Aplicación del ícono

Aplicación del ícono

En la historia de una marca, podemos ver la evolución de la identidad visual, específicamente en su logo a través de los años. Es el caso de grandes empresas como McDonalds, Nike o Shell que con el paso del tiempo, fueron modificando paulatinamente su identidad visual, logrando así logos más simples, pudiendo reconocer uno solo de sus elementos visuales sin temor a la confusión en la transmisión de la identidad, ya que su marca era reconocida por el público objetivo. La M de McDonalds, la pipa de Nike o la concha de Shell son elemento suficiente para el reconocimiento de la marca sin necesidad de incorporar los otros

Dicho esto, el desmembramiento del imagotipo es un gran NO cuando se está en el proceso inicial de construir la identidad visual de la marca. El público aún no conoce la empresa, no puede reconocer sus elementos de identidad visual por lo que, en esta etapa del desarrollo de la marca se recomienda el uso del imagotipo completo.

En la introducción a este modelo de intervención encontramos el concepto de identidad flexible, dinámica o fluida. Si bien se profundizará sobre el mismo en el apartado de Elementos permanentes y elementos dinámicos, conviene hacer una breve referencia aquí para comprender la importancia de la aplicación del imagotipo en su versión dinámica o modificada.

El concepto de identidad líquida viene a salvar la distancia entre los distintos soportes, espacios, herramientas y formatos en donde se aplica la marca. Ya no

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Ejemplos de evolución de Marca en su identidad visual