Urban Circus

PROJET DE COMMUNICATION

Content Plan de communication Réseaux sociaux Email Marketing

MAI. 2018 MARIA GRACIA GUTIERREZ Paris, France.

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URBAN CIRCUS

STRATÉGIE DE MARQUE.

TABLEAU DES CONTENT

L'aspect principal qui doit être renforcée est l'identité de la marque pour augmenter la visibilité dans les médias.

Pour ce faire, plusieurs stratégies doivent être présenté, en commençant par l'élaboration d'un manuel de style 3

pour la communication. Dans ce manuel la personnification,

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système approprié de la voix de la marque dans les

03 | RÉSEAUX SOCIAUX

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04 | EMAIL MARKETING

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05 | COLLABS

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01 | STRATÉGIE DE MARQUE

la

langue

et

l'identité

ainsi

que

la création d'un

différents tunnels sont des facteurs clés pour l'avenir.

Le contenu des médias sociaux et la présence en ligne

devrait

être

développée

pour

devenir

une

expérience plus riche et plus personnelle qui permet de créer un lien émotionnel entre les followers et la marque.

Le plus important c'est de mettre en pertinence le labeur sociaux que la marque fait quotidiennement.

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ADN DE LA MARQUE

CONCEPT: L'ECLETICISME L'éclectisme a été choisi comme concept clé pour cette nouvelle stratégie, car il correspond au caractère et aux valeurs de la marque.

Selon l'Encyclopédie de la Philosophie de l'Internet l'éclectisme est le nom qui a été attribué, dans le monde de la philosophie, à ces anciens professionnels, qui n'étaient pas d'accord qu'il y avait une doctrine exclusive et étaient dédiés à sélectionner les théories qui semblent les plus raisonnables et qui créent une nouvelle structure de croyances. Dans l'architecture fait référence aux compositions

PLAN DE COMMUNICATION

d'éléments différents de ceux qui ont été dessinés de plusieurs sources, donné lieu à une construction hétérogène, le même concept est appliqué à l'art exécuté en vertu de diverses doctrines, méthodes ou en utilisant de nombreux styles, l'objectif principal de ce code était de créer quelque chose de nouveau et original.

Ce concept résume toute la personnalité et les qualités que l'on s'attend à percevoir pour le public, il

Après avoir pris tous les éléments pertinents du branding et les caractéristiques les plus importantes, la sélection d'un concept vers

regroupe différents sujets tels que la technologie et la mode, les besoins sociaux et le style, le plaisir et la sécurité en un seul.

la marque facilitera le développement du manuel de style et la définition de la voix ainsi que la personnalité de la marque.

Tâches à accomplir 11. Manuel de style 22. Format digital de personnalité

MOVING FORWARD IN A BETTER WAY

33. Voix de la marque sur les différents

CONCEPT & DESIGN

canaux utilisés

A partir de ce concept, les stratégies spécifiques à chaque réseau social seront développées, de sorte qu'à travers une stratégie de marketing omnichannel, le public peut interagir avec une entreprise avec des informations centralisées.

L'ECLEPTICISM CHEZ

URBAN CIRCUS

TECNO - MODE - STYLE - LUMIÉRES PLAISIR - ÉCO - FUN - SÉCURITÉ - URBAN - CULTURE - MAGIE - ART - FUTUR - COULEUR - RÉFLEXION - LIBERTÉ FOLIE - REMARCABLE - PERSONALITÉ DURABILITÉ

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DADÀ, QUI SIGNIFIE " CHEVAL DE TRAIT " EN FRANÇAIS. Pour mener à bien les stratégies particulières, il est

En utilisant divers éléments tels que des phrases

nécessaire de définir un concept particulier pour la

isolées, des mots, des bannières, des récitals spontanés

campagne qui est directement lié au concept général

et une cérémonie de provocation continue; à travers

de la marque. Dans ce cas, les "POÈMES VISIBLES" du

un mélange de genres et de matériaux typiques du

mouvement artistique Dadà seront le critère choisi.

collage, technique aussi associée à ce mouvement.

En général, les dadaïstes ont cherché à influencer ou à perplexer le public dans le but de le faire reconsidérer les valeurs établies.

B

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MOON BOARD

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RÉSEAUX SOCIAUX INSTAGRAM VISIBILITÉ RÉDUITE

Mise en place des bumper ads (format 6 secondes) qui mettent en évidence le problème de la faible visibilité sur la route ainsi que la non existence de choix dans les solution vestimentaire actuelle.

Ce format peut également être mis en œuvre dans la section instastories, en articulation avec des liens vers des études et des innovations liées au monde du transport, de l'écologie et de la durabilité dans tous les domaines.

L'inclusion des processus quotidiens chez Urban Circus, de conception et de

AU REVOIR

et les photos en direct de la participation, ainsi que les détails de la collection et développer dans des formats vidéo d'au moins une minute en montrant comment les produits de Urban Circus résolvent les problèmes liés à la question de la faible visibilité et projeter aussi tous les particularités liées à la transparence du travail de la marque dans les réseaux.

FACEBOOK Créer un Aussi des interviews avec des invités spéciaux ou des collaborateurs (microinfluenceurs) qui explorent de manière plus spécifique et de leur point de vue professionnel,

les

problèmes

actuels

#TWITTER #BIKETOTHEFUTURE #MOVINGFORWARD

entre autres dans le but de créer des

#BEINGBETTER

communauté.

#HASTAG

pour sensibiliser les gens aux

avantages de l'utilisation d'un vélo, présentant comment

en relation avec le monde du cyclisme, conversations et des discussions avec la

élevé de réponse et d'engagement dans cette section de la plateforme.

DANS TOUS LES RÉSEAUX, IL DOIT Y AVOIR DES POSTS QUI ENCOURAGENT LE PUBLIC À AGIR. SELON LES RÉSEAUX, CELA PEUT ÊTRE: VOTER, COMMENTER, TAGGER, DONNER SON OPINION OU CONSULTER SUR LES GOÛTS CONCERNANT LE PRODUIT OU LES E XPÉ R I E N CE S .

les actions quotidiennes, comme partager une voiture ou prendre un vélo un jour, se traduisent par des actions positives et leurs effets sur la planète. Par exemple, pour chaque kilomètre parcouru à vélo au lieu d'utiliser une voiture, vous évitez l'émission d'environ 300 grammes de CO2 . Suivre et commenter tous les événements liés au sujet et montrer toutes les innovations liées au transport non seulement en vélo mais aussi en patinage, motos, etc.

Promouvoir ou créer des réunions

#BIKEMEET

où

les personnes liées à la région peuvent se joindre à une conversation sur l'utilisation du vélo ou tout autre moyen de transport durable.

Générer des enquêtes qui fournissent des données pertinentes pour l'utilisation des différents types de transport, en collaboration avec d'autres entreprises, transférer ces données afin qu'elles puissent être traduites en solutions.

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auxquels la marque participe, y compris la vidéo

,,

Poursuivre la promotion des événements

préparation pour des événements sont un contenu qui produit un niveau

DES MESSAGES QUI CHERCHENT À ATTIRER L'ATTENTION ET À PLACER LE PUBLIC DANS UN ÉTAT DE RÉFLEXION SUR LES CONFLITS AUXQUELS ILS SONT CONFRONTÉ ET SUR LA FAÇON DONT LA TECHNOLOGIE PEUT ÊTRE APPLIQUÉE À LA MODE POUR LES RÉSOUDRE.

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Tenir les utilisateurs informés des mises à jour et des événements liés à la marque

EMAIL

ainsi que des nouveautés pertinentes dans le secteur. Mettre en œuvre l'envoi de newsletter au moins tous les 15 jours, avec un contenu de valeur pour les utilisateurs,

MARKETING

réduisant ainsi la possibilité d'être considéré comme intrusif.

COLLABS.

L'utilisation de stratégies interactives au sein de la newsletter peut faire la différence, il est nécessaire de mettre en place des outils interactifs tels que l'affichage d'une galerie d'images sur un carrousel, l'ajout de techniques de personnalisation telles que la visualisation du produit dans les couleurs choisies par l'utilisateur ou l'incorporation de l'option d'achat direct à partir du mail pour les lancements futurs de collections.

L'idée est de créer des collaborations avec différents types d'entreprises ou d'individus (micro-influenceurs) qui étendent l'image de la marque et des produits à leur public. L'avantage du Cirque Urbain est d'avoir un large

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GAMIFICATION

éventail de secteurs dans lesquels, le vélo, par exemple est impliqué, une collaboration avec deliveroo augmenterait la visibilité de la marque à des niveaux exponentiels.

L'extension de l'information contenue dans les bulletins d'information et les réseaux sociaux peut être portée à un nouveau niveau où les utilisateurs peuvent participer et interagir avec l'information et la marque, transformant

D'autres collaborations avec des rédacteurs de blogs cyclistes ou des associations cyclistes favoriseraient le taux de

l'expérience en un jeu où Urban Circus les guide. Une application pour mobile qui permet aux utilisateurs de faire

conversion des clients. Alors que la participation à des événements tels que le Marathon Nocturne de Paris ou le

sections alignées avec les thèmes auxquels la marque est liée.

PROFIL

COMMENTS

ITINÉRAIRES

STATISTIQUES

profil des activités menées régulièrement

des discussions sur les nouvelles pertinentes.

suivi des trajets empruntés

évolution des statistiques de performance

DÉFIS

POINTS NOIRS

PROMOTIONS

ACCOMPLISSEMENTS

défis selon le profil (cyclisme, runner, etc.).

marquer les points noirs trouvés sur les itinéraires fréquentés

promotions exclusives pour les utilisateurs

des actions quotidiennes traduites en réalisations écologiques

La section des défis favorisera l'entraînement pour atteindre des objectifs concis tels que courir 10 km, se préparer pour un marathon et plus encore. La section des points noirs qui peuvent être marqués par les utilisateurs servira à établir des liens avec les entités gouvernementales ou des enterprises, en termes d'échange de données à des fins de maintenance ou de financement.

Enfin, la section des promotions peut inclure des offres exclusives de la marque pour les utilisateurs de l'application ainsi que la participation d'autres marques liées aux secteurs du cyclisme ou du sport. La présence d'autres marques au sein de l'application favorise la possibilité de générer différentes formes d'autofinancement de la même.

concours cycliste avec un timbre d'IED Madrid renforcerait la notoriété de la marque.

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partie d'une communauté avec les mêmes intérêts attachés à la marque. Cette application serait divisée en 8

COLLABORATIONS PROPOSÉES MARATHON NOCTURNE DE PARIS / EVENT II CONCOURS DE VÉLOS AVEC SCEAU - MADRID / DESIGN DELIVEROO / VISIBILITÉ

MAI. 2018 MARIA GRACIA GUTIERREZ MORALES Paris, France.

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