Introducción

INTRODUCCIÓN

El presente trabajo de integración final se propone como un espacio, una instancia de reflexión y producción en el ámbito laboral que la Licenciatura en Ciencias de la Comunicación propone para que sus alumnos pongan en diálogo no sólo los conocimientos adquiridos en las distintas cátedras de la carrera, sino también aquellas competencias que, como futuros profesionales, serán el sostén y las herramientas de la práctica que desde hoy se hace tangible.

Leemos en el portal de la Universidad Católica de Santa Fe, que el Licenciado en Ciencias de la Comunicación “analiza, planifica y ejecuta actividades vinculadas a la comunicación en las distintas dimensiones de la sociedad”.1

Serán estos tres verbos los que la misma Facultad define como perfil profesional para sus alumnos los que sirvan como guía y ejes de acción para la concreción de este trabajo final:

 El trabajo se inicia con una primera etapa de análisis de la situación, de la empresa que será el espacio de intervención, de las personas que la habitan, de los públicos objetivos, de su historia y de sus posibilidades a futuro. Será también una etapa donde se priorice el diálogo con el cliente2 para saber lo que quiere comunicar, cuál es la imagen que tiene de su empresa, qué valores y atributos serán los que determinen su marca.

1 Consultado en https://www.ucsf.edu.ar/ carreras/licenciatura-en-ciencias-de-lacomunicacion/ el 05 de Septiembre 2022 2 Entendiendo como cliente a aquella persona, entidad, empresa u organización que utiliza los servicios profesionales.

 A continuación, una segunda fase de reflexión, proyección y planificación de las estrategias oportunas y asertivas para acompañar, fomentar y permitir el crecimiento orgánico y paulatino, formal y estructurado, como así también de aquellas herramientas que darán sustento a la estrategia.

 Finalmente, una última instancia que hace efectivo el diseño y la ejecución de tres piezas de diseño de la comunicación visual institucional concretas que definan y ordenen la política interna y externa.

Soy consciente como futura profesional que lo aquí abordado no es un material acabado, cerrado, perpetuo. La comunicación es dinámica. Las personas lo son. Los soportes o canales cambian, se transforman con el paso del tiempo. La evolución tecnológica nos permite descubrir nuevas formas de comunicarnos, de acercarnos al otro, de darnos a conocer.

No es casual, que conceptos como identidad visual flexible, identidad dinámica, o identidad líquida sean la clave para comprender las nuevas formas de ser y de expresar lo que somos. Si los términos nos refieren a una idea de movimiento, de cambio, de adaptación, podemos pensar que la forma de comunicar esa identidad también lo sea.