Manual de Identidad Visual
@ Diseño de identidad:
Dorette Mesa Pérez 635399191
dorette@mar-k-me.com
libelulalala@mar-k-me.com
/
/
/ usos incorrectos
Estrategia de marca
/ estructura
/
Evento BellaMúsica
/ conceptualización
/ construcción
/ variantes
/ variantes de ediciones
/ márgenes de seguridad y fondos
/ variantes monocromáticas
/ usos incorrectos
/ recursos gráficos.
4 5 6 7 8 10 11 12 13 14 15 17 18 19 20 21 22 índice 01 BellaMúsica / definición 02
BellaMúsica
Isotipo
logotipo
la marca
Marca paraguas
/
y
/
construcción
/ márgenes de seguridad y fondos
reducciones
03
04
construcción
/ BellaMúsica / definición
BellaMúsica es un evento musical, de 12 horas de duración, que tendrá lugar en la Isla de Tabarca
Durante estas horas habrá música, proyecciones y diferentes actos culturales y medioambientales.
El evento se desarrollará a la orilla del mar, y su es atraer a la isla de Tabarca un público nacional e internacional de diferentes edades y culturas con sensibilidad, buen gusto por la música, y con ganas de disfrutar de una jornada musical y cultural al aire libre en una isla de ensueño.
BellaMúsica es también una marca registrada por José Padilla, bajo la que se comercializan una serie de recopilatorios, y es también el nombre de un programa de radio emitido en Ibiza y con audiencia internacional.
BellaMúsica es, en definitiva una marca paraguas, bajo la cual se desarrollan tres actividades de naturaleza diferente pero con un eje central, que es la música de la que Jose Padilla es autor.
Siguiendo este esquema hemos trazado las directrices de este manual, que describirá el funcionamiento de la marca en las diferentes actividades que bajo ella se desarrollan, en especial la de evento musical.
La marca paraguas
Marca principal, en la que se definirán los principales signos de identidad: logotipo, isotipo, colores, tipografías y soluciones espaciales.
BellaMúsica recopilaciones
Submarca para utilizar en las recopilaciones que salgan al mercado bajo la marca BellaMúsica.
BellaMúsica Radio
Submarca para utilizar en las aplicaciones referentes al programa de radio que se emite bajo el nombre de BellaMúsica.
BellaMúsica Evento musical
Submarca para utilizar en el evento musical que tendrá lugar en Tabarca, bajo el nombre de BellaMúsica, y que es el objetivo principal de este manual.
Aunque se trata de un evento puntual, desarrollaremos la marca con la perspectiva de que este pueda convertirse en festival.
Bella música
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01
Bella música recopilaciones Bella música radio Bella música evento musical
02 / Marca paraguas BellaMúsica / Isotipo y logotipo
Conceptos fundamentales
Música, Ibiza, mar, diversidad, movimiento.
El isotipo
Las formas elegidas para el isotipo, orgánicas y dinámicas, coloridas, sugieren la idea del sonido brotando en olas de color. Están también relacionadas con la estética balearic, por lo que son ideales para representar a BellaMúsica
El logotipo
Con una elegante tipografía de palo seco, el logotipo comunica buen gusto y modernidad, contrastando formalmente con el Isotipo.
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Isotipo BellaMúsica Isotipo construcción
02 / Marca paraguas BellaMúsica / la marca
El isotipo y el logotipo componen la marca.
En la marca paraguas el isotipo y el logotipo nunca funcionarán por separado.
La colocación del isotipo sobre la letra U de la palabra MUSICA, sirve para reforzar los conceptos que éste transmite. Es un énfasis y a la vez un sonido.
Esta marca se utilizará en papelería, publicidad, en publicaciones.
Firmará todos los productos BellaMúsica a excepción de los relacionados con el evento BellaMúsica o los recopilatorios, que llevarán el sello de BellaMúsica recopilaciones.
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02 / Marca paraguas BellaMúsica / construcción
A continuación se detallan todos los elementos a tomar en cuenta en la construcción de la marca.
La tipografía utilizada para el logotipo es la CGSimphony, en sus variantes bold y light
Es una fuente de palo seco de gran legibilidad y formas geométricas.
Se hizo un pequeño ajuste visual a la letra M para optimizar el resultado final. Las dimensiones del interletrados fueron ajustadas tal y como se muestra en el esquema para optimizar la legibilidad. La letra M también fue modificada.
Fuentes CGSimphony en sus variantes Bold y light
A B C D E F G H I J K
L M N Ñ O P Q R S T
U V W X Y Z Letra M modificación
A B C D E F G H I J K
L M N Ñ O P Q R S T
U V W X Y Z
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Marca Paragua construcción Color Patrones de degradación c/m/y/k Color a b b b d 2c d 2c 2c c b b b b 2a 0/100/0/0 0/0/0/100 100/0/0/0 100/0/0/0 ángulo -178º ángulo -10º ángulo -115º 75/100/0/0 0/0/100/0 0/0/100/0 29/2/92/0 0/90/85/0
02 / Marca paraguas BellaMúsica / márgenes de seguridad y fondos
La marca siempre se utilizará sobre fondo homogéneo y respetando unos márgenes de seguridad que a continuación se delimitan.
Este fondo deberá ser de preferencia blanco, o de colores neutros en los que la composisión de las tintas CMYK sea:
cian de 0 a 50 magenta de 0 a 50 amarillo de 0 a 50 negro igual a cero cuando el valor de las anteriores tintas supere a 0, de 0 a 50 cuando solo una de las tintas anteriores sea mayor de cero a 50 y las otras dos iguales a cero, o de 0 a 50 en el caso de que los tres valores anteriores sean igual a cero (grises hasta del 50%).
En casos en los que el fondo no sea homogéneo, o con valores de color diferentes a los antes descritos, será utilizada una pastilla blanca correspondiente a las dimensiones de estos márgenes.
8
a
1,5 a 2,5 a
9 Ejemplos de fondos de color admitidos 50/0/0/0 0/20/30/0 50/50/50/0 0/50/0/50
Sobre fondos fotografía
02 / Marca paraguas BellaMúsica / reducciones
Por sus características formales la marca paraguas es muy legible. Sin embargo, recomendamos que no se reduzca a una dimensión inferior a 15 mm de altura.
10
15
12
20 mm 25 mm 35 mm
Reducción mínima recomendada
mm
mm
02 / Marca paraguas BellaMúsica / usos incorrectos
No usar el logotipo o isotipo por separado ni alterar las dimensiones o distancias entre ellos.
Los colores de la identidad no podrán ser modificados ni invertidos. En los casos en los que deba funcionar sobre un fondo de color diferente a los que se establecen en el apartado de fondos y márgenes, deberá usarse una pastilla blanca como fondo con las mismas dimensiones de los márgenes de seguridad.
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03 / Estrategia de marca / estructura
Tal y como se explicó en el capítulo 01, la estrategia de marca define cuatro formas visuales en las que se comportará la marca.
BellaMúsica
Marca BellaMúsica. Se tilizará para toda la papelería y documentación legal, publicaciones, acreditaciones, presentaciones y sponsorizaciones de la marca.
BellaMúsica producciones
Submarca para utilizar en las recopilaciones que salgan al mercado bajo la marca BellaMúsica.
BellaMúsica Radio
Submarca para utilizar en las aplicaciones referentes al programa de radio que se emite bajo el nombre de BellaMúsica.
BellaMúsica Evento musical
Submarca para utilizar en el evento musical que tendrá lugar en Tabarca, bajo el nombre de BellaMúsica, y que es el objetivo principal de este manual.
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PRODUCCIONES
/ Estrategia de marca / construcción
Las Submarcas BellaMúsica producciones y BellaMúsica radio, se construyen a partir de la marca paraguas BellaMúsica, tal y como se muestra a continuación.
La fuente utilizada en la diferenciación es la Abadi MT condensada light, caja alta, y con justificación forzada a los extremos de la palabra música en el logotipo.
Fuente
Abadi MT en su variante condensada light
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03
PRODUCCIONES a a a a a a
ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ
/ Evento BellaMúsica / conceptualización
Aunque en principio BellaMúsica será solo un evento de 12 horas, se creó una marca bien diferenciada del resto, con los mismos elementos gráficos pero con enfoque de festival. Se ha pensado en BellaMúsica no sólo como un acontecimiento puntual, sino como un certámen que podría repetirse a lo largo del tiempo en diferentes locaciones. Esto es lo que se desea comunicar, BellaMúsica es efímero pero también cíclico y perdurable, un acontecimiento musical de alta calidad.
Con la obra de José Padilla como eje, este certámen tendría como objetivo reunir a un público nacional e internacional de diferentes edades y culturas con sensibilidad, buen gusto por la música, y con deseos de disfrutar de una locación siempre similar a la de la isla de Tabarca.
Esta nueva marca será reconocible como parte de la familia BellaMúsica, ya que se mantienen todos los elementos formales, pero también facilmente diferenciable del resto de los “productos” BellaMúsica. Para ello se mantuvo casi intacto el logotipo, y se modificó el isotipo usándolo como la cabeza de un cuerpo humano en actitud de baile.
El mismo símbolo humanizado nos sirve para comunicar que esta “BellaMúsica” es un evento, una acción, de carácter participativo en la que interviene el hombre. La actitud de baile nos comunica fiesta, y los colores en la cabeza conceptos similares a carnaval, noche ibicenca y marcha.
Esta marca tendrá a su vez variantes visuales que se usarán teniendo en cuenta diferentes niveles de comunicación.
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04
BellaMúsica
Evento musical Identidad visual
04 / Evento BellaMúsica / construcción
Construcción de la marca
Partiendo del isotipo y logotipo de la marca principal se construye la identidad visual del “evento BellaMúsica”.
Se crea el nuevo isotipo con forma humana usando el isotipo original como cabeza, rotado 45º. Las formas curvas de todo el cuerpo constrastan con las terminaciones de palo seco similares a las del logotipo.
15
45º
BellaMúsica Evento musical Isotipo
El logotipo es el mismo, salvo una pequeña modificación en la letra U, sobre la que se coloca un acento hecho a medida.
BellaMúsica Evento musical Logotipo
BellaMúsica Construcción
16
2a
b b b c c a
a
04 / Evento BellaMúsica / variantes
Las Identidad Visual del evento tiene tres variantes que se utilizarán teniendo en cuenta el soporte y el nivel de comunicación.
BellaMúsica Evento Horizontal
Esta es la variante principal, que será utilizada en la mayoría de los casos, siempre que el formato lo permita por sus dimensiones.
BellaMúsica Evento Vertical
Esta variante se utilizará en los formatos que no admitan la variante horizontal, y también en los casos en los que se incluirá información adicional de locación y año, como se detallará en la siguiente página.
BellaMúsica Evento Reducida
Variante reducida de la identidad, para ser utilizada en formatos pequeños, en los que la variante vertical no funcionaría por problemas de legibilidad. También se utilizará en merchandising de pequeño formato y como marca en textiles.
17
a a a b b b
04 / Evento BellaMúsica / variantes de ediciones
Para diferenciar cada edición del evento se utilizarán las variantes vertical y reducida de la identidad. Según los intereses del cliente se incluirán el año, la locación o ambos.
Fuente Abadi MT en su variante condensada light
ÑOPQRSTUVWXYZ
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a c c/2 c/2 c/3 c/3 c/3 c/2 a b b b b a
ABCDEFGHIJKLMN
TABARCATABARCA 20 12 IBIZA 20 12 IBIZAIBIZA
04 / Evento BellaMúsica / márgenes de seguridad y fondos
El comportamiento de la identidad visual del evento BellaMúsica seguirá los mismos criterios que el de la marca paraguas en cuanto a fondos y márgenes de seguridad.
Siempre se utilizará sobre fondo homogéneo y respetando unos márgenes de seguridad que a continuación se delimitan.
Este fondo deberá ser de preferencia blanco, o de colores neutros en los que la composisión de las tintas sea: cian de 0 a 50 magenta de 0 a 50 amarillo de 0 a 50 negro igual a cero cuando el valor de las anteriores tintas supere a 0, de 0 a 50 cuando solo una de las tintas anteriores sea mayor de cero a 50 y las otras dos iguales a cero, o de 0 a 50 en el caso de que los tres valores anteriores sean igual a cero (grises hasta del 50%).
En los casos en los que el fondo no homogéneo, o con valores de color diferentes a los antes descritos, será utilizada una pastilla correspondiente a las dimensiones de estos márgenes.
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a b b b b c c c f g g g f f d d d d e e e 1,5a 1,5a 1,5a a TABARCA 20 12 IBIZA
04 / Evento BellaMúsica / variantes monocromáticas
BellaMúsica Evento horizontal monocromo
Esta variante se utilizará en los casos en los que solo se pueda imprimir a una tinta. En estos casos se eliminan las degradaciones y se sustituyen por grises, 30, 50 y 70 % de negro.
BellaMúsica Evento vertical monocromo
Se elimina n las degradaciones y se sustituyen por grises, 30, 50 y 70 % de negro.
BellaMúsica Evento Vertical y Reducida invertidas
Estas variante se utilizará en formatos de relieve, bajorrelieve, volumen, grabado, bordado, calado y huecograbado. En ningún caso en versiones impresas o digitales.
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Color 0/0/0/100 0/0/0/70 0/0/0/50 0/0/0/30
04 / Evento BellaMúsica / usos incorrectos
Las dimensiones las relaciones de tamaño y espaciado establecidas en este manual no podrán modificarse en ningún caso.
Los colores de la identidad no podrán ser modificados ni invertidos. En los casos en los que deba funcionar sobre un fondo de color diferente a los que se establecen en el apartado de fondos y márgenes, deberá usarse una pastilla blanca como fondo con las mismas dimensiones de los márgenes de seguridad.
No deformar la identidad.
No dar color al logotipo.
No usar las versiones invertidas sobre ningún soporte de papel.
Las versiones no pueden combinarse entre sí.
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04 / Evento BellaMúsica / recursos gráficos.
Al tratarse de una identidad visual para un evento musical, esta será aplicada sobre soportes de distinta naturaleza, papel, publicaciones, identificaciones, cartelería, entradas, publicidad y merchandising.
La imagen siempre funcionará como se ha pautado en este manual, en sus diferentes variantes pensadas para cada soporte y ocasión, nunca como recurso gráfico o de estampado.
Para estos fines se marcan las siguientes pautas: Puede utilizarse el isotipo como ilustración, sin hacer modificaciones de color o forma. En cambio sí pueden utilizarse recursos como la sombra, solo en los casos en los que el isotipo se utilice como ilustración. En los casos donde aparezca el logotipo deberá respetarse la imagen BellaMúsica evento original.
Para el merchandising, discos, textiles y otras aplicaciones con fin comercial, podrán utilizarse los siguientes recursos:
· colores de la marca, utilizados en la creación de diferentes estampados, fieles al patrón de color original.
. formas orgánicas, más no obtenidas a partir de la deformación del isotipo, sino nuevas formas originales.
. ilustraciones originales que guarden relación estética con BellaMúsica evento, ya sea por forma o color.
En general, cualquier recurso gráfico que no entre en conflicto con las prohibiciones que están pautadas.
A continuación se ilustran ejemplos de estas posibilidades:
Isotipo como ilustración Sin modificar el isotipo, pero agregando recursos como la sombra.
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Bordados Uso de bordado con la versión BellaMúsica reducida.
Estampados Colores de la marca, utilizados en la creación de diferentes estampados, fieles al patrón de color original.
Diseños originales formas orgánicas, más no obtenidas a partir de la deformación del isotipo, sino nuevas formas originales.
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