Raport CAM Media SA
Patrząc z perspektywy całego roku można dostrzec zmiany w strukturze rozkładu inwestycji reklamowych w tym segmencie. Przede wszystkim w 2011 roku zmniejszyły się różnice w wydatkach pomiędzy poszczególnymi kwartałami w porównaniu z rokiem 2010. W dużym stopniu jest to efekt spadku aktywności w II i IV kwartale, a więc w okresach największych inwestycji w wielki format. Kwartałem o najniższych inwestycjach stał się kwartał III. Dotychczas takim okresem był I kwartał roku. Równocześnie najsłabszym miesiącem stał się sierpień, podczas gdy rok wcześniej takim miesiącem był styczeń. Dokładne miesięczne wartości sprzedaży ilustruje wykres nr 2.
Milion&
Wykres nr 2: Miesięczna wartość netto rynku reklamy wielkoformatowej !!10!!!!!
2010!
2011!
!!9!!!!! !!8!!!!! !!7!!!!! !!6!!!!! !!5!!!!! !!4!!!!! !!3!!!!! !!2!!!!! !!1!!!!! !"!!!!!!! 1!
2!
3!
4!
5!
6!
7!
8!
9!
10!
11!
12!
W naszej ocenie różnice te są raczej wynikiem zmiany sytuacji rynkowej w zeszłym roku niż trwałą tendencją. Wydaje się to pewne, szczególnie w perspektywie istotnych wydarzeń sportowych zapowiadanych na przełom II i III kwartału 2012 roku. Analiza wartości wydatków reklamowych na nośniki wielkoformatowe według branż pokazuje, że spośród 17 zdefiniowanych branż 10 odnotowało spadek wydatków w porównaniu z analogicznym okresem 2010 roku. Kluczowe dla zmiany wartości rynku były zmiany w obrębie 5 kategorii. Kategorią o największym spadku inwestycji reklamowych jest telekomunikacja. Inwestycje w tym sektorze zmniejszyły się aż o 4,3 mln zł, co oznacza redukcję wydatków reklamowych o 31,4%. Drugim sektorem, który zmniejszył inwestycje w reklamę wielkoformatową jest motoryzacja. Tutaj ograniczenie wydatków wyniosło 14,9%, co przełożyło się na inwestycje mniejsze o prawie 2,2 mln zł. Jednocześnie sprawiło to, że sektor ten przestał być największym sektorem na rynku reklamy wielkoformatowej. Oba wymienione sektory zmniejszyły inwestycje łącznie o 6,5 mln zł. Ta redukcja wydatków miała duży wpływ na spadek całego rynku. 5