Manual de Marca CCKonex

Manuela Massun ComunicaciĂłn y DiseĂąo Multimedial I - 2020 Valeria Scalise

Manual de Normas

Ciudad Cultural

KONEX

Índice 1. Proceso de Diseño 1.1 Partido Conceptual 1.2 Partido Gráfico

3 3

2. Originales 2.1 Marca completa color 2.2 Marca completa blanco y negro 2.3 Marca completa escala de grises

4 5 6

3. Cromatismo 3.1 Marca completa color sobre fondo negro 3.2 Marca completa color sobre fondo gris (50%) 3.3 Marca completa color sobre fondos permitidos 3.4 Marca completa color sobre fondos prohibidos 3.5 Codificación de colores institucionales 3.6 Codificación de colores institucionales segundarios

7 8 9 10 11 12

4. Inversiones 4.1 Negativo en blanco y negro 4.2 Inversión color sobre croma institucional 4.3 Inversión color versiones autorizadas 4.4 Inversión color versiones prohibidas

13 14 15 16

5. Variables 5.1 Utilización independiente del logotipo 5.2 Utilización independiente del isotipo 5.3 Variable de ubicación

17 18 19

6. Normatización 6.1 Grilla constructiva del isotipo 6.2 Grilla de normatización del Logotipo 6.3 Grilla de normatización del Isotipo 6.4 Grilla de normatización del Isologotipo 6.5 Grilla de normatización de la variable del Isologotipo 6.6 Área de resguardo del Isotipo 6.7 Área de resguardo del Logotipo 6.8 Área de resguardo del Isologotipo 6.9 Área de resguardo de la variable del Isologotipo

20 21 22 23 24 25 26 27 28

7. Tipografía 7.1 Tipografía de la marca.

7.2 Tipografía complementaria.

29 30

8. Implementación Gráfica 8.1 Primera hoja membrete 8.2 Segunda hoja membrete 8.3 Sobre bolsa 8.4 Sobre Ingles Comercial 8.5 Sobre Ingles Interno 8.6 Tarjeta Personal 8.7 Tarjeta Corporativa 8.8 Carpeta Cerrada 8.9 Carpeta Abierta 8.10 Visualización de la papeleria completa

31 32 33 34 35 36 37 38 39 40

02

Proceso de Diseño

1.1 Partido Conceptual

1.2 Partido Gráfico

Urbano La figura que forma el signo exhibe la silueta del edificio tan característico del konex, que solía ser una fabrica.

De la ciudad o relativo a ella. Cortés, sociable. Ciudadano, civil, cívico, metropolitano, municipal.

Conjunto Se utilizaron tres lineas para construir el signo ya que muestran el conjunto.

Agrupación de personas, animales o cosas considerados como un todo homogéneo, sin distiguir sus partes.

Montón, todo, cúmulo, agrupación, grupo.

Inclusivo Se refleja en el signo con las tres lineas de colores que representan las distintas actividades y personas que componen al cckonex.

Que incluye. Incluyente, comprensivo, abarcador, contentivo.

03

Originales

2.1 Marca Completa a Color Isologotipo de la marca en sus colores institucionales.

Se presenta la reducción mínima a la que llega la marca, que es, 0,6 cm de alto por 2 cm de ancho.

También, la reducción recomendada que tiene 1,5 cm de altura por 4,5 cm de ancho.

Ciudad Cultural

KONEX Ciudad Cultural

KONEX 4,5 cm

1,5 cm

Ciudad Cultural

KONEX

0,6 cm

2 cm 04

Originales

2.2 Marca Completa a una Tinta.

Isologotipo de la marca a una sola tinta, Negro.

Se presenta la reducción mínima a la que llega la marca, que es, 0,6 cm de alto por 2 cm de ancho.

También, la reducción recomendada que tiene 1,5 cm de altura por 4,5 cm de ancho.

Ciudad Cultural

KONEX Ciudad Cultural

KONEX

Ciudad Cultural

KONEX

05

Originales

2.3 Marca Completa a Escala de Grises Isologotipo de la marca en escala de grises. Del cual el color verde es un negro al 30%, el naranja a un 60%, el violeta a un 90%, y por último el violeta oscuro del logotipo a un 95%.

Se presenta la reducción mínima a la que llega la marca, que es, 0,6 cm de alto por 2 cm de ancho.

También, la reducción recomendada que tiene 1,5 cm de altura por 4,5 cm de ancho.

Ciudad Cultural

KONEX Ciudad Cultural

K: 30%

K: 60%

K: 90%

K: 95%

KONEX

Ciudad Cultural

KONEX

06

Cromatismo

3.1 Marca Completa Color Sobre Fondo Negro Isologotipo de la marca a color sobre fondo negro al 100%.

Esta alternativa esta prohibida ya que no permite la legibilidad adecuada del isologotipo. Se sugiere que se utilice con un fondo negro con un valor de entre el 65% y el 75% para que no se empasten los colores.

Ciudad Cultural

KONEX

07

Cromatismo

3.2 Marca Completa Color Sobre Fondo Gris (50%) Isologotipo de la marca a color sobre un fondo gris al 50%.

Esta alternativa no es recomendada ya que el color naranja y verde no se distinguen lo suficiente del fondo.

Ciudad Cultural

KONEX

08

Cromatismo

3.3 Marca Completa a Color Sobre Fondos Permitidos Se presentan los usos de la marca a color sobre los fondos prohibidos.

Se permite el uso del Isologotipo sobre espacios planos y claros de fotografĂ­as.

Se permite el uso del Isologotipo sobre fondo gris hasta un 30%.

Ciudad Cultural

KONEX

Se permite el uso del Isologotipo sobre fondos de colores claros.

Ciudad Cultural

KONEX

Ciudad Cultural

KONEX

09

Cromatismo

3.3 Marca Completa Color Sobre Fondos Prohibidos Se presentan los usos de la marca a color sobre los fondos prohibidos.

Se prohibe el uso del Isologotipo sobre fondos de colores pastel.

Se prohibe el uso del Isologotipo sobre fondos de colores vibrantes.

Ciudad Cultural

KONEX

Se prohibe el uso del Isologotipo sobre fondos con fotografĂ­as cargadas.

Ciudad Cultural

KONEX

Ciudad Cultural

KONEX

10

Cromatismo

3.4 Codificaciรณn de Colores Institucionales Se presentan los colores institucionales de la marca.

Se establecen los colores para su correcta reproducciรณn en los sistemas Pantone, CMYK, RGB, y Hexadecimal.

PANTONE 7417C C0 M90 Y90 K0 R198 G25 B21 #201815

PANTONE 368C C60 M0 Y100 K0 R143 G180 B53 #8FB435

PANTONE 2617C C90 M100 Y10 K0 R57 G28 B120 #381B77

PANTONE 2685C C90 M100 Y0 K60 R28 G0 B76 #2E006C

11

Cromatismo

3.4 Codificación de Colores Institucionales Secundarios Se presentan los colores institucionales secundarios de la marca.

Se establecen los colores secundarios para su correcta reproducción en los sistemas Pantone, CMYK, RGB, y Hexadecimal.

En la primera fila se ubican los colorere institucionales como referencia.

En la segunda fila se encuentra una paleta secundaria que se realizó desaturando los cuatro colores institucionale hacia el blanco

PANTONE 7417C C0 M54 Y54 K0 R217 G148 B116 #201815

PANTONE 368C C37 M16 Y78 K0 R176 G182 B98 #B3B963

PANTONE 7417C C51 M57 Y14 K0 R137 G121 B163 #8879A2

PANTONE 368C C69 M75 Y20 K25 R83 G71 B114 #524671

PANTONE 2617C C0 M90 Y90 K15 R176 G65 B39 #AF4126

PANTONE 2685C C60 M100 Y0 K25 R116 G149 B47 #73952F

PANTONE 2617C C90 M100 Y10 K15 R51 G26 B110 #32196E

PANTONE 2685C C90 M60 Y0 K75 R15 G0 B56 #0E0038

PANTONE 368C C0 M93 Y68 K0 R195 G61 B70 #524671

PANTONE 2685C C0 M88 Y0 K0 R197 G82 B148 #0E0038

En la tercera fila se encuentra una paleta secundaria que se realizó desaturando los cuatro colores institucionales hacia el negro.

En la última fila se agregan dos colores como apertura, uno rojizo y otro rosa. Éto serán utilizados para la apertura del sistema.

En el caso del naranja y verde desaturado hacia el blanco funcionan como fondo para el isologotipo a color.

12

Inversiones

4.1 Negativo en Blanco y Negro Se presentan la version negativa de la marca.

Se recomienda ĂŠste uso de la marca.

Ciudad Cultural

KONEX

13

Inversiones

4.2 Inversiรณn de color sobre croma institucional.

Se presenta el isologotipo de la marca en negativo sobre los colores institucionales.

El uso de la versiรณn negativa de la marca sobre los colores institucionales serรกn utilizados principalmente para la apertura del sistema de identidad, mayormente en las piezas de comunicaciรณ

Ciudad Cultural

KONEX

Ciudad Cultural

KONEX

Ciudad Cultural

KONEX

Ciudad Cultural

KONEX

14

Inversiones

4.3 Inversiรณn de color versiones autorizadas Se presenta el isologotipo de la marca en negativo sobre los colores y fondos autorizados.

Ciudad Cultural

Ciudad Cultural

Ciudad Cultural

Ciudad Cultural

Ciudad Cultural

Ciudad Cultural

Ciudad Cultural

Ciudad Cultural

Ciudad Cultural

Ciudad Cultural

Se permite el uso de la versiรณn negativa de la marca sobre los colores institucionales secundarios.

KONEX KONEX

KONEX KONEX

KONEX KONEX

KONEX KONEX KONEX KONEX

15

Inversiones

4.4 Inversiรณn de color versiones Prohibidas Se presenta el isologotipo de la marca en negativo sobre los colores y fondos prohibidos.

Estรก prohibido el uso de la versiรณn negativa de la marca sobre colores que no son parte de la paleta cromรกtica primaria o secundaria.

Ciudad Cultural

KONEX

Ciudad Cultural

KONEX

Ciudad Cultural

KONEX

Ciudad Cultural

KONEX

16

Variables

5.1 Utilizaciรณn Independiente del Logotipo Se presenta como variable el uso independiente del logotipo con respecto al isotipo.

Ciudad Cultural

KONEX

17

Variables

5.2 Utilizaciรณn Independiente del Isotipo Se presenta como variable el uso independiente del isotipo con respecto al logotipo.

18

Variables

5.3 Variable de Ubicaciรณn Se presenta como variable el posible uso del isotipo en la marca con una alteraciรณn en su ubicaciรณn y su logotipo.

En esta variable se ubica al isotipo sobre el logotipo que pasa a ser CCKONEX en vez de CIUDAD CULTURAL KONEX

CCKONEX 19

Normatización

6.1 Grilla Constructiva del Isotipo Se presenta la grilla constructiva del isotipo de la marca con sus respectivas referencias para su posible reproducción en diversas escalas.

Modulo = x

Esta grilla presenta una parte de la construcción del símbolo mediante el uso de circulos.

Las indicaciones sobre las medidas de los círculo van en órden de afuera hacia adentro, siendo los círculos de mayor diámetro los de mayor cantidad de módulos.

12 x 10 x 8x 6x 4x 2x 1x

20

Normatizaciรณn

6.2 Grilla de Normatizaciรณn del Logotipo Se presenta la grilla modular del logotipo de la marca con sus respectivas referencias para su posible reproducciรณn en diversas escalas

Modulo = x

El uso correcto de las referencias indicadas en esta grilla posibilitarรก su correcta reproducciรณn.

34 x

Ciudad Cultural 19 x

KONEX

3x

6x

26 x

21

Normatizaciรณn

6.3 Grilla de Normatizaciรณn del Isotipo

20 x 12 x

Se presenta la grilla modular del isotipo de la marca con sus respectivas referencias para su posible reproducciรณn en diversas escalas.

10 x

Modulo = x

8x 6x

El uso correcto de las referencias indicadas en esta grilla posibilitarรก su correcta reproducciรณn

4x 2x

3x

7x

11 x

13 x

21 x

2x 2x 2x

4x

4x

22

Normatizaciรณn

6.4 Grilla de Normatizaciรณn del Isologotipo Se presenta la grilla modular del isologotipo de la marca con sus respectivas referencias para su posible reproducciรณn en diversas escalas Modulo = x

El uso correcto de las referencias indicadas en esta grilla posibilitarรก su correcta reproducciรณn.

45 x

Ciudad Cultural

KONEX

21 x

6x

3x

6x

26 x

23

Normatizaciรณn

6.5 Grilla de Normatizaciรณn de la Variable del Isologotipo Se presenta la grilla modular de la variable del isologotipo de la marca con sus respectivas referencias para su posible reproducciรณn en diversas escalas.

Modulo = x 12 x

El uso correcto de las referencias indicadas en esta grilla posibilitarรก su correcta reproducciรณn.

13 x 29 x

CCKONEX

3x

16 x

24

Normatización

6.6 Área de Resguardo del Isotipo Se presenta el área de resguardo del isotipo.

Modulo = x

Respetar esta zona es de suma importancia en caso de utilizar el símbolo en ámbitos donde por ejemplo, éste deba convivir junto a otros elementos.

El área de resguardo equivale a 4 (cuatro) módulos de cada lado.

25

Normatización

6.7 Área de Resguardo del Logotipo Se presenta el área de resguardo del logotipo.

Respetar esta zona es de suma importancia en caso de utilizar el símbolo en ámbitos donde por ejemplo, éste deba convivir junto a otros elementos.

El área de resguardo equivale a 4 (cuatro) módulos de cada lado.

Modulo = x

Ciudad Cultural

KONEX

24

Normatización

6.8 Área de Resguardo del Isologotipo Se presenta el área de resguardo del isologotipo.

Respetar esta zona es de suma importancia en caso de utilizar el símbolo en ámbitos donde por ejemplo, éste deba convivir junto a otros elementos.

El área de resguardo equivale a 4 (cuatro) módulos de cada lado.

Modulo = x

Ciudad Cultural

KONEX

27

Normatización

6.9 Área de Resguardo de la Variable del Isologotipo Se presenta el área de resguardo de la variable del isologotipo.

Respetar esta zona es de suma importancia en caso de utilizar el símbolo en ámbitos donde por ejemplo, éste deba convivir junto a otros elementos.

Modulo = x

El área de resguardo equivale a 4 (cuatro) módulos de cada lado.

CCKONEX

28

Tipografía

7.1 Tipografía de la Marca. Familia

Manrope

Se presenta la tipografía principal utilizada para la construcción del logotipo de la marca

ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz 1234567890 ¡!#$%&/()@=¿?

Light Regular Medium Semibold Bold

La tipografía Manrope cuenta con 7 variables, de las cuales se utilizan la variable regular y bold para el logotipo.

Kk Xx Kk Xx Aa Aa Aa Aa Aa Aa

Ciudad Cultural

KONEX 29

Tipografía

7.2 Tipografías Complementarias. Familias.

Se presenta la tipografía secundaria, la cual es utilizada para las piezas de papelería de la marca La tipografía Poppins posee 6 variables que son utilizadas a la hora de abrir el sistema gráfico.

KONEX KONEX KONEX KONEX KONEX KONEX

Poppins

ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz 1234567890 ¡!#$%&/()=¿?

Light Regular Medium Semibold Bold ExtraB

30

Papelería

8.1 Hoja Membrete Primera Hoja Medida: 21 x 29,7 cm Papel obra 90 gramos La impresión se realiza a 4 tintas, CMYK. Doble faz Texto: Poppins regular - 9 y 11 pts Datos: Manrope regular - 8 pts

1 cm

5 cm

13 cm

21 cm

1 cm

1 cm Ciudad Cultural

KONEX

SARMIENTO 3131 CABA, República Argentina T.(+54 11) 4864 3200 www.cckonex.org

3,5 cm Germán Gomez

Gerente de Transporte

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14 cm

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29,7 cm

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4 cm

31

Papelería

8.2 Hoja Membrete 2 Segunda Hoja Medida: 21 x 29,7 cm Papel obra 90 gramos La impresión se realiza a 4 tintas, CMYK. Doble faz Texto: Poppins regular - 9 y 11 pts Datos: Manrope regular - 8 pts

6,5 cm

13 cm

21 cm

1 cm

1 cm

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14 cm

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29,7 cm

3 cm 3 cm animid est mollit labovelit

2 cm

4 cm

32

Papelería

8.3 Sobre Bolsa Sobre Bolsa Medida: 22,9 x 32,4 cm (Formato DL) Papel obra 90 gramos La impresión se realiza a 4 tintas, CMYK. Datos: Manrope regular - 8 pts

2 cm

6 cm

6,5 cm

4 cm

11 cm

22,9 cm 6,5 cm

1 cm 3 cm

Ciudad Cultural

KONEX

16 cm

21 cm

16 cm

4 cm 0,5 cm 1,5 cm

SARMIENTO 3131 CABA, República Argentina T.(+54 11) 4864 3200 web:www.cckonex.org

33

Papelería 1,5 cm

5,7 cm

3,5 cm

11cm

8.4 Sobres Inglés Comercial 3,3 cm

Sobre Ingles Medida: 22 x 11 cm (Formato C4) Papel obra 90 gramos 4,7 cm

La impresión se realiza a 4 tintas, CMYK. Datos: Manrope regular - 8 pts

2,5 cm Ciudad Cultural

2,3 cm 0,8 cm 1 cm

KONEX

SARMIENTO 3131 CABA, República Argentina T.(+54 11) 4864 3200 web:www.cckonex.org

1,5 cm

4,5 cm

10 cm

5,5cm

1,5 cm

3,3 cm

8,5 cm

1,5 cm 1 cm

Ciudad Cultural

KONEX

SARMIENTO 3131 CABA, República Argentina T.(+54 11) 4864 3200 web:www.cckonex.org

34

Papelería 1,5cm

3,5 cm

17 cm

8.5 Sobre Ingles Interno 3,3 cm

Sobre Ingles Medida: 22 x 11 cm (Formato C4) Papel obra 90 gramos

1 cm Ciudad Cultural

3,5 cm

La impresión se realiza a 4 tintas, CMYK.

KONEX SARMIENTO 3131 CABA, Argentina T.(+54 11) 4864 3200 www.cckonex.org

Datos: Manrope regular - 8 pts 8,5 cm

1,5 cm

4,5 cm

10 cm

5,5cm

1,5 cm

3,3 cm

8,5 cm

1,5 cm 1 cm

Ciudad Cultural

KONEX

SARMIENTO 3131 CABA, República Argentina T.(+54 11) 4864 3200 web:www.cckonex.org

35

Papelería

8.6 Tarjeta Personal Tarjeta Personal Medida: 5 x 8 cm Papel obra 200 gramos La impresión se realiza a 4 tintas, CMYK. Doble faz

0,5 cm

0,5 cm

0,5 cm

0,5 cm Ciudad Cultural

KONEX 4 cm

Datos: Manrope regular y semibold - 9 y 11 pts 0,5 cm

Manuela Massun Diseñadora Gráfica

SARMIENTO 3131 CABA, Argentina Tel. (+54 11) 4864 3200 hola@cckonex.org Sitio: www.cckonex.org Ig: @cckonex

36

Papelería

8.7 Tarjeta Corporativa 0,5 cm

Tarjeta Corporativa Medida: 8 x 5 cm Papel obra 200 gramos

0,5 cm

0,5 cm Ciudad Cultural

KONEX

La impresión se realiza a 4 tintas, CMYK. Doble faz Datos: Manrope (regular /semibold) - 11 pts

4 cm

1 cm SARMIENTO 3131 CABA, Argentina

3,5 cm

Tel. (+54 11) 4864 3200 hola@ciudadculturalkonex.org Sitio: www.cckonex.org Ig: @cckonex fb:ciudadculturalkonex

0,8 cm

37

Papelería

8.8 Carpeta Contenedora Cerrada Carpeta Contenedora Medida Cerrada: 21 x 29,7 cm Papel obra 90 gramos La impresión se realiza a 4 tintas, CMYK. Doble simple faz

7,2 cm

6,5 cm

7,2 cm

1 cm

7 cm

12 cm

1 cm

Datos: Manrope regular - 8 pts

3,3 cm

Ciudad Cultural

KONEX

8,8 cm

24,9 cm 16,5 cm

Ciudad Cultural

3,5 cm

KONEX

SARMIENTO 3131 CABA, República Argentina T.(+54 11) 4864 3200 web:www.cckonex.org

1,5 cm

38

PapelerĂ­a

8.9 Carpeta Contenedora Abierta Carpeta Contenedora Medida Abierta: 21 x 29,7 cm Papel obra 150 gramos La impresiĂłn se realiza a 4 tintas, CMYK. Doble fazs

21 cm

21 cm

16 cm

10 cm

39

Papelería

8.10 Visualización de papeleria completa Ciudad Cultural

KONEX

Ciudad Cultural

KONEX Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore.Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exerclamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit ess

SARMIENTO 3131 CABA, Argentina Tel. (+54 11) 4864 3200 hola@ciudadculturalkonex.org

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Sitio: www.cckonex.org Ig: @cckonex fb:ciudadculturalkonex

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Ciudad Cultural

KONEX

Manuela Massun Diseñadora Gráfica

SARMIENTO 3131 CABA, Argentina Tel. (+54 11) 4864 3200 hola@cckonex.org Sitio: www.cckonex.org Ig: @cckonex

animid est mollit labovelit

Ciudad Cultural

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Germán Gomez

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