XL remarquable

DOSSIER

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INTRODUCTION

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POINT DE DÉPART

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ANALYSES

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AU SUJET DES ARBRES

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AU SUJET D’IXELLES

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CONCLUSION

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PRISE DE POSITION

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«IXELLES REMARQUABLE»

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CONCEPT

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CHOIX DES ARBRES

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ESTHÉTIQUE GÉNÉRALE

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DE L’ARBRE À LA COMMUNE

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MODES DE COMMUNICATION

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PROTOTYPES

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FICHE TECHNIQUE

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DEVIS

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INTRODUCTION Dans le cadre de notre Master en Design d’Innovation Sociale, nous avons traité la question des arbres remarquables de la commune d’Ixelles et surtout la question de pourquoi les usagers ne les remarquaient pas.

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Nous avons donc analyser le terrain mais surtout, le point de vue des Ixellois afin de soumettre le projet le plus cohérent possible selon leur ressenti et leurs attentes.

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Nous voulions donner accès à ce projet au plus grand nombre d’usagers possible, peu importe leur patrimoine culturel ou leur intérêt éventuel pour la dendrologie (étude des arbres, leur reconnaissance).

POINT DE DÉPART Nos premières intuitions nous ont dirigées vers une approche sensorielle du projet, c’est-àdire, une découverte sensible des arbres contrairement à une approche fort axée sur leurs données scientifiques.

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Nous nous sommes donc intéressés aux aspects physiquement «remarquables» des arbres à sélectionner.

Nous avons donc recherché un moyen de mettre en valeur des choses déjà présentes mais qui paraissaient anodines pour la plupart de la population.

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ANALYSE Pour nous faire une idée précise du ressenti de la population au sujet des arbres mais aussi de la commune, nous avons eu l’occasion d’interviewé et d’échanger avec plus de 300 personnes venant d’Ixelles ou y passant du temps régulièrement.

Il en est ressorti des conclusions intéressantes qui confirmaient plusieurs de nos intuitions préliminaires.

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Les intérêts principaux à se rendre dans des espaces verts ller po

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AU SUJET DES ARBRES

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Plus de 60% des personnes interrogées avouaient ne pas s’intéresser particulièrement aux arbres

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Ce qui est le plus «remarquable» chez un arbre

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AU SUJET D’IXELLES

Espaces verts

Zones Bruyantes, mouvementées

Concentration des endroits les plus fréquentés

Zone travaillée

CONCLUSION

Principaux lieux de rencontres

Les usagers ont besoin d’être guidés, motivés afin d’avoir un intérêt pour les arbres.

Ils se rendent surtout dans les parcs pour se promener et y passer du temps.

Les caractéristiques d’arbres les plus intéressantes selon eux sont des aspects perceptibles visuellement et qui sont subjectifs à chacun.

Espaces verts les plus fréquentés 12

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Position des arbres remarquables

Nous avons donc choisi de continuer sur la voie de nos premières intuitions en ce qui concernait les caractéristiques à mettre en avant dans notre sélection d’arbres remarquables.

Dans l’intention de laisser une certaine liberté d’expérimentation à l’usager, nous avons décidé de ne pas prévoir leur parcours de manière très fermée et calculée mais de les laisser découvrir nos installations de manière curieuse et plus surprenante.

PRISE DE POSITION

Notre projet se veut simple, accessible aisément à tout un chacun et dans un esprit de mise en valeur de l’existant.

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CONCEPT «Pourquoi ne pas considérer ces arbres comme des œuvres d’arts? » En partant du principe que l’existant à des attributs remarquables déjà présents, il fallait trouver un moyen de les mettre en évidence aux yeux des usagers.

LE CADRE

Un moyen simple, efficace et universel, qui aurait la force de mettre en valeur des choses qui paraissent anodines mais qui sont pourtant merveilleuses.

«Comment attirer sans dénaturer ?»

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C’est lui qui sera la guide de notre projet, qui donnera un regard nouveau sur ce qu’il exposera.

C’est un moyen simple, certes, mais pourtant fort de symbolique dans l’imaginaire collectif.

Ce qu’il entoure attire le regard, semble avoir de la valeur et permet surtout d’en apprécier les détails.

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LE CHOIX DES ARBRES

Position des arbres choisis

Exemples d’implantations de cadres 20

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ESTHÉTIQUE GÉNÉRALE

Arbre modifié et inspiré du logo initial = lien avec le projet, la nature et le symbole d’Ixelles.

Bulle reprise du logo initial de la commune d’Ixelles =lien + discussion = cohésion sociale

Nuancier remarquable :

Élégante, nature visuel, découverte

Sérénité, mise en valeur

Rêve, respect, droiture

Douceur, nature, confort

Fraîcheur, dynamisme, équilibre

Créativité, communication, sécurité, optimisme

Référence à l’écorce de l’arbre + flots des étangs d’Ixelles = mouvement de la commune qui est active

#0B6A58

#079594

#9EBED3

#FAD59E

#F2BE20 La couleur ambre sait se faire discrète mais se révèle très étonnante avec notamment sa complémentaire

Ce bleu, malgré son caractère imposant se marie quasiment avec tout

#18627 Elsene

Ixelles

#XLSENE «L» Lien entre ixELLEs ELsene

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DE L’ARBRE À LA COMMUNE Le cadre nous permet tout de suite de mettre l’accent et d’attirer l’attention sur des choses qui peuvent nous paraître anodines. Dans un premier temps, nous avons mis le focus sur les arbres remarquables d’Ixelles. Le cadre en soi n’est pas remarquable et ne permet qu’une mise en évidence de ce qui l’est déjà.

Dès lors que ce cadre n’est q’un vecteur, tout ce qui s’encadre, avec du recul et un nouveau point de vue, devient remarquable.

Nous avons donc poussé notre réflexion plus loin… Outre les arbres, n’avons-nous pas oublié tellement plus de choses qui sont remarquables au sein de notre magnifique commune qu’est Ixelles ?

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Ses habitants en eux-mêmes, remarquables à plein de niveaux ! Ses commerces, son architecture… et bien d’autres sur lesquelles c’est à votre tour… de poser le cadre !

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MODES DE COMMUNICATION La communication du concept d’ «Ixelles remarquable» se présente en deux phases. La première consiste en une communication urbaine : nous voulons interagir au sujet de la commune en intriguant ses usagers par rapport à l’environnement qui les entoure quotidiennement.

C’est pourquoi nous voulons modifier les éléments déjà existants sur ces trajets habituels (abribus, passage cloutés, ‘’covering’’ des trams,…) afin d’attiser leur curiosité.

L’idée est de créer une véritable ‘’guerilla’’ urbaine par la présence ubique d’éléments graphiques reprenant le cadre et le nuancier associé au projet.

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Une carte postale sera également mise à disposition afin de proposer une action ludique aux usagers.

Le but, ici, est de rendre la campagne virale et surtout, de permettre aux Ixellois de s’approprier le concept.

Des goodies simples mais ayant des attraits amusants ainsi qu’esthétiques, comme des tote bags et des stickers, apporteront une visibilité de plus au projet. Pour finir, un livret explicatif de ce dernier sera distribué dans les boîtes aux lettres de la commune pour toucher les habitants/ usagers moins réceptifs aux réseaux sociaux.

La deuxième phase se déroule sur les réseaux sociaux avec la création d’un compte Instagram invitant au partage des « photos remarquables » de chacun, ainsi que des filtres (Instagram et Facebook).

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PROTOTYPES Les usagers se sont révélés enthousiastes à l’idée du cadre et avaient tendance à prendre des photos avec celui-ci. En partant du principe que l’existant à des attributs remarquables déjà présents, il fallait trouver un moyen de les mettre en évidence aux yeux des usagers.

Un moyen simple, efficace et universel, qui aurait la force de mettre en valeur des choses qui paraissent anodines mais qui sont pourtant merveilleuses.

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FICHE TECHNIQUE

Aluminium

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Aluminium Thermolaqué

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Bétonnage dans le sol

01 0 Echelle à 1:20

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Studio MDIS Architecture d’intérieur / Design d’objet / Graphisme / Arts numériques / Communication 8, Rue Fritz Toussaint 1050 Bruxelles victoria.tronche@outlook.be 0478435502

À l’attention de : Mme Audrey Lhoest Bruxelles, le 20/01/2020

PREVISIONS BUDGETAIRES : «IXELLES REMARQUABLE» Madame, Voici les prévisions budgétaires comprenant l’estimation de la valeur totale du projet «Ixelles Remarquable» une fois validé et lancé.

Production et mise en place

Nombre

Production et assemblage des cadres Bétonnage dans le sol

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Total 8 200€ *

Livraison Location d’un camion de 40m² avec chauffeur

2 jours

Essence nécessaire aux trajets

280€

DEVIS

370€

Communication Campagne urbaine et sur les réseaux sociaux

30 000€

Total HTVA

38 850€

TVA (21,0%)

8 158,5€ 47 008,5€

* Il faut toutefois prendre en compte que cette estimation peut varier d’environ 15% selon les imprévus durant la production ainsi que la mise en oeuvre.

Ce document est valable durant 1 mois après sa date d’émission. Toute modification de quelque nature que ce soit, par rapport au projet rendu d’origine, modifiera cette estimation et donc, ce devis.

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Cette publication fut réalisée au premier quadrimestre de l’année académique 2019–2020 dans le cadre du Master de Design d’Innovation Sociales de l’ESA Saint-Luc. Le Projet a été réalisé par les étudiants suivant : Victoria Tronche Manel Chaouch Zoe Coenderaet Elise Patry Anaïs Hottat Louis Delvigne Victor Peigneurt

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