Manual de Identidad Corporativa - Cafe Ucumari

UCUMARI MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

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ÍNDICE 4

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1. INTRODUCCIÓN

3.4. Normas de utilización de la marca

3.4.1. Uso sobre fotografías

3.4.2. Usos incorrectos

3.4.3. Construcción y proporciones

3.4.4. Delimitación del área neutral

3.4.5. Tamano máximo y mínimo 3.5. Tipografía 3.6. Papelería y elementos corporativos

2. IDENTIDAD CONCEPTUAL

2.1. Quiénes somos

2.2. Misión

2.3. Visión

2.4. Principios

2.5. Valores 3. IDENTIDAD VISUAL 3.1. Imagotipo, isotipo y logotipo

3.2. Colores corporativos

3.3. Variaciones permitidas en uso de

marca: versiones de logo y uso

sobre colores

4. IDENTIDAD VERBAL

4.1. Tono de comunicación

4.2. Estilo de comunicación

4.3. Asociaciones mentales

4.4. Normas de redacción

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USO DEL MANUAL 6

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INTRODUCCIÓN El presente manual de identidad corporativa tiene como fin exponer la personalidad conceptual, visual y verbal de Ucumari. Asimismo, el documento también expone las herramientas básicas para el usocorrecto y aplicación gráfica de nuestra empresa caficultora en todas sus posibles expresiones, por lo que se debe leer detalladamente.

El correcto y consistente uso de la unidad gráfica de Ucumari contribuirá los objetivos de identificación y refuerzo de la marca. Es un trabajo quetodos participamos para hacer de Ucumari una gran caficultora ofrecer un producto de alta calidad, se preocupa por el

a que consigamos en equipo en el que además de medio ambiente.

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IDENTIDAD CONCEPTUAL UCUMARI MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

¿QUIÉNES SOMOS? 10

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ACERCA DE UCUMARI UCUMARI es una empresa caficultora creada en julio del 2010 por César Ipenza Galvez, quien desde muy pequeño desarrolló su amor por el café gracias a su familia materna. Durante cuatro generaciones, los Galvez cultivaron y comercializaron el café que producían, hoy la tradición continua de la mano de César.

El nombre de la empresa Ucumari, significa oso de anteojos u oso andino. Este animal vive en los bosques de Villa Rica y en cada puesta de sol, se puede ver como su pelaje se torna de un color como el café, es por ello que César decide nombrar la empresa en su honor y porque es un amante de la ecología y está altamente comprometido con la que hay en su distrito.

Uno de los propósitos más importantes de Ucumari no es solo ser reconocido por su gran sabor, aroma y cuerpo, sino también por su compromiso con el planeta y con el rubro caficultor peruano, que día a día produce uno de los mejores cafés del mundo y pronto, gracias a Ucumari, llegará a ser uno de los primeros si lo logramos todos juntos.

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CULTURA CORPORATIVA 12

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MISIÓN Somos una microempresa caficultora que cultiva y cosecha un cafe gourmet que guarda la tradición familiar de cuatro generaciones dedicadas al café y desarrolla un proceso de elaboración orientada a la preservación del medio ambiente.

VISIÓN Ser la marca peruana de café gourmet ecoamigable preferida a nivel nacional por su alta calidad y por respetar estándares de responsabilidad social empresarial

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NUESTROS PRINCIPIOS 14

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EMPATÍA Buscamos desarrollar el sentido de pertenencia de nuestros colaboradores para lograr el progreso constante de Ucumari, brindándoles las condiciones de trabajo adecuadas.

PROACTIVIDAD Tomamos la iniciativa en temas de responsabilidad social en el proceso de elaboración del producto, mostrando así nuestro compromiso con el medio ambiente.

COOPERACIÓN Una de las apuestas de nuestra empresa Ucumari es ser reconocida por el trabajo en equipo que desarrolla, esto aplicado al sentido de ser una familia.

COMPROMISO Nuestro esfuerzo y trabajo se refleja en la producción de nuestro café.

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NUESTROS VALORES 16

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HONESTIDAD Obramos con transparencia y clara orientación moral, cumpliendo con las tareas asignadas en el uso de la información, recursos materiales y financieros. Mostramos una conducta ejemplar dentro y fuera de la empresa.

SOLIDARIDAD Generamos compañerismo y un clima de amistad, trabajando juntos para cumplir nuestra misión y encaminarnos hacia el logro de nuestra visión.

Tenemos permanente disposición para ofrecer a los demás un trato amable. Al tiempo que se cumplen las tareas con calidad, eficiencia y pertinencia..

RESPONSABILIDAD Nos encanta cumplir con nuestra labor y siempre lo logramos con eficacia. No solo nos esforzamos por producir uno de los mejores cafés del país sino que también nos preocupamos por el entorno en el que lo cultivamos.

CONFIANZA Demostramos actos que buscan generar un ambiente de comodidad para nuestros diferentes públicos y de esta manera fortalecer vínculos, teniendo en cuenta la empatía.

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IDENTIDAD VISUAL UCUMARI MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

MARCA OFICIAL 20

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ISO, LOGO Y DESCRIPTOR 22

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ISOTIPO:

IMAGOTIPO: EL objetivo de nuestro imagotipo es demostrar que somos una caficultora que día a día trabaja durante determinadas horas bajo el sol para producir el mejor café.

Está compuesto por un oso de anteojos caminando bajo el sol, ya que cuando esto sucede el pelaje del animal se torna de color café.

LOGOTIPO: La tipografía utilizada es Portico y Code bold respectivamente.

Las letras en mayúsculas simbolizan el esfuerzo y firmeza de cada uno de nosotros

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COLORES CORPORATIVOS

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IMAGOTIPO

C: 56% // M: 79% // Y: 73% // K:84% R: 26 // G: 6 // B: 5

PAPELERÍA CORPORATIVA

C: 24% // M: 61% // Y: 91% // K:15% R: 152 // G: 84 // B: 34

C: 30% // M: 47% // Y: 95% // K:9% R: 153 // G: 108 // B: 35

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VARIACIONES PERMITIDAS

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VERSIONES PERMITIDAS VERSIÓN I: En esta versión, se hace uso del imagotipo en su forma original. Se debe utilizar en documentos oficiales, medios y piezas gráficas.

VERSIÓN II: En esta versión, el isotipo es suprimido.

Solo debe utilizarse esta opción en imagenes con muchos elementos o en los objetos corporativos que no permitan apreciar con nitidez nuestro imagotipo

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USO SOBRE COLORES

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C: 51% // M: 80% // Y: 72% // K:80%

C: 25% // M: 31% // Y:41% // K: 10%

C: 52% // M: 27% // Y: 77% // K: 11%

R: 51 // G: 23 // B: 17

R: 187 // G: 164 // B: 135

R: 132 // G: 146 // B: 81

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BLANCO Y NEGRO

NORMAS: La variación del imagotipo en blanco y negro solo está permitida en caso de impresión en esos colores o fotocopias de documentos oficiales. El uso de colores solo varía en el fondo. Por ningún motiivo el resto de elementos debe cambiar su tonalidad.

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NORMAS DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA 30

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USO SOBRE FOTOGRAFÍAS

NORMAS: Nuestro imagotipo estará siempre al lado inferior derecho de todas las imágenes que difundamos a través de los difertentes medios, ocupando así el 15% de la fotografía, para destacar la autoría del material.

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USOS INCORRECTOS

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CONSTRUCCIร N Y PROPORCIONES

NORMAS: El imagotipo estรก construido grรกficamente por una serie de espacios que debe ser respetado en su totalidad. Bajo ninguna circunstancia debe alterarse el orden.

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DELIMITACIÓN DEL ÁREA DE NEUTRALIDAD

NORMAS: EL área de neutralidad evitará que nuestro imagotipo se contamine de otros elementos visuales y destaque de una manera óptima en cada uno de nuestros contenidos.

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TAMAÑO MÁXIMO Y MÍNIMO

MEDIOS IMPRESOS: MÍN: 100PX x 100PX MÁX: 800PX x 800PX

MEDIOS DIGITALES: MÍN: 100PX x 100PX MÁX: 1667PX x 1667PX

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TIPOGRAFÍA

portico

ABCDEFGHIJKLMNÑO PQ RSTUVWXYZ NORMAS: Esta tipografía será utilizada unicamente para el imagotipo de la marca. Al ser una fuente bold, dificilmente puede agregarse a otros contenidos ya que recarga la imagen.

Debe usarse únicamente para la composición que incluya de dos a tres elementos.

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TIPOGRAFÍA

code bold AbCdefghIJKLmnñOpq Rstuvwxyz NORMAS: Esta tipografía se utilizará, en la mayoría de los casos, para resaltar algo importante, sea un título y/o nombre. Esta se podrá utilizar para publicidad, señalética y vídeos corporativos.

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TIPOGRAFÍA

Champagne & Limousines Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz NORMAS: Esta tipografía se utilizará como tercera opción para textos oficiales y para la redacción en material digital y papelería corporativa.

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PAPELERÍA CORPORATIVA

TARJETA DE PRESENTACIÓN

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PAPELERÍA CORPORATIVA

HOJA Y SOBRE MEMBRETADO

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PAPELERÍA CORPORATIVA

CD Y EMPAQUE

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ELEMENTOS CORPORATIVOS

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ELEMENTOS CORPORATIVOS

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IDENTIDAD VERBAL UCUMARI MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

TONO DE COMUNICACIÓN

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NUESTRA COMUNICACIÓN Nos caracterizamos por manejar un tono de comunicación inspiracional, empático y personalizado.

No sólo queremos seguir produciendo un excelente café, también deseamos que la elaboración de este y todo lo que se planifique acorde a su beneficio se haga en un entorno amigable y tranquilo.

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ESTILO DE COMUNICACIÓN

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NUESTR0 ESTILO La forma de comunicarnos es y serรก siempre de manera asertiva (directa, clara y natural), con el fin de mantener una buena relaciรณn que perdure en el tiempo. y sigamos formando un gran equipo familiar capaz de dar el 100% para lograr nuestra visiรณn juntos.

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ASOCIACIONES MENTALES

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¿CÓMO DEBEMOS SER PERCIBIDOS? Como una de las mejores caficultoras peruanas que continua con una tradición familiar de cuatro generaciones y que durante ese tiempo siempre se ha preocupado por el medio ambiente.

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NORMAS DE REDACCIÓN

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SOMOS CLAROS Utilizaremos siempre un lenguaje abierto, claro y accesible, dispuesto al diálogo. Debemos apuntar siempre a que nuestro público nos conozca por quienes somos y sepa a lo que aspiramos lograr.

Somos amantes del café, por ello siempre hablabamos bien de el y los beneficios que nos proporciona.

Respetamos siempre las reglas de ortografía.

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