Manual de identidad de la Jagua | Camila Tinjacá y Lina Babativa. Estudio de Diseño de Identidad.

Hecho por Maria Camila Tinjaca Mora Lina Marcela Babativa Aguilar Marca territorio La Jagua Septiembre 2021 Bogotá - Colombia Contacto Maria Camila Tinjaca Mora 318 467 6692 mariac.tinjacam@utadeo.edu.co Lina Marcela Babativa Aguilar 315 442 4891 linam.babativa@utadeo.edu.co

IDENTIDAD DE TERRITORIO LA JAGUA

IDENTIDAD VISUAL

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INTRODUCCIÓN

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or medio del presente documento escrito se proyecta la primera fase de investigación y desarrollo de la marca territorial de la Jagua, ubicada en el municipio el Garzón en el departamento del Huila; Originalmente era una comunidad indígena Tama situada al borde de la desembocadura en el río Magdalena; La Jagua fue un lugar de importancia ceremonial y adoratorio de antiguos dioses indígenas ya que por su ubicación encontraron restos arqueológicos; por eso se reconoce como el pueblo de las brujas.

La Jagua no tiene una fecha de fundación, pero se cree que ocurrió en el año 1540 cuando se construyó la primera capilla doctrinera, por lo que es unos de los pueblos más antiguas del Huila; es un lugar reconocido por ser mágico, esta lleno de cultura, de arte, de tradición y sobre todo está acompañado de una comunidad muy amable y alegre, según su tradición cultural las brujas son las principales protagonistas; haciendo que sea un lugar muy llamativo para los turistas locales y extranjeras.

Se detecto que La jagua presenta dificultades de comunicación y posicionamiento, teniendo en cuenta que es un municipio que existe una alta movilidad y flujo de personas interesadas en aprender y conocer la historia, la cultura y costumbres mezclando las experiencias que obtiene cuando interactúan con los festivales, los eventos artísticos, los monumentos, museos, la naturaleza y el folklore por lo tanto se quiere lograr que el comportamiento del turismo sea mayor al alcance que tiene actualmente para sus costumbres y tradiciones.

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IDENTIDAD VISUAL

VISIÓN GENERAL

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enerar un sistema de identidad visual que refleje las cualidades, valores y atributos de la vereda La Jagua, que exponga su diferencial ante el público como sitio turístico frente a los demás puntos del mercado en la región reflejando un lugar mágico, que está lleno de cultura, de arte, de tradición y sobre todo está acompañado de una comunidad muy amable y alegre.

Se llevará a cabo mediante un sistema de identidad visual que refleje las cualidades, valores y atributos del municipio, que exponga su diferencial ante el público como sitio turístico frente a los demás puntos de mercado en la región teniendo en cuenta el concepto establecido, sistema de piezas para su promoción y posicionamiento, un sistema de gráfica complementaria y crear una campaña de lanzamiento de marca.

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OBJETIVOS ESPECÍFICOS

1.

Con base al concepto establecido, crear una imagen identitaria que represente los atributos y valores de la vereda La Jagua como destino turístico.

2.

3.

Crear un sistema de piezas que sirvan como elemento de promoción y recordación ante el público de la Jagua.

Elaborar un sistema de gráfica complementaria que comuniqué adecuadamente las cualidades de la Jagua, y que suplemente su imagen.

4.

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Crear una campaña de lanzamiento de marca que de notoriedad al sector y genere recordación por parte del público.

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INFOGRAFÍA

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e realizo un mapeo sobre el municipio de la jagua teniendo en cuenta su geografía, trayectoria, su historia, creencias, la comunidad, cultura, lo económico y el turismo esto nos ayudó a comprender el territorio en su totalidad e identificar la esencia del territorio y su comunidad, para así empezar con el respectivo sistema de identidad territorial.

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IDENTIDAD VISUAL ATRACTIVOS TURÍSTICOS Carnaval de las brujas Hechicería Guaqueros

OFERTA C

Agricultura: P

OFERTA GASTRONÓMICA -Tamales de biao -Envueltos -Arepas -Bizochuelos -Guarruz -Postres

-Asado Huilense -Bizcocho de achira -Estofado de chiro -Bizcochuelo -Juan valerio -Quesillo yaguareño -Lechona Huilense

La alimentación está entre 20.000 a 40.000

COMERCIO LOCAL Aeresanías en fique Manualiades hechas de la tusa del maíz.

Gestión turísticas

ACCESIBILIDAD El municipio cuenta con redes sociales e información en la web para contactar.

TURISMO El huila es uno de los Departamentos con mayor oferta ecoturistica, es conformado por varias riquezas naturales.

Tiene varios paisajes donde puedes acampar, meditar en medio de la naturaleza y sobre todo, disfrutar de manera sana. También conserva un tesoro cultural impresionante, su riqueza folclórica ha permitido que grupos de danzas del municipio lleguen lejos en sus competencias.

OFERTA CULTURAL Carnaval de la brujas, Feria artesanal de la Jagua

SERVICIOS TURÍSTICOS La iglesia Catedral de Garzón, Cascada Las Damas, Caja de agua: cueva que lleva a una casacada, Ecoturistars, Greenlive, Naventura, Alcadia de Pitalito, Salto de Bordones ,Reversa Natual El Danubio, Destino Caquetá, festival de las brujas

FUENTES

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www.alcaldianeiva.gov.co, www.colombiaextraordinaria.com, www.tripadvis

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COMERCIAL

PERSONAJE REPRESENTATIVO

Producen Arroz, Sorgo y maíz.

Francisco Jose de Caldas

3000 Habitantes Transporte de Garzón a la Jagua cuesta 15.000 a 16.000 y esta a 1 hora de viajeje.

TRANSPORTE Terminal de Transporte de Neiva; transporte terrestre es la base de accesibilidad al municipio.

El precio de la estadía por persona y por noche equivale 89.000..

117 km de Neiva

HABITANTES

300 Casas

HISTORIA La Jagua originalmente era una comunidad indígena Tama situada al borde de la desembocadura en el río Magdalena.

Se cree, por su ubicación y los restos arqueológicos que se han encontrado, que La Jagua fue un lugar de importancia ceremonial y adoratorio de antiguos dioses para distintos pueblos indígenas.

La Jagua no tiene fecha de fundación española, pero se cree que ocurrió en el año 1540, cuando se construyó la primera capilla doctrinera, por lo que es uno de los pueblos más antiguos del Huila. Fue la primera sede del actual municipio de Garzón y se disputa hoy con Popayán.

sor.com, www.sitiosturisticoshuila.ccom, www.alternativefashion.03.wixsite.co

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ATLAS DE RASGOS

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l motivo del atlas de rasgo es recopilar fotografías con características y atributos sobre la Jagua proyectando la vida de la comunidad, sus creencias, su cultura, tradiciones y festivales; a continuación, se verá diferentes tiradas del tarot mostrando específicamente el territorio, la gastronomía, la tradición, la recreación y la naturaleza.

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TERRITORIO La Jagua cuenta con capital territorial y una infraestructura muy rica que refleja su recorrido historico.

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GRASTRONOMÍA La jagua ofrece los mejores sabores de Neiva en conjunto, tiene una amplia variedad gastronomia que resalta la tradición culinaria de región.

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TRADICIÓN A pesar de ser mayormente reconocido por las leyendas de brujas de la Jagua, se le ve como una verdad que mantiene vida sus tradiciones y está abierta a la partición del pueblo.

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RECREACIÓN La Jagua cuenta con un amplio desarrollo y variedad recreacional y de ocio, que complementa y nutre las vistas de los turistas, dando experiencias inolvidable durante su estudio.

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NATURALEZA Contemplar la naturaleza y compartir con la magia de sus fuentes de agua, y la magnificiencia de sus montes es parte de la encantadora experiencia de visitar la Jagua.

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PROCESO CONCEPTUAL

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l proceso conceptual está acompañado con una metodología estructurada para lograr construir un concepto que represente y posicione a la Jagua teniendo en cuenta sus tradiciones y costumbres enfocándonos en el ámbito del turismo para así lograr los objetivos generales y los específicos en la realización del identificador de territorio.

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CONCEPTO La Jagua un lugar encantador donde la luz y la sombra se mezclan mágicamente para ofrecerte una fascinante experiencia espiritual.

ARGUMENTACIÓN El identificador se trata de un isotipo, construido a partir de los elementos y símbolos seleccionados de la Jagua para así representar el municipio, sus tradiciones y la comunidad; la construcción del identificador, radica a partir de una retícula cuadriculada que en la parte superior se compone con medio círculo, los elementos que se encuentra compuesta internamente del contenedor están dispuestos de que cada forma abarca con otra forma así haciendo el isotipo más compacto, la figura femenina sugiere representar el imaginario de las brujas gitanas y sus ceremonias.

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ELEMENTOS Y SIMBOLOS

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ara la realización de la conceptualización se tuvo en cuenta los símbolos representativos de la Jagua que tiene como legado sobre la videncia; las que seleccionamos fueron; Tarot, bola de cristal, leer la mano y la magia de las velas.

Fue oportuno para la construcción de concepto y gráfica complementaria; como imagen representativa de la Jagua seleccionamos la figura femenina como la connotación de las brujas por su tradición teniendo en cuenta que en la Edda media las únicas que podían proyectar magia la eran las mujeres.

Utilizando también el imaginario de las brujas que representaban otras etnias e intercambiaban los conocimientos que se tenían con los indígenas, mencionando que su magia es representada con la luz y la sombra referenciándolo con el pueblo que realiza la combinación de lo oculto con la cotidianidad.

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BOCETACIÓN

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s un proceso creativo es un dibujo hecho a mano alzada, utilizando lápiz, papel y goma de borrar, realizado generalmente sin instrumentos de dibujo auxiliares. Puede ser un primer apunte del objeto ideado que aún no está totalmente definido. Se pueden utilizar tanto técnicas de perspectiva como vistas ortogonales. Es un dibujo rápido de lo que luego llegará a ser un dibujo definido o la obra de arte final en sí.

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IDENTIFICADOR TERRITORIAL

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s la representación grafica que abstrae los atributos y valores dándole validación notoriedad y reconocimiento del lugar geográfico, reconociendo sus cualidades y tradiciones que la comunidad tiene por ofrecer al sector turístico.

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IDENTIFICADOR FINAL

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a Jagua es una misteriosa vereda, que guarda tanta luz como oscuridad en su belleza y secretos. Al hablar de luz, nos referimos a los valores de su gente, sus trabajadoras y tejedoras; en cuanto a la oscuridad, hacemos mención de su ubicación en un punto energético muy fuerte, también por su descendencia de adivinas gitanas y chamánicas indígenas.

Utilizamos los astros, el sol y la luna para representar estos atributos, también ya que en la brujería, ambos poseen fuertes influencias en prácticas y trabajos mágicos. La mujer representa principalmente la creencia que se le ha otorgado a la feminidad del pueblo como brujas, también por la razón de que la mayoría de emprendedoras del pueblo son mujeres, y la fuerte conexión entre los ciclos internos femeninos y las fases lunares y solsticios.

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Identificador versión estandar

Identificador versión compositivas

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CONSTRUCCIÓN

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RESERVA

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CANON

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VERSIONES DE COLOR

Negativo

Alto contraste

Grises

Fondo color

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TIPOGRAFÍA

Tipografía principal

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Tipografía secundaria

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PALETA DE COLOR

PANTONE 2695 C CMYK 82 97 41 49 HEX 301634 RGB 51 20 60

PANTONE Blanco CMYK 0 0 0 0 HEX FFFFFF RGB 255 255 255

PANTONE Black 6 C CMYK 75 68 67 90 HEX 12110C RGB 0 0 0

Paleta de color básica

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Paleta de color complementaria

PANTONE 134 C CMYK 1 17 70 0 HEX FED562 RGB 254 210 109

PANTONE 1365 C CMYK 0 34 80 0 HEX FAB542 RGB 255 181 70

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GRÁFICA COMPLEMENTARIA

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IDENTIDAD VISUAL

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APLICACIÓN DE PIEZAS

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continuación, se presentará el sistema gráfico en donde se puede ver la aplicación del identificador y sus variaciones, la selección de la paleta cromática, tipográfica y la gráfica complementaria, estas piezas tiene fin de realizar un posicionamiento y reconocimiento de la Jagua.

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IDENTIDAD VISUAL Piezas Territorio

Membrete

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Tarjeta de presentación

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Bolsa de tela de la Jagua

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Blusa del festival

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Gorra del festival

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Baraja de tarot del festival

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Redes sociales

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LA JAGUA Piezas co-branding

Ruta encantada

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Servicios mágicos

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Servicios mágicos

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Poster del festival

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Poster del festival

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Postal del festival

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Postal de la Jagua

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