Real Plaza Centro Cívico-Manual de Identidad de Marca y Señalética

MANUAL DE IDENTIDAD DE MARCA

MANUAL DE IDENTIDAD DE MARCA

ÍNDICE

Ubicación Concepto Historia del Lugar

14 16

Usos y Servicios

INTRODUCCIÓN

Usos Servicios Usuarios

18 19 21

Sobre la Identidad Misión y Visión Valores

22 23

Crítica Que se quiere Transmitir Que se Tiene

24 27

Logotipo Concepto Isologo Construcciรณn Reducciรณn

DISENO

30 31 32 33

Paleta de Colores Paleta Principal Zonas

34 35

Tipografias Cocogoose Odin- Trebuchet

36 37

Sintesis General

CAMPO

Concepto Sintesis Primer Piso Sintesis Segundo Piso

40 42 44

Mapa de Flujos Primer Piso Segundo Piso

Mapas de Usos Supermercados Zona de Restaurantes Servicios Higienicos Tecnologia Tiendas de Ropa Centros de Servicios Entretenimiento

46 48 50 52 54 56 58

61 65

Nodos Estรกticos Primer Piso Segundo Piso

70 72

Mapas de Conclusiones Primer Piso Segundo Piso

78 79

Pictogramas

SEร ALETICA

Concepto Caracteristicas Construcciรณn Blanco y Negro Versiรณn Principal Versiones Alternativas

82 83 84 86 88 90

Fotomontajes

Infografias Primer Nivel Segundo Nivel

92 93

Tótems Cúbicos Versión 1 Versión 2

94 95

Direccionales Aéreas Indicativas

96 97

Fotomontaje 1 Fotomontaje 2 Fotomontaje 3 Fotomontaje 4 Fotomontaje 5 Fotomontaje 6 Fotomontaje 7 Fotomontaje 8 Fotomontaje 9 Fotomontaje 10 Fotomontaje 11 Fotomontaje 12

98 100 102 104 106 108 110 112 114 116 118 120

INTRODUCCIÓN

14

Ubicación / Sobre el Lugar

Ubicación Concepto

El Real Plaza Centro Cívico se encuentra en una importante zona comercial y turística de Lima y colinda con las avenidas Wilson y Paseo de la República, esto sumado a su cercanía con el Museo de arte Lima lo posicionan en un sector con un gran flujo de personas que en su mayoría visitan el centro comercial en familia.

Sobre el Lugar

/ Ubicación

15

“Centro comercial que funciona como punto de encuentro para las familias de Lima Metropolitana”

16

Historia del Lugar / Sobre el Lugar

Historia del lugar

2

“El lugar pasó de ser un monótono conjunto de oficinas a un centro comercial para toda la familia”

1970

Comienza a construirse el Centro Cívico

1

3 1862

La Penitenciaria de Lima es inaugurada

1973

Es inaugurado el hotel Sheraton

Sobre el Lugar

17

/ Historia del Lugar

4

6

1977

Es inaugurada la Torre de Lima

2009

Se inaugura oficialmente el Real Plaza del Centro CĂ­vico

5 2008

Nuevo proyecto de conversiĂłn al Real Plaza

18

Usos y Servicios / Sobre el Lugar

Usos y servicios Usos

2 administrativos

3 comerciales 7 PISOS

2 estacionamientos

Real Plaza busca siempre mejorar la calidad de vida de sus clientes y traerles felicidad, creando puntos de encuentro en el PerĂş.

Sobre el Lugar

19

/ Usos y Servicios

Servicios “Real Plaza Centro Cívico busca la satisfacción del cliente y darle momentos de alegría”

140

9

+30

+200

Tiendas comerciales

Cafeterías y restaurantes

Servicios higiénicos

Cubículos de estacionamiento

20

Usuarios / Sobre el Lugar

Sobre el Lugar

21

/ Usuarios

Usuarios

“Este proyecto de señalética se enfocará en los niños por su importante papel dentro de la familia”

+ Niños LOS NIÑOS

Padres

Real Plaza Centro Cívico se enfoca en crear espacios para

la familias peruanas y la particularidad de este local es que hay una gran concurrencia de público infantil, ya que es el miembro de la familia que guía el paseo comercial.

22

Misión y Visión / Sobre la Identidad

Misión y visión

Como misión se tiene la de mejorar la calidad de vida de las familias peruanas, creando puntos de encuentro que brinden modernidad, entretenimiento y experiencias únicas en todo el Perú.

Y como visión sería la de ser reconocida como la mejor cadena de Centros Comerciales de la región, teniendo la pasión de nuestra gente como pilar principal.

Sobre la Identidad

23

/ Valores

Valores Buena Comunicación Es importante lograr una buena comunicación y compresión para lograr un objetivo

Innovación Es parte de la investigación y curiosidad el de proponer nuevos sistema y propuestas

Diversión Es relevante el transmitir una sensación de alegría ya que nuestro público se asocia a esta característica

Amabilidad

Se busca una empatía y acercarse de una manera amigable tanto a los niños como a los padres

24

Qué se quiere transmitir / Crítica

Qué se quiere transmitir “Organización”

“Alegría” “Interacción”

“Conexión”

Desea ser visto como un espacio de integración para las familias peruanas, quiere ser un espacio de esparcimiento que logre unir a las personas y les permita divertirse al interactuar con el centro comercial y con los locales que alberga.

Un espacio que con ayuda de la señalética presente recorridos a sus visitantes y les permita ubicarse en su interior.

“Se busca el poder organizar el centro comercial de tal forma que tanto los niños y padres puedan encontrar lo que necesiten y saber en donde se encuentran”

Crítica

/ Qué se quiere transmitir

25

26

Qué se tiene / Crítica

Crítica

27

/ Qué se tiene

Qué se TIENE

“Desorden”

“Mala ubicación de señalética” “Aglomeración”

“Es importante realizar este proyecto y desarrollar su análisis para lograr los objetivos primordiales del centro comercial como es el de mantener contento a su público. ”

Real Plaza Centro Cívico es un espacio laberintoso que desorienta incluso

Actualmente el

hasta a las personas que van con regularidad. Es un bloque gris entreverado que se siente duro e industrial, con algunos puntos de color muy sueltos y con una marca poco visible.

DISEÑO

30

Logotipo / Identidad Gráfica

Logotipo Concepto

Real Plaza

Centro Civico

Fresco

Divertido

La marca para el centro cívico está enfocada en los niños que visitan a diario el centro comercial. Este Real Plaza debe dejar de sentirse como un bloque de cemento y pasar a ser un espacio lúdico y colorido que estimule a los niños con formas amigables que no les permitan aburrirse durante su estadía.

Identidad Grรกfica

Colores

/ Logotipo

31

Isologo

32

Construcción

El isologo está creado sobre una malla que juega con dos perspectivas una totalmente centrada para el texto y otra a dos puntos de fuga que le otorga dinamismo al conjunto para que no sea una marca corporativa más, sino más bien pase a ser una marca juguetona y amena.

Logotipo / Identidad Gráfica

Área de Respeto

El área de respeto está definida por el ancho del edificio más alto del logo. Esta medida se debe respetar ya que permitirá que al escalar hacia un tamaño mayor no se pierda la jerarquía que debe existir entre el logo y cualquier otro elemento de la marca.

Identidad GrĂĄfica

33

/ Logotipo

ReducciĂłn El logo no debe ser reproducido a menos de 2.5 cm ya que si se coloca a menos de esta medida se empezaran a aplastar visualmente los elementos entre ellos. Para formatos web no deberĂ­a visualizarse a menos de 150 px.

2.5 cm

100 px

34

Paleta de Colores / Identidad Gráfica

Paleta de Colores Paleta Principal Debido a que esta es una submarca del real plaza el color que prima es el morado, pero se ha modificado el matiz hacia un tono más oscuro que cumple la función de contraste. En sumo la paleta principal está compuesta por colores encendidos que crean el máximo contraste con este nuevo morado. El amarillo es el unificador de los colores encendidos debido a su carácter alegre y entusiasta.

Identidad Gráfica

35

/ Paleta de Colores

Entretenimiento CMYK: 10% 80% 0% 0%

Comida

Zonas El isologo está creado sobre una malla que juega con dos perspectivas una totalmente centrada para el texto y otra a dos puntos de fuga que le otorga dinamismo al conjunto para que no sea una marca corporativa más, sino más bien pase a ser una marca juguetona y amena.

CMYK: 9% 0% 89% 0%

Servicios CMYK: 92% 90% 2% 0%

Baños CMYK: 66% 1% 0% 0%

Ropa CMYK: 0% 62% 95% 0%

Supermercado CMYK: 76% 4% 54% 0%

36

Tipografias / Identidad Gráfica

Tipografias

Cocogoose Esta tipografía fue escogida como principal debido a su gran legibilidad, y al balance semibold de sus letras que le permiten verse divertida y amigable sin sacrificar el carácter funcional que debe tener en los distintos formatos de la señalética.

Aa

Aa

Aa

Aa

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk LlMm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz+ - */= . , : ; [] {}

Identidad Gráfica

37

/ Tipografias

Odin Bold Esta tipografía de remates circulares es el complemento inicial de “Cocogoose”, está pensada como una tipografía para las subcategorías y no debe ser empleada para párrafos ya que puede llegar a desorientar en lecturas prolongadas.

Trebuchet Para párrafos y textos extensos debe usarse esta tipografía, es condensada así que permite optimizar espacios reducidos sin sacrificar la legibilidad.

Aa

Aa

Aa

Aa

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk LlMm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz+ - */= . , : ; [] {}

Aa

Aa

Aa

Aa

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk LlMm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz+ - */= . , : ; [] {}

CAMPO

40

Concepto / Sintesis General

Sintesis General Concepto

“Una forma lúdica y organizada de orientarse en este laberínto ortogonal” Lá síntesis plantea una vista ortográfica del cenro cívico, manteniendo la composición ortogonal característica de la arquitectura del edificio pero agregándole una zonificación colorida. El resultado es una nueva forma lúdica y organizada de orientarse en este laberinto ortogonal de dos pisos y medio de restaurantes, comercios y servicios.

Sintesis General /

Concepto

41

42 SĂ­ntesis Primer Piso

SĂ­ntesis Primer Piso / Sintesis General

Sintesis General /

SĂ­ntesis Segundo Piso

SĂ­ntesis Segundo Piso

43

44

Concepto / Mapas de Usos

45

Mapas de Usos / Concepto

Mapa de Usos

“Siete zonas demarcadas en un lúdico laberinto comercial” Dividimos los establecimientos del centro comercial en siete categorías que van desde tiendas de ropa, electrónicos hasta restaurantes y servicios como bancos y correo. Están codificados por nuestra paleta vibrante que busca resaltar sobre el soporte mayormente oscuro de la señalética y crear siete zonas demarcadas en un lúdico laberinto comercial.

Ropa

Ropa Comida

Comida

Servicios

Servicios

Tecnología

Tecnología

Ropa

Baños

Comida

Supermercado

Servicios

Entretenimiento

46 Supermercados Primer Piso

• • • •

CINNABON HAPPY FACTORY LA CASA DEL ALFAJOR QCHURROS

Supermercados / Mapas de Usos

Mapas de Usos / Supermercados

Supermercados Segundo Piso

• Plaza Vea

47

48

Zona de Restaurantes Primer Piso

• • • • • •

Patio de comidas Pizza Hut Bembos Chosita de la anaconda Otto Gril Bembos

49

Zona de Restaurantes Segundo Piso

• • • • •

Popeye´s Starbucks Pardos Chicken Norkis Burger King

50

Servicios HigiĂŠnicos

51

Servicios HigiĂŠnicos

52

Tiendas de Tecnología Primer Piso

• Movistar • Claro • Phantom

Tiendas de Tecnología / Mapas de Usos

Mapas de Usos / Tiendas

de Tecnología

Tiendas de Tecnología Segundo Piso

• Coolbox • Next Level

53

54

Tiendas de Ropa Primer Piso

• • • • • •

Kids Made Here PIERRE CARDIN VAN HEUSEN DUNKELVOLK BILLABONG JOAQUIM MIRO

Tiendas de Ropa / Mapas de Usos

Mapas de Usos / Tiendas

de Ropa

Tiendas de Ropa Segundo Piso

• • • • •

COLISEUM CITY GZUCK KIDS MADE HERE MAUI REEF

55

56

Centros de Servicios • • • • • • •

Onpe Movistar Claro DHL BBVA Interbank BCP

Centros de Servicios / Mapas de Usos

Mapas de Usos / Centros

de Servicios

Centros de Servicios • • • • • • •

Onpe Movistar Claro DHL BBVA Interbank BCP

57

58

Entretenimiento Primer Piso

• Escenario • Happyland • Boletería Cineplanet

Entretenimiento / Mapas de Usos

Mapas de Usos / Entretenimiento

Entretenimiento Segundo Piso

• Happyland • Ganagol

59

60

Primer Nivel / Mapas de Flujo

Mapa de Flujos “Zonas de alto tráfico indican lugares ideales para señalética de vsta rápida” El tráfico dentro del Cívico varía en gran manera durante el transcurso del día, aumentando considerablemente en las tardes y noches, al igual que durante los fines de semana. Esta información y las locaciones indican lugares ideales para señalética de vista rápida.

Mapas de Flujo / Primer

Primer Nivel Lunes a Viernes 10am - 2 pm

Nivel

61

62 Primer Nivel Lunes a Viernes 3pm - 10 pm

Primer Nivel / Mapas de Flujo

Mapas de Flujo / Primer

Primer Nivel Sรกbado y Domingo 10am - 2 pm

Nivel

63

64 Primer Nivel

Primer Nivel / Mapas de Flujo

Mapas de Flujo / Segundo

Nivel

Segundo Nivel Lunes a Viernes 10am - 2 pm

65

66 Segundo Nivel Lunes a Viernes 3pm a 10pm

Segundo Nivel / Mapas de Flujo

Mapas de Flujo / Segundo

Nivel

Segundo Nivel Sรกbado y Domingo 10am - 2 pm

67

68 Segundo Nivel Sรกbado y Domingo 3pm a 10pm

Segundo Nivel / Mapas de Flujo

Nodos Estáticos /

Primer Nivel

Nodos Estáticos “ . . . en ciertas intersecciones,(...)cercanas

Nuestro estudio mostró que en ciertas intersecciones, especialmente aquellas cercanas a ascensores o escaleras, forman nodos estáticos, en los que las personas están mas acondicionadas a detenerse a descanzar o buscar indicaciones.

Estos espacios también sirven como puntos de encuentro para los consumidores, y son lugares muy indicados para señaléticas de mayor dimensión, como los totems o infografías.

69

70 Primer Nivel Lunes a Viernes 10am - 2 pm

Primer Nivel / Nodos Estรกticos

Nodos Estรกticos /

Primer Nivel

Primer Nivel Lunes a Viernes 3pm - 10 pm

71

72 Segundo Nivel Lunes a Viernes

10am - 2 pm

Segundo Nivel / Nodos Estรกticos

Nodos Estรกticos /

Segundo Nivel

Segundo Nivel Lunes a Viernes 3 pm - 10 pm

73

74 Segundo Nivel Lunes a Viernes 10am - 2 pm

Segundo Nivel / Nodos Estรกticos

Nodos Estรกticos /

Segundo Nivel

Segundo Nivel Lunes a Viernes 3 pm - 10 pm

75

76

Primer Nivel / Mapa de Conclusiones

Mapa de Conclusiones / Primer

Nivel

Mapa de Conclusiones los nudos y flujos frecuentes no cuentan con la señalética adecuada actualmente Analizando y comparando nuestros mapas con la distribución de señalética podemos ver que los nudos y flujos frecuentes no cuentan tienen la señalización adecuada, por lo que en el siguiente mapa proponemos la ubicación de señaléticas desde las más pesadas para nudos estáticos, infografías y totems, hasta las mas ligeras útiles en flujos constantes y abultados, señalética indicativas y direccionales.

77

78 Primer Nivel

Primer Nivel / Mapa de Conclusiones

Mapa de Conclusiones / Segundo

Segundo Nivel

Nivel

79

SENALÉTICA

82

Concepto / Pictogramas

Pictogramas Concepto

Lúdico

Se busca representar de manera estética símbolos de íconos de juegos.

Fresco

Se pretende crear íconos bastante perceptibles para los niños.

Divertido

Se crearon íconos amigables y divertidos , usando como premisa la anchura y corpulencia de los símbolos.

Pictogramas /

83

Características

Características Gráficas

Detallado Permite mejor comprensión de los símbolos.

Ancho Permite mayor visibilidad en la lejanía

Lineal Permite dar mas dinamismo al pictograma

84

Construcciรณn / Pictogramas Construcciรณn / Pictogramas

Construcciรณn x

x

x x

x

x

Pictogramas / Construcciรณn Pictogramas / Construcciรณn

85

86 Versiรณn blanco y negro

/ Pictogramas VersiรณnBlanco Blancoy yNegro Negro / Pictogramas

Pictogramas / BlancoBlanco y Negroy Pictogramas / Versiรณn

Negro

87

88

Versiรณn / Pictogramas VersiรณnPrincipal Principal / Pictogramas

Versiรณn Principal

Comida Entretenimiento

89

Pictogramas / VersiónPrincipal Principal Pictogramas / Versión

Supermercado

Ropa

Baños

Servicios

90 Versiones Alternativas

Versiones / Pictogramas VersiรณnAlternativas Alternativas / Pictogramas

Pictogramas / Versiones Alternativas Pictogramas / Versiรณn Alternativas

91

92

Primer Nivel / Infografías Infografías / Estructuras

Infografías Primer Nivel 3,5 m

Primer Nivel

TÚ estas aquí

ia

oliv

B Av.

Ropa

Baños

Comida

Supermercados

Servicios

Entrenimiento

Pas e

od

Av. G

arc

ilaz od

e la

Ve ga

ña

spa

E Av.

e la

Rep

úbl

ca

2,5 m

93

Infografías / Segundo Nivel Estructuras / Infografías

Segundo Nivel 3,5 m

Segundo Nivel

TÚ estas aquí

ia

oliv

Ropa

B Av.

Pas e

od

Comida Servicios Baños Supermercados Entrenimiento

Av. G

arc

ilaz od

e la

Ve ga

ña

spa

E Av.

e la

Rep

úbl

ca

2,5 m

Tótems Cúbicos / Estructuras Versión 1 / Tótems Cúbicos

94

Tótems Cúbicos

2,10 m

1,70 m

52 cm

95

Estructuras Cúbicos Tótems Cúbicos/ Tótems / Versión 2

2,10 m

1,70 m

52 cm

96

Direccionales / Estructuras AĂŠreas / Direccionales

Direccionales

50 cm

Bancos

Happyland

Patio de comida

2,05 m

OeschleP

laza Vea

97

Estructuras Direccionales/ /Direccionales Indicativas

Indicativas

52 cm

1,10 m

98

1A / Fotomontajes

Fotomontajes /

1B

99

100

2A / Fotomontajes

Fotomontajes /

2B

101

102

3A / Fotomontajes

Fotomontajes /

3B

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4A / Fotomontajes

Fotomontajes /

4B

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5A / Fotomontajes

Fotomontajes /

5B

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6A / Fotomontajes

Fotomontajes /

6B

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7A / Fotomontajes

Fotomontajes /

7B

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8A / Fotomontajes

Fotomontajes /

8B

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9A / Fotomontajes

Fotomontajes /

9B

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10A / Fotomontajes

Fotomontajes /

10B

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11A / Fotomontajes

t

11B

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12A / Fotomontajes

Fotomontajes /

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121