La Masía. Plan de Comunicación Análisis de La Masía
Con esta nueva variedad de etiquetas, LA MASÍA quiere lograr un acercamiento a los consumidores a través de fotografías que nos revelan una historia anclada en la raíz familiar. Es una historia de tradición que nos lleva del origen al fin, donde empareja lo saludable de un día al aire libre, rodeado de flores y árboles, con el uso diario del aceite de oliva en nuestras comidas. Al fin y al cabo, tomar aceite de oliva es tan sano como salir a pasear al campo. Las nuevas etiquetas respetan la tradición que caracteriza a la marca con la presentación más original de sus productos; respondiendo de este modo, tanto a aquellos consumidores que buscan novedad e innovación, como a los que se orientan por la marca de siempre. Paralelamente, y con la voluntad de adaptarse a los nuevos tiempos, han creado una nueva web de la mano de la agencia M.A Comunicación del Grupo Mailing Andalucía, que gira en torno a una ciudad en la que el usuario puede interactuar con la firma. La web es, al igual que una ciudad real, un espacio vivo en el que se incluyen distintos establecimientos como el supermercado, la fábrica o el restaurante, donde La Masía propone distintas acciones, juegos y concursos a sus consumidores, quienes podrán además utilizar este espacio para encontrar toda la información sobre la marca. Para dar a conocer su nueva imagen, LA MASÍA, junto con Trading Media, ha realizado una campaña exterior con muppis ubicados en los principales centros comerciales de toda España. El acuerdo alcanzado con la agencia de medios se basa en el intercambio por productos, que llegarán a hospitales, centros penitenciarios... Esta campaña se ha realizado a través de Clear Channel. Además, y para completar las acciones de comunicación, la empresa aceitera envió a diversos periodistas un carrito de la compra con aceite LA MASÍA, huevos, patatas, sal, pan, una sartén, una espumadera, un pela-patatas, un cuchillo y chorizo, a principios de año para ayudarles a superar la cuesta de enero. Por último, hay que indicar que LA MASÍA ha lanzado en el mes de mayo una nueva campaña publicitaria que busca avivar el recuerdo del consumidor rescatando uno de sus anuncios más recordados de los años 80, pero enfocado en los nuevos roles sociales. De esta manera, LA MASÍA hace un guiño en su nuevo spot a los nuevos colectivos que forman parte de la sociedad de hoy, como ‘las familias diferentes’, ‘la directiva exigente’, ‘la vecina de oriente’, ‘los estudiantes de sobresaliente’, ‘el abuelo buena gente’, ‘la superwoman valiente’, ‘el parado diligente’, ‘el separado reciente’ o las ‘parejas de siempre’. Todos ellos son los protagonistas de la nueva campaña que mantiene el mismo tono de humor que 20 años atrás y que en definitiva, son consumidores de Aceites LA MASÍA.
28