Charles Vögele Shopping Days

SHOPPING DAYS 23. Oktober 2015

in Zusammenarbeit mit

PERSPEKTIVE

Philipp Sigrist im Interview

KLARHEIT

Das neue Ladenkonzept

KOLLEKTION

Neue Trends, frische Styles

FÜR SIE

SCHÖN GEMACHT! Frischer Auftritt zum Geburtstag: Charles Vögele hat ihn nicht nur sich selbst, sondern auch den Kundinnen und Kunden gegönnt. An den Shopping Days wurde spektakulär umgestylt.

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LIEBLINGS STÜCK

Jogg-Jeans

69.95 Titelbild Bodo Rüedi, Inhalt Klaus Andorfer

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Editorial / Inhalt

Markus Voegeli CEO Charles Vögele Gruppe

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Frischer Start im neuen Look

Titelbild Bodo Rüedi, Inhalt Klaus Andorfer

C

harles Vögele macht sich schön für seine Kundinnen und Kunden. Mit dem neuen Ladenkonzept und einer modernen Kollektion laden wir Sie, liebe Leserinnen und Leser, zum Wiederentdecken in unsere neuen Filialen ein. Die Läden sind die Bühne für unser Sortiment, und wir haben bereits über 100 Standorte in der Schweiz modernisiert. Das neue Konzept überzeugt durch eine klare Strukturierung und macht es einfach, sich im Geschäft zu orientieren. In Themenwelten werden verschiedene Modehighlights präsentiert, sodass sich unsere Kundinnen und Kunden intuitiv angesprochen fühlen. Bis Ende Jahr werden sich die meisten der rund 160 Filialen in der Schweiz im neuen Kleid präsentieren.

Natürlich steht bei Charles Vögele die Mode im Mittelpunkt: Mit der aktuellen Herbst-/ Winterkollektion und einer attraktiven Warenpräsentation bieten unsere Filialen Raum für Inspirationen. Unsere Kollektion haben wir ganz auf den Lebensstil und die Bedürfnisse unserer Kundinnen und Kunden ausgerichtet. Das bedeutet: Mode, die Sie durch das Leben begleitet und dabei immer trendig und einfach kombinierbar ist. Mal klassisch, mal elegant, mal feminin, mal sportlich. Je nach Bedürfnis und Anlass. Anlässlich der Shopping Days in 12 Filialen in der Schweiz haben wir eingeladen, die neue Modewelt von Charles Vögele zu entdecken. Neben vielen Überraschungen für Gross und Klein haben wir auch Umstylings inklusive eines VorherNachher Fotoshootings durchgeführt. Überzeugen Sie sich selbst und tauchen Sie auf den nächsten Seiten in die neue Modewelt von Charles Vögele ein! Mit uns ist es einfach, gut auszusehen!

Ihr Markus Voegeli

Inhalt 04 History 60 Jahre Charles Vögele: Die spannende Geschichte eines echten Schweizer Pioniers 06 Shopping Days Cüplibar und violetter Teppich: So feierte Charles Vögele den Start in eine frische, helle Zukunft 10 Perfekte Verwandlungen Überraschend und erstaunlich, was ein paar kleine Stylingtricks aus einem Menschen machen 16 Interview Philipp Sigrist, Geschäftsführer Charles Vögele Schweiz, zur neuen Formatstrategie und dem neuen Ladenlook 18 Neue Kollektion Neue Looks für den modernen Alltag. Die neue Herbst-/ Winterkollektion von Charles Vögele 22 Neues Ladenkonzept So hell, so übersichtlich, so inpirierend: Blick in die neue Shoppingwelt von Charles Vögele 26 Wettbewerb Mitmachen und gewinnen!

Charles Vögele räumt den Kleiderschrank neu ein!

Impressum Das Magazin «Shopping Days» erscheint als Beilage der Schweizer Illustrierten Ausgabe Nr. 43 am 23. Oktober 2015. Redaktion Schweizer Illustrierte, Dufourstrasse 23, 8008 Zürich, Tel. 044 259 63 63, Fax 044 259 86 22, info@schweizer-illustrierte.ch Geschäftsführer Ringier Zeitschriften: Urs Heller Co-Chefredaktor: Stefan Regez Bildredaktion: Nicole Spiess Produktion: AVE Agentur van Essel, Zürich Redaktion: Zeno van Essel (Leitung), Eleonora Wicki Grafik/Layout: Sabine König, Urs Wittwer Lektorat: Iwona Eberle Verantwortlich Charles Vögele: Nicole Borel Anzeigenleitung: Thomas Passen Produktionsleitung: Michael Passen Druck: Swissprinters, 4800 Zofingen schweizer illustrierte 3

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VOM ANFANG BIS ZU EINER NEUEN ZUKUNFT

60 Jahre Charles Vögele: eine b Die Karriere von Firmengründer Charles Vögele ist ein schilllerndes Stück SCHWEIZER UNTERNEHMERGESCHICHTE. Vom Schuhverkäufer über Werbefachmann bis zum Formel-1-Fahrer profilierte sich der umtriebige gebürtige Uznacher als mutiger Macher mit Stil und Flair.

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r war ein Unternehmer, wie er im Buche steht. Karl Leo Vögele, geboren 1923 in Uznach, packte das Leben an, wie es sich ihm mit allen Chancen, Risiken, Freuden und Leiden anbot: Nach einer KV-Lehre im Schuhhaus Grob in St. Gallen bildete er sich in der Westschweiz auf dem Gebiet der Werbung weiter.

Mit 26 Jahren gründete er in Bern ein eigenes Werbebüro, daneben half er im Geschäft seines Vaters beim Aufbau eines Versandhandels für Schuhe. Sechs Jahre später eröffnete

er in Zürich zusammen mit seiner Frau Agnes sein erstes Geschäft. Das Sortiment des ersten, 58 Quadratmeter grossen Ladens bestand aus Spezialbekleidung für Rollerfahrer.

Seine Frau Agnes war die einzige Angestellte und zuständig für den Einkauf, Verkauf und die Buchhaltung. Charles Vögele trat erst 1960 in das eigene Unternehmen ein, bis dahin widmete er sich vor allem seiner grossen Leidenschaft, dem Autorennsport. Als Fahrer nahm er zusammen mit Peter Ashdown am 24-Stunden-Rennen von Le Mans teil, fuhr im

Vom kleinen Lädeli zum internationalen Modehaus 1955

ERSTES GESCHÄFT IN ZÜRICH

Am 5. März eröffnet Charles Vögele zusammen mit seiner Frau Agnes am Zürcher Hirschengraben seinen ersten, 58 Quadratmeter grossen Laden: ein Geschäft für Spezialbekleidung für Rollerfahrer.

1968

FORMEL-1-RENNFAHRER

Autorennen sind die grosse Leidenschaft von Charles Vögele. Er nimmt zusammen mit dem legendären Jo Siffert an mehreren weltbekannten Formel-1-Rennen teil und hat sogar sein eigenes Team: Charles Vögele Racing.

1974

ERÖFFNUNG SEEDAMM-CENTER

Das unternehmenseigene Seedamm Shopping Center ist nach mehrjähriger Bauzeit und hohen Investitionen in die Infrastruktur fertiggestellt. Bis heute befindet sich dort auch der Hauptsitz von Charles Vögele.

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12-Stunden-Rennen von Sebring mit, wo er einen Klassensieg erreichte, und bestritt mit seinem Rennstall Charles Vögele Racing Team nicht weniger als ganze sechs Formel1-Rennen.

Führendes Schweizer Modehaus Zurück im Modegeschäft trieb er den kontinuierlichen Ausbau des Filialnetzes in der Schweiz an. 1979 erfolgte die Expansion von Charles Vögele nach Deutschland und 1994 nach Österreich. 1997 verkaufte er das Unter-

nehmen jedoch an eine internationale Investorengruppe. 1999 ging Charles Vögele an die Börse. Heute ist Charles Vögele nicht nur das führende Modehaus der Schweiz, sondern auch im Ausland eine angesehene Adresse. Die Charles Vögele Gruppe verfügt über rund 760 Verkaufsniederlassungen in den acht Ländern Schweiz, Deutschland, Fürstentum Liechtenstein, Niederlande, Belgien, Österreich, Slowenien und Ungarn. Der Hauptsitz befindet sich in Pfäffikon SZ.

1979

1999

INTERNATIONALE EXPANSION

Das Unternehmen Charles Vögele wächst stetig und stark. Nicht nur in der Schweiz, wo ein dichtes Filialnetz entsteht, sondern auch in Deutschland und später in weiteren europäischen Ländern.

BÖRSENGANG

Nachdem Gründer Charles Vögele 1997 sein Unternehmen an eine internationale Investorengruppe verkauft hat, geht die Charles Vögele Holding AG zwei Jahre später an die Börse und wächst international weiter.

Fotos Lidye Petit, RDB/Solbi/Sabine Wunderlin, RDB/ATP/Donald Stampfl i, Alex Colle

e bewegte Geschichte

Charles Vögele . mer, Kunstfreund Pionier, Unterneh

2015

FACELIFTING

60 Jahre nach der Firmengründung gönnt sich Charles Vögele ein umfassendes Facelifting: In den Filialen ist das Ambiente noch heller und freundlicher geworden. Die Modekollektionen sind modern und übersichtlich in Szene gesetzt.

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Die Charles Vögele Filiale Locarno in Feststimmung Bunte Ballone, ein violetter Teppich und viele Aktionen laden zum Shopping Day ein.

CHARLES VÖGELE LÄDT EIN ZUM GROSSEN FEST FÜR GROSS UND KLEIN

Shopping Days – Spass pur!

Diese Geburtstagsparty war ein Fest für alle: Charles Vögele hat sich zum 60-Jahr-Jubiläum ein Facelifting verpasst und die Kundinnen und Kunden eingeladen, die frisch gestylten Filialen neu zu entdecken und sich vom NEUEN EINKAUFSERLEBNIS inspirieren zu lassen.

Neben stilvoller Mode und kompetenter Beratung gab es tolle Aktionen, viel Action und zur Entspannung Gratisgetränke für alle an der Cüpli-Bar.

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Glücksrad An den Shopping Days gabs Einkaufsgutscheine zu gewinnen.

Fest für alle Fantasievolle Schminkmotive machten Kinder happy.

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in leuchtend violetter Teppich, bunte Luftballone, ein Glücksrad, an dem man Einkaufsgutscheine gewinnen kann, tolle Sonderangebote – und mitten im frisch renovierten Modehaus eine lange Bar mit Gratisgetränken für Gross und Klein. Mit einem grossen Fest für die Kundinnen und Kunden feiert Charles Vögele das 60. Firmenjubiläum – und zeigt sich rundum erneuert.

In insgesamt zwölf Filialen von Aarau bis Lausanne und von Chur bis Locarno spürt man bereits um neun Uhr morgens, dass dieser Samstag ein besonderer Tag bei Charles Vögele wird: Draussen vor dem Eingang werden weisse und violette Ballone aufgeblasen und den Passanten überreicht – mit einer freundlichen Einladung zu einem Gipfeli, Kaffee und Cüpli drinnen im frisch renovierten Modehaus. Wer durch die Türen tritt, erlebt die neue Modewelt von Charles Vögele. Eine attraktive Präsentation der Kollektion in verschiedenen Themenwelten und

an Figuren sorgen für modische Inspiration und laden zum Anprobieren der neuesten Looks und Outfits ein. Eine Atmosphäre, die animiert und dennoch zum gemütlichen Verweilen einlädt. Und so verwundert es nicht, dass sich an den Shopping Days schon nach kurzer Zeit die Charles Vögele Filialen füllen und die Kundinnen und Kunden von den Jubiläumsüberraschungen profitieren und auch gleich die aktuelle Herbstkollektion entdecken. Wer noch nicht schlüssig ist, kann sich an das kompetente Verkaufsteam wenden, das der Kundschaft stets mit Rat und Tat zur Verfügung steht. Warum nicht einmal eine neue Farbe probieren – oder einen neuen, modernen Schnitt, der gerade im Trend liegt? Bei Charles Vögele wird viel Wert auf eine sympathische und kompetente Beratung gelegt. Aber nicht nur für die Grossen ist gesorgt: In der Kinderabteilung, die neu in einem hellen, freundlichen Grünton erstrahlt, dürfen sich die Kleinen bei einer professionellen Visagistin ein Fantasie-

motiv auf das Gesicht oder den Arm malen lassen.

Wundersame Verwandlungen Wer einem Aufruf in diversen Schweizer Medien Folge geleistet und sich für ein Umstyling angemeldet hat, kommt in den erlauchten Kreis von insgesamt 40 Kandidatinnen und Kandidaten, denen an einem Shopping Day bei Charles Vögele nicht nur ein komplettes Personal-Styling inklusive eines professionellen Fotoshootings offeriert wird, sondern die dazu noch das komplette neue Outfit als Geschenk mit nach Hause nehmen dürfen. Auch André Hättenschwiler aus St. Gallen gehört zu den glücklichen Gewinnern einer persönlichen Beratung. Für ihn wird der Shopping Day bei Charles Vögele zum Anstoss für einen neuen persönlichen Modestil: «Blau- und Brauntöne sind für mich völlig neu», sagt der gelernte Gastronom, der in herbstlichen Orangetönen in die Charles Vögele Filiale in St. Gallen kommt und von

Fotos Tim X. Fischer

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Renate Ribler begutachtet ihren neuen Style.

seiner Frau zum persönlichen Styling und zum Vorher-Nachher-Shooting angemeldet worden ist. Für ihn ist alles das erste Mal: von Stylistinnen beraten zu werden, die Haare gemacht und sogar ein leichtes Make-up aufgetragen zu bekommen und schliesslich ganz im Mittelpunkt eines professionellen FashionShootings zu stehen. «Ich hätte nie gedacht, dass ich bei der Verlosung eine Chance habe», gibt André zu, «aber ich bin froh, dass ich gewonnen habe. Dieser Shopping Day bei Charles Vögele ist sehr interessant und hat mir viel Inspiration gegeben.»

Shopping Days in zwölf Filialen Für Bernadette Oertig aus Pfäffikon SZ ist die Situation, dass ihr jemand mit einem weichen Pinsel im Gesicht Make-up aufträgt, noch etwas ungewohnt. Die Powerfrau, die bisweilen mit einem pinkfarbenen Unimog namens «Paulchen Panther» zum Einkaufen fährt, pflegt bisher eher einen sportlichen Fashionstyle. Locker und unkompliziert muss Outfit und Erscheinung sein, aber natürlich auch trendy und modern. Zum Shooting kommt sie in hellem Shirt, mit Rucksack, Plateau-San-

dalen und hochgekrempelten -TV. Jeans. Nach dem Styling trägt Interview fürs Web Cornelia Jung im sie ein weinrotes Cape mit modischen Fransen, eine Röhrenjeans und lässige Lederstiefel.

Ein bisschen Rouge auf den Wangen, die rosa Lippen, frech toupiertes schen sind, wenn sie sich nach dem Styling Haar und eine trendige Damentasche ma- zum ersten Mal im Spiegel betrachen», sagt chen aus ihr einen ganz anderen Typ. Berna- Lea Küng. Die Stylistin, die auch Top-Stars dette Oertig ist überrascht und total happy: aus Showbusiness und Fernsehen betreut, ist «Ich wusste nicht, dass mir dunkle Farben begeistert von den Shopping Days. «Es war auch stehen», sagt sie. «Ich habe am Shop- spannend und inspirierend, mit der Kollektion ping Day viel gelernt, auch von den prakti- von Charles Vögele zu arbeiten. Die einzelnen schen Stylingtipps der Visagistin.»

Teile lassen sich vielseitig kombinieren.»

Nicht nur in St. Gallen, auch in zwölf weiteren Nahe bei den Kundinnen und Kunden zu sein Filialen von Charles Vögele haben an zwei und ihnen ein angenehmes und inspirierendes Wochenenden im September schweizweit die Shoppingerlebnis zu bieten, das ist das Ziel Shopping Days stattgefunden. Das Echo ist der neuen Welt von Charles Vögele. «Wir stegross, die Reaktionen der Kundinnen und hen für aktuelle Mode zu einem guten Preis Kunden überwältigend. Alle sind überrascht, und daran werden wir festhalten», sagt Charles wie sich der persönliche Stil ändert, wenn man Vögele Geschäftsführer Philipp Sigrist. «Mit kompetent beraten wird. Aber auch für das über 160 Filialen in der ganzen Schweiz sind Team der Stylisten und Fotografen ist die wir sehr gut vertreten und möchten auch Verwandlung der Charles Vögele-Kundinnen künftig nahe bei unseren Kundinnen und Kunund Kunden ein einzigartiges Erlebnis: «Es ist den sein. Unsere Kunden wissen, dass es mit so schön, zu sehen, wie glücklich die Men- Charles Vögele einfach ist, gut auszusehen.»

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Ivan Ungaro, Regionalleiter Charles Vögele

Bernadette Oertig wartet gespannt auf das neue Make-up.

G rosse Auswahl

Viele Out fits sind

parat.

Beratung Bei der Entscheidung für das Umstyling-Outfit wurden die Kundinnen fundiert beraten.

«Topstimmung, toller Umsatz» Herr Ungaro, wie viel Vorbereitung brauchte es für die Shopping Days von Charles Vögele?

Die Shopping Days bedeuteten für mich und mein Team schon eine grössere Anstrengung. In den vergangenen drei Monaten verging kein Tag, ohne dass wir wieder auf das Thema Shopping Days gebrieft wurden. Dabei optimierten wir das Programm ständig, und alle machten hochmotiviert mit.

Was bringen die Shopping Days konkret einer Filiale wie Charles Vögele Locarno?

Sehr viel. Einerseits werden die Kundinnen und Kunden dank des Anlass eingeladen, sich selbst ein Bild zu machen von unserer neuen Formatstrategie und unserer neuen Shoppingwelt. Andererseits bringen die vielen Aktionen der Shopping Days auch eine schöne Stimmung in unsere Geschäfte, an die sich Gross und Klein gerne erinnern.

Und drittens steigert das alles auch noch den Umsatz. Das haben wir an den Verkaufszahlen gesehen.

Ist der Shopping Day auch für Ihre Mitarbeitenden ein spezieller Anlass?

Auf jeden Fall. Sie sind auch begeistert, in einer schönen, modernen Shoppingumgebung arbeiten zu können. Diese Begeisterung überträgt sich auch auf die Kundinnen und Kunden.

Staunen Sie als Mode-Profi auch über die Verwandlung, die Ihre Kundinnen und Kunden am Shopping Day erlebt haben?

Absolut – es ist immer wieder erstaunlich, was für einen Einfluss eine kompetente und typgerechte Beratung auf Kunden und Kundinnen haben kann. Die Umstylings waren wirklich ein Highlight!

Fotos Tim X. Fischer, Gerhard Born

Fachurteil Vor dem Shooting beraten sich Fotograf und Visagistin.

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NEUER LOOK FÜR DIE CHARLES VÖGELE FILIALEN – NEUER LOOK FÜR KUNDINNEN UND KUNDEN

Neues Styling – neuer Lifestyle

Fotos Gerhard Born, Olivier Maire, Lydye Petit, Bodo Rüedi, Tim X. Fischer

Nicht nur die Filialen von Charles Vögele erstrahlen in neuem Glanz. Auch viele Kundinnen und Kunden können dank der SHOPPING DAYS stolz sein auf ein neues Styling und einen neuen Look. Gecoacht von einem Team von erfahreren Profistylistinnen und -stylisten und ins rechte Licht gesetzt von professionellen Fotografen staunten viele Teilnehmende nicht schlecht, wie attraktiv und modern sich ihr Look mit wenigen Stylingtipps wandelte.

MUTIG UND KECK

Was für eine Verwandlung! Ihre eher zurückhaltende Erscheinung tauschte Renate Ribler aus Arbon TG mit einem mutigen Look im kecken Mini kombiniert mit einem knallroten Schal und Highheel-Boots. «Das macht echt Spass», meinte sie danach.

Vorher: Renate Ri

bler in neutralen Tö

nen.

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röhlich, manchmal sogar ein bisschen frech, aber dennoch stilbewusst und mit einer natürlichen Ausstrahlung. So präsentieren sich die Kandidatinnen und Kandidaten der grossen Styling-Aktion an den Shopping Days von Charles Vögele. Erstaunlich, was ein paar Mode- und Make-up-Tricks aus einem Menschen machen können, ohne seine Persönlichkeit zu verändern. Ins rechte Licht gesetzt – unter anderem vom erfahrenen Fotografen Gerhard Born, der schon die berühmtesten Persönlichkeiten vor der Linse hatte – behalten die Teilnehmenden das Personal-Styling von Charles Vögele für immer in Erinnerung. «Eine tolle Erfahrung», freut sich Renate Ribler, Kindergärtnerin aus Arbon, die nach dem Styling durch Charles Vögele freudig im kessen schwarzen Mini mit

rotem Schal und moderner Hochsteckfrisur posiert. «Ich hätte nie gedacht, dass ich mich in so einem Outfit so wohl fühlen würde. Zum Glück bekommt man als Kundin durch eine kompetente Beratung manchmal den Anstoss zu neuen Ideen.»

Professionelle Betreuung Beim Styling an den Shopping Days wurde nichts dem Zufall überlassen. Fachspezialisten von Charles Vögele hatten im Vorfeld für die verschiedenen Kandidaten die passendsten Teile der neusten Kollektion zusammengestellt – ohne zu wissen, in welchem Outfit sie zum Shooting erscheinen würden. Vor Ort wurden die Teilnehmenden von einem professionellen Team von Visagisten und Stylisten betreut und durften die neuen Outfits noch nach ihrem persönlichem Geschmack verän-

Vorher: Tamara un EDEL UND STYLISH

Tamara Rossi aus Monte Carasso TI ist eine Frohnatur. Ihr Lachen ist ansteckend. Aber es kommt noch viel mehr zur Geltung, wenn es mit ein wenig Lippenstift betont wird. Dazu kommt ein moderner, eleganter Kleidungsstil.

dern oder ergänzen. Es entstanden tolle Stylings, die überraschten und erfreuten. Auch für die Stylisten und Visagisten ist die Zusammenarbeit mit den Amateurmodels eine tolle Erfahrung: «Es ist so schön zu sehen, wie begeistert die Menschen sind, wenn sie sich nach dem Make-over zum ersten Mal im Spiegel betrachten», sagt Brigitte Aeschbach.

Die Visagistin, die sonst Top-Stars aus Showbusiness und Fernsehen betreut, ist begeistert von den Shopping Days: «Die Gewinnerinnen sind so begeistert und dankbar für die Tipps, die ich ihnen mitgegeben habe! Der Anlass ist auch für mich ein echtes Highlight.»

Vorher: Fabio in Schwarzg ra

gestylt.

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DYNAMISCH UND ELEGANT

Fabio Serta aus Giubiasco TI versteckt seinen athletischen Körper gerne in bequemen, gross geschnittenen Klamotten. Am Shopping Day bekam er ein Styling, das seine sportliche Figur vorteilhaft dynamisch unterstreicht.

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GUT IM SCHNITT, GUT IN FORM

André Hättenschwiler aus St. Gallen war von seiner Frau für das Umstyling angemeldet worden. Er liess alles geduldig über sich ergehen und staunte, als er sich danach im Spiegel sah: «Unglaublich spannend, dieser neue Stil!»

Vorher: André ka

m ganz in Orange.

GANZ NEUER TYP

«Ich wusste nicht, dass mir dunkle Farben auch stehen», sagt Bernadette Oertig aus Pfäffikon SZ überrascht und total happy.

«Ich habe am Shopping Day viel gelernt, auch von den praktischen Stylingtipps.»

Vorher: Bernadet

te spor tlich.

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Viel Action in der Filiale

Vorher: Katja freut sich über neue Inpu ts.

OUTFIT ZUM WOHLFÜHLEN

«Meine Tochter war ganz erstaunt, als ich gestylt nach Hause kam», sagt Katja Pellegrini aus Sementina TI. «Mein Haar war neu frisiert, und ich wurde sehr kompetent beraten.

Ich fühle mich gut in diesem Outfit!»

Vorher: Ungezwungen läs VOM BASTLER ZUM DANDY

«Ich bin ein Bastler», sagt Pierre Graf aus Airolo TI. «Im Alltag achte ich nicht besonders auf meine Kleidung, trage eher ältere Klamotten, die vielleicht nicht mehr so modisch sind.

Umso besser gefallen mir jetzt die neuen!»

Nicht nur für die Kandidatinnen und Kandidaten des Umstylings, auch für die Kleinen gabs an den Shopping Days viel zu erleben: In der Kinderabteilung von Charles Vögele war ein fantasievolles Kinderschminken angesagt. Derweil konnten die Eltern kurz auf Shoppingtour. Resultat: Alle waren happy, dies zeigte sich am Schluss auch in den Verkaufszahlen.

Vorher: Anne-Sylv estre natürlich-locker.

sig.

SMART UND APART

«Ich mag das klassische Grau des Kleids», sagt Anne-Sylvestre Dubois aus Sion VS. «Das Foulard gibt dem Ganzen etwas Farbe und unterstreicht meinen persönlichen Stil.

Den Blazer trage ich auch gerne zu Jeans.»

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Vorher: Praktisch er Look für den Allta g.

Vorher: Cornelia ca sual.

VON CASUAL ZU COOL

Cornelia Jung aus Oberbüren SG mags modisch sportlich-elegant. Am Shopping Day wurden ihr vom Stylistenteam eine elegante Schwarz/Weiss/Grau-Kombination empfohlen.

Sie steht der St. Gallerin ausgezeichnet.

GROSSE STIL-ÜBERRASCHUNG

«Wäre ich selber in den Laden gegangen, hätte ich mir nie dieses Kleid ausgesucht. Aber es steht mir super!», sagt Jannik Collaud aus Les Friques FR. «Im Alltag bin ich praktisch. Im Ausgang aber auch gern mal chic angezogen.»

Styling von den Profis

Vorher: Partner-L oo mit Mami Barbara. k FRECH UND FRÖHLICH

Die Stylistin Lea Küng und die Visagistin Brigitte Aeschbach waren an den Shopping Days ein eingespieltes Team.

Sie berieten die Kundinnen und Kunden beim Personal Styling.

«Für Kim ist mit dem Shooting ein Traum in Erfüllung gegangen!», sagt ihre Mutter Barbara Marty aus Oberiberg SZ. «Sie trägt ihre Kleider mit Stolz und sagt ihren Freundinnen: Diese Jacke kriegst du bei Vögele!»

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Vorher: Ronnie m

ags modisch locke

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KOMPLETT VERÄNDERT

«Sie haben mich an diesem Styling von oben bis unten verändert! Ich bin ein ruhiger, entspannter Typ. Die neuen Kleider passen gut zu mir. Ich habe grosse Freude am Outfit», sagt Ronnie Jernigan aus Lausanne VD.

URBANE LOCKERHEIT

Sie legt Wert auf eine gepflegte Erscheinung und achtet gern auf die Details.

Am Shopping Day probiert Giuseppina Iovanna aus Castione TI einen urbaneren Style aus und ist begeistert: «Ich fühle mich sehr wohl!»

Vorher: Giuseppina in diskr

eten Farbtönen.

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Philipp Sigrist im Charles Vögele Hauptsitz in Pfäffikon SZ. In Sachen Mode hält sich der Geschäftsführer stets auf dem Laufenden.

«Unsere Kunden schätzen die sympathische Atmosphäre» Als Geschäftsführer von Charles Vögele Schweiz muss Philipp Sigrist den Durchblick in Sachen Mode und mehr haben. Hier verrät er, was ihn inspiriert.

Interview Zeno van Essel Foto Gerhard Born

Herr Sigrist, wie oft gehen Sie privat in einen Kleiderladen?

Mindestens einmal pro Woche. Persönliche Neugier und berufliches Interesse lassen sich da nicht mehr unterscheiden.

Wo sind Sie eher Kunde, in der Boutique oder im grossen Modehaus?

In erster Linie bin ich natürlich Kunde von Charles Vögele. Hin und wieder

kaufe ich auch woanders. Ich kombiniere gerne etwas schlichtere Mode mit einem besonderen Lieblingsteil und gebe meinem Outfit so eine persönliche Note.

Lassen Sie sich gerne beraten?

Kompetente Beratung schätze ich sehr.

Es freut mich immer, wenn ein guter Verkäufer ein passendes Outfit für mich zusammenstellt. Aber ich bin nach vielen Jahren in der Modebranche sicher nicht mehr der einfachste Kunde.

Wie stark inspiriert Ihr persönliches Shopping-Erlebnis Ihre Verkaufsstrategie für Charles Vögele?

Unsere Kunden schätzen eine freundliche, angenehme Atmosphäre und eine übersichtliche, aber inspirierende Präsentation der aktuellen Mode – genau wie ich. Und genau das möchten wir un-

seren Kundinnen und Kunden bieten.

Was sind weitere Kriterien, die den Kurs von Charles Vögele bestimmen?

Ich bin jede Woche in den Filialen unterwegs und spreche mit unseren Kunden und dem Verkaufspersonal, um zu verstehen, welche Themen für unsere Kundschaft wichtig sind. Zusätzlich beobachten wir den Markt und nehmen langfristige Trends und Entwicklungen in unsere tägliche Arbeit auf.

Charles Vögele feiert dieses Jahr das 60-jährige Bestehen. Wie hat sich das Modegeschäft in dieser Zeit verändert?

Die Mode ist schneller geworden, und die Trends wechseln häufiger. Auch die Vielfalt hat stark zugenommen, und die Kunden können heute aus einer Vielzahl von Anbietern auswählen.

Wie haben sich die Kundinnen und Kun-

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den verändert?

Die Kundschaft ist heute sicher besser über die verschiedenen Angebote informiert, und die Erwartungen an den Service und das Produkt sind deutlich gestiegen. In der heutigen Informationsflut schätzen die Kundinnen und Kunden vor allem klare Botschaften und übersichtliche Angebote.

Was von der reichen Tradition von Charles Vögele wollen Sie behalten?

Wir stehen für aktuelle Mode zu einem guten Preis, und daran werden wir festhalten. Mit über 160 Filialen in der ganzen Schweiz sind wir sehr gut vertreten und möchten auch künftig nahe bei unseren Kundinnen und Kunden sein.

Wo setzen Sie mit Innovationen an?

Beim Produkt und in der Präsentation.

Mode zwingt einen, sich laufend mit den aktuellsten Trends auseinanderzusetzen. Daneben setzen wir die neuen technischen Möglichkeiten für unsere Kunden und für interne Prozesse ein, wie zum Beispiel die Verbesserung unseres Online-Shops.

Sie haben Charles Vögele zum Jubiläum ein Facelifting gegönnt. Was sind die wesentlichsten Neuerungen?

Wir haben den Filialen eine übersichtliche Struktur gegeben und unser Sortiment in Themenwelten neu inszeniert.

Mit dezenten Farben, einzelnen Präsentationsmöbeln und Inspirationspunkten bieten wir eine attraktive Bühne für die aktuelle Kollektion. Und natürlich haben Bodenleger, Schreiner, Maler und Elektriker einen tollen Job gemacht und die Filialen perfekt renoviert!

Wie haben Sie diese Ideen entwickelt?

Mit einem Team von Mitarbeitenden aus allen Fachbereichen haben wir in einer Pilot-Filiale neue Konzepte erarbeitet, getestet und laufend verfeinert. Anschliessend haben wir unsere Ideen in zwei weiteren Filialen umgesetzt und abschliessend definiert. Heute ist die ganze Organisation auf dieses Konzept ausgerichtet, und bereits bei der Kollektionserstellung berücksichtigt der Einkauf die Warenpräsentation.

Welche Botschaft wollen Sie Ihren Kundinnen und Kunden damit vermitteln?

Charles Vögele steht für aktuelle Mode und möchte den Kundinnen und Kunden ein angenehmes, attraktives Einkaufserlebnis bieten. Sie können sich heute rasch einen Überblick über die aktuelle Kollektion verschaffen und erhalten Ideen und Inspiration, wie sie die einzelnen Teile kombinieren können.

Charles Vögele macht es einfach, gut auszusehen.

Charles Vögele ist ein international tätiger Konzern. Wie wichtig ist für Sie das Schweizer Geschäft?

Für jedes Unternehmen ist der Heimmarkt von besonderer Bedeutung. In der Schweiz haben wir den höchsten Bekanntheitsgrad und eine langjährige Geschichte – für uns ist das Ansporn und Verantwortung zugleich.

Wie begegnen Sie dem Preiskampf in der Branche?

Natürlich macht uns der Preisdruck auch zu schaffen. Aber wir sind überzeugt, dass für die Kunden die Leistung im Vordergrund steht und wir mit unserem neuen Konzept und der aktuellen Kollektion begeistern werden.

Achten Sie auf faire Produktionsbedingungen?

Für Charles Vögele ist die Einhaltung sozial gerechter Produktionsbedingungen wichtig, und wir nehmen dieses Thema sehr ernst. So ist Charles Vögele Gründungsmitglied von BSCI, einer der führenden Unternehmensinitiativen für die Verbesserung der Arbeitsbedingungen in der globalen Produktion. Durch unsere eigenen Mitarbeitenden in den Beschaffungsbüros in Asien haben wir auch direkten Kontakt zu den Produzenten und können unseren Einfluss geltend machen. Ausserdem hat sich Charles Vögele im Rahmen des Abkommens über Brandschutz und Gebäudesicherheit verpflichtet, die Sicherheit in

den Produktionsstätten in Bangladesch dauerhaft zu verbessern.

Wo liegen die grossen Herausforderungen für Charles Vögele?

Bei all unserem Tun stehen der Kunde, das Produkt und die Produktleistung im Mittelpunkt. Einerseits arbeiten wir kontinuierlich an der Kollektion, andererseits möchten wir unseren Kundinnen und Kunden ein attraktives Einkaufserlebnis bieten – dazu gehören eine sympathische, kompetente Bera-

Wir haben den Filialen eine übersichtliche Struktur gegeben und unser Sortiment in Themenwelten neu inszeniert. tung, eine attraktive Warenpräsentation sowie aktuelle Mode zu einem guten Preis in einer guten Qualität. An diesen Werten orientieren wir uns, und da wollen wir uns stetig verbessern.

Wie halten Sie sich persönlich modisch stets über den letzten Trend informiert?

Fachzeitschriften und Modemessen zeigen immer die modischen Spitzen und geben die Richtung der aktuellsten Trends vor. Aber ich gehe vor allem mit offenen Augen durch Strassen und Städte und beobachte die Menschen.

Da sieht man rasch, welche Trends sich durchsetzen und welche auf den Laufstegen bleiben werden. Am liebsten informiere ich mich aber im persönlichen Gespräch.

Zur Person Philipp Sigrist hat Anfang 2013 die Leitung der Vertriebsorganisation Schweiz bei Charles Vögele übernommen. Philipp Sigrist hat an der HSG St. Gallen ein Betriebswirtschaftsstudium absolviert und verfügt über langjährige Erfahrung im Schweizer Detailhandel. Er arbeitete unter anderem bei Coop als Verkaufsleiter für die Region Ost und bei PKZ. schweizer illustrierte 17

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Mode, die Sie durch das Leben begleitet Mit den neu gestalteten Filialen hat Charles Vögele die Bühne für das Sortiment verwandelt. Das Schweizer Modehaus bietet Looks für jeden Tag, die durchs Leben begleiten: lässig und komfortabel, smart und stylisch oder klassisch gepflegt, je nach Lust und Laune. Die aktuelle Winterkollektion steht für authentische Lässigkeit: Überzeugen Sie sich selbst und entdecken Sie die Jacken- und Parka-Trends von Charles Vögele.

Jacke Wasserabweisend. Kapuze in Kragen integriert.

Mit vielen verschliessbaren Taschen. CHF 79.95 statt CHF 149.– 18 schweizer illustrierte

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Jacke Modischer Schnitt. Kapuze mit Kunstpelzbesatz, Gürtel und zahlreichen Taschen. CHF 79.95 statt CHF 149.– schweizer illustrierte 19

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Links Kapuzen-Parka Abnehmbarer Kunstpelzbesatz. CHF 129.– Zopfmuster-Pullover CHF 49.95 | Slimfit-Jeans Baumwollmix. CHF 59.95 Rechts Steppjacke Wasserabweisend. Mit Kunstpelz.

Hohlfaserfüllung. CHF 99.95 statt CHF 129.– Hose ­Niedriger Bund, schmaler Schnitt. Baumwollmix. CHF 29.95

Girls-Parka Abtrennbare Kapuze mit Kunstpelz.

CHF 49.95 statt CHF 59.95 | Shirt Mit Chiffoneinsatz

CHF 24.95

Jeans CHF 29.95 Boys-Steppjacke Mit abtrennbarer ­Kapuze.

CHF 39.95 statt CHF 49.95

Jeans Baumwollmix

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Danielle Grümer Creative Director Style und Design bei Charles Vögele

«Wir gehen mit der Zeit»

Fotos Michael Munique, Gerhard Born

Jacke Wasserabweisend. Abtrenn­bare Kapuze mit Kunstpelzbesatz. CHF 149.–

Frau Grümer, wie würden Sie den typischen Stil von Charles Vögele beschreiben?

Charles Vögele bietet Looks für jeden Tag: lässig und komfortabel, smart und stylisch oder klassisch gepflegt – je nach Lust und Laune.

Bleibt diese Leitlinie immer gleich, oder ändert sie sich von Zeit zu Zeit?

Unsere Kollektionen gehen mit der Zeit, denn wir nehmen Trends, Marktentwicklungen und neue Bedürfnisse unserer Kunden auf und setzen diese in unseren Kollektionen um.

Wie lassen Sie sich zu Stylings und Designs für die Charles Vögele Kollektion inspirieren?

Ich bin viel unterwegs und schaue mir überall an, was die Menschen gerade tragen. Natürlich besuche ich auch internationale Fachmessen, bin regel­ mässig auf Trendportalen und besuche Trendseminare. Zusammen mit Street­ styles aus Berlin, Paris oder London entstehen so täglich neue, aktuelle Looks für unsere Kundschaft.

Wie viele Designs entwirft Charles Vögele pro Jahr?

Charles Vögele bringt monatlich neue Looks. Diese werden dann jeweils auch direkt im Eingangsbereich präsentiert.

In der Filiale selber werden zudem alle zwei Monate neue Themen gezeigt.

Wie instruieren Sie die Mitarbeitenden in den Filialen, wie sie Kunden in Sachen Stil beraten sollen?

Unsere Verkaufsteams schulen wir fortlaufend direkt in den Filialen. Zusätzlich erhalten sie zu jeder Kollektions­ auslieferung ein spezielles Lookbook, das einen Überblick über die Trends, Farb­themen, Kollektionshighlights und jede Menge Stylingideen von Charles Vögele bietet.

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Die neue Shoppingwelt bei Charles Vögele Die umgestalteten Filialen erstrahlen in hellen, freundlichen Farben. Das neue Ladenkonzept überzeugt durch eine klare Strukturierung und eine attraktive Warenpräsentation. Verschiedene THEMENWELTEN inspirieren die Kundinnen und Kunden von Charles Vögele und sorgen für ein neues Einkaufserlebnis.

Einblick in eine neue Shoppingwelt für Modebewusste.

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Helle Farbtรถne, ร bersicht im Sortiment In den neu gestalteten Filialen von Charles Vรถgele kommt Mode zur Geltung.

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Inspiration An Figuren werden Outfits gezeigt, die Teile der aktuellen Kollektion raffiniert kombinieren.

W

eniger ist bekanntlich mehr.

Dies hat auch das Modehaus Charles Vögele bei der Entwicklung des neuen Ladenkonzepts berücksichtigt. Mit dem neuen Formatkonzept für die Filialen präsentiert das Unternehmen rund 20 Prozent weniger Ware auf der Fläche. Dadurch wirkt die Filiale übersichtlicher, bietet mehr Raum für Inspirationen, und die Kundinnen und Kunden finden sich schneller zurecht.

In der Auslage werden klare Akzente gesetzt, und es liegt weniger Ware auf den Tischen. In den verschiedenen Themenwelten werden modische Highlights attraktiv präsentiert und sorgen für eine klare Kundenführung.

Durch die Präsentation von Outfits an Figuren finden die Kunden von Charles Vögele fortlaufend modische Inspirationen, wie man verschiedene Kleidungsstücke miteinander kombinieren kann. Die Kollektionen sind ganz auf den Lebensstil und die Bedürfnisse der Kundinnen und Kunden ausgerichtet. Das bedeutet: Es wird Mode gezeigt, die durch das

Leben begleitet und dabei immer trendig und ganz einfach zu kombinieren ist.

Neue Kollektionsausrichtung Die Ausrichtung des Sortiments gliedert sich neu in die Stilrichtungen «Classic» und «Modern». Innerhalb dieser Stilrichtungen wird differenziert zwischen der Art des Anlasses, für den man sich kleidet: Entweder «Casual» für lockere, unkomplizierte Gelegenheiten oder «Formal» – elegante Mode für besondere Momente. Und dank der neuen Filial-Formatstrategie von Charles Vögele kommt das Sortiment noch besser zur Geltung.

Schrittweiser Umbau aller Filialen Der Umbau wurde mit Umsicht, aber mit einem ehrgeizigen Zeitplan in Angriff genommen: Vor über einem Jahr wurde das neue Ladenkonzept von Charles Vögele als Pilotprojekt in den Filialen Winterthur, Aarau und Stans getestet. Das Konzept wurde kontinuierlich verbessert und verfeinert. Ein entscheidender Faktor war die Multiplizierbarkeit,

denn Charles Vögele verfügt über sehr unterschiedliche Filialen mit Ladenflächen zwischen 300 und 3000 Quadratmetern. Die Pilotphase diente dazu, das neue Ladenlayout an die verschiedenen Dimensionen anzupassen und zu testen, wie sich auf den verschieden grossen Flächen ein einheitliches Erscheinungsbild für die neue Welt von Charles Vögele umsetzen lässt. Nach mehrmonatiger Testphase wurde das entsprechende Ziellayout für die Filialen definiert – dieses wird jetzt Schritt für Schritt umgesetzt. Die Rückmeldungen darauf sind sehr positiv. In der Schweiz sollen fast alle der rund 160 Filialen bis Ende dieses Jahres nach dem neuen Konzept umgebaut sein. Parallel dazu werden auch Filialen in den anderen Vertriebsorganisationen umgestaltet. Das Ladendesign und die Sortimentsausrichtung sind neu, die freundliche, kompetente Beratung bleibt dank den langjährigen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern. Seit 60 Jahren lebt das Team von Charles Vögele die Werte Herzlichkeit und Engagement Tag für Tag.

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Kinderparadies Die Farbe Grün dominiert das Reich der Mode für die Kleinen.

Hildegard Caviezel (r.), Leiterin der Charles Vögele Filiale Chur-Süd.

Weniger Ware fokussiert den Blick aufs Wesentliche.

«Die Filiale ist die Bühne für unser Sortiment» Frau Caviezel, wie beeinflusst das Ambiente in einem Laden das Kaufverhalten von Kunden?

Die Filiale ist die Bühne für unser Sortiment. Auf dieser Bühne inspirieren wir unsere Kundinnen und Kunden durch eine attraktive Präsentation der Mode.

Wie wirkt sich das Ambiente im Laden auf die Stimmung der Mitarbeitenden aus?

Die Rückmeldungen zum neuen Ladendesign sind nicht nur von den Kunden, sondern vor allem auch von unseren Mitarbeitenden äusserst positiv. Unsere Teams lieben es, in einem modernen Umfeld zu arbeiten, in dem sie die Mode noch besser präsentieren können.

Welche Vorteile bietet hierbei das neue Shop-Konzept von Charles Vögele?

Durch mobile Raumtrenner und eine übersichtliche Rückwandpräsentation wird der Laden in verschiedene Bereiche unterteilt.

Wir haben jetzt Platz für die attraktive Präsentation von Modehighlights und passenden Kombinationen.

Was macht Ihnen am meisten Freude bei der Arbeit für Charles Vögele?

Der familiäre und herzliche Umgang im Team. Die tägliche Nähe zu unseren Kunden schätze ich ebenfalls sehr. Für mich sind die lange Tradition von Charles Vögele sowie die Schweizer Wurzeln des Unternehmens ein weiterer Mehrwert.

Fotos Alex Colle, Gerhard Born

Raumtrenner präsentieren Kollektionen übersichtlich.

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WETTBEWERB

Machen auch Sie sich schön!

Jetzt mitmachen und einen EINKAUFSGUTSCHEIN im Wert von CHF 500 gewinnen!

Haben auch Sie Lust auf ein Umstyling und einen neuen Look bekommen? Dann machen Sie jetzt mit und gewinnen Sie einen von drei Modegutscheinen im Wert von je CHF 500 für Ihren nächsten Einkauf bei Charles Vögele.

Schicken Sie dazu ein Foto an wettbewerb@ charles-voegele.com, das Sie in Ihrer grössten Modesünde zeigt und mit einer Begründung, warum Sie dringend ein neues Outfit benötigen. Bitte vergessen Sie Ihre Kontaktangaben im E-Mail nicht.

Eine interne Jury von Charles Vögele wird die Einsendungen beurteilen und die drei glücklichen Gewinnerinnen und Gewinner bestimmen. Einsendeschluss ist der 22. November 2015.

Teilnahmeberechtigt sind alle Personen, mit Wohnsitz in der Schweiz oder im Fürstentum Liechtenstein. Die Charles Vögele Mode AG, Pfäffikon, (nachfolgend Charles Vögele) ruft einmalig dazu auf, sich um einen Modegutschein im Wert von CHF 500 zu bewerben.

Dafür müssen Interessierte ein Foto an wettbewerb@charles-voegele.com schicken, dass sie in ihrer grössten Modesünde zeigt und mit einer Begründung, warum sie dringend ein neues Outfit benötigen! Eine interne Jury von Charles Vögele wird aus allen Bewerbungen total drei Gewinner bestimmen.

Die Gewinner werden ab dem 25.11.2015 ermittelt und anschliessend über die jeweils angegebene Adresse benachrichtigt. Ist die mitgeteilte Adresse nicht korrekt bzw. kann der Gewinner nicht eindeutig ermittelt

werden, ist Charles Vögele berechtigt, den Gewinn anderweitig zu vergeben, und der Teilnehmer hat keinen Anspruch mehr auf den Gewinn.

Zu gewinnen gibt es drei Modegutscheine von Charles Vögele im Wert von je CHF 500.

Die Teilnehmenden erklären sich einverstanden, dass die Bewerbungsfotos von Charles Vögele für Werbezwecke verwendet werden.

Foto Michael Munique

Teilnahmebedingungen: Mit der Teilnahme an diesem Wettbewerb erklärt sich der oder die Teilnehmende mit diesen Teilnahmebedingungen einverstanden. Die Teilnahme ist kostenlos und nicht an einen Kauf gebunden.

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MODISCH ANGEKOMMEN

SPONTAN ABGELEGT

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Jacke

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STÜRMISCH

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