UNA CREATIVA QUE QUERÍA SER PLANNER
¡Hola, soy Maria! Una directora de arte de Barcelona que decidió estudiar estrategia en Madrid. Spoiler: La Miami me
convirtió en una creative strategist convencida.
PORQUE... ME GUSTA CONTAR HISTORIAS
QUE CONECTEN A LAS MARCAS CON SU AUDIENCIA MEDIANTE LAS EMOCIONES.
OS TRAIGO 4 HISTORIAS: 1 PREVIA AL BOOTCAMP.
LAS OTRAS 3 SUCEDIERON EN LA MIAMI...
ÉRASE UNA VEZ... MI PRIMERA CONSTRUCCIÓN DE MARCA EN LA QUE PUDE HACER DE ESTRATEGA Y CREATIVA
RETO
En
2019
me
contactaron unas chicas Australianas para que les ayudara a construir una marca de preservativos para mujeres en sus primeras relaciones sexuales (15-25 años).
CONTEXTO
Se dieron cuenta que la mayoría de preservativos, pese a ser un producto para ambos sexos siempre iban dirigidos a ELLOS.
INSIGHT
Siempre espero a que él traiga los preservativos.
No me hago cargo yo de la compra porque me da vergüenza.
PROPÓSITO
Empoderar a las mujeres para que se hagan cargo de su salud sexual.
CONCEPTO
Sex is great, buying condoms it isn’t so we fix it
BAJADA CREATIVA
•
Branding
• Identidad visual
• Contenido en social media
• Packaging
• Dirección fotográfica
La década de los 70’s y el orgasmo femenino como inspiración.
Más info sobre el proyecto en wwww.mariasinacento.com/
wwww.mariasinacento.com/ www.getdown.com.au
ÉRASE UNA VEZ...
LA
HISTORIA DE CÓMO
ANIMÉ AL CLIENTE A CAMBIAR LAS REGLAS DEL JUEGO
MOVISTAR
RETO
Desarrollar un plan de comunicación bajo un concepto creativo que logre atraer tanto a clientes Movistar cómo nuevos clientes.
Todo el contenido El precio más alto downsells durante el Mundial
CONTEXTO
Declive del fútbol español. Fuga de talento Predecible
Caro Reglas encorsetadas
Envejecimiento del Fútbol
Envejecimiento de la marca
Fuente principal: The Royal Society Publishing
EL FUTBOL NO
PUEDE CAMBIAR SUS REGLAS.
¿QUÉ PUEDE HACER MOVISTAR PARA QUE LA EXPERIENCIA SEA
MÁS ATRACTIVA?
Target principal
El actual: padre de familia (+45)
+
Growth target
millennial (25-45)
Nivel adquisitivo medio-alto
TARGET
INSIGHT
quiero sentirme estafado, quiero tener EL CONTROL de lo que consumo y pagar lo justo.
No
BIG IDEA
Movistar: tu juego, tus reglas.
ESTRATEGIA
Personalización + Interacción
Forófos.
TODO EL FÚTBOL
(a elegir entre varios campeonatos) +
EL DEPORTE QUE TU ELIJAS
(1 Deporte o todos, tú eliges) A mi manera.
ABONO TOTAL
DE TU EQUIPO FAVORITO +
AÑADIR EQUIPOS
Personalización. Interacción.
(1 equipo, 2 o todos, tú eliges)
• Videopodcast con contenido exclusivo
• Twitch integrado en la plataforma
• Visionado simultáneo de 2 o más clientes con chat integrado
PLAN DE COMUNICACIÓN
Spot TV
Anuncios en TV con los en la que se reflejen distintos targets con sus gustos pero todos terminando el día viendo su fútbol en Movistar.
Print en diarios deportivos. Con distintos targets siendo el arbitro en su sofá de sus casas etc.
ÉRASE UNA VEZ...
LA HISTORIA DE CÓMO UNA MARCA CON 150 AÑOS DE TRADICIÓN SE APROPIÓ DE UNA COCINA SIN REGLAS NI TRADICIÓN
HEINZ
RETO Lanzamiento
de la primera salsa para pasta de Heinz en el mercado UK.
CONTEXTO Llegamos un poco tarde...
El mercado británico de salsas esta sobresaturado.
La mayoría de marcas en el lineal del supermercado británico hablan de:
Comida fácil y sabrosa para toda la familia
Origen italiano
Precio Saber hacer
Una marca americana, que vende a público británico unas salsas para pasta inspiradas en la gastronomía italiana...
¿ES LEGÍTIMO HABLAR DE ORIGEN?
Iconicidad
En las mesa británicas desde 1960
TARGET
La mayoría de británicos no sabía cocinar platos básicos como espaguetis, bizcocho e incluso huevos cocidos.
La comida italiana es la cocina favorita de dos tercios de los británicos, sin embargo, muchos la están cocinando y comiendo "de la manera equivocada".
INSIGHT
"In the UK we have been bombarded with so much non-British food that we don’t know what British food is any more."
No me gusta hablar de la gastronomía de mi país, porque considero que no tengo.
Simon Smith, Liverpool
Less Talk, More Flavour.
BIG IDEA ESTRATEGIA
Una llamada a centrarse el sabor real de los productos en lugar de la cocina complicada.
¿Quien necesita tradición gastronómica cuando tienes sabor?
Las salsas heinz serán el abanderado del sabor, expertise y la practicidad en la "cocina" británica.
Hay 7 sabores de salsas para pasta Heinz. Pero son los típicos sabores?
Llevémos ese toque británico también a los sabores y al naming de estos.
Ejemplo:
-
Cobranding con ingredientes o marcas británicas que le den el toque distintivo.
-
Juego de palabras con el naming de las salsas, que transmita el concepto de salsa italiana con toque UK.
Abanderados de marca.
Super amigos y super enemigos
Gino d'Acampo y Gordon Ramsey dos perfiles super conocidos en UK y transmiten la contraposición que queremos transmitir entre tradición y sabor.
PLAN DE COMUNICACIÓN
Instagram, Spot TV
¿Quién cocina mejor un plato de pasta con salsa Boloñesa en solos 15 minutos?
Ganará Ramsey gracias a la salsa Heinz (mientras Gino en 15 minutos no habrá ni cortado todos los tomates).
NO WRONG WAY TO COOK... IF IT IS GOOD
Proponemos una acampaña en Instagram que abandere la "cocina sin reglas".
Podría ser una oportunidad para que las personas compartan sus técnicas de cocina únicas y sus propias recetas llenas de sabor sin miedo a no seguir las reglas.
Influencers
Hay muchos contenidos de influencer foodies de paises afuera de Italia que preparan sus recetas de pasta de manera equivocada y que son objeto de bromas por parte de la comunidad.
Heinz los ayudará contactandolos y dandole la oportunidad de poder crear la receta más sabrosa gracias a la salsa Heinz.
Anuncio del producto en Leicester Square, London A las 12 del mediodía.
Offline
ÉRASE UNA VEZ...
LA HISTORIA DE CÓMO LE HICE
SACAR PECHO AL CLIENTE CON SU
“STINKY FISH”
LA CASERA
RETO A pesar de que La Casera ha renovado sus productos, no ha renovado
a sus consumidores.
¿Cómo llegar a los jóvenes?
CONTEXTO La Casera una marca icónica
El refresco familiar por excelencia y el complemento típico del vino de mesa.
Innovación Cercana
Pioneros Familiar
Humor cañí
¿CUÁL ES EL "STINKY FISH" DE LA CASERA?
La Casera es una marca tradicional, en una sociedad de culto a la juventud.
¿La familia es un concepto que conecte con los jóvenes?
La Generación Z, la más solitaria.
Padres trabajadores
Actividades extraescolares
Abuelos segundos padres
Fuente: Business Insider
TARGET
INSIGHT
Me muestro tal y como yo soy en redes, pero luego no comparto mi verdadero yo con mi familia. Con los únicos que tengo confianza, porque siento que no me juzgan, es con mis abuelos.
Tu abuelo, el influencer al que de verdad debes seguir y al que de verdad le importa tu vida.
La figura del abuelo es la personificación de La Casera. Somos herencia y experiencia.
BIG IDEA ESTRATEGIA
Abanderado de marca.
@thespanishking_
PLAN DE COMUNICACIÓN
LA SOBREMESA, La Casera organizará fiestas para nietos y abuelos en distintos puntos de España.
Activaciones Instagram
#MiAbueloEsMiInfluencer: Los abuelos, son los reales influencers.
Anuncios disruptivos con mensajes del abuelo invitando a hacer slow life, teniendo conversaciones con sus nietos.
Spot TV
Anuncios en TV con los abanderados de la marca.
Youtube y Spotify Instagram y Tik Tok
Que los jóvenes postulen a sus abuelos para ser el Community de La Casera.
BeReal
La Casera necesita estar en BEREAL y llevar su filosofía slowlife + los abuelos a la red social más transparente.
Spotify
- Playlist "La Casera”, con temazos antiguos pero ahora con un toque moderno (covers, remixes…). Invitamos a nuevos artistas a crear sus propias versiones en nombre de La Casera.
- Podcast dirigido por nuestro abanderado en el que charla sobre la vida. Los invitados son famosos/artistas con sus abuelos.