Identidad visual: composición

Fig. 1. Vesica piscis

24 Extraído de https://www.provida.net/es/ nuestro-movimiento/editorial-pro-vida/vesica -piscis-la-madre-de-todas-las-formas/ consultado el día 4 de Agosto 2022

Identidad visual: composición de la marca

La marca se compone de distintos elementos visuales que son la estrategia utilizada para representar –muchas veces de manera simbólica- los atributos y valores de la empresa, su identidad y la forma en que quieren que sea vista.

Para comenzar a construir la marca Consultorios Zenteno se elige como símbolo principal la vesica piscis (ver Fig. 1) y no es una decisión azarosa o sin sentido. Esta forma geométrica es considerada históricamente como base elemental que da origen a las otras formas.

Es un signo que fue utilizado a lo largo de la historia por las distintas religiones, movimientos, corrientes de pensamiento y filosofías.

Para algunos autores, una forma tan antigua de la Geometría Sagrada como la vesica piscis, formada por la superposición de dos círculos que se interpenetran en la misma proporción, carga en sí el significado de composición, plenitud, unión. Inalterada a través de los tiempos, la vesica piscis exalta la dualidad como representación del equilibrio entre lo simple y lo complejo, lo denso y lo sutil, lo material y lo espiritual, siendo la semilla de innumerables creaciones.24

Esta figura representa el ámbito o espacio de unión entre dos elementos, componentes o grupos. En el caso de los Consultorios Zenteno, representa el vínculo entre paciente y médico que la empresa quiere construir en un espacio de equilibrio y armonía.

La vesica piscis también está asociada a caracteres femeninos por la conformación de un segundo símbolo que se visualiza en la intersección de los dos círculos: la Mandorla. Los aspectos de índole femenina en muchos casos remiten a la idea de maternidad, y con ella, el cuidado, la protección y la calidez de la figura materna, características o atributos que también se desea asociar a la marca Consultorios Zenteno.

Fig. 2. Coloreada en Celeste se puede distinguir la Mandorla

Marcas como Mastercard, Under Armour, Gucci, Dolce & Gabbana, Chanel y Bloomingdales utilizan este símbolo para construir el imagotipo o ícono que representa su identidad visual.

Se escogen, a su vez, dos colores para representar cada una de las secciones. A la izquierda, el color verde representa la especialidad o área de servicio de la empresa: la salud. A la derecha, el azul se definirá como el color principal de la marca, ya que representa lo particular de la identidad: Zenteno, un nombre que en lo personal es sinónimo de hogar, de familia, de raíces, pero que para el barrio también implica pertenencia. En particular, de este elemento –el uso del color- profundizaremos en detalle más adelante en el apartado de colores corporativos.