Guia y manual de america

OBJETIVOS Y FUNCIONES DEL MANUAL

Presentación El manual de identidad de marca tiene un papel central dentro del Club América, ya que su contenido comprende elementos importantes que muestran las normas para la aplicación correcta de su identidad en distintos formatos, soportes, medios, etc.

La identidad gráfica se ha convertido en un aspecto vital para el desarrollo de cualquier empresa; por esto el Club América busca establecer en este manual todas las normas, para la aplicación y uso correcto.

PRESENTACIÓN Con el uso correcto de este manual, la marca puede diferenciarse de las demás.

SISTEMA DE IDENTIDAD DE MARCA

PERFIL DEL CONSUMIDOR Perfil demográfico Consumidor primario GÉNERO: Hombres EDAD: 19-29, 30-44 y 45-54 años NSE: ABC+ / C / D+ / D/E REGIÓN: Distrito Federal Consumidor secundario GÉNERO: Hombres y Mujeres EDAD: 13-18 y 55 + años NSE: ABC+ / C / D+ / D/E REGIÓN: Toda la República

Consumidor primario: Observadores Los observadores es el grupo más “promedio” de todos, están más cerca de ser dependientes que autosuficientes; Asimismo, no llegan a asumirse individualistas pero tampoco están del todo comprometidos con lo social. En su tiempo libre conviven con su familia o con sus amigos, es decir, son familiares y sociales a la vez. De igual forma, ven televisión, escuchan radio y salen a fiestas, bares y conciertos.

Consumidor secundario: Básicos Los básicos son personas inseguras de sí mismas, por lo que viven pendientes de la moda y del “qué dirán”, ya que buscan el reconocimiento de los demás. Asimismo, se trata de individuos que se guían más por sus impulsos o su aspecto pulsional. Su tiempo libre lo dedican a ver televisión, convivir con amigos, pasear, ir a centros comerciales y a fiestas.

SIM

Perfil psicográfico

ATRIBUTOS DE LA MARCA Atributos Estructurales Fortaleza Grandeza Pasión Unión

Valores complementarios a los Atributos Valores del atributo

Fortaleza

Vitalidad Lucha Empuje Tenacidad Grandeza

Poder Liderazgo Campeón Experiencia Valores del Atributo

Pasión

Emoción Entusiasmo Compromiso Valores del Atributo Armonía Compañerismo

Unión

SIM

Valores del atributo

CARACTERIZACIÓN DE LA MARCA “Es alguien líder por naturaleza, con actitud ganadora en todo lo que realiza, muy pocas veces se rinde y si no es ganador por alguna circunstancia siempre aprende de los errores.

Es una persona con carácter, que lucha por alcanzar lo que quiere, es tenaz para vencer los obstáculos que se le presentan en el camino.

Es carismático, gusta de practicar deporte y contagia su pasión por el mismo. Es una persona muy sana que gusta del trabajo en equipo, la unión y el compañerismo son sus fortalezas.

Provoca respeto ante los demás por su amplia experiencia y grandeza.”

SIM

BENEFICIOS DE LA MARCA Genera

Pasi贸n por el deporte.

Estimula

Sentimientos de afiliaci贸n.

Permite

Sentirse el entrenador del equipo.

Ofrece

Momentos aspiracionales y de entretenimiento

SIM

POSICIONAMIENTO DE LA MARCA

SIM

DIMENSIÓN SIMBÓLICA DE LA MARCA El águila El escudo Los colores

SIM

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DE LA MARCA La comunicación de la Marca Club América tiene que ser Entusiasta, Vital y apelar a las Emociones.

La comunicación de la Marca Club América debe ser Entusiasta, Vital y apelar a las Emociones con la finalidad de enfatizar el atributo Pasión y resaltar el benéfico de Afiliación, ya que esta es una marca que los consumidores llevan en el corazón.

La comunicación de la Marca Club América debe involucrar siempre los Colores, el Águila, el Himno y la Afición.

La comunicación de la Marca Club América debe integrar elementos que aludan a la Unión y Experiencia El fútbol es un deporte que Une, Une a la familia, a los amigos y a los pueblos, si a eso le damos el valor agregado de la experiencia de la Marca Club América tendremos la mejor y más deseada Marca de fútbol mexicano.

La comunicación de la Marca Club América debe integrar elementos de Grandeza La comunicación de la Marca Club América debe hacer alusión al poderío y fortaleza del Equipo. Debe mostrar a este último como el Líder experimentado que siempre será Campeón.

SIM

Es necesario el involucramiento de los símbolos del Club América en la comunicación de su Marca para reforzar los beneficios, aumentar el sentimiento de afiliación y orgullo al verlos, y enaltecer el valor de liderazgo.

TONO Y MANERA DE LA COMUNICACIÓN Coloquial Cercano Apasionante Emotivo

SIM

LOGOTIPO

Logotipo El logotipo de Club América ha sido creado para aplicarse solamente como se indica en este manual. Su uso correcto ayudará a identificar y posicionar sus productos y/o licencias, tales como licencia oficial y/o producto oficial.

LOGOTIPO

PRESENTACIÓN CA_001.eps

Descripción El logotipo está compuesto de un símbolo y dos iniciales “C” y “A”, que corresponden a las dos primeras letras de las palabras Club América.

La proporción y posición de cada elemento del logotipo no deben ser modificadas. Para asegurar que su reproducción sea la adecuada, es recomendable utilizar solamente documentos electrónicos originales.

Esta recomendación es de suma importancia para mantener la correcta proporción del logotipo.

LOGOTIPO

En los casos que no sea posible reproducir el logotipo a partir de medios electrónicos o mecánicos originales, utilice como guía un tramado como el que se muestra a continuación.

Área de protección La presencia del logotipo del Club América puede maximizarse al establecer un área de protección mínima que lo rodee, evitando que otros elementos interfieran con él. El tamaño de esta área está definida por X, medida que también crecerá o disminuirá en cuanto a proporción.

LOGOTIPO

PRESENTACIÓN

Colores El color es un componente muy importante del sistema visual.

Es un link que permite que nuestro público reconozca la presencia del Club América, su uso consiste en enriquecer nuestra imagen y dará continuidad visual a los elementos y soportes corporativos.

Los colores aquí expuestos son los corporativos del Club América y deberán utilizarse para reproducir el logotipo.

En caso de que su reproducción tenga que realizarse en medios impresos, es recomendable utilizar la guía de PANTONE® o la gama CMYK; cuando tenga que aplicarse en pantalla (TV, internet, etc.) se utilizará la gama RGB. LOGOTIPO

PANTONE®

PANTONE® Red 032 C

PANTONE® Pro. Yellow C

PANTONE® 282 C

CMYK

ROJO C: 0 M: 90 Y: 86 K: 0

AMARILLO C: 0 M: 0 Y: 100 K: 0

AZUL C: 100 M: 68 Y: 0 K: 54 LOGOTIPO

RGB

ROJO R: 237 G: 46 B: 56

AMARILLO R: 247 G: 224 B: 23

AZUL R: 0 G: 33 B: 77

Los valores antes mencionados, no podrรกn ser alterados o mezclados entre ellos.

Versiones del logotipo Logotipo a color: Utilice el logotipo a color sobre fondos blancos como: en papelería ejecutiva, vehículos, impresos, entre otros.

Cuando no sea posible reproducir la degradación que proporciona el volumen en los logotipos, aplique la versión sólida o alterna del logotipo (ej. bordados, serigrafía, entre otros).

En aquellas aplicaciones con limitaciones en cuanto al número de tintas, seleccione la versión más conveniente que permita que el logotipo tenga una legibilidad e impacto adecuado.

LOGOTIPO

CA_002.eps

CA_003.eps

Versiones del logotipo Logotipo a color sobre fondo amarillo: Se presenta la segunda modalidad del logotipo, esta versi贸n se debe utilizar sobre fondos amarillos o sobre fondos que no causen mucho contraste con la primera versi贸n.

LOGOTIPO

CA_004.eps

CA_005.eps

Versiones del logotipo Logotipo a una tinta: Utilice el logotipo en color cuando no sea posible utilizar impresi贸n a color o de varias tintas, esta versi贸n es adecuada en fondos blancos. Como en casos de la papeler铆a administrativa, realzados en papel o piel, fax, documentos fotocopiados, etc.

LOGOTIPO

CA_006.eps

CA_007.eps

CA_008.eps

CA_009.eps

Aplicaciones correctas •Puede ser aplicado en transparencia para la elaboración de marcas de agua de manera uniforme y sin perder los colores cromáticos.

CA_011.eps 50%

CA_012.eps 70%

CA_013.eps 50%

Sólo podrá utilizar el porcentaje aquí mostrado

LOGOTIPO

CA_010.eps 70%

Aplicaciones correctas •Puede ser aplicado en transparencia para la elaboración de marcas de agua de manera uniforme y sin perder el contraste monocromático.

CA_015.eps 30%

CA_016.eps 80%

CA_017.eps 60%

Sólo podrá utilizar el porcentaje aquí mostrado

LOGOTIPO

CA_014.eps 55%

Aplicaciones correctas โ ขEn caso de utilizar fondo de color, fotogrรกfico o texturizado, se podrรก aplicar el logotipo sin ninguna protecciรณn de base, pero de ser necesario se podrรก aplicar una cama negra o blanca esfuminada para separar el logotipo del fondo.

LOGOTIPO

Prohibiciones •Por ningún motivo, el logotipo podrá ser deformado, ni horizontal ni verticalmente

•No se podrá violar el área de protección del logotipo LOGOTIPO

•No se permitirá cambio o alteraciones de color

Prohibiciones •No se permitirá modificar las proporciones de los elementos del logotipo

LOGOTIPO

•El logotipo no podrá ser reproducido a una sola tinta sobre fondo de color

Escala de reproducción gráfica Para una mejor legibilidad, el tamaño de aplicación mínima dependerá del logotipo a utilizar.

Todas las versiones a color y escala de grises tendrán como reproducción mínima 2 cm.

LOGOTIPO La única impresión que se permitirá en un tamaño de 1 cm. será en blanco y negro en tintas directas.

I

TIPOGRAFIA

Tipografía primaria El uso de la tipografía correcta asegura la continuidad del logotipo. Aquí se presentan las fuentes tipográficas que deberán utilizarse en cualquier medio en que se aplique el logotipo.

Se ha elegido como tipografía primaria o principal la EyeChart Display Caps SSi que bede utilizarse de forma exclusiva en los escritos del Club América y/o productos y servicios alternos.

Cuidando el ángulo de -167° Axi Angle 180° para su uso correcto, el cual es obligatorio.

TIPOGRAFÍA

CA_018.eps

EyeChart Display Caps SSi Typography Shear Angle -167° Axi Angle 180° Acentuada

Es importante mencionar que apesar de usar mayuculas la palabra América se usara acentuada

Tipografía secundaria Se ha elegido como tipografía secundaria la EyeChart Display Caps SSi que debe utilizarse para cabezas o títulos, en este caso va sin ningún ángulo de inclinación

Se debe tomar en cuenta que esta familia tipográfica no cuenta con bajas, acentos, tildes, etc. Por lo que en caso de ser necesario se tendrán que crear. Ejem.

TIPOGRAFÍA

EyeChart Display Caps SSi

Tipografía auxiliar La fuente tipográfica que podrá utilizarse en textos auxiliares como textos extensos o párrafos, entre otros, será la Eurostile en todas sus familias.

Eurostile Oblique

Eurostile Demi

Eurostile Demi Oblique

Eurostile Bold

Eurostile BoldOblique

TIPOGRAFÍA

Eurostile Regular

Tipografía auxiliar La fuente tipográfica que podrá utilizarse en textos auxiliares como textos extensos o párrafos, entre otros, será la Arial en todas sus familias.

Arial Italic

Arial Bold

Arial Bold Italic

Arial Black

TIPOGRAFÍA

Arial Regular

NOMBRE

Nombre El nombre del equipo es América, el cual es un elemento importantísimo para la construcción de la marca. Por esta razón la información que a continuación detallamos es para la aplicación y uso correcto del mismo.

NOMBRE

CA_018.eps

EyeChart Display Caps SSi Typography Shear Angle -167° Axi Angle 180° Acentuada

Es importante mencionar que a pesar de usar mayúsculas la palabra América deberá acentuarse.

Colores El color es un componente muy importante del sistema visual.

Es un link que permite que nuestro público reconozca la presencia del América, su uso consiste en enriquecer nuestra imagen y dará continuidad visual a los elementos y soportes corporativos.

Los colores aquí expuestos son los corporativos del Club América y deberán utilizarse para reproducir el nombre.

En caso de que su reproducción tenga que realizarse en medios impresos, es recomendable utilizar la guía de PANTONE® o la gama CMYK; cuando tenga que aplicarse en pantalla (TV, internet, etc.) se utilizará la gama RGB. NOMBRE

CA_019.eps

PANTONE®

CMYK

RGB

PANTONE® Pro. Yellow C

AMARILLO C: 0 M: 0 Y: 100 K: 0

AMARILLO R: 247 G: 224 B: 23

Colores

CA_020.eps

CMYK

RGB

PANTONE速 282 C

AZUL C: 100 M: 68 Y: 0 K: 54

AZUL R: 0 G: 33 B: 77

NOMBRE

PANTONE速

Colores

CA_021.eps

CMYK

RGB

PANTONE速 032 C

ROJO C: 0 M: 90 Y: 86 K: 0

ROJO R: 237 G: 46 B: 56

NOMBRE

PANTONE速

Versiones de uso Cuando no sea posible reproducir la degradaci贸n que proporciona el volumen en los nombres, aplique la versi贸n s贸lida o alterna del mismo.

CA_019.eps

CA_020.eps

CA_022.eps

CA_023.eps

CA_024.eps

CA_025.eps

NOMBRE

CA_021.eps

Versiones de uso Cuando no sea posible reproducir la degradaci贸n que proporciona el volumen en los nombres, aplique la versi贸n s贸lida o alterna del mismo.

CA_026.eps

CA_027.eps

CA_029.eps

CA_030.eps

CA_031.eps

CA_032.eps

NOMBRE

CA_028.eps

Versiones de uso Cuando no sea posible reproducir la degradaci贸n que proporciona el volumen en los nombres, aplique la versi贸n s贸lida o alterna del mismo.

CA_033.eps

CA_034.eps

CA_036.eps

CA_037.eps

CA_038.eps

NOMBRE

CA_035.eps

SOBRE NOMBRE

Sobre nombre El sobre nombre del equipo es Águilas, el cual es un elemento importantísimo para la construcción de la marca. Por esta razón la información que a continuación detallamos es para la aplicación y uso correcto del mismo.

SOBRE NOMBRE

CA_039.eps

EyeChart Display Caps SSi Typography Shear Angle -167° Axi Angle 180° Acentuada

Es importante mencionar que a pesar de usar mayúsculas la palabra América deberá acentuarse.

Colores El color es un componente muy importante del sistema visual.

Es un link que permite que nuestro público reconozca la presencia del América, su uso consiste en enriquecer nuestra imagen y dará continuidad visual a los elementos y soportes corporativos.

Los colores aquí expuestos son los corporativos del Club América y deberán utilizarse para reproducir el nombre.

En caso de que su reproducción tenga que realizarse en medios impresos, es recomendable utilizar la guía de PANTONE® o la gama CMYK; cuando tenga que aplicarse en pantalla (TV, internet, etc.) se utilizará la gama RGB. SOBRE NOMBRE

CA_040.eps

PANTONE®

CMYK

RGB

PANTONE® Pro. Yellow C

AMARILLO C: 0 M: 0 Y: 100 K: 0

AMARILLO R: 247 G: 224 B: 23

Colores

CA_041.eps

CMYK

RGB

PANTONE速 282 C

AZUL C: 100 M: 68 Y: 0 K: 54

AZUL R: 0 G: 33 B: 77

SOBRE NOMBRE

PANTONE速

Colores

CA_042.eps

CMYK

RGB

PANTONE速 032 C

ROJO C: 0 M: 90 Y: 86 K: 0

ROJO R: 237 G: 46 B: 56

SOBRE NOMBRE

PANTONE速

Versiones de uso Cuando no sea posible reproducir la degradaci贸n que proporciona el volumen en los nombres, aplique la versi贸n s贸lida o alterna del mismo.

CA_040.eps

CA_042.eps

CA_043.eps

CA_044.eps

CA_045.eps

CA_046.eps

SOBRE NOMBRE

CA_041.eps

Versiones de uso Cuando no sea posible reproducir la degradaci贸n que proporciona el volumen en los nombres, aplique la versi贸n s贸lida o alterna del mismo.

CA_047.eps

CA_048.eps

CA_050.eps

CA_051.eps

CA_052.eps

CA_053.eps

SOBRE NOMBRE

CA_049.eps

Versiones de uso Cuando no sea posible reproducir la degradaci贸n que proporciona el volumen en los nombres, aplique la versi贸n s贸lida o alterna del mismo.

CA_054.eps

CA_056.eps

CA_057.eps

CA_058.eps

CA_059.eps

SOBRE NOMBRE

CA_055.eps

ELEMENTOS SECUNDARIOS

Iconos secundarios Los iconos que a continuación se presentan, no pretenden sustituir al logotipo, ni ser competencia de éste. Sin embargo, sí tienen la intención de ampliar las posibilidades de imágenes gráficas que identifiquen al Club América.

Por esta razón, estos iconos nunca podrán ser usados sin la firma del América, Águilas o sin respaldo del logotipo.

ELEMENTOS SECUNDARIOS

CA_068.eps

CA_069.eps

CA_070.eps

Iconos secundarios Los iconos que a continuación se presentan, no pretenden sustituir al logotipo, ni ser competencia de éste. Sin embargo, sí tienen la intención de ampliar las posibilidades de imágenes gráficas que identifiquen al Club América.

Por esta razón, estos iconos nunca podrán ser usados sin la firma del América, Águilas o sin respaldo del logotipo.

CA_068.eps

CA_068.eps

CA_068.eps

ELEMENTOS SECUNDARIOS

CA_068.eps

Texturas Las texturas que aquí se presentan fueron creadas para enriquecer las posibilidades gráficas en aplicaciones.

Estas texturas son las autorizadas y no podrán cambiarse de tonalidades.

Cualquier textura que no esté contemplada en este manual, tendrá que ser autorizada por el área correspondiente del Club América.

ELEMENTOS SECUNDARIOS

Texturas Las texturas que aquí se presentan fueron creadas para enriquecer las posibilidades gráficas en aplicaciones.

Estas texturas son las autorizadas y no podrán cambiarse de tonalidades.

Cualquier textura que no esté contemplada en este manual, tendrá que ser autorizada por el área correspondiente del Club América.

ELEMENTOS SECUNDARIOS

EMPAQUE Y POP

Leyendas legales Leyenda para empaque: “Bajo licencia de Club de Futbol América, S.A. de C.V., Águilas®, América® y el emblema de Club América® son marcas registradas protegidas ante el IMPI. Queda prohibida su utilización y/o reproducción total o parcial sin la autorización previa y por escrito de Club de Futbol América, S. A. de C. V.”

Leyenda corta: “Bajo licencia de Club de Futbol América, S.A. de C.V. Prohibida su utilización total o parcial.”

EMPAQUE Y POP

Color/Textura y elementos obligatorios Color/Textura obligatoria El color/textura obligatoria deberá usarse como constante en el fondo, de orilla a orilla en todos los empaques. Puede ser girada, crecida o reducida o utilizarse sólo una parte o completa según se requiera.

Elemento obligatorio Este elemento (balón) deberá utilizarse siempre en todos los empaques.

CA_076.eps

EMPAQUE Y POP

CA_075.eps

Empaques

Caja cerrada

EMPAQUE Y POP

Caja cerrada

Empaques

Ceja de empaque (frente) EMPAQUE Y POP

CA_079.psd

Ceja de empaque (vuelta) CA_080.psd

Empaques

EMPAQUE Y POP

Blister (frente) CA_081.psd

Blister (vuelta) CA_082.psd

Empaques

EMPAQUE Y POP

Etiqueta hang tag (frente) CA_083.psd

Etiqueta hang tag (vuelta) CA_084.psd

Empaques

Área para colocar la talla

CA_077.psd

Área para colocar la talla

Etiqueta textil (vuelta) CA_078.psd

EMPAQUE Y POP

Etiqueta textil (1)

POP

Área para colocar la información del producto

EMPAQUE Y POP

Poster vertical CA_085.eps

Área para colocar la información del producto Poster horizontal CA_086.eps

POP

Área para colocar la información del producto

EMPAQUE Y POP

Banner CA_087.eps

Área para colocar la información del producto

Copete CA_088.eps

POP

Cenefa CA_090.eps

EMPAQUE Y POP

Stopper CA_089.eps

APLICACIONES

Aplicaciones textiles

Aplicaciones

Aplicaciones textiles

Aplicaciones

Aplicaciones mochilas

Aplicaciones

Aplicaciones balones

Aplicaciones

Aplicaciones varias

Aplicaciones

OBJETIVO El objetivo del presente documento es establecer los parámetros conceptuales para la selección y desarrollo del icono que representará a la Mascota del Equipo de fútbol América.

PARÁMETOS CONCEPTUALES PARA LA ELECCIÓN Y DESARROLLO DE LA MASCOTA DEL AMÉRICA

Las atribuciones ideales de la Mascota del América que se presentan a continuación, y mismas que deben ser impresos en la figura que caracterice a la Mascota del Equipo América, son, básicamente, interpretaciones pertinentes de los Atributos y Valores del Sistema de Identidad de la Marca, con el objetivo de seleccionar y desarrollar dicha Mascota.

MASCOTA ADULTA

Para las selección y desarrollo del icono que personificará a la Mascota del América, es necesario establecer parámetros que ayuden a que esta selección se encuentre regida bajo el Sistema de Identidad de la Marca del mismo Equipo.

ATRIBUTOS ESENCIALES: Liderazgo El América es uno de los Equipos de fútbol con más tradición en la posición de liderazgo del fútbol nacional y latinoamericano. En el caso del América, su ocupación repetida en esta posición de liderazgo, nos permite llamarlo como tal, como Equipo líder.

Debe tratarse de un personaje, que por si mismo, por medio de su forma o actitud, ponga énfasis en este importante Atributo de la Marca, aspecto mismo, que encuentra y consolida una obvia vinculación entre la Marca y la naturaleza de un equipo de fútbol, y la Afición. .

Pasión Es necesario que el icono que figure como la Mascota del América conote y transmita sentimientos de Pasión. Como es obvio, el América es uno de los Equipos de fútbol en México, que sostiene un vinculo más pasional, tanto entre sus afiliados, como entre los afiliados de otros equipos de fútbol.

Por ello, es necesario que la figura que personifique a la Mascota del América, se encuentre revestida, de forma y de fondo, con atribuciones de apasionamiento. Ésto, a su vez, debe también derivar en connotaciones que indiquen en dirección la Unión entre los miembros de la afición, y los miembros de la Afición y el Equipo.

Es por ello, que también el Valor de Empatía, por medio del vinculo de la Pasión, contenido en el personaje que caracterice a la Mascota del América, debe ser una condicionante para su elección.

MASCOTA ADULTA

Tradición El Equipo América es uno de los que perfilan entre los Equipos de más tradición en la escena futbolística Mexicana. El personaje que caracterice a la Mascota del América tiene que mirar con atención este importante aspecto, el cual, probablemente, se pueda traducir en una figura o personaje que connote significados de relevancia y trascendencia.

Carismático

Amigable

¿Cómo pensar en una figura que tiene como misión lograr la afiliación por medio de su atractivo sin el valor del carisma? La figura de la Mascota del América tendrá que ostentar atributos de carácter y visuales, que en su conjunto, proyecten un contundente carisma, pero que a su vez, no tenga connotaciones de altivez o lejanía.

Para el América, la Afición y potencial Afición infantil juegan un papel muy relevante. La Mascota del América representa un gran oportunidad para estimular y consolidar, según sea el caso, la Afición entre el público infantil.

Sencillo

Sólo como una forma de recomendación, se puede mencionar que dichos Atributos se pueden imprimir en la Macota, quizás, por medio de colores o elementos, de alguna u otra manera, con cierta gracia.

La figura de la Mascota del América tiene que evitar ser complicada o rebuscada. Demasiados elementos, o menos elementos, pero complicados o rebuscados, pueden erosionar considerablemente el potencial de afiliación con la Mascota. Lo anterior es más evidente aún, cuando pensamos en la razón de tener una Mascota para el Equipo, misma que estriba en tender un puente emocional (amigable y cercano) con la Afición.

MASCOTA ADULTA

Por esta razón, la selección y desarrollo de la Mascota del América debe tomar esto en cuenta, y reflejar su consideración en forma de Atributos en la Mascota que les puedan ser atractivos también a los niños de manera, sobre todo, Amigable.

PERFIL DE LA MASCOTA DEL AMÉRICA A continuación se presenta un ejercicio en el cual se presenta un perfil ideal de la Mascota del América, mismo, que se pretende, funcione como apoyo para seleccionar y desarrollar dicha figura.

PERFIL “Es alguien que está consciente de su condición de Liderazgo de los valores de Tradición que representa.

Se caracteriza por llevar a cabo todo lo que hace con Pasión y Entusiasmo, hecho que se refleja en su gran dinamismo.

MASCOTA ADULTA

Es una persona Empática y divertida, que busca entretener a la Afición utilizando todo su ingenio, al mismo tiempo que brinda todo su apoyo y lealtad, de manera incondicional, a su Equipo, logrando la Unión entre todos ellos.”

BENEFICIOS DE LA MARCA MASCOTA AMÉRICA Cuando hablamos de los Beneficios de la Mascota del América, nos referimos a que debe esperar la Afición tras relacionarse con ella, basándonos en las percepciones que se presentan a continuación: Genera Pasión, Empatía y Dinamismo.

Estimula Unión, Tradición y Liderazgo.

Permite Pertenencia y Orgullo.

Ofrece

Diversión y Entretenimiento.

MASCOTA ADULTA

SÍMBOLOS DE LA MASCOTA DEL AMÉRICA: La Mascota del América deberá, forzosamente, incluir los siguientes elementos como parte de su figura.

• El Escudo del Equipo • Los Colores institucionales

MASCOTA ADULTA

IMÁGENES

MASCOTA ADULTA

IMÁGENES

MASCOTA ADULTA

IMÁGENES

MASCOTA ADULTA

INTRODUCCIÓN Con la finalidad de capitalizar la imagen del club en todos los targets, se desarrollo una mascota infantil del equipo América, para que sea la imagen oficial del Club bajo la cual se puedan licenciar y producir artículos infantiles.

MASCOTA BEBÉ

PERFIL DEL CONSUMIDOR •Demográfico Padres de Familia con hijos de 3 a 7 años de edad.

NSE C+, C, D+ Niños de 3 a 7 Años NSE C+, C, D+ •Perfíl Psicográfico* Padres de Familia

•Personas que gustan de historias románticas con mensajes positivos.

•Les gusta participar en la educación de sus hijos y se identifican cuando hablan de niños sanos e inteligentes como sus hijos.

•Se preocupan por lo que ven y escuchan a sus hijos.

•Les gusta compartir lo que ven sus hijos.

•Cuando el niño se identifica con la historia lo más seguro es que los padres también la identifique.

¿Qué les llama la atención? → Fantasía → Historias → Personajes Sus gustos son selectivos y activos. → Escogen basados en su experiencia.

Antes de los 5 años las fantasías son 100% reales y es difícil convencer a niño de lo contrario. → “En la casa del perro vive un dinosaurio que es mi amigo y habla“ Después de los 6 las fantasías son inventadas, el niño accede a ellas de forma voluntaria. → “Entonces la escoba era un caballo y volaba como Buzz”

* Seminario “Los Niños Cuentan”, Grupo Cuentan, 2003

MASCOTA BEBÉ

Niños

PERFIL DE LA MASCOTA DEL AMÉRICA Atributos de la Marca Atributos Estructurales •Infantil •Simpático •Tierno •Deportivo

MASCOTA BEBÉ

Valores complementarios a los Atributos Valores del atributo Infantil

Fantástico

Inocente Valores del atributo Simpático

Gracioso

uguetón

Valores del atributo Tierno

Amigable

Cariñoso

MASCOTA BEBÉ

Valores del atributo Deportivo

Futbolero

Apasionado

Entregado

CARACTERIZACIÓN DE LA MARCA “Es un águila de año y medio o dos años de edad que despierta mucha ternura al verlo. Es muy gracioso y amigable. Le gusta mucho jugar con niños de su edad e incluso con algunos más grandes, pero gracias a su simpatía y carisma le cae muy bien a gente de todas las edades, principalmente a las mamás.

Desde muy pequeño se le ha heredado y enseñado esa pasión, tradición y el liderazgo del equipo.

Su entusiasmo se manifiesta en que vive y apoya al equipo a su manera en base a su alegría e inocencia.

Es un niño empatito y divertido, que disfruta el convivir con su familia, de colocarse la camiseta y de ver los partidos del América”.

MASCOTA BEBÉ

BENEFICIOS DE LA MARCA Genera

Cercanía

Estimula

El gusto por trasmitir el gusto por el equipo América en la niñez.

Permite

Vinculación emocional entre el equipo y la niñez.

Ofrece

Productos infantiles.

MASCOTA BEBÉ

POSICIONAMIENTO DE LA MARCA “La mascota infantil del América es la mascota del las águilas del América que permite trasmitir la pasión y el gusto por el equipo a los niños”.

PROPUESTA ÚNICA DE VENTA “Con mascota infantil del América trasmito el gusto por el América a mis hijos”.

“La mascota infantil del América, permite a los aficionados del América trasmitir la pasión, el gusto y el orgullo por el equipo a sus hijos a través de un personaje simpático

MASCOTA BEBÉ

RAZONAMIENTO

IMÁGENES

MASCOTA BEBÉ