Área de seguridad y protección

Dentro de ambos círculos encontramos la inicial de las palabras que conforman la parte textual del imagotipo, como forma de simplificar y combinar los elementos, pero también como refuerzo del elemento tipográfico –del cual hablaremos más adelante en esta unidad.

Por último se incorpora el ícono de un estetoscopio como forma de representar simbólicamente la actividad médica, pero también entendiéndolo como un instrumento que permite escuchar, acercarse y que relaciona el exterior con el interior de la persona, a su vez que aporta información de uno de los órganos vitales más valioso para la persona: el corazón.

Área de seguridad y protección

Resulta necesario definir en el Manual de identidad también lo que se conoce como área de seguridad y protección para la implementación de la identidad visual de la marca. Si pensamos en esta herramienta como un espacio de silencio, podemos comprender su significado simbólico.

En comunicación, se pondera el silencio, en sus distintas formas de expresión, como una pausa reflexiva que le permite al interlocutor comprender el significado o valor de lo transmitido. El silencio como recurso gráfico implica una priorización del contenido: no se recarga la pieza de contenido ni se bombardea con información al interlocutor, sino que se busca simplificar el mensaje y hacer foco en lo importante.

Paul Watzlawick en su intento por definir los axiomas de la comunicación humana nos dice al respecto:

Ahora bien, si se acepta que toda conducta en una situación de interacción tiene un valor de mensaje, es decir, es comunicación, se deduce que por mucho que uno lo intente, no puede dejar de comunicar. Actividad o inactividad, palabras o silencio, tienen siempre valor de mensaje: influyen sobre los demás, quienes, a su vez, no pueden dejar de responder a tales comunicaciones y, por ende, también comunican. Debe entenderse claramente que la mera ausencia de palabras o de atención mutua no constituye una excepción a lo que acabamos de afirmar. (Watzlawick y otros, 1991, Pág. 29).25

En el caso de la inserción de la marca tanto en soportes impresos como digitales, resulta necesario indicar el espacio mínimo de seguridad para que pueda percibirse en forma clara el elemento de identidad visual. Se especifica cuál es la medida mínima, aunque en determinadas aplicaciones puede aumentarse el margen mínimo para dar énfasis al imagotipo.

25 Watzlawick, 1991.