STUDIO F, 25 AÑOS VISTIENDO A LA MUJER LATINA.

1) STUDIO F, 25 AÑOS VISTIENDO A LA MUJER LATINA.

prestigiosa de Colombia y de Latinoamérica.

“Todos los sueños nacen de alguien apasionado”. Así en el seno de una familia vallecaucana y del corazón de Carmen Faride Hazi, en los 70 germinó la semilla de los que hoy es SFT Group. Un sueño que creció con el deseo de vestir a toda Colombia y que se fue desarrollando de la mano de su hijo Carlos Acosta quien le sumo la ilusión de vestir al mundo entero.

Studio F tienen sus orígenes en la reconocida firma Faride Fashion que nació en los años setenta de la mano de Faride Hazi, quien en 1994 cedió el mando de la empresa a sus hijos, quienes dividieron la empresa por cuestiones financieras en: Studio F y STF Group, y la convirtieron en un hito de la moda caleña.

Carlos Alberto Acosta Hazzi asumió el liderazgo del nuevo grupo empresarial y le inyectó una visión más dinámica y enfocada a la expansión de la marca a nivel nacional e internacionalmente.

Esta es la historia.

Veinticinco años pueden parecer pocos para las empresas. Pero esos mismos 25 años han sido suficientes para que Studio F, la emblemática firma caleña dedicada al diseño, confección y comercialización de prendas de vestir y accesorios femeninos, se consolide como una de las compañías de su sector más

Los noventas fue una época difícil, por la crisis económica que comenzaba a asomarse.

Acosta quería demostrar que a las dificultades había que ponerle pecho y de paso posicionarse como un hito de la moda.

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Falabella (en Colombia) y Liverpool (en México).

De acuerdo al Mapa del Retail en Colombia realizado por Mall & Retail en 2008 los ingresos llegaron a los $ 135.800 millones al cierre de 2018 las ventas alcanzaron los $ 654.000 millones, produciendo cerca de 13 millones de prendas al año.

El toque mágico fue imprimir juventud y modernidad, suficiente para permanecer sólida en un momento en que la industria de confección pasaba tragos amargos.

Un hito de la moda.

Empezó con cuatro tiendas en Cali. Hoy cuenta con 344 puntos de venta de sus marcas Studio F y Ela en 8 mercados en Colombia, México, Chile y Panamá, además de franquicias en Costa Rica, Ecuador, Guatemala y Perú. La red comercial del grupo está compuesta también por 96 corners en tiendas departamentales como

Studio F se ha convertido en una empresa insignia en nuestro país en muchos campos. Por sus catálogos han pasado modelos de la trayectoria y reconocimiento como Sofía Vergara, Adriana Arboleda, Taliana Vargas, Daniela Botero, Toya Montoya, Catalina Aristizabal, entre otras y la Top Model brasileña Izabel Goulart.

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Así mismo con la llegada de las marcas del Grupo Inditex en Colombia en el 2008, más que eludirla Studio F compitió en igualdad de condiciones, desarrollando sus emblemáticas tiendas en la calle 82 y en la calle 122 en Bogota (Flagship Store), la cual en su momento fue catalogada como el “Mango” colombiano.

las cadenas Ela y Studio F. Con el lanzamiento de las nuevas líneas, STF Group prevé crecer a doble dígito en 2019.

En paralelo a la expansión de las nuevas colecciones, la compañía seguirá reforzando su tercera marca Top One, enfocada en el segmento low cost. La empresa abrirá quince tiendas en su mercado local, que incluirán la línea de tallas grandes Top Plus.

Nuevas líneas de negocio.

STF Group se encuentra en plena expansión de su modelo de negocio. El año pasado, la compañía diversificó con su primera tienda de línea masculina STF Man, con la que ya cuenta con cuarenta puntos de venta dentro de las tiendas Studio F y dos establecimientos monomarca. Así mismo también incursionó en el segmento infantil, con la puesta en marcha de treinta corners de moda para niñas en los establecimientos de

El crecimiento en el canal online también es uno de los objetivos para el presente año la cual ya participa con el 2% de las ventas totales de la empresa.

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STF Group incorporo desde noviembre de 2017 como gerente general al ejecutivo español Alfonso Maria Gómez.

El directivo español cuenta con una amplia trayectoria en empresas de moda como Inditex, Cortefiel o Pepe Jeans.

ligas, fajas, sujetadores deportivos y calzoncillos para hombre, movió en 2018 $2,2 billones con un crecimiento del 68,5% en los últimos 5 años. Se espera que para 2023, el negocio de ropa interior en el país mueva $2,58 billones, lo cual representara un crecimiento de 17,4%. En número de prendas el año anterior, se consumieron 80,5 millones de unidades, creciendo un 23% si se compara con el dato de 2013, donde se consumieron un total de 65,4 millones.

Fuente: Leopoldo Vargas Brand Gerente de Mall & Retail.

2) LAS MARCAS REINA DE LA MODA ÍNTIMA EN COLOMBIA. Continuando con el análisis del Mapa del Retail en Colombia 2019, elaborado por Mall & Retail, para esta edición analizaremos la categoría de moda íntima y swimwear.

De acuerdo con Procolombia, esta categoría representa el

Estudios de Euromonitor, determinan que esta categoría que incluye brasieres, panties, conjuntos de lencería, corsés, camisolas, bodies, 5

16,6% del consumo nacional de moda mientras que en el plano internacional, es uno de los grandes jugadores de la cadena textil, con exportaciones cercanas US $ 60 millones al año.

marca tiene presencia directa en más de 27 mercados en el mundo.

Lili Pink ocupa el segundo lugar, con unas ventas de $ 213.237 millones y un crecimiento del 4,2%. Esta marca de acuerdo a Euromonitor, tiene una participación del 5,5% con tan solo 13 años en el mercado, lo cual la hace la empresa de moda íntima con mayor dinamismo del mercado nacional. Fuente de Modaes Latinoamérica, afirma que la empresa cuenta con una red comercial de 293 puntos de venta en el continente y prevé alcanzar los trescientos en los próximos cinco meses, especialmente en nuestro país y con presencia en Costa Rica, Panamá, Guatemala, Ecuador y El Salvador con presencia a través de socios franquiciados.

Las colombianas gastan en este tipo de ropa, en promedio $112.557 por año. En el ranking del consumo per cápita de lencería en América Latina, para una población mayor de 15 años, lo lidera Brasil con 5,7 prendas al año, seguido de México con 4,4 y Colombia con 4,1.

Las compañías líderes en nuestro país.

Leonisa, es la líder en moda íntima con unas ventas de $ 509.496 millones y un crecimiento del 2,2%.

De acuerdo con Euromintor, en su más reciente estudio de mercado en Colombia, Leonisa cuenta con el porcentaje más alto del market share, con una participación del 28,6 %. La 6

propia Bronzini que participan con el 11% del negocio textil.

De la misma forma Gef, Punto Blanco y Galax, se suman a la lista de los grandes competidores del mercado de la ropa íntima en Colombia, sus cifras desafortunadamente están englobadas en el total de sus ingresos lo cual no permite conocer el monto del segmento de moda íntima.

La Feria del Brasier, es la tercera empresa más importante de la categoría con una facturación el año anterior de $ 86.034 millones con una disminución del 4% en sus cerca de 75 puntos de ventas, abierto en sus 36 años de operación.

Se destaca el crecimiento que tuvo la marca Oysho del Grupo Inditex, que el año anterior vendió $12.951millones un 44,6% más que el 2017.

El cuarto lugar es ocupado por St. Even, le sigue Touché y Laura.

El séptimo lugar es para Chamela y el octavo para Ellipse Lingerie.

Los swimwear marcas.

rompiendo

El negocio de los swimwear, que incluye los vestidos de baño de una pieza, bikinis y prendas por separado para mujeres y pantalonetas o trajes de baño para hombres, según

Otros de los principales jugadores de la categoría es el área textil del Grupo Éxito que cuenta con cerca de 20 empresas proveedoras, dentro de las que se destaca su marca 7

Euromonitor, movió en 2018 los $200.400 millones, se espera que al 2023 crezca un 41,1% llegando a los $282.800 millones.

Fuentes de Procolombia establecen que Colombia, es el primer exportador de vestidos de baño en Suramérica y con posibilidades de consolidación y crecimiento en el mercado europeo.

que en 2017.

Actualmente, cuenta con un equipo de más de 700 artesanas, que bordan cada uno de los vestidos de baño. Además, vende sus productos en más de 60 países. Hoy opera en más de 17 tiendas en Colombia, y tienen 7 franquicias internacionales.

El líder de la categoría es Maaji, cuyos ingresos en 2018 se situaron en los $ 48.866 millones, en 9 tiendas en el país, pero con una presencia internacional importante en 55 mercados, siendo el canal mayorista su principal clientes en los que se destacan Amazon y la cadena Liverpool.

El tercer lugar lo ocupa Onda de Mar, cuya facturación en 2018 alcanzó los $ 22.754 millones y una caída del 19,8%. Esta compañía que fue comprada por el fondo británico Alpha Blue Ocean finales del año pasado, cerró el año con 29 tiendas, de las cuales 23 son operadas de

El segundo lugar lo ocupa Agua Bendita, con unos ingresos $ 24.831 millones un 23,9% más 8

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forma directa y 6 mediante el modelo de franquicia, representa 75% de los ingresos.

Tiene presencia en 4 países con 12 tiendas: México (6), Estados Unidos (4) Panamá (1) y Aruba (1).

una área comercial de 6.000 m2 que en 1976 su propietario, la Federación Nacional de Cafeteros lo arrendo a la compañía Cadenalco (hoy Almacenes Éxito). Allí funcionó un almacén Ley, luego un Superley, un Éxito y a partir de este 18 de julio, se inaugurara el cuarto Éxito Wow.

Para obtener la información detallada del estudio EL MAPA DEL RETAIL 2019, escríbenos a gerente comercial @mallyretail.com

Este formato del Grupo Éxito, es una apuesta a un proceso de innovación en que está empeñado la empresa, que une lo mejor del retail físico y el virtual en un mismo punto de venta.

Dentro de los diferenciales de la nueva tienda de Unicentro, está un servicio 24 horas, con una amplia variedad

Fuente: Leopoldo Vargas BrandGerente Mall & Retail.

3) LLEGA ÉXITO WOW A UNICENTRO BOGOTA. La Ciudadela Comercial Unicentro Bogotá, es sin duda alguna el primer centro comercial del país.

En sus 46.308 m2 de GLA y 324 locales, lo visitan 26 millones de compradores anualmente.

El principal local del mall, es el ubicado en el ala norte con 10

en charcutería y la zona de licores. Adicionalmente tendrá una apuesta gastronómica gourmet, foco en las nuevas tendencias digitales, áreas saludables, de mascotas, belleza, moda, zona gamer, todos estos esenciales en las nuevas Wow.

Cuatro de ellos serán del formato Éxito Wow: Colina y Unicentro en Bogotá, El Poblado en Medellín y en Viva Barranquilla estará el cuarto.

El formato, cerró con tres tiendas en el primer trimestre del año: Envigado, Country en Bogotá y La Flora en Cali, las ventas hicieron el 6,3% de las ventas totales de la marca y su crecimiento fue superior a 10%.

Relevo posiciones alta dirección Grupo Éxito.

Carulla, por su parte, tendrá tres nuevos Freshmarket en solo un mes: Oviedo en Medellín, Pance en Cali y Country en Bogotá.

Estas inauguraciones coincidieron con el anuncio de algunos cambios en la estructura corporativa de la compañía.

Jacky Yanovich Mizrachi, será a partir del 1 de octubre, el nuevo Presidente

Los nuevos desarrollos. Éxito Wow y Carulla Freshmarket, son dos prioridades para el Grupo Éxito y en los meses de julio y agosto la compañía planea inaugurar 7 tiendas de estos formatos, con una inversión de $52.300 millones.

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asume adicionalmente temas relacionados con la estrategia digital, gestión de proyectos corporativos y la consolidación de los servicios compartidos.

Operativo del Retail en Colombia, quien remplaza a Carlos Mario Díez Gómez, quien se retira voluntariamente de la organización. Jacky, es el actual Vicepresidente de Ventas y Operaciones.

 Claudia Echavarría Uribe, quien por más de cuatro años ha liderado la Gerencia de Asuntos Corporativos y Secretaría General, se convierte en Vicepresidenta de Asuntos Corporativos y Secretaria General.

A su vez como Vicepresidente de Ventas y Operaciones fue nombrado Guillaume Seneclauze, actual Gerente de la marca Carulla y quien ha liderado el modelo Fresh Market.

 A la Gerencia de Carulla, la marca Premium de Grupo Éxito, llega por primera vez una mujer, se trata de Irina Jaramillo Muskus, actual Gerente del Negocio Textil.

Otros cambios anunciados son los siguientes:

Fuente: Leopoldo Vargas BrandGerente Mall & Retail.

 El actual Vicepresidente de Negocios Internacionales José Gabriel Loaiza Herrera, 12

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4) PUMA, LA MARCA DE MODA DEPORTIVA MÁS IMPORTANTE DE COLOMBIA.

En el mundo de los negocios, no es normal que el enfrentamiento y rivalidad irreconciliables de dos hermanos, generen una ardua competencia que trascienda más de un siglo, y

Uno de los hechos más destacados del Mapa del Retail en Colombia 2019, elaborado por Mall & Retail en la categoría moda deportiva, es el crecimiento que ha tenido la marca alemana Puma, cuyos ingresos en 2018 alcanzaron los $ 52.065 millones con un crecimiento del 48%, ocupando el tercer lugar después de Adidas y Nike.

que precipite la creación de dos empresas igualmente exitosas.

Rudolf Dassler y Adolf Dassler de nacionalidad germana, fundaron en la pequeña ciudad de Herzogenaurach, una fábrica de confección de zapatillas y pantuflas bautizada Gerbüder Dassler Schuhfabrik, que posteriormente se convirtió en Adidas quedando por las desavenencias familiares a cargo de Adolf. Por su parte Rudolph fundó Puma en 1948.

Acqua Marketing Colombia la representante de la marca, cerró el año anterior con un total de 42 Tiendas del formato Full Price Store y Outlets, incluidas 6 franquicias ubicadas en15 ciudades a lo largo del país.

La historia de Puma.

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Las cifras globales.

Puma a nivel mundial en 2018, vendió US $ 4.68 billones siendo la marca número tres, en el mundo en moda deportiva.

Dentro de su estrategia de marketing, está el de asociar la marca con verdaderas celebridades, la más relevante es Selena Gomez, quien es la “reina” de las redes, la cual ha sido una alianza clave para Puma. Adicional a Selena, también cuentan con JayZ quien es el rapero y empresario más relevante e influenciador a nivel mundial, en temas de moda deportiva y fue con él, con quien se empezó abrir la nueva categoría de Puma Basketball en Estados Unidos.

comprado por Barcelona y Campeón del mundo 2018), Luis Suarez, Kun Aguero, Pep Guardiola, Lukaku, entre otros. En cuanto a equipos de futbol, firmaron con esta marca: Manchester City, Valencia, Borussia Dortmund, Milán, Palmeiras y la selección Italia.

Localmente patrocinan a Independiente Medellín y el Deportivo Cali. Usain Bolt, Adriana Lima, Cara Delevigne y Carolina Cruz entre muchos otros son influencers de la marca.

En futbol, Puma siempre ha tenido acuerdos comerciales con grandes jugadores como Maradona, Pele y Johan Cruyff, actualmente patrocinan a Antoine Griezman (recién

Mall & Retail entrevisto Juan Pablo Lega Gerente General de Puma Colombia, quien ha estado al frente de la compañía durante los últimos ocho años, 15

para conocer sus impresiones del mercado de ropa deportiva en nuestro pais.

JPL: En Colombia y en el mundo, el tema de las redes sociales han cambiado muchísimo no solo la forma como la gente consume productos, sino también la forma como se quieren ver. Hoy en día la misma cultura se ha encargado que la gente utilice ropa mas cómoda, personalizada, no tan formal, mucho más colorida/extrovertida que antes y esto lo que ha llevado es que los consumidores puedan expresarse e identificarse como uno mismo a través de su forma de vestirse y verse, por eso nuestra campaña “ Be You” de Rihanna fue tan importante a nivel mundial, donde no solo empoderábamos a la mujer sino le permitíamos a todos nuestros consumidores, sin importar género o cultura, a expresarse de una forma muy natural/genuina a través de nuestros productos.

Mall &Retail: ¿Cómo ha sido la evolución del mercado de ropa deportivo en Colombia en los últimos años?

Juan Pablo Lega: Sin duda hoy en día la moda deportiva está pasando por su mejor momento, no solo en Colombia sino a nivel internacional, siendo una tendencia que llego para quedarse. Desde 2013, la marca se reinvento, volviéndola una marca realmente de moda deportiva (Sportstyle), todo esto lo logro haciendo grandes alianzas con celebridades importantes, influencers de verdad a nivel mundial como Rihanna, Selena Gomez, Cara Delevigne, Kyle Jenner, The Weeknd, JayZ, ect. Sin duda, cada uno de ellos han ayudado a posesionar a Puma como una marca TrendSetter en temas de moda deportiva.

M&R: ¿Qué factores culturales están afectando el consumo de ropa deportiva en Colombia?

M&R: ¿Cómo vez el impacto del ecommerce en el negocio?

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digitales, por cuanto estos nuevos canales están a tan solo un click de distancia, pudiendo llegar a miles de millones de personas de forma instantánea, contando historias específicas que como marca queremos contar.

JPL: El e-commerce vino para quedarse, ya es una realidad, la gran mayoría de millennials consumen sus productos a través de plataformas digitales, sean páginas web, redes sociales, aplicaciones, etc., y poco a poco los no millennial lo harán también. Es aquí donde viene el reto más grande los retailers, de cómo mantenernos al día con estos cambios tecnológicos. Las estrategias también han cambiado en la manera como invertimos y promocionamos nuestros productos, hoy en día más del 70% del presupuesto de marketing va dirigido a temas

M&R: ¿Cuál es el plan de aperturas en Colombia para el año?

JPL: Inicialmente no teníamos planes de expansión para el 2019.

Había mucha preocupación por el comportamiento de la economía, la incertidumbre política, la volatilidad del dólar.

Sin embargo en vista de los buenos resultados del primer semestre, con un crecimiento del 15.6% decidimos revisar la

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estrategia de expansión vemos oportunidades en Ibague, Cali Medellín en el centro comercial Arkadia y un Outlet en Bucaramanga.

M&R: ¿Qué piensa del “Retail Apocalipse”, teoría según la cual si se incrementa la venta por internet, hará que desaparezcan muchas tiendas físicas?

marca, tenemos que ser muy astutos para seguir atrayendo a consumidores a nuestras tiendas. Un ejemplo, el 27 de Agosto del 2019 Puma estará abriendo su Flagship Store, más grande del mundo en la 5ª Avenida, al frente del Rockefeller Center en Nueva York, esta tienda va a ser una verdadera experiencia de compra. Ahí los consumidores tendrán un espacio para diseñar sus propios productos, habrán espejos inteligentes que le mostraran al consumidor como le quedan los productos sin tener que medírselos “Back to the Future “.

JPL: Personalmente no creo que las tiendas físicas en Colombia vayan a desaparecer, en el corto a mediano plazo, en un país como el nuestro tan diversificado con tantas culturas. Creo que siempre existirá un espacio para todo tipo de canal y consumidor.

Para muchas familias colombianas, el plan de ir a los centros comerciales hace parte de su vida cotidiana y su cultura, por ende, la gente seguirá yendo a estos lugares a consumir, a muchos de ellos les gusta vivir y sentir una verdadera experiencia de compra y es aquí donde nosotros como

Fuente: Leopoldo Vargas BrandGerente Mall & Retail.

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5) CARLOS SLIM LE SIGUE APOSTANDO A MINISO.

Guatemala, Argentina, Costa Rica y Paraguay.

El Grupo Sanborns propiedad de Carlos Slim, aumento su participación del 18,27 % al 33,27 % en Miniso BF Holding, empresa mexicana que franquicia la marca de esta cadena chinojaponesa de tiendas de bajo costo, que opera cerca de 1.800 tiendas en varios mercados alrededor del mundo. La compañía tiene cerca de 214 tiendas en América Latina incluida Colombia, México, Brasil, Perú, Chile, Panamá, República Dominicana, Bolivia,

En un comunicado enviado a la Bolsa Mexicana de Valores, el Grupo Sanborns confirmó que llegó, a un acuerdo definitivo para suscribir un aumento de capital de Miniso BF Holding.

El Grupo Sanborns, es una empresa de ventas al menudeo en México con un portafolio que incluye las tiendas departamentales de Sears, de Sanborns, de iShop-Mixup, de eduMac, de Saks Fifth Avenue y de Sanborns Café. Esta es la principal subsidiaria del 19

Grupo Carso, propiedad de Carlos Slim, y contribuye con alrededor del 50 % de los ingresos y la utilidad de operación consolidada del mismo. A marzo de 2019, operaban en México 97 Sears, 166 Sanborns, 130 iShop-Mixup y otras 54 DaxSanborns café, y Saks Fifth Avenue en México y en países de Centroamérica. El Grupo Carso, fundado hace más de 35 años, es uno de los conglomerados diversificados más grandes e importantes de América Latina y se encuentra conformado por cuatro sectores: el sector comercial y de consumo, el industrial y manufactura, el de infraestructura y construcción, y el de energía.

tiendas en Colombia. La marca asiática, llegó al mercado nacional en agosto de 2018 y prevé cerrar este año con al menos 60 puntos de venta en el país, entre los que se incluyen aperturas en Cali y Cartagena, además de la ampliación de sus plazas existentes en Bogotá, Medellín y otras ciudades intermedias.

El pasado 13 de julio abrió su tienda No. 34, en el Centro Comercial Hayuelos en Bogotá.

Fuente: Leopoldo Vargas Brand -Gerente Mall & Retail.

Miniso en Colombia.

Los planes de la compañía japonesa, pasan por cerrar el ejercicio 2019 con sesenta 20

6) LAS VENTAS DE ROPA MASCULINA CRECIERON 46,3% EN CINCO AÑOS.

facturado en 2013, fue de 46,3%, según datos de Euromonitor.

Las marcas que lideraron en este segmento durante el año pasado fueron Arturo Calle, PatPrimo y Gef con una participación, que al sumarla, es de 18%. El top cinco lo completan Koaj y Leonisa.

Con el paso del tiempo, la moda masculina ha dejado de ser rígida y cada vez más las marcas que le apuestan a este segmento están transformando sus propuestas para darles una nueva forma de vestir a los hombres, en algunas ocasiones haciendo caso omiso a las reglas que limitaban la innovación en colores, texturas e incluso diseños.

Para Carlos Arturo Calle, gerente

general del Grupo Empresarial Arturo Calle, en los últimos años el consumo de moda masculina en el país se ha visto inmerso en una profunda transformación, por lo que el objetivo del grupo es mantener una oferta de valor vigente y cercana a los hábitos

Precisamente, este mercado en Colombia ha venido creciendo a doble dígito en los últimos cinco años. Así las cosas, el año pasado este negocio movió $7,1 billones en Colombia y, su crecimiento comparado con lo 21

debido a que los hombres esperan encontrar todo en un mismo espacio, esta línea de la marca ha venido ganando más metros cuadrados en las tiendas con formatos más nuevos y amplios.

“Allí pueden acceder a prendas para cualquier ocasión desde moda casual hasta formal”, agregó.

de consumo de las nuevas generaciones.

“Muestra de esto es la reciente incursión de Arturo Calle en las plataformas de venta en línea; el lanzamiento de Colore, el formato bajo costo del grupo; y la apertura de Signatura, un referente de la moda personalizada y la exclusividad en la región”, agregó el empresario.

De otro lado, Gómez resaltó que aunque Gef también tiene línea femenina, junior y kids, hoy en día el segmento masculino representa 35% en las ventas de la marca.

Volviendo a las cifras de este negocio en el país, Euromonitor también resalta que las unidades comercializadas de ropa exterior, interior, de dormir y de baño para hombres, en el 2018, fueron 109,2 millones, lo que significó crecimiento de 11,3% comparado con el dato de 2013.

Dado el auge que está teniendo el nicho masculino en la moda, Gef introdujo la línea Men en el país hace cerca de tres años y medio. Según Diana Lucía Gómez, vocera de Gef Men, 22

Tendencias En línea con lo mencionado antes, Andrea Olmos, psicóloga experta en moda, aseguró que en Colombia, como alrededor del mundo, se está viendo cómo los hombres están interactuando más en términos de tendencias.

en tenis blancos o de colores oscuros en cuero”, resaltó.

Por ejemplo, “en espacios como en la oficina, vemos cómo ellos se están arriesgando más con el uso de los colores. Allí, las medias son una tendencia importante con diseños e imágenes que hacen que se sientan de acuerdo a la contemporaneidad y tendencia”, dijo.

Panorama del mercado fuera del país.

En términos de consumo de unidades, el año pasado Brasil lideró el top cinco en la región con 545,9 millones de prendas, seguido por México con 318,3 millones, Chile, Colombia (109,2 millones) y Argentina. Es de resaltar que en el ranquin entregado por Euromonitor no se mencionan los datos de Chile y Argentina, más allá de su posición en la clasificación.

Debido a que los códigos de vestir en las oficinas también se han venido transformando, Olmos dijo que para “el caso friday ya no solo significa quitarse la corbata, sino incluso ir

Respecto a las exportaciones de 23

ropa masculina, estas significaron US$13 millones con corte a mayo de este año, dato que si se compara con lo registrado en el mismo lapso de 2018 decreció 16,1%.

Respecto a las unidades que se comercializarían en 2023, la firma prevé que este dato aumentaría en 14,3% al pasar de 109,2 millones el año pasado a 124,78 millones en cinco años.

Sin embargo, de acuerdo con Flavia Santoro, presidenta de ProColombia, “el segmento de ropa masculina colombiana, que se destaca por su diseño y calidad, tiene buenas oportunidades en categorías como ropa formal, interior y deportiva en mercados como Canadá, Estados Unidos, España y Países Bajos”.

En términos de exportaciones cabe mencionar que las categorías que más pesan en monto de las ventas en el exterior de ropa masculina son la formal que, de US$13 millones del total a mayo, aportaron US$8,14 millones. En segunda posición estarían las prendas interiores con US$2,9 millones, seguido de la línea casual con US$1,6 millones y vestidos de baño con US$387.663, según información recopilada por el Dane.

Proyecciones y otros datos.

El negocio de ropa masculina en el país tendría un crecimiento de 16,1% en los próximos cinco años en términos de monto; es decir, este mercado pasaría de mover $7,1 billones en 2018 a $8,25 billones en 2023, según proyecciones del proveedor de investigación de mercado, Euromonitor.

Fuente: Portafolio.

7) LA CADENA DE GIMNASIOS SMART FIT LLEGARA A 85 PUNTOS EN EL PAIS. La firma brasilera de gimnasios de bajo costo, Smart Fit, que 24

quieren seguir fortaleciendo su presencia en Bogotá, y que tienen en el radar ingresar a Bucaramanga y el Eje Cafetero para democratizar el fitness de alta calidad a un precio asequible. arribó a Colombia hace tres años anunció que en lo que resta del 2019 abrirían 20 sedes, para totalizar 85 en el país.

Si bien tienen el capital para realizar las aperturas, la directiva aseguró que uno de los retos que han encontrado en el mercado local es que “no encontramos muy fácil los espacios que son mínimo 1.200 metros cuadrados, por eso estamos buscando aliados como grandes grupos de retailers para facilitar este proceso”.

Mary Canipan, gerente de expansión de Latinoamérica de la compañía aseguró que la inversión para estas aperturas podrían ser un poco más de US$20 millones, pues en promedio cada sede les cuesta US$1 millón. Asimismo destacó que el capital inyectado desde 2016 hasta el próximo año rondaría los US$130 millones.

En este aspecto destacó que actualmente tienen acuerdos con Viva, del Grupo Éxito para abrir sus sedes en los centros comerciales que esta marca tiene en Colombia.

Respecto a la ubicación de los puntos aseguró que uno fijo es Yopal. También comentó que 25

De igual manera resaltó que los gimnasios juegan un papel fundamental para el desempeño de los centros de comercio, pues garantizan un tráfico diario de personas que además de ir a su rutina de ejercicio, realizan otros consumos.

Entre las novedades de las nuevas sedes está que los usuarios tendrán un espacio cercano a 80 metros cuadrados para actividades de relajación o spa.

Además aseguró que hoy en día emplean a más de 1.000 personas entre directos e indirectos en el país y con el plan de expansión que tienen para finalizar este año, prevén que podrían crear 400 puestos de trabajo aproximadamente.

En este punto comentó que se habilitarán mobiliarios para masajes, un ejemplo de esto serán las sillas que realicen este tipo de actividades.

Este dato también incrementaría el próximo año si se tiene en cuenta que la cadena de gimnasios tiene recursos para abrir 30 sedes más en Colombia, según la ejecutiva.

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Respecto a las líneas de negocio, Canipan aseguró que además de los gimnasios tienen alimentos saludables a través de Smart Nutri que realizan de la mano de proveedores nacionales, y accesorios para realizar deporte.

Aunque actualmente los gimnasios de Smart Fit en el país tienen horarios establecidos, la cadena está probando incursionar sedes con 24 horas de atención. Respecto a cuándo llegaría esto al país, la directiva comentó que lo estarían pensando para el 2020.

Según la directiva entre las cosas que más le han gustado a los colombianos es el acceso a equipos de alta tecnología, clases grupales, deportólogos, nutricionistas, entre otros, a bajo costo. Pues, según resaltó con el plan más caro que manejan en el país, inferiores a $70.000, los usuarios no tienen restricciones de ingreso a ninguna sede, ni dentro de Colombia, ni fuera del país.

Sin embargo, explicó que no sería en todas las sedes, pues se debe estudiar de manera detallada si la zona está lista para esto.

Panorama en la región

Otra de las expectativas que tiene la marca es incrementar su número de usuarios a 300.000 en el transcurso de este año, dado que actualmente tiene 210.000.

La ejecutiva comentó que actualmente la cadena de gimnasios de bajo costo tiene presencia en 10 países de la región y que este año 27

ingresarían con dos sedes a Paraguay.

En esta misma línea destacó que entre los nuevos mercados a los que ingresaron en lo que va de año se encuentran Argentina, Guatemala y Panamá.

De otro lado aseguró que el posicionamiento en Colombia se ha convertido en una tarea importante para la firma, pues el usuario local ha tenido buena acogida con la marca y su modelo de negocio, lo que hace que el país y su expansión en este sea uno de los más importantes para Smart Fit en la región.

Actualmente Colombia ocupa la tercera posición, luego de Brasil y México en términos de facturación.

Fuente: Portafolio.

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