vanguardias, las artes visuales dejaron de disponer a la belleza como categoría estética privilegiada. En la actualidad, la belleza se ha convertido en un argumento potente de la sociedad de consumo. En anuncios se produce una duplicación de mensajes. La belleza aparece como una propiedad transferible desde un producto hacia la espectadora y potencial consumidora. La mujer y el cuerpo femenino aparecen en un lugar destacado cuando examinamos este tipo de mensajes publicitarios. Siendo ese el problema que tenemos con la belleza y la publicidad, querámoslo o no la publicidad afecta nuestra forma de ver el mundo por que crea cánones de belleza predeterminados de los cuales es muy difícil salirse. Mujeres tan delgadas crean trastornos alimenticios en las pequeñas niñas, crea expectativas que son inalcanzables para la mayoría de las personas y lo peor de todo es que abundan las personas alicaídas, con serios trastornos anímicos por no encajar en estos estándares prefabricados para poder hacer mas apetecible un producto. La sociedad actual, caracterizada como la sociedad de comunicación masiva, se ve reflejada en los medios de comunicación. La comunicación masiva tiene una expresión de suma importancia en la televisión. El mensaje de la comunicación masiva no va destinado a un solo individuo, sino a un público en general, los medios intentan crear una uniformidad que genera la aparición de valores, modelos y pautas culturales estándar, descalificando la diversidad cultural de los receptores. Los medios de comunicación actúan como agentes que refuerzan y dan a conocer determinadas creencias y valores. Este análisis nos lleva al concepto de estereotipo.
2.4. Beneficios y perjuicios: La belleza femenina produce riqueza, las modelos y actrices de nuestro siglo requieren cumplir con una serie de características físicas que les permitan cumplir con unos estereotipos de belleza, delgadas, guapas, altas y cuerpos perfectos. La cirugía plástica está contribuyendo estos estereotipos, ya que cuando una actriz o modelo necesitan cambiar una parte de su cuerpo para encajar aún más en el modelo de belleza acude a estas técnicas. El resultado de