REVISTA ANIVERSARIO FRUTIKA 23 AÑOS - MARZO 2020

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Posicionamiento

El producto estrella y el mercado internacional

en el mercado paraguayo

El 15 de marzo de 1997 es un día que marca la historia de una de las principales industrias paraguayas del ramo alimenticio. Ese día la sociedad industrial Frutika inició sus actividades en la producción de jugo de frutas, néctares, aceites esenciales y otros productos, entre ellos, la deshidratación de cáscaras de cítricos para lograr un aprovechamiento integral de las frutas frescas.

Desde sus inicios, Frutika ha envasado sus productos en envases de Tetra Pack. El crecimiento fue constante y pronto la empresa comenzó a procesar tomates para obtener extracto, puré, salsa, y más tarde la única marca de agua mineral natural alcalina complementada por la variedad de bebidas saborizadas y funcionales, así como tés frutales.

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ntre la variedad que produce hoy día, la de mayor demanda se constituye en el extracto de tomates, cuyo liderazgo se mantiene en el mercado hace años y su producción representa casi en un 70% de toda la gama de productos. “No obstante, estamos trabajando en el crecimiento de los demás rubros que la empresa produce”, añade el gerente comercial, Carmelo Melgarejo.

Los productos cubren casi todo el suelo paraguayo.

“Frutika llega a una extensión muy amplia del territorio nacional. Abarca gran parte del país siendo líder en algunas de las categorías que manejamos como la de extractos de tomates. Existen algunas zonas en las que estamos trabajando para ampliar la cobertura y mejorar la atención. Para esta acción también trabajamos con aliados comerciales quienes están posicionados en zonas estratégicas del Paraguay”, menciona el gerente comercial de Frutika, Carmelo Melgarejo.

Coordinación General: Maria Liz Aguilera

Periodista: Roberto Gómez

Diseño: Sandra Díaz

Comercialización: Liliana Mongelós

“Trabajamos en un constante y dinámico proceso de expansión cuyas expectativas van desde la ampliación de cobertura de territorio, cartera de clientes y volumen de ventas” responde el gerente comercial.

Eldesafíoesgrande,ylasatisfacciónde ver que el posicionamiento de la marca se ha acrecentado motiva a todo el equipo de la industria Frutika a seguir con el trabajo firme, pues gracias a ello ha tenido oportunidades bastante relevantes en todo este proceso, con un equipo de trabajo integrado, el cual está involucrado día a día en la consecución de los objetivos que se ha propuesto la empresa.

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Aniversario - 23 años

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Con una producción impecable, Frutika logró ingresar a grandes y exigentes mercados del mundo como Alemania, Bélgica, Holanda, Inglaterra, España, EstadosUnidos,CoreaeIsrael,además de Chile, Uruguay, Taiwán, entre otros países de varios continentes.

Nueva sucursal

Jugos Frutika

en Coronel Oviedo

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na de las novedades que presenta Frutika en este 2020 es que ha habilitado una sucursal en la ciudad de Coronel Oviedo, lo que da un mayor acercamiento a los consumidores, con la meta de poner a disposición toda la gama de productos y brindar así un servicio mejor.

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en la Cajita Feliz

Replicar este modelo está planteado dentro del plan de expansión en otras ciudades más que representan un centro de comercialización importante de cobertura y posicionamiento”, agrega Carmelo Melgarejo, gerente comercial.

Frutika procesa productos bajo estrictas normas de higiene y calidad. Los productos de producción, industrialización y comercialización cuentan con certificación internacional SFG/ IRMA, SGS/HACCP, IMO Orgánico, KOSHER, con el camino liberado para llegar a la norma ISO.

En referencia a todo lo citado, el equipo comercial trabaja de manera conjunta en el acompañamiento de la tarea de desarrollo de nuevos envases, nuevo packaging, campañas institucionales, nuevos lanzamientos y un constante estudio de mercado para identificar oportunidades que permite ampliar los horizontes de la firma.

“Su RSE ha dado un giro importante danto alta prioridad y enfoque desde la conservación de la fauna y flora, y apostando a la educación de calidad como su principal semillero de formación para las generaciones futuras, brindando oportunidades a niños y jóvenes de la zona donde se encuentra instalada la empresa”, concluye Melgarejo.

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rutika había desarrollado un producto 100℅ jugo natural, en la presentación de 1 litro, que coincidía plenamente con los requerimientos de una afamada firma de hamburguesas a nivel mundial.

Ese producto unió a McDonald’s y Frutika con el fin de elaborar un jugo ideal para los más pequeños. Así nació el jugo 100% puro y natural de Frutika en su nueva presentación de 200 ml que es distribuido en cada Cajita Feliz de McDonald’s en todo el territorio paraguayo.

“El jugo es 100% sin azúcar, sin conservantes y libre de gluten, con la premisa de presentar un producto acorde a las exigencias globales alimentarias para el público infantil”, menciona el gerente de Marketing de Frutika, Julio González.

Si bien el lanzamiento de este jugo fue propicio con la cadena de hamburguesas, hoy está siendo distribuido y comercializado numerosos supermercados y puntos de venta de Asunción y GranAsunción, con el fin de llegar próximamente a todos los puntos del interior del país.

Frutika avanza en la incorporación de productos 100% puros y naturales que favorezcan la salud de sus clientes, con el mismo sabor y calidad que brinda desde hace 23 años al público a los consumidos paraguayos y de otros países.

Industria que crece

Productos para un público variado

y se mantiene en la preferencia “Una vez que se llega, la tarea es mantener en el tiempo esa preferencia; es aquí donde vemos oportunidades de mejorar todo el tiempo, y en donde trabajamos constantemente para que nuestros consumidores siempre nos prefieran. Es aquí donde reforzamos los valores de la marca, del trabajo en equipo, de las bondades y beneficios del producto, así como también la innovación constante”, aclara Julio González, Gerente de Marketing de Frutika.

Todo el departamento de Marketing está involucrado, diariamente, en el análisis de mercado, en la captación y revisión de información a fin de obtener datos que ayuden en la toma de decisiones estratégicas. Estudiar el posicionamiento que tienen la marca y la empresa como un todo, es una tarea constante que involucra a quienes forman parte del área.

Julio González Gerente de Marketing

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Es de suma importancia saber cómo percibe el consumidor a la empresa, pues eso indica que el trabajo en conjunto va por el camino correcto o precisa ajustar algunos puntos para alcanzar los objetivos que se ha propuesto el área de Marketing. Es una tarea compleja, pero de vital importancia.

nida del estudio de mercado. En ese contexto, por ejemplo, las acciones durante el verano sirvieron para que la marca tuviera presencia en los principales puntos de veraneo a nivel país.

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on el paso del tiempo y con la adhesión de nuevos productos a la cartera de Frutika, el público meta pasó a ser variado. “Si hiciéramos una revisión de cada categoría de producto que la marca tiene hoy instalada en el mercado, la misma tendría una dispersión muy amplia en franja de edades y género. No obstante, podríamos decir que nuestro público por excelencia se encuentra distribuido hoy en consumidores de entre 19 y 65 años de edad, con una distribución de 65% mujeres y 35% hombres”, refiere el gerente de Marketing de la empresa, Julio González.

El departamento de Marketing de Frutika tiene cobertura a nivel país y toma acciones puntuales en algunos puntos que se trabajan en función a la información obte-

Para ello fue fundamental concentrarse en atender la demanda de productos de temporada y dar énfasis a las líneas que más se solicitan en determinados periodos, sin dejar de lado el recordatorio de toda la gama de productos que ofrece la marca Frutika.

La empresa sigue renovándose y este año está abocada en el lanzamiento de los jugos 100% de naranja, en una presentación de 200 ml, ideal para la merienda de los chicos.

Otro de los lanzamientos previstos es la renovación de packagings.

Además, existen nuevos desarrollos en los que se está trabajando dentro de la empresa y siguen los planes de acompañamiento a los consumidores, estar presentes en los acontecimientos y actividades más importantes durante el transcurso de este 2020 que está apenas en sus inicios.

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rutika busca que los consumidores lo elijan por la diferencia que sus productos ofrecen en su amplia gama, tanto por calidad como en variedad. La captación de nuevos y potenciales consumidores siempre es un desafío constante, teniendo en cuenta la dinámica comercial fluctuante en la que se vive.

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23 Añ� Porque sus logros son el resultado de la busqueda del mas alto nivel de calidad en todo! ¡¡Felicidades!!

El valor agregado al producto final es lo que marca la diferencia. Frutika tiene una historia detrás, un montón de gente que la conforma y un equipo de trabajo la construye día a día, donde el área de Marketing es fundamental. La meta de toda empresa no es solo llegar a ocupar un lugar preponderante en el inconsciente colectivo, sino mantenerse en ese nivel.

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Responsabilidad social y trabajo con la sociedad

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rutika trabaja en la expansión de su mercado y lleva su cobertura a un peldaño más arriba. Un ejemplo es la nueva sucursal de Coronel Oviedo, que está abierta desde el mes de enero, lo que representa un nuevo desafío para acercar los productos de la marca a todo el territorio paraguayo.

Haciendo hincapié a lo mencionado más arriba, Frutika renueva su compromiso con la Escuela Heinfried Wolfgang Kress, que este año da apertura a su formación profesional técnica en Mecatrónica modalidad Dual, que representa una apuesta para generar oportunidad de crecimiento a la comunidad educativa de la zona.

Responsabilidad Social Empresarial y trabajo en conjunto con la Sociedad Civil, son algunos de los principales factores a los que apostamos como grupo empresarial y con esto afianzamos el compromiso de crecimiento y desarrollo sostenible en conjunto”, añade el gerente de Marketing, Julio González.

El establecimiento educacional es pionero en esa región en este tipo de preparación académica y con la ayuda de Frutika desarrolla el lema Sembremos juntos educación para cosechar desarrollo, por lo que cada producto de la empresa que es vendido, brinda un porcentaje en guaraníes destinado a dar una mejor calidad educativa a niños y jóvenes del interior del país.

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Felicitamos a Fru�ka por sus 23 años de excelencia en el mercado. Nos honra ser parte de esta historia de éxito.

Líder brasileño en la fabricación de sabores e ingredientes estratégicos para la industria de alimentos y bebidas. Estamos presentes de forma estratégica en toda Latinoamérica.

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En busca del mejor

Recurso humano

Beneficios

de trabajar en Frutika

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n promedio, la empresa otorga oportunidades cada año a unas 200 personas en etapa de zafra y temporada alta de comercialización, en lo que refiere a contrataciones de personal operativo. Este año, con la incorporación de un nuevo sistema de comercialización directa al cliente final mediante el Proyecto Preventas, Frutika ha empleado a unas 60 personas, entre ellas a asistentes de facturación, vendedores, repositores, choferes, entre otros.

Este sistema es empleado desde julio de 2019, con miras de crecimiento durante este 2020. En la actualidad, el área comercial es donde mayores oportunidades se visualizan, conforme al desarrollo del Proyecto Preventas, que ha empleado de forma directa a ese número de personas mencionado más arriba, en el lapso de tiempo conformado entre la fecha mencionada y los primeros meses de este año.

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rutika se constituye en el país en una gran empresa que brinda numerosos puestos de trabajo en sus distintas áreas como producción, calidad, operadores polifuncionales, y más. En total y de forma directa, la empresa cuenta con unas 550 personas que trabajan día a día para que sus productos lleguen de manera segura a las manos de cada consumidor final.

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Para formar parte del plantel de trabajadores, desde el área de Recursos Humanos (RRHH) se busca el perfil que se enfatiza en profesionales técnicos de áreas industriales, calidad de alimentos, mecatrónica, por nombrar algunos.

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Sin embargo, damos oportunidad como organización a todos los jóvenes cuyas habilidades blandas son su carta de presentación, considerando que hoy día, con la tecnología, la información la tenemos a un click, y los jóvenes en edad de incorporación al mundo laboral cuentan con bastante información”, aclara la gerente de Recursos Humanos, Rosa Andrea Giménez.

Las habilidades blandas como la orientación al logro, visión de crecimiento, trabajo en equipo y alto nivel de desempeño orientado por valores como la honestidad, disciplina y dedicación a la tarea, son las condiciones que desea Frutika en sus futuros colaboradores.

“Conforme a las áreas de desempeño y detección de necesidades del sector, hemos construido un plan de capacitaciones a medida, y anualmente invertimos en el entrenamiento de nuestro equipo de trabajo”, comenta Giménez.

Pertenecer al plantel de esta empresa tiene sus beneficios, y uno de los más celebrados es el día de cumpleaños del empleado, ya que Frutika le brinda el día libre pagado para que lo festeje junto a sus familiares, en compañía de sus seres queridos. La empresa mantiene además descuentos diferenciados en toda la línea de productos para sus colaboradores directos, obsequios empresariales, capacitaciones pagadas, entre muchos más.

Soluciones

Crecimiento continuo

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e acuerdo a las exigencias y al desempeño de cada empleado, quienes trabajan en Frutika tienen la oportunidad de hacer carrera y crecer dentro de la empresa, tanto en el plano profesional como personal, gracias a un plan integral de expansión, por citar otro de los beneficios que brinda la firma a quienes conformen su lista de trabajadores.

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Las expectativas que tenemos es la de crecer en la empresa con el apoyo de nuestros colaboradores. Este año tenemos en nuestros planes la apertura de sucursales en puntos estratégicos del país, para estar cada vez más cerca de nuestros clientes”, revela Rosa Giménez, Gerente de Recursos Humanos.

para el productor

Rosa Andrea Gimenez Gerente de Recursos Humanos - Grupo Kress

Los 23 años que cumple la empresa este año se logran con el trabajo ininterrumpido otorgando oportunidades directas e indirectas a muchas familias paraguayas, familias que han crecido con Frutika como clientes, proveedores, y colaboradores, a quienes la empresa agradece por abrazar cada desafío y ayudado a llevar adelante lo que hoy se constituye en una de las empresas más firmes de todo el Paraguay.

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esde hace 29 años, Diagro trabaja de cerca con productor a través de su plantel de ingenieros agrónomos y un equipo técnico con vasta experiencia para dar soporte a lo que se requiera. A través de CHD´S Agrochemicals S.A.I.C. provee a Frutika de una variedad de productos customizados que corresponden a la línea de fertilizantes foliares, insecticidas y fungicidas para la fruticultura, además de brindarle un servicio de acompañamiento técnico constante.

Diagro abarca el área de insumos agrícolas, acopio de granos y semillería, como así también el área portuaria para las exportaciones. Su plantel consta de unos 320 funcionarios de manera directa distribuidos en sectores como oficina, industria y el campo.

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La empresa busca expandir su área de influencia, perfeccionando los procesos y enfocándose en soluciones innovadoras para los problemas o desafíos que pasa el productor, y de esta forma contribuir con la sustentabilidad del agronegocio”, menciona el encargado del departamento de Marketing de Diagro, Andrés De Jesús Coronel González.

Más de 3 mil ítems para alimentos y bebidas

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Persiguiendo siempre la máxima eficiencia en la producción y calidad

uas Rodas es una de las cinco empresas brasileñas más innovadoras del sector alimenticio, y es referencia en ingredientes para la industria de este rubro, tanto para alimentos, bebidas y nutracéuticos.

GPSA desea que continúen sus éxitos y sigan siendo una empresa digna de admiración.

Más de 90 años de experiencia avalan su trayectoria a nivel internacional. Con sede en Brasil, la empresa está presente en más de 30 países, con 7 fábricas en América Latina, 3 en el país mencionado y otras en Argentina, Chile, Colombia y México.

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La firma posee una cartera con más de 10 mil clientes, con un portafolio de productos de 3 mil ítems, divididos en tres mercados: flavors, food service y el de animal nutrition. Su amplia variedad responde a extractos botánicos, sabores, frutas y vegetales deshidratados y en copos.

del sabor para personas de diferentes partes del mundo. Ofrece excelencia y creatividad para ayudar a sus aliados a obtener mayor calidad funcional y sensorial, combinando tecnología y naturaleza.

23 AÑOS ¡Feliz aniversario!

Duas Rodas trabaja con el compromiso de traer lo mejor

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Juntos por alimentos sanos y seguros

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Los alimentos contenidos en envases Tetra Pak no necesitan conservantes, pues se mantienen naturalmente frescos hasta por 6 meses desde la fecha en que fueron envasados”, apunta.

Felicitamos a Frutika en su aniversario

Frutika y Tetra Pak permiten que los alimentos lleguen a la mesa de las familias paraguayas de manera segura y confiable, donde el envase juega una función clave para mantener y proteger las propiedades de los alimentos.

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nestenuevoaniversariodeFrutika,TetraPakempresa líder en soluciones para el procesamiento y envasado de alimentos y bebidas- quiso estar presente saludando y a la vez recordando cómo juntos fabrican día a día alimentos sanos y seguros.

Los envases de Tetra Pak, en los cuales se comercializan jugos y salsas de Frutika, constan de seis capas, compuestas principalmente por cartón, el cual sirve para brindar estabilidad, sin añadir peso al producto.

El proceso aséptico del sistema de envasado de Tetra Pak permite que los alimentos contenidos en su interior mantengan todas sus propiedades intactas: color, textura, sabor y valor nutricional, sin necesidad de conservantes o refrigeración, a diferencia de otros tipos de envases en los que, por ejemplo, pueden requerir cadena de frío.

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i una empresa necesita envases de cartón corrugado, limpio, totalmente reciclable y amigable con el medio ambiente, lo encontrará en Envaco, y si requiere dealgomásexclusivo,susprofesionalesselodiseñan sin problemas.

Hace 14 años que esta empresa trabaja de cerca con Frutika, brindando a sus productos un envasado perfecto.

Con 30 años de trayectoria en el mercado, Envaco realiza este año nuevas inversiones en maquinarias, edificio y tecnología. Los productos de la empresa son creados acorde a las exigencias, ya que capacidad de los envases a los que da forma dependen de la necesidad y modelo que solicita cada cliente. Cabe mencionar que los insumos provienen en un 100% de proveedores paraguayos, aunque estos reciben el papel – con certificación FSC- del exterior.

Sin conservantes y en envase de cartón de Tetra Pak, Perita ofrece un producto sano y natural.

“Los envases de cartón corrugado proveen un balance perfecto entre la comercialización de productos y el cuidado al medio ambiente. Todo lo que uno se imagina se puede hacer con cartón corrugado”, refiere Rodolfo Winekker E., gerente general de Envaco.

La seguridad

de que Frutika llegue a tus manos

GTP brinda a Frutika soluciones técnicas de logística para la administración de su flota de vehículos y maquinarias de menor y mayor porte. La firma se consolidó en una opción para empresas que buscan obtener el mayor retorno de sus bienes móviles, y optimiza los recursos como distancias recorridas, tiempo invertido, repuestos, combustibles, prevención de accidentes y usos indebidos, lo que resulta en una mayor rentabilidad.

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Agradecemos la confianza depositada en nuestros productos y atención pos venta. Hace más de 8 años que trabajamos con Frutika, que es uno de nuestros mejores clientes. Nos diferenciamos en la concesión de soluciones, diseñadas en conjunto con los clientes, con un plantel de profesionales nacionales, y con la posibilidad abierta de hacer modificaciones según la operativa de cada empresa y sus necesidades, poniendo especial foco en la atención pos venta personalizada”, menciona el gerente comercial, Ricardo Megale.

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Guillermo Yánez, gerente ejecutivo de Tetra Pak Paraguay, expresa que la composición de los envases permite a los consumidores acceder a un alimento seguro, con todas sus propiedades nutricionales y sabor característico.

Rodolfo Winekker E. Gerente general de Envaco.

maleable y se adapta a la necesidad del cliente, es mucho más liviano que otros materiales, lo que disminuye el costo de traslado; es 100% biodegradable y ocupa menos espacio al guardar. Es versátil, reutilizable, ecológico y reciclable.

Las ventajas de un envase de cartón corrugado es que es

Ricardo Megale. Gerente Comercial.

El aluminio, que integra solo un 5% del envase, constituye una barrera que impide el paso del oxígeno y la luz para mantener el valor nutricional y el sabor del alimento a temperatura ambiente.

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de cartón corrugado

Un producto de Frutika es su concentrado de tomates marca Perita, el cual destaca porque no contiene conservantes, ofreciendo un producto más sano y natural, que además se diferencia por su envase de Tetra Pak, el cual proviene en más de un 70% de origen renovable y en distintos tamaños para cada familia, evitando así el desperdicio de alimentos.

Otros materiales que contienen los envases Tetra Pak son el polietileno, que protege de la humedad exterior y adhiere el aluminio al cartón, a la vez de separarlo del contacto con el alimento.

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Envases