Tipografía corporativa

En armonía, el balance entre los colores principales y secundarios y los complementarios nos otorga una paleta de colores que permite representar los atributos principales de la marca y transmitir emociones asociadas a valores intangibles.

26 Para conocer más pueden consultar en https://www.seoptimer.com/es/blog/ psicologia-de-la-tipografia/ 27 Disponible en https://www.xataka.com/ otros/cuando-elegir-tipografia-cambia-porcompleto-la-historia-de-una-marca

Tipografía corporativa

Jorge Flores26 nos propone que así como existe una psicología del color, también podemos referirnos a una psicología tipográfica entendiendo por esto que así como sucede con los colores y las formas, las fuentes tipografías, o las formas de las letras, también pueden transmitir sentimientos, emociones, ideas, motivo por el cual la elección de la o las familias tipográficas para conformar la identidad visual de una marca no pueden ser decisiones que se tomen al azar sino tomarse el tiempo para escoger una fuente que remita o comunique los atributos o valores de la empresa.

Iñigo Merino lo grafica con dos ejemplos:

Elegir la tipografía adecuada en cada momento se ha convertido en algo vital para transmitir nuestros mensajes. Una novela dramática no tendría la misma solemnidad escrita en Comic Sans MS y una aventura gráfica no tendría la misma potencia visual con una Times New Roman. (Merino, 2018) .

Existen diversas y múltiples marcas que utilizaron la tipografía como elemento principal para la identificación de la compañía. Uno de los ejemplos más claros es quizás el de Coca-Cola. Implementando una tipografía con diseño original creado para la marca, representa por sí misma los valores del producto: juventud, pasión, diversidad, felicidad, trayectoria por mencionar algunos de los atributos que transmite su imagen institucional.

Más allá que puede resultar difícil el ejercicio, imaginar la imagen de la compañía aplicando una tipografía distinta a la original, nos remite inmediatamente a un mensaje completamente distinto. Lo que vemos cuando observamos el logo ,cambia. La percepción, lo que provoca en uno, lo que transmite, el mensaje que efectivamente recibo.

Continúa entonces explicando Merino:

Ya sea una pequeña PYME que utiliza Futura para hacer su rótulo de entrada a una tienda o Coca-Cola que posee su propia y única tipografía, todas ellas tienen el poder de transmitir un mensaje. O enfatizar/diluir lo que se quiere comunicar. (Merino, 2018) .

28 Disponible en https://www.xataka.com/ otros/cuando-elegir-tipografia-cambia-porcompleto-la-historia-de-una-marca

Ejemplo de tipografía con serifas

Ejemplo de tipografía sin serifas

28 Infografía disponible en http:// www.urbanfonts.com/blog/2013/02/serif-vssans-the-final-battle/

Dado que la intención no es establecer un detalle morfológico de las diversas fuentes, centraremos el análisis en lo que comunican las tipografías aunque se presenta una síntesis de las principales características tipográficas o fuentes para contextualizar dicho análisis.

Ante la inmensa disponibilidad de tipografías diversas, se dificulta realizar una categorización exhaustiva de las mismas. Los principales referentes del ámbito realizan una primera diferenciación: las tipografías con serifas o sin serifas.

Urbafonts28 realiza una comparación de los pros y contras de ambos estilos resumida en una infografía. De allí podemos rescatar algunos puntos que resultan pertinentes al momento de escoger una u otra para la marca.

Con serifas

 Ideal para soportes impresos.

Sans-Serif (sin serifas)

 Preferible para medios digitales.

 Las serifas facilitan la lectura horizontal dada la sensación de continuidad que se da entre una serifa y la letra que continúa.  Admite su aplicación en tamaños reducidos dada su estructura simple.

 Escogida principalmente por un público adulto dado su carácter histórico y su legibilidad sin cansar la vista.  Utilizada por un público joven, y su uso particular para niños, dado que su simplicidad facilita el reconocimiento de las letras.

Antes de escoger la o las tipografías que serán parte de la identidad de la marca, se debe analizar el área del producto o servicio, los soportes donde se implementará, el público destinatario objetivo de la compañía, etc. No es lo mismo escoger una tipografía para una juguetería que para una empresa de tecnología móvil. Los atributos de una y otra pueden ser similares (por ejemplo, ambas pueden considerar la innovación como pilar y fundamento) e incluso compartir el tipo de público (pueden referir, por ejemplo, a niños, considerando la especialización de la empresa de tecnología en el ámbito infantil a través de tablets y robots educativos). Lo que cambia, en este caso, es el área de desarrollo del producto. Asociamos en mayor medida la tecnología digital con tipografías sin serifas, y a una juguetería con tipografías con serifas tipo display o de fantasía.

Identificar qué atributos o valores de la marca se intentan transmitir a través de la tipografía nos permitirá escoger entre los diversos tipos.

En el caso de los Consultorios Zenteno se define a la fuente Kurale como la tipografía principal de la marca. Es una letra con serifas de estilo elegante, con un fuerte contraste en sus trazos (algunas líneas más finas y otras más gruesas componiendo cada letra) lo que da una sensación de tradición, familiaridad, formalidad, pero a su vez resulta dinámica en sus formas. Se implementa con la finalidad de encontrar un punto medio en el público destinatario de los consultorios: por un lado, conservar la sobriedad de los adultos mayores. Por el