”

Herman Van de Velde: “Als ik in één zin moet benoemen wat de sterkte van ons familiebedrijf is, dan zeg ik ‘de combinatie van functionaliteit en creativiteit’. Mijn grootouders vormden een heel complementair team.

Mijn grootmoeder, Margaretha, was een vakvrouw: ze hield toezicht op het stikatelier en waakte erover dat de korsetten van een uitmuntende kwaliteit waren. Mijn grootvader Achiel was de ondernemer en een geboren verkoper.”

“De sterkte van ons familiebedrijf is de combinatie van functionaliteit en creativiteit.”

Herman Van de Velde: “Mijn grootmoeder droeg haar vakmanschap over aan mijn vader. Die was eigenlijk jurist en had niet meteen de wens om in het bedrijf te werken. Maar hij verdiepte zich in het vak en groeide uit tot een échte vakman. Samen met mijn moeder Livine maakte hij er een erezaak van om de meest kwaliteitsvolle en comfortabele dameslingerie te maken.” foto: William Van de Velde

MARIE JO

PRIMADONNA

Lucas Laureys: “We zagen dat die merkloze levering aan klanten een eindig verhaal zou worden. We hadden een eigen merk nodig. In 1976 kwam mijn neef Karel in het bedrijf. Karel en ik deelden dezelfde visie over de toekomst van het bedrijf. Karel was bovendien een schitterend designer. Zijn streefdoel was om mode te maken, maar op een verrassende manier: be different.”

Karel Van de Velde: “Toen ik als jonge man in het bedrijf begon, fabriceerden we nog voornamelijk korsetten, corselets, gaines en panties, waarin we toen in de Benelux marktleider waren. Ook bh’s, met een uitstekende functionele snit en geborduurde bovencups. Toch zag mijn vader dat de markt zich ontwikkelde en begreep hij dat we opnieuw moesten innoveren. Hij speelde daarin een heel belangrijke rol. Eigenlijk heeft hij zelfs de eerste Marie Jo-bh ontwikkeld, voor er van dat merk zelfs sprake was: een model met broderie, enkel geborduurd aan de rand en op een doorzichtig stofje. Daarnaast gaf hij me de vrijheid om creatief te experimenteren.”

De korsettenfabriek kende vrij snel succes. Na WO II stapte hun zoon William in het bedrijf, samen met hun schoonzoon Raoul Laureys.

2

In de jaren zeventig is de markt in volle ontwikkeling. Karel en Herman Van de Velde, zonen van William, en neef Lucas Laureys komen in het bedrijf.

Herman Van de Velde: “Bij de overgang naar de derde generatie gebeurde er iets belangrijks: het vakmanschap, dat in het DNA zat, werd gekoppeld aan creativiteit en mode. Zo ontstond er een succesvolle formule.”

ANDRES SARDA

100 YEARS

Met de introductie van eigen lingeriemerken breekt er een nieuw tijdperk aan voor Van de Velde, met belangrijke mijlpalen, zoals de lancering van Marie Jo en de overname van PrimaDonna.

100 JAAR BOUWEN AAN EEN BELGISCH FAMILIEBEDRIJF

Karel Van de Velde: “In 1981 lanceerden we ons eerste Marie Jo-ontwerp. Een enorm succes, zeker met de bijpassende slip erbij. En uiteraard ook dankzij de vernieuwende fotografie met model Iris Vandekerckhove (Wendy van Wanten, nvdr), de mannequin van het moment. Een tweede belangrijk moment was dan 10 jaar later, toen we PrimaDonna kochten: we introduceerden de unieke mix van vakmanschap en fashion in het grotere cupsegment. Supervernieuwend. Die mijlpalen hebben niet alleen mijn leven, maar ook de hele onderneming beïnvloed. Ik ben daar echt fier op.”

foto: familie Van de Velde

foto: Lucas Laureys

Lucas Laureys: “We hadden voor het eerst een echte marketingstrategie, met een duidelijke merkidentiteit.

Ik heb daar altijd veel zorg voor gedragen: je moet die altijd opnieuw invullen, en hoog genoeg blijven grijpen.

Ik geloof dat je als merk jezelf moet blijven en je boodschap moet bewaren. Je mag nooit vergeten dat een merk emotie is. Bij Marie Jo is de boodschap altijd geweest: ‘ik voel me goed’. Het is lingerie die je enkel voor jezelf koopt.”

Het vakmanschap staat vandaag nog steeds centraal bij Van de Velde.

Herman Van de Velde: “Het ontwerp vormt nog altijd de motor van het bedrijf. De designers creëren om de zes maanden collecties. Als dat proces hapert, dan ontstaat er een groot probleem. Dat is dé uitdaging voor het bedrijf. Ook in de toekomst wil ik die continuïteit verzekeren door mensen aan te trekken die het talent hebben om creativiteit te koppelen aan vakmanschap en die bovendien de knowhow van de markt hebben.”

Het bedrijf Van de Velde is in veel opzichten uniek.

De familieband is sterk verweven met het succes en de emotionele verbondenheid is groot.

Herman Van de Velde: “Ik ben niet de man van de esthetiek, de mode... Ik haal mijn energie uit de mensen.

Mijn grootste trots is dat we een team van mensen konden aanwerven die zeer loyaal en verbonden zijn met het bedrijf. Ik vormde daarin een heel complementair team met Lucas en Karel. Wij respecteerden elkaars rol.”

Karel Van de Velde: “Er was een enorme motivatie en wil om samen te werken. Allemaal de neuzen in dezelfde richting. Natuurlijk waren - en zijn – er verschillende competenties aanwezig bij verschillende mensen in de familie, en die konden we samenbrengen. Dat maakt een bedrijf eigenlijk enorm sterk. Ik ging voor belang-

rijke beslissingen uiteraard overleggen met papa, Lucas en Herman, maar dat was heel informeel. Er was veel vertrouwen in elkaar. We hadden geen lange zinnen nodig. Marie Jo, bijvoorbeeld, waarom was dat heel snel succesvol? Omdat ik snel besliste om grotere maten te introduceren. Papa was er niet echt voor te vinden: ‘Karel dat gaat toch niet een D-cup, met zo’n stof.’ Uiteindelijk probeerde hij dat wel, en slaagde er toch in! De vertegenwoordigers vertelden me in januari dat ze D-cups wilden hebben en in november werden ze al geleverd. Zo snel ging dat. En via de leveranciers hoorde ik dan dat de concurrentie zich afvroeg hoe we dat zo snel voor mekaar kregen.”

Greet Van de Velde: “Het was eigenlijk een samenwerking met een klein groepje mensen: er was weinig hiërarchie, de beslissingslijnen waren heel kort. Was er een probleem? Dan ging ik naar Karel, Herman of Lucas even overleggen, en binnen het uur was het opgelost. Dat was heel leuk! Wij kwamen – en komen – heel goed overeen.

Ik had ook geen enkel probleem met het feit dat mijn broers en Lucas samen het management vormden.

Omdat ze luisterden. Je had een opmerking? Ok, dat werd dan bijgestuurd.”

Lucas Laureys : “We wisten waar de anderen mee bezig waren en hadden hetzelfde doel voor ogen: we wilden het bedrijf doen groeien en zagen de mogelijkheden. En het hielp wel dat we allemaal gedreven doorduwers waren.”

“Het ontwerp vormt nog altijd de motor van het bedrijf. ”

Herman Van de Velde: “In een familiebedrijf zijn drie zaken essentieel. Ten eerste: dat je overeenkomt en compromissen kan sluiten. Dat heeft mijn vader me steeds op het hart gedrukt. Ten tweede moet je bescheiden zijn: je moet een ander het licht gunnen. Dat vraagt een stukje bescheidenheid van elk familielid. Ook de familiale cultuur is belangrijk. In goede families is het leuk om samen te zijn. Ik wil dat medewerkers zich in ons bedrijf goed voelen, die verbondenheid voelen. Je kunt die bedrijfscultuur maar creëren door zélf het goede voorbeeld te geven. Het moet dus van bovenaf komen.”

foto: Herman en Karel Van de Velde

MARIE JO

PRIMADONNA

foto: Greet en Livine Van de Velde

ANDRES SARDA

100 YEARS

3

“Ik was toen 18 jaar en werkte zelf nog niet in het bedrijf, maar had wel de leeftijd om de collectie te dragen. Marie Jo heeft daarom een bijzondere betekenis voor mij” Een van de mijlpalen in design bij Van de Velde was de start van het merk Marie Jo in 1981. “Ik was toen 18 jaar en werkte zelf nog niet in het bedrijf, maar had wel de leeftijd om de collectie te dragen. Marie Jo heeft daarom een bijzondere betekenis voor mij”, aldus Liesbeth.

100 YEARS LINGERIE DESIGN foto : PrimaDonna

HEAD OF DESIGN,

OOG VOOR DESIGN ÉN FIT

Liesbeth Van de Velde, blikt terug op 100 jaar (r)evoluties in lingeriedesign.

Ze is trots op de weg die het familiebedrijf op dat vlak aflegde.

Als we vandaag aan lingerie denken, dan denken we instinctief aan het klassieke setje van een bh en slip. Maar 100 jaar geleden was er van de bh nog geen sprake bij Van de Velde. “Bh’s kwamen er pas in een later stadium bij”, vertelt Liesbeth Van de Velde.

“Maar we maakten wél het verschil omdat we een toppasvorm – die zat vervlochten in ons DNA - en visueel mooi design combineerden, en daarin pioniers waren.

Mijn vader en oudste broer vormden een complementair team. Mijn vader bleef voortdurend hameren op het belang van de perfecte fit, terwijl mijn broer oog had voor het visuele en creatieve aspect. Hij had het creëren in de vingers.”

LINGERIE WORDT GLAD EN ONZICHTBAAR Ook de start van Marie Jo L’Aventure in de jaren negentig vormt een mijlpaal qua innovatie. “Geïnspireerd door het minimalisme in de mode op dat moment, kreeg Marie Jo L’Aventure vorm. De band tussen lingerie en kleding was heel nauw. Zo is Marie Jo L’Aventure uitgegroeid tot een merk waarbij ‘dessus-dessous’ centraal staat: lingerie geïnspireerd door de looks van bovenkleding. Dat merk je bijvoorbeeld in de bh’s die volledig in print zijn uitgewerkt. Dat was vernieuwend in lingeriedesign.”

De voorgevormde mousse cup, die initieel onstond in swimwear, kwam ook écht op. Voorheen was de beugelbh met een naad dé norm, en toen brak er plots een periode van 15 jaar aan waarin de bh met mousse cups de lingerietrends dicteerde. Lingerie moest glad zijn, mocht niet aftekenen onder je kleding en een neutrale tint hebben.

TRENDSETTENDE DESIGNS IN GROTERE CUPMATEN In 1990 nam Van de Velde PrimaDonna, het lingeriemerk voor grotere maten, over. PrimaDonna ligt Liesbeth Van de Velde na aan het hart. “Ik ben zelf gestart bij Van de Velde toen we net PrimaDonna hadden overgenomen.

Het was heel klassieke lingerie, er zaten zelfs nog corseletten met rits in de collectie. We voegden meteen meer trendy designs toe aan de lijn. Het is een van de grotere evoluties in lingeriedesign van de laatste 30 jaar: dat je niet meer ‘gestraft’ wordt met saaie lingerie omdat je een grote cupmaat hebt.”

LYCRA ALS (RODE) DRAAD Belangrijk voor het ontstaan van lingeriedesign zoals we het nu kennen, was de uitvinding van de lycradraad na de tweede wereldoorlog. Door die elastische vezel kon comfortabele lingerie in rekbare stoffen gemaakt worden.

Liesbeth: “Voorheen moest je corseletten aanspannen en sluiten met rijgkoorden. Dankzij de lycradraad was dat niet meer nodig. Eerst werd de draad enkel in zware, stevige materialen verwerkt, maar na verloop van tijd was er fijne, elastische kant, broderie en tule.”

“Van de Velde koos meteen voor elasticiteit in het design – al was dat technisch niet de makkelijkste optie – omdat het op vlak van comfort een voordeel biedt. We wilden geen oncomfortabele ‘harnassen’ maken.”

OPKOMST VAN LINGERIEMERKEN “In de jaren zestig ontstonden de eerste échte lingeriemerken”, licht Liesbeth Van de Velde toe.

“Voorheen was lingerie vooral functioneel, met stereotiepe designs. Er werden mooie materialen gebruikt, maar de kleuren waren standaard zwart, nude, wit. Ook Van de Velde was de eerste 50 jaar van z’n bestaan vooral een functioneel bedrijf, dat kwaliteitsvolle lingerie maakte voor anderen. Pas daarna maakten we de omschakeling naar eigen merken, met meer fashion en stylish creaties.” foto : Liesbeth Van de Velde

4

MARIE JO

PRIMADONNA

ANDRES SARDA

100 YEARS

“Het aanbod in kleine maten wil de vrouw met een grotere boezem ook”, benadrukt ze. “Voorgevormde cups, bralettes, … waarom zou het niet mogelijk zijn in grotere maten? Naar analogie met Marie Jo L’Aventure lanceerden we in 2010 dan ook PrimaDonna Twist als submerk bij PrimaDonna. Sommige vrouwen die omwille van hun grotere cup bij PrimaDonna terechtkwamen, wilden bijvoorbeeld liever een gladde bh met een print.

PrimaDonna Twist speelt in op die vraag.”

FUTURE-PROOF LINGERIE Hoe lingeriedesign in de toekomst zal evolueren? Dat is koffiedik kijken. Maar Liesbeth Van de Velde durft na dertig jaar in het lingerievak voorzichtig vooruit te blikken. “Er wordt al 20 jaar gesproken over de trend ‘dessous-dessus’, waarbij lingerie meer zichtbaar wordt en de grens tussen bovenkleding en lingerie vervaagt. Nu pas breekt de trend écht door. Met zichtbare rugdetails, bh-sluitingen die je ziet bij een rugdecolleté, … De grens tussen een bikini en bh wordt steeds kleiner. Dat merk je zeker bij het jongere publiek.”

“Ik ben er rotsvast van overtuigd dat vrouwen aandacht zullen blijven hebben voor mooie lingerie. Niet omdat ze sexy willen zijn voor een partner, maar wél voor zichzelf.

Mooie, perfect zittende lingerie geeft je een fantastisch gevoel. Het boost je zelfvertrouwen. En ik denk niet dat vrouwen ooit het comfort van een uitstekende fit nog zullen opgeven. Bh’s zullen blijven bestaan als manier om je eigen lichaam te waarderen.”

“Ik ben er rotsvast van overtuigd dat vrouwen aandacht zullen blijven hebben voor mooie lingerie.”

VAN DE VELDE-ICONEN in een feestelijke make-over VAN DE VELDE VIERT DE 100STE VERJAARDAG met feestedities van Marie Jo’s Avero, PrimaDonna’s Deauville en A la Folie van PrimaDonna Twist. Deze populaire, iconische lingerieseries zitten al jaren in de collectie en veroverden het hart van heel wat vrouwen met hun geweldige pasvorm en mooie looks.

KNIPOOG NAAR CORSETTERIE “De pasvorm van Deauville heeft iets magisch. De lingerieserie zit al 15 jaar in de collectie: het blijft een tijdloos design”, verklaart Carole Lambert, Brand Design Manager van PrimaDonna. “De fit is als je favoriete pyjama: o zo comfortabel.”

“Het kleurenpalet van de limited edition verwijst naar de oude corsetterie”, zegt Carole Lambert.

“We combineerden classy zwart met de typische poedertinten uit het verleden, een knipoog naar hoe Van de Velde ooit begon als korsettenatelier.”

Ook A la folie, het eerste stijlicoon van PrimaDonna Twist, kreeg broderie in tijdloos zwart en een vintage nudetint. Met de sensuele retrolook en de toppasvorm is het de favoriet van heel wat vrouwen.

“De pasvorm van Deauville heeft iets magisch. De lingerieserie zit al 15 jaar in de collectie: het blijft een tijdloos design.”

foto: limited edition van PrimaDonna’s Deauville, gefotografeerd in het atelier in Schellebelle

POPULAIRE DAISY BRA Marie Jo viert eveneens de 100ste verjaardag van het moederbedrijf met een limited edition. En welke serie is hiervoor meer geschikt dan de razend populaire Avero? Die daisy bra kwam 23 jaar geleden op de markt en is intussen al in meer dan 45 kleuren uitgebracht.

“Het geheim achter het succes van Avero? Het is een T-shirtbh of invisible bh met dat tikje extra”, vertelt Lieve Vermeire, Brand Design Manager van Marie Jo. “De speelse ruitjesstof, die oorspronkelijk uit de badmode komt, en de bloemenbroderie op de schouderbandjes vielen meteen in de smaak. Avero is lingerie die heel praktisch en tegelijk verrassend is.”

Voor de feestelijke limited edition verrast Avero met een modieus XL-bloemenmotief in zwart en brons.

De bloemenbroderie op de schouderbandjes krijgt door de bronskleurige glans bijna de looks van een ketting. Een juweel van een lingerieserie, met een glamoureus korset in de hoofdrol! 100% party proof en helemaal on-trend.

“Het geheim achter het succes van Avero? Het is een T-shirtbh of invisible bh met dat tikje extra.” foto : Andres Sarda

MARIE JO

PRIMADONNA

foto: limited edition van Marie Jo’s Avero, gefotografeerd in het atelier in Schellebelle

ANDRES SARDA

100 YEARS

5

HISTORY? NEE … HER STORY! 20’s & 30’s In de roaring twenties groeit de charleston uit tot dé dansstijl van het moment. Bij die swinging moves zit het korset in de weg. Enter de step-in chemises, panty’s en bh’s.

DECEMBER 1919 DE PIONIERS

40’s & 50’s

DE BEVRIJDING VAN HET VROUWENLICHAAM

Achiel & Margaretha Van de Velde richten een eigen korsettenatelier op in Schellebelle. Margaretha is corsetière en ademt vakmanschap uit. Achiel is ondernemer en een geboren verkoper. De productie is artisanaal en de korsetten, merkloze producten met uitstekende pasvorm, worden op bestelling gemaakt.

Na WO II zijn de noden en wensen van vrouwen grondig veranderd. Bh’s en gaines winnen aan populariteit. Nieuwe weefsels zoals lycra maken het mogelijk om comfortabele producten te ontwerpen.

De zoon en schoonzoon van Achiel en Margaretha Van de Velde komen in het bedrijf: William Van de Velde en Raoul Laureys. Samen met hun echtgenotes Livine Van der Wee en Gaby Van de Velde breiden ze het productaanbod uit en moderniseren ze de productie. Tegelijk blijven ze hameren op kwaliteit, pasvorm en een goede klantenservice: die sterktes blijven altijd in het DNA van Van de Velde verweven.

80’s Karel en Herman Van de Velde, zonen van William, en Lucas Laureys, zoon van Raoul, komen als derde generatie aan het roer van het familiebedrijf.

1981

Het eigen lingeriemerk, Marie Jo, verovert meteen de harten van tal van vrouwen met vernieuwende, creatieve designs en een uitstekende pasvorm.

60’s & 70’s EMANCIPATIE & INNOVATIE De vrouw emancipeert en wil meer comfort.

Van de Velde zet meteen in op de productie van comfortabele, functionele en kwaliteitsvolle dameslingerie.

Ook worden de eerste merkproducten gelanceerd, zoals Lily of France en het jongere Miss Osay. Dankzij die innovatieve aanpassing aan de veranderende markt én de continue focus op productkwaliteit en de goede klantenrelaties blijft Van de Velde als een van de weinige confectiebedrijven overeind in het woelige Vlaanderen van toen.

6

MARIE JO

PRIMADONNA

1990

Van de Velde neemt het Duitse lingeriemerk PrimaDonna over en combineert de eigen expertise en creativiteit met de vakkennis van PrimaDonna. Het ontketent zo een belangrijke (r)evolutie in de lingeriewereld: de eerste modieuze lingeriecollectie voor grote cupmaten.

ANDRES SARDA

100 YEARS

TIJDLIJN VAN 100 JAAR LINGERIE

1997

Van de Velde lanceert Marie Jo L’Aventure: strakke, minimalistische en luxueuze designs van hoge kwaliteit, met een toppasvorm.

De ‘lingerie pure’ groeit meteen uit tot een groot succes.

In 1997 trekt Van de Velde ook naar de beurs.

2007

2008

Het Spaanse luxelingeriemerk Andres Sarda versterkt de Van de Velde-groep.

Met een uitgebreid trainingsprogramma voor de retailpartners, Lingerie Styling, zorgt Van de Velde ervoor dat jij in de paskamer op de allerbeste manier geholpen wordt. Zo vertrek je niet enkel met lingerie in de juiste maat, maar ook met de beste pasvorm, kleur en stijl op jouw maat.

2010 - 2011 2014

Van de Velde neemt verschillende lingerieketens over: het Britse Rigby & Peller, het Amerikaanse Intimacy en het Nederlandse Lincherie.

Momenteel heeft het bedrijf 87 eigen multibrand stores wereldwijd.

In 2014 kunnen vrouwen met een vollere cup eindelijk ook vol zelfvertrouwen naar het strand in PrimaDonna swimwear.

Een belangrijke Van de Velde-innovatie is de 3D-scanspiegel, een tool om de fitting in de paskamer nóg te verbeteren.

Meer en meer jonge vrouwen hebben een grotere borst.

De tijd is rijp voor PrimaDonna Twist: jong, trendy en kleurrijk, met de perfecte fit.

2017

Een goede sportbeha is onmisbaar voor vrouwen met een grotere boezem.

PrimaDonna Sport wordt enthousiast onthaald.

MARIE JO

2018

2019

De Marie Jo Swim-collectie ziet het licht. De modieuze looks en vertrouwde fit van Marie Jo krijgen een nieuwe interpretatie in een hippe badmodelijn.

PRIMADONNA

READY FOR THE NEXT CHAPTER Een nieuw hoofdstuk breekt aan voor Van de Velde: Marleen Vaesen wordt de eerste vrouwelijke CEO én het bedrijf blaast 100 kaarsjes uit!

ANDRES SARDA

100 YEARS

7

INTERVIEW MET MARLEEN VAESEN:

“100 jaar succes verwezenlijk je niet alleen.”

A TRIBUTE TO WOMEN Van de Velde heeft de vrouw altijd centraal gezet.

Lingerie is een eerbetoon aan vrouwen en geen verleidingsmiddel voor mannen?

“Inderdaad, wij ontwerpen geen lingerie om mannen te verleiden, maar hebben het totaalaspect voor de vrouw altijd vooropgesteld: lingerie moet perfect zitten, zodat vrouwen zich goed voelen. Lingerie is er om jezelf te verwennen en blij te maken, welke maat je ook hebt.

We proberen alle vrouwen, met alle mogelijke maten te helpen. Omdat we zo’n grote modecollectie hebben, vindt elke vrouw zeker de lingerie die bij haar past qua pasvorm, look, uitstraling en kleur.”

Welke impact heeft lingerie dan op vrouwen?

“Lingerie heeft een belangrijk psychologisch effect. Zelf ondervind ik dat ook: de juiste lingerie geeft een positieve kracht, en dat straal je uit. Vaak laat ik de kleur van mijn eigen lingerie zelfs afhangen van de vergaderingen die op mijn agenda staan. Als ik sterk in mijn schoenen moet staan, kies ik voor rode lingerie, een kleur die kracht uitstraalt.”

“Lingerie heeft een belangrijk psychologisch effect. Zelf ondervind ik dat ook: de juiste lingerie geeft een positieve kracht, en dat straal je uit.“ U bent de eerste vrouwelijke CEO in de 100-jarige geschiedenis van het bedrijf. Denkt u dat een vrouw aan het roer een verschil maakt?

“Is het een toegevoegde waarde? Ja. Is het cruciaal? Nee, want de business was 100 jaar heel succesvol zonder vrouwelijke CEO. Ik was al jaren fan van PrimaDonna, en ik weet uit persoonlijke ervaring wat het verschil is wanneer je heel goede lingerie draagt. Dat helpt zeker in discussies over pasvorm en de emoties en gevoelens die geslaagde lingerie teweeg kunnen brengen. Ik kan meer in detail gaan. Ik kan me goed identificeren met de emoties die samengaan met lingerie en ik begrijp ook ten volle onze missie: een positief verschil maken voor vrouwen. Ik kan me goed inleven in de zelfstandige retailpartners en uit ervaring over het product spreken.

Dat is een troef.”

Hoe is het om aan het hoofd te staan van een bedrijf met zo veel vrouwen, namelijk 85% van de werknemers ?

“De verbondenheid tussen vrouwen leeft echt in dit bedrijf. Het geeft een extra dimensie: we zetten ons als vrouwen in voor vrouwen om een positief verschil te maken voor hen. Maar wat me nog het meest opviel in de eerste maanden bij Van de Velde, is het enthousiasme, de gedrevenheid en de passie van alle medewerkers voor onze lingerie. Tijdens de vorige sales meeting showden enkele medewerkers de lingerie zélf aan hun collega’s.

Het was een prachtig moment: dat vrouwen zo trots zijn op ons product dat ze bereid zijn om de lingerie zelf te showen aan het team… Top!”

8

MARIE JO

100 KEER BEDANKT! De 100ste verjaardag wordt vanaf december een jaar lang gevierd. Het is een moment om dankbaar te zijn en familie in de bloemetjes te zetten?

“Het is een uitgelezen moment om de familie, de échte entrepreneurs, te bedanken. De oprichters Achiel en Margaretha Van de Velde hebben al hun spaargeld in de korsettenfabriek geïnvesteerd. Zij hebben de sprong gewaagd. De volgende generatie - met William, Livine, Raoul en Gaby - heeft de fundamenten van kwaliteit, klantenbinding en service gelegd. De derde generatie bouwde hierop verder, met als resultaat dat deze fundamentele principes als het ware verankerd zitten in het DNA van het familiebedrijf. Lingerie is bij Van de Velde zo veel méér dan een stukje stof, er zit een hele filosofie aan verbonden.”

Lingerie die voldoet aan de verwachtingen van vrouwen. Die verwachtingen zijn uiteraard geëvolueerd in de loop van de jaren: van stijf korsettenwerk vroeger naar heel modieuze lingerie vandaag. Het bedrijf is altijd meegegaan met en vaak zelfs vooruitgegaan op de trends en zal dat blijven doen.”

“We kennen nu enkele jaren druk op ons zakencijfer, maar de fundamenten van het bedrijf zijn sterk. En als de fundamenten sterk zijn, kan je de veranderingen in de markt aan. In de jaren 70 wilden de Dolle Mina’s de bh in brand steken en over de haag gooien. Dat hebben we overleefd. Nu worden vrouwen misschien veeleisender, verandert hun shopgedrag en beleven ze hun vrouw-zijn anders. Wij zullen altijd een antwoord blijven brengen op hun noden, en we willen vooral een positieve impact blijven hebben op het leven van vrouwen.”

Welke andere partijen wil u nog graag bedanken?

“100 jaar succes verwezenlijk je niet alleen. Eerst en vooral wil ik de medewerkers bedanken. Ze hebben zich altijd met hart en ziel ingezet voor het bedrijf. Je voelt die gedrevenheid en passie bij iedereen, iedere dag opnieuw.

Daarnaast zijn we de retailpartners dankbaar. Zij verkopen onze merken naar waarde en helpen de klanten om de juiste maat en styling te kiezen, zodat ze kunnen genieten van de beste ervaring die onze lingerie te bieden heeft.”

“We bedanken ook onze suppliers. Dankzij de creativiteit en kwaliteit die zij leveren, kunnen wij zo’n topproduct creëren. Het zijn producenten en leveranciers waar we al jaren mee samenwerken. Die continuïteit is belangrijk.”

“En ten slotte bedank ik de aandeelhouders, want dankzij het kapitaal kunnen we als bedrijf investeren in groei.”

KLAAR VOOR DE VOLGENDE 100 JAAR Hoe ziet u de toekomst? Is Van de Velde klaar voor de volgende 100 jaar?

“Ja. De fundamenten blijven dezelfde: wij brengen premium lingerie van topkwaliteit onder sterke merken.

PRIMADONNA

ANDRES SARDA

foto: Marleen Vaesen

100 YEARS

DE VROUWEN ACHTER DE MERKEN: EEN GESPREK MET BRAND DESIGN MANAGERS LIEVE, CAROLE EN NURIA.

LIEVE VERMEIRE, Marie Jo

CAROLE LAMBERT, PrimaDonna

NURIA SARDA, Andres Sarda

Glory days

Uniek design

Zuiderse touch

“Toen ik na mijn textielstudies in het bedrijf kwam werken midden jaren 90, was er net een heel uitdagende, boeiende periode aan de gang. Het waren de gloriejaren van Marie Jo, er was de lancering van het strakke, grafische zusje Marie Jo L’Aventure, en de modieuze make-over van PrimaDonna. Ik kwam meteen terecht in het creatieve nest, het hart van Van de Velde. Die beginjaren waarbij ik samenwerkte met Karel Van de Velde en Liesbeth Van de Velde, toen hoofd Quality en Fit, waren voor mij dé basis waarop ik de jaren nadien kon verder bouwen.”

“Na mijn studies modeontwerp begon ik als designer bij Van de Velde. Ik had meteen een crush op de manier van werken in dit bedrijf. De sterke band tussen het ontwerpteam en het stikatelier is uniek. Ik hou van die ambachtelijke werkwijze. Hier is het ontwerpproces heel concreet. Een design wordt meteen uitgetest en gemaakt in het eigen atelier.”

“Andres Sarda is luxelingerie met een ongelofelijke fit en het allerbeste comfort. We willen vrouwen met onze designs een psychologische boost geven: the power to do great things. De mediterraanse flair is kenmerkend voor ons merk.”

Fashion, baby!

“Mijn vader zag zijn designs als een viering van de vrouwelijkheid. Hij laat een ongelofelijke legacy na, die altijd springlevend zal blijven – ook in mijn ontwerpen. We werkten heel nauw samen, een band die ik zal koesteren.”

Verrassend en vernieuwend design “De kracht van Marie Jo? Die schuilt in de eerste plaats in het visuele aspect: de verrassende looks. Van bij de start van het merk in 1981 koos Karel Van de Velde voor een lingeriecollectie met een uniek en vernieuwend karakter. De atypische materialen, ongeziene combinaties en modieuze looks staan centraal in het design. En er worden geen compromissen gesloten op het vlak van pasvorm. Kwaliteit en fit zitten in het DNA van het merk verweven.”

Fashion & fit “Marie Jo heeft in al die jaren een trouwe schare van fans opgebouwd. Vrouwen vallen in eerste instantie voor de mooie looks van Marie Jo, maar raken helemaal overtuigd in de paskamer. Uit de toppasvorm groeit de loyaliteit. Het visuele, verrassende aspect is de eerste aantrekkingskracht, maar de goede fit is de intrinsieke sterkte van het merk.”

“Samen met Liesbeth Van de Velde, de toenmalige Brand Design Manager van PrimaDonna, nam ik me voor om PrimaDonna op de kaart te zetten als modieus lingeriemerk voor vrouwen met een grotere cupmaat. Het was op dat moment het lingeriemerk dat winkeliers vooral in de lades verstopten. Wij wilden er een merk van maken waar ze trots op zijn: dat in de etalage mag prijken. En dat is gelukt.”

Modieus én comfortabel “De grootste uitdaging bij PrimaDonna is de technische kant. We proberen om de trends die we zien bij de kleinere cupmaten te vertalen naar grotere cups. De hippe bralette is een goed voorbeeld. Als je die pasvorm letterlijk vertaalt naar de grotere maten, werkt het niet.

We combineren de look van de bralette met de support van een beugelbh. We willen een trendy look, maar sluiten geen compromissen op het vlak van steun en comfort.”

Succesfactoren van PrimaDonna “De combinatie van de beste steun en topcomfort met fashionable looks: dat is PrimaDonna in een notendop.

PrimaDonna is bovendien heel authentiek en eerlijk als merk: we doen geen valse beloftes.”

MARIE JO

PRIMADONNA

Unieke vader-dochter relatie

On the catwalk “In de jaren tachtig exploreerden we de internationale markt. We wilden uitgroeien tot een internationaal lingeriebedrijf en trokken naar Frankrijk, Duitsland, België en Italië. In 1996 begonnen we met onze eigen modeshows. De eerste modeshow was tijdens de Barcelona Fashion Week, waar eigenlijk enkel prêt-à-porter geshowd werd. Wij waren het eerste lingeriemerk op de catwalk. Tot vandaag blijven de modeshows heel belangrijk voor ons merk. Zij vormen een platform voor onze creativiteit. We tonen dat lingerie even creatief is of kan zijn als prêt-à-porter. Voorheen werd lingerie niet beschouwd als mode. Bij Andres Sarda is lingerie wél mode.”

Van de Velde x Andres Sarda: een mooi huwelijk “In 2008 werd Andres Sarda overgenomen door Van de Velde. Het veranderde onze manier van werken, maar tegelijk behielden we onze persoonlijkheid en de kracht van het merk. Je kunt het zien als een goed huwelijk.”

ANDRES SARDA

100 YEARS

9

DE VELE GEZICHTEN EN UNIEKE VERHALEN ACHTER VAN DE VELDE ANNICK VEECKMAN, Afdeling nazicht 39 jaar dienst

KATHLEEN VAN DEN ABBEELE, Kwaliteitscontrole 42 jaar dienst

MARTINE DEWILDE, Patroonmaakster Marie Jo 32 jaar dienst

“Mijnheer William kwam soms rond in Schellebelle als er veel werk was om te vragen of we overuren wilden doen.

Ik zei dan op voorhand tegen de collega’s: ‘pfff, ik heb geen goesting om zaterdagmorgen te komen, want ik ga uit vanavond!’. Tot mijnheer William vroeg: ‘Annick, zou jij willen komen zaterdag?’

En dan zei ik: ‘Jaaa!’, tot grote hilariteit van mijn collega’s!”

“Vroeger noemden ze Van de Velde in de volksmond weleens lachend ’t centiemekesfabriek, omdat wij per aantal gestikte stukken vergoed werden met centiemen.

Wie harder kon werken, had een hoger loon!”

“Wat ik in al die jaren het meest koester, is het familiegevoel dat in het bedrijf heerst. De betrokkenheid van de familie was altijd groot. Mijnheer William kwam mee kijken in de paskamer, vergeleek z’n eigen patronen soms zelfs met die van mij, om dan op te merken dat er toch wel 2 millimeter verschil was. Dan zei hij: ‘Martine, die zou ik er toch nog af doen!’ (lacht) Die gedrevenheid en nauwgezetheid hebben er ongetwijfeld voor gezorgd dat het familiebedrijf zo succesvol geworden is.”

JONATHAN DE WOLF, Technieker 5 jaar dienst, en NANCY DE BRUYCKER, Verzending 20 jaar dienst

“We werken in dezelfde ploeg, dus iedereen had wel door dat er iets bloeide. Toen we uiteindelijk na 4 jaar een koppel werden, hebben we dat nog een maand lang stilgehouden voor de collega’s. Daarna hebben we het officieel gezegd tijdens de pauze. De collega’s reageerden opgelucht en enthousiast: ‘Eindelijk!’ Wie weet, komt er ooit een mooi trouwfeest in het atrium in Schellebelle!”

TANIA SAEYS, Pasdame 30 jaar dienst SUZANNE HAGEN, Styling Trainer Nederland 32 jaar dienst “Het allermooiste aan mijn job is dat ik als vrouw andere vrouwen kan helpen om zich prettiger en zelfverzekerder te voelen in lingerie én in hun leven. Lingerie kan zo veel betekenen. Je ziet vrouwen zo drie centimeter groter worden, wanneer ze de paskamer verlaten met hun nieuwe setje.”

“De eerste keer dat ik in de paskamer stond, voelde ik wel wat schroom.

Maar dat was snel voorbij, omdat ik merkte hoe professioneel alles verloopt. Het geeft me als pasdame een goed gevoel dat ik het designteam vooruithelp bij de creatie van mooie lingerie die perfect zit. Vorig jaar heb ik zelfs meegedaan in de show van PrimaDonna: we toonden met enkele collega’s de nieuwe collectie aan de anderen in het bedrijf. Op een podium staan in lingerie: vroeger zou ik het nooit gedurfd hebben. Nu bezorgde het applaus na de show me kippenvel.”

VICENÇ GUAL VIVAS, Marketing Andres Sarda, 25 jaar dienst

10

MARIE JO

LUCIA VERMEULEN, Patroonmaakster voor PrimaDonna en PrimaDonna Twist 36 jaar dienst “Patronen maken is een proces van trial & error.

Je mag geen schrik hebben om opnieuw te beginnen. Het belangrijkste deel van mijn job is met m’n ogen kijken in het pashokje: dat is hét moment van de waarheid. Als ik tijdens een passessie de schaar zet in een nieuw model, leidt dat soms tot verschrikte blikken of gelach bij de pasdames. Maar ik wil élk patroon helemaal doorgronden. Daarom knip ik de prototypes soms open, dan zie ik ook wat de stof aan de binnenkant doet.”

“Een mooie herinnering én persoonlijk hoogtepunt was toen ik voor het eerst de leiding kreeg over de fotoshoot voor de Andres Sarda-catalogus. Dat moment gaf me een adrenalinekick. Je werkt hard om het allerbeste team samen te stellen, de mooiste look te creëren en als het resultaat er dan heel geslaagd uitziet… Super!”

PRIMADONNA

ANDRES SARDA

MARCUS HEITMANN, Sales Representative Duitsland 12 jaar dienst “Het meest magische moment is voor mij de start van een nieuw seizoen, tijdens de Brand Inspiration Days in Schellebelle. Het is altijd opnieuw een verrassing om te zien wat er gecreëerd is. Ik doe er tonnen inspiratie op. Een echte energieboost! Dat Van de Velde een familiebedrijf is, voel je in elke vezel van het bedrijf: er is een grote betrokkenheid. En dat helpt ook mij om succesvol en authentiek te zijn in mijn job.”

100 YEARS

IT RUNS IN THE FAMILY foto v.l.n.r.: Chantal, Rita en Anja

Al 29 jaar werken de zussen Chantal en Anja Vanhoesen in het atelier van Van de Velde. En ook hun mama, Rita De Munck, was in de jaren zestig enkele jaren aan het werk als stikster bij het familiebedrijf.

Rita: “Van 1960 tot 1965 werkte ik bij Van de Velde. Het was een mooie tijd: we hadden een goede band, vrouwen onder elkaar. Ik stikte er aan verschillende machines in het atelier. Het was de periode waarin mijnheer William én zijn vader en moeder, Achiel en Margaretha, nog actief waren in het bedrijf. Margaretha ‘kuiste’ de bh’s in het atelier: ze sneedt de loshangende stikdraadjes af van de bh’s. Achiel was vertegenwoordiger. We zaten met de vrouwen vaak de hele dag te zingen in het atelier.”

foto: Herman en Lien Van de Velde

Herman Van de Velde en dochter Lien vertellen over de unieke samenwerking in een familiebedrijf: Lien: “Tijdens mijn eerste werkdag hebben we elkaar niet gezien. Er was een introductiedag voor alle collega’s die op hetzelfde moment waren gestart. Ik kreeg dezelfde opleiding en uitleg als de anderen. Ik had boterhammen mee voor de lunch en ik weet dat ik een beetje zenuwachtig was die eerste dag: bij wie ga ik zitten, wie zijn de collega’s, …? Gelukkig liep dat allemaal heel vlot. Mensen namen graag de tijd om uitleg te geven. Het enige moeilijke dat ik me kan herinneren, is toen ik papa een eerste mail moest sturen op het werk, met mensen in kopie. Dat was behoorlijk raar, want je kan toch niet schrijven ‘Dag papa’. Dus dan begin je de mail met ‘Beste Herman’ en een heel droge opsomming van de feiten. (lacht)” Herman: “Wij hebben er als familie altijd erg over gewaakt dat er geen voorkeursbehandeling was. Doe maar gewoon zoals de anderen. Low profile. Dat is iets wat ik

van mijn vader geleerd heb: je begint onderaan de ladder.

Zo leer je het product van binnenuit kennen en kan je geleidelijk aan evolueren in het bedrijf.”

Een blik op de toekomst

Chantal: “Mama haalde nog vaak herinneringen op aan Van de Velde. De warme, familiale sfeer in het bedrijf had een indruk gemaakt op haar. Toen ik hoorde dat ik bij Van de Velde kon starten, belde ik haar natuurlijk meteen op.

Wanneer mijn zus een tijdje later ook nieuw werk zocht, raadde ik zélf Van de Velde aan.”

Herman: “Mijn wens is dat het bedrijf mooi naar de volgende generatie kan overgedragen worden. Ik heb zelf iets heel moois gekregen van mijn ouders. Ik heb het geluk gehad dat ik erin kon werken, me kon ontplooien en de leiding kon nemen. Ik wil het familiebedrijf mooier afgeven aan de volgende generatie en ik zou graag willen dat de volgende generatie daar op haar beurt weer iets moois mee doet.”

Anja: “We werken intussen beiden 29 jaar in het naaiatelier. Vroeger was het stikken bandwerk, nu werken we telkens één model af. Dat geeft voldoening: als ik ‘mijn stuk’ nadien in de winkel zie hangen, dan denk ik trots: ‘dat heb ik gemaakt!’. Naast de uren praten we ook wel veel over het werk. Dan zeggen onze kinderen zelfs: mama, toch niet weer over lingerie! (lacht)”

Lien: “Ik wil ervoor zorgen dat de dingen die we ontwerpen binnen vijf jaar nog relevant zijn, een consument hebben en dat we er trots op kunnen zijn. Ik wil die ambitie graag waarmaken en daar een actieve, relevante rol in spelen.”

VAN DE VELDE’S HOOFDLOCATIES IN DE SPOTLIGHT

foto: Schellebelle

foto: Wichelen

foto: Barcelona

Van de Velde’s hoofdkwartier ligt in Schellebelle, waar het bedrijf in 1919 werd opgericht. Op deze locatie bevinden zich de volgende afdelingen: design, stikatelier, commercial, marketing, finance, customer service, IT & digital development, HR & corporate support services en operations. In Schellebelle werken 287 medewerkers.

De productiesite van Van de Velde ligt in Wichelen en omvat +/- 9 600 m². In Wichelen gebeurt de ontvangst en de kwaliteitscontrole van de grondstoffen, en de kwaliteitscontrole van de afgewerkte producten. Daarnaast bevindt er zich het labo, de snijzaal en het distributiecentrum. In Wichelen werken 257 medewerkers.

Het hoofdkwartier van Andres Sarda bevindt zich in Barcelona, Spanje. Er is een designteam, stikatelier en een marketingafdeling, met in totaal 26 werknemers.

foto: Tunesië

De hoofdassemblagesite van Van de Velde ligt in Kondar, Tunesië. Deze productie-eenheid werd opgericht in 1995, en stelt 623 mensen te werk.

Naast deze vier belangrijke locaties heeft Van de Velde een groot internationaal salesnetwerk en een retailnetwerk in Noord-Amerika (USA en Canada), het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Nederland en Denemarken, alles samen goed voor 388 medewerkers.

MARIE JO

PRIMADONNA

ANDRES SARDA

100 YEARS

11

LINGERIE ONTCIJFERD: WANT CIJFERS ZEGGEN LANG NIET ALLES, MAAR VERTELLEN EIGENLIJK BEST WEL VEEL.

1

45

MILJOEN STUKS is de permanente voorraad bij Van de Velde

94

ONDERDELEN zitten er gemiddeld in één bh

PERSONEN werken er in ons designteam & stikatelier, het hart van het bedrijf

50

DAMES kijken de lingerie minutieus na op foutjes

6

125

MILJOEN STUKS LINGERIE maken wij jaarlijks

DUIZEND AFGEWERKTE PRODUCTEN worden er wekelijks gecontroleerd op kwaliteit met de hand en het blote oog

18

65

19,3

69

MAANDEN verstrijken er tussen het eerste design en de levering van een nieuwe collectie aan de lingerieboetiek

V.u.: Evelyn Verstraeten / Van de Velde NV / Lageweg 4 / 9260 Schellebelle / Belgium

CM is het verschil tussen het beugellint van PrimaDonna’s Deauville in de kleinste maat (75B) en die in de grootste maat (100J)

12

200

LANDEN waarin Van de Velde actief is

DUIZEND TELEFOONTJES beantwoordt ons call center jaarlijks gemiddeld binnen 17 seconden

VERSCHILLENDE MATEN tot K-cup

32

520

STIKBEWEGINGEN om 1 Marie Jo en PrimaDonna-bh te maken

NIEUWE STIJLEN maken wij elk jaar voor onze merken PrimaDonna, Marie Jo en Andres Sarda

93

% VAN DE VROUWEN zou de Deauville-bh aanraden aan een vriendin

MARIE JO

PRIMADONNA

*

ELKE MINUUT gaat er wereldwijd minstens één Avero van Marie Jo over de toonbank

ANDRES SARDA

100 YEARS