Informe de impacto económico del Zurich Maratón de Sevilla 2017

Estudio del Impacto Econรณmico del Zurich Maratรณn Ciudad de Sevilla 2017 Marzo de 2017

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Razones y Oportunidad El Ayuntamiento de Sevilla organiza, junto a MotorPress Ibérica S.A., el Maratón Ciudad de Sevilla, que año tras año se está convirtiendo en cita de obligado cumplimiento para deportistas de todos los rincones de España y del extranjero.

En la edición de 2017 en el Zurich Maratón Ciudad de Sevilla participaron 13.666 corredores, de los que un 61,5% fueron no residentes en la capital hispalense o su provincia, y donde estuvieron representadas hasta 77 nacionalidades distintas. Este acontecimiento, llenó los hoteles de Sevilla el fin de semana de la competición, 18 y 19 de febrero, tuvo efectos socioeconómicos de gran importancia en la sociedad sevillana y generó una gran expectación en los días previos.

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Razones y Oportunidad Como continuación a pasadas ediciones, MotorPress Ibérica S.A. y el Ayuntamiento de la ciudad quieren poner en valor esta iniciativa para lo que consideran relevante y necesario presentar una cuantificación de los efectos socioeconómicos que la celebración de este evento deportivo producirá en Sevilla.

Por ese motivo MotorPress Ibérica S.A. solicitó a iBravo la presente propuesta de colaboración profesional, cuyo objetivo principal es la medición de los efectos económicos descritos con anterioridad como una actualización del informe presentado en el año 2016.

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Objetivos Elaboraciรณn de un estudio de impacto basado en los Modelos de Equilibrio general (MEGA) y las Matrices de Contabilidad Social que cuantifique los efectos directos, indirectos e inducidos del XXXIII Zurich Maratรณn de Sevilla en la capital hispalense para 2017.

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Metodología: MEGA

Ahorro

Importaciones

Exportaciones

Inversión

Sector Exterior

Gasto en Consumo Final Gasto Público Impuestos

Hogares

Impuestos

Empresas

Sector Público

Rentas generadas 5

Aplicaci贸n al Marat贸n Shock Econ贸mico

Matriz de Contabilidad Social de Sevilla

Evento Deportivo

Efectos sobre: -Empleo -Producci贸n -PIB -Renta

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Bases de datos TABLA 1: GASTOS PRESUPUESTARIOS VINCULADOS A LA XXXIII EDICIÓN MARATÓN DE SEVILLA Gastos realizados en la Organización del ZMS 2017 RFEA, IAAF, Antidoping, PREMIOS, Élite, Medallas y Trofeos Infraestructuras, Organización y Servicios Sanitarios ExpoMaraton, Bolsa del Corredor y Merchandising Promoción y plan de medios organización, TV, radio, fotos y Videos Oficina, sueldos, Colaboradores, Vigilantes y Auxiliares Avituallamientos, Comida de la Pasta y Caterings Web, Chip, Dorsales, cronómetros y Comisión inscripciones Memorias Animación Donación Banco Alimentos Varios Total

Importe (euros) % sobre total 417,774 25.88 340,290 21.08 291,923 18.09 164,808 10.21 134,668 8.34 101,025 6.26 51,159 3.17 21,260 1.32 11,138 0.69 2,541 0.16 77,387 4.79 1,613,973 100.00%

Fuente: Motorpress Iberica

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Bases de datos TABLA 2: PROCEDENCIA CORREDORES XXXIII EDICIÓN MARATÓN DE SEVILLA

Procedencia

%

Nº participantes

Sevilla

30.60

4,182

Resto de España

48.99

6,695

Extranjero

20.41

2,789

100.00

13,666

Total de participantes Fuente: Motorpress Iberica

TABLA 3: GASTO ESTIMADO DE LOS PARTICIPANTES XXXIII EDICIÓN MARATÓN DE SEVILLA

Nacional Gasto medio diario

Extranjero

108.60

128

6,695.00

2,789

Tamaño de grupo

2.30

3

Días de estancia

2.00

4

3,404,802

4,891,955

Nº de visitantes

Gasto total (euros) Fuente: Motorpress Iberica

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Resultados

TABLA 4: IMPACTO TOTAL DEL GASTO ESTIMADO DE LA XXXIII EDICIÓN MARATÓN DE SEVILLA

Presupuesto Impacto

1,333,862

Corredores 8,296,758

Mediático 1,162,179

TOTAL 10,792,798

Fuente: Elaboración propia

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Conclusiones 1. El gasto total imputado es de 10.792.798 euros incluyendo los gastos asociados al presupuesto de la organización (12%), al gasto de los participantes y acompañantes (77%) y al efecto mediático (11%).

2. Este gasto, aplicado sobre la economía de la ciudad tiene un impacto de 42.668.004 euros sobre la producción total (3,95 veces) y de 16.999.624 euros (1,57 veces) sobre la renta sevillana. Es decir que por cada euro asociado a la maratón el retorno es de 4 veces en términos productivos y de más del 50% en términos de renta.

3. En términos de empleo, el impacto es de 170 puestos de trabajo directos y temporales asociados al impacto.

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Conclusiones 4. El impacto marginal en términos de gasto para un corredor extranjero es un 74% superior al de un corredor español, con mayores niveles de gasto en comercios, hoteles y restauración y mayor número de pernoctaciones.

5. El impacto es muy positivo en todos los aspectos analizados, generando aumentos de producción en la economía de la provincia, aumentos de renta y empleos asociados a su organización y celebración.

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Conclusiones 6. Finalmente es relevante observar que el gasto generado por los participantes y sus acompañantes es 6,22 veces el gasto presupuestario, que el impacto mediático genera 1.162.179 euros en la ciudad por intangibles y que los retornos que genera son muy amplificadores tanto en producción como en empleo, sin olvidar los empleos generados.

7. Los resultados de las estimaciones de impacto sobre la economía sevillana son, año tras año, cada vez más positivos sobre la economía de la ciudad, por lo que los esfuerzos organizativos y de promoción están convirtiendo a este evento en uno de los más dinamizadores de la economía sevillana durante la temporada de invierno. Se confirma su posición de inversión con grandes retornos, no sólo en el ámbito económico sino también en la imagen de la ciudad como potencial atractivo turístico y cultural.

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